1
00:00:00,270 --> 00:00:04,190
Ciao, sono Maria Chiara e questo
è spunta blu, il podcast che 

2
00:00:04,190 --> 00:00:07,830
racconta in modo onesto, e a 
volte tagliente, come sfruttare 

3
00:00:07,830 --> 00:00:11,270
i social senza subirli. 
Ti accompagno nel dietro le 

4
00:00:11,270 --> 00:00:13,910
quinte di questo mondo 
velocissimo che a volte 

5
00:00:13,910 --> 00:00:16,630
disorienta. 
No, non è fisica quantistica, ma

6
00:00:16,630 --> 00:00:20,070
è fondamentale che tu ti ponga 
le domande giuste per spendere i

7
00:00:20,070 --> 00:00:23,350
tuoi soldi in modo consapevole. 
Se 6 1 imprenditore o 

8
00:00:23,350 --> 00:00:26,750
un'imprenditrice e vuoi usare o 
devi usare i social per la tua 

9
00:00:26,750 --> 00:00:29,430
attività, questo è il podcast 
per te. 

10
00:00:29,430 --> 00:00:33,590
Buon ascolto. 
Nata bentornato su spunta blu, 

11
00:00:33,590 --> 00:00:36,590
come stai? 
Questo è il primo episodio che 

12
00:00:36,590 --> 00:00:39,310
registro da quando siamo tornati
da Barcellona. 

13
00:00:39,590 --> 00:00:43,830
Ora siamo temporaneamente in 
terra veneta e in modo più 

14
00:00:43,830 --> 00:00:46,030
specifico siamo in provincia di 
Padova. 

15
00:00:46,230 --> 00:00:49,830
Fammi sapere se sente bene 
l'audio, magari mandami un DM 

16
00:00:49,910 --> 00:00:52,270
perché lo studio è ancora 
abbastanza vuoto. 

17
00:00:52,470 --> 00:00:56,230
Siamo in fase di trasloco, ma ci
tengo davvero che tu senta in 

18
00:00:56,230 --> 00:01:00,750
modo nitido questo episodio, 
perché ti voglio parlare di. 

19
00:01:00,960 --> 00:01:04,680
Inquinamento social non è un 
termine che ho inventato io. 

20
00:01:05,230 --> 00:01:09,630
È un termine che ho mutuato da 
un ril brillante di Mimma 

21
00:01:09,630 --> 00:01:12,230
viglezio. 
Non so se la conosci, è una 

22
00:01:12,230 --> 00:01:16,510
consulente Svizzera con una 
carriera straordinaria nel lusso

23
00:01:16,510 --> 00:01:20,190
ed è anche ex direttrice della 
comunicazione di Vuitton e 

24
00:01:20,190 --> 00:01:22,830
bulgari. 
E è una voce che io seguo 

25
00:01:22,830 --> 00:01:26,830
veramente tanto sui social, sia 
quando si tratta di moda ma 

26
00:01:26,830 --> 00:01:29,430
anche di comunicazione e cultura
digitale. 

27
00:01:29,710 --> 00:01:32,630
Ecco quando ho sentito la sua 
espressione che è proprio 

28
00:01:32,630 --> 00:01:35,430
Pollution, Digital Pollution 
Social. 

29
00:01:35,990 --> 00:01:39,870
Auchan, non ho più smesso di 
usarla perché proprio 

30
00:01:39,870 --> 00:01:43,910
l'inquinamento social è una 
proprio una descrizione 

31
00:01:43,910 --> 00:01:47,710
perfetta, calzante, di quello 
che mi è successo nelle ultime 

32
00:01:47,710 --> 00:01:53,190
settimane, da quando il mio feed
è stato letteralmente invaso da 

33
00:01:53,190 --> 00:01:57,030
il diavolo veste Prada due. 
Immagino tu sappia perfettamente

34
00:01:57,230 --> 00:02:00,470
di che cosa parlo. 
Il sequel del film CULT del 

35
00:02:00,470 --> 00:02:05,030
2006, che è uscito ufficialmente
la settimana scorsa e. 

36
00:02:05,360 --> 00:02:08,880
La campagna di lancio che hanno 
costruito è stata talmente 

37
00:02:08,880 --> 00:02:12,190
lunga. 
Talmente pervasiva, talmente 

38
00:02:12,190 --> 00:02:15,630
presente su ogni piattaforma, in
ogni formato possibile e 

39
00:02:15,630 --> 00:02:18,990
immaginabile, che ad un certo 
punto mi sono proprio ritrovata 

40
00:02:18,990 --> 00:02:22,830
a pensare, ma veramente? 
Ma sono io l'unica che ha un 

41
00:02:22,830 --> 00:02:26,830
senso quasi di nausea dal vedere
tutti questi contenuti? 

42
00:02:27,110 --> 00:02:31,670
Ecco, fortunatamente la risposta
è no, perché ho visto multiril, 

43
00:02:31,710 --> 00:02:35,670
ho ascoltato altri creator che 
parlavano e dicevano la stessa. 

44
00:02:35,760 --> 00:02:38,840
Identica cosa. 
E proprio in questo, in questo 

45
00:02:38,840 --> 00:02:42,720
periodo mi sono ritrovata a 
riflettere sul fatto che lo 

46
00:02:42,720 --> 00:02:47,200
stesso identico Pattern l'ho 
vissuto sempre nello stesso 

47
00:02:47,200 --> 00:02:51,680
periodo con il lancio del primo 
libro di Emma Grade. 

48
00:02:51,880 --> 00:02:55,880
Non so se la conosci Mimma 
proprio parla di lei nel nel suo

49
00:02:55,880 --> 00:02:58,040
Real in cui parla di 
inquinamento digitale. 

50
00:02:58,630 --> 00:03:02,910
Emagrade è la donna dietro 
skimps è presente il brand, 

51
00:03:02,910 --> 00:03:07,030
quello di Kim Kardashian e anche
dietro Good American, il brand 

52
00:03:07,070 --> 00:03:10,030
sempre dell'altra Kardashian, la
cloe Kardashian. 

53
00:03:10,030 --> 00:03:13,870
Lei è britannica, è cresciuta in
un quartiere abbastanza 

54
00:03:13,870 --> 00:03:18,590
difficile di East London, adesso
vive negli Stati Uniti e ha 

55
00:03:18,590 --> 00:03:22,270
costruito un impero veramente 
pazzesco da centinaia di milioni

56
00:03:22,270 --> 00:03:23,750
di dollari. 
Partendo. 

57
00:03:23,960 --> 00:03:27,560
Praticamente da zero. 
Sicuramente il marito e le 

58
00:03:27,560 --> 00:03:31,080
connection del marito hanno 
aiutato, ma questa è un'altra 

59
00:03:31,080 --> 00:03:33,440
storia per un'altra puntata del 
podcast. 

60
00:03:33,800 --> 00:03:37,440
Il Libro che ha veramente, anzi 
il lancio del libro che ha 

61
00:03:37,640 --> 00:03:41,760
pervaso in ogni angolo il mio 
feed di Instagram, si chiama 

62
00:03:41,760 --> 00:03:45,840
start with Yourself ed è 
diventato subito, immediatamente

63
00:03:45,840 --> 00:03:49,320
bestseller del New York Times. 
Ecco se. 

64
00:03:49,400 --> 00:03:51,200
Magari se poi ti interessa 
approfondire un po di più la 

65
00:03:51,200 --> 00:03:54,480
storia di Emma Scrivimi, magari 
faccio 1 1 puntata dedicata. 

66
00:03:54,560 --> 00:03:59,040
Ma tornando al Pattern, sia il 
diavolo veste Prada due che Emma

67
00:03:59,040 --> 00:04:02,960
grade con il lancio appunto del 
suo libro, hanno creato una 

68
00:04:02,960 --> 00:04:07,720
quantità smisurata di contenuti 
in formati diversi su 

69
00:04:07,720 --> 00:04:12,680
piattaforme diverse, entrambi 
con una frequenza altissima per 

70
00:04:12,680 --> 00:04:16,800
un periodo parecchio lungo. 
E l'effetto che ha prodotto su 

71
00:04:16,800 --> 00:04:21,480
di me EAA quanto pare anche su 
tantissime altre persone, è 

72
00:04:21,480 --> 00:04:24,480
stato quasi l'opposto a quello 
desiderato. 

73
00:04:24,800 --> 00:04:27,400
Una specie di disincanto, 
possiamo chiamarlo? 

74
00:04:27,870 --> 00:04:32,070
Nel caso del film, almeno nel 
mio caso e nel caso di 

75
00:04:32,070 --> 00:04:36,600
tantissime altre persone, a. 
Quasi azzerato le aspettative 

76
00:04:36,600 --> 00:04:41,000
ancora prima di entrare in sala.
Nel caso del libro ha portato 

77
00:04:41,000 --> 00:04:44,000
quasi veramente a una sensazione
di dire basta, ti prego, non ti 

78
00:04:44,000 --> 00:04:46,600
voglio più vedere e forse non 
voglio neanche più leggere il 

79
00:04:46,600 --> 00:04:49,200
tuo libro. 
Ora parliamo di due cose 

80
00:04:49,360 --> 00:04:52,800
ovviamente completamente 
diverse, sia chiaro, perché il 

81
00:04:52,800 --> 00:04:56,560
diavolo veste Prada due è un 
fenomeno da centinaia di milioni

82
00:04:56,560 --> 00:05:00,400
di euro che ha coinvolto brand 
letteralmente di tutto il mondo.

83
00:05:01,190 --> 00:05:05,710
E oltretutto, piccola 
informazione di servizio, il 

84
00:05:05,710 --> 00:05:09,270
weekend scorso, che è stato il 
weekend di lancio, ha 

85
00:05:09,270 --> 00:05:13,790
totalizzato tipo 230 milioni di 
dollari a livello globale. 

86
00:05:13,990 --> 00:05:17,510
Numeri pazzeschi. 
Il libro di Emma, invece, è la 

87
00:05:17,510 --> 00:05:20,870
ciliegina sulla torta di un 
percorso che lei ha fatto di 

88
00:05:20,870 --> 00:05:25,630
personal brand che ha costruito 
negli ultimi anni, ma la cosa su

89
00:05:25,630 --> 00:05:27,520
cui. 
Ho riflettuto ed è per questo 

90
00:05:27,520 --> 00:05:30,640
che ho registrato questa puntata
del podcast, è proprio questo 

91
00:05:30,640 --> 00:05:32,910
pattern. 
Comune che vedo queste 

92
00:05:32,910 --> 00:05:38,870
somiglianze, che è questo, cioè 
creare così tanti, così tanti 

93
00:05:38,870 --> 00:05:44,270
contenuti in così tanti formati 
da essere certi di arrivare 

94
00:05:44,270 --> 00:05:48,310
anche a chi il film magari non 
l'avrebbe considerato o non 

95
00:05:48,310 --> 00:05:52,950
conosceva Emma, questo è è 
proprio Stato secondo me, una 

96
00:05:52,950 --> 00:05:57,310
sorta di strategia di 
penetrazione, cioè la quantità. 

97
00:05:57,750 --> 00:05:58,840
Quanti? 
La quantità, proprio 

98
00:05:58,960 --> 00:06:03,640
l'affollamento come strategia di
di penetrazione e questa 

99
00:06:03,640 --> 00:06:07,120
riflessione mi ha portato a una 
domanda che credo valga un po 

100
00:06:07,120 --> 00:06:12,200
per 
tuttinoiefaccioancheatemasecondotesiamoarrivatial.in

101
00:06:12,200 --> 00:06:16,600
cui l'inquinamento social è 
diventato l'unico modo per 

102
00:06:16,600 --> 00:06:19,440
uscire dalla propria bolla e 
raggiungere persone nuove. 

103
00:06:20,190 --> 00:06:23,950
Perché io non ho una risposta 
definitiva, però ho una 

104
00:06:23,950 --> 00:06:28,390
posizione che voglio condividere
con te, è che la barra si è 

105
00:06:28,390 --> 00:06:30,990
alzata e si è alzata veramente, 
veramente tanto. 

106
00:06:31,470 --> 00:06:35,910
Ovvero, non basta più che il 
contenuto sia cool, sia bello, 

107
00:06:36,070 --> 00:06:40,950
sia ben fatto, sia utile, ma per
attirare davvero l'attenzione in

108
00:06:40,950 --> 00:06:44,910
un momento in cui tutti 
producono contenuti, servono tre

109
00:06:44,990 --> 00:06:47,880
cose insieme. 
Serve un contenuto di valore, 

110
00:06:47,880 --> 00:06:51,520
per cui un contenuto che abbia 
qualcosa da dire, da dare ben 

111
00:06:51,520 --> 00:06:55,560
fatto questo di per certo. 
Il secondo punto è che deve 

112
00:06:55,560 --> 00:06:59,800
avere un'alta frequenza di 
pubblicazione per cui esserci 

113
00:06:59,880 --> 00:07:04,240
tanto per tante volte, e il 
terzo è che deve essere presente

114
00:07:04,240 --> 00:07:07,710
su più formati. 
Per cui magari non solo rill, 

115
00:07:08,030 --> 00:07:12,270
non solo caroselli, non solo una
piattaforma per cui formati e 

116
00:07:12,270 --> 00:07:15,830
piattaforme, questo che ti sto 
dicendo non è proprio 

117
00:07:15,830 --> 00:07:19,750
un'opinione mia personale, è +1 
fotografia di quello che stiamo 

118
00:07:19,750 --> 00:07:23,070
vedendo nei lanci che 
funzionano, anche nei lanci che 

119
00:07:23,070 --> 00:07:24,910
ci fanno venire magari un 
pochino di nausea. 

120
00:07:24,910 --> 00:07:29,270
E questo per noi che siamo 
creator, imprenditori, liberi 

121
00:07:29,270 --> 00:07:33,080
professionisti per tutti. 
Quelli come noi che usano i 

122
00:07:33,080 --> 00:07:36,600
social per il proprio business 
deve diventare un pochino una 

123
00:07:36,600 --> 00:07:40,230
consapevolezza. 
E non te lo sto dicendo perché 

124
00:07:40,230 --> 00:07:44,350
dobbiamo avere il budget del 
diavolo veste Prada, magari, ma 

125
00:07:44,350 --> 00:07:48,270
te lo sta dicendo perché 
studiare come i più grandi 

126
00:07:48,550 --> 00:07:52,990
costruiscono le loro campagne, 
capire anche i pattern e 

127
00:07:52,990 --> 00:07:56,830
applicare quegli insegnamenti in
scala, ovviamente al nostro 

128
00:07:56,830 --> 00:08:00,990
brand, secondo me è uno degli 
esercizi più utili che possiamo 

129
00:08:00,990 --> 00:08:03,910
fare. 
Io al momento sto lavorando a un

130
00:08:03,910 --> 00:08:06,830
modo per produrre contenuti in 
modo. 

131
00:08:06,880 --> 00:08:09,320
Più strutturato, più fitto, 
facendo meno fatica. 

132
00:08:09,520 --> 00:08:12,680
Sto testando un metodo in questi
in queste settimane con un 

133
00:08:12,680 --> 00:08:16,840
gruppo ristretto di di clienti e
se vedrò che funziona poi te ne 

134
00:08:16,840 --> 00:08:18,840
parlerò. 
Ma per il momento è ancora in 

135
00:08:18,840 --> 00:08:22,230
fase di sperimentazione. 
Però sai, la cosa che veramente 

136
00:08:22,230 --> 00:08:26,630
secondo me è importantissima da 
portare a casa è quella di avere

137
00:08:26,630 --> 00:08:29,990
sempre un occhio un po allenato,
un po attento a quello che ci 

138
00:08:29,990 --> 00:08:32,909
succede attorno, non subirlo, 
studiarlo. 

139
00:08:33,309 --> 00:08:36,710
E poi, prima di chiudere, ti 
dico una cosa, io alla fine il 

140
00:08:36,710 --> 00:08:39,429
diavolo veste tre da due. 
Sono andata a vederlo e 

141
00:08:39,429 --> 00:08:42,870
nonostante l'inquinamento 
social, nonostante la nausea 

142
00:08:42,870 --> 00:08:45,910
dalla campagna di lancio, l'ho 
trovato davvero gradevole, 

143
00:08:46,150 --> 00:08:48,680
veloce. 
Figlio dei nostri tempi, 

144
00:08:48,880 --> 00:08:53,830
nostalgico al punto giusto. 
Per cui la campagna su di me ha 

145
00:08:53,830 --> 00:08:57,110
funzionato, a me sarebbe servito
veramente molto meno. 

146
00:08:57,430 --> 00:09:00,470
Per quanto riguarda il libro di 
Emma, l'ho comprato, mi è 

147
00:09:00,470 --> 00:09:03,630
arrivato proprio questa mattina.
Non vedo l'ora di leggerlo. 

148
00:09:03,990 --> 00:09:06,790
Mi piacerebbe proprio fare una 
puntata su di lei perché è un 

149
00:09:06,790 --> 00:09:11,950
personaggio incredibile e sta 
usando una marea di leve geniali

150
00:09:12,150 --> 00:09:15,950
per comunicare il proprio 
personal brand e arrivare a un 

151
00:09:15,950 --> 00:09:19,190
pubblico anche lontano dalla sua
bolla, perché io sono 

152
00:09:19,190 --> 00:09:21,750
completamente dentro la sua 
bolla, ma credo che. 

153
00:09:21,800 --> 00:09:26,640
Tutta la sua campagna sia stata 
studiata e fatta talmente bene 

154
00:09:26,840 --> 00:09:29,480
da raggiungere un sacco di 
persone che prima non sapevano 

155
00:09:29,480 --> 00:09:33,550
neanche chi fosse questa Emma. 
Mi farebbe piacere sapere che 

156
00:09:33,550 --> 00:09:36,670
Cosa ne pensi di questo 
inquinamento social. 

157
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Se hai visto il diavolo veste 
Prada Fammi sapere la tua, sai 

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che ci tengo sempre tanto. 
Se ti fa piacere scrivimi in 

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Direct mi trovi su Instagram 
come manifest, trattino basso 

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digital. 
Ti aspetto come sempre martedì 

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prossimo qui su spunta blu. 
Ciao.