Muito bom dia, boa tarde, boa noite, boa madrugada, sem horas.
Assim, Senhores, como estão mais uma vez aqui no grupo?
Episódio 52, pescoço, 5051 PA 52 e aí, dona Juliana isola, como é
que está muito bem? Vinda.
Hoje é ISTO do pão, Eu Não. Eu sou podcaster matinal que Eu
Não queria falar boa noite para vocês.
Eu fico muito, arrisca a noite, mas acho que a maioria das
pessoas está noite, então boa noite, tudo bom também.
Ai coristina gosta da gente lançar episódio uma vez por mês
e a gente sente falta. Já estou ouvindo os nós ouvimos
assim há também semana pouco, não sei quê, então tenham
paciência com a gente. Vai ser bem legal.
Eu estou bem, Cris. Duarte, Hoje a gente teve uma
baita recomendação. Um senhor digníssimo que
trabalhou comigo um tempo atrás na consultoria, estava aqui para
provar papo vendo, falou assim, cara, tá se cabelo fala com essa
mulher que ela é fodaça naquela vive no que ela faz naquela
constrói e marca estratégia, branding.
E Hoje nosso episódio vai falar de estratégia, branding e SG.
Se não, ele não estava aqui para falar com a gente, então seja
muito bem-vinda, estás cabelo que bom que se aceite o nosso
convite. Obrigada, gente, e a honra estar
aqui há meia, sem tradução. Da uma fomos hablar sobre tudo
isso. Vamos a beijo, você queria
gastar os espanhóis agora. Claro, agora é a minha hora, mas
eu vou, já que o Curry já disse para daqui.
Vai apagar time vou destruir o papo.
Não vou me ater portuguesa. Então, está bom, então está bom,
está assim, a gente vai falar disto até Gian e.
A gente vai falar de brinde. A gente vai falar de marcas de
SG, um pouquinho disso tudo, mas antes da gente entrar nas meu
perguntas e cascas de banana que talvez surjam no caminho e com
certeza você vai escapar de todas elas.
Conta para nossa audiência e quem a tarde de onde que vem que
faz dá um. Resumam aí um minutinho que te
levei por aí pra galera. Vou tentar em resumida resumida
estar se sou eu sou uma mulher branca sim 33 anos.
Era acedida, criada a zona leste de São Paulo.
E bom geral, é isso? A parte mais profissional, não
acadêmica, vou mandar académica. Primeiro sou formadinha de
ministração pela PUC e pós graduado em estudos brasileiros
pela Fesp EE em sustentabilidade pela GV e agora eu investi no
Mestrado também de sustentabilidade na USP.
E para quem gosta dessas coisas ou entende?
Eu sou só em aquário ascendente em virgem e lua em Câncer e me
identifico com isso. Eu sou nem cansa também a minha
digníssima fala que eu sou atraído, não qual quê que se
portado mal utilizado. Enfim, ela fala que ela fala que
me encanta, está, não está aflorada como devia eu eu recebo
esse feedback, você que conhece você já entendeu tudo o que ela
falou? Entendeu, não tem nada a ver
porque você deveria ser assim. Puro Coração da rede aí, né?
Ali aquele fundinho bem. Então o que dizem?
Dizem que devia. Dizem que devia aí que está o.
O que ela fala, né, que você está retraída e com os seus
sentimentos de aflorar só em casa boa, a gente azulina tem
nada a ver com 6 Belém CAPRICÓRNIO tem nada a ver com
sexo, mas eu tenho Vênus em Câncer, então eu tenho uma lá do
povo também tenho adorado, mas é isso aí, gente, tirando o papo
de astrologia, vamos falar sobre antes de começar assim para quem
está no planeta Terra agora não NOS nossos astros, o que é que é
esse tal de SN? Que estão fazendo de bem de mal
por aí. O que é que isso significa?
Isso virou palavra da moda, não virou conta pra gente aí um
pouquinho. Boa, eu vou começar falando,
então que tem uma prévia 11 diferença aí, né?
Entre SG e sustentabilidade e basicamente a gente usa e como
senhor o nimo é parecido, tem, não é?
Não é tanto assim também. Então assim, o que eu poderia
dizer começar esse papo é dizendo que sustentabilidade é
tudo. É como se fosse um grande
guarda-chuva, né? Envolvendo todos os atores do
sistema, governos, Estados, organizações não-governamentais,
a sociedade, enfim, é claro, o setor privado.
Iá, eu acho importante fazer essa primeira colocação porque
não é enfim, o setor privado não é tudo que a que existe.
Temos vários outros atores também aqui e apesar de ser um
ator muito importante, enfim, e há um SG especificamente e como
esses atores, o setor privado vem tentar colocar, absorver
sustentabilidade dentro do seu negócio, né?
Então esse dizer isso que ele vai entrar na UE ou a
sustentabilidade? Ela chega nesses nesses, ela
entra pela porta do risco, né? Então, de alguma forma, essas
novas preocupações são risco para mim, porque o meu negócio?
E isso é então a diferença do SG para a sustentabilidade,
sustentabilidade e guardas que vão EFGA partir das empresas que
lhes cabe, né? É então é isso se se, por
exemplo, a não vai ter mudança climática total, não vai ter
matéria prima para mim. Indústria, por isso, e é um
risco, um risco para mim. Preciso ficar de olho e se não
tiver, se não tivesse lá, se tiver mudanças climáticas e a
gente há de uma forma, isso impacta no meu negócio, por isso
é um risco. Não é esse meu modelo só vai
funcionar com com se vai explorar pessoas.
O seu enfim está falando de todos os riscos ali envolvidos
dentro dessa cadeia e essas cobranças, elas vão acabar
chegando por todos os lados. Então Bora não é Como Eu falei,
sustentabilidade a seguir, pareçam sinônimos e não são, não
é porque estabilidade e o valor é o intrínseco e o valor e eu SG
e como esse valor vir um risco para mim e eu preciso manejar
tudo isso, inclusive não é comunicar livros meus
investidores para os meus consumidores.
Como é que eu estou manejando e como que não vou, vou, vou
seguir, vou seguir em frente, vou continuar crescendo e tudo
mais. É e aí é coisa do SG, ela só
incomoda mesmo mesmo mesmo quem está muito confortável com a
configuração do mundo Como Ela É Hoje, né?
Como não quer nada Hoje e tudo se permaneça, então acho que aí
essa essa um pouco da diferença, está com menos entender desse
princípio assim que quem tentar a quem não é olhar só para o
lado do risco, tentar pagar de bom moço e vai ser eventualmente
ali exposto, né? Vai fazer greenwashing sem nem
perceber que está fazendo isso porque não entendeu nem metade
da história. E mais ou menos será isso?
Olha se greenwashing dá um episódio inteiro só disso viu?
Mas eu gostei, deixa eu puxar uma outra, aqui está você e
estrategista de marca, né? De de raízes ali e conheço
poucos bons estrategistas de marca, pessoa que me que indicou
você para cá, baixa estrategista de marketing, então se ele
indicou, eu já sei que vêm com um baita carimbo junto aí.
E como que é esse negócio? Pensar estratégia de marca com
SG. É porque já pensa desde o início
você vai formulando depois, popa deixa eu encaixar aqui e aí
pedindo para o guarda-chuva da tarde pré trabalhar com esse g.
Como que o mercado está olhando isso e o guarda Chuva de agora
que eu imagino que sejam gente já coloquem um item desse
assunto desde o início que senão quando você tentar acoplar esse
lá no final, vai dar para ver que foi aquele trabalho de
faculdade que cada um fez uma parte.
No final, alguém tentou, Botei AOO grego Occhiali, então coloca
sua Visão dos assunto. Bom primeiro, obrigada por essa
nessa toda essa introdução, aí sobre estrategista e tudo mais
eu de facto sou essa estrategista de de carteirinha.
Gosto muito, não é desse desse. Desse seu rótulo, não é?
Eu acho que eu nem comentei assim No No começo do do
episódio, mas eu comecei a minha carreira dentro de agências de
publicidade, né? Sendo planejador ali, fazendo,
fornecendo dados e munindo a área ali de de estratégia,
apaixonei pela área estratégia foi migrei para isso.
Total, fiquei muito tempo em comunicação para depois chegar
no grande. E, enfim, essa parte é ser
estrategista, acaba dando um. Uma base muito boa para que a
gente possa discutir e marca, enfim, então, mas todas as
decisões, desde desde o início, desde a sua concepção, eu acho
que essa é a diferença para mim e do que do que mais me me
agrada dentro da da construção de marca, diferente de
comunicação. Porque como você falou, não é
quando geralmente quando isso surgiu num briefing ali só na
parte de comunicação, vou fazer uma campanha e não está muito
claro que pros estrategistas e para todo mundo, né?
Todo time criativo que está tocando campanha é geralmente
vai cair no biológico, ensino em perceber o que vai passar
batido, mas assim. É mais sensível porque se a
gente está falando lados, finalmente os lados dobramento
tem. Tem que tem que ordenar, não é?
Com a com a construção em si toda, então acho que se a sua
marca se a sua empresa está no planeta Terra, dependendo de
recursos do planeta Terra, você precisa se preocupar com
sustentabilidade e com esse jeito, desde o começo, desde o
início, não é desde o momento, um é o que eu acho que a galera
acaba pisando na bola, tem tudo à nossa área assim, né?
Já puxando para cá é que é achar que tem uma Visão de que é é
preciso habilidade, coisa. Solo não é aberta driver e essa
coisa toda, e isso é muito pensamento dos anos 70, né?
E a gente tem que deixar isso pra trás mesmo, né?
Na verdade, assim é se a gente só pensa em árvore, né?
Se tivesse essa essa cabeça do tipo, não é coisa abraçador de
árvore. Caso vocês sobem sem árvore e
esquecer das pessoas, esquecer das injustiças sociais, esquecer
da fome e da da saúde mental, enfim, isso não está falando.
Sustentabilidade está falando de uma de uma brincadeirinha,
assim, enfim que que é plantado Martinho sabe, não é?
Sobre isso, sensibilidade não é só sobre isso.
E essa vertente, inclusive, ela chama ecologia política, que é
uma vertente bem nova, bem bem recentemente, é bem recente da
da Academia mesmo de estudos e é um setor muito.
É uma área muito interessante, ainda tem vários pensadores que
é falando sobre isso, porque vai estudar essas relações todas,
né? Então que que a sustentabilidade
dentro do nosso sistema económico, então é bem
interessante? Então aí acho que só para não
fechar isso tudo assim, a gente está vivendo esse momento, não é
que não está suportando mais crescimento económico como único
critério de desenvolvimento. E quando eu digo assim, a gente
não está suportando, é que a Eu Não aguento mais, não suporto
mais. Não é que o sistema não suporta
mais a capacidade dos ecossistemas, resiliência que
eles não estão aguentando mais. É isso a natureza não é como é
que eu vou crescer? E aí a gente começa a tentar
revisar e até fazer um gancho com vossos temas, como é que eu
vou pensar sempre em crescer, crescer, crescer, crescer,
ilimitado, Se Eu estou dentro de um mundo limitado, com recursos
limitados, não é de uma forma sim geral.
E isso tem impacto, se vai, com certeza, tem impacto no nosso
Jardim, enfim, então ele está aquecendo esses impactos e ele
já não está previsto. Não tem impactos ali nas vidas,
todas as vidas terrestres, nas vidas aquáticas e na nossa vida
como como humano mesmo, né? O plano que ele vai, ele vai
explodir de 1 hora para outra. Deixar não é desaparecer, mas a
gente vai, vai sofrer a nossa, a nossa, a nossa, né?
Nós humanos que que vamos passar dessa pra uma outra, melhor,
enfim e pronto vai continuar aqui tentando achar uma outra
forma de de existir. Ai só pega no lugar do
espiritualmente e comentou que ideal seria as empresas pensarem
nisso. Modelo informação também
comentou que esse normalmente isso foi para pela Argyris, não
é? A.
Eu vejo bazar agir e se ela só acontece nas empresas depois
dela ter uma certa, na verdade eu tenho que vir etc.
Há Como É Que É na prática, isso normalmente quem se preocupa com
isso, porque existe um o tratamento de sistema B, né?
Que aí o que entendeu pouquinho também a diferença de que são
empresas que não sistema BS? Quem está toda de acordo com a
sustentabilidade e a CG também pode passar pela certificação do
sistema B mas o que não entendo é assim.
Na teoria, entendi que o ideal seria buscar no começo.
Como você vai ver na prática, em que momento que as empresas
buscam nas emboscam mais lhe deu alguma coisa ruim?
Agora deixa eu começar a olhar isso para ver de facto e como é
que eu tive esses riscos, como é que está vendo isso?
O mercado reagiu isso a gente. Juntei várias formas que essa
preocupação. Ela começa a entrar no radar,
então sim, eu já atendi várias, várias empresas, que é pela
porta de risco, geralmente são empresas maiores.
Não é que têm muitos tecnólogos envolvidos, elas precisam se
comunicar melhor e os próprios investidores começam a cobrar do
tipo pera que você está fazendo em relação a isso, porque eu
estou sendo cobrado aqui também desse lado, né?
É uma rede de grandes cobranças. E quando essas empresas elas não
têm tanta nessa noção ainda do risco, não é?
Acaba sendo uma coisa um pouco mais limitada, acaba sendo
entrando pela porta da da da reputação mesmo não é a coisa da
moda, está na moda, então assim eu vou falar do que a gente faz
melhor. Geralmente é isso, tem alguma
coisa ali, né? EE, acaba sendo, também não é,
tem tem, tem várias formas de mudar, não é que provocam essa
mudança, se pode mudar pela dor e de medo de perder a
oportunidade de ganhar ou pelo valor mesmo para aquilo que você
sente que você quer levar para frente.
E quando, quando você vai para essa?
É por esse por esse, por esse medo de bater, então nessa vai
acabar ainda pelo risco e por tudo isso é quando você vai pela
oportunidade de ganhar. Você tem formas, né?
De de tentar trazer explicação para dentro e você pode começar
pelo lado mais fácil para você ali, então dentro das empresas,
pois aqui é, eu tenho um cunho social muito forte, eu consigo,
Sei Lá, minha parte social está muito bem resolvida, então você
vai começar a falar sobre isso quando você fala sobre isso, ai
começa a acender outras luzes, não é?
Às vezes amarelas ou vermelhas ou tipo tá está olhando.
Para isso, mas além do preço, aqui também tem uma coisa, vai
puxando a outra. Geralmente é um Tema que a
empresa, o negócio, é muito, muito bom.
Ela quer falar sobre isso? Ela pode falar sobre isso, né?
Ela tem maturidade para falar sobre isso, está pronta, mas
outras coisas ainda não, então acaba é uma linha, né?
É um processo assim, eu gosto de dizer que essa preocupação é um
grande processo que não tem fim. Você tem que estar só disposto a
começar a entrar nele, porque o negócio vai é uma coisa, puxa a
outra mesmo e a gente ainda não tem todas as respostas.
A gente fala que fugir do roteiro, Rita fazia a pergunta
de um meio de caminho, viu, tá aí a prova?
Ela já saiu o que brilhantemente primeira caixa que a gente
jogou. Ela já saiu.
Eu vou jogar uma mais pro fim do episódio, mas agora queria puxar
um quadro. O que é que se acha, dona?
Joana e ela voltou quer puxar quase no começo vou embora.
E isso logo para a gente ouvir guitarra.
Entendeu que o negócio dá 11 aquecida que está frio, está
frio no Rio de Janeiro. Eu Não consigo imaginar o que é
que vocês estão passando em São Paulo.
A galera que ouve agente do Sul, então a sala está me xingando,
falando que não tem frio no Rio de Janeiro, então.
Fala que já se aqueceu virtualmente aqui.
Puxa guitarra e vamos para algum quadro que você vai escolher
logo na sequência que é assim ó Vamos Jogar cartinha da Xuxa
para cima e quem é velho pegou a referência.
Embora e. Essa vergonha que está, a gente
só passa com quem vê a gente ao vivo, depois na edição a gente
corta essa parte, então essas guitarras vocais, essa vergonha
toda só para tem um leve momento de descontração.
Depois passo, a gente volta a ser profissionais sérios,
entendeu super sentados e tal. Velhas isso, não é?
Sério? Sério, mas já acabei escolher o
quadro, eu gosto. Sou puxa-saco dos ouvintes e eu
vou puxar o quadro que eu mais gosto, que é uma Mensagem, então
tá? Como É Que É o momento?
Desejo é o momento que a gente conta, o que é que é o Rui não é
de verdade assim, na sua carreira, se reverter não
reverteu. A gente teve dos casos mais
bizarros. Você pode imaginar aqui das mais
diversas. Áreas diferentes, então fique a
vontade para contar pra gente. A gente adora se parece namoro.
Eu Amici quadro acho que puxa Net uma realidade é coisa da
vida. Realmente gostei gostei muito.
É bom, tenho várias, várias saias justas, né?
Umas mais justas, outras, menos justas, até toleráveis.
É isso que eu trazei aqui para esse quadro maravilhoso, um
momento da minha vida onde não eu como entendi preveniente.
Comecei a carreira muito inteligência.
Eu gerava muito dado muito na dona.
Eu sou ainda até Hoje, mas agora não é, eu tenho outros outras
outras coisas agregar também a gente no começo da carreira,
naquela coisa, na lista traz tirava muito dado, trabalhava
nessa nessa parte de inteligência de dados e falei,
em algum momento falei, acho que instituto de pesquisa é a minha
cara, gente, a minha cara nasci para isso, vou para instituto de
pesquisa, vou me encontrar esse lindo e aí né?
Falei gente, desde tchau trabalhava numa agência ou na e
falei vou, ainda estou indo. Inclusive até 11 diretor na
época, falou assim, à tarde, tem nada a ver com você, viu?
Pode qualquer coisa, volta e que se vai cortar não?
E eu falei por. Faça-me ter um boa sorte, vai lá
qualquer coisa, tamo aqui já foi um sinal de alerta, não é?
Pois é e eu assim caramba. Como assim?
Como assim eu tenho certa disso, então certa.
E aí fui, não fui ali, beleza, valeu e fui.
Eu cheguei lá. O que que aconteceu não era
minha cara, não. Se não tinha nada menos a minha
cara do que aquele lugar. E aí assim uma coisa é, é
difícil, assim fora. Quando se é pobre, você quer
buscar um trabalho com propósito?
É muito difícil, a gente é tudo 30 vezes mais difícil, porque
você tem que Tomar decisão. Essa fala não, mas eu vou, mas
não vou fazer as contas todas e quando se toma, se chega lá e
fala, não sei muito bem, não gostei, gostei assim, não
gostei, era péssimo, não era péssimo e foi aí que eu comecei,
né, eu vou falar da coisa de reverter um pouco a situação.
No final das contas eu fiquei sair mesmo.
Seu lugar era um instituto Grandão global Era Eu estava em
pessoas muito inspiradoras, inclusive pessoas que eu carrego
até Hoje, porque né? Saiu levando amigo para tudo que
é canto e atendia quem somos legais e tal, só que assim para
mim fazer muito sentido a ser uns calhamaços, pesquisa e teste
para os testes de campanha e monstros, campanha e assim você
quer alterar uma perguntinha? Já manda para global e não sei o
quê? Eu fazia 0,000001% de um
trabalho de gigantesco me deixou muito frustrada.
De tudo, né? E na época eu aprendi que não
estava péssimo, mas para mim não estava legal.
É aquela coisa do Sei Lá, eu esperava que todo mundo visse
aquilo, mas o que é um problema para mim não é necessariamente
um problema para todo mundo. Eu aprendi, não é feliz.
Bom, vou ter que voltar com a minha cara.
Não voltei, não é para aquela empresa, para para a gente que
eu estava, né? Mas assim, eu voltei para a
Agência. Eu tive que engolir meu orgulho,
falar assim. Olha, ficou aquilo que eu
planejei, Henry Total, engoli falei, vou me preparei, falei
agora vou vou sair daqui vou vou, vou para a estratégia
mesmo, né? Acho que foi um ótimo faço
assim, então no fim das compras não é, eu gosto de trazer assim
se lado positivo porque é é foi foi uma baita de uma Saia Justa.
Porquê de haver muito tempo para planejar aquilo para fazer entre
com si esse chega lá, fala nossa, não é nada daquilo, então
no fim acabei chegando em estratégia mesmo para evocar
agência, porque achei que era não é mais divertido, tinha mais
a ver comigo, era mais dinâmico. Eu falei, eu vou voltar não
voltar para dados, eu vou voltar para a estratégia, porque a
parte, mesmo que eu quero desenvolver, então de alguma
forma me ajudou no Público, não é da coisa ali, então foi mais
fácil do que Se Eu tivesse continuado lá, fazendo uma coisa
que naquela Piotr, a primeira agência lá que eu já não estava
vendo tanto sentido assim. Então eu acho que tem um papel
importante, essa coisa da daquilo que a gente acha que vai
encontrar, saber o papel da utopia que a utopia ela serve
para a gente continuar caminhando.
A gente chega lá, falar pulso não era, não era isso, mas vamos
lá, segui em frente, vai para o próximo.
Acho que é foi. Não a sua total total ai Ai,
vamos lá e você falou muito que putos voltei para a estratégia.
Você se diz aí uma estrategista de carteirinha, né?
E essa é uma vaga que eu vejo que é muito glamour e zada no
mercado, né? A galera, nossa pessoa tem uma
pompa estrategista, tal com que as pessoas Visão sobre essa
glamourização toda. E aí vou trazer uma ISTO aqui de
dúvida, que é como que essa mensuração de uma boa entrega de
um estrategista. Muito boa essa pergunta muito
boa, vamos chegar nela daqui a pouco vou te responder.
Vou falar da Visão romântica, dessa história, disse a
estrategista. Porque eu entendo muito quando
eu acho que não é depois que você passa assim, um tempo se
começa a outras pessoas, entram em contato com vocês, pai, Como
É Que É, como é que funciona? Porque é né.
Parece que quando quando eu tinha 11 posição, que era
inteligente, não sei quê. Para nós eu sou inteligente a
eles, culpa, gente, eu sou inteligente, isso não é sobe no
cérebro da pessoa, tem que manter a humildade, mas a Visão
romântica é isso mesmo, está é isso, é uma profissão
maravilhosa para quem é muito curioso, muito curioso.
Não está ainda Hoje pra cá, né? Eu falei na minha forminhas
menstruação, me formei quero meu grande sonho, informe o filme
sabe o que fazer? EA e a estratégia ajuda um pouco
porque você vai passar por várias coisas na sua vida e para
decidir se em algum momento você vai querer focar em alguma
delas, como no caso eu agora vou focar na sustentabilidade, né?
Estou aqui cortando esse Mato alto e houve amigos que foram
para a tecnologia. Não sei quê para todos os lados,
então é uma profissão muito legal para esse tipo de pessoa
super interessada nas coisas que ainda não têm um foco muito
claro para onde quer ir. EE isso pode te ajudar a
despertar o seu interesse, então é uma coisa que te mantém EEEO
nível de crescimento também ela ela vai junto com maturidade,
então assim você começa no Comecinho, você vai ajudar um
estrategista, então eu vou falar pouco.
Faz essa pesquisa, me ajuda com esse Tema e você vai
desenvolvendo a paz técnica ao ao mesmo tempo assim, né?
O contato você vai desenvolvendo também a partir da inteligência
quando se vê e se percebe, nossa, eu cheguei alguma coisa
ou tipo, não sou mais a pessoa que gere dado, eu sou a pessoa
que que que conecta os pontos, então você vai percebendo essa
maturidade. Vão passar esse projeto não é
muito, muito projeto aí nas costas para para de fato você
chegar nessa posição de conforto.
E aí os brilhos ele não te assustam mais, né?
Os os briefings, eles acabam se animando e aí você tem problema,
quando se verificam se animam mais que você fala bom que eu
já. Está tudo feito, preciso de
novos, né? Novos problemas para resolver
tem que ser meio que meio doido, assim apaixonado, apaixonado por
resolver problemas. É mas é isso?
E essa perguntou sobre. O desafio de mensurar boas
entregas de estrategistas de marca, porque eu já recebi
materiais incríveis que foram engavetados, tá?
Eu já trabalhei em consultoria, gente, já entregou material
incrível e a Galeria gravatt como que é?
Porque assim, meu lado groove e marketing aqui cara, preciso
provar entregar o número tempo inteiro.
A sua entrega final é uma entrega e torce para a galera
fazer lá você continua acompanhando e depois você tem
um pré e um postar-se. Como que você vê isso?
Que é ao ideal? Pergunta solta mesmo eu espera?
Iabás que eu posso responder essa pergunta de várias formas,
porque. Eu vou começar com uma delas,
que é assim quando você está, por exemplo, eu fui durante
muito tempo plano de concorrência, então você está lá
dentro da Agência. Você vai fazer projeto para
ganhar concorrência, então é muito esforço e muita energia
que você coloca ali naquele projeto.
Tal e o negócio pode não virar, inclusive porque tem muitas
variáveis, não é também falar da parte estratégica e depois leva
para a criação. Vocês entregam projeto inteiro,
né? Assim que infelizmente, mercado
publicitário funciona até Hoje e você coloca aquela energia
nessas vezes com o mês inteiro enfurnado fazendo algum.
É aquele projeto inteiro, tinha 6 anos que ganha, não é assim,
já ganhei muito, já pediu muito também e é em algum momento da
vida. Você tem que não não atrelar.
Necessariamente. Acho que vou começar por aí.
Não é exatamente ganhar a concorrência no final das
contas, que significa que o trabalho foi bom.
Ontem, várias, várias variáveis, não é?
Tenho tem coisas, cartas marcadas, tem é política, a
gente tem um Monte de coisa envolvida, então quando você
começa a separar, é essa essa parte da entrega do seu
trabalho, tá bom? Eu fiz um bom trabalho, agente
entregou um trabalho muito legal, é de tipo esse tipo de
sucesso, contrato assinado. Você já começa a ter um pouco
mais de saúde mental, porque senão vai depender de uma coisa
da outra, né? Se vai usar outros critérios
para avaliar se o trabalho está bom suficiente e aí, com tempo
também. Né Hoje, por exemplo, que eu
acho que é uma boa entrega, é quando você conta sem trem e eu
fiquei também tem essa coisa do que acho que a parte ruim de ser
estrategista na parte ruim, a parte que tem que lidar, que
você está muito No No começo da cadeia produtiva da criação, né?
Da criativa? Então você está ali, produzindo
aquele conhecimento, várias informações na hora que você
conta por seu time criativo, pessoas, designer de pessoas,
relatórios para enfim, seus TASEE as coisas fazem sentido.
As pessoas falam, sim, é a gente pode ter tal tal ideia, então
assim até você perguntou a coisa do acompanhamento, Né?
Eu sempre fui o tipo de de de planejamento que se apresenta.
Está bom, fico um tempo estudando, aí você apresenta
aquilo, fala galera, olha, tem esse caminho por causa disso,
disso, disso disso e as pessoas pediram são nossa, agora dá para
ter uma ideia. Nós, como se sente que as
pessoas entenderam o problema, se deixou tudo muito claro e aí
você traz alguns começos de onde pode por aqui, por ali, por
aqui. As ideias começam a fluir e a
realização eu já me sinto realizada pelo bom meu trabalho,
eu fiz porque as pessoas estão conseguindo pensar de uma forma
ordenada que tem ideia, todo mundo tem ideia, ideia é o que
mais tem, né? Mas vêm dizer, mas é muito fácil
milhões de anos. Agora tem uma ideia que vai
conseguir cumprir, falar com o Público, cumprir a função.
Não sei quê baic diferente, não é toda aquela uma série de
critérios, é muito difícil, então quando você sente que o
time ficou? Nossa agora tem uma base para
conseguir uma base sólida para conseguir criar e eles confiam
em você. Confiança também alguma coisa
que se conquista com tempo não é uma coisa que vem assim do dia
para a noite, Né? Ainda mais assim, eu falo do meu
lugar, não sou uma menina, uma menina, uma mulher, mas já fui
uma menina, né? Fazendo planejadora e tal e
quando senta, principalmente naqueles time cheio de homens e
tal você fala, cara, é como é que eu vou conversar?
Fala gente, vão para cá, está bom, vão para esse caminho, como
é que se constrói isso? Você tem que achar o seu jeito,
tem que achar o seu jeito de liderar, então se meio que vai.
Treinando isso desde muito, desde o começo, mesmo da
Carreta, quando você é um estrategista, você tem que, né?
Não só não só não é um não é só de apresentar o dado, mas é de
você conseguir fazer com que as pessoas façam aquilo que você
está vendo, aquela né, aquela Visão, você está compartilhando
e façam felizes transformar e transformar em água acionável,
não é? É sai da teoria e tá tudo bem
que eu faço com esse material incrível aqui que eu coloco meu
próximo passo. Exatamente, porque senão como,
como quando falou, a gente fica com um Belo, um Belo blá blá blá
que não leva a lugar nenhum, não é?
E também existem vários projetos e aí assim, eu estou falando
mais. A parte de agências de
publicidade, mesmo que acaba tendo uma campanha, algum fim e
agora quando a gente está falando de consultoria, eu
também já passei por estações de que poucos projetos incríveis,
enormes cabeças e a horas fixas, tudo rolou, nada, né?
Saiu da do papel porque a decidiram investir noutro noutro
canto, então assim acontece. É raro, mas confesso muito,
então a gente tem que ter colocar a marcar o nosso, o
nosso burro da expectativa em outro, em outro canto, sabe que
você for depender de desse tipo de coisa para se sentir ai.
Foi bom, foi legal, você vai ser complicada.
Saúde mental, vai vai por água baixo.
Pá e eu estava, a gente estava comentando aqui com a taxa antes
de começar o episódio que a gente dá uma Bela de uma
estudante, os nossos convidados e a taxa ela tem.
Não só uma trajetória mercadológica forte, né?
Se passou por agências de comunicação.
Foi para esta pesquisa. Como você falou, foi para umas
consultorias, mas eu também tenho uma parte académica forte,
né? Está fazendo mestrado agora.
A eu queria saber assim o que é que são mestrado de ajuda para
você melhorar nessa parte académica na sua parte
mercadológica? Desculpa.
Que aqui, como é que isso é assim que ela bancou sua
carreira? É é porque é um Tema muito novo,
então se quiser aprofundar mais, eu queria entender um pouquinho
e aí entender também assim é, quais são as coisas que você
está vendo que na prática do seu dia, disse, Você pode trazer.
Um exemplo é depois que eu comecei a estudar isso mais a
fundo, eu consegui desatar esses nós para para a gente entender
um pouco mais aplicabilidade disso.
Você tem muito dessa dessa pergunta.
Eu porque enfim, eu estou muito apaixonada pelo processo de
fazer um mestrado, porque é um negócio que se entra e.
Estava com muitas expectativas, então eu sabia que nem que nem
que ela, aquele caso que acontece pode estar muito certo
e pode dar muito errado. Posso chegar lá e falar Deus
aonde eu meti, né? Um ano de preparação.
Para isso é sempre um perigo sempre.
Gente dias para me mostrares que eu tenho um cara, falou, não é
essa coisa? Eu fui estudar doenças
epidemiológicas e depois eu fui entender as doenças do mosquito
X. Aí depois eu entendi que as
doenças do mosquito X que nasceram na região YE que tenham
problema. E aí é isso, se entra como
expectativa muito, muito ampla, né?
Ao que investiga a fascinação? Então recortei.
Cota cota Record? Sim, eu estou passando também
por isso eu vou, vou vou para outra pergunta que começa 16 a
lidar com que se ajuda tal acho que o meu e depois eu volto para
aí me lembro, portanto. É mas o EU eu comecei assim eu
sempre tive esse. Gostei muito de estudar sempre.
É é tanto que quando eu quis começar a fazer essas, voltar
para cada ilha. Assim, os produção, consideração
mais mais mercado mesmo. E eu fui com calma porque né?
Sabia No No no sabia Se Eu consegui lidar com o dia a Dia
do Trabalho junto com os estudos, não consegui me
comprometer tanto que nessa época eu pedi demissão para
fazer frila para conseguir estudar, porque senão não ia dar
sim conciliar as coisas e é aquela coisa, né?
Você começa com drogas leves e depois você vai pesado, então eu
falei, bom, fiz uma pose, deu certo?
Aí quando eu comecei a receber projetos de sustentabilidade.
Eu falei cara e sempre muito legal e eu quero muito estudar
sobre isso, né? Eu já tenho aqui todo a bagagem
e de comunicação de bens, então agora o que é que eu preciso
para justamente ter 11 diferencial?
É me aprofundar no que Eu Não sei, né?
E aí, por isso, eu escolhi sustentabilidade, é isso, eu
fiz, eu fiz uma aposta. Gv foi demais até em panorama de
vários assuntos, mas de alguma forma não é.
Também é meio, é meio que uma faculdade dimensão, seria um
pouquinho de cada coisa, não se aprofunde nada.
E quando me veio a ideia do do Mestrado, eu falei, pá, vou
fazer o quê? Mais uma pose que eu faço, eu
preciso aprender mais. Não, eu quero continuar
aprofundando e ter com quem discutir.
Então ainda GT mestrado e saber o que que está acontecendo de
mais quente no momento que está sendo discutido e tem uma Visão
crítica sobre aquilo, porque eu acho que se a gente vai se
alimentando sempre das mesmas Fontes de informação, tipo, você
fica sempre a SG e o mercado e as mesmas faculdades de de de
negócios que não estão ali muito no Business e você fica muito
focada nisso e eu queria ter uma Visão mais crítica na.
A coisa toda, né? E aí, por isso eu falei, bom, se
tem alguma coisa que pode ser crítica e aí eu vou realizar 2
Sonhos na que eu vou fazer mestrado e vou entrar na luz
porque Eu Não consegui instalar naturais e agora, por favor,
unindo as coisas. E aí eu entendo este programa de
mestrado da USP para justamente tipo estar com pessoas que estão
debatendo num nível muito alto que Eu Não sabia se ia conseguir
acompanhar, então eu falei, bom, vamos com calma um passinho,
fazer uma matéria ou outra vão ter que ser coisa funciona e a
oportunidade que é junta com que você falou agora?
É da pesquisa não é você tem um entrelaçadas em matérias
obrigatórias optativas e tem que eles crescem.
Fim, você tem um projeto de pesquisa, é que eu entrei Ai eu
vou, nossa, eu vou estudar, vou fazer uma, tenho um, essa é uma
ideia. Essa ideia do projeto mestrado
normalmente é original, existem pessoas, inclusive no próprio
Conselho onde eu passei pessoas pensando Na Na criação de 11
possível criação de uma marca para a Amazónia brasileira, não
é para que a gente enfim fala marca de local, né?
Em vários países que têm as suas, enfim.
Eu entrei com essa ideia, né? Tinha uma sócia que me
incentivava muito nesse sentido. EE, ela estava em contato com
outras organizações e tal ela falou, bom, esse Tema é muito
quente. Era uma época em que estava no
Governo antigo. Foi bom, nem chance da gente
falar sobre isso. Alguem tem muitos problemas para
acontecer e isso estava. Estava no ar, mas ninguém estava
falando sobre foi bom uma ótima chance de eu conseguir estudar
sobre esse Tema e eu entrei com esse projeto que é para estudar
os desafios de construir uma marca para Amazônia brasileira.
É inclusive na minha. Na minha entrevista da
orientadora, ela falou, se então, mas?
Você não leva isso para a para a faculdade de comunicação, Né?
Eu falei assim, por que a comunicação?
Eu Não quero ficar debatendo conceito de comunicação?
Eu quero debater conceitos de 70 habilidade, porque é isso que Eu
Não sei ainda não é. E aí ela falou a tá, entendi aí
eu passei graças e no final das contas, Eu Estou Aqui nesse
momento recortando porque você falou torre cortando,
recortando. Também não vai ter mais.
Não vou estudar essa coisa. Marca, não porque eu vou entrar
num bioy vai ser muito difícil resolver.
E aí mas é. É então você teria a marca.
Agora eu estou pensando narrativa, eu estou pensando
narrativas de desenvolvimento que foram sendo trazidas para
Amazónia. Enfim, Eu Não estou, não cheguei
ainda, não é orientadora, sabe, estamos, estamos nessa luta, mas
é um desafio de EE. Eu acho que assim vou tentar
agora só fechar o top. Que falo falo mais como da
cobra, mas a ideia é conseguir ter um outro ponto de vista.
Decidi fazer mestrado para ter um outro ponto de vista, mulher
crítico que Eu Não tinha ainda não é?
É conseguido debater. Isso me ajuda muito quando eu
falo com com marcas e com começo debatidos negócios, porque é um
outro ponto de vista que eu estou dizendo, estou dizendo que
assim beleza a gente está fazendo esse daqui é o
suficiente. Por enquanto é o suficiente por
enquanto, mas olha, a gente está a gente, a cadela é muito maior,
a gente está falando de um impacto muito amplificado e
existem responsabilidades a serem tomadas.
É, enfim, então eu acho que me dá uma é, eu estou amando, estou
amando, porque é é não, não é fácil a coisa simplesmente em
empreender. Não é estudar, fazer na cidade
mesmo tempo, mas tem me dado assim.
Um colchão de olhar crítico que eu estou, inclusive, né.
Eu acabei de montar um curso da da Cosmo para para pessoas na de
de agentes de comunicação e tal para falar um pouco
sustentabilidade. E essa coisa do olhar crítico
para mim, essa minha tem sido a minha bandeira, né?
A gente precisa ter um olhar crítico para conseguir bater,
senão a gente aceita qualquer coisa que chega, né?
É, porém. Que beleza, Hein?
Ela Foi emplacando um gol atrás do outro.
E aí, já que se falou da Cosmo, eu acho que esse é o momento, o
momento jabá em que eu te pergunto como que é esse dia a
dia na Cosmo? Quem quer Cosmo na fila do pão,
quem que resolve, o que é que chega de bel para você lá que se
resolveu de legal Dal dá um momento aí pra gente entender o
que é que a Cosmo para gente, por favor.
Boa para contar sim do dia a dia da Cosmo, eu tenho que passar
pelo dia dia tradicional, Sei Lá de uma agência de uma
consultoria normal, com né que tem chega, chega o cliente.
Você tem uma certa demanda ali para resolver e aí você passa.
Tem 3 áreas fundamentais, estratégia a partir de verbal,
redação e a partir do do visual Designers, enfim.
Então quando chega na parte, não é isso o que acontece em várias
várias consultorias. Tenho ali um momento de estudar
aquele aquele cliente, aquela marca fundo não é?
Geralmente ela chega motivada por alguma coisa, então.
Ela quer lançar um produto novo, ela está a fazer um
reposicionamento, porque aquilo lá não representa mais e tem uma
série de. Tem uma direção nova.
Essa direção está com novas ideias e precisa, enfim, você
tem sempre alguns gatilhos, tem que reconhecer, não trabalho
muito giro também terapia, você tem que fazer entender o que
está acontecendo, né? Porque é que as pessoas chegaram
ali até até você, aí você perde ali 11 tempo tão investigando e
eu, por mais importante assim, é o começo de tudo o mais
importante, entender qualquer problema ou se querem chegar a
entender contexto, pesquisa aquele aquela aquele pacote mais
mais. Mais normal mesmo é até que isso
seja materializado verbalmente, visualmente.
Aqui na Cosmo, Né? A gente tem uma proposta de
nessa parte do do diagnóstico, né?
A gente tem alguns pontos de diferença, mas essa parte do
diagnóstico a gente quer que quando o cliente ele chega, ele
entenda que aqui existe 111 base muito profunda de discussão de
sustentabilidade, então que ele vai trazer o que ele está, né?
Assim, a estão fazendo isso, tal coisa, tal coisa tal EE que a
gente vai conseguir debater esses assuntos de uma maneira
muito, muito profunda, né? Então tem 11 etapa nesse nesse
momento inicial de diagnóstico que a maturidade SG.
Que é um nada mais assim, uma foto do momento do que está
acontecendo do tipo, tá gente, vai falar, vai ter uma
narrativa. A gente vai falar sobre a sua
pretensão de ser carbono neutro e não sei quando e é assim como,
mas como que está? Como é que realmente as coisas
estão? Então para isso, a gente tem
várias Fontes de informação, não está ontem, né?
As empresas maiores que têm os seus e os seus relatórios de
sustentabilidade e tal, mas muitas vezes essas informações,
elas também não estão prontas, então, se elas não estão
prontas, a gente precisa de pessoas profissionais que
consigam achar né, cabo cá e encontrar essa informação, então
a gente faz muito entrevista. Ai me deixa falar com o seu sua
área de de pesquisa e desenvolvimento, porque isso
isso, isso valia até está lá na embalagem.
EE está lá virar um clã de de de produto, mas assim eu preciso
entender como está acontecendo agora, né?
Então? Acaba acaba sendo essa essa essa
parte da de da diferença? Sim, então tudo o que envolve
sustentabilidade, né? E brasilidade também que a
proposta da cosa nostra, essa Visão, mas brasileira dessa das
coisas todas, não é porque também acho que tem tem muito a
ver com AAAA tudo que eu que eu vivi assim pessoas.
Agências globais e historias. E sempre tem esse esse o lado de
fora, né? Olhar do do norte global sobre
nós sobre o que que a gente tem que fazer, quais são as
direcionais e a gente segue, então você perguntas, não é
incontáveis experiências nesse sentido, em algum momento,
quando você começa a entender mesmo, né?
Bom, Como Eu já estava me direcionando para a
sustentabilidade e soluções quando eles começam pensar em
soluções de sustentabilidade sobre o papel do Brasil na
história, né? Você começa a entender que não
tem não assim. A gente não tem como continuar
fazendo a vivendo e amando complexo, mas continua a viver
nesse sistema económico que a gente vive e, sendo assim,
fornecedor de matéria prima a preço de banana EE evolui.
A partir daí a gente precisa começar a trabalhar.
Inteligência não é inteligência de colonial.
Nossa, o que é que funciona para cá, né?
Então essa essa minha vontade, muito de é, é a gente sempre vê
assim em publicidade, tem muito disso, né?
Vários amigos, a gente pede para o para para fora, né?
Galera sai, vai vai brilhar, vai ser criativo lá fora, vai ser
ISTO. Vasco lá fora e aqui no Brasil a
gente vai se esvaziando. Isso acontece em várias, em
várias áreas. Então a ideia da Costa
brasileira é, de facto, ter essa Visão de mundo não é a nossa
cosmovisão. Implantar a nossa é valorizar,
não é? Então estava sem valorizar a
nossa, a nossa cosmovisão e trazer soluções que funcionem
para cá, não é a partir desse desse ponto de vista.
Muito bom em caramba. Aquela era falei, falei que não
vai ter PIS ódio desde isso aí a prometer a ela, prometeu no off
toque aqui e está entregando está se já que está entregando,
eu vou pedir você continuar entregando dessa vez 3 dicas.
Então, dona Juliana rezola vai puxar guitarras aqui, eu vou
comprar, vou fazer essa vergonha ao vivo aqui com você e depois
se vai fazer 3 indicações do Coração.
Aí pode ser livro, pode ser série, filme, artigo, curso você
quiser que o seu Coração mandar. Então dona Juliana Bora.
Bora lá. Caiu aí foi pá.
Caiu a caneta. No chão.
De a 12 enunciados. Não estou jovem.
Estás a ver Ai Ai vamos lá está esse quadro é o isso não
publicou as, então não tem nada para funcionar, não tem nada
pago. É o que você quiser recomendar
para nossa audiência. Manda ver que o seu Coração
mandar. Boa e já que eu comecei a falar,
abrir essa portinha, falar se vai realmente abrir essa
portinha, sabe quando eu começo a falar sobre de colonialismo e
marcas? Enfim, é uma porta complexa e eu
sou muito, muito a favor assim do sono tímidos que tentam
descomplicar, porque as coisas já são muito complexas, não é
para a gente entender, enfim, então justamente tentar fazer
essa decodificação e eu achei um cara, né?
11? Autor, assim que realmente me
fisgou, porque ele tem uma Visão assim, muito clara e ele explica
de uma forma fantástica essa diferença.
A ordem do mundo, assim, essa coisa, essa divisão Norte sul,
enfim, e eu queria deixar recomendação do livro dele, Né?
Que é uma ecologia de colonial do mau com Fernandes.
Ele é 11 autor, quer bem, então ele nasceu.
Ele olha, olha só a figura ele nasceu, ele é um homem negro.
Ele nasceu nas no Caribe, Né? Mas naquela parte do Caribe que
pertence a França, então ele ficou lá, não é?
Durante a adolescência dele, nessa nessa ilha Martinica
engano, EE, aí ele vai para a França, ele tem contato, né?
Com uma série de. De enfim estudos EE outras
outras visões de mundo e ele escreve esse livro com essa
Visão dele, né? Com essa Visão de mundo que tem
essa essa essa contraposição, né?
Então ele explica conceitos de uma forma muito, muito
maravilhosa. Então eu deixo essa primeira
dica, esse livro é demais, é um livro de 2022, inclusive, ele é
bem recente EEE perfeito, lindo, assim, gostoso, juros, né?
Então, primeira dica. Segunda dica, vou dar, é um
filme que me senti mente que eu, que eu vi recentemente não sabia
nada, sabe? Assim que você vai muito 100
vezes, eu faço meu caminho de casa, você vai à, eu vou tentar
isso daqui e que chama as nadadoras?
Não sei se vocês já assistiram. Mas é um fenómeno tão bonito,
tão lindo e fala da história da Mari.
Acho que é assim. Fala Mana dor a Síria que conta
a história dela, né? Saindo do país dela que estava
ali e em guerra no processo de guerra, e ela vai, ela tem o
sonho dela e da irmã dela chegar na Alemanha.
Então elas atravessam ali Oo Rio, enfim, e cara é fantástico,
fantástico, assim é uma, é uma. Esse Tema não é?
Eu acho que esse esse Tema tem tudo a ver essa coisa de de de
de refugiados, né? E tem tem muito a ver também
quando a gente fala sobre sustentabilidade, sobre mudanças
climáticas, a gente vai ouvir cada vez mais falar sobre
refugiados climáticos, então entender, né, pessoas que vão
perder as suas casas, que não se reconhecem mais como
pertencentes e ou não é. E quando você cruza uma
fronteira, você vir ilegal uma pessoa ilegal, simplesmente
porque ela está tentando buscar uma vida melhor, enfim, então é
é lindo de de de chorar aí que fofo senso emocional.
E a terceira dica é, estou Na Na, estou na BRISA na
Newsletter, né? Já passei por várias fases
coisas no site, né? Eu mudei o não quero se calhar
frente de tudo, não tenho tempo, 500 meses na Unidos.
Enfim, eu decidi esse sentimento, só ficar com a Sky
não me fazem mal porque Eu Não me sinto pressionada e uma
dessas dessas letters é AA New Plan jornal é uma newsletter
muito, muito sensível, ela é gosta assim, ela é de
quarta-feira, Quarta-Feira Santa, esperando nada da sua
quarta-feira e aí chega 11. Uma newsletter ali e ela traz
alguns alguns tópicos. Ela fala um pouco de de algum
Tema que esteja acontecendo. Ela, eles, elas são muito boas
em ler o momento, né? Então assim, algum Tema que está
acontecendo, como que isso chegue até você não é como é que
está o seu mundo dentro desse mundo?
Relembrando um outro outro podcast que eu, eu gosto muito,
que é para dar nome as coisas. ISTO já tenho 4 dicas para o
fim, mas é fica aí AA as minhas, as minhas, as minhas indicações,
então Oo Micologia de colonial do mal com Fernando, As
Nadadoras e a newsletter do meu plano jornal.
E eu falei a última também que era para dar nome as coisas que
é o multi podcast de saúde mental.
Que maravilhoso. Jane sensacional, chegou cheio
de dica que se acha O Jogo, já conhecia alguma dessas?
Não, quando você falou elas eu falei, será que nem o plano
jornal feito por Mulheres é feito por Mulheres?
Não é? Eu vi fiquei, fiquei boa.
Cara muito bom e tá se me diz uma coisa eu quero podia ser um
quadro novo e sem juros fiquei reflexão.
Eu quero um momento cabeludo que se recebeu assim aquela.
Proposta aquele briefing tipo assim, meu Deus, que vê o que
vai ser desatar esses nós e Eu Não sei se foi na consultoria de
agora se foi no passado, mas relacionado à reposicionamento
sustentabilidade SG, aquilo que tu olhou e falou assim, nossa
Senhora, olhe a vale querendo resolver Brumadinho obs corta
isso. Olha, como que eu vou resolver
esse BO complexo dessa marca, dessa empresa?
Estávamos a falar nomes, mas se você puder dar um exemplo, vai
ser muito legal para a gente trazer pro tático aqui para
galera, tipo, tá como? Eu resolvo Mega Bela.
Tá bom e você falou cabeludo, Eu Não sei se você puxou quase do
meu sobrinho, homem se quis fazer uma piada, sou tio.
Não, não tenho nenhum preconceito com pessoas
cabeludas até só. Mas eu, mas é bem cara dele essa
piada ruim, nao? Mas não foi.
Acho que a intenção não. Era.
Pra ter falado nossa podia ter feito.
Obrigada ruim que eu ia fazer, Eu Não fiz.
Foi quando ela falou assim, a eu gosto desse cenário.
Mato alto de cortar o Mato Alto Filipos Você seguir cortando
naco aqui, que imagem é essa está passando, mas aí eu
controlei, não fiz a ela, falou de piada ruim.
Agora, quase 1 hora de episódio, Soltei é fogo, gente, é um
caminho sem volta. Quando se vira tio eu virei tio
18 anos e quando se vira tio muito cedo dá.
Isso a culpa no sobrinho é isso aí é muito bom.
Não, eu amei a mim e saía meio anterior também que você deixou
de fazer. Não deixe de fazer piadas sobre
esse mundo, precisa. Não, seus gatos são muito jogar.
Mas não, mas é porque existe piada ruim, existe piada do cu e
existe o volume de piada do cu. Assim é outro livro então retiro
que eu falei que tens para lá. Bom, vou falar aqui de um
problema bem cabelo do que foi. Não sei se foi muito cabeludo
porque foi meu primeiro projeto de sustentabilidade que não vou
citar nomes, né? Mas enfim, uma grande empresa do
setor agropecuário que a gente sabe que é um dos grandes
grandes setores, assim os mais não é problemático aqui no
Brasil a gente está falando aqui No No resto do mundo e 2/3 da da
emissão de gás carbónico vêm de de uso de combustível fóssil
aqui no Brasil. Ao contrário, a gente tem 2/3
para mudanças do uso da Terra que assim o agro está.
Completamente associado, então, mas, por outro lado, também tem
uma grande, né? Participação do nosso PIB
movimenta economia de uma forma, não é absurda.
A gente tem várias narrativas dentro desse desse setor, né?
E eu gosto sempre de trazer sempre a Visão de cima.
Enfim, esse esse não é esse carinha chegou no meu, no meu
Colo, numa numa agência, no meu concelho que eu trabalhava e foi
muito difícil porque é é não. Naquela época, não existia
nenhum tipo de metodologia pronta para lidar com isso,
inclusive quanto esse cliente chegou, né?
Tipo, a gente precisa, ele chegou com pedido, precisa se
fazer. Um posicionamento de
sustentabilidade. É assim que é um posicionamento
sustentabilidade. Brasil, não sei por quê, né?
No final das contas, depois assim, mais de 111 ano depois do
projeto, porque um projeto muito extenso assim era 11 rede, muito
esta forma de várias cadeias produtivas.
Esta falando de muitos negócios, de várias temáticas, de
processos de entrevista, que são muito assim perfeito, né?
De uma forma muito cuidadosa, porque você precisa ouvir todo
mundo entender o que é que o mercado está pedindo, que a
sociedade pede, o que é que tá acontecendo dentro da empresa.
Então assim foi um processo de construir, vou lembrar.
Moda enquanto o carro tá rodando, enfim, essa essa
analogia assim de de tipo cara, não, não, não se sabe exatamente
o que é um posicionamento sustentabilidade e, no fim das
contas, se chega na conclusão de que não existe posicionamento de
sustentabilidade, existe posicionamento de marca e se a
sua marca vai ter ou não sustentabilidade na sua
estratégia, é um ponto, né? Se você não tem isso como um
pilar do seu negócio, se ele não tem risada.
Não tem funcionamento 60 habilidade, né?
Só tem um funcionamento de marca, então assim maturidade
tem essa coisa do né? A gente está quando eu, quando
eu falei se fez a piadinha do Mato alto e isso a gente está
descobrindo as coisas, né? Chegam com demandas que a gente
tá bom, tá? Como é que a gente resolve esse
problema que não existe uma solução que não está pronto, que
na verdade não é, por exemplo, o agro em específico, a gente está
falando de um problema setorial que não adianta, eu me
comprometa eu empresa a me comprometer com uma determinada
meta específica, eu preciso falar com todos os outros
players. Nesse mercado porque a gente
junto precisa resolver, por exemplo, o fato de que nós
existe e é muito difícil fazer o rastreamento da cadeia, né?
A gente rastreio primeiro fornecedor e os 3 fornecedores
para para a frente, por exemplo, quando você vai é uma cadeia de
bovinos, por exemplo, isso é uma coisa tipo de coisa que se
aprende, não é nesse nesse nesse cenário, é o benzino é o
bezerrinho, o pequeno e ele passa por umas 3 fazendas até
ele ficar mais gordinho até ele chegar numa fazenda onde vai ser
a abatido, enfim, ele tá frigorífico e uma cadeia
absurda. Isso tudo tem muitos problemas
envolvidos na Desmatamento. É você saber condição de
trabalho daquele primeiro que nasceu bezerrinho lá fica bem
complexo, não é o blockchain aí, podendo ajudar nesse cenário.
É o blockchain é uma das promessas para esse setor,
porque não tem como não tem, como assim?
É um problema muito difícil você achar que vai resolver sozinho
ou em maturidade Hoje na rádio. Se não tá entendendo, não é isso
está amarrando. Isso é enfim.
Então foi isso, foi 111 problema bem complicado, complexo de se
resolver, mas graças que esse tempo, então a gente conseguiu
debruçar bastante sobre Oo problema.
Como se resolvia e participar de grupos de trabalho dentro do do
cliente, fazer muita entrevista ao e, no fim das contas, a gente
conseguiu fazer bons direcionais chegar e é uma coisa
interessante assim, inclusive esse né?
Aí aí PS e depois foram viram outros projetos dentro do
sentido de unidade, sustentabilidade e foi me dando
assim esses estalos assim putz existe um. 11, mercado que vai
se desenvolver, precisa falar sobre isso e nós aqui
comunicador, se a gente está pronto para dialogar e achar
essas soluções juntas, não é? E não tem nada muito pronto e
imagina se fala assim a não está, o agro tem muitos
problemas, tem muitos problemas e incontáveis problemas, mas aí
aqui que a gente faz Deixa Pra Lá, finge que não sei que é
muito bom, muito difícil, a gente está junto, né?
Falar bom está o que está sendo feito, como está sendo feito,
como é que eu comunico isso, não é os consumidores, os meus
investidores para todo mundo, qual é o meu papel enquanto
marca então ajudado a mãozinha mesmo, falava mamar.
Que não vai ser, faço e vai Tomar todo lado, então a gente
tem que separar e entender e a profundidade das coisas que essa
é a mais. E há assim a raiz de todos os e
não, não tem, não tem lágrimas, tem método e o método é estudar
muito para não não falar bobagem, não falar coisas
levianas. Não prometeu que não dá para
competir, não é? Isso é transparente porque você
está disposto a entrar nesse processo.
É sobre isso, é sobre isso. Eu ia falar uma coisa, falar
desculpa, ignorância, falar uma coisa, seja, sou tão não seja
leviana. Fiquei até com medo agora de
perguntar o que eu perguntar, mas eu vou tentar, é na verdade,
assim, percepção de quem é ignorante no assunto está quando
eu teve uma época que eu trabalhava com consultoria de
inovação. E aqui a gente discute muito
grave, como área ou como Insight, Né?
E Ai eu já na época, trabalhava com consultoria de inovação.
Uma das críticas era enquanto inovação.
Formar não for mindset. É complexo.
E eu te perguntei como sustentabilidade ser mais 7,
qual é o grau que já viu de maturidade de uma empresa
tratando sustentabilidade como mindset?
É isso é essa pergunta que se lançou, tinha que ter sido a
primeira. Você pensou nela agora?
Brilhou. Consegue?
Asca, não sério? Muito bom, muito bom.
Essa pergunta é fantástica, porque eu já fiz fiz essa
relação também em relação aos que se lembram se à época e Sei
Lá dentro de agência, tinha uma no comecinho da da coisa.
Era digital, tem uma área de digital, alguém está pensando
digital, entende. Todo mundo tem que pensar
digital, como assim? É um formato e.
Um meu primeiro emprego foi meu primeiro emprego.
Foi numa área chamada marketing de Internet.
Mas eu vou falar para você, sabe?
Então achando que a gente está muito diferente?
Tem muita com story ainda implementando transformação de
estar em grande empresa está. Então, sim, ainda têm.
A cara da dinheiro, viu Europa? Exato que é mais tem também é
não, não há, não, não existe, não é assim.
Finge que se finge que é os outros fingem que acreditam que
que é a gente? Mas eu achei muito interessante,
só só só colocação eu, porque eu vejo a sustentabilidade nesse
sentido também é só que ela tem. Eu Não vou falar mais complexa
do que inovação, por exemplo, porque novação é tudo também não
é assim, tudo está em tudo, sempre estará.
A gente sempre vai precisar de novas soluções para porque
sempre teremos novos problemas. EE, sustentabilidade, acho que é
tão complexo quanto porque a gente está falando de problemas
complexos, problemas complexos, só se resolvem quando muitas
pessoas em cadeiras diferentes, em posições diferentes.
Decidem sentar e falar, tá bom, então vamos resolver isso daqui,
né? Então acho que essa é uma é uma.
Eu acho que trouxe esse ponto porque é você, fala nossa, mas
que a comunicadora está fazendo na faculdade?
Não sei quê isso, estabilidade que não é gente, não é coisa de
biólogo, abraçador de árvore, é sobre a nossa sobrevivência,
apenas é tipo assim, a gente vai mudar a forma como a gente
pensa, não é EE. Por exemplo, um dos principais
pontos entre de sustentabilidade é questionar, né?
Conseguir questionar o desenvolvimento, é só o
desenvolvimento económico como única métrica, porque se a gente
tem pessoas não é? Quais são as nossas métricas que
metas que a gente está atrelado. Isso é cómico, então assim nada
muda, nada muda, não adianta você ficar fingindo lá colocando
tipo Bora online, que é o às AAO ambiental como social com a
governança. Com, enfim, é achaque o
económico e o pilar económico vai falar ó pá, eu já cresci
muito, então cresce aí bolinha do do do meu ambiente.
Vou esperar, vai não vai assim, vai crescer e vai querer, então
é. É a torre quase que literalmente
em alguns casos. Ai vai sim, é tipo assim é o
agente vai questionar que tipo voltar?
Já cresceu bastante bolinho de económico não.
Agora gente a crescer outra bolinha também para ficar um
pouco mais proporcional, assim como lá atrás, né?
A gente já passou, né? Graças ao a gente tem alguns
direitos sociais, crianças não trabalham mais em fábricas ou
não deveriam, enfim, a gente tem algumas legislações, alguns
instrumentos para que isso, a gente por isso seja evitado.
A gente está lutando para entrar nessa questão ambiental também.
Enfim, então a questão é questionar essa essa isso tudo
vem com muita força agora, porque a gente precisa
questionar. O económico como única médica.
A partir do momento que não a gente não só falar sobre, né?
A PIB, PIB, PIB, PIB, PIB em todo canto, tipo só pipi que
importa, tipo o resto não é? Então se a gente só mais PIB é
só isso que importa, então eu acho que é.
É nesse sentido, acaba tendo 11 bom paralelo assim com com
inovação. Todo mundo precisa falar sobre
isso, então nesse momento a gente está tendo com as teorias
desse jeito. A gente tem não prevê embates
tentando é a goela abaixo do tipo, gente, é tão entendendo é
outra história, é muito mais complexo, mas em algum momento
espe RO que a tempo, né? Todo mundo vai ter implantado.
Sim esses sítios, e não do tipo. Não dá para pensar, não é só em
só num tipo de critério para definir sucesso, não é?
Não é não por. Claro, desculpe, vou te
interromper de novo e Eu Não sei Se Eu gostaria confessar que Eu
Não sei Se Eu gostaria de de estudar sustentabilidade, que já
tem uma teoria da conspiração que me vai acabar em tantos
anos. Eu acho que no dia que eu tiver
consciência de que é isso mesmo, acho que vou desesperar mais do
que. Mas a minha pergunta é mais
assim, Eu Não sou da área de SG da empresa, como que eu consigo
contribuir para empresa ser mais sustentável na minha conta leal
onde eu estou? Essa pergunta lá bem aberta do
certame, focar no mar e regiões não é a da prisão.
Sabe que eu faço como viveu trabalho.
Agora passei lá, meu filho. Quem é você na?
Não é mais assim, todo mundo tem até quando a gente estuda essa
coisa da mudança de quem que vai protagonizar, protagonizar essa
mudança dentro das empresas, né? Eu eu acho que fica mais seguro
assim até para eu para discutir sobre isso.
Quando a gente fala do do formato e a gente não tem muito
assim, top down é aquela coisa ao Presidente ou não sei quê
falando no evento, falou nossa. Sustentabilidade é a tendência.
A gente vai dar sustentabilidade e isso assim não é.
Muitas vezes está muito distante da nossa realidade, da da da
operação Ali. No final da cadeia, né?
No ponto e se o contrário também é muito distante, né?
Porque você pode estar melhor das intenções e voto aqui
tentando ai vou fazer magina, so vou pegá-lo, tentar fazer um
exemplo, né? Mas vou estar lá dentro da minha
área de de de comunicação e eu tenho que fazer um evento
específico. Eu quero trazer fornecedores que
posso escolher uma garrafa da China ou posso não é de
procedência muito duvidosa, sem nenhuns com certificado, eu
posso escolher uma que é feita aqui no Brasil, que eu entendi,
fica aqui, tem ali um alguns critérios e tal uma custa 2 BRL,
a outra custa 10 e é assim. É será que a empresa o lugar
onde eu estou vai suportar a minha escolha de vou escolher um
fornecedor melhor, né? Então assim se não, se não está
casado, também só é é é agora uma e também não assim é bonito,
é importante, mas também não. Muda, né portanto, é sim, sem
querer ser muito pessimista depois que a gente tem que
sempre tentar, né e tentar cima para baixo mais próxima, todos
os casos vai ter 11 modalidade que tem que tem sugestão,
sortido sortido mais efeito, que é do meio do meio para cima,
para baixo. Enfim, é um Miro Miguel, o pedal
coisa miró up borum alguma coisa do tipo que é quando a média
gestão, né? Aquele nível de gerentes até um
pouco de diretores, assim começam a soletrar sobre esse
Tema, não é começam a entender essa importância e fazem a
conexão, não é entre o sonho do tipo vão ser.
E acabou no neutro em 2030. Não é chega lá, aquele sonho se
replica, faz uma campanha bota lá o peixe na No No bar é lindo,
né? De chorar?
E aí você vê a realidade, como é que vai se comprometer com isso,
né? Nesse prazo, se na realidade se
você, por exemplo, até voltando naquele naquele exemplo do do
agro, assim como é que você vai se comprometer com isso se, por
exemplo? É a só vou comprar carne
certificado agora não é bom certificado.
Se fosse dependendo do do player que você é, você não vai
conseguir achar, né? É boa e bovinos, enfim, naquela
naquele volume para conseguir vender aquilo que está vendendo,
se não vai achar certificado, você vai ter que fazer ajudar os
fornecedores a serem certificados.
Você vai ter que ajudar se vai ter que trabalhar numa parte
educacional, enfim. Então se você está muito
descolada da realidade, também são muito.
Se não consegue prometer depois na ponta falar a gente não
cumprir que não vai bater a meta, enfim, então essa
modalidade do meio tem sido muito, tem refletido muito, tem
tido muito sucesso, muito mais sucesso do que essas outras 2.
É aqui, olha de cima e não tem tanta Visão de baixo e a de
baixo que está tentando ali. Há como sem fôlego em trazer
algum tipo de solução, então importante é que a gente se
celeste. Não é?
Entenda do que está sendo feito, o que é que estão dentro da
minha autoria? Está começando com uma amiga
minha, que trabalha com tecnologia para fossem AE achei
que esse g não era para mim, não era para mim empresa, porque a
gente não sei achei que era uma coisa meio do do de outros
outros setores, mas cada setor cada empresa vai ter a sua
responsabilidade, não é? E a mesma coisa também, por
exemplo, a gente vê várias Ai 5 storia na empresa, só tem a
linha, os escritórios, ela falar, nós somos carbono neutro,
né aqui. Fez um boleto online, pagou ali
e achei que o problema está resolvido quando o meu bem no
seu problema, se você for olhar ali, né?
De acordo com uma é 111 certificador, enfim, em vários
instrumentos que ajudam a gente a entender o que pesa mais para
um tipo de indústria para o setor, né?
Se você entender que você é desde uma consultoria de
marketing ou Sei Lá, o que é que se passa e não é sobre você, não
é assim, emite tanto carbono, não é sobre isso não, você vai
ter que falar se funcionar, se os trabalhadores a gente vai ter
que trabalhar em outras frentes do PSG, então isso passa por.
Sair não é atravessar a barreira do da modinha e conseguir chegar
do outro lado. Está beleza agora sério?
Agora sério que que que dá para a gente fazer aquilo que cabe no
meu negócio? Caramba aí belas belas belas com
matares Custei gostei o juiz. Você falou que está preocupada e
de surtar, como é que Vai Ficar o mundo?
Recomendo então para você surtar de vez uma série chamada extra
Populations, um futuro inquietante na Apple TV plus,
ele vai mostrando o que que vai acontecer nessa velocidade,
alarmante que está esquentando o planeta e mostra as últimas
espécies. A calota polar já era, não tem
mais gelo. É assustador, mas ao mesmo tempo
traz boas reflexões, então não é meu momento de fazer públicos e
não públicos, mas achei que valia a recomendação e
aproveitando ensejo. Último quadro não é?
Tem que puxar aqui porque nós ouvintes, brigam com a gente
puxar nossas orelhas. Se a gente passar muito de 1
hora, já passamos. Por que a vida é assim?
É feita de momentos e não é que não podia perder essa toda a
explanação maravilhosa da tarde, então Bora de 4015, a gente quer
saber qual que é aquele selinho, aquela folhinha do Coração que
tá se olhe, fala nossa baita projeto que entreguei bate byte
key se vira, então Bora de guitarra mover o meu 15 da
tarde. Bora lá.
Foi e aí tá se conta pra gente? Qualquer coisa do seu Coração?
Eu tenho um quinas, operação que eu quero compartilhar, que foi
assim nessas minhas tentativas, não é?
Eu acho que é muito. É muito bom dividir isso esse
processo, né? Às vezes a gente tenha busca, a
gente está sempre procurando alguma coisa e tal e é um
processo que acaba, não é Hoje. Hoje eu estou procurando alguma
outra coisa que não é exatamente o que eu tenho agora.
Enfim, em algum momento eu falei, né, eu quero me meter
aqui, outras outras frentes, quando até quando eu fui fazer
aquela pose dos brasileiros, eu entrei para sociais, não é toda
bicho grilo e eu queria muito, é.
Trabalhar com uma alguma instituição da área cultural e
eu entrei no museu da pessoa. Vocês porque vocês conhecem a
música com o São Paulo e esse é o meu caiu do Coração, porque
cheguei lá, né? Me abraçaram e falaram, não foi,
não foi assim, não é? Mas enfim, é o Bnds investiu uma
grana No No museu, Eles precisavam na compreendi várias.
Várias coisas a melhorar você vou melhorar divulgação tal uma
dessas coisas era era a comunicação, não eram 3 frentes.
Eu fiz parte desse projeto estruturante que era para
organizar AA parte de comunicação.
Então não só não é contratar a galera, fazer uma equipe, enfim,
tem várias em várias mini mini mini testes ali a atreladas,
inclusive organizar plataforma. Ajudei um bocado e 11 projeto,
mas o maior deles ali que Eu Estou Aqui foi o processo de
reposicionamento da marca. Quer uma marca que, enfim, ela,
ela tinha muito o negócio em si, não é?
É é muito diferente questão do terceiro setor, mas abrangência
que tinha museu era uma abrangência muito restrita, né?
AA educadores e pessoas que professores que usavam as
histórias no museu da pessoa, só para contextualizar, é um museu
de histórias de vida, então acredita alínea, a crença é que
cada pessoa, né, tem uma história de vida e essa história
de vida tão importante que ela precisa estar no museu, outra se
resguardada. Enfim, é um conceito muito lindo
da coisa e as que estavam na Terra ajudando esse esse esse
museus estruturais, chegar essas histórias de vida, né?
E quanto ferramenta de de encurtar em distâncias,
diminuindo tolerância? Porque se conta uma história,
você se sente mais empatia, né? Não?
É só mesma pessoa, enfim, e a gente fez esse projeto.
Esse processo passou por esse processo de reposicionamento.
Na época Eu Não tinha tantos ferramentas, né de curso de
marca, Como Eu tenho Hoje. Então foi um processo dentro da
do do, do espaço deste, de muros de uns 3 meses, mas a gente
discutia muito tudo internamente na quem a gente é Hoje a gente
quer chegar, AE aí foi uma organização e é ter feito isso
de dentro da organização foi muito especial, foi muito
diferente, né? Então eu me senti assim, de fato
realizando. Mais um sonho e aí a gente fez a
uma marca nova, né? De contratou um designer
maravilhoso e eu falei de Rodrigo, é incrível e conseguiu
materializar, né? Toda a estratégia ali, então, a
ideia era trazer fazer um museu num formato NOS moldes do do sul
global. A gente não queria fazer um
museu com cara de de moma, sabe? Assim com cara de New York, uma
coisa de que é muito brasilidade e não é valorizar aqui essa a
nossa cultura. Então eu trouxe referência do
pixo do Corréu a gente, né? O posicionamento foi foi somos
nossas histórias. Então fazer um protagonismo
prazo para as pessoas é que elas são parte, elas não é?
Nós somos aquilo que a gente conta, enfim.
E no fim das contas, a marca ficou maravilhosa.
São uma marca, é a feita por digital, inclusive.
Assim ela são 16 versões, elas ficam, elas são todas, muito é
re tentando ali representar vários, vários tipos e vários
personalidades diferentes com essas referências que eu
comentei assim brasileiros. Então esse 15 foi assim do meu
Coração, foi o projeto que me fez me apaixonar por construção
de marca, né? Que foi bem nessa virada da
comunicação. Para para antes de eu entrar
nessas nas consultorias e tal eu fiz essa passagem pelo museu da
pessoa e que mexeu muito comigo e muito.
Que é isso? Sim, foi já me conhece abraço
quentinho, porque eu já fui fuxicar o site aqui maravilhoso
aqui, com vontade de lá com esse.
Cara que legal tá tipo muito obrigado pelo seu tempo pela
pela sua oratória, pela forma como você trouxe aqui todos os
sistemas de forma muito palatável para nossa audiência,
Né? Eu sei que as vezes tenho que
termos meio complexos novos, mas você traz essa vontade desse
sampleamento, desse letramento. Todo mundo precisa ter, né?
E aí, quando você trouxe principalmente aquele ponto de
Ava mundial, me me the level é esse me de leve que consegue
fazer mais. Mais verão, a luz mais Chuva,
mais impacto nas organizações e grande parte do nosso Público
que é urgente. Há aqui muitos coordenadores,
gerentes e de tudo mais. Então galera, vocês que estão
vindo, fica e reflexão por Tema, porque cara foi valiosíssima e
tudo o que eu trouxe que você achou, Jô.
Vão só reforça as palavras duplicadas.
Obrigado pela sua disponibilidade.
Assim, um Tema que eu poderia ficar horas e horas falando
sobre né? E cada caixinha abre cada janela
abriu mundo, não é? É e às discussões, eu acho que
ainda estão muito rasas nesse Tema em algumas esferas, não é?
Então eu tenho muito para aprender.
É então obrigada e foi 1 MB. Aula me ajudou bastante a pensar
também o quanto que a gente consegue provocar novas coisas,
né? Não, não necessariamente a gente
consegue ser a mudança, mas a gente consegue provocar, né?
Essas provocações levam a mudanças, né?
Então. Obrigadas mais pela suas falas,
pelas suas contribuições, foi muito bom.
E gente desculpa, passamos um pouquinho.
Sim é eu que agradeço sério, com muito gostoso, mais papo com
vocês. As palavras aqui chegaram também
muito quentinhas usando a expressão por muito bom.
Muito obrigada, gente. Boa é isso então gente boa noite
obrigado. Valeu galera beijo no Coração
até a próxima valeu estar se arrasou, brilhou.
Depois a gente manda feedbacks de tudo aí, dados números que a
gente desses vejo. Galera valeu.
Valeu gente.