1
00:00:14,685 --> 00:00:19,368
Muito bom dia, boa tarde, boa 
noite, senhoras e senhores. 

2
00:00:19,388 --> 00:00:23,511
Roberto Cury aqui mais uma vez 
com vocês para esse último 

3
00:00:23,531 --> 00:00:28,494
episódio da sexta temporada. 
Milhares de plays, o Rapid do 

4
00:00:28,514 --> 00:00:31,356
Spotify já deu um monte de 
notícia para a gente. 

5
00:00:31,376 --> 00:00:33,718
Uma hora a gente vai postar lá 
para contar para todo mundo o 

6
00:00:33,738 --> 00:00:36,880
que rolou. 
E aí, Dona Camila, como se sente

7
00:00:37,000 --> 00:00:39,462
ao final da sua primeira 
temporada como co-hosts? 

8
00:00:40,481 --> 00:00:44,404
Olá, estou muito feliz, muito 
legal, conheci muita gente 

9
00:00:44,444 --> 00:00:49,227
bacana nessa temporada, vamos 
finalizar essa temporada também 

10
00:00:49,247 --> 00:00:53,150
com uma convidada incrível, 
estou super animada, empolgada e

11
00:00:53,210 --> 00:00:56,934
curiosa, como sempre. 
E queria aproveitar para 

12
00:00:56,954 --> 00:01:02,922
agradecer todo mundo que ouviu a
gente nesse tempo, para todos os

13
00:01:02,962 --> 00:01:06,487
feedbacks, tudo. 
E para quem curtiu, pedir 

14
00:01:06,527 --> 00:01:10,673
novamente para compartilhar com 
os amigos, para espalhar a nossa

15
00:01:10,693 --> 00:01:17,681
notícia. os convidados, os papos
super legais que a gente tem 

16
00:01:17,742 --> 00:01:22,247
tido com profundidade, com 
verdadeiras aulas aqui. 

17
00:01:22,447 --> 00:01:25,131
Pelo menos para mim, nessa 
temporada foi muito especial. 

18
00:01:25,431 --> 00:01:28,495
Então, se alguém que ouviu e 
gostou, ajuda a gente a 

19
00:01:28,555 --> 00:01:31,980
compartilhar também. 
Boa, muito bom. 

20
00:01:32,580 --> 00:01:34,602
E, gente, Camila já deu um 
spoiler aí. 

21
00:01:34,642 --> 00:01:36,804
Temos uma convidada maravilhosa 
hoje. 

22
00:01:36,824 --> 00:01:40,486
Ela rema comigo. 
E aí, papo vai, papo vem. 

23
00:01:40,626 --> 00:01:43,008
Fuxica Instagram daqui, fuxica 
Instagram dali. 

24
00:01:43,569 --> 00:01:48,332
E aí, você descobre que a pessoa
é um fenômeno de marca, de 

25
00:01:48,372 --> 00:01:52,696
estratégia, de ativismo, 
professora, cinquenta mil 

26
00:01:52,716 --> 00:01:56,178
empresas. 
Assim, um currículo invejável. 

27
00:01:56,198 --> 00:01:59,000
Vocês cliquem em LinkedIn, 
fuxica ela, Instagram e tudo 

28
00:01:59,040 --> 00:02:00,742
mais. 
E aí, Babi? 

29
00:02:00,842 --> 00:02:05,328
Seja muito bem-vinda. 
Sem esquecer que é carnavalesca,

30
00:02:05,348 --> 00:02:07,330
hein, gente? 
Olha, essa é a parte mais 

31
00:02:07,470 --> 00:02:09,752
importante. 
É uma parte muito importante. 

32
00:02:10,894 --> 00:02:12,917
Sem dúvida, essa é a parte mais 
importante. 

33
00:02:12,937 --> 00:02:15,620
Obrigada pelo convite, gente. 
Estou muito feliz de bater esse 

34
00:02:15,660 --> 00:02:19,934
papo aqui com vocês. 
Gente, olha, estamos animados 

35
00:02:20,174 --> 00:02:23,356
demais aqui, a gente vai falar 
de várias temáticas, vão ter 

36
00:02:23,517 --> 00:02:26,258
várias polêmicas. 
E aí, Babi, a gente sempre pede 

37
00:02:26,299 --> 00:02:29,361
nesse início, se apresenta um 
pouquinho, conta para a galera 

38
00:02:29,381 --> 00:02:33,824
aí, um, dois minutinhos, de onde
que vem, para onde que vai, dá 

39
00:02:34,084 --> 00:02:36,405
um geral assim para o pessoal 
entender o tamanho desse carimbo

40
00:02:36,486 --> 00:02:40,388
aí. 
Bom, gente, vamos começar aqui, 

41
00:02:40,408 --> 00:02:42,810
vocês vão perceber pelo sotaque,
eu sou carioca também. 

42
00:02:43,288 --> 00:02:46,191
Sou cria do Morro de São João, 
na Zona Norte do Rio de Janeiro,

43
00:02:46,231 --> 00:02:48,893
lá do Engenho Novo. 
Hoje me considero uma 

44
00:02:48,973 --> 00:02:51,335
criativista. 
Fui apelidada assim 

45
00:02:51,375 --> 00:02:53,797
carinhosamente por alguns 
parceiros de trabalho e acabei 

46
00:02:53,837 --> 00:02:55,739
adotando. 
Sou estrategista criativa há 

47
00:02:55,819 --> 00:02:59,916
muitos anos, trabalho com 
internet. entregando já a idade,

48
00:03:00,116 --> 00:03:02,718
costumo brincar e falar, estou 
na internet desde a época do 

49
00:03:02,738 --> 00:03:05,441
Orkut, fazendo estratégia para 
as marcas, e o pior é que é 

50
00:03:05,561 --> 00:03:09,725
verdade. 
Já passei por muitas agências, 

51
00:03:09,906 --> 00:03:14,310
já fui cliente, e sempre montei 
operações de conteúdo, 

52
00:03:14,330 --> 00:03:17,373
engajamento, estratégia, dentro 
dos lugares por onde passei, 

53
00:03:17,393 --> 00:03:21,741
montei modelos de operação de 
conteúdo do Rock in Rio, do 

54
00:03:21,781 --> 00:03:25,743
grupo Artplan, depois fui para a
Fiat Chrysler, que agora chama 

55
00:03:25,763 --> 00:03:30,306
Estelantes, o grupo, montei uma 
in-house híbrida lá chamada CRI,

56
00:03:30,326 --> 00:03:33,708
então toda a parte de conteúdo, 
narrativa, o que não era a 

57
00:03:33,828 --> 00:03:36,730
propaganda, compra este carro 
por Rp. 

58
00:03:36,770 --> 00:03:37,010
Rp. 
Rp. 

59
00:03:37,110 --> 00:03:37,390
Rp. 
Rp. 

60
00:03:37,410 --> 00:03:37,630
Rp. 
Rp. 

61
00:03:37,710 --> 00:03:38,071
Rp. 
Rp. 

62
00:03:38,091 --> 00:03:38,451
Rp. 
Rp. 

63
00:03:38,471 --> 00:03:38,611
Rp. 
Rp. 

64
00:03:38,631 --> 00:03:38,751
Rp. 
Rp. 

65
00:03:38,771 --> 00:03:39,011
Rp. 
Rp. 

66
00:03:49,301 --> 00:03:51,802
eu pedi demissão um mês antes da
pandemia começar. 

67
00:03:53,002 --> 00:03:57,263
E aí eu tinha tirado uma 
licença, fiz uma viagem de cem 

68
00:03:57,303 --> 00:04:00,844
dias pensando, tá bom, qual o 
futuro do CRI na época? 

69
00:04:01,144 --> 00:04:05,485
Para onde a gente vai? 
E aí eu visitei mais de trinta 

70
00:04:05,525 --> 00:04:08,486
empresas, eu rodei cem dias 
viajando, pesquisando novos 

71
00:04:08,506 --> 00:04:11,467
modelos de comunicação que 
tivessem voltados para a 

72
00:04:11,507 --> 00:04:14,008
construção de comunidades, que é
um caminho que eu acredito. 

73
00:04:14,028 --> 00:04:16,719
Comecei minha carreira no 
jornalismo, eu fui parar na 

74
00:04:16,738 --> 00:04:20,843
publicidade criando narrativa, 
ajudando a criar narrativa. 

75
00:04:20,942 --> 00:04:24,407
E o digital é um bichinho, é uma
ciência que você sempre precisou

76
00:04:24,427 --> 00:04:26,149
de todo mundo. 
Então, quando eu chego na 

77
00:04:26,169 --> 00:04:28,272
agência de publicidade, eu 
fiquei meio assim, cara, peraí. 

78
00:04:29,093 --> 00:04:32,315
Quem sou eu aqui nesse lugar? 
Quem é a criação só pode fazer a

79
00:04:32,355 --> 00:04:33,516
criação? 
Quem é a planejamento só pode 

80
00:04:33,536 --> 00:04:35,837
fazer a planejamento? 
Mas é uma história só. 

81
00:04:35,857 --> 00:04:37,278
Essa história vai passar por 
todo mundo. 

82
00:04:37,298 --> 00:04:38,499
Por que eu não vou falar com 
todo mundo? 

83
00:04:39,079 --> 00:04:41,841
Então, eu sempre fui uma 
intraempreendedora dentro das 

84
00:04:41,961 --> 00:04:44,023
agências e dos lugares por onde 
eu passei. 

85
00:04:44,463 --> 00:04:47,805
E hoje eu empreendo à frente da 
Leme, que é um hub de conteúdo e

86
00:04:47,825 --> 00:04:51,588
criação voltado para a inovação 
dentro de negócios de 

87
00:04:51,648 --> 00:04:54,309
comunicação. 
E a gente prioriza projetos de 

88
00:04:54,349 --> 00:04:58,099
impacto, de educação e de 
entretenimento. tendo essa 

89
00:04:58,119 --> 00:05:02,023
linguagem da inovação, olhando 
para as ODSs como um caminho, 

90
00:05:02,083 --> 00:05:04,726
olhando para esse lugar de 
construção de narrativa, de 

91
00:05:04,806 --> 00:05:08,330
marcas, organizações, mas para 
esse momento que o mundo 

92
00:05:08,390 --> 00:05:10,252
precisa. 
Então, eu virei todas as minhas 

93
00:05:10,312 --> 00:05:13,475
fichas aí na pandemia para fazer
o que eu fiz a vida toda. 

94
00:05:13,515 --> 00:05:18,660
Estão vinte anos de carreira 
esse ano para as marcas, mas 

95
00:05:18,720 --> 00:05:21,731
voltado para... para as 
histórias boas, já que a gente 

96
00:05:21,751 --> 00:05:24,314
vai interromper a vida das 
pessoas, que a gente pelo menos 

97
00:05:24,714 --> 00:05:28,598
coloque o investimento das 
marcas nas pessoas certas, nas 

98
00:05:28,638 --> 00:05:32,942
narrativas corretas e nos 
territórios que estão precisando

99
00:05:33,002 --> 00:05:34,143
também. 
Então hoje eu sou essa 

100
00:05:34,224 --> 00:05:39,108
facilitadora, essa construtora 
de pontes que bota a criação a 

101
00:05:39,188 --> 00:05:43,292
serviço de querer mudar um pouco
a realidade do que a gente vive.

102
00:05:43,513 --> 00:05:47,121
Acho que é isso. 
E toco no Carnaval, há mais de 

103
00:05:47,161 --> 00:05:51,382
quinze anos, toco surdo, estou 
ali uma das produtoras, 

104
00:05:51,662 --> 00:05:56,504
fundadoras da Orquestra Voadora,
toco no Boitolo desde sempre, 

105
00:05:56,564 --> 00:05:59,885
sou diretora do Fogo do Paixão, 
o Carnaval de Rua faz parte do 

106
00:05:59,945 --> 00:06:02,345
que me constitui também, minha 
mãe do Carnaval, minha avó do 

107
00:06:02,365 --> 00:06:05,386
Carnaval, costumo dizer que quem
faz o Carnaval faz qualquer 

108
00:06:05,466 --> 00:06:08,875
coisa, a gente tem um dia para 
aquele projeto dar certo, Então 

109
00:06:08,916 --> 00:06:14,143
a gente, quem bota um bloco de 
cem mil pessoas de pé faz 

110
00:06:14,164 --> 00:06:17,956
qualquer coisa. 
Ai, que demais, tá vendo? 

111
00:06:17,996 --> 00:06:20,577
Eu falei, eu interrompi pra 
dizer que o carnaval era 

112
00:06:20,597 --> 00:06:24,999
importante, eu sabia, mas muito 
bacana a sua trajetória, seu 

113
00:06:25,039 --> 00:06:29,900
histórico, né? 
Muito legal mesmo, super curiosa

114
00:06:29,960 --> 00:06:33,061
pra saber um pouquinho mais. 
Eu queria pedir pra você fazer 

115
00:06:33,101 --> 00:06:36,522
uma audiodescrição sua, que a 
gente sempre começa também 

116
00:06:37,962 --> 00:06:39,683
fazendo isso agora nessa 
temporada. 

117
00:06:40,336 --> 00:06:42,838
Já vou largar uma pergunta para 
ela aqui, aí ela vem em 

118
00:06:42,878 --> 00:06:45,659
audiodescrição e já cai direto 
para a pergunta. 

119
00:06:45,939 --> 00:06:47,120
Pode ser? 
Então bora. 

120
00:06:47,640 --> 00:06:50,122
Vou fazer a minha rapidinho, 
então estou eu aqui de camisa 

121
00:06:50,202 --> 00:06:54,024
branca, sexta-feira, um 
clássico, a barba de novo por 

122
00:06:54,084 --> 00:06:57,786
fazer, uma hora eu vou resolver 
isso, meu fone gigantesco. pele 

123
00:06:57,887 --> 00:07:01,510
branca, óculos de tartaruga e um
caos da minha estante aqui ao 

124
00:07:01,631 --> 00:07:03,993
fundo. 
E a pergunta, Babi, é a 

125
00:07:04,053 --> 00:07:08,418
seguinte, a gente vai falar 
muito hoje de marcas conscientes

126
00:07:08,778 --> 00:07:12,422
que elas conectam muito mais, 
elas conectam de forma mais 

127
00:07:12,482 --> 00:07:15,605
genuína com as pessoas de 
maneira geral. 

128
00:07:16,265 --> 00:07:18,907
E aqui no podcast Naturalmente 
Growth com o Rec, a gente fala 

129
00:07:18,967 --> 00:07:24,011
muito de growth, de crescimento 
de marcas e para crescer sem 

130
00:07:24,091 --> 00:07:28,815
propósito, sem impacto, sem 
consciência, me parece, por 

131
00:07:28,855 --> 00:07:31,397
experiência que eu já tive, que 
o teto fica baixo. 

132
00:07:31,677 --> 00:07:35,040
Você possivelmente já pegou N 
casos assim. 

133
00:07:35,600 --> 00:07:38,702
Como que é esse processo de 
desconstrução desses conceitos 

134
00:07:38,762 --> 00:07:41,845
para fazer essa transformação 
real e Dá para fazer, tem 

135
00:07:41,905 --> 00:07:44,346
receita de bolo, é muito murro 
em ponta de faca. 

136
00:07:44,366 --> 00:07:48,268
Então, conta para a gente como 
você chega e já leva essa 

137
00:07:48,368 --> 00:07:50,089
pedrada para casa logo de 
primeira. 

138
00:07:51,650 --> 00:07:53,731
Bora. 
Bom, gente, eu sou a Babi Bono. 

139
00:07:54,452 --> 00:07:56,693
Acho que só minha mãe me chama 
de Bárbara hoje em dia. 

140
00:07:57,974 --> 00:08:00,355
Eu sou uma mulher branca de pele
morena. 

141
00:08:00,595 --> 00:08:05,157
Tenho cabelos ondulados, longos.
Uso um óculos de grau 

142
00:08:05,198 --> 00:08:07,519
transparente, mas agora eu estou
sem ele. 

143
00:08:07,699 --> 00:08:10,600
Também estou de camiseta branca.
Estou aqui junto na missão do 

144
00:08:10,661 --> 00:08:14,182
Textor. 
E é isso. 

145
00:08:14,282 --> 00:08:17,284
Bom, marcas conscientes, né? 
É o que a gente gostaria de ver 

146
00:08:17,304 --> 00:08:20,693
nesse mundo, na verdade. 
Eu acho que eu tenho falado 

147
00:08:20,773 --> 00:08:23,794
muito sobre isso. 
A gente está vivendo um momento 

148
00:08:23,854 --> 00:08:26,956
de mundo que as pessoas estão 
transferindo para as marcas, um 

149
00:08:26,996 --> 00:08:30,318
lugar da responsabilidade. 
Da pandemia para cá, eu venho 

150
00:08:30,338 --> 00:08:34,720
acompanhando alguns relatórios, 
e aí a pandemia jogou todo mundo

151
00:08:34,740 --> 00:08:36,760
exatamente para o universo que 
eu trabalhava há muitos anos, 

152
00:08:36,780 --> 00:08:39,543
que era o digital. 
Então, de repente, todo mundo se

153
00:08:39,563 --> 00:08:42,004
viu ali dentro, já trabalhava 
com isso, e desde então eu venho

154
00:08:42,024 --> 00:08:44,986
acompanhando muitas coisas 
comportamentais também nesse 

155
00:08:45,026 --> 00:08:47,755
sentido. 
Em dois mil e vinte e dois, a 

156
00:08:47,816 --> 00:08:51,799
palavra do ano foi permacrise, 
que é esse estágio constante de 

157
00:08:51,980 --> 00:08:57,285
insegurança, de guerras 
voltando, de coisas acontecendo,

158
00:08:57,665 --> 00:08:59,887
questões econômicas no mundo 
todo, tarará. 

159
00:09:01,108 --> 00:09:06,954
Nesse ano é inteligência 
artificial e agora vem o tal do 

160
00:09:07,114 --> 00:09:09,326
brain hooch. 
Por que eu estou falando isso? 

161
00:09:09,746 --> 00:09:12,229
Se a gente não olha essa 
transição e não entende qual o 

162
00:09:12,269 --> 00:09:15,913
contexto de mundo a gente está, 
é difícil a marca entender como 

163
00:09:15,933 --> 00:09:18,715
é que ela pode trabalhar esse 
crescimento, com quem, para 

164
00:09:18,795 --> 00:09:20,337
quem. 
Eu sempre falo que a gente 

165
00:09:20,397 --> 00:09:22,719
precisa muito olhar para o 
momento que as pessoas estão 

166
00:09:22,779 --> 00:09:24,861
passando. 
A gente vem de um momento de 

167
00:09:24,881 --> 00:09:27,624
insegurança muito grande e 
parece que a galera esqueceu que

168
00:09:27,644 --> 00:09:30,647
a gente ainda está vivendo uma 
grande sequela da pandemia em 

169
00:09:30,667 --> 00:09:33,790
uma série de aspectos. 
E a gente precisa criar para 

170
00:09:33,810 --> 00:09:36,693
essas pessoas. 
E aí, de lá para cá, e os 

171
00:09:36,733 --> 00:09:43,059
estudos, desde o ano antes, vem 
apontando cada vez uma descrença

172
00:09:43,099 --> 00:09:49,244
maior das pessoas na mídia, nos 
governos. 

173
00:09:49,384 --> 00:09:53,494
E elas começaram a transferir 
Esse lugar de onde eu descubro a

174
00:09:53,554 --> 00:09:56,595
verdade para as empresas, para 
as marcas. 

175
00:09:57,096 --> 00:10:00,717
Então, elas esperam hoje que as 
marcas sejam o lugar onde elas 

176
00:10:00,757 --> 00:10:03,179
estão escutando discursos 
verdadeiros. 

177
00:10:03,859 --> 00:10:07,021
Onde está vindo a verdade. 
E isso é muito complexo, né? 

178
00:10:07,081 --> 00:10:09,142
Se a gente pensa. 
Inclusive, esse é um estudo que 

179
00:10:09,162 --> 00:10:11,803
a Edelman faz todo ano. 
Todo ano, recomendo. 

180
00:10:11,883 --> 00:10:13,964
Posso depois deixar com vocês 
para botarem aí na legenda. 

181
00:10:16,040 --> 00:10:19,721
E o desse ano não foi diferente.
A gente continua com esse índice

182
00:10:19,761 --> 00:10:21,261
altíssimo. 
E quando a gente está falando de

183
00:10:21,321 --> 00:10:25,922
Brasil, inclusive, dentro dessa 
desconfiança da mídia e das 

184
00:10:25,982 --> 00:10:30,203
organizações institucionais, a 
gente tem um salto de mais de 

185
00:10:30,263 --> 00:10:32,603
quase sessenta por cento da 
população que, inclusive, não 

186
00:10:32,683 --> 00:10:34,983
quer nem saber da notícia, não 
quer nem ler. 

187
00:10:35,804 --> 00:10:39,164
Então, a gente tem um papel de 
responsabilidade gigantesco hoje

188
00:10:39,184 --> 00:10:42,225
que está transferido para essas 
marcas sobre como é que a gente 

189
00:10:42,365 --> 00:10:46,979
pode, sim, A gente está no mundo
capitalista, a marca precisa 

190
00:10:47,019 --> 00:10:50,260
vender, a gente sabe disso. 
Mas está sendo transferido para 

191
00:10:50,360 --> 00:10:52,581
ela também um papel de 
responsabilidade para aquela 

192
00:10:52,621 --> 00:10:54,961
comunidade na qual ela está 
atuando, para quem é aquele 

193
00:10:55,021 --> 00:10:57,282
produto, para quem é aquele 
serviço. 

194
00:10:57,862 --> 00:11:00,984
Então, hoje tem uma 
responsabilização de toda a 

195
00:11:01,044 --> 00:11:03,304
cadeia. 
A gente, inclusive, tem 

196
00:11:03,344 --> 00:11:05,745
conversado no mercado, que a 
gente sentiu que nos últimos 

197
00:11:05,805 --> 00:11:07,806
dois anos a gente deu alguns 
passos para trás. 

198
00:11:08,386 --> 00:11:10,209
Por quê? 
Porque, infelizmente, a 

199
00:11:10,289 --> 00:11:13,454
publicidade, o marketing, ainda 
entende alguns movimentos 

200
00:11:13,514 --> 00:11:17,579
culturais como moda, parece. 
Ah, Black Lives Matter, então 

201
00:11:17,640 --> 00:11:20,203
agora vamos colocar as pessoas 
dentro das empresas. 

202
00:11:20,243 --> 00:11:23,559
Colocar não é incluir. 
Tem uma grande diferença nessa 

203
00:11:23,579 --> 00:11:26,180
história. 
E aí você tem uma jornada para 

204
00:11:26,220 --> 00:11:28,741
poder incluir as pessoas de 
fato, para poder incluir as 

205
00:11:28,801 --> 00:11:32,241
mulheres, para poder incluir as 
pessoas PCD, para poder incluir 

206
00:11:32,261 --> 00:11:36,602
as pessoas LGBT, para poder 
incluir as pessoas negras. 

207
00:11:36,662 --> 00:11:38,903
Não basta colocar a gente 
dentro. 

208
00:11:38,963 --> 00:11:43,424
Eu mesmo fui executiva de uma 
grande marca e parece que esses 

209
00:11:43,464 --> 00:11:46,625
espaços não estão sedimentados 
para que a gente possa ocupar 

210
00:11:46,665 --> 00:11:51,593
esses espaços. eu, enquanto uma 
liderança feminina, começo a ser

211
00:11:51,633 --> 00:11:54,174
fagocitada pela estrutura do que
é essa liderança. 

212
00:11:54,914 --> 00:11:57,696
Então, eu fico pensando muito 
que o lugar de uma marca 

213
00:11:57,736 --> 00:12:02,438
consciente hoje passa pelas 
pessoas, obviamente, que estão 

214
00:12:02,618 --> 00:12:05,379
trabalhando para essa marca, mas
por um entendimento sobre esse 

215
00:12:05,459 --> 00:12:08,979
contexto cultural de qual a 
comunidade que essa marca está 

216
00:12:08,999 --> 00:12:11,979
inserida. 
Tem como, e a gente tem uma 

217
00:12:12,019 --> 00:12:15,481
série de pesquisas também que 
falam de resultados cavalares e 

218
00:12:15,521 --> 00:12:18,542
muito mais expressivos, se você 
caminha de acordo com o que a 

219
00:12:18,582 --> 00:12:21,422
sua comunidade quer. 
Então, a gente tem falado muito 

220
00:12:21,442 --> 00:12:24,583
hoje dessa diferença, de pensar 
em publicidade e pensar em 

221
00:12:24,603 --> 00:12:26,804
conteúdo. 
A publicidade tem o papel dela, 

222
00:12:26,824 --> 00:12:29,205
ela vai falar com todo mundo, 
ela vai pegar a tua mensagem... 

223
00:12:30,193 --> 00:12:32,974
Até se a gente for na questão 
semântica da palavra, olhando as

224
00:12:33,014 --> 00:12:36,035
duas ali no dicionário, 
publicidade e conteúdo, quando a

225
00:12:36,055 --> 00:12:38,255
gente está falando do conteúdo, 
a gente está falando daquilo que

226
00:12:38,275 --> 00:12:41,376
está contido, do que eu sou 
constituído, do que eu faço 

227
00:12:41,476 --> 00:12:43,217
parte. 
Quando a gente está falando de 

228
00:12:43,277 --> 00:12:45,397
publicidade, a gente está 
falando de algo que é para todo 

229
00:12:45,417 --> 00:12:47,178
mundo saber. 
Eu tenho uma mensagem só e vou 

230
00:12:47,218 --> 00:12:49,799
espalhar para todo mundo. 
Quando a gente precisa falar de 

231
00:12:49,839 --> 00:12:54,153
crescimento com propósito, de 
uma transformação real, a gente 

232
00:12:54,173 --> 00:12:57,714
está falando muito de uma 
narrativa de lugar dessa marca, 

233
00:12:57,794 --> 00:13:00,715
que precisa começar dentro de 
casa, que precisa começar pela 

234
00:13:00,755 --> 00:13:05,136
cadeia dos seus fornecedores e 
como ela contrata, como ela 

235
00:13:05,276 --> 00:13:07,917
trata os seus funcionários, para
que isso seja uma... 

236
00:13:07,977 --> 00:13:10,538
A primeira comunidade da marca 
são as pessoas que trabalham 

237
00:13:10,578 --> 00:13:14,260
para a marca, são as pessoas que
fazem parte Do ecossistema dessa

238
00:13:14,340 --> 00:13:16,342
marca. 
E depois são as pessoas para as 

239
00:13:16,422 --> 00:13:20,106
quais essa marca cria. 
Então precisa de uma atenção 

240
00:13:20,186 --> 00:13:23,009
muito grande. 
A demanda do que é essa 

241
00:13:23,049 --> 00:13:25,071
comunidade. 
Para botar a bola no chão. 

242
00:13:25,492 --> 00:13:28,195
Vou dar um exemplo. 
Eu fiz uma consultoria para uma 

243
00:13:28,235 --> 00:13:31,598
marca de moda feminina. 
Uma rede de varejo. 

244
00:13:32,179 --> 00:13:33,821
Grande. 
Bem grande. 

245
00:13:35,034 --> 00:13:38,035
E voltada para, eu odeio essa 
classificação, mas enfim, 

246
00:13:38,095 --> 00:13:41,636
mulheres classe CDIR. 
Porque eu acho que hoje em dia 

247
00:13:41,656 --> 00:13:44,257
essa classificação de classe 
social tem muitas outras 

248
00:13:44,317 --> 00:13:46,738
camadas. 
E aí as pessoas que estavam no 

249
00:13:46,778 --> 00:13:50,839
lugar de tomadoras de decisão, 
nos cargos de liderança dentro 

250
00:13:50,879 --> 00:13:54,160
dessa marca, não estavam 
conseguindo entender, no meio da

251
00:13:54,240 --> 00:13:58,421
pandemia, quem era a mulher que 
estava comprando naquela marca 

252
00:13:58,441 --> 00:14:00,022
naquele momento. 
Que ela estava vindo... 

253
00:14:01,078 --> 00:14:04,619
totalmente quebrada, 
desempregada, tirando, de 

254
00:14:04,659 --> 00:14:07,599
repente, um dinheiro de colocar 
uma comida em casa para comprar 

255
00:14:07,619 --> 00:14:11,620
uma blusinha para uma ocasião 
especial, porque, enfim, ainda 

256
00:14:11,640 --> 00:14:14,140
assim a vaidade é uma das coisas
fundamentais. 

257
00:14:14,520 --> 00:14:18,001
Que essa mulher está mais 
cristã, está mais evangélica, 

258
00:14:18,081 --> 00:14:20,101
tem outras nuances. 
Então, às vezes, não adianta 

259
00:14:20,141 --> 00:14:24,002
você vir com determinados 
produtos, personagens, 

260
00:14:24,742 --> 00:14:28,043
campanhas, narrativas que não 
vão caber naquele momento para a

261
00:14:28,063 --> 00:14:29,763
vida dela que ela está 
precisando, na verdade, de 

262
00:14:29,823 --> 00:14:31,884
ajuda. 
E quando a gente comparava 

263
00:14:31,904 --> 00:14:34,866
alguns dados, a gente viu 
inclusive que eram as mulheres 

264
00:14:34,886 --> 00:14:36,928
que estavam mais sendo agredidas
durante a pandemia. 

265
00:14:37,441 --> 00:14:39,621
Então talvez o que ela estava 
precisando ver dessa marca era 

266
00:14:39,701 --> 00:14:43,322
algum tipo de suporte, era um 
tipo de ajuda naquele momento, 

267
00:14:43,722 --> 00:14:47,403
era um conteúdo que levantasse a
autoestima dela, que jogasse ela

268
00:14:47,423 --> 00:14:50,223
para um outro lugar, que 
melhorasse a condição dela 

269
00:14:50,283 --> 00:14:52,424
dentro do trabalho para ela 
conseguir uma vaga melhor, que 

270
00:14:52,444 --> 00:14:55,804
ela vai estar vestida de um 
jeito X ou de um jeito Y, enfim.

271
00:14:56,364 --> 00:14:59,545
Então a gente entender esse 
momento pelo qual as pessoas 

272
00:14:59,565 --> 00:15:01,865
estão passando é o que vai fazer
essa marca crescer. 

273
00:15:02,466 --> 00:15:04,826
É ouvir a comunidade que vai 
fazer a marca crescer. 

274
00:15:05,322 --> 00:15:07,683
E aí dá pra gente começar a 
falar de transformação, sabe? 

275
00:15:09,995 --> 00:15:14,476
Eita, caramba, hein? 
O caminho é árduo, mas foi aula 

276
00:15:14,496 --> 00:15:16,477
aqui, hein? 
Gostei, gostei bastante. 

277
00:15:17,077 --> 00:15:19,378
Vou pegar um gancho desse 
assunto que você falou aí de 

278
00:15:19,498 --> 00:15:23,919
dados e tudo mais. 
Saiu uma pesquisa, a última vez 

279
00:15:23,939 --> 00:15:26,339
que eu vi essa pesquisa era de 
dois mil e vinte, tá? 

280
00:15:26,359 --> 00:15:30,240
Eu não sei se tem uma recente da
McKinsey que falava sobre a 

281
00:15:30,260 --> 00:15:34,301
importância de times diversos 
nas empresas e o quanto que isso

282
00:15:34,341 --> 00:15:37,642
gerava mais resultado. 
E assim, a gente teve um 

283
00:15:37,882 --> 00:15:41,724
co-host, foi nosso co-fundador 
aqui do Growth Com Rec, o Isaac,

284
00:15:41,784 --> 00:15:44,724
um beijo para ele. 
Cara, negro, nordestino, 

285
00:15:44,824 --> 00:15:49,026
favelado, hoje em dia ele está 
em um outro nível de status 

286
00:15:49,126 --> 00:15:53,267
social, classe social, etc. 
Porque ele realmente teve muita 

287
00:15:53,287 --> 00:15:56,848
oportunidade nesse caminho, mas 
não é o que a gente vê, é o que 

288
00:15:56,888 --> 00:15:59,209
você falou ali recentemente, 
ainda agora. 

289
00:15:59,229 --> 00:16:03,010
A gente coloca as pessoas, mas a
gente efetivamente não inclui. 

290
00:16:04,161 --> 00:16:08,664
Você usa esses dados, essas 
pesquisas a favor para gerar 

291
00:16:08,704 --> 00:16:12,126
mais impacto nas pessoas, nas 
empresas, nesses tomadores de 

292
00:16:12,146 --> 00:16:14,528
decisão? 
Porque tem hora que eu olho e 

293
00:16:14,588 --> 00:16:18,951
falo assim, cara, talvez esse 
Faria Leimer não entendeu, mas 

294
00:16:19,051 --> 00:16:22,013
talvez se eu mostrar para ele 
que vai dar resultado e aí 

295
00:16:22,053 --> 00:16:25,235
talvez a coisa venha por um 
outro caminho, faz sentido ou eu

296
00:16:25,255 --> 00:16:27,397
estou sendo muito capitalista 
aqui na história? 

297
00:16:28,174 --> 00:16:31,016
Não, uso e tenho usado bastante,
porque acho que a gente precisa 

298
00:16:31,056 --> 00:16:33,157
entender e tomar pé do país que 
a gente está. 

299
00:16:33,257 --> 00:16:36,099
Então, assim, por exemplo, 
quando a gente junta todas as 

300
00:16:36,139 --> 00:16:38,821
favelas do Brasil, a gente tem o
terceiro maior estado 

301
00:16:39,161 --> 00:16:41,683
brasileiro, em termos de geração
de renda. 

302
00:16:41,703 --> 00:16:44,064
A gente está falando de duzentos
bilhões de impacto na economia 

303
00:16:44,084 --> 00:16:47,567
desse país. 
A gente está falando do 

304
00:16:47,947 --> 00:16:52,350
terceiro, que seria, perderia só
para São Paulo, basicamente, 

305
00:16:52,450 --> 00:16:56,062
assim. o Brasil é uma grande 
favela, isso não é uma coisa 

306
00:16:56,142 --> 00:16:58,484
ruim isso não tem que ser visto 
como uma coisa pejorativa pelo 

307
00:16:58,544 --> 00:17:01,487
contrário, é dali que está 
saindo tudo que a gente tem 

308
00:17:01,527 --> 00:17:05,069
exportado de cultura contra 
cultura, comportamento porque 

309
00:17:05,128 --> 00:17:08,112
que a Lacoste resolve fazer a 
casa lá como que a Kenner 

310
00:17:08,152 --> 00:17:11,474
cresceu nos últimos anos e está 
incomodando até a Mavaianas 

311
00:17:11,994 --> 00:17:16,157
então assim, tem algo 
acontecendo a partir do momento 

312
00:17:16,178 --> 00:17:20,201
que a tecnologia chega em 
determinados territórios que não

313
00:17:20,262 --> 00:17:24,217
chegava Então a gente tem uma 
mudança a cavalar nos últimos 

314
00:17:24,297 --> 00:17:30,518
anos de construção de narrativa 
de marca mesmo. 

315
00:17:30,699 --> 00:17:32,779
Porque você precisa estar mais 
atento a quem está construindo 

316
00:17:32,799 --> 00:17:35,480
essa narrativa. 
As pessoas confiam oitenta por 

317
00:17:35,540 --> 00:17:39,421
cento mais no influenciador de 
favela do que numa celebridade. 

318
00:17:40,640 --> 00:17:44,624
Então, tem uma lógica, tem uma 
inversão de poder, assim, quando

319
00:17:44,644 --> 00:17:47,847
a gente começa, eu, você, cada 
um, cada indivíduo é 

320
00:17:47,887 --> 00:17:50,750
influenciador daquele pedacinho 
que constitui. 

321
00:17:50,790 --> 00:17:54,314
E aí, às vezes, eu, que tenho lá
meus, sei lá, cinco meus 

322
00:17:54,354 --> 00:17:58,209
seguidores... posso falar alguma
coisa, mas o meu poder de 

323
00:17:58,229 --> 00:18:01,090
engajamento pode ser maior do 
que alguém que tem milhares de 

324
00:18:01,150 --> 00:18:03,832
seguidores. 
Porque é sobre o ser genuíno. 

325
00:18:04,312 --> 00:18:06,573
Que isso, estou ouvindo o 
Roberto falar, estou ouvindo a 

326
00:18:06,613 --> 00:18:08,954
Camila falar. 
A Camila me recomendou isso. 

327
00:18:08,994 --> 00:18:11,635
Se ela me recomendou, faz 
sentido para mim. 

328
00:18:11,815 --> 00:18:16,017
Então, quando a internet chega, 
quando o celular, a rede social 

329
00:18:16,197 --> 00:18:21,839
chega com força, principalmente 
numa juventude periférica, 

330
00:18:22,220 --> 00:18:27,086
suburbana, quilombola, 
ribeirinha indígena, a gente tem

331
00:18:27,126 --> 00:18:30,307
os indígenas hoje construindo as
melhores narrativas de 

332
00:18:30,387 --> 00:18:33,168
engajamento e construção de 
comunidade, é referência toda 

333
00:18:33,188 --> 00:18:37,530
vez que eu preciso pesquisar 
linguagem, de estratégia de 

334
00:18:37,550 --> 00:18:40,471
engajamento, eu olho os perfis 
de TikTok de vários indígenas, 

335
00:18:40,531 --> 00:18:43,592
porque a galera sabe como fazer,
eu olho os perfis de 

336
00:18:43,632 --> 00:18:48,874
articulação, de mobilização tem 
mais de vinte e sete aldeias no 

337
00:18:48,914 --> 00:18:51,855
mesmo perfil porque eles sabem 
como fazer uma mobilização de 

338
00:18:51,895 --> 00:18:54,664
narrativa de engajamento Por que
a gente que trabalha com marca 

339
00:18:54,704 --> 00:18:58,006
também não pode olhar para isso?
Então, eu acho fundamental a 

340
00:18:58,087 --> 00:18:59,988
gente trazer e olhar para 
esse... 

341
00:19:01,349 --> 00:19:05,132
Eu tenho falado muito sobre 
quase um letramento social que a

342
00:19:05,172 --> 00:19:08,874
gente precisa fazer para os 
grandes centros urbanos, para 

343
00:19:08,934 --> 00:19:11,276
mostrar que, na verdade, o que a
gente entende como centro não é 

344
00:19:11,356 --> 00:19:13,157
centro, que a periferia é o 
centro. 

345
00:19:13,578 --> 00:19:16,020
A gente precisa olhar para esse 
lugar de centro expandido. 

346
00:19:16,580 --> 00:19:21,807
E isso não é sobre segmento, 
nicho, E a minha batalha nesse 

347
00:19:21,887 --> 00:19:25,288
letramento social com o mercado,
com a Berrilho, com a Barra da 

348
00:19:25,348 --> 00:19:28,829
Tijuca, com a Faria Lima, e hoje
eu sou uma mulher que tem uma 

349
00:19:28,889 --> 00:19:31,630
passabilidade nesses lugares, 
porque mesmo vindo de uma 

350
00:19:31,710 --> 00:19:34,131
favela, eu sou uma mulher 
branca, então as pessoas ainda 

351
00:19:34,171 --> 00:19:36,151
me escutam mais do que 
escutariam outras colegas 

352
00:19:36,231 --> 00:19:38,292
minhas. 
Então eu sei que eu tenho essa 

353
00:19:38,312 --> 00:19:40,833
passabilidade e eu uso esse 
lugar hoje exatamente para 

354
00:19:40,893 --> 00:19:47,160
falar, ó, isso não é moda, isso 
não é segmentação, isso não é um

355
00:19:47,280 --> 00:19:50,082
target específico. 
Quando eu faço os sprints, que 

356
00:19:50,142 --> 00:19:54,085
são processos de aceleração 
criativa, que a gente junta todo

357
00:19:54,145 --> 00:19:56,987
mundo na mesma mesa, os 
criativos, os especialistas, os 

358
00:19:57,047 --> 00:20:01,751
makers, os influenciadores, a 
marca, a agência, a marca chegou

359
00:20:01,831 --> 00:20:05,374
para investir uma vez em uma 
parceria com o Meta, e o Meta 

360
00:20:06,661 --> 00:20:09,962
oferecia isso para os clientes 
deles que quisessem falar mais 

361
00:20:10,002 --> 00:20:12,382
com, por exemplo, periferias e 
subúrbios. 

362
00:20:13,362 --> 00:20:15,763
Quando a gente chegava na 
solução, a marca falava assim, 

363
00:20:15,823 --> 00:20:18,483
nossa, mas isso é a minha marca,
isso serve para tudo que eu 

364
00:20:18,523 --> 00:20:19,624
faço. 
Eu falava, é, porque isso é 

365
00:20:19,644 --> 00:20:25,405
Brasil. 
E aí a gente precisa exatamente 

366
00:20:25,465 --> 00:20:30,826
compreender que a criação, e eu 
falo isso, as boas ideias não 

367
00:20:30,846 --> 00:20:33,047
estão vindo de uma sala de 
criação de uma dupla que está 

368
00:20:33,087 --> 00:20:37,970
sentada dentro de uma agência. 
O papel da criação mudou, 

369
00:20:38,251 --> 00:20:40,712
precisa mudar dentro desse 
contexto de hoje. 

370
00:20:41,033 --> 00:20:44,775
A criação vira muito mais uma 
curadora de todas as iniciativas

371
00:20:44,835 --> 00:20:48,718
criativas que estão ao redor 
dessa marca, porque você tem que

372
00:20:48,778 --> 00:20:51,800
criar com um cara que é, sei lá,
ativista, você tem que criar com

373
00:20:51,900 --> 00:20:54,622
a pessoa que está falando sobre 
aquilo que é lá não sei de onde,

374
00:20:54,682 --> 00:20:57,604
você tem que criar com um 
coletivo XPTO, com uma 

375
00:20:57,664 --> 00:21:00,166
comunidade e tal. 
Esse é o papel do criador, você 

376
00:21:00,226 --> 00:21:03,530
também é um grande articulador 
de todas essas ideias que estão 

377
00:21:03,550 --> 00:21:05,232
na mesa. 
E aí, se a galera não entende 

378
00:21:05,252 --> 00:21:07,776
esses dados, fica difícil 
demais. 

379
00:21:08,377 --> 00:21:10,700
E eu acho que ainda não 
entendem, porque ainda pensam 

380
00:21:10,760 --> 00:21:13,504
como modismo. 
Ah, diversidade é moda, agora tá

381
00:21:13,564 --> 00:21:15,186
fora de moda. 
Eu falei assim, pô, parece que a

382
00:21:15,206 --> 00:21:17,710
Faria Lima descobriu a favela 
tem dois anos, aí a favela fica 

383
00:21:17,730 --> 00:21:20,492
na moda dois anos, aí acaba. 
A ano que vem é o ano do clima 

384
00:21:20,532 --> 00:21:22,013
no Brasil, então vamos falar de 
clima. 

385
00:21:22,113 --> 00:21:24,453
Mas e o resto? 
O clima vai passar pela 

386
00:21:24,513 --> 00:21:28,835
periferia, que vai passar pela 
diversidade, que tudo isso está 

387
00:21:28,915 --> 00:21:32,776
conectado o tempo todo. 
Não é a moda. 

388
00:21:33,476 --> 00:21:38,217
E aí eu que estou muitos anos 
dentro dessa indústria, sou uma 

389
00:21:38,377 --> 00:21:43,958
fã, adoro o meu trabalho e tal, 
mas sou uma crítica também a 

390
00:21:44,219 --> 00:21:49,701
essa cabeça do flight. essa 
cabeça do flight de mídia do que

391
00:21:49,721 --> 00:21:52,924
é pontual a gente não está nesse
momento, a gente está no momento

392
00:21:52,945 --> 00:21:58,210
de precisar construir coisas e 
aí, enfim e aí a gente vai 

393
00:21:58,230 --> 00:22:00,273
precisar de três horas de 
podcast para poder desenrolar 

394
00:22:00,293 --> 00:22:04,497
esse fio aqui porque não vai dar
Muito legal, você falou muitas 

395
00:22:04,517 --> 00:22:07,601
coisas legais, eu lembrei, a 
gente teve um episódio aqui com 

396
00:22:07,621 --> 00:22:12,026
a Maria Laura, que ela falou 
muito sobre influência e 

397
00:22:12,086 --> 00:22:15,230
relevância, e que eu acho que 
conecta muito com o que você 

398
00:22:15,290 --> 00:22:19,095
disse também, esse papo de 
influenciadores é um assunto que

399
00:22:19,115 --> 00:22:22,719
eu gosto muito também, né? 
Na verdade, todo esse episódio 

400
00:22:22,759 --> 00:22:25,901
hoje tem muitos assuntos que 
conectam com o que eu sempre 

401
00:22:25,981 --> 00:22:29,204
trabalhei e tal. 
Mas eu acho que é passar um 

402
00:22:29,284 --> 00:22:32,766
pouco do discurso de, tipo, todo
mundo está fazendo algo, eu vou 

403
00:22:32,806 --> 00:22:35,368
fazer também, né? 
Então, quando você leva esses 

404
00:22:35,428 --> 00:22:39,871
dados para as empresas e... 
E quando você falou também que 

405
00:22:39,931 --> 00:22:44,512
você é um entendimento seu no 
mundo, no Brasil. 

406
00:22:44,552 --> 00:22:46,553
Você como pessoa. 
E que eu acho que, no fim das 

407
00:22:46,593 --> 00:22:51,195
contas, a gente está sempre 
vendendo uma ideia, um produto 

408
00:22:51,295 --> 00:22:54,656
para uma pessoa. 
Então, você entender onde está e

409
00:22:54,916 --> 00:22:58,838
conseguir falar e ter uma 
narrativa direta pra essa 

410
00:22:58,898 --> 00:23:02,981
pessoa, passa a fazer muito mais
sentido do que só surtar na onda

411
00:23:03,061 --> 00:23:06,424
de, já que todo mundo fala de 
diversidade, vou falar aqui seis

412
00:23:06,484 --> 00:23:10,006
meses disso, né? 
Depois vou mudar. 

413
00:23:10,026 --> 00:23:13,089
É muito bacana. 
Eu queria já puxar um quadro. 

414
00:23:13,309 --> 00:23:17,572
Então, Roberto, puxa aí a sua 
caixa, o saxofone. 

415
00:23:21,840 --> 00:23:24,862
Camila, acho que dá para puxar 
um dois em um, botar a Bárbara 

416
00:23:24,902 --> 00:23:27,404
num dois em um de quatro. 
O que você acha? 

417
00:23:27,424 --> 00:23:28,845
Vamos, vamos. 
Eu estou curiosa. 

418
00:23:28,865 --> 00:23:33,609
Então, eu quero saber sobre o 
meu case. 

419
00:23:33,969 --> 00:23:37,412
O seu filho de trabalho, o seu 
case de orgulho para você 

420
00:23:37,472 --> 00:23:40,634
compartilhar com a gente. 
E queria já puxar também um 

421
00:23:40,794 --> 00:23:44,576
outro que é o oposto desse, mais
ou menos, que todo mundo adora, 

422
00:23:45,116 --> 00:23:47,938
que é o momento saia justa. 
Alguma coisa que saiu muito 

423
00:23:47,978 --> 00:23:52,321
diferente do planejado, que você
esperava que ia ser um sucesso e

424
00:23:52,361 --> 00:23:56,263
não foi esse sucesso todo. 
Algo que deu errado e como você 

425
00:23:56,323 --> 00:23:57,984
contornou. 
Então, assim, a gente já vai 

426
00:23:58,044 --> 00:24:02,106
puxar dois quadros em um. 
Nossa, gente. 

427
00:24:02,186 --> 00:24:04,227
Vamos lá. 
Meu cave. 

428
00:24:05,968 --> 00:24:12,393
Meu cave. 
Poderia falar de alguns, assim. 

429
00:24:13,753 --> 00:24:16,674
Mas engraçado... 
É bom, mãe que tem muitos 

430
00:24:16,774 --> 00:24:19,895
filhos, dá essa dúvida. 
Escolhe o preferido. 

431
00:24:20,295 --> 00:24:22,236
Acho que Rock in Rio pra mim é 
um case. 

432
00:24:22,296 --> 00:24:25,276
Acho que ter montado na época, 
né? 

433
00:24:25,316 --> 00:24:27,757
A gente não falava nem 
videomaker, a gente falava web 

434
00:24:27,837 --> 00:24:29,157
host. 
Então ter montado toda essa 

435
00:24:29,177 --> 00:24:32,689
operação de conteúdo dos maiores
festivais do mundo. foi uma 

436
00:24:32,729 --> 00:24:36,091
coisa que mexeu muito com a 
minha carreira, eu testei muita 

437
00:24:36,191 --> 00:24:39,753
coisa, inaugurei todas as redes 
sociais do Rock in Rio, 

438
00:24:39,773 --> 00:24:45,256
inaugurei todas as parcerias com
Facebook, Twitter, Snapchat, 

439
00:24:45,276 --> 00:24:50,219
Instagram, era um momento de 
virada na internet, foi super 

440
00:24:50,259 --> 00:24:53,240
legal. 
O dicionário de gêneros em dois 

441
00:24:53,300 --> 00:24:56,002
mil e dezesseis, pra mim, eu 
guardo com muito carinho, porque

442
00:24:56,022 --> 00:24:59,604
eu acho que é uma conversa que 
ainda precisa muito ser semeada,

443
00:24:59,644 --> 00:25:01,905
e lá em dois mil e dezesseis a 
gente tava falando sobre isso. 

444
00:25:02,751 --> 00:25:07,519
E eu tenho uma irmã que é LGBT 
e, enfim, isso pra mim pegou 

445
00:25:07,559 --> 00:25:10,985
bastante até o momento aí de 
eleição. 

446
00:25:11,005 --> 00:25:13,829
Minha irmã foi super ameaçada na
cidade que ela morava, então ter

447
00:25:13,929 --> 00:25:16,714
feito esse projeto me trouxe 
muitos aprendizados. 

448
00:25:17,543 --> 00:25:22,066
Na própria Fiat também, na Jeep,
tem um case do meu coração, que 

449
00:25:22,126 --> 00:25:26,649
foi de uma série que a gente 
fez, um brand entertainment que 

450
00:25:26,669 --> 00:25:28,650
a gente fez junto com o Projeto 
Tamar. 

451
00:25:29,150 --> 00:25:31,792
Mas se eu pudesse dizer, assim, 
o meu case, eu acho que é juntar

452
00:25:31,812 --> 00:25:35,034
as pessoas, sabe? 
Eu acho que as pessoas se 

453
00:25:35,094 --> 00:25:39,056
amarram no que eu faço, porque 
pela forma como eu faço. 

454
00:25:39,377 --> 00:25:47,392
Eu tenho uma coisa que eu... 
Eu junto pessoas diferentes para

455
00:25:47,512 --> 00:25:52,256
criar coisas. 
E eu acho que o meu dedo legal 

456
00:25:52,436 --> 00:25:58,061
na vida profissional está 
exatamente em juntar as pessoas 

457
00:25:58,141 --> 00:26:01,684
certas na hora certa para 
construir as histórias que eu 

458
00:26:01,724 --> 00:26:04,127
gostaria de ver. 
Que eu acho que a gente precisa 

459
00:26:04,227 --> 00:26:05,288
ver. 
Então... 

460
00:26:06,510 --> 00:26:10,171
Eu acho que esses cases só foram
possíveis porque eu tive, nesses

461
00:26:10,231 --> 00:26:13,953
momentos, pessoas muito bacanas,
assim, nos times pelos quais a 

462
00:26:13,973 --> 00:26:18,195
gente desenhou esses projetos, 
sabe? 

463
00:26:18,215 --> 00:26:21,796
E o que deu errado? 
Caraca, um monte de coisa deu 

464
00:26:21,836 --> 00:26:25,498
errado também. 
Mas teve um que me traumatizou. 

465
00:26:26,058 --> 00:26:31,140
Era um lançamento... 
Caraca, eu levei pra terapia 

466
00:26:31,280 --> 00:26:32,440
esse. 
Foi horrível. 

467
00:26:32,580 --> 00:26:35,758
Foi um negócio assim... 
A gente ia fazer o lançamento de

468
00:26:35,798 --> 00:26:39,540
um carro, né, da Fiat, e teve 
uma reunião com a liderança toda

469
00:26:39,580 --> 00:26:42,481
da América Latina, foi, imagina,
trezentas pessoas, mas todos 

470
00:26:42,561 --> 00:26:45,221
eram líderes, eram diretores e 
gerentes. 

471
00:26:46,122 --> 00:26:48,663
Eu tinha feito uma apresentação 
porque a gente ia fazer uma ação

472
00:26:49,183 --> 00:26:52,904
de PR digital para lançar esse 
carro. 

473
00:26:53,384 --> 00:26:56,085
E a gente tinha pego um meme, 
não sei se vocês já viram, mas o

474
00:26:56,105 --> 00:26:59,106
Uno Mille com Escada, sabe, o 
Uno Mille com Escadinha? 

475
00:26:59,870 --> 00:27:04,195
Ele é um fenômeno na internet. 
Se você jogar no YouTube, ele 

476
00:27:04,355 --> 00:27:08,179
virou já ícone de videogame, de 
carro de videogame. 

477
00:27:08,660 --> 00:27:11,023
Ele é... 
Tem um monte de vídeo dele 

478
00:27:11,043 --> 00:27:12,945
desatolando o carro quatro por 
quatro. 

479
00:27:12,985 --> 00:27:14,947
Ele é um fenômeno. 
Uno, milho e coscadinha. 

480
00:27:14,987 --> 00:27:16,569
Então, a gente entendeu essa 
conversa. 

481
00:27:17,293 --> 00:27:20,756
O time pegou essa conversa e 
falou, pô, vamos lançar uma 

482
00:27:20,816 --> 00:27:24,179
conversa nova, um carro novo, 
tecnologia, um novo momento da 

483
00:27:24,299 --> 00:27:28,162
Fiat, pegando uma coisa que é o 
coração, que a galera adora, 

484
00:27:28,402 --> 00:27:30,644
usando uma conversa para fazer 
isso acontecer. 

485
00:27:31,264 --> 00:27:33,626
E a gente falou, pô, vamos fazer
a primeira corrida de Uno Mille 

486
00:27:33,666 --> 00:27:36,884
com escadinha no teto. 
E vamos soltar isso. 

487
00:27:36,904 --> 00:27:40,046
E aí a gente foi filmar, fez um 
vídeo divertidíssimo, engraçado,

488
00:27:40,087 --> 00:27:42,749
com pilotos de verdade, no 
autódromo. 

489
00:27:42,909 --> 00:27:46,492
E aí a cada um no milho que 
saía, entrava um carro da nova 

490
00:27:46,592 --> 00:27:51,736
frota, da empresa, com uma letra
para decifrar qual seria o nome 

491
00:27:52,156 --> 00:27:54,658
do novo carro que ia ser 
lançado. 

492
00:27:54,678 --> 00:27:58,741
Uma ideia muito legal, etc. 
E aí me pediram para apresentar 

493
00:27:58,761 --> 00:28:01,423
essa ideia nessa reunião de 
liderança. 

494
00:28:02,284 --> 00:28:04,706
O meu chefe tinha visto o 
material, estava tudo bem. 

495
00:28:05,771 --> 00:28:08,012
Estou apresentando. 
Achei que estava tudo certo. 

496
00:28:08,873 --> 00:28:11,014
De repente, eu vejo uns olhares 
terríveis para mim. 

497
00:28:11,034 --> 00:28:13,195
Todo mundo pegando o celular e 
se mandando mensagem. 

498
00:28:13,255 --> 00:28:15,036
E alguém chega do meu lado e 
fala, para, para, para. 

499
00:28:15,176 --> 00:28:16,737
Sai, não sei o que está 
acontecendo. 

500
00:28:17,177 --> 00:28:19,678
Então, corta. 
Você acabou com a campanha de 

501
00:28:19,718 --> 00:28:23,060
lançamento. 
Acabou de vazar o nome do carro.

502
00:28:23,540 --> 00:28:26,121
Você mostrou o nome do carro. 
Não podia mostrar o nome do 

503
00:28:26,181 --> 00:28:27,982
carro. 
Já está na imprensa inteira. 

504
00:28:28,062 --> 00:28:32,348
Eu... eu desfalecendo, assim, 
quase que minha pressão caiu, eu

505
00:28:32,369 --> 00:28:35,649
falei assim, ué, mas a gente tá 
numa reunião de líderes, vocês 

506
00:28:35,689 --> 00:28:39,130
apresentaram coisas muito mais 
difíceis aqui hoje, eu 

507
00:28:39,170 --> 00:28:41,230
apresentei o nome de um carro, 
vocês apresentaram números, né, 

508
00:28:41,331 --> 00:28:46,012
coisas e tal, como que vazou pra
indústria automotiva o nome do 

509
00:28:46,052 --> 00:28:49,112
carro antes, ai, furou a ação, e
no dia seguinte ia sair a ação, 

510
00:28:49,512 --> 00:28:52,753
dessa que eu tô falando pra 
vocês, o vídeo, tarará, acabou, 

511
00:28:52,873 --> 00:28:57,938
já era, acabou com a ação, aí 
eu, enfim, Foi uma grande... 

512
00:28:58,018 --> 00:29:01,000
Pra mim, naquele momento, foi 
uma grande vergonha, mas, assim,

513
00:29:01,220 --> 00:29:03,501
pessoas tinham falado que eu 
podia fazer aquela apresentação,

514
00:29:03,581 --> 00:29:05,022
tinham visto aquela 
apresentação. 

515
00:29:05,162 --> 00:29:10,445
Eu me senti numa pegadinha do 
Sérgio Malandro, de mau gosto. 

516
00:29:10,505 --> 00:29:13,787
Fui super criticada, julgada, 
tarararará, mas eu falei assim, 

517
00:29:13,847 --> 00:29:16,629
cara, eu vou botar a ação de pé 
pra vocês verem que essa 

518
00:29:16,669 --> 00:29:20,591
conversa tá numa bolha e que a 
ação é exatamente pra gente 

519
00:29:20,671 --> 00:29:23,653
furar essa bolha. 
Não, já era. 

520
00:29:24,173 --> 00:29:25,694
Você estragou tudo. 
É que... 

521
00:29:26,752 --> 00:29:32,256
Fizemos, lançamos no dia 
seguinte e foi um sucesso a 

522
00:29:32,276 --> 00:29:34,957
ação. 
Me deu muitos traumas essa 

523
00:29:34,977 --> 00:29:40,501
história, porque parecia um erro
quase do estagiário, né? 

524
00:29:40,721 --> 00:29:45,104
Digamos assim, como que a 
executiva de marca entregou e 

525
00:29:45,244 --> 00:29:47,385
furou uma ação de lançamento e 
tal, não sei o quê. 

526
00:29:47,526 --> 00:29:50,728
E aí eu tive que ficar me 
trabalhando nisso, porque 

527
00:29:50,768 --> 00:29:53,584
assim... 
Um erro desse nunca é um erro de

528
00:29:53,624 --> 00:29:56,687
uma pessoa. 
Você tinha uma equipe envolvida.

529
00:29:58,108 --> 00:30:01,230
Pessoas viram aquilo que ia ser 
apresentado. 

530
00:30:02,231 --> 00:30:05,314
E aí eu acho que tem um lugar 
das corporações, principalmente 

531
00:30:05,354 --> 00:30:09,217
dessas grandes corporações, de 
se aparcerar coletivamente na 

532
00:30:09,237 --> 00:30:11,178
hora que dá merda também. 
Na hora que não... 

533
00:30:12,139 --> 00:30:13,700
Poxa, não era pra ter sido bem 
assim. 

534
00:30:14,161 --> 00:30:16,863
Caramba, deixa um passar. 
Como é que a gente pode refazer 

535
00:30:16,903 --> 00:30:19,465
agora? 
Então, eu acredito em outros 

536
00:30:20,025 --> 00:30:24,152
jeitos de liderar. 
E esse episódio me ensinou muito

537
00:30:24,212 --> 00:30:25,554
sobre tudo que eu não queria 
ser. 

538
00:30:26,295 --> 00:30:28,978
Tudo que fizeram comigo era tudo
que eu não queria ser. 

539
00:30:29,478 --> 00:30:33,242
E eu não queria fazer ninguém 
jamais se sentir tão humilhada 

540
00:30:33,282 --> 00:30:36,551
como eu senti aquele dia. 
Mas aí a resposta veio no 

541
00:30:36,571 --> 00:30:39,573
resultado e depois ficou tudo 
bem. 

542
00:30:39,633 --> 00:30:45,577
Mas pra mim ficou horrível. 
Foi a história que o Vinícius 

543
00:30:45,637 --> 00:30:47,458
trouxe. 
O Vinícius trouxe uma história 

544
00:30:47,519 --> 00:30:48,939
dessa de quando ele era 
estagiário. 

545
00:30:48,960 --> 00:30:52,922
Então essa conexão que a Babi 
fez é tipo, caraca, óbvio que 

546
00:30:52,942 --> 00:30:54,543
ela não ia errar isso de 
bobeira, né? 

547
00:30:54,603 --> 00:30:57,396
Traumas. 
Não, é, e o trauma é muito 

548
00:30:57,456 --> 00:31:00,958
difícil de superar, porque no 
fim você teve um ótimo 

549
00:31:01,018 --> 00:31:04,600
resultado, né, mas ficou tão 
marcada essa culpa, né, assim, 

550
00:31:05,100 --> 00:31:08,742
mas acho que me pegou muito no 
que você falou também, tipo, eu 

551
00:31:08,762 --> 00:31:12,084
aprendi como eu não quero ser, 
como eu não quero fazer, né, e 

552
00:31:12,144 --> 00:31:15,726
assim, acho que principalmente 
esse caminho da liderança, né, 

553
00:31:15,786 --> 00:31:18,968
conforme você vai evoluindo na 
sua carreira e assumindo mais 

554
00:31:18,988 --> 00:31:23,892
responsabilidades, isso foi 
muito importante pra mim ter 

555
00:31:24,453 --> 00:31:27,796
lidado com pessoas que eu 
aprendi que eu não queria fazer 

556
00:31:27,836 --> 00:31:32,140
o mesmo que elas então isso 
também é uma forma da gente 

557
00:31:32,180 --> 00:31:37,205
aprender um pouco na dor mas faz
parte terapia tá aí pra ajudar 

558
00:31:37,245 --> 00:31:41,326
isso aí Exatamente. 
Eu tenho mais uma pergunta 

559
00:31:41,386 --> 00:31:43,628
também. 
Eu tenho várias, na verdade, mas

560
00:31:43,688 --> 00:31:48,372
eu queria dizer que a gente 
adora esses papos que a gente 

561
00:31:48,412 --> 00:31:52,716
consegue abrir muitas abas e ir 
para vários assuntos e com 

562
00:31:52,836 --> 00:31:57,199
profundidade e um conteúdo mais 
denso. 

563
00:31:57,860 --> 00:32:03,564
E aí, a gente, agora, não é tão 
de agora, mas toda parte de 

564
00:32:03,605 --> 00:32:07,187
inteligência artificial e todo o
desenvolvimento E aí, 

565
00:32:07,428 --> 00:32:11,250
principalmente para essa parte 
de conteúdo, tem muita coisa que

566
00:32:11,270 --> 00:32:13,772
está ficando mais padronizada, 
né? 

567
00:32:13,932 --> 00:32:16,594
É muito bom a inteligência 
artificial para muitas coisas, 

568
00:32:16,674 --> 00:32:20,416
mas também muito perigosa, né? 
E aí, eu queria saber se você 

569
00:32:20,476 --> 00:32:24,119
sente isso também, que está indo
para um caminho de padronização 

570
00:32:24,199 --> 00:32:30,363
para algumas coisas, para alguns
conteúdos, e como que a gente 

571
00:32:30,403 --> 00:32:34,486
pode fugir desse caminho, se 
você concordar com o que eu 

572
00:32:34,506 --> 00:32:36,207
acredito, né? 
Acho que o Roberto também. 

573
00:32:38,789 --> 00:32:42,212
É, eu acho que assim, é um 
caminho meio sem volta, né? 

574
00:32:42,673 --> 00:32:46,596
Essa história da inteligência 
artificial é um novo capítulo, a

575
00:32:46,616 --> 00:32:48,658
gente vai ter que começar a 
lidar com esse novo capítulo. 

576
00:32:48,758 --> 00:32:52,582
Eu sempre falo muito sobre quem 
tá usando, como a gente tá 

577
00:32:52,602 --> 00:32:56,005
usando, pra que a gente tá 
usando, em quais contextos. 

578
00:32:56,065 --> 00:33:00,969
Ainda tem uma... 
De novo, acho que falta um 

579
00:33:01,089 --> 00:33:03,529
letramento digital em muitos 
aspectos. 

580
00:33:03,669 --> 00:33:07,671
Tem uma discrepância de quem já 
tem os acessos, os entendimentos

581
00:33:07,711 --> 00:33:12,272
e de como a gente está criando e
podendo testar, inclusive. 

582
00:33:12,932 --> 00:33:17,914
Eu trabalho hoje com uma galera,
uma juventude incrível que está 

583
00:33:18,014 --> 00:33:22,635
super, que usa chat EPT para 
várias coisas. 

584
00:33:23,484 --> 00:33:25,665
Eu acho que a gente vai chegando
num momento também de liderança,

585
00:33:25,705 --> 00:33:28,407
de gestores, e aí a gente tem 
esse choque cultural e 

586
00:33:28,427 --> 00:33:32,569
geracional que tem rolado entre 
as gerações, super alongado 

587
00:33:32,589 --> 00:33:35,651
agora também por conta dessa 
história da tecnologia, mas que 

588
00:33:35,691 --> 00:33:40,334
é fundamental a gente ensinar os
times, a gente precisa fazer 

589
00:33:40,654 --> 00:33:44,937
mais perguntas, ser melhor em 
fazer perguntas, as respostas já

590
00:33:44,977 --> 00:33:47,018
estão dadas, é como se fosse 
mais ou menos isso. 

591
00:33:47,628 --> 00:33:50,490
Mas para não ficar todo mundo 
igual, que perguntas diferentes 

592
00:33:50,530 --> 00:33:53,371
a gente pode fazer? 
E aí eu acho que tem um desafio 

593
00:33:53,391 --> 00:33:57,113
que vem da educação básica. 
Eu tenho amigos que hoje têm 

594
00:33:57,213 --> 00:34:01,916
filhos ali na fase dos doze, 
quatorze. 

595
00:34:02,996 --> 00:34:05,578
E a garotada está com uma 
dificuldade de interpretação de 

596
00:34:05,658 --> 00:34:07,979
texto. 
A nossa atenção está em vinte e 

597
00:34:07,999 --> 00:34:10,981
sete segundos. 
A gente não consegue mais... 

598
00:34:12,159 --> 00:34:14,359
Aí vem todas as plataformas e 
ficam pedindo para a gente criar

599
00:34:14,379 --> 00:34:17,380
conteúdo de cinco segundos, de 
quinze segundos, cada vez mais 

600
00:34:17,440 --> 00:34:20,061
fragmentado, cada vez mais 
rápido e cada vez com mais 

601
00:34:20,101 --> 00:34:21,741
volume. 
Em que momento a gente consegue 

602
00:34:21,781 --> 00:34:26,081
realmente se aprofundar nos 
conteúdos, parar, ler algo mais 

603
00:34:26,121 --> 00:34:30,643
denso, assistir algo mais denso.
Então, isso vai esbarrar na 

604
00:34:30,663 --> 00:34:33,223
indústria criativa totalmente 
quando chega essa galera no 

605
00:34:33,263 --> 00:34:36,404
mercado de trabalho e esbarra 
totalmente na gente também, que 

606
00:34:36,464 --> 00:34:38,824
precisa trabalhar junto e que 
precisa criar soluções. 

607
00:34:38,945 --> 00:34:41,145
A ferramenta vai estar ali entre
todos nós. 

608
00:34:41,792 --> 00:34:45,074
Mas as perguntas que a gente vai
fazer vão passar também por esse

609
00:34:45,114 --> 00:34:49,159
lugar de entendimento de mundo, 
de interpretação, de contextos, 

610
00:34:49,179 --> 00:34:52,601
de referências, que a gente 
precisa estar olhando para fora 

611
00:34:52,641 --> 00:34:54,484
da bolha do algoritmo que nos 
cerca. 

612
00:34:55,083 --> 00:34:57,907
E aí eu falo que é o fora dessa 
bolha do algoritmo estendido 

613
00:34:57,987 --> 00:35:02,509
mesmo, na vida. né? 
Eu trabalhei muito com marca de 

614
00:35:02,569 --> 00:35:06,451
classe C a vida toda, e aí tinha
gente na minha equipe, uma vez, 

615
00:35:06,471 --> 00:35:08,692
a gente entendendo uma marca de 
beleza que nunca tinha aberto 

616
00:35:08,732 --> 00:35:11,293
uma caixinha de tinta de cabelo 
em casa. 

617
00:35:11,313 --> 00:35:14,575
Eu falei, amor, a gente vai pra 
Nova Iguaçu, a gente vai de 

618
00:35:14,675 --> 00:35:17,276
trem, vai abrir essa caixa, 
vamos comprar, tem que saber o 

619
00:35:17,296 --> 00:35:19,857
que é isso, porque senão você 
não vai conseguir trazer essa 

620
00:35:19,897 --> 00:35:22,619
conversa nunca pra jogo. 
Tem inteligência artificial que 

621
00:35:22,659 --> 00:35:25,080
vai ajudar, se você não tem 
repertório cultural. 

622
00:35:25,740 --> 00:35:27,241
Então, eu acho que a gente vai 
se... 

623
00:35:29,119 --> 00:35:32,724
Vai enriquecer o que quer que 
seja e as ferramentas estão aí 

624
00:35:32,764 --> 00:35:36,949
para ajudar se a gente estimular
que as pessoas continuem tendo 

625
00:35:37,429 --> 00:35:42,115
um repertório cultural, de vida,
social, para que as coisas 

626
00:35:43,076 --> 00:35:45,749
fiquem... 
Fiquem de pé e de um jeito um 

627
00:35:45,829 --> 00:35:49,750
pouco mais proprietário. 
Todo mundo que já trabalhou 

628
00:35:49,790 --> 00:35:52,931
comigo diretamente ouviu. 
Você já testou o produto? 

629
00:35:53,011 --> 00:35:56,132
Você já experimentou? 
Não dá para você falar sobre 

630
00:35:56,212 --> 00:36:01,073
algo que você não testou. 
E às vezes você não é o 

631
00:36:01,153 --> 00:36:03,074
público-alvo perfeito para 
aquele produto. 

632
00:36:03,094 --> 00:36:05,234
Mas você tem que experimentar. 
Você tem que entender 

633
00:36:05,294 --> 00:36:08,055
minimamente. 
Você pode até falar. 

634
00:36:08,095 --> 00:36:10,795
O que é o carro? 
Ele vai te responder. 

635
00:36:10,835 --> 00:36:15,297
Mas não é a mesma coisa. e 
sentir, ver como é que é, e ver 

636
00:36:15,337 --> 00:36:18,118
o cheiro, o couro do banco, e 
por aí vai. 

637
00:36:18,238 --> 00:36:23,760
É, eu sou, assim, muito cabeça 
dura, que, assim, jamais a 

638
00:36:23,820 --> 00:36:27,182
inteligência artificial, na 
minha cabeça, vai substituir, 

639
00:36:27,242 --> 00:36:31,884
sabe, um toque humano, porque eu
volto a falar, né, assim, são 

640
00:36:31,944 --> 00:36:34,745
pessoas falando com pessoas, 
sabe, eu acho que ele vai 

641
00:36:34,785 --> 00:36:37,026
facilitar, vai tornar o processo
mais rápido. 

642
00:36:37,466 --> 00:36:40,249
Até o que você falou dessa 
galera mais jovem, tipo, eu 

643
00:36:40,489 --> 00:36:42,411
trabalho muito tempo com mídias 
sociais. 

644
00:36:42,891 --> 00:36:46,775
Nossa, eles criam um vídeo 
incrível editado, assim, em dois

645
00:36:46,815 --> 00:36:49,777
segundos no celular, né? 
Da mesma forma que o vídeo vai 

646
00:36:49,818 --> 00:36:52,320
durar dois segundos, eles fazem 
em dois segundos. 

647
00:36:52,760 --> 00:36:55,663
E aí eu fico, tipo, nossa, eu 
preciso do meu laptop aqui, do 

648
00:36:55,703 --> 00:36:58,425
meu mouse, sabe? 
Pra construir qualquer coisa, 

649
00:36:58,485 --> 00:37:01,728
minimamente. 
E aí eu acho que rola esse 

650
00:37:01,789 --> 00:37:05,691
choque, né? 
e eu acho que é muito bem-vindo 

651
00:37:05,711 --> 00:37:10,132
eu acho que entra ali no bolso 
da diversidade trabalhar com 

652
00:37:10,172 --> 00:37:13,373
pessoas diferentes então é muito
bom a gente aprender com eles 

653
00:37:13,433 --> 00:37:15,393
mas eu acho que também tem 
algumas coisas que a gente 

654
00:37:15,413 --> 00:37:20,355
precisa de um tempo, de 
experimentar eu falo que tempo é

655
00:37:20,475 --> 00:37:24,236
posto por exemplo, a Genial 
realmente eles fazem o vídeo 

656
00:37:24,256 --> 00:37:27,597
muito rápido mas qual história 
está sendo contada nesse vídeo? 

657
00:37:27,677 --> 00:37:30,938
você tem a ferramenta, o vídeo 
vai nascer vai ser parido assim 

658
00:37:31,038 --> 00:37:34,680
e eu acho isso massa E aí é onde
a gente vai plugar com eles. 

659
00:37:34,941 --> 00:37:39,767
Ajudando exatamente na nuance da
história. 

660
00:37:39,787 --> 00:37:44,092
Porque a história não é só sobre
montar o vídeo e editá-lo 

661
00:37:44,192 --> 00:37:46,095
rápido. 
A gente vai precisar cada vez 

662
00:37:46,135 --> 00:37:47,657
mais. 
E a galera está fazendo. 

663
00:37:47,677 --> 00:37:49,419
E eu acho gênio. 
Trabalho com uma gente que faz 

664
00:37:49,439 --> 00:37:52,707
cobertura de conteúdo real-time.
Mas aí eu sugiro até um outro 

665
00:37:52,727 --> 00:37:55,048
episódio só pra gente falar 
sobre essa parte, que eu tenho 

666
00:37:55,068 --> 00:37:58,050
um projeto de letramento digital
que chama Internet das Pessoas, 

667
00:37:58,070 --> 00:38:01,691
e aí eu acho que a gente tem que
falar muito sobre isso, porque a

668
00:38:01,731 --> 00:38:03,952
gente precisa, e eu acho que 
letramento digital também é uma 

669
00:38:03,992 --> 00:38:07,033
responsabilidade das marcas 
nesse mundo de hoje, sabe? 

670
00:38:07,114 --> 00:38:10,147
Sim, com certeza. 
Ó, a sétima temporada vem aí, 

671
00:38:10,167 --> 00:38:11,788
hein? 
Tem spoilers. 

672
00:38:11,868 --> 00:38:15,589
E acho que quando a gente diz 
marca, também não esquecendo que

673
00:38:15,609 --> 00:38:19,610
influenciador é uma marca, né? 
As pessoas às vezes agem de 

674
00:38:19,670 --> 00:38:23,271
forma leviana, indicando 
qualquer coisa, a gente vê muito

675
00:38:23,311 --> 00:38:25,712
por aí, e ela também é uma 
marca, né? 

676
00:38:25,812 --> 00:38:28,173
Então, assim, acho super 
importante isso. 

677
00:38:28,988 --> 00:38:31,570
Se a gente entrar na seara dos 
tigrinhos aqui, estamos 

678
00:38:31,690 --> 00:38:35,673
ferrados. 
Ô, Babi, a gente fica sempre 

679
00:38:35,753 --> 00:38:39,255
muito atento aqui no episódio 
pras aspas, né? 

680
00:38:39,315 --> 00:38:43,438
É sempre muito um dilema. 
Qual que é uma aspa específica 

681
00:38:43,498 --> 00:38:46,260
que você vai falar durante essa 
uma hora e que a gente vai 

682
00:38:46,300 --> 00:38:48,221
colocar? 
E tem uma que eu anotei aqui que

683
00:38:48,241 --> 00:38:51,643
foi maravilhosa, que é nenhuma 
inteligência artificial vai 

684
00:38:51,663 --> 00:38:54,085
ajudar se você não tiver 
repertório cultural. 

685
00:38:54,625 --> 00:38:57,887
E, cara, é muito isso. 
Eu acho que repertório é pra 

686
00:38:58,027 --> 00:39:01,048
vida, né? 
E falando em repertório, eu vou 

687
00:39:01,108 --> 00:39:04,709
puxar mais um quadro, que é o 
Isso Não É Um Public Post. 

688
00:39:05,249 --> 00:39:07,750
E aí, se você quiser fazer um 
jabá, também tá liberado, tá? 

689
00:39:07,970 --> 00:39:10,790
Fica super à vontade. 
E aí você vai trazer três 

690
00:39:10,850 --> 00:39:14,571
indicações do coração. 
Pode ser livro, pode ser série, 

691
00:39:14,731 --> 00:39:19,532
filme, gente pra seguir, paper, 
artigo, notícias, sei lá. 

692
00:39:20,312 --> 00:39:24,073
Um samba muito bom amanhã, que 
possivelmente Camila vai, você 

693
00:39:24,133 --> 00:39:28,573
também. então vou puxar uma 
bateria vergonhosa aqui de quem 

694
00:39:28,673 --> 00:39:32,395
tem meses de caixa na frente de 
uma pessoa que tem anos de surdo

695
00:39:33,115 --> 00:39:40,858
e bora pra isso não é um public 
post da Bárbara vai que é tua 

696
00:39:40,898 --> 00:39:44,259
Babi, três indicações do coração
nossa, difícil que eu tenho um 

697
00:39:44,279 --> 00:39:47,900
monte gente, mas assim já que a 
gente tá falando que ano que vem

698
00:39:48,200 --> 00:39:51,541
é o ano do clima no Brasil, a 
gente tem a Copa de Belém e as 

699
00:39:51,581 --> 00:39:56,503
marcas precisam estar atentas a 
isso eu sugiro três amores 

700
00:39:56,563 --> 00:40:00,385
maravilhosos, pessoas jovens, 
ativistas, negociadores pelo 

701
00:40:00,525 --> 00:40:04,667
clima, que acho que vale super a
pena a galera acompanhar. 

702
00:40:04,867 --> 00:40:12,172
Carolina.zzz ou Capitu. 
A Carol, ela fala muito sobre 

703
00:40:12,712 --> 00:40:16,475
infâncias, ela é uma jovem 
negociadora pelo clima, ela fala

704
00:40:16,515 --> 00:40:19,097
sobre muito esse papel da 
educação para a gente conseguir 

705
00:40:19,398 --> 00:40:23,301
resolver as questões climáticas.
Marcelo Oliveira, que fala de 

706
00:40:23,361 --> 00:40:28,085
cultura e clima, a cultura como 
meio e caminho para a gente 

707
00:40:28,145 --> 00:40:31,107
poder resolver as questões 
climáticas, e ela também 

708
00:40:31,147 --> 00:40:34,049
participa de um projeto que é 
muito legal, que é o Clima de 

709
00:40:34,089 --> 00:40:37,132
Mudança, que envolve essa 
conversa do clima dentro de 

710
00:40:37,192 --> 00:40:40,014
territórios periféricos, então 
acho que é super importante. 

711
00:40:40,555 --> 00:40:45,638
Marcelo Rocha, acho que o arroba
dele é nós, Marcelo Rocha, que 

712
00:40:45,718 --> 00:40:50,401
também é um ativista climático, 
um jovem super focado em 

713
00:40:50,881 --> 00:40:53,243
festivais, também em 
entretenimento, está como 

714
00:40:53,283 --> 00:40:57,266
conselheiro de organizações 
globais, tipo o Pacto Global da 

715
00:40:57,446 --> 00:41:00,508
ONU, já fez trabalhos para a 
Converse, é uma galera que acho 

716
00:41:00,528 --> 00:41:05,571
que vale a pena ficar de olho. 
Tem alguns perfis que eu gosto, 

717
00:41:05,591 --> 00:41:08,373
que eu acabo consumindo, que são
perfis de conteúdo também meio 

718
00:41:08,413 --> 00:41:13,277
para fora da minha bolha. 
Eu gosto dos perfis de podcast. 

719
00:41:13,597 --> 00:41:15,599
A Rádio Novelo sempre tem alguma
coisa legal. 

720
00:41:15,619 --> 00:41:18,200
O Café da Manhã faz parte da 
minha rotina ali, rapidinho, 

721
00:41:18,661 --> 00:41:20,062
para saber o que está 
acontecendo. 

722
00:41:20,082 --> 00:41:24,065
Vou fazer o Jabado falando de 
propósito, que é meu podcast, 

723
00:41:24,105 --> 00:41:27,847
junto com o Júlio de Sá, que é 
um projeto de edutainment do 

724
00:41:27,947 --> 00:41:30,769
Senac Rio, junto com a Band 
News, para a gente conseguir 

725
00:41:30,830 --> 00:41:33,910
falar sobre criatividade e 
educação aí pra uma galera 

726
00:41:33,950 --> 00:41:36,691
geração Z, mas a gente passa por
várias pautas. 

727
00:41:36,711 --> 00:41:38,632
O que mais? 
Livro? 

728
00:41:38,652 --> 00:41:42,313
Ah, eu tenho três. 
Vou dar três. 

729
00:41:42,773 --> 00:41:46,905
Não vou dar livro cabeçudo, não.
Acho que a gente está precisando

730
00:41:47,005 --> 00:41:49,247
de outras coisas. 
Então, já que a gente está 

731
00:41:49,287 --> 00:41:51,770
falando de sextouro, eu vou 
começar por um de funk, que é 

732
00:41:51,810 --> 00:41:56,394
maravilhoso, que chama Cai de 
Boca no Meu Botetão, da Tamires 

733
00:41:56,434 --> 00:42:00,938
Coutinho, que é uma tese de 
doutorado sobre como o funk pode

734
00:42:01,099 --> 00:42:03,441
ser uma porta de empoderamento 
feminino. 

735
00:42:03,681 --> 00:42:06,793
E o livro é sensacional porque 
ele Tudo que a gente falou aqui.

736
00:42:06,853 --> 00:42:10,995
Cultura, comportamento, música e
como que as marcas podem chegar 

737
00:42:11,015 --> 00:42:14,357
junto dessa história. 
Então, procurem Tamires também. 

738
00:42:14,457 --> 00:42:16,138
Sigam Tamires. 
É... 

739
00:42:17,898 --> 00:42:19,859
Estamos em tempos que precisamos
falar de amor. 

740
00:42:20,239 --> 00:42:23,401
Então, Bell Hooks, maravilhosa. 
Acho que tudo sobre amor deveria

741
00:42:23,441 --> 00:42:28,063
ser uma bíblia em todas as 
escolas, em todas as casas, para

742
00:42:28,083 --> 00:42:31,365
a gente entender a nossa relação
capitalista com esse sentimento.

743
00:42:31,505 --> 00:42:35,847
É muito impactante. 
Essas relações tão líquidas. 

744
00:42:35,947 --> 00:42:38,548
E aí, todos do Bauman também, 
acho que vale a pena a gente 

745
00:42:38,669 --> 00:42:41,010
olhar. 
E eu fecharia com um rio de 

746
00:42:41,050 --> 00:42:46,825
esperança, que para mim é a 
terra dá, a terra quer. de 

747
00:42:46,845 --> 00:42:49,226
Antônio Bispo. 
Eu acho que tudo que a gente 

748
00:42:49,246 --> 00:42:51,867
está falando aqui, tem uma frase
dele que eu gosto muito, que é 

749
00:42:51,927 --> 00:42:56,348
sobre... 
Eu não lembro exatamente, mas é 

750
00:42:56,408 --> 00:42:59,028
sobre como se um rio, quando 
encontra outro rio, não é sobre 

751
00:42:59,048 --> 00:43:03,350
ele brigar, mas é sobre a 
confluência dessas águas, é 

752
00:43:03,410 --> 00:43:05,170
sobre a confluência desses 
pensamentos. 

753
00:43:05,190 --> 00:43:08,631
E eu acho que a gente precisa 
estar no momento de trazer essa 

754
00:43:08,691 --> 00:43:14,787
confluência de muitas frentes, 
ideias, e urgências para a mesa,

755
00:43:15,067 --> 00:43:19,131
porque aí a gente vira uma coisa
maior e mais forte, e não uma 

756
00:43:19,191 --> 00:43:22,914
coisa menor e mais rasa. 
Então, recomendo muito A Terra 

757
00:43:22,994 --> 00:43:24,876
Dá, A Terra Quer também, de 
Antônio Bispo. 

758
00:43:26,837 --> 00:43:28,959
E o Ginga, que é o meu projeto 
de... 

759
00:43:29,500 --> 00:43:31,441
É um projeto que eu sou 
voluntária, Ginga UF. 

760
00:43:32,341 --> 00:43:37,423
É um projeto de racismo, contra 
o racismo. 

761
00:43:39,484 --> 00:43:45,707
Eu fugi a palavra, peraí. 
Religiões de matriz africana. 

762
00:43:45,727 --> 00:43:50,321
Eu comendo muito ginga. 
Ginga Ufi, que é um projeto de 

763
00:43:50,381 --> 00:43:54,583
pesquisadoras contra o racismo 
em relação às religiões de 

764
00:43:54,623 --> 00:43:57,164
matriz africana. 
A gente faz um trabalho de levar

765
00:43:57,225 --> 00:44:01,106
para a academia e 
cientificamente pesquisar todas 

766
00:44:01,146 --> 00:44:04,008
as questões que estão 
relacionadas a como que isso 

767
00:44:04,028 --> 00:44:05,588
impacta e tem impactado o 
Brasil. 

768
00:44:05,648 --> 00:44:08,677
Então, a gente está falando de 
colégios que não conseguem mais 

769
00:44:08,737 --> 00:44:11,578
dar aula, colégios que estão 
dentro de áreas de milícias 

770
00:44:11,758 --> 00:44:14,720
evangélicas, que não conseguem 
mais dar aula de história, por 

771
00:44:14,760 --> 00:44:16,581
exemplo. 
Ao mesmo tempo, a gente está 

772
00:44:16,641 --> 00:44:21,213
falando de terreiros que são 
centros de robótica, de turismo,

773
00:44:21,574 --> 00:44:25,498
enfim, é um projeto incrível, 
que ganhou o Prêmio Marielle 

774
00:44:25,618 --> 00:44:30,003
Franco de Direitos Humanos, e é 
uma pauta urgente, porque não é 

775
00:44:30,364 --> 00:44:33,607
sobre religião, mas é sobre 
existência, saberes 

776
00:44:33,627 --> 00:44:37,712
tradicionais, história, história
do Brasil, história de quem 

777
00:44:37,832 --> 00:44:41,455
somos, e por aí vai. 
Então, ginga UF. caramba, falei 

778
00:44:41,475 --> 00:44:46,498
um monte gente, adorei, essa 
arte desse não public post da 

779
00:44:46,558 --> 00:44:50,500
Babi vai ser tipo assim, um 
grande mosaico maravilhoso tem 

780
00:44:50,580 --> 00:44:54,482
que ouvir pra pegar todas as 
outras dicas gente, o Ginga é 

781
00:44:54,502 --> 00:44:59,019
maravilhoso eu fiquei um tempão 
navegando por aquele Instagram 

782
00:44:59,059 --> 00:45:04,341
lá, muitos dados, muito material
maravilhoso, assim, tipo, cara, 

783
00:45:04,521 --> 00:45:07,662
eu sou da religião também, de 
matriz africana, então eu sei 

784
00:45:07,742 --> 00:45:11,344
que a gente sofre muito 
preconceito e a forma como está 

785
00:45:11,404 --> 00:45:15,986
sendo tratado lá, muito bem 
embasada, muito bem estruturada,

786
00:45:16,166 --> 00:45:20,248
a linguagem, a apresentação, os 
dados, eu fiquei impressionado. 

787
00:45:20,668 --> 00:45:23,149
E chuva de recomendações, hein, 
dona Camila? 

788
00:45:23,169 --> 00:45:25,510
Você tem mais coisa aí pra 
perguntar pra Babi que você me 

789
00:45:25,570 --> 00:45:27,789
manda? 
adorei, não, adorei as 

790
00:45:27,830 --> 00:45:32,114
recomendações anotei tudo, eu 
quero seguir tudo e assim, quem 

791
00:45:32,174 --> 00:45:34,877
ouvir vai ganhar isso aí de 
presente um monte de 

792
00:45:34,957 --> 00:45:39,601
recomendação boa a gente pede 
três, veio uma chuva, adorei eu 

793
00:45:39,661 --> 00:45:47,067
queria puxar mais um quadro Qual
quadro você vai puxar? 

794
00:45:47,087 --> 00:45:50,068
É o último, né, Camila? 
Isso, pergunte aos hosts. 

795
00:45:50,088 --> 00:45:53,109
Queria saber se você tem alguma 
pergunta para a gente, uma só 

796
00:45:53,129 --> 00:45:55,469
para o Roberto, uma para mim, 
uma para os dois. 

797
00:45:55,489 --> 00:45:57,470
Você fica à vontade. 
Agora é a sua vez de fazer 

798
00:45:57,530 --> 00:45:59,750
pergunta. 
Ou nenhuma. 

799
00:46:00,850 --> 00:46:03,071
É, também. 
Agora é o seu momento de 

800
00:46:03,091 --> 00:46:07,332
escolher. 
Bom, vocês falaram com um monte 

801
00:46:07,372 --> 00:46:10,653
de gente muito bacana. 
Esse é o último episódio da 

802
00:46:10,713 --> 00:46:15,103
temporada. 
Qual a lição que vocês tiraram 

803
00:46:15,123 --> 00:46:18,305
das conversas de como que a 
gente pode crescer aí, ajudar as

804
00:46:18,345 --> 00:46:21,446
marcas a crescerem em dois mil e
cinco, a partir das conversas 

805
00:46:21,486 --> 00:46:27,510
que vocês tiveram por aqui? 
Uau, que pergunta difícil, 

806
00:46:27,530 --> 00:46:31,152
assim. 
Realmente, assim, uma das mais 

807
00:46:31,172 --> 00:46:33,813
difíceis, eu acho, que surgiram 
aqui. 

808
00:46:33,853 --> 00:46:36,674
Eu vou tentar começar. 
Roberto, fica à vontade para 

809
00:46:36,755 --> 00:46:38,856
pensar. 
Me vinguei agora, principalmente

810
00:46:39,036 --> 00:46:40,857
do host de podcast. 
É, viu? 

811
00:46:40,977 --> 00:46:42,671
É. 
É assim mesmo. 

812
00:46:42,791 --> 00:46:47,174
A ideia desse quadro é essa. 
A gente falou com pessoas de 

813
00:46:47,214 --> 00:46:50,616
perfis muito diferentes. 
Foi muito legal também que a 

814
00:46:50,656 --> 00:46:54,198
gente pôde trazer vários amigos 
e que a gente conhece com mais 

815
00:46:54,238 --> 00:46:57,720
detalhe também o trabalho que 
eles fazem. 

816
00:46:59,281 --> 00:47:03,564
Eu acho que cada um na sua área 
tem uma contribuição para a 

817
00:47:03,644 --> 00:47:07,987
gente aprender também e colocar 
em prática. 

818
00:47:08,067 --> 00:47:10,369
Aprender com isso e ser um 
profissional melhor. 

819
00:47:11,229 --> 00:47:15,295
Mas eu acho que a gente falou 
muito sobre inteligência 

820
00:47:15,335 --> 00:47:19,161
artificial e como usá-la melhor.
E eu acho isso assim, de como 

821
00:47:19,762 --> 00:47:22,927
facilitar o nosso trabalho do 
dia a dia sem esquecer desse 

822
00:47:23,007 --> 00:47:26,071
toque pessoal que é importante. 
Então, o que a gente falou aqui 

823
00:47:26,111 --> 00:47:31,295
hoje também. 
Acho que esse papel das marcas 

824
00:47:31,335 --> 00:47:36,198
de sair um pouco do que todo 
mundo quer ver e daquele textão 

825
00:47:37,418 --> 00:47:40,380
preso na parede, o quadro preso 
na parede, para colocar em 

826
00:47:40,440 --> 00:47:44,402
prática, foi uma coisa que... 
Não é tão novidade, mas acho que

827
00:47:44,482 --> 00:47:48,764
a gente pode aprofundar nessa 
temporada em alguns episódios 

828
00:47:48,824 --> 00:47:54,655
de... trazer dados para 
confirmar isso, sobre 

829
00:47:54,715 --> 00:47:58,116
diversidade, sobre você 
conseguir falar bem com o 

830
00:47:58,236 --> 00:48:03,278
público e além da sua 
expectativa. 

831
00:48:03,478 --> 00:48:06,499
Às vezes eu acho que isso aqui 
vai funcionar melhor e aí a 

832
00:48:06,539 --> 00:48:12,182
gente, através de dados e 
pesquisa, colocar em prática e o

833
00:48:12,222 --> 00:48:16,643
que a gente falou hoje também, 
de entender o nosso papel no 

834
00:48:16,704 --> 00:48:19,784
mundo e o e as bandeiras que a 
gente vai levantar. 

835
00:48:19,824 --> 00:48:24,446
Eu acho que está num momento que
as marcas não podem ficar mais 

836
00:48:24,486 --> 00:48:27,646
em cima do muro, não devem, 
porque eu acho que o consumidor 

837
00:48:27,726 --> 00:48:35,568
exige uma postura, uma decisão. 
E isso, às vezes, tem conflitos.

838
00:48:35,948 --> 00:48:39,449
Você escolher alguma coisa, você
está abrindo mão de outras, mas 

839
00:48:39,909 --> 00:48:42,250
eu acho que a gente está nesse 
momento que as marcas precisam 

840
00:48:42,310 --> 00:48:45,991
se posicionar. 
Então, acho que a gente falou 

841
00:48:46,051 --> 00:48:49,153
isso em vários episódios e a 
gente conversou com muita gente 

842
00:48:49,213 --> 00:48:55,596
corajosa que tem tentado, sabe, 
através de dados conseguir 

843
00:48:55,636 --> 00:48:58,058
colocar isso em prática. 
Acho que foi isso. 

844
00:48:58,078 --> 00:49:01,219
O que você acha, Roberto? 
Cara, arrasou, Camila. 

845
00:49:01,280 --> 00:49:03,721
Fiquei tentando fazer uma 
retrospectiva aqui de todos os 

846
00:49:03,781 --> 00:49:06,362
episódios e eu juntei em três 
tópicos, tá? 

847
00:49:06,382 --> 00:49:10,953
E aí você me disse se faz 
sentido, se conecta. eu acho que

848
00:49:10,973 --> 00:49:13,495
a gente falou muito sobre 
humanidade. 

849
00:49:13,895 --> 00:49:17,277
Puts, o gestor que eu quero ser,
a pessoa que eu quero ser, quem 

850
00:49:17,317 --> 00:49:21,820
eu não quero ser, um se importar
de verdade com as pessoas, um se

851
00:49:21,860 --> 00:49:25,222
importar de verdade se aquele 
produto é bom, se aquele serviço

852
00:49:25,242 --> 00:49:27,983
é bom, se tem impacto, se não 
tem impacto. 

853
00:49:28,364 --> 00:49:29,944
Então, humanidade é uma coisa 
que... 

854
00:49:30,985 --> 00:49:33,769
Uma humanidade genuína é uma 
coisa que permeou vários dos 

855
00:49:33,830 --> 00:49:36,754
episódios. 
O segundo assunto, que a gente 

856
00:49:36,854 --> 00:49:39,538
sempre fala muito, mas acaba que
às vezes é uma coisa muito 

857
00:49:39,558 --> 00:49:42,102
etérea, que é a estratégia. 
E aí a gente passou 

858
00:49:42,322 --> 00:49:45,267
estrategistas, então tem Babi, 
tem Vinícius, passou um monte de

859
00:49:45,287 --> 00:49:49,670
estrategista aqui, legal. mas 
uma estratégia de verdade, 

860
00:49:49,690 --> 00:49:52,190
embasada. 
Putz, eu entendo o meu público, 

861
00:49:52,210 --> 00:49:55,991
eu tenho dados, eu fui lá, eu 
fiz pesquisa de campo, eu vivi. 

862
00:49:56,571 --> 00:49:59,152
E aí, putz, beleza, eu me 
importo de verdade com as 

863
00:49:59,212 --> 00:50:04,893
pessoas e eu tenho uma 
estratégia que embasa todo o meu

864
00:50:05,614 --> 00:50:07,914
marketing, toda a minha 
estrutura, meu produto, minha 

865
00:50:07,954 --> 00:50:09,975
tecnologia, logística. 
A gente recebeu o cara de 

866
00:50:10,055 --> 00:50:13,776
logística aqui e por aí vai. 
E o terceiro, que eu acho que é 

867
00:50:13,896 --> 00:50:18,305
muito sobre... meio piegas essa 
frase, vou tentar adaptar, mas 

868
00:50:18,425 --> 00:50:20,707
entender o novo, se adaptar ao 
novo. 

869
00:50:20,747 --> 00:50:23,970
Então, teve gente que falou 
sobre o conflito geracional que 

870
00:50:23,990 --> 00:50:27,353
a gente já está tendo. 
Nós já somos os tios que não têm

871
00:50:27,373 --> 00:50:31,236
essa habilidade de editar um 
vídeo no celular, igual a galera

872
00:50:31,276 --> 00:50:34,198
de vinte e poucos. 
Putz, tem AI que está vindo 

873
00:50:34,258 --> 00:50:39,563
aí... atropelando um monte de 
gente tem uma falta de estudo ou

874
00:50:39,583 --> 00:50:44,608
uma necessidade de estudo cara, 
leitura quantas páginas você 

875
00:50:44,668 --> 00:50:48,251
consegue ler de um livro sem 
pegar no celular e 

876
00:50:48,391 --> 00:50:52,235
inevitavelmente a gente falou 
muito de método também qual que 

877
00:50:52,255 --> 00:50:54,837
é a metodologia que eu vou usar 
tem um framework que não tem 

878
00:50:55,273 --> 00:50:59,015
Então, eu juntaria entre 
humanidade esse se abrir para 

879
00:50:59,055 --> 00:51:01,956
entender esse novo e estratégia 
de verdade. 

880
00:51:01,976 --> 00:51:04,918
O que você acha, Camila? 
E, Babi, eu respondi ou eu 

881
00:51:04,978 --> 00:51:07,019
sabonetei? 
Me conta. 

882
00:51:07,059 --> 00:51:09,740
Foi um ótimo resumo. 
Achei que foi um bom resumo da 

883
00:51:09,780 --> 00:51:11,561
temporada mesmo. 
Também. 

884
00:51:13,686 --> 00:51:18,029
Então, já que foi um bom resumo 
da temporada, eu fico triste 

885
00:51:18,049 --> 00:51:20,451
quando acontece isso no final de
episódio, tá, gente? 

886
00:51:20,491 --> 00:51:25,114
A gente tinha um monte de 
pergunta e não vai dar. 

887
00:51:25,654 --> 00:51:29,477
A gente vai fazer a última 
porque é o tempo aqui, a gente é

888
00:51:29,517 --> 00:51:33,459
embasado nos dados, uma hora já 
é um bom tempo pra galera ficar 

889
00:51:33,479 --> 00:51:36,341
ouvindo a gente aqui, eu adoro, 
mas quando passa muito a gente 

890
00:51:36,381 --> 00:51:38,783
começa a ver o drop ali, então a
gente segura essa onda. 

891
00:51:39,683 --> 00:51:44,460
E aí, Babi, eu vou sortear na 
roleta aqui E eu acho que eu vou

892
00:51:44,500 --> 00:51:48,122
pra essa... 
Ai, ai, ai. 

893
00:51:48,162 --> 00:51:51,464
Tô tentando não falar tanto 
agora, pra dar tempo pra galera 

894
00:51:51,504 --> 00:51:53,045
terminar de lavar a louça. 
Não, isso aí não. 

895
00:51:56,209 --> 00:52:00,533
Cara, eu vou numa que a gente 
tem uma relação pessoal com esse

896
00:52:00,573 --> 00:52:04,937
assunto, tá? 
A gente, eu digo a gente 

897
00:52:04,997 --> 00:52:07,479
mercado, né? 
A famosa entidade mercado. 

898
00:52:08,019 --> 00:52:11,062
A gente fala muito de 
diversidade e, naturalmente, o 

899
00:52:11,142 --> 00:52:16,206
primeiro pensamento são pessoas 
negras ou pessoas LGBTQIA+, ou 

900
00:52:16,306 --> 00:52:20,768
periféricas e tudo mais. a gente
rema com a galera da Canoa 

901
00:52:20,828 --> 00:52:25,776
Blind, que foram campeões 
recentemente, e é um público, é 

902
00:52:25,816 --> 00:52:30,835
um perfil PCD, e esse perfil PCD
a minha visão, tá? 

903
00:52:31,116 --> 00:52:38,179
Eles só são incluídos por lei ou
porque precisa e eu vejo muito 

904
00:52:38,219 --> 00:52:42,161
marginalizados e é uma potência 
bizarra em N sentidos, pelo 

905
00:52:42,201 --> 00:52:47,083
menos a minha visão sobre isso. 
E eu queria saber, cara, a gente

906
00:52:47,123 --> 00:52:51,565
ainda não lida de forma natural,
por que esse grupo, e aí com 

907
00:52:51,605 --> 00:52:55,147
muitas aspas chamando de grupo, 
está tão distante dos outros? 

908
00:52:55,607 --> 00:52:57,448
Me dá a sua opinião aí, 
sincerona, Nessa. 

909
00:52:59,272 --> 00:53:01,814
Ah, é. 
A Equipe Blind é composta a cem 

910
00:53:01,854 --> 00:53:05,518
por cento por pessoas. 
No caso lá, são todas PCDs. 

911
00:53:05,538 --> 00:53:07,379
Noventa por cento são pessoas 
cegas. 

912
00:53:07,740 --> 00:53:12,424
Eles são campeões do PAN de 
canoagem desse ano. 

913
00:53:12,464 --> 00:53:14,085
Representaram o Brasil, 
inclusive. 

914
00:53:14,125 --> 00:53:18,750
Incrível. 
E, assim, no podcast que eu 

915
00:53:18,850 --> 00:53:22,753
faço, no Falando de Propósito, a
gente recebeu já várias pessoas 

916
00:53:22,873 --> 00:53:24,495
PCDs. 
Inclusive... 

917
00:53:25,441 --> 00:53:27,321
Eu uma vez virei para o cliente 
e falei, ah, eu estou querendo 

918
00:53:27,381 --> 00:53:32,543
trazer um convidado que ele tem 
uma deficiência que é uma 

919
00:53:32,563 --> 00:53:36,003
deficiência neurolinguística. 
Então a gente está falando de um

920
00:53:36,063 --> 00:53:38,804
podcast que precisa ser escutado
pelas outras pessoas. 

921
00:53:38,864 --> 00:53:42,845
Ele vai falar com mais 
dificuldade, ele vai falar mais 

922
00:53:42,905 --> 00:53:45,105
devagar, ele vai falar de outra 
forma. 

923
00:53:45,125 --> 00:53:48,206
A gente vai ter que adaptar mais
ele a gênero que ele faz. 

924
00:53:49,082 --> 00:53:53,325
E aí eu acho que isso esbarra lá
no começo da nossa conversa, que

925
00:53:53,345 --> 00:53:58,148
a gente estava falando sobre 
co-criar com a comunidade. 

926
00:53:58,848 --> 00:54:01,330
As pessoas PCDs fazem parte 
desse país. 

927
00:54:01,910 --> 00:54:05,792
Os dados somente são gigantes. 
Então, a gente precisa começar a

928
00:54:05,812 --> 00:54:08,950
entender. como que a gente vai 
trazer a galera. 

929
00:54:09,050 --> 00:54:11,473
E não só trazer, mas incluir de 
fato. 

930
00:54:11,493 --> 00:54:14,336
E tem um monte de gente fazendo 
um trabalho sério nesse sentido.

931
00:54:14,897 --> 00:54:17,420
Tem alguns documentários também 
que saíram esse ano. 

932
00:54:17,680 --> 00:54:21,865
Poxa, eu queria lembrar o nome 
agora para trazer para vocês, 

933
00:54:21,905 --> 00:54:24,287
mas se der para colocar na 
legenda, eu faço questão de a 

934
00:54:24,347 --> 00:54:29,874
gente colocar depois. que tem 
séries, peças de teatro, 

935
00:54:29,914 --> 00:54:32,498
documentários de Netflix, tem 
uma série de coisas que estão 

936
00:54:32,638 --> 00:54:34,400
acontecendo. 
Agora vai ter uma série na 

937
00:54:34,440 --> 00:54:36,663
Globoplay. 
Aliás, recomendo que vocês sigam

938
00:54:36,723 --> 00:54:39,627
muito o Pedro França, que é uma 
pessoa que fala muito sobre esse

939
00:54:39,667 --> 00:54:42,050
assunto. 
Eu acho que vale a pena seguir. 

940
00:54:43,057 --> 00:54:45,980
Então, assim, tem um monte de 
gente séria falando sobre isso, 

941
00:54:46,240 --> 00:54:51,504
então acho que vale a pena 
começar seguindo, entendendo, 

942
00:54:51,564 --> 00:54:55,888
acompanhando, abrindo a sua 
bolha do algoritmo na tecnologia

943
00:54:56,048 --> 00:54:57,930
e na vida. 
Eu acho que essa que é a grande 

944
00:54:57,970 --> 00:55:00,309
questão. 
E a gente está aberto a 

945
00:55:00,329 --> 00:55:02,811
realmente criar e cocriar com as
pessoas. 

946
00:55:03,151 --> 00:55:06,373
Tem diretores de cinema 
incríveis, que são pessoas PTDs,

947
00:55:07,074 --> 00:55:09,295
e que você só vai ter que ter um
jeito de trabalhar com a pessoa 

948
00:55:09,315 --> 00:55:10,656
diferente. 
Está tudo certo. 

949
00:55:11,497 --> 00:55:13,378
Por que é diferente? 
Só porque não está na nossa 

950
00:55:13,418 --> 00:55:15,279
rotina, porque não está no nosso
cotidiano. 

951
00:55:16,020 --> 00:55:18,121
Mas acho que incluir é obrigação
de todos nós. 

952
00:55:18,402 --> 00:55:22,004
Então, eu acho que tem um monte 
de gente incrível que só está 

953
00:55:22,064 --> 00:55:24,286
precisando de uma oportunidade 
para entrar no mercado. 

954
00:55:25,166 --> 00:55:28,592
E tá na hora da gente escancarar
essas portas aí e aí a gente tem

955
00:55:28,612 --> 00:55:30,395
que se adaptar. 
Não eles que precisam se 

956
00:55:30,415 --> 00:55:32,098
adaptar, né? 
Mas acho que a gente precisa se 

957
00:55:32,118 --> 00:55:35,103
adaptar pra gente poder fazer a 
coisa acontecer de fato. 

958
00:55:35,123 --> 00:55:39,715
Acho que esse é o passo. 
Gente, quando vem, assim, eu já 

959
00:55:39,815 --> 00:55:43,579
tive o prazer de contratar 
algumas pessoas PCDs na minha 

960
00:55:43,659 --> 00:55:49,144
vida e é mágico, assim, porque 
as oportunidades são escassas, 

961
00:55:49,204 --> 00:55:52,127
as pessoas não são valorizadas, 
então quando você abre essa 

962
00:55:52,267 --> 00:55:56,271
porta, a pessoa vem, tipo assim,
chutando tudo, ela vem 

963
00:55:56,412 --> 00:55:58,534
amassando. 
Todas as minhas experiências com

964
00:55:58,574 --> 00:56:02,237
pessoas PCDs foram sempre muito 
maravilhosas, as pessoas... são 

965
00:56:02,317 --> 00:56:06,622
gratas pela oportunidade que é 
dada e buscam muito conhecimento

966
00:56:06,662 --> 00:56:09,785
e querem evoluir na carreira. 
Cara, que legal, eu gostei 

967
00:56:09,925 --> 00:56:14,149
bastante aí da sua fala, Babi. 
E aí, Camila, vamos nos 

968
00:56:14,289 --> 00:56:17,792
encaminhando para o final desse 
último episódio da sexta 

969
00:56:17,812 --> 00:56:21,581
temporada, como você se sente? 
Eu estou já saudosa. 

970
00:56:21,641 --> 00:56:25,444
Foi tão legal. 
Foi muito bom mesmo. 

971
00:56:26,164 --> 00:56:29,127
Eu queria complementar uma coisa
dessa última fala da Babi 

972
00:56:29,167 --> 00:56:31,028
também. 
Porque eu acho que é muito 

973
00:56:31,108 --> 00:56:33,630
bacana. 
Volta esse papo da gente 

974
00:56:33,670 --> 00:56:37,594
aprender também. 
E eu acho que a gente tem que 

975
00:56:37,614 --> 00:56:45,268
adaptar para conseguir ter 
oportunidades mais... justas e a

976
00:56:45,308 --> 00:56:49,471
gente ainda tem muitas falas 
capacitistas e carregadas de 

977
00:56:49,531 --> 00:56:53,833
preconceito, né? 
Então, quando a gente tem esse 

978
00:56:53,893 --> 00:56:56,695
contato mais diverso, acho que a
gente aprende muito, assim. 

979
00:56:56,755 --> 00:57:00,718
Essa semana eu participei de um 
evento que a pessoa, assim, teve

980
00:57:00,778 --> 00:57:04,040
uma fala que eu fiquei, assim, e
ninguém mais percebeu, sabe? 

981
00:57:04,440 --> 00:57:05,341
E aí eu falei... 
Como que pode, né? 

982
00:57:05,361 --> 00:57:10,763
A gente não pode... 
É normalizar isso, assim. 

983
00:57:10,783 --> 00:57:14,404
E era uma fala da apresentadora 
do evento, sabe? 

984
00:57:14,544 --> 00:57:20,225
Então... 
Volta no papo lá do letramento, 

985
00:57:20,325 --> 00:57:21,945
né? 
Sim, assim... 

986
00:57:22,445 --> 00:57:24,306
A minha mãe... 
Falta muito ainda. 

987
00:57:25,086 --> 00:57:26,546
A minha mãe tem uma deficiência 
visual. 

988
00:57:26,566 --> 00:57:29,366
Minha mãe só tem uma vista, né? 
Ela é considerada uma pessoa 

989
00:57:29,446 --> 00:57:31,647
monocular, assim. 
Aí as pessoas esquecem. 

990
00:57:31,667 --> 00:57:34,547
Aí, às vezes, ela fala... 
Eu não consigo ver. 

991
00:57:34,587 --> 00:57:35,948
Eu não consigo ver esse 
cardápio. 

992
00:57:35,968 --> 00:57:38,028
Eu não consigo enxergar isso. 
Eu não consigo... 

993
00:57:39,063 --> 00:57:43,225
Se ela tiver sem uma lente X, 
ela bate nas coisas. 

994
00:57:43,446 --> 00:57:47,608
Até eu esqueço, às vezes, que 
convivo com ela e sei como é que

995
00:57:47,748 --> 00:57:50,009
é. 
Mas, às vezes, as pessoas falam,

996
00:57:50,069 --> 00:57:52,390
nossa, a pessoa está causando um
restaurante. 

997
00:57:52,750 --> 00:57:57,773
Não, é porque você precisa dar 
um acesso igual para todo mundo.

998
00:57:57,913 --> 00:58:01,255
Ela não vai conseguir enxergar. 
Enfim, eu acho que a gente 

999
00:58:01,295 --> 00:58:04,677
precisa estar mais atento a 
essas questões, sem dúvida. 

1000
00:58:05,362 --> 00:58:07,583
É, e eu acho que quando a gente 
tem um caso, assim, mais 

1001
00:58:07,663 --> 00:58:11,465
próximo, né, a gente começa a 
olhar para isso, porque é isso, 

1002
00:58:11,785 --> 00:58:14,286
uma coisa que deveria ser 
simples, tipo, acessar um 

1003
00:58:14,326 --> 00:58:17,927
cardápio, né, é dificultado, 
sabe? 

1004
00:58:18,007 --> 00:58:21,289
E pequenas adaptações facilitam 
para todo mundo, porque é isso, 

1005
00:58:21,329 --> 00:58:25,550
se a letra for maior, para uma 
pessoa sem a deficiência não vai

1006
00:58:25,610 --> 00:58:27,731
impactar em absolutamente nada, 
né? 

1007
00:58:27,811 --> 00:58:30,412
A gente fala mais por áudio, 
então ela é agente de viagens, 

1008
00:58:30,432 --> 00:58:34,133
às vezes ela tem que explicar 
para os clientes dela que às 

1009
00:58:34,193 --> 00:58:36,734
vezes ela vai trocar mais áudio,
porque ela vai ter uma 

1010
00:58:36,774 --> 00:58:39,255
comunicação mais rápida do que 
se ela tiver que escrever. 

1011
00:58:39,995 --> 00:58:41,915
E aí as pessoas falam, nossa, eu
odeio áudio. 

1012
00:58:42,015 --> 00:58:44,736
Mas a gente está trabalhando com
uma pessoa que para ela isso é 

1013
00:58:44,756 --> 00:58:46,516
uma ferramenta que é uma 
ferramenta importante. 

1014
00:58:46,556 --> 00:58:51,037
Então, enfim. 
Ah, e agora o WhatsApp já lançou

1015
00:58:51,077 --> 00:58:52,938
a ferramenta lá de transcrição 
de áudio. 

1016
00:58:53,078 --> 00:58:54,638
Ainda está meio capenga, mas 
assim. 

1017
00:58:54,658 --> 00:58:58,259
Graças a Deus. 
É, facilita muito. 

1018
00:58:58,933 --> 00:59:02,437
Mas, assim, queria te agradecer,
adorei te conhecer, Babi, é bom 

1019
00:59:02,477 --> 00:59:05,180
que a gente, assim, ainda vai se
cruzar, a gente vai poder ter 

1020
00:59:05,260 --> 00:59:08,204
conversas, né, aprofundar ainda 
mais, porque isso aqui, né, foi 

1021
00:59:08,264 --> 00:59:11,848
pouco tempo, realmente. 
Muito obrigada pelo seu tempo, 

1022
00:59:11,888 --> 00:59:15,071
por tudo que você falou aqui com
a gente, muito bacana mesmo, 

1023
00:59:15,091 --> 00:59:18,575
fiquei muito feliz. 
Estou saudosa já com esse fim de

1024
00:59:18,635 --> 00:59:21,899
temporada, mas queria agradecer 
todo mundo que ouviu a gente, 

1025
00:59:21,959 --> 00:59:24,601
todo mundo que indicou para os 
amigos. 

1026
00:59:25,462 --> 00:59:28,345
E agradecer principalmente para 
o Roberto, que me fez esse 

1027
00:59:28,385 --> 00:59:31,429
convite. 
Agradecer a Ana também, que é 

1028
00:59:31,649 --> 00:59:33,951
parceirona aqui nessa temporada 
com a gente. 

1029
00:59:34,332 --> 00:59:36,854
Hoje ela não está nessa 
gravação, mas esteve em quase 

1030
00:59:36,934 --> 00:59:41,078
todas as outras. muito feliz com
essa oportunidade mesmo e 

1031
00:59:41,418 --> 00:59:44,401
animada que eu sei que a próxima
vai ser boa, a gente já está 

1032
00:59:44,521 --> 00:59:47,763
pensando muitas ideias 
fervilhando aqui, então a gente 

1033
00:59:47,804 --> 00:59:51,406
vai preparar uma próxima 
temporada com o mesmo ou mais 

1034
00:59:51,446 --> 00:59:55,750
carinho e atenção do que foi 
nessa, por isso que é super 

1035
00:59:55,770 --> 00:59:58,412
importante os feedbacks, eu sei 
que a gente ainda tem um monte 

1036
00:59:58,432 --> 01:00:01,815
de coisa para melhorar, mas a 
gente faz com carinho e 

1037
01:00:02,015 --> 01:00:05,977
empolgação para que seja legal e
para que a gente consiga 

1038
01:00:06,017 --> 01:00:09,379
compartilhar conhecimentos e 
histórias de pessoas tão 

1039
01:00:09,439 --> 01:00:11,480
interessantes. 
Então, eu estou muito feliz. 

1040
01:00:11,520 --> 01:00:14,482
Obrigada, gente. 
Gente, olha a Camila. 

1041
01:00:14,782 --> 01:00:19,565
Caraca! 
Obrigada pelo convite. 

1042
01:00:19,585 --> 01:00:21,866
Foi um prazer. 
Adoro trocar ideias e adoro 

1043
01:00:21,886 --> 01:00:24,668
trocar ideias com pessoas que 
estão na mesma sintonia de 

1044
01:00:24,708 --> 01:00:28,986
querer fazer desse mercado um 
lugar melhor pra gente viver, 

1045
01:00:29,186 --> 01:00:31,186
né? 
Eu adoro o que eu faço, então se

1046
01:00:31,426 --> 01:00:35,268
eu puder fazer de um jeito que 
faça sentido, pra mim tá ótimo, 

1047
01:00:35,428 --> 01:00:38,589
adorei o papo, só chamar que eu 
volto, a gente se encontra na 

1048
01:00:38,649 --> 01:00:42,210
Canoa, nos blocos, não pode mais
falar de óbvio, porque agora 

1049
01:00:42,230 --> 01:00:48,113
essa coisa acabou com o meu job.
Qualquer dia desse eu vou lá na 

1050
01:00:48,173 --> 01:00:51,614
Canoa, eu tô prometendo e tô 
preguiçosa, mas qualquer dia 

1051
01:00:51,654 --> 01:00:54,035
desse eu vou lá ver vocês. 
Bora, bora com a gente que vale 

1052
01:00:54,075 --> 01:00:56,377
a pena. 
Obrigada, gente. 

1053
01:00:56,458 --> 01:01:00,422
Cara, Babi, valeu demais. 
Foi maravilhoso esse episódio. 

1054
01:01:00,503 --> 01:01:03,526
Camila, você arrasou nessa 
temporada, tá? 

1055
01:01:03,546 --> 01:01:06,990
Já tô aqui, ó, esquentando os 
tambores aqui pra sétima. 

1056
01:01:07,271 --> 01:01:11,323
Já vamos falar disso. 
Queridos e queridas ouvintes, 

1057
01:01:11,483 --> 01:01:15,526
muito obrigado por se manterem 
fiéis depois de, sei lá, quatro,

1058
01:01:15,547 --> 01:01:18,008
cinco anos de podcast. 
Já nem lembro quanto tempo vocês

1059
01:01:18,048 --> 01:01:20,951
continuam mandando mensagem, 
continuam compartilhando, 

1060
01:01:21,011 --> 01:01:23,873
mandando feedbacks, pedindo 
ajustes. 

1061
01:01:23,893 --> 01:01:26,255
Vambora, estamos sempre 
aprendendo, sempre evoluindo. 

1062
01:01:26,315 --> 01:01:29,097
Valeu demais. 
Até dois mil e vinte e cinco. 

1063
01:01:29,217 --> 01:01:30,898
Beijo no coração. 
Valeu, Babi. 

1064
01:01:30,918 --> 01:01:32,359
Valeu, Camila. 
Beijo, tchau. 

1065
01:01:32,439 --> 01:01:34,381
Valeu. 
Beijo.