クロニクル。 おはよう ございます。23年
6月 15日 木曜日、 ニュース コネクト あなた と 経済 を つな ぐ 5分間 パーソナリティ の アリーナ です。この
番組 では、 一日 一つ 5分間 で 世界 の メガトレンド が 分かる ニュース を 解説 して 行きます。朝
の 支度 や さんぽ 通勤 家事 の 時間 など に お聞き いただ ける と 嬉 しい です。私
は 大学 卒業後、 小売り 業界 で 七 年 ほど 働いていました。当初、
配属 された の は 家電 売り場。 実は 扇風機、 冬 は ストーブ と 季節 商品 を 取り扱って
まして、 シーズン 毎 に 様々 な 販促 物 が 本社 から 送られて きていました。は
死語 に 登って 天井 から バナー を ぶら下げ たり、 ひな壇 を 作って 商品 を 綺麗 に 見せ たり と、 売場
作り も 売り上げ 促進 に 繋げる 重要 な 販促 の 一つ でした。ただ、
全国 に 店舗 が ある 会社 だった ので、 例えば 都心 と 郊外 で は 顧客層 も 違う 為、 金太郎飴 の ような
マーケティング 手法 が 合わない と、 当時 社内 で ローカライズ できる 販促 手法 が 増えて 行った の を
覚えています。 近年 で は インフルエンザ を 使った SNS マーケティング
など、 さまざま な 手法 も 出て きています が、 今日 は そんな マーケティング が 原因 で 社会 問題 に なり、
売上 も 下がって いる という アメリカ の ニュース を 取り上げます。
アメリカ 国内 の ビール 売り上げ ナンバーワン を 誇っていた バドライト。先月
5月 の 売上 が 明らか となり、 周囲 から 転落 した こと が 分かりました。
販売 不振 の 原因 とされる の は、 トランス ジェンダー の インフルエンザ を 起用 した キャンペーン を 発端 と
する 不買 運動 です。 バドライト は 日本 でも 展開されて いる バドワイザー と
比べて 低 アルコール 低 カロリー ミレニアム 世代 を ターゲット と した 商品 です。
そんな バドライト 販売 する アメリカ の 大手 ビール 会社 アンハイザー ブッシュ は 今年 3月、 マーケティング
キャンペーン の 一環 と して、 トランス ジェンダー の ディラン marni 氏 を 起用。マルタニシ
は ティックトック で 1000万 人 以上 の フォロワー がいる インフル エン サー。昨年
10月 に は バイデン、 大統領 と 面会 し、 トランス ジェンダー の 権利 に ついて も 訴えた 人物 です。
アンハイザー ブッシュ 側 と して は 多様 性 と 共に 歩む と いった メッセージ を 込めて 丸 バニー 氏 を
起用 した キャンペーン を 発信 した もの の 反対 に、 保守派 の 顧客 から 反発 の 声 が 上が り、 不買 運動
に つながりました。 コンサルティング 会社 の データ に よ ります と、
キャンペーン 開始 後、 二 か月 連続 で 売上 が 下がり、 6月 3日 まで の 4 週間 の 売上 は 昨年比 で およそ
二 4% 減 と なっています。 これ に、 より バドライト は 国内 売上 首位 の 座 を
メキシコ ビール 大手 の モデル especial に 譲る こと となり、 bvy 業界 にも 激震 が 走っています。
多様 性 という 社会 問題 を 意識 した 企業 の 取り組み 今回 の バドライト の 例 だけ では あり ませ ん。
日本 でも 今年 4月 から 東京 ディズニーランド を 運営 する オリ エンタルランド が 性別 に よる 制服 の 指定
を なく したり、 髪型 や 化粧 も 全員 同じ 基準 に する など、 lgbtq など の 性 的 マイノリティ の
人たち が 働き やすい 環境 に する ため の 見直し など が 行 わ れています。
また、 アメリカ でも 小売り 大手 の ターゲット は、 来店者 が 出生 時 の 性別 に かかわらず、 自分 が 認識
する 正 に 一致 した 公衆 トイレ や 試着室 の 使用 を 認める 方針 を 明らか に しました。
また、 同社 は これ まで 何年 も lgbtq。 プラス の 権利 を 啓発 する 活動 の 一環 である。6月
の プライド 月間 には、 関連 する 店内 の ディスプレイ や キャンペーン も 行って きています。
直近 で は こう した 動き に 保守派 の 顧客 が 反対 し、 ターゲット では 買い物 を しない と いった 不買
運動 が 発生。 こう した 事例 が 出て くる こと で、 ターゲット 側 は
従業員 の 安全 に 影響 を 与える と して、 こう した プライド 月間 の ディスプレイ を 店内 の 後方 に 移動
する など の 調整 を 行う とも 発表 しています。 で は なぜ こう した 事例 が アメリカ では 増えて いる
の でしょう か？ その 一つ は、 州政府 に よる さまざま な 法案 です。
ここ 数年 で ファン トランス ジェンダー 版 エルジービーティーキュープラス の 法案 は、 アメリカ 国内
でも オーク 提出されて おり、 今年 に 入って だけ でも 75 以上 に 上る 法案 が 可決 しています。
こう した 背景 から、 アメリカ 最大 規模 の エルジービーティーキュープラス 支援 団体 ヒューマンライツ
キャンペーン は、 1980年 の 設立 以来 初めて の 緊急 事態 を 宣言。
昨年 の 倍 以上 の スピード で、 こう した 法案 が 成立 して いる と 危機感 を 示す コメント を
しています。 中 でも こう した 動き が 多い と いわれる の が、
共和党 基盤 が 強い と される 州 政府 です。 例えば、 トランプ 元 大統領 の お 膝元 である フロリダ
州 も、 未 成年 の 性別 移行 を 禁止 してい たり、 共和 党 員 である テキサス 州 の 知事 は トランス
ジェンダー の 未 成年者 に 対 する ホルモン 治療 など を 禁止 する 法案 に 署名 しています。
こう した 多様 性 を 巡る 議論。 最初 に 取り上げた ビール バドライト に とって は、 夏
に 向けて の 繁忙 期 を 前 に 長引く 不買 行動 の 影響 が どこ まで 続く のか、 売上 改善 の 対応 策 が
注目される 点 とも なり ますが、 アメリカ 政治 に とって も 2020年 の、 大統領選 に 向けて、 民主党 と
共和党、 そして 双方 の 支持者 の 間 で、 もう 多様 性 は おーきな 論点 に なる と 考えられます。
という こと で、 今回 は 多様 性 に 関 する アメリカ の 小売り、 そして 政府 の 動き に ついて も
取り上げました。大統領 選挙 に 関 して は、 トランプ 氏 の 基礎 と その後 に
ついて も 注目 が 集まっています。フロリダ 州 の 連邦 裁判 所 に 出廷 し、 罪状 認否 に 挑んだ
トランプ 氏 37 軒 に 及 ぶ 起訴 内容 に ついて 全て 無罪 を 主張。邪悪
な 権力 の 乱用 だ と 全面 的 に 争う 構え です。以前、
この 番組 でも、 大統領選 の 立候補 者 を 取り上げて います が。
こう した 各 立候補 者 の 立場、 様々 な 社会 問題 に 対 する 論点 など も 今後 取り上げてい こう と
思います。 よろしく とお 相手 は あり で した。番組
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