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00:00:00,470 --> 00:00:08,670
クロニクル。 
おはよう ございます。23年 

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00:00:08,672 --> 00:00:15,370
6月 15日 木曜日、 ニュース コネクト あなた と 経済 を
つな ぐ 5分間 パーソナリティ の アリーナ です。この 

3
00:00:15,370 --> 00:00:20,900
番組 では、 一日 一つ 5分間 で 世界 の メガトレンド が
分かる ニュース を 解説 して 行きます。朝 

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00:00:20,904 --> 00:00:25,550
の 支度 や さんぽ 通勤 家事 の 時間 など に お聞き 
いただ ける と 嬉 しい です。私 

5
00:00:25,560 --> 00:00:31,190
は 大学 卒業後、 小売り 業界 で 七 年 ほど 
働いていました。当初、 

6
00:00:31,192 --> 00:00:38,300
配属 された の は 家電 売り場。 
実は 扇風機、 冬 は ストーブ と 季節 商品 を 取り扱って

7
00:00:38,310 --> 00:00:44,040
まして、 シーズン 毎 に 様々 な 販促 物 が 本社 から 
送られて きていました。は 

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00:00:44,050 --> 00:00:49,980
死語 に 登って 天井 から バナー を ぶら下げ たり、 
ひな壇 を 作って 商品 を 綺麗 に 見せ たり と、 売場 

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00:00:49,990 --> 00:00:55,200
作り も 売り上げ 促進 に 繋げる 重要 な 販促 の 一つ 
でした。ただ、 

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00:00:55,210 --> 00:01:03,020
全国 に 店舗 が ある 会社 だった ので、 例えば 都心 と
郊外 で は 顧客層 も 違う 為、 金太郎飴 の ような 

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00:01:03,030 --> 00:01:08,540
マーケティング 手法 が 合わない と、 当時 社内 で 
ローカライズ できる 販促 手法 が 増えて 行った の を 

12
00:01:08,550 --> 00:01:13,500
覚えています。 
近年 で は インフルエンザ を 使った SNS マーケティング

13
00:01:13,510 --> 00:01:20,200
など、 さまざま な 手法 も 出て きています が、 今日 は
そんな マーケティング が 原因 で 社会 問題 に なり、 

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00:01:20,230 --> 00:01:23,640
売上 も 下がって いる という アメリカ の ニュース を 
取り上げます。 

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00:01:25,460 --> 00:01:30,880
アメリカ 国内 の ビール 売り上げ ナンバーワン を 
誇っていた バドライト。先月 

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00:01:30,890 --> 00:01:35,270
5月 の 売上 が 明らか となり、 周囲 から 転落 した 
こと が 分かりました。 

17
00:01:36,280 --> 00:01:42,210
販売 不振 の 原因 とされる の は、 トランス ジェンダー 
の インフルエンザ を 起用 した キャンペーン を 発端 と 

18
00:01:42,220 --> 00:01:48,250
する 不買 運動 です。 
バドライト は 日本 でも 展開されて いる バドワイザー と 

19
00:01:48,260 --> 00:01:53,740
比べて 低 アルコール 低 カロリー ミレニアム 世代 を 
ターゲット と した 商品 です。 

20
00:01:54,390 --> 00:02:01,640
そんな バドライト 販売 する アメリカ の 大手 ビール 会社
アンハイザー ブッシュ は 今年 3月、 マーケティング 

21
00:02:01,650 --> 00:02:07,120
キャンペーン の 一環 と して、 トランス ジェンダー の 
ディラン marni 氏 を 起用。マルタニシ 

22
00:02:07,130 --> 00:02:12,210
は ティックトック で 1000万 人 以上 の フォロワー 
がいる インフル エン サー。昨年 

23
00:02:12,215 --> 00:02:18,370
10月 に は バイデン、 大統領 と 面会 し、 トランス 
ジェンダー の 権利 に ついて も 訴えた 人物 です。 

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00:02:19,410 --> 00:02:26,110
アンハイザー ブッシュ 側 と して は 多様 性 と 共に 
歩む と いった メッセージ を 込めて 丸 バニー 氏 を 

25
00:02:26,120 --> 00:02:33,520
起用 した キャンペーン を 発信 した もの の 反対 に、 
保守派 の 顧客 から 反発 の 声 が 上が り、 不買 運動

26
00:02:33,530 --> 00:02:38,170
に つながりました。 
コンサルティング 会社 の データ に よ ります と、 

27
00:02:38,200 --> 00:02:46,690
キャンペーン 開始 後、 二 か月 連続 で 売上 が 下がり、
6月 3日 まで の 4 週間 の 売上 は 昨年比 で およそ

28
00:02:46,720 --> 00:02:53,850
二 4% 減 と なっています。 
これ に、 より バドライト は 国内 売上 首位 の 座 を 

29
00:02:53,880 --> 00:03:01,560
メキシコ ビール 大手 の モデル especial に 譲る 
こと となり、 bvy 業界 にも 激震 が 走っています。 

30
00:03:02,800 --> 00:03:09,770
多様 性 という 社会 問題 を 意識 した 企業 の 取り組み
今回 の バドライト の 例 だけ では あり ませ ん。 

31
00:03:10,640 --> 00:03:17,870
日本 でも 今年 4月 から 東京 ディズニーランド を 運営 
する オリ エンタルランド が 性別 に よる 制服 の 指定 

32
00:03:17,880 --> 00:03:25,520
を なく したり、 髪型 や 化粧 も 全員 同じ 基準 に 
する など、 lgbtq など の 性 的 マイノリティ の 

33
00:03:25,530 --> 00:03:30,010
人たち が 働き やすい 環境 に する ため の 見直し など
が 行 わ れています。 

34
00:03:31,420 --> 00:03:38,970
また、 アメリカ でも 小売り 大手 の ターゲット は、 
来店者 が 出生 時 の 性別 に かかわらず、 自分 が 認識

35
00:03:38,980 --> 00:03:44,720
する 正 に 一致 した 公衆 トイレ や 試着室 の 使用 を
認める 方針 を 明らか に しました。 

36
00:03:45,640 --> 00:03:52,950
また、 同社 は これ まで 何年 も lgbtq。 
プラス の 権利 を 啓発 する 活動 の 一環 である。6月 

37
00:03:52,960 --> 00:03:58,580
の プライド 月間 には、 関連 する 店内 の ディスプレイ 
や キャンペーン も 行って きています。 

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00:04:00,150 --> 00:04:07,330
直近 で は こう した 動き に 保守派 の 顧客 が 反対 
し、 ターゲット では 買い物 を しない と いった 不買 

39
00:04:07,340 --> 00:04:23,010
運動 が 発生。 
こう した 事例 が 出て くる こと で、 ターゲット 側 は

40
00:04:23,040 --> 00:04:30,440
従業員 の 安全 に 影響 を 与える と して、 こう した 
プライド 月間 の ディスプレイ を 店内 の 後方 に 移動 

41
00:04:30,450 --> 00:04:37,700
する など の 調整 を 行う とも 発表 しています。 
で は なぜ こう した 事例 が アメリカ では 増えて いる

42
00:04:37,710 --> 00:04:42,920
の でしょう か？ 
その 一つ は、 州政府 に よる さまざま な 法案 です。 

43
00:04:43,540 --> 00:04:50,010
ここ 数年 で ファン トランス ジェンダー 版 
エルジービーティーキュープラス の 法案 は、 アメリカ 国内 

44
00:04:50,020 --> 00:04:56,990
でも オーク 提出されて おり、 今年 に 入って だけ でも 
75 以上 に 上る 法案 が 可決 しています。 

45
00:04:58,330 --> 00:05:04,560
こう した 背景 から、 アメリカ 最大 規模 の 
エルジービーティーキュープラス 支援 団体 ヒューマンライツ 

46
00:05:04,570 --> 00:05:10,760
キャンペーン は、 1980年 の 設立 以来 初めて の 緊急
事態 を 宣言。 

47
00:05:11,350 --> 00:05:17,300
昨年 の 倍 以上 の スピード で、 こう した 法案 が 
成立 して いる と 危機感 を 示す コメント を 

48
00:05:17,310 --> 00:05:21,990
しています。 
中 でも こう した 動き が 多い と いわれる の が、 

49
00:05:22,020 --> 00:05:28,940
共和党 基盤 が 強い と される 州 政府 です。 
例えば、 トランプ 元 大統領 の お 膝元 である フロリダ 

50
00:05:28,950 --> 00:05:36,380
州 も、 未 成年 の 性別 移行 を 禁止 してい たり、 
共和 党 員 である テキサス 州 の 知事 は トランス 

51
00:05:36,390 --> 00:05:41,520
ジェンダー の 未 成年者 に 対 する ホルモン 治療 など 
を 禁止 する 法案 に 署名 しています。 

52
00:05:42,560 --> 00:05:48,990
こう した 多様 性 を 巡る 議論。 
最初 に 取り上げた ビール バドライト に とって は、 夏 

53
00:05:49,000 --> 00:05:56,730
に 向けて の 繁忙 期 を 前 に 長引く 不買 行動 の 
影響 が どこ まで 続く のか、 売上 改善 の 対応 策 が

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00:05:56,740 --> 00:06:04,850
注目される 点 とも なり ますが、 アメリカ 政治 に とって
も 2020年 の、 大統領選 に 向けて、 民主党 と 

55
00:06:04,860 --> 00:06:11,570
共和党、 そして 双方 の 支持者 の 間 で、 もう 多様 性
は おーきな 論点 に なる と 考えられます。 

56
00:06:13,360 --> 00:06:19,090
という こと で、 今回 は 多様 性 に 関 する アメリカ 
の 小売り、 そして 政府 の 動き に ついて も 

57
00:06:19,100 --> 00:06:24,390
取り上げました。大統領 
選挙 に 関 して は、 トランプ 氏 の 基礎 と その後 に

58
00:06:24,400 --> 00:06:31,050
ついて も 注目 が 集まっています。フロリダ 
州 の 連邦 裁判 所 に 出廷 し、 罪状 認否 に 挑んだ 

59
00:06:31,060 --> 00:06:36,490
トランプ 氏 37 軒 に 及 ぶ 起訴 内容 に ついて 全て
無罪 を 主張。邪悪 

60
00:06:36,520 --> 00:06:41,130
な 権力 の 乱用 だ と 全面 的 に 争う 構え 
です。以前、 

61
00:06:42,140 --> 00:06:45,700
この 番組 でも、 大統領選 の 立候補 者 を 取り上げて 
います が。 

62
00:06:46,560 --> 00:06:52,920
こう した 各 立候補 者 の 立場、 様々 な 社会 問題 に
対 する 論点 など も 今後 取り上げてい こう と 

63
00:06:52,930 --> 00:06:58,480
思います。 
よろしく とお 相手 は あり で した。番組 

64
00:06:58,490 --> 00:07:02,360
の 感想 は？カタカナ 
で ハッシュ タグ ユース コネクト つけて twitter に

65
00:07:02,370 --> 00:07:06,430
投稿 ください。もし 
この 番組 が 気に入って いただ け ましたら、 是非 

66
00:07:06,440 --> 00:07:10,380
フォロー いただ ける と 嬉 しい です。それでは 
良い 一日 を お過ごし ください。