1
00:00:00,160 --> 00:00:10,640
ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。 
2024年 10月 9日 水 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク

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00:00:10,640 --> 00:00:14,480
ト あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソ
ナ リ テ ィ の 野 上 英 文 で す。 

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00:00:14,960 --> 00:00:18,920
こ の 番 組 で は 一日 一 つ 5分 間 で 世 界 の 
メ ガ ト レ ン ド が わ か る ニ ュ ー ス を 解 

4
00:00:18,920 --> 00:00:22,520
説 し て い き ま す。 
朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な 

5
00:00:22,520 --> 00:00:28,920
ど に お 聞 き い た だ け る と 嬉 し い で す。
本 の 要 約 サ ー ビ ス フ ラ イ ヤ ー で 文 章 

6
00:00:28,920 --> 00:00:33,440
力 ア ッ プ 講 座 の 講 師 を 務 め て い ま し 
て、 こ の 月 曜 第 2回 の 講 義 で し た。 

7
00:00:34,320 --> 00:00:38,080
宿 題 の 作 文 で 今 回 は 名 刺 を テ ー マ に 
書 い て い た だ い た ん で す。 

8
00:00:38,080 --> 00:00:43,480
が あ る 作 文 は こ の よ う な 内 容 で す。 
契 約 社 員 や 内 勤 が 長 く 名 刺 を 持 っ た 

9
00:00:43,480 --> 00:00:48,360
こ と が な か っ た 正 社 員 と な っ て 初 め 
て 支 給 さ れ た 時 は 嬉 し さ で 家 族 に 見 

10
00:00:48,360 --> 00:00:54,080
せ て 回 っ た 自 分 が い つ も よ り 大 き く 
輝 く 名 刺 は 鎧 の よ う な 存 在 だ っ た。 

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00:00:54,880 --> 00:01:00,240
た だ、 そ の 会 社 で 十 年 以 上 働 い て、 昇 
進 責 任 も 大 き く な る と、 名 刺 に 書 か れ

12
00:01:00,240 --> 00:01:02,960
た 肩 書 き が 今 は ず っ し り と 重 く 感 じ 
る。 

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00:01:03,840 --> 00:01:08,280
も し こ の 名 刺 や 肩 書 き を な く し た と 
き、 自 分 は 一 体 何 者 に な る の だ ろ う 

14
00:01:08,280 --> 00:01:11,640
か。 
書 い た 人 の 人 柄 や 働 き ぶ り が 伝 わ る 

15
00:01:11,640 --> 00:01:14,160
文 章 で、 受 講 者 全 員 の 前 で 代 読 し ま し
た。 

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00:01:15,040 --> 00:01:19,840
こ の 講 座 で は 作 文 に 個 性 を 出 す た め 
に も、 書 き 手 の 分 析 と し て、 あ な た は 

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00:01:19,840 --> 00:01:23,720
何 の プ ロ で す か？ 
デ イ ワ ン で 演 習 を し ま し た が、 経 験 豊

18
00:01:23,720 --> 00:01:29,200
か で も 思 わ ぬ 落 と し 穴 が あ り ま す。 
今 日 の ト ピ ッ ク は ス ニ ー カ ー な ど で 

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00:01:29,200 --> 00:01:33,760
知 ら れ る ア メ リ カ の ス ポ ー ツ メ ー カ 
ー ナ イ キ の 急 激 な 株 価 下 落 と、 そ れ を

20
00:01:33,760 --> 00:01:43,600
招 い た プ ロ 経 営 者 退 場 の 話 題 で す。 
ス ポ ー ツ 用 品 メ ー カ ー 世 界 最 大 手 ア 

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00:01:43,600 --> 00:01:50,040
メ リ カ 内 規 の 経 営 が 株 価 急 落 に 揺 れ、
時 価 総 額 は 直 近 の 三 年 で 約 半 分 に 長 

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00:01:50,040 --> 00:01:56,080
期 的 な 下 落 が 続 い て い ま す。 
10月 一日 に 内 規 が 発 表 し た 市 販 決 算 は

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00:01:56,080 --> 00:02:02,960
二 桁 パ ー セ ン ト 台 の 減 収 減 益 で し た。
売 上 高 は 前 年 の 同 月 比 10% 減 の 115億

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00:02:02,960 --> 00:02:07,200
ド ル、 約 一 兆 6900億円 で 市 場 の 予 測 を 
下 回 り ま し た。 

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00:02:07,680 --> 00:02:12,720
6月 に は 株 価 が 公 開 企 業 と し て の 44年
の 歴 史 で 最 悪 の 日 を 記 録。 

26
00:02:13,000 --> 00:02:19,280
時 価 総 額 は 一日 で 275億 ド ル、 日 本 円 に
し て 約 4兆 4000億円 も 減 少 し ま し た。 

27
00:02:19,920 --> 00:02:23,600
特 に 大 き な 要 因 と な っ て い る の が 中 
国 市 場 の 低 迷 で す。 

28
00:02:23,760 --> 00:02:27,920
ナ イ キ に と っ て 重 要 な 成 長 エ ン ジ ン 
で し た が、 市 場 が 失 速 し て い る こ と が

29
00:02:27,920 --> 00:02:32,480
大 き な 打 撃 と な っ て い る の で す。 
ま た、 ナ イ キ の 販 売 戦 略 の 変 更 も こ の

30
00:02:32,480 --> 00:02:37,440
状 況 に 影 響 を 与 え て い ま す。 
ナ イ キ は 2017年 以 降、 小 売 店 な ど へ の

31
00:02:37,440 --> 00:02:42,680
卸 売 を 縮 小 し、 自 社 の イ ー コ マ ー ス サ
イ ト と 直 販 店 で の 販 売、 い わ ゆ る デ ィ

32
00:02:42,680 --> 00:02:46,640
ー ツ ー シ ー ダ イ レ ク ト カ ス タ マ ー の 
戦 略 に 力 を 入 れ て き ま し た。 

33
00:02:47,440 --> 00:02:52,280
こ の 戦 略 は、 当 初 高 い 利 益 率 と 顧 客 と
の 直 接 的 な つ な が り を 生 み 出 す と 期 

34
00:02:52,280 --> 00:02:55,600
待 さ れ て い ま し た。 
し か し、 消 費 者 に と っ て は 様 々 な ブ ラ

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00:02:55,600 --> 00:03:00,720
ン ド の 商 品 を 比 較 検 討 で き る 小 売 店 
で ナ イ キ 製 品 を 見 る 機 会 が 減 っ て、 結

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00:03:00,720 --> 00:03:04,080
果 と し て 他 の ブ ラ ン ド を 選 択 す る 傾 
向 が 強 ま っ た の で す。 

37
00:03:05,200 --> 00:03:09,200
こ れ に よ っ て ナ イ キ 以 外 の ブ ラ ン ド 
が 成 長 す る 余 地 が 生 ま れ、 ナ イ キ 自 身

38
00:03:09,200 --> 00:03:12,560
が 自 ら の 戦 略 に よ っ て 苦 し む 結 果 と 
な り ま し た。 

39
00:03:14,720 --> 00:03:19,040
次 に、 ナ イ キ を 取 り 巻 く 業 界 の 状 況 と
ア ナ リ ス ト の 分 析 を 見 て い き ま し ょ 

40
00:03:19,040 --> 00:03:22,240
う。 
実 は ナ イ キ だ け で は な く ス ポ ー ツ 用 

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00:03:22,240 --> 00:03:25,120
品 業 界 全 体 が 厳 し い 状 況 に 置 か れ て 
い ま す。 

42
00:03:25,280 --> 00:03:29,680
ア デ ィ ダ ス や ル ル レ モ ン と い っ た 競 
合 他 社 も 軒 並 み 株 価 が 下 落 し て い ま 

43
00:03:29,680 --> 00:03:33,080
す。 
さ ら に ア ロ ー や ホ カ と い っ た 新 興 ブ 

44
00:03:33,080 --> 00:03:37,040
ラ ン ド が 台 頭 し、 ナ イ キ の 市 場 支 配 に
対 す る 脅 威 と な っ て い ま す。 

45
00:03:37,760 --> 00:03:44,160
ナ イ キ の 過 去 三 年 間 の 実 績 を 見 る と、
株 価 は 48% も 下 落 ア ナ リ ス ト た ち は 

46
00:03:44,160 --> 00:03:46,400
こ の 状 況 を ど の よ う に 見 て い る の で 
し ょ う か？ 

47
00:03:46,920 --> 00:03:51,040
ホ ー ブ ス に よ り ま す と、 投 資 銀 行 の ア
ナ リ ス ト の 一 人 は ナ イ キ の フ ァ ン ダ 

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00:03:51,040 --> 00:03:56,400
メ ン タ ル ズ 経 済 の 足 腰 基 礎 的 条 件 の 
ト レ ン ド は 予 想 以 上 に 悪 い と 指 摘 す 

49
00:03:56,400 --> 00:04:00,440
る 声 が あ り ま す。 
一方 で 投 資 家 は 回 復 の ス ト ー リ ー に 忍

50
00:04:00,440 --> 00:04:03,440
耐 強 く 付 き 合 う 必 要 が あ る と 指 摘 す 
る 声 も あ り ま す。 

51
00:04:05,040 --> 00:04:09,720
最 後 に、 こ の 状 況 を 打 開 す る た め の 内
規 の 経 営 の 動 き に つ い て、 CEO の 交 代

52
00:04:09,720 --> 00:04:14,600
を 中 心 に 見 て い き ま し ょ う。 
内 規 は 前 の CEO の ジ ョ ン ド ナ 奉 仕 に 

53
00:04:14,600 --> 00:04:19,600
代 わ り、 10月 14日 か ら エ リ オ ッ ト ヒ ル
氏 が 新 た な CEO に 就 任 し ま す。 

54
00:04:20,240 --> 00:04:23,800
ナ イ キ の 低 迷 を 招 い た ド ナ ホ ー 氏 は 
ア イ ビ ー リ ー グ の 出 身 で、 ス タ ン フ ォ

55
00:04:23,800 --> 00:04:27,120
ー ド 大 学 で MBA を 取 得。 
コ ン サ ル 会 社 の ベ イ ン ア ン ド カ ン パ 

56
00:04:27,120 --> 00:04:30,760
ニ ー。 
EBay IT 会 社 サ ー ビ ス な ど で CEO 経 

57
00:04:30,760 --> 00:04:33,520
験 を 持 つ、 い わ ば 経 営 の プ ロ フ ェ ッ シ
ョ ナ ル で し た。 

58
00:04:33,840 --> 00:04:37,200
ド ナ ホ ー 氏 は 2020年 に ナ イ キ の CEO 
に 就 任 し ま し た。 

59
00:04:37,440 --> 00:04:41,840
す で に 進 行 し て い た デ ィ ー ツ ー シ ー 
戦 略 を さ ら に 進 め、 オ ン ラ イ ン 事 業 と

60
00:04:41,840 --> 00:04:47,280
直 営 店 で の 販 売 強 化 に 注 力 し ま す。 
し か し、 最 近 で は 売 上 高 の 伸 び 悩 み に

61
00:04:47,280 --> 00:04:52,160
直 面 し、 ナ イ キ を ク ー ル で な く し た 男
と ま で 呼 ば れ る よ う に な り ま し た。 

62
00:04:52,480 --> 00:04:56,720
背 景 に は、 CEO 自 身 の ス ニ ー カ ー 業 界
に 対 す る 知 識 不 足 や。 

63
00:04:57,040 --> 00:05:00,480
コ ン サ ル タ ン ト 的 ア プ ロ ー チ へ の 依 
存 が あ っ た と 指 摘 さ れ て い ま す。 

64
00:05:01,120 --> 00:05:04,600
一方 新 し い CEO の ヒ ル 氏 は ナ イ キ 生 え
抜 き の 人 材 で す。 

65
00:05:04,600 --> 00:05:08,000
1988年 に イ ン タ ー ン と し て 入 社 し、 
32年 以 上 勤 務。 

66
00:05:08,000 --> 00:05:13,360
ヨ ー ロ ッ パ と 北 米 で の 成 長 に 貢 献 し、
ナ イ キ と ジ ョ ー ダ ン ブ ラ ン ド の 市 場 

67
00:05:13,360 --> 00:05:16,760
業 務 を 統 括 し て い ま し た。 
つ ま り、 ス ニ ー カ ー 業 界 と ナ イ キ の 文

68
00:05:16,760 --> 00:05:25,280
化 に 精 通 し た 人 物 と い う わ け で す。 
紅 葉 の 流 動 性 働 く 人 の 移 り 変 わ り が 

69
00:05:25,280 --> 00:05:30,840
日 本 よ り も 激 し い ア メ リ カ で ナ イ キ 
の 新 し い CEO は 勤 続 32年 以 上 と 言 い 

70
00:05:30,840 --> 00:05:33,440
ま す。 
ア メ リ カ で は リ ン ク ト イ ン が 浸 透 し 

71
00:05:33,440 --> 00:05:37,800
て 名 刺 の 数 も 減 っ て い る 印 象 で す け 
れ ど も、 名 刺 に 置 き 換 え る と ず っ と ナ

72
00:05:37,800 --> 00:05:42,240
イ キ の 名 刺 を 使 っ て 肩 書 き が つ い に 
CEO ま で 上 が っ た と い う 形 で す。 

73
00:05:42,880 --> 00:05:47,280
そ の 心 境 や い か に？ 
ま た、 最 近 の キ ャ リ ア 論 で は 会 社 や 職

74
00:05:47,280 --> 00:05:49,680
を 変 え 続 け る こ と が 推 奨 さ れ て い ま 
す が。 

75
00:05:49,840 --> 00:05:54,640
一 体 何 が 正 解 な の か、 一 概 に は 言 え な
い な と 感 じ た ニ ュ ー ス で す。 

76
00:05:54,640 --> 00:05:58,440
ニ ュ ー ス コ ネ ク ト お 相 手 は 野 上 英 文 
で し た 番 組 の 感 想 は？ 

77
00:05:58,440 --> 00:06:01,640
カ タ カ ナ で ハ ッ シ ュ タ グ ニ ュ ー ス コ 
ネ ク ト と つ け て エ ッ ク ス に 投 稿 し て 

78
00:06:01,640 --> 00:06:04,280
く だ さ い。 
も し こ の 番 組 を 気 に い た だ け ま し た 

79
00:06:04,280 --> 00:06:06,080
ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と 嬉 し い
で す。 

80
00:06:06,880 --> 00:06:08,880
そ れ で は 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さ 
い。