1
00:00:00,110 --> 00:00:07,610
クロニクル。 
おはよう ございます 。月8 

2
00:00:07,620 --> 00:00:11,840
日水曜 日ニュー スコネク ト。あ 
な たの 経 済を つ なぐ 分間パーソナリテ ィ ーの 野村 

3
00:00:11,850 --> 00:00:15,450
卓史 です 。こ 
の 番 組で は一 日一 つ 5 分間 で 世界のメガト レンド

4
00:00:15,460 --> 00:00:19,990
かかるニ ュ ース を解 説して行 き ま す。 
朝 の支度 やさ んぽ 通 勤家 事の 時 間など にお聞 きい

5
00:00:20,000 --> 00:00:24,850
た だ ける と嬉 しい です 。 さて、 
今日 は水 曜日 で すの で、水 曜 版 経済 四方 山話を配

6
00:00:24,860 --> 00:00:27,670
信 して行き たい と思 い ます。 
最 近で すね。水 

7
00:00:27,680 --> 00:00:31,440
曜日の絵画 だい た いコンテ ンツ紹 介に なって いまし て
。ま 

8
00:00:31,450 --> 00:00:35,330
あ、 例えば読んだ本とかですね。 
動画 とか そういう ふう に なって いる ん です けど 

9
00:00:35,430 --> 00:00:39,350
、ま あ、 みな さん からい ただ ける あのツイッ タ ーの
反 響を 見 ると で すね 。実 

10
00:00:39,390 --> 00:00:44,630
はこ う 、普段の ニュー スより も そ っ ちの 方 が 
反響が多 かっ たり するので 、し ばら く この方 針 で行

11
00:00:44,640 --> 00:00:47,590
って みよ うかなとも思 ってい ます とい う こと で 
すね。 

12
00:00:47,730 --> 00:00:52,390
今日もひと つ コ ンテ ン ツを ご紹介させて い ただ き 
たい と思 うん です け ど、 ま ずで す ね 。 

13
00:00:52,400 --> 00:00:56,410
あの日 、 突然 段 とし 、ま して私ですね。 
あ の音声プラッ トホー ムのオーディブル と いう プ ラッ 

14
00:00:56,420 --> 00:01:00,990
トフォー ムで ですね。 
実はい くつ か番 組 思っ て い まして、その うちの 一つ

15
00:01:01,000 --> 00:01:05,010
が ざリ ーディン グリ スト未 来に 
残るビジネス名著という番組です。 

16
00:01:05,370 --> 00:01:09,960
で これ は です ね 。ま あ、 
ここ 数 10 年で出版さ れたビジネ ス書 まあ、ビ ジネ 

17
00:01:09,970 --> 00:01:13,600
スと か 経 済に 関 す る本 を一冊取 り上げ ま して 
で今 後 です ね。まあ 

18
00:01:13,610 --> 00:01:19,140
、お そ らく 古典 と して未 来に 残って行 く で 
あろう本を 取 り上 げ て 、で その本 を 読 み込ん だ 

19
00:01:19,150 --> 00:01:22,960
上で トー クをし て行 くと いう 内容 なん です け ど、
そ の相 方がです ね 。 

20
00:01:22,970 --> 00:01:26,310
まあ 、ラ イタ ー の 量価 値 さん 、 松 田凌 嘉さ ん
とで すね 。朝 

21
00:01:26,320 --> 00:01:31,890
支 部 代表 の 5時、 浩二 さん の お二 人を迎えて 、 
まあ 遠く を 毎週 して いま す。で、 

22
00:01:31,900 --> 00:01:35,580
こ れ ですね 、 結 構あ の 一冊 
ちゃんと本を読んだ上でそれを咀嚼して。 

23
00:01:35,630 --> 00:01:40,360
まあ 、要 約す るので はなく て、 そ れ に関 して 
こうト ー クをし ていく って いう 内容 です ので 、ま 

24
00:01:40,370 --> 00:01:44,020
あ結 構 です ね 。準 
備 に時間がか かって いま して、こ のニュー ス コネクト 

25
00:01:44,030 --> 00:01:47,140
の リ スナ ーの 皆さ まにも ぜひ聞 いて い た 
だけ ると 嬉 しいなあと 思い ました。音声プ 

26
00:01:47,150 --> 00:01:52,860
ラ ットホームの オーデ ィブル でき る とい うことで、ま 
あオ ー ディ ブル自 体は 有料 会員 制な ん です 

27
00:01:52,870 --> 00:01:58,200
けど 、 最初 の 30 日間 は無 料で 聞け ます の で、
ぜひこ の 概要欄 にもリン クを 貼って おきま すの で 、

28
00:01:58,210 --> 00:02:03,780
聞い てい た だけると 嬉 しい な あと 思います。で 
で すね 、そ の オーディブ ルの そ の番 組 で 取 り 

29
00:02:03,790 --> 00:02:09,650
上 げる ため に 定期 的に本を探しているんですけど。 
その 取り上げる 書籍 の 候補 と して 一つ 。最 

30
00:02:09,660 --> 00:02:11,870
近読ん だ 方 が面白かっ たで す。 
そ れが で すね。ジェ 

31
00:02:11,880 --> 00:02:17,290
ームズ ヤ ング超ア イ デア の 作り方 と い う本で 、皆
さ んこ れご存知 で し ょう か ね？ 

32
00:02:17,320 --> 00:02:23,270
現 状 の初 版が 1940 年に 出版 され た 。 
結 構古 いほ んで ま あ途 中 何度 も 何度 も海底 

33
00:02:23,280 --> 00:02:26,990
が重ね られ てな がら 、数10 年間 売れ続 けて い ると
いうですね。 

34
00:02:27,000 --> 00:02:33,070
ま あ ロン グ セラ ーの 本で す ね 。日 
本では で す ね、 1988 年 に初 版が発 行 され 

35
00:02:33,080 --> 00:02:38,460
て、ま あフ ァ ンが重 ねら れて い る と言 っ たも 
ので すね でで す ね 、これ実は結構短い本でして。 

36
00:02:38,510 --> 00:02:41,820
ページ 数 と 大体 百 ページ ぐらい しかない ん です か
ね ？で も 

37
00:02:41,830 --> 00:02:48,020
時 も、大 きい ため一 時間もす れば 、 すぐに 読めて 
しまう よ うな 本な んで すけ ど 、そこに 書か れて い

38
00:02:48,030 --> 00:02:51,620
る内 容 がで すね。 
結 構面 白 いんです で、 ち ょ っ と順 番に 話 

39
00:02:51,630 --> 00:02:55,340
をし て 行くと、 そこ に書 か れて いる ことが。ま 
あ 、そのアイ ディ アを どうや って 作るの かと いう 

40
00:02:55,350 --> 00:03:00,270
その 方法 論 なんです け ど、五つ の ステ ップで、ア 
イデ アを 作 るように って い うふ う に 書か れてい 

41
00:03:00,280 --> 00:03:04,270
る んですね 。 
で、 まず 一つ目 のス テ ップ は材料 収 集と いうこと 

42
00:03:04,280 --> 00:03:08,540
で、 まあオーク の 場合、だ いたい 、 
そのアイディアが思い浮かばない時は。 

43
00:03:08,590 --> 00:03:13,210
インプット が 足りない と まあ 、つま りそ のうんう 
ん、唸 っ て無 から 何 かを生 み出 せる って かいな 

44
00:03:13,220 --> 00:03:18,840
くて 、 最初はや っぱ りこうリ サ ーチ が必要 で ある 
と言 う こと で 、ま ずは そ の材 料を 収集 して行き 

45
00:03:18,850 --> 00:03:22,190
まし ょう 。そ 
の関 連 する 分野 のまあ 事例 であ ると か、 まあそう 

46
00:03:22,200 --> 00:03:24,780
な ん でし ょ うか ね？ 
過去 の 作 品ってい うの は、やっ ぱりこう ど ん どん 

47
00:03:24,790 --> 00:03:30,300
見 て いく の が必要 だ と、それ が一 つ 目 のス テ 
ッ プですと で 二つ 目 のス テッ プが 材料 の昇華 、ま

48
00:03:30,310 --> 00:03:36,600
あ 咀嚼 する と いう 作 業でし て、ま ずはで すね 。 
そこで書いて あ った材料 を 組み合わせ る と、 まぁこれ 

49
00:03:36,610 --> 00:03:41,830
のエッセンスはこうであって、じゃあ。 
これ と これ を 組み合わせる と 、ま あ、 何 か新 しい

50
00:03:41,840 --> 00:03:45,770
も のがで きるんじゃ ないか って いう で すね 。まあ、そ
うい っ たそ の新しい組 み 合わせを 見つ けてい く と 

51
00:03:45,780 --> 00:03:51,270
いう のが、 こ うマ ルニ の 作業 で す。 
で 丸三 の 作業 はここが 結構面 白 くて 行 ったんです 

52
00:03:51,280 --> 00:03:54,230
ね 。ア 
イデ ィ アを 作 るこ とを 完全に放棄し てく ださ い 

53
00:03:54,240 --> 00:03:58,770
ってい うふ う に書 い て ある ん です ね 。で 
放棄 を して で まあ あと はで す ね。そ 

54
00:03:58,780 --> 00:04:05,290
の一 旦 それ を 離れ て音 楽を 、 音楽 を聴 くと か、
映画 を見 ると か 散歩 す るとか 、 まあ 自分 ので す

55
00:04:05,300 --> 00:04:09,400
ね 、 想像 力 を 刺激するも のに 
心を映すとで、そうするとですね。 

56
00:04:09,450 --> 00:04:16,120
無意識 の うち に 、そ の 今ま でインプッ トし た、アイ
デアと い う のが 勝 手につなが って行 っ てで 、 こ 

57
00:04:16,130 --> 00:04:20,120
れ で 0404 は ですね。 
ユ ーレ カ の瞬間 と 書い たん です けど、ま あユ ーレ

58
00:04:20,130 --> 00:04:25,510
カ っ て いう のは母体 験み た い な哲 学 的な 
意 味も ある ん ですけど 、あ分か った み たい な瞬 

59
00:04:25,520 --> 00:04:28,680
間が これで も ある。 
イ オン で現 れる と言 うこ とな んで すよ ね って 

60
00:04:28,690 --> 00:04:35,480
いう こ とで 、あのまず はそ のイ ン プットし て左 
脳で頑張って こう 組 み合 わせる 努力を して 、 

61
00:04:35,490 --> 00:04:39,540
その後放っ て おく と、 アイデ ィアが 誕生 す 
るというようなことが書かれています。 

62
00:04:39,640 --> 00:04:44,550
最後 エマルゴ は です ね 、そ のアイディ ア の検 証とい
う段 階 でし て ま 。読 

63
00:04:44,560 --> 00:04:49,790
ん であ、 思いつい たっ て い う風に な って も 、実際
の とこ ろは 何 とい うか 、こうよ くあ ります よね 。

64
00:04:49,800 --> 00:04:54,770
な んかそ の夜 にすごいい い アイディア を思い つい 
たつも りで も、 例 えば 翌 日 で すね 。冷 

65
00:04:54,780 --> 00:04:58,070
静な 頭で 、も う 一回 検 証し てみ ると、な んだこ れ
全然使え ないじ ゃん か み たい な事 って いう 

66
00:04:58,100 --> 00:05:03,470
のもあるの で、まあそ の 思いつい た、ア イディア を 
きちんと 、例えば ビジ ネ ス であっ た ら ちゃ んと 収

67
00:05:03,480 --> 00:05:06,750
益性 が成り立つ か とかです ね。 
まあ コ ン テン ツ であっ た ら実 現 可能性が あるか 

68
00:05:06,760 --> 00:05:10,520
ニ ーズ はあ る か？ 
みた いなところで、まあ検証をして行くという その 五つ の 

69
00:05:10,530 --> 00:05:14,020
ステップ を たどる と まあ 、アイデ アとい う の 
が思いつ くっ てい うこ と はで す ね。 

70
00:05:14,050 --> 00:05:19,080
まあ 、 こ の本に 書いてあ り ます 。 
でですね 、 け っこう私 がや っぱり これ読 んで 

71
00:05:19,090 --> 00:05:22,630
面 白いな あ と 思っ たの はあ の まず で すね 。 
初 版が です ね 。1940 

72
00:05:22,640 --> 00:05:26,620
年な んです よ。 
まあ 、つ まり もう 80年前 っ てこ と です よね 

73
00:05:26,650 --> 00:05:31,160
。になる 
んですけ ど、 これっ てやっぱ りこ う 、 今でも ま った

74
00:05:31,170 --> 00:05:37,430
く普 遍的 な 方 法論とし て通用 す るな と思って いま 
し て 。で 

75
00:05:37,440 --> 00:05:42,460
、 まあ やっぱ り現 代人は で すね 、 あのすご くこ う
、 ス マホで簡 単に いろ ん な情 報 が手 に 入 った 

76
00:05:42,470 --> 00:05:46,010
り とかですね。まあ人から話を聞くのも。 
通信 手段 が 発展 してるんで 、 楽 に はなって はい る

77
00:05:46,020 --> 00:05:51,980
んで すけ ど、 でも このインプ ット して考 えて放 ってお
い てで、ア イ デアがう まれ て 、そ れを 検証 する 

78
00:05:51,990 --> 00:05:57,790
っていう ス テップ はずっと変わ っ て な いんだ なと い
うふうに思 いまし たと い うこ と でですね 。お 

79
00:05:57,800 --> 00:06:02,610
そら く 50年先もこ の方 法って 変わんない んじ ゃ 
ないか な と思 った んです よね 。な 

80
00:06:02,620 --> 00:06:08,010
ん でま あ 、本当 に普 遍的だ っ てい うところ と、 
あと や っぱり この方 法 の面 白い ところ は一 旦ほ 

81
00:06:08,040 --> 00:06:11,290
かる っ て い うこと ですね。 
あ、 他 る ってち なみに方言 でし たっけ ？す 

82
00:06:11,300 --> 00:06:15,720
みま せん 、一旦放っておくっていうこと。 
で して 、ま あ、例 えば こうシャ ワ ーを浴 びて 

83
00:06:15,730 --> 00:06:19,830
い る時 とか 、何 かこ う移 動し てい る ときに、ア イ
ディアを 思い つく っ て いう のは、 ま あ言 っ たん 

84
00:06:19,840 --> 00:06:23,640
です ね 。こう 
自分の考 える 状 態 ってい うの を や めて、こ う 脳を

85
00:06:23,650 --> 00:06:28,880
フラ ッ トにしてお くと 、 そうす る と勝手 に なん か
となんかの 情 報が つながっ て 、新しい アイ デア が生 

86
00:06:28,890 --> 00:06:32,700
ま れて くる ってこ とを ま あ 、経験されて い る 方も
い らっ しゃ るか と思う ん です けど、ま あ 、方 

87
00:06:32,710 --> 00:06:37,320
法論と して 示さ れ ると 、まあ 改 め てそう なんだ 
なあと いう 風 に 思っ た とい う とこ ろです 

88
00:06:37,350 --> 00:06:41,020
ね 。で、ここ 
で ですね、その マルニ のア イ デ ィアを 組 み合 わせる

89
00:06:41,030 --> 00:06:45,210
とい う 言 い方 につ いては 推 奨さ れて い 
るのが、まあこうカードを使う方法でして。 

90
00:06:45,260 --> 00:06:51,010
少し 前 は なんか その 情報 整理 の 方法 で 兄弟 式 
カード みたいな やつ が あったり した ん です けど 、ま

91
00:06:51,020 --> 00:06:54,280
あ一つ一 つで す ね。 
そのアイデ ィ ア の 種を ま ずは こうカ ー ドに書 き出

92
00:06:54,290 --> 00:06:59,690
して言 っ て、 で 、そ れ をで すね。もう 
ビ ジ ュア ル的に色々 組み替 えて言 って 。例 

93
00:06:59,700 --> 00:07:04,350
えばそ の ある カード と アル カ ードを適 当 にラ ンダ
ムに 抽出 し て、この二つ を組 み合わ せる 方法はな いか

94
00:07:04,360 --> 00:07:07,440
な 。みたいなこ 
とを 思 い浮かべて行 くと 、 ア イデ アって いうのが 

95
00:07:07,450 --> 00:07:10,100
まぁ そこ で浮 かん で くるっ てい う こと も 書 いて
あるん で すね。 

96
00:07:10,440 --> 00:07:16,810
で、 この カード を 使 った 方法、 結 構面白 いな と 
思いま し て、pcス マホ 時代 にお い ては、 な かな 

97
00:07:16,820 --> 00:07:21,460
かこ の情 報 整理をカードでするっていうのは やった ことない
方 も いらっしゃる かもしれ ませ ん し も 、そんな 

98
00:07:21,470 --> 00:07:26,800
にやっ たこ とはな い んで すけ ど、 ただ 、そ の 
よ く私 が や るの は、そ のポス ト イッ ト にもの を

99
00:07:26,810 --> 00:07:30,180
書いて。 
で、ホ ワ イトボー ドにペ タペタ 貼っ て 言って、それ 

100
00:07:30,190 --> 00:07:32,820
を組み合 わせ る みた いな こ とは よ く や るんです 
よね。 

101
00:07:32,830 --> 00:07:35,640
で、そ れって そ っか。 
だ から カ ー ドでやっ ても いい ん だな あって いう 

102
00:07:35,650 --> 00:07:38,860
ふ う に、ま あ、 改めて こ の本 を読んで思 いま し て
。で 、 

103
00:07:38,870 --> 00:07:42,510
この カ ード っていう の もで す ね 。非 
常 にこ うロ ーテ クな ものでは あるんで すけ ど 。で 

104
00:07:42,520 --> 00:07:46,780
も 結 構 それ ってや っぱ り本質 的な ん だな と思い 
ま して 。ま 

105
00:07:46,790 --> 00:07:52,310
あ 、例 えばですね 、こ う スマホが 今後何 か 
VRとかそういったものに置き換えられると、しても カード を 

106
00:07:52,320 --> 00:07:56,820
使って 、こ のアイディ ア着 想方っ てい う の はこ れ 
も残 るんじゃな いか なとい う感 じ が 致しまし た。 

107
00:07:57,210 --> 00:08:01,540
まあ、そ うい うこ と で すね。昔 
書か れ てい る本 なん ですけ ど、 しか も80 年前 

108
00:08:01,550 --> 00:08:05,010
です よ 。も 
うあの 親世代 ところがもう おじいちゃん 、お ば あ ち ゃ

109
00:08:05,020 --> 00:08:09,930
ん世 代 の本 だと 思 う ん で すけど 、 奥の 方に 
とっ て は、ま あその内 容が 今でも やっぱりこ う腐 って

110
00:08:09,940 --> 00:08:15,670
いな い ってい うの に ですね、すご く まあ 心惹 か 
れま し たし、まあ 自分もで す ね。コ 

111
00:08:15,680 --> 00:08:21,400
ン テン ツメ ーカ ー の 端く れと して、 まあ 80年後
にも 残 る よう な 、 まあ何 かこ う 、普遍 的な も 

112
00:08:21,410 --> 00:08:24,380
の を残せたらいいなというふうにも思いました。 
街並み ちょっと 残念ながら ニュース 8時 後 に 絶対 

113
00:08:24,390 --> 00:08:28,530
ならない と 思うんで 、ま あちょっ と 別 のや り 方 
でそ れ をやっ ていきた い な と思いま すけ ど、 まあ、

114
00:08:28,540 --> 00:08:32,830
そん な ことを 考え た。このア 
イ ディ ア の作り 方 という 本でし たと い うこ 

115
00:08:32,840 --> 00:08:34,510
と で、 今日 は 、この辺 りで締 め くくりた いと思い 
ます。ニ 

116
00:08:34,520 --> 00:08:39,070
ュ ース コ レク トお 相手は 野村 卓 史で し た。番組 
の感 想は？ハ 

117
00:08:39,100 --> 00:08:42,870
ッシュタ グニュ ー ス コネ クトつけ てtwitter に投
稿く だ さい。もし 

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こ の 番組が気 に入 って頂け ました ら、 是 非 フォ 
ロー いただけ ると 嬉し い です。そ 

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れでは良い一日をお過ごしください。