クロニクル。 おはよう ございます 。月8
日水曜 日ニュー スコネク ト。あ な たの 経 済を つ なぐ 分間パーソナリテ ィ ーの 野村
卓史 です 。こ の 番 組で は一 日一 つ 5 分間 で 世界のメガト レンド
かかるニ ュ ース を解 説して行 き ま す。 朝 の支度 やさ んぽ 通 勤家 事の 時 間など にお聞 きい
た だ ける と嬉 しい です 。 さて、 今日 は水 曜日 で すの で、水 曜 版 経済 四方 山話を配
信 して行き たい と思 い ます。 最 近で すね。水
曜日の絵画 だい た いコンテ ンツ紹 介に なって いまし て 。ま
あ、 例えば読んだ本とかですね。 動画 とか そういう ふう に なって いる ん です けど
、ま あ、 みな さん からい ただ ける あのツイッ タ ーの 反 響を 見 ると で すね 。実
はこ う 、普段の ニュー スより も そ っ ちの 方 が 反響が多 かっ たり するので 、し ばら く この方 針 で行
って みよ うかなとも思 ってい ます とい う こと で すね。
今日もひと つ コ ンテ ン ツを ご紹介させて い ただ き たい と思 うん です け ど、 ま ずで す ね 。
あの日 、 突然 段 とし 、ま して私ですね。 あ の音声プラッ トホー ムのオーディブル と いう プ ラッ
トフォー ムで ですね。 実はい くつ か番 組 思っ て い まして、その うちの 一つ
が ざリ ーディン グリ スト未 来に 残るビジネス名著という番組です。
で これ は です ね 。ま あ、 ここ 数 10 年で出版さ れたビジネ ス書 まあ、ビ ジネ
スと か 経 済に 関 す る本 を一冊取 り上げ ま して で今 後 です ね。まあ
、お そ らく 古典 と して未 来に 残って行 く で あろう本を 取 り上 げ て 、で その本 を 読 み込ん だ
上で トー クをし て行 くと いう 内容 なん です け ど、 そ の相 方がです ね 。
まあ 、ラ イタ ー の 量価 値 さん 、 松 田凌 嘉さ ん とで すね 。朝
支 部 代表 の 5時、 浩二 さん の お二 人を迎えて 、 まあ 遠く を 毎週 して いま す。で、
こ れ ですね 、 結 構あ の 一冊 ちゃんと本を読んだ上でそれを咀嚼して。
まあ 、要 約す るので はなく て、 そ れ に関 して こうト ー クをし ていく って いう 内容 です ので 、ま
あ結 構 です ね 。準 備 に時間がか かって いま して、こ のニュー ス コネクト
の リ スナ ーの 皆さ まにも ぜひ聞 いて い た だけ ると 嬉 しいなあと 思い ました。音声プ
ラ ットホームの オーデ ィブル でき る とい うことで、ま あオ ー ディ ブル自 体は 有料 会員 制な ん です
けど 、 最初 の 30 日間 は無 料で 聞け ます の で、 ぜひこ の 概要欄 にもリン クを 貼って おきま すの で 、
聞い てい た だけると 嬉 しい な あと 思います。で で すね 、そ の オーディブ ルの そ の番 組 で 取 り
上 げる ため に 定期 的に本を探しているんですけど。 その 取り上げる 書籍 の 候補 と して 一つ 。最
近読ん だ 方 が面白かっ たで す。 そ れが で すね。ジェ
ームズ ヤ ング超ア イ デア の 作り方 と い う本で 、皆 さ んこ れご存知 で し ょう か ね？
現 状 の初 版が 1940 年に 出版 され た 。 結 構古 いほ んで ま あ途 中 何度 も 何度 も海底
が重ね られ てな がら 、数10 年間 売れ続 けて い ると いうですね。
ま あ ロン グ セラ ーの 本で す ね 。日 本では で す ね、 1988 年 に初 版が発 行 され
て、ま あフ ァ ンが重 ねら れて い る と言 っ たも ので すね でで す ね 、これ実は結構短い本でして。
ページ 数 と 大体 百 ページ ぐらい しかない ん です か ね ？で も
時 も、大 きい ため一 時間もす れば 、 すぐに 読めて しまう よ うな 本な んで すけ ど 、そこに 書か れて い
る内 容 がで すね。 結 構面 白 いんです で、 ち ょ っ と順 番に 話
をし て 行くと、 そこ に書 か れて いる ことが。ま あ 、そのアイ ディ アを どうや って 作るの かと いう
その 方法 論 なんです け ど、五つ の ステ ップで、ア イデ アを 作 るように って い うふ う に 書か れてい
る んですね 。 で、 まず 一つ目 のス テ ップ は材料 収 集と いうこと
で、 まあオーク の 場合、だ いたい 、 そのアイディアが思い浮かばない時は。
インプット が 足りない と まあ 、つま りそ のうんう ん、唸 っ て無 から 何 かを生 み出 せる って かいな
くて 、 最初はや っぱ りこうリ サ ーチ が必要 で ある と言 う こと で 、ま ずは そ の材 料を 収集 して行き
まし ょう 。そ の関 連 する 分野 のまあ 事例 であ ると か、 まあそう
な ん でし ょ うか ね？ 過去 の 作 品ってい うの は、やっ ぱりこう ど ん どん
見 て いく の が必要 だ と、それ が一 つ 目 のス テ ッ プですと で 二つ 目 のス テッ プが 材料 の昇華 、ま
あ 咀嚼 する と いう 作 業でし て、ま ずはで すね 。 そこで書いて あ った材料 を 組み合わせ る と、 まぁこれ
のエッセンスはこうであって、じゃあ。 これ と これ を 組み合わせる と 、ま あ、 何 か新 しい
も のがで きるんじゃ ないか って いう で すね 。まあ、そ うい っ たそ の新しい組 み 合わせを 見つ けてい く と
いう のが、 こ うマ ルニ の 作業 で す。 で 丸三 の 作業 はここが 結構面 白 くて 行 ったんです
ね 。ア イデ ィ アを 作 るこ とを 完全に放棄し てく ださ い
ってい うふ う に書 い て ある ん です ね 。で 放棄 を して で まあ あと はで す ね。そ
の一 旦 それ を 離れ て音 楽を 、 音楽 を聴 くと か、 映画 を見 ると か 散歩 す るとか 、 まあ 自分 ので す
ね 、 想像 力 を 刺激するも のに 心を映すとで、そうするとですね。
無意識 の うち に 、そ の 今ま でインプッ トし た、アイ デアと い う のが 勝 手につなが って行 っ てで 、 こ
れ で 0404 は ですね。 ユ ーレ カ の瞬間 と 書い たん です けど、ま あユ ーレ
カ っ て いう のは母体 験み た い な哲 学 的な 意 味も ある ん ですけど 、あ分か った み たい な瞬
間が これで も ある。 イ オン で現 れる と言 うこ とな んで すよ ね って
いう こ とで 、あのまず はそ のイ ン プットし て左 脳で頑張って こう 組 み合 わせる 努力を して 、
その後放っ て おく と、 アイデ ィアが 誕生 す るというようなことが書かれています。
最後 エマルゴ は です ね 、そ のアイディ ア の検 証とい う段 階 でし て ま 。読
ん であ、 思いつい たっ て い う風に な って も 、実際 の とこ ろは 何 とい うか 、こうよ くあ ります よね 。
な んかそ の夜 にすごいい い アイディア を思い つい たつも りで も、 例 えば 翌 日 で すね 。冷
静な 頭で 、も う 一回 検 証し てみ ると、な んだこ れ 全然使え ないじ ゃん か み たい な事 って いう
のもあるの で、まあそ の 思いつい た、ア イディア を きちんと 、例えば ビジ ネ ス であっ た ら ちゃ んと 収
益性 が成り立つ か とかです ね。 まあ コ ン テン ツ であっ た ら実 現 可能性が あるか
ニ ーズ はあ る か？ みた いなところで、まあ検証をして行くという その 五つ の
ステップ を たどる と まあ 、アイデ アとい う の が思いつ くっ てい うこ と はで す ね。
まあ 、 こ の本に 書いてあ り ます 。 でですね 、 け っこう私 がや っぱり これ読 んで
面 白いな あ と 思っ たの はあ の まず で すね 。 初 版が です ね 。1940
年な んです よ。 まあ 、つ まり もう 80年前 っ てこ と です よね
。になる んですけ ど、 これっ てやっぱ りこ う 、 今でも ま った
く普 遍的 な 方 法論とし て通用 す るな と思って いま し て 。で
、 まあ やっぱ り現 代人は で すね 、 あのすご くこ う 、 ス マホで簡 単に いろ ん な情 報 が手 に 入 った
り とかですね。まあ人から話を聞くのも。 通信 手段 が 発展 してるんで 、 楽 に はなって はい る
んで すけ ど、 でも このインプ ット して考 えて放 ってお い てで、ア イ デアがう まれ て 、そ れを 検証 する
っていう ス テップ はずっと変わ っ て な いんだ なと い うふうに思 いまし たと い うこ と でですね 。お
そら く 50年先もこ の方 法って 変わんない んじ ゃ ないか な と思 った んです よね 。な
ん でま あ 、本当 に普 遍的だ っ てい うところ と、 あと や っぱり この方 法 の面 白い ところ は一 旦ほ
かる っ て い うこと ですね。 あ、 他 る ってち なみに方言 でし たっけ ？す
みま せん 、一旦放っておくっていうこと。 で して 、ま あ、例 えば こうシャ ワ ーを浴 びて
い る時 とか 、何 かこ う移 動し てい る ときに、ア イ ディアを 思い つく っ て いう のは、 ま あ言 っ たん
です ね 。こう 自分の考 える 状 態 ってい うの を や めて、こ う 脳を
フラ ッ トにしてお くと 、 そうす る と勝手 に なん か となんかの 情 報が つながっ て 、新しい アイ デア が生
ま れて くる ってこ とを ま あ 、経験されて い る 方も い らっ しゃ るか と思う ん です けど、ま あ 、方
法論と して 示さ れ ると 、まあ 改 め てそう なんだ なあと いう 風 に 思っ た とい う とこ ろです
ね 。で、ここ で ですね、その マルニ のア イ デ ィアを 組 み合 わせる
とい う 言 い方 につ いては 推 奨さ れて い るのが、まあこうカードを使う方法でして。
少し 前 は なんか その 情報 整理 の 方法 で 兄弟 式 カード みたいな やつ が あったり した ん です けど 、ま
あ一つ一 つで す ね。 そのアイデ ィ ア の 種を ま ずは こうカ ー ドに書 き出
して言 っ て、 で 、そ れ をで すね。もう ビ ジ ュア ル的に色々 組み替 えて言 って 。例
えばそ の ある カード と アル カ ードを適 当 にラ ンダ ムに 抽出 し て、この二つ を組 み合わ せる 方法はな いか
な 。みたいなこ とを 思 い浮かべて行 くと 、 ア イデ アって いうのが
まぁ そこ で浮 かん で くるっ てい う こと も 書 いて あるん で すね。
で、 この カード を 使 った 方法、 結 構面白 いな と 思いま し て、pcス マホ 時代 にお い ては、 な かな
かこ の情 報 整理をカードでするっていうのは やった ことない 方 も いらっしゃる かもしれ ませ ん し も 、そんな
にやっ たこ とはな い んで すけ ど、 ただ 、そ の よ く私 が や るの は、そ のポス ト イッ ト にもの を
書いて。 で、ホ ワ イトボー ドにペ タペタ 貼っ て 言って、それ
を組み合 わせ る みた いな こ とは よ く や るんです よね。
で、そ れって そ っか。 だ から カ ー ドでやっ ても いい ん だな あって いう
ふ う に、ま あ、 改めて こ の本 を読んで思 いま し て 。で 、
この カ ード っていう の もで す ね 。非 常 にこ うロ ーテ クな ものでは あるんで すけ ど 。で
も 結 構 それ ってや っぱ り本質 的な ん だな と思い ま して 。ま
あ 、例 えばですね 、こ う スマホが 今後何 か VRとかそういったものに置き換えられると、しても カード を
使って 、こ のアイディ ア着 想方っ てい う の はこ れ も残 るんじゃな いか なとい う感 じ が 致しまし た。
まあ、そ うい うこ と で すね。昔 書か れ てい る本 なん ですけ ど、 しか も80 年前
です よ 。も うあの 親世代 ところがもう おじいちゃん 、お ば あ ち ゃ
ん世 代 の本 だと 思 う ん で すけど 、 奥の 方に とっ て は、ま あその内 容が 今でも やっぱりこ う腐 って
いな い ってい うの に ですね、すご く まあ 心惹 か れま し たし、まあ 自分もで す ね。コ
ン テン ツメ ーカ ー の 端く れと して、 まあ 80年後 にも 残 る よう な 、 まあ何 かこ う 、普遍 的な も
の を残せたらいいなというふうにも思いました。 街並み ちょっと 残念ながら ニュース 8時 後 に 絶対
ならない と 思うんで 、ま あちょっ と 別 のや り 方 でそ れ をやっ ていきた い な と思いま すけ ど、 まあ、
そん な ことを 考え た。このア イ ディ ア の作り 方 という 本でし たと い うこ
と で、 今日 は 、この辺 りで締 め くくりた いと思い ます。ニ
ュ ース コ レク トお 相手は 野村 卓 史で し た。番組 の感 想は？ハ
ッシュタ グニュ ー ス コネ クトつけ てtwitter に投 稿く だ さい。もし
こ の 番組が気 に入 って頂け ました ら、 是 非 フォ ロー いただけ ると 嬉し い です。そ
れでは良い一日をお過ごしください。