Te tire tire, tire, tire, tire tire, tire tire, tiré como te
sientes que vuelvas a ser protagonista de la entrada en mi
sitio, en tu sitio, en el lugar que me corresponde a mí después
de 60 y tantos episodios, o 70 y tantos muy buenas que ha sonado.
Muah casi casi, pues mira, te lo están boicoteando, te lo pongo,
mira, mira. No hay hombre.
Muy buenas a todos y bienvenidos a 8020.
El podcast de reason Why. Hoy vamos a hablar de fútbol del
nuevo fútbol, bueno, pero es que yo tenía ganas de decir, Vamos a
hablar de fútbol. ¿Dónde estoy planteando
seriamente abandonar el podcast en este momento?
No sé que vengo a aportar aquí muy bien a Natalia, nos falta
que la presente Natalia Marín, muy buenas.
¿Hola a todos, qué tal dices que tienes nada que aportar?
Espero algo sí, no me encuentro fuera de juego.
Oh, qué buenísimo eso de manu. Sí, sí, yo iba a decir algo,
pero ya me me da la voy a pasar, o sea, no va a ser mejor.
¿Entonces es imposible, pues si cómo te encuentras manu, que no
nos cuentas cómo estás de verdad?
¿Qué tal manu Sánchez? ¿Muy buenas, muy buenas, cómo te
encuentras? Pues a mí me encuentro con ganas
de marcar, quiero. Estáis, es verdad, en fin, en
fin. Bueno, como habéis podido ver,
yo sigo con mis juguetes y mis pats, vale, así que voy a seguir
apretando de vez en cuando alguno pero sin pasarse, que hay
invitados que efectivamente hay invitados.
Como decimos, vamos a hablar de fútbol, de nuevo fútbol, de
nuevas maneras de de nuevos códigos de comunicación, nuevas
formas de patrocinio, nuevas acciones que se pueden hacer y
en general vamos a dar un poquito de futbol, a ver qué tal
nos sale, a ver si conseguimos que sea útil y al mismo tiempo
pasárnoslo bien. No sé si va a ser el más al
revés que al Derecho, pero bueno, lo intentaremos, nos
acompaña Miguel Ángel Fernández, director de marketing y
comunicación en LG. Muy buenas, Miguel Ángel.
¿Muy buenas, qué tal estamos? ¿Cómo te encuentras?
Pues bien, con con expectativas altas y muchas ganas de
disfrutar te encuentras en el primer anfiteatro, no en
tribuna, te encuentras en el sitio preferente de todo esto.
Bueno, también nos acompaña Poncho García Valenzuela,
director de innovación y contenidos en IPG media Brands.
¿Muy buenas, hola, qué tal, cómo estáis?
¿Cómo te encuentras? ¿Pues, a punto de salir a jugar
una final de la champions, has visto tú hacer recurrente todo
esto? Vamos a utilizar todos los
tópicos que haya partido a partido, muy bien, muy bien,
bueno, y hoy y hoy queríamos innovar porque el otro día ya
visteis que entró manu Sánchez entró por teléfono, pero lo que
queríamos hacer era seguir probando nuevas maneras de de de
traer invitados al Podcast. ¿Sin que sea presencial, porque
ya sabéis que hacemos el podcast en nuestro plató a 2 m de
distancia, etcétera, y en esta ocasión nos acompaña Pablo
Salinas, director creativo en el ruso de Rocky, que lo hace desde
teléfono muy buenas, Pablo, hola chicos, cómo están muy buenas
noches, cómo te encuentras desde tu casa?
¿Tienes que decirnos algo acorde al nivel, o sea, estás ahora
mismo en un momento muy tenso porque todo el mundo ha dicho
algo muy interesante, menos tú y yo, y voy a estar como dicen acá
en el banquillo, preparado para para?
Cuando me pregunten algo qué bueno.
¿Es verdad, EH? Bueno, pues ya quedas tu solo,
que presione. ¿Qué presión?
¿Pues como yo tengo los mandos y el micro, pues no digo nada, es
el árbitro, no? El mar, yo soy el bar, vale muy
bien, en fin, bueno perdonadnos, estamos intentando empezar un
podcast y eso es lo que vamos a hacer.
¿Como decíamos, nuevas nuevas códigos de comunicación, nuevas
maneras de entender el fútbol, sobre todo en un contexto en el
que todo ha cambiado, ha cambiado todo, tanto que es que
ahora ya no hay ni gente en los estadios, no?
Pues sí, sí ha cambiado tanto YY algo que era hace un montón de
tiempo o algo tremendamente presencial, pues nos encontramos
que no hay gente en los estadios, pero que la pasión
sigue igual, que es lo que yo creo YY eso es lo que hay que
mantener. ¿Hasta qué punto?
Hasta qué punto las marcas encuentran en este nuevo
contexto una oportunidad, o sea, es.
El centro del fútbol, la pasión, la emoción, el vivirlo desde
dentro, es. Parte de los de de de los
valores que uno quiere, a los que quiere asociarse, no, y en
esta ocasión como que se pierden.
¿Bueno, sí, pero, pero yo soy muy positivo con todos y sobre
todo relacionado con el fútbol hoy en día, pues Cuántas
millones de espectadores en España siguen el fútbol todos
los fines de semana y cuánto porcentaje de ellos iban al
campo? Pues es poco.
Es verdad que los que somos muy futboleros, la emoción del campo
no se sustituye con nada, pero pero bueno, esto es el deporte
rey, el contenido rey y la pasión en España en vivo a
través de. ¿De la televisión de cualquier
cosa, esto sigue para adelante? Sí, yo, yo, yo creo que también
haya un tema que que es bonito y que tiene un punto diferente,
que es volver a los orígenes. No es como cuando ibas a ver
jugar al canillas y de pronto escuchabas cómo no se la pasaban
y se cabreaban entre ellos. ¿Quién es el?
No soy la única que lo sabe, que no lo sabe, que bien.
Fútbol modesto, esta categoría encima me lo pones difícil,
macho. Hay un fútbol por ahí que que
sigue todavía ahí, luchando por salir de donde está y la verdad
que era una gozada cuando cuando escuchabas a los propios
jugadores entre ellos no se la pasaban.
¿Se cabreaban el árbitro lo que decía el entrenador y eso es
algo que yo creo que que bueno que hemos vuelto AA descubrir,
no como como digo yo, ya sabemos cómo grita Marcelo cuando se la
pasan o cómo se cabrea, decidan, cosa que no ha pasado todavía,
pero ese murmullo que hace al final es un es un contenido que
estaba ahí delante que la gente quería y que no se lo estábamos
ofreciendo, no? El eco del campo es un poco el
parecen partidos como si fuera un entrenamiento, no como.
¿Más que más que una competición, sí, pero fíjate que
hemos sabido encontrar un contenido donde pensabas que
habías perdido algo, en realidad has ganado algo que has ganado,
el el poder escuchar cómo entre ellos están hablando un estímulo
diferente, no? Pero eso siempre eso lleva mucho
tiempo. ¿De hecho hubo tiempo que
estaban los micrófonos muy cerca, luego se cambiaron, os
acordáis el Rafa? No me jodas, aquel famoso que el
linier y todo aquello pues anda que no, sí, pero aún así el el
estadio no dejaba que se prohibiese tan limpio como
ahora, que es que escuchas hasta hasta.
Lo que se están, lo que están diciendo, ya había antes.
Una práctica curiosa que era algo en lo que la tecnología de
sabía adelantado que era la gente que veía el partido de
fútbol en la cadena, pero le gustaba más como lo
retransmitían en la radio hace unos años, ya integraron para
que tú puedas elegir el audio de la radio que que más te guste y
ahora tienes la otra opción que es directamente escuchar esta
este sonido del campo. Estoy en el campo que que
directamente si pasa cerca de una moto, se escucha, o sea
literal o sea en un campo que no sea muy abierto, o sea en el en
el campo del getafe se sí, no tanto.
¿Oye, Pablo, Pablo, qué te ha parecido esta?
¿Cómo te la pasaba al pie? Manuel, me la dejo, me la dejó
servida, me la dejó servida, Manuel, Oye, a mí el nuevo
fútbol. La verdad que que lo odio,
quiero que vuelva ya la afición a la cancha, quiero que vuelva
todo a la normalidad porque para mí el fútbol es.
El contexto general de todo. La afición, las hinchadas en la
previa el después del partido o el bar del campo.
O sea, extraño, muchísimo odio. También las nuevas tecnologías
como como el bar para mí se está cargando al deporte, pero bueno,
esa es mi forma de de ver el fútbol.
Y así todas las nuevas tecnologías.
Es verdad que también en cuanto a medios televisivos, medios
masivos te permite, te permite salir un poquito de esta
pandemia y meterte de nuevo en el espectáculo de de fútbol.
De todas maneras, si que es verdad que lo vamos a intentar,
no, no pecar solo de de comentar fútbol.
Que Natalia, en este caso, no puedes pecar de ello, pero
bueno, pues me estoy aguantando la palabra hace un par de
intervenciones. Sí que lo sepas, tengo muchas
anécdotas que aportar a este podcast.
Natalia tiene un podcast, dijiste que que una vez viste
jugar a Joaquín y no sabías por qué había un cómico jugando, sí,
lo dije en esa soy yo y lo sigo pensando, no me he pegado nada,
Joaquín jugando al fútbol, si el tío está haciendo el memo en ti
todo el día. Lo que hay, pero sí que es
cierto lo que lo que ahora te paso la palabra, lo que dice
Pablo que que el fútbol lo es todo, pero también es que tiene
mucha razón Miguel Ángel, cuando cuando comenta que ese todo del
que hablamos es minoritario en comparación con toda la
audiencia que tiene en la pantalla, no, o sea que.
Es verdad, el fútbol es todo cuando lo vives, pero nosotros
desde un punto de vista de marca, pues simplemente es
pensar que ha cambiado el contenido.
¿Es decir, ya no hay gradas jaleando, pero al final sigue
siendo un momento en el que poder tener una una repercusión,
una involucración de marca por la cantidad de audiencia que
tiene, no? Sí, lo que pasa es que también
es cierto que por el contexto en el que estamos viviendo, ya no
es solamente el no poder ir al estadio, sino que están bien no
poder ir a un bar a verlo con 200 personas más.
Un restaurante a donde viera la gente, el el fútbol, no ese con.
Esos nos ha acotado bastante. ¿Entonces ya nos limitamos un
poco a verlo en casa, con familiares en casa del cuñao o
un poquito más? No, ahí la pasión.
Yo creo que que algo se reduce, pero es un partido, tú solo no
es lo mismo que verlo en un bar con 30 tíos más no 30 tías más
que yo. También veo el fútbol en los
bares. A veces yo creo que ahí sí que
se ha visto mermado de de de alguna manera, pero bueno,
efectivamente, el contenido sigue ahí, la pasión sigue ahí
YY siguen ocurriendo los partidos, ha habido un unos
meses en los que no ha habido nada directamente porque ellos
tampoco se podían juntar entre sí, pero ahora que ya sí que se.
¿Se hacen los test y demás ya pueden jugar las marcas,
obviamente siguen teniendo esa ventana de comunicación ahí,
pues hablando de marcas, vamos, vamos contigo, Miguel Ángel,
ahora le das la réplica, Natalia, pero pero es que
nuestros nuestra audiencia estaba preguntando, Oye, por qué
están hablando de futbol y por ejemplo, qué pinta el eje en
todo esto? ¿No quiero decir, o sea, por qué
el eje entiendo que te gusta el fútbol y por eso hemos invitado,
pero habrá algo más no? Bueno, dale, dale.
Bueno, pues al final el eje si hacemos muchísimas cosas, pero
una de las cosas que hacemos sobre todo son pantallas,
pantallas para disfrutar contenidos y espectáculos y al
final, pues nosotros hace muchos años, lejos de patrocinar o no
patrocinar, nos sentimos parte de de ese espectáculo porque
hacemos que la gente disfrute en su casa, pues tratando de que
sea lo más parecido al ambiente que hay en la televisión o
también tenemos participaciones en el estadio, pues con
distintos marcadores o mucha tecnología que hoy en día al
revés, estamos tratando de llevar la comodidad de caso a la
conectividad. AA poder disfrutar en el
estadio, pues bueno, de interactuar mucho más con la red
y poder hacer cosas. Haces en casa de seguimiento
entonces, bueno, esto es lo bonito del fútbol, que al final
cuando estás en casa tienes acceso a un montón de cosas que
no tienes. ¿Cuando estás en el campo y las
hechas de menos por conectividad y cuando estás en casa pues no
tienes la emoción del campo y eso es lo que estamos rompiendo
o tratando de romper barreras y que todo sea, pues lo más
parecido posible, porque ahora vosotros sois el patrocinador
tecnológico de la liga, no? Sí, bueno, nosotros somos
patrocinadores tecnológicos de la liga y de un montón de
equipos de primera y segunda división y estamos muy metidos
en el negocio de la reforma de los estadios.
Bueno, porque también tenemos la vocación.
Para nosotros el fútbol YY para mucha gente, no solo es emoción,
es negocio y es una industria que mueve en España, pues bueno,
muchísimo dinero y muchísimos seguidores y para nosotros pues
es parte clave. Tengo por aquí apuntado que me
han pasado el equipo determine. Tienen en el patrocinio, tienen
los vídeos, los vídeo marcadores al mismo tiempo toda la parte de
patrocinio que entiendo que habrá una repercusión de
branding en todo ello, pero tengo para aquí puesto tienen
hasta los CLG cooler dentro de los estadios.
¿Digo esto de los LG cooler, que es qué es esto?
¿Tenéis frigoríficos en los estadios como es?
Bueno, mira lo tenemos en vestuarios de equipos porque el
eje Cooler es una nevera con un panel con una una pantalla
transparente que deja ver lo que hay dentro, pero también puedes
comunicar, pues imaginaros imágenes en movimiento, todos,
bueno, los vestuarios, ciertos equipos como puede ser el
Atlético de Madrid y la real sociedad cuando van a coger el
el agua o el refresco que necesiten, pues hay mensajes
motivadores del entrenador. Puestos en la pantalla los
jugadores antes, durante y después del partido, pues
podrías poner noticias de riesgo.
Hay que seguro que les hace a ese motivan, pero vamos de
cabeza. Los hay hasta táctiles, o sea,
pueden dar clicks, YO sea todo, todo eso nos vamos ya venga a
darle al clic aquí todo lo que tengo que hacer, Natalia,
tenemos que hacer podcast de 15 minutos motivadores, Claro y
entonces no meten un poco menos, 12 entre que salen y vuelven a
entrar y demás, 12 minutos motivadores, entran tal
pantallita, play Pum y te escuchan ahí, Pum, estupendo.
Concéntrate tal, tú puedes aprovecha las bandas, expande el
campo, vale, vale. ¿Bueno también también se
estarán preguntando, por ejemplo, que qué hace aquí
Poncho con nosotros y de qué está hablando entonces?
¿Bueno, digo, por qué? ¿Invitáis a Poncho, Por qué
ibais? ¿APGA, que a que hablemos de
fútbol? ¿Sí, vosotros sois, además de
ser la Agencia de Medios de la Liga correcto, soy los creadores
de una campaña que a nosotros nos encantó, que fui una campaña
que dices con el numancia, verdad?
Sí, sí, así es, yo siempre cuando hablo de fútbol a mí me
encanta el fútbol, Eh, soy socio del Madrid, que también hay que
decirlo, yo creo que todavía no hemos sacado aquí a lucir los
colores, yo ya somos 2, Pablo, Pablo, que tus colores en España
del Atleti y en Argentina de River, pero soy del Atleti por
por cercanía y por ser el primer equipo que vive acá.
Nada más, por cercanía, porque vives al lado del estadio, vivía
muy cerca del Calderón. ¿Está bien, con cuál me quedo?
Pues con el que está cerca de casa, como en los supermercados.
¿Aquí a buscar el de más cerca hombre, es que ser de un equipo
que está lejos cuando vienes de otro país, pues está feo, no?
Pues sí, la verdad, la verdad, la verdad es que Pablo, que qué
buena elección hiciste en en el ruso.
Ficha un buen talento. Me gusta, sí, sí, de todo y
fichan gente del Atlético porque si somos, si son del Madrid, no,
no gusta demasiado, aunque Ángel sea de del Real Madrid no nos
quedan bien, perdón si hay alguien de del Madrid
escuchando, seguro que hay mucha gente del Madrid escuchando.
De algunos presentes de dale Poncho.
¿Nos cuentas, no? Nada, yo yo lo que os decía es
eso, no hay más allá de ser la Agencia de Medios de la Liga,
pues es verdad que que hay algo que tiene el fútbol, que es que
es catalizador de emociones y algo que tiene en los equipos,
que es que que bueno, que realmente son la pasión de mucha
gente, no yo, y sé que luego vamos a hablar también de de
otra acción, que es preciosa. También que ha hecho el ruso,
pero yo para empezar a hablar de de lo que suponen los equipos de
la capacidad, tienen los equipos y yo siempre hago referencia a
una de las escenas que más me gustan del mundo del cine y del
mundo del cine, con el fútbol, que prácticamente es una
simbiosis que funciona muy mal. Pero que sí que hubo un momento
en en la Peli Argentina del secreto de sus ojos de
campanella, en el que para descubrir quién era realmente el
asesino que estaba investigando, al final lo que fueron a un
partido de fútbol porque decían una frase que era que el tipo
puede cambiar de todo, de cara, de casa, de familia, de novia,
de religión, de Dios. Pero hay una cosa que no puede
cambiar, no puede cambiar de pasión y de pasión.
¿Era ese equipo, no? ¿Entonces fueron al partido para
ver el, para descubrir que estaba allí y demás no?
¿Entonces eso es verdad, no? Los equipos mueven algo que es
tan profundo y que realmente creemos que que tienen un poder
de movilizar a la gente muy, muy potente.
A nosotros recibimos el el briefing más bonito que se puede
recibir, yo creo que en tu vida no, que es que se nos acercó el
el Presidente del no del Numancia, Moisés Israel, un tío
fantástico y que nos dijo en en plena pandemia, estás haciendo
la pelota a tu cliente, no, no, porque no es cliente y aquí
fijaos en hacerle la pelota aquí a mi amigo de LGA.
Ver si es cliente. Nunca fue.
Fue una colaboración que nos valió.
¿Fue ayuda desinteresada absoluta YY por eso lo hacemos
tan a gusto, lo podemos decir? Sí, sí, vale, vale, es bueno
saber qué hacéis cosas desinteresadamente.
Gracias, gracias, gracias. Ha sido muy rápido y no sé si
sería tu caso. Bueno, si podemos estar tus
podcast sí, ahora entra Pablo, ahora lo dice yo sí, yo sí yo
creativo no, pero, pero lo cierto es que hay que llegó en
el momento que estábamos todos. Como digo, yo he IPR.
¿Activos con con el tema de la pandemia, intentando buscar
hacer algo positivo para la gente que lo está pasando mal,
hablando con él, nos dijo, Oye, Mira, yo yo tengo ahora mismo en
la camiseta del numancia que la puedo liberar de todo
patrocinador para utilizarla, para hacer algo con ella y no sé
qué hacer, la verdad en me encantaría poder lanzar algún
mensaje o hacer algo bonito, no? ¿Entonces nosotros con ellos
construimos una idea, que era una cadena de ilusión, no?
Y al final lo que pretendía era lanzar un mensaje de ilusión que
estuviese escrito en esa camiseta, pero que estuviese
escrito en el idioma del país que estuviese en ese momento más
afectado por la pandemia. No empezamos en el momento justo
en el que nosotros empezábamos a pasarlo mal o estábamos mal y
realmente Italia estaba peor. Entonces, bueno, construimos un
mensaje, que era el Andrea tutto bene.
El todo saldrá bien y lo que decíamos es joven.
E qué bonito es que al final un equipo salga para lanzarte un
mensaje no solo a tu gente sino. ¿A la gente de tu, de un país
vecino que lo esté pasando tan mal, no?
A partir de ahí buscamos a digamos esto era una cadena, o
sea, básicamente lo que lo que hicisteis fue es sustituir el el
medio por el contenido, es decir, el contenido en sí mismo
tiene tanta audiencia que se convierte en medio y absoluto, y
ahí hacemos un lanzamos un mensaje para que la audiencia lo
reciba o sea correcto, nosotros aquí utilizamos como Agencia de
medios innovadora hasta aquí bombas.
Ahí, ese momento de ya ya justificado, el taxi.
Lo que estás buscando era tal cual era, es decir, joven, lo
que tiene es la potencia de llegar a mucha gente y es un
medio para colocar ahí un mensaje, pero la idea es que no
se quedase ahí, sino que fuese una cadena de ilusión que fuese
por muchos países y que cada uno del país al que digamos, le
lanzábamos ese mensaje. ¿Lo recogió el guante, lo
replicará? ¿No hay tal qué tal funcionó,
pues la verdad que empezó a funcionar muy bien, lo replicó
el Frosinone, Frosinone es un equipo romano aparte, la
historia que había detrás era que Por Primera Vez numancia
habría, digamos sus murallas a los romanos, no entonces tenéis
una historia de lina ahí, o sea, jugábamos esto realmente como
todo, no? Eso si rascas ahí había de todo.
Pero la idea era esa cadena de ilusión para para para la parte
romántica. Tengo una melodía también, lo
que pasa es que utilizamos solo para los patrocinadores.
Venga, la pongas, la pongo, la pongo, la pongo, mira.
Claro, pues fue precioso. Te lo he dejado, te lo dejan,
bandeja no escarpias. Te ahora mismo.
Y bueno, la cuestión es que en Frosinone me lo puso en
castellano y luego un equipo de Singapur que también empezó y la
verdad que la cadena empezó a funcionar YY la cosa fue bonita
y fue muy bonita hasta que como se suele decir y paso de fútbol,
es fútbol. El Numancia empezó a perder
partidos. Y esto bonito pasó a 1 segundo
plano. Esto que que acabas de comentar
con el tema de fútbol es fútbol es es parte del riesgo del
patrocinio, no solo en un deporte, sino cuando patrocinas
a un influencer o patrocinar a un artista o que te vinculas a
no solo lo que te están diciendo ahora que te pueden transmitir
unos valores, un alcance, un, una repercusión, sino lo que va
a pasar después. Y eso lo es, incontrolable,
absolutamente, entonces yo patrocino una cosa y esa cosa de
repente Empieza a tener malos resultados.
O patrocina una persona y esa persona.
Por lo que sea, Empieza a tener un escándalo y Empieza a
transmitir exactamente lo contrario.
¿O no me permite continuar con el desarrollo de la campaña no?
Total total es uno de los riesgos que tiene un patrocinio
en Fíjate, en este caso el G, que ha apostado por un
patrocinio global. Yo creo que es una solución muy
buena porque patrocinadas por la competición, los patrocinios de
equipo tiene esas cosas y en este momento el mensaje era
complicado. Mantener un mensaje de todo va a
salir bien cuando perdía partidos continuamente y se
acercaba al descenso. Entonces bueno, realmente
tuvimos que parar un poco esa cadena para centrarnos en lo que
era el fútbol. YY por desgracia, el el numancia
descendió. Un Mua Mua.
Ah, no, uy, no. Eso no es como la de triste
porque fue triste, pero entre los románticos de antes sí, esto
de triste. ¿Estaba haciendo yo sí lo
estabas haciendo, tú, no quedamos bien?
¿No, no te acuerdas de qué botón?
Era muy moisés estaba escuchando el podcast de David Javier, aquí
viene. Eso no es que a ver os cuento
esto de mi mesa es algo provisional, o sea, la tengo
solo para los cuatro próximos podcast.
¿Entonces tampoco me la he aprendido tanto, vale?
¿Entonces la excusa? ¿No?
Sí, es el one y nos lo imaginábamos, pero solo por
terminar, pero no acabar con esa frase tan fea de y descendió,
pero, como suele decir también el numancia y Moisés, esto es un
camino muy largo, volverán y volverán con más fuerza porque
todo va a salir bien. Claro.
Ahora sí te ahí, ahí está perfecto.
Natalia me pedía la palabra y voy contigo, Natalia, pero antes
Pablo, tú también vas a tener que contar una cosa sobre una
acción que hicisteis que también la gente tendrá que saber que
pinta Pablo en el Podcast el ruso de Rocky hablando de
fútbol, no, entonces le voy a pasar la palabra y luego voy
contigo, vale Pablo. Y nos cuentas esa acción
maravillosa que hicisteis con el Getafe.
Dale perfecto, venga, vamos a Natalia, perfecto, me encantan
los argentinos, no iba a decir que es que el dale argentino es
muy guay, bueno, a lo mejor me ahora me dice que es de
Paraguay. ¿Estáis ligando a mí no me gusta
mucho el dale Pablo Qué opinas al respecto?
¿Te pasa si me aprovechar para decirle a Miguel que el ruso se
muere de ganas de trabajar con LG?
Se te cuela por ahí, nada más. Aprovecho este espacio perfecto
perfecto. No, no sois una gran agencia y
nosotros también nos encantaría trabajar con vosotros, de verdad
esto ya es bueno, venga, corta, corta ya el podcast de
Romanticismo. ¿Otro día Natalia, Dale, no, yo
voy a decir que precisamente yo creo que en este contexto el
nuevo fútbol están surgiendo otras iniciativas YY se están
abriendo otros caminos que son interesantes también porque los
equipos de fútbol, pues han tenido que reinventar también de
alguna manera no incluso los propios jugadores, todos los
meses que han estado parados, pues han tenido que buscar
nuevas maneras de entrenar y de mantener su condición física,
no? El el betis hace poco anunciaba
una iniciativa que se llama Forever Green, que es una
plataforma de sostenibilidad que han lanzado aliándose con
Naciones Unidas y con Amazon, o sea, una cosa totalmente fuera
de la caja, pero que tiene todo el sentido, no, o sea, hay
algunas acciones que son un poquito más RC.
¿Pues plantar árboles en Costa Rica, pero luego también, por
ejemplo, van a hacer acciones tipo, motivar a la gente cuando
se pueda volver a los estadios a que vayan en coche eléctrico o
que vayan en bicicleta, todo un tema de movilidad sostenible y
demás no? Entonces ahí también hay mucha
vida más allá de lo que es simplemente una competición
deportiva, una tabla de resultados y caigo, subo.
Sino que un club de fútbol es mucho más, es una marca en sí
misma también que puede buscar sinergias con otras con otras
empresas. En la parte de movilidad, el
betis se ha asociado con eco en vez por ejemplo, como os digo,
Amazon está por ahí en medio. También, entonces hay hay vida
más allá de lo que es una competición deportiva, un
resultado en un marcador, no por por lanzar ahí un poco el melón.
Sí, aparte sobre esto que dices, no nos olvidemos de una cosa que
ha traído también a nivel de comportamiento de los de los
consumidores y de las personas, que es que se está haciendo más
deporte que nunca. Curiosamente, aunque a lo mejor
tenemos la percepción de que se ve menos las competiciones o de
que la gente no va a los estadios, no va a los barrios a
verlos. Pero lo está practicando, eso
también es una. Es una oportunidad brillante
para para las marcas, porque por ejemplo, pues a lo mejor a la
ves ahora mismo me menos gente en el campo.
Tu, tu publicidad. Pero hay más gente que está
comprando si la camiseta y que está saliendo a correr con esa
camiseta, con esa sudadera sí que también se está viviendo de
otra manera y también las las marcas están los equipos en este
caso también están llegando hacia allá y las marcas también
están yendo hasta hacia el territorio del deporte, no
solamente del fútbol. Que es Juan.
Los estadios, también del fútbol de barrio, de correr, hay 2
deportes que lo están petando que son correr e ir en bicicleta
es total, Claro. Al final el deporte ha pasado de
una dimensión de espectador a una dimensión de protagonista
que parece que no que bueno, tú haces mucha gente que hace
deporte antes, obviamente, pero en una situación en la que
estamos de confinamiento, el deporte se ha convertido en una,
en un alivio y en en una. Re no había de escape una vía de
escape YY que una marca te. Te recuerde que está ahí o te
ayude a que eso ocurra, pues yo creo que va a generar unos
mejores, unos mejores sentimientos, unos mejores
resultados de marcarnos en nosotros.
Por ejemplo, uno de los clientes es decathlon, que al final es
popularizar el el deporte y la verdad que bueno, cuando ves
cifras, ves cómo es el interés que que tiene la gente en en
bueno en este tipo de y. Es decir, utensilios y bueno en
en prepararse para este deporte. Como digo yo, que va creciendo
la gente que se ha comprado bicis, no la gente que ha
comprado zapatillas o la gente que se compita, no que es el
otro modelo del confinamiento, es el vino YY el ponerte hasta
arriba de todo o combinar las 2 no que es un poquito de me
conflicto y luego me salgo un poquito a correr.
Me confieso y me desconfiado. ¿En el puesto que querías
decirle algo a manu justo antes de que yo entrara no te
preocupes, ya no es importante, no?
¿Ya ya nada, pero si no queda afectado por lo de que ha
preferido el ruso, y a mí nunca me ha dicho eso antes, Claro le
digo que si antes si ya no es importante antes, igual tampoco
era mucho, Eh? No me la guardo para uno que me
van a hacer un podcast en otra competencia.
Oh vale, poncho saca de gas y micrófono, Vamos con para que
salinas. ¿Pablo, Cuéntanos qué pintas
aquí, o sea, porque te hemos llamado porque porque porque
estás en en nuestro, en nuestro podcast vía telefónica, creo que
es por la idea de getafe, no? Efectivamente, efectivamente.
Qué hicisteis con el getafe que porque fue una una acción muy
sonada getafe, que tradicionalmente era el geta y
te olvidas del fe ahora al revés, ahora va a ser fe y te
olvidas del jetta para dar, para dar protagonismo a algo tan tan
importante como la fe. No así es, o sea, básicamente
wey es 1 año muy malo. Por no decir de mierda, aunque
la estoy diciendo y queríamos mandar un mensaje de de
esperanza, de fuerza, un mensaje real de que hay que aguantar un
poquito, de que esto en algún momento va va a terminar, va a
terminar pasando. Y el getafe.
El club es un club que siempre se animó a hacer cosas
diferentes en su momento y solo de zombies calientes, que fue la
peli porno para la campaña de abonados, y su orquesta Finder
hizo varios spots valientes. Y este año, campaña de de
abonados no iba a haber. Nos pusimos a pensar y cuando
apareció este juego de palabras estaban segurísimos de que era
de que era la campaña de este año del Getafe.
Porque encima, si algo carita. Caracterizó al getafe.
¿Perdón, EH? En sus casi 80 años de de
historia es súper, o sea, tuvo fe para llevar a primera un
humilde equipo de de las afueras de Madrid.
Fue para volver a primera después de descender, que para
aspirar a algo más que mantener la categoría fue para llegar a
la Europa League para llegar a una final de la Copa del rey.
¿O sea, vimos que de hecho hay tanta fe en este club que que si
lees atentamente, getafe va a saber que que viene está en su
nombre, vale? Entonces, a partir de de vuestra
acción, el jetta pasa a ser el fe.
¿Y cómo se materializa, cómo cómo bajáis al al barro una
acción así? ¿Porque por mucho que tú se lo
cuentes al al equipo y pídele a los aficionados que a mi me en
vez de Getafe entiendo que hubo que haber algo tangible, no?
En los medios de comunicación. En en el marcador, cuéntanos un
poco. ¿Cuáles fueron los las bajadas
de esta acción? Primero tenés que tener un
cliente espectacular que se emocione más que uno con con la
idea en este caso es Alberto novelas, que es el responsable
de marketing de 46 club. Estoy planteando a los clientes,
soy yo, no sé qué pasa, quizás es que estamos a final de año.
La cuenta de resultados. Para renovar renovar cliente
está con los club de fútbol. ¿Decías, entonces lo primero?
¿Tiene un buen cliente? Efectivamente, un buen cliente,
como en este caso Alberto, también un equipo dentro de la
Agencia como pablito, Alvarito, Lucas, Ángel María.
Producción, una productora como el lobo Games estuvo detrás, o
sea, con music, con la canción o sea un grupo muy muy unidos,
porque la realidad es que fue una idea bastante express.
Salió todo como en 2 o 3 semanas.
Y de nuevo, un club con muchísimo compromiso que hizo
todo lo posible para, por lo que estuvo al alcance de ellos, para
para ejecutar esta idea cambiaron el escudo, cambiaron
la grada que normalmente se lee como getafe y ahora dice fe
hasta que vuelvan los hinchas cambiaron la camiseta.
El marcador convocaron una rueda de prensa con Clemente
Villaverde, que es el Director General del club, hicieron
absolutamente todo lo necesario para hacer de esta idea un un
ideon. Incluso bordalás, el técnico
habló de la campaña. O sea, la verdad que fue
excelente. Es imparable tener tener un
equipo así que te llama a cualquier hora mensajes por una
idea sobre todo que que es linda y que tiene mucha, mucha
ambición, y era todos remando a favor diciendo Conseguí esto,
conseguía que yo me acuerdo que con los chicos será.
Después de cada reunión, decíamos va a pasar, va a pasar,
va a pasar hasta que Alberto, el cliente en mitad de un zoom,
sacó la camiseta con el fe. Y empezamos a decir está
pasando, no lo puedo creer, está pasando, no lo puedo creer y
cuando lo vimos en el partido contra el Barca fue una locura y
más ganarle uno a cero al barca que que un extra a la idea que
que la terminó de redondear, te digo te lo primero, enhorabuena
por la acción, por supuesto. La la idea en sí misma es
brutal. La materialización, también.
111, excelente materialización. Sí que es cierto que yo tengo
una pequeña crítica a la campaña que más que hacia vosotros, esa
hacia precisamente cómo se hizo tangible.
Y es que los comentaristas no lo decían, yo vi el partido, yo vi
el partido y estuve súper enfadado todo el partido, Eh
diciendo, pero por qué no lo están diciendo, no lo tendrían
que decir los comentaristas y al día siguiente tendría que haber
salido en los periódicos como fe uno, barsa cero.
Ahí dije yo chingaderas ahí, impresionando a todos.
¿Pablo, te sentiste mal también? Sí, sí, nosotros o sea, siempre
apostábamos por teníamos un máximo de de ideas realizables y
la verdad que se terminó cumpliendo casi un 80% o 90.
Hubo titulares de prensa en marcha.
El país que decían la fémur de montañas, la fe puede con todo,
incluso contra el barca, pero es verdad que al momento en que la
idea llegó a la liga tuvimos ahí un par de problemitas que no
pudimos terminar de de zanjar, y fue por eso que los
comentaristas no no se podían referir tan seguido.
Al getafe como Fred así todo había momentos de partidos que
que sí lo llamaban como f uno Barcelona cero.
¿Creo que fue justo después de del gol de del penal y en gol TV
estaba el vídeo marcador completo con con la palabra C
no? Bueno, pues Pablo lo tiene más
que Claro porque seguro que se ha visto el partido varias
veces. Dando un poquito de caña a la
liga y más que la liga a en general a los temas
burocráticos, a los legales, al que vamos a decirle de verdad, o
sea, entiendo que aquí habrá 1000 historias, 1000 historias
de luego hay que cambiar las bases de datos, hay que volver a
ponerlas bien, ponerlas mal, ya lo tenemos marcada, o sea 1000
historias logísticas, yo creo que estamos en un momento en el
que las cosas tienen que ser como mucho más flexibles, más, y
sigo en todo, no debería, no sé, pero es mi opinión, desde yo
opino lo mismo, pero el mundo va en dirección contraria.
Vamos, pondremos aquí opinar lo que queramos, pero las cosas
cada vez son más complicadas, más detallistas, más problemas
con los derechos y esa es la la realidad de lo que vivimos y
lograr cosas como las que está de bueno describiendo Pablo que
parecen muchas veces, pues sencillas.
¿Y radio, Oye, Cómo no te has sacado el periódico al final?
¿Que ponga fe? Bueno, pues porque detrás de eso
hay mucho esfuerzo y ojalá, YY la creatividad se pudiese
implementar de una forma sencilla, porque es lo que pone
puertas a la creatividad, la pero al final lo lo importante
es que. La idea creativa estaba, se
ejecutó, se ejecutó bien y hizo el efecto que que tenía que
hacer el otro día, son nimiedades de si el periódico
puso tal. Yo creo que la gente fíjate, que
para mí no fue una nimiedad eso, EH, o sea, la portada del
periódico f Uno, barsa cero. Eso para mí hubiera sido de
marcar. ¿Te hubiera gustado más que
hubiera sido f cero barca barca uno?
¿Bueno, eso cuesta mucho, eso cuesta mucho, eso cuesta mucho y
además oye y Pablo, tú eres del Getafe, Eh?
No eres del Atleti. Las has contado como nos has
contado lo del Getafe no nos has contado lo de la copia al
principio pero, pero una cosa curiosa que salta un poco al
tema que contaba antes antes Pablo es lo de elegir equipo
cuando llegas a una ciudad, porque a mí eso mismo me ha
pasado en en Manchester. Yo llegué a vivir a Manchester y
Manchester United, no que el Manchester City.
¿Por qué? Porque no, pues yo que sé, llega
a salir de David Beckham. El tradicional no sé nada, nada,
el del pueblo, que es el de allí.
La gente de Manchester no es del Manchester United.
El. 0 USD el del pueblo manu Sánchez, hablando de Manchester
City, como el equipo del pueblo decir el getafe y el numancia
con aquí me estoy perdiendo con el pueblo.
No me refiero a el que sea el pueblo ya no me refiero a que es
el equipo, la gente que vive en Manchester habitualmente es del
Manchester City, el Manchester United es gente de el resto del
Reino Unido, pero no tanto de de Manchester, pero aquí también
abandona el campo de la publicidad, de la comunicación,
del del branding, porque esto es puro, es puro branding.
Tú llegas a un sitio y dices, oye, porque normalmente algo que
es tan pasional que sueles llevar desde pequeño, que
incluso mira 111 ejemplo de lo pasional que es esto un amigo me
ha tenido una una hija hace un mes y la ha llamado Manchester.
No, no, no la ha llamado. Manchester guion, la la niña con
con 10 días ya tenía una camiseta del atleti y una
camiseta del Madrid. Sí, Claro, Claro, es muy típico
ahora qué ahora, qué, pero, pero hay, habrá campañas de club de
fútbol para que te hagas del club, o sea, entiendo que
obviamente para que aficionados se hagan socios, sí, pero.
Activaste, aficionado de mi bueno, quizá habrá gente que es
para turistas, no, no. El carné madridista es para
aficionado, pero gente que se haya hecho de algún equipo, por
ejemplo en nuestro sector, porque las campañas de publi les
les molen, pues cada cada club tiene un poco su línea creativa
marcada. No, a lo mejor alguien que ha
hecho el atleti por las campañas que hace.
Rasgos del atleti no lo sé, puede ser quien sabe, sí, yo
creo que lo elige el muy pronto, eso no tienes ni impactos de
publicidad de las primeras cosas que pasan en esta vida, pero
cuando te mudas YouTube es influencia, es por pura
influencia. Principalmente a la familia.
Exactamente sí, en mi casa hay una frase, yo no tengo 3 hijos y
les digo desde que son pequeños, pero hombre, en esta casa se
puede hacer lo que queráis. Mientras se lo expliques a papá,
menos ser del barca. ¿Qué es lo único que está
prohibido es y eso lo llevan oyendo toda la vida y soy un
padre tolerante, ya lo has visto?
Eso es. Ahora me estoy imaginando yo al
barca buscando el patrocinio de LGOA viceversa, a bueno, mira,
pues os voy a contar otra buena anécdota.
Ahora que decís esas cosas nosotros.
Bueno, el el wanda metropolitano del Atleti, pues nosotros
hicimos todos los marcadores y bueno, fuimos los los
proveedores tecnológicos y la primera reunión que tuvimos con
el Atlético de Madrid cuando nos presentamos como el G, que luego
hay un concurso y todo, pues nos sentamos y delante.
Yo lo primero que reconoce dijimos, bueno, nosotros venimos
aquí a contaros la verdad en todo, porque la tecnología es
complicada y se tienen que dejar asesorar por gente que no dice y
para demostraros de verdad que os vamos a contar los 3 que
íbamos del eje, dijimos, pues somos del Real Madrid los 3 y
esto es lo primero que os vamos a contar, para que sepáis que en
y a partir de ahí. Pues, fue todo fantástico y
tenemos una relación extraordinaria y yo no lo era, y
lo digo de corazón. Yo ahora disfruto desde que he
conocido la Casa, el ATLETI, disfruto mucho más, pero sigo
siendo el Madrid porque eso no se elige.
Eso no, no te puedes cambiar. Ay madre, Ay, Dios, bueno, no te
puedes cambiar de equipo de fútbol, yo tengo algunos temas
que no quería tocarlo, de cambiar de equipo, de fútbol, yo
conozco gente que ha cambiado equipo de fútbol, que conozco,
gente que era madridista y que la escucho era.
Yo en mi caso, por ejemplo, hacia ese lado, nunca hacia el
otro lado. Ah, sí, sí, sí, sí, Claro.
Bueno, yo en mi caso, por ejemplo, que yo antes era
seguidor del Barcelona y ahora no sigo ningun o sea, sigo el
Barcelona, pero no, no me podría definir como culé ni
barcelonista, ni mucho menos, pero es hasta el partido contra
el Getafe. Veo porque pero fíjate también
los de Madrid. ¿Me gusta ver el fútbol, vale,
me gusta ver fútbol YY el que intuyo que puede ser un buen
partido y dices, no puedo celebrar algo que no sea de mi
equipo excepto si trabajas en el equipo rival, eso es una
sensación muy compleja, Eh? Yo lo he vivido, el hecho de si
si por ejemplo tú estás patrocinando.
A un equipo de fútbol porque tu trabajo lo patrocinas o metes la
tecnología de un estadio y la evolución de ese de de de tu
trabajo te va a llevar a nuevas experiencias, a más trabajo.
AA Pasártelo mejor en lo que haces, en tu día a día.
¿Yo creo, creo que poncho, un numancia contra el Real Madrid,
si va creciendo, creciendo, creciendo aquella acción y de
repente o sea, llega un momento en el que yo he vivido, Eh?
O sea, yo he yo he vivido ese momento, yo he trabajado en en
bueno hace muchísimos años, trabajé durante una pequeña
época en el Real Madrid. Y yo en aquel entonces, yo lo
que quería era el Real Madrid. O sea, es un una sensación muy
rara, hay que vivirla desde dentro, o sea como decir quiero
el éxito de esto que estoy haciendo porque es lo que a lo
que me estoy dedicando. Lo otro pues no deja de ser.
Me encanta ver a ronaldinho jugar, y obviamente creo que
ronaldinho jugaba mejor que los 11 del Real Madrid juntos, pero
sí y baila y baila también. Ahí sí tienes razón, hay que
decir que tiene esta razón, pero es como cuando se va un jugador
a otro club. Cuando tu ya trabajas y te
esfuerzas es distinto que tu visión como aficionado de me he
cambiado, Claro, yo lo veo, pues no serías mucho porque esto de
cambiar así de chaqueta de la noche a la mañana es lo que otra
cosa es que te involucres en el trabajo o te contrate otro
equipo, pues ahí ya uno es de donde Pablo, un River Atlético
Madrid, tú con quién vas con toda la vida, vale, vale, pero
hasta arriba con la selección Argentina voy con River, vale,
vale, vale, vale. Eso se lleva, no y te vas,
tatuaje de River de hecho. Estuve, estuve muy cerca, mi
hermano se lleva uno, pues ves ves en los torneos a lo
teníamos, esa es otra liga, esa es otra liga.
Esa es otra liga. En tenemos un tema aquí que
tengo aquí apuntado, gradas interactivas y esto es un tema
que que todos hemos visto en este en esta época de
confinamiento y de y de época. Kovic, no público y demás, esas
quedadas por bueno, no sé si son gradas, son varias cosas, por un
lado está en que tú desde tu casa ves como si hubiera público
no, pero eso se ha visto ya en algunos sí y en otros no.
Entonces depende de la competición, hay unas cosas u
otras sido muy generoso. De todas maneras el qué, el el
que es como si hubiese público es es como si es un videojuego.
Yo yo tengo un pantallazo una vez de uno que un partido que
estoy viendo que se había descolocado.
El PNG entonces estaba el público de esta estaba dentro
del del verde, pero creo que no, no estamos mejor, que estaba en
mitad de la mitad, estamos mezclando, yo creo, si si lo
estoy entendiendo bien porque hay distintas.
Formas vale hay unas que estamos viendo en la liga que ponen una
especie de mosaico que puedes poner en la grada que te hace
una percepción de que de que hay público y luego que se está
estudiando y se ha hecho algunos campos de España y en la NBAY en
la NFN estarse haciendo, que es ya una serie de pantallas que
pones en en la grada y la gente está en su casa viendo el
partido, pero estás siendo, pues se te ve en la pantalla como si
estuvieses todo en el campo. Entonces no, Claro, ya
celebrities importantes de ese equipo.
O sea, imagínate, pues invitan a.
Pues si el Madrid invitase a Plácido domingo a estar en el
palco y hace unas pantallas y verías allí a florentina Plácido
domingo, a gente que sí, y están como viendo el partido.
Pero ahora sigue contándonos, simplemente quería aclarar y
confesar que cuando has hecho celebrity y vas a poner un
ejemplo, yo he hecho un listado de posibles celebrities que ibas
a decir en el puesto 7400 estaba Plácido domingo.
Lo lo importante aquí os voy a hacer una cosa es que no nos voy
a preguntar, la edad no, no tenemos la misma edad, estás
conmigo, no estás conmigo, tú tampoco te yo creo que no es
solo la edad. Momento del himno del Madrid
también había un lado de un básico de himno del Madrid.
No, no una celebrity para el Madrid, Claro, no va a ser una
celebrity para un equipo cualquiera para el twitch.
Me hubiera pegado más a pilar rubio que tendría más sentido
bueno, pero vamos a ir. Veo que conocéis poco a la
afición del Madrid. Yo no me voy a meter aquí, pero
creo que tenemos. No eres del Madrid, no me
parece. Mi vida.
Esta nueva generación es lo que te iba a decir que esta se
extingue, el club se extingue a ver, vamos, vamos con vamos con
el tema de las gradas interactivas, decías entonces
hay una pantalla en el en el asiento y ahí yo veo la cara del
celebrity o al revés. OO.
El celebrity desde su casa o la persona desde su casa puede
estar viendo el fútbol como si estuviera sentado en esa silla.
A ver cómo es como una videoconferencia, vale que te
hagas una idea, lo que es una pantalla grande a tamaño natural
y tu estás en tu casa viendo tu video conferencia, pero a TI te
proyectan y te están viendo como si tuviese una pantalla de 1 M y
pico. Pues sentado y un presente y a
veces es un poco raro no estar jugando y que haya una persona o
una one. ¿Muchas ah, vale, vale?
Bueno, solo ahí marginado, pero es que tengo unas cosas, se
pueden poner 70000 pantallas en el bernabéu, no es una por
socio, es una muestra representativa, que habrá 20,
una acción de eso es voy contigo, Natalia, me interesa
este punto de. Estará a utilizar un contexto,
un contenido de una manera innovadora, integrando la
tecnología también para que el usuario pueda disfrutar de ella.
No hace muchos años yo recuerdo ver un partido de la Copa del
Rey desdertve.es en la APP. Creo que fue y desde la APP yo
podía seleccionar la Cámara que quería ver el en la que quería
disfrutar el partido incluso podía hacer multi Cámara.
Entonces yo recuerdo poner, quiero ver todo el rato a Messi
y quiero ver la Cámara cenital y quiero también ver.
¿La la Cámara desde el desde el banquillo un regidor, sí, pero
pero en mi casa? Sí, sí.
Tú eras un regidor y dije qué guapa la experiencia.
O sea, lo he visto, lo he hecho 2 veces desde entonces no lo he
vuelto a hacer porque no me la han vuelto a ofrecer.
Va a ayudar el 5 G vale 5 G, te va a ayudar un montón a todo eso
para que puedas disfrutarlo en casa con toda una cosa, es como
tú lo viste o como se ha hecho en las motos, también con
distintos canales se ha hecho, pero ahora con el 5 G llega a
que tú en tu móvil vas a poder hacer de realizador con tus
cámaras en los partidos y llega la locura, pero eso sí, ya ya te
digo que ya esto fue hace varios años, cuando lo sí sí, pero
bueno, no llegó con un ancho de banda especial, es una serie de
cosas que no hoy en día mira lo que duró, dice que
efectivamente, dice Natalia. ¿Dice Natalia que se ha perdido
su ADN a un bar con 200 amigos OA un bar donde hay 200 personas
AA verlo YY yo me imagino están en casa, no?
Con con 5 televisores LG G. ¿Disfrutando como que, como se
ve, se ve que qué maravilla estoy sintiendo por dentro hay
una cosilla, los oyentes puedes elegir de distintas marcas?
¿Claro, es que los oyentes habituales del podcast saben que
estoy sintiendo una cosilla y por dentro sí, entonces yo me
estoy imaginando, no? ¿El hecho de poder tener en un
televisor una cosa en otro televisor otra y poder disfrutar
de eso que a nivel económico es algo asequible, no?
Y creo que que podría ser una experiencia donde incluso tú
también puedas interactuar con el con el estadio.
No es algo algo distinto. No hay, hay por ahí, yo creo que
es algo de estas. Fíjate, yo creo que las
novedades en el fútbol, algunas de ellas son parches, es decir,
en el fútbol volverá a su esencia.
Cuanto antes hablábamos del fútbol ha vuelto algo que es
como los comienzos, tiene cosas positivas, pero lo vemos porque
vemos que hay un final. Es decir, esto es insostenible
para los equipos, para los aficionados, para los estadios,
para todo, pero lo que es cierto es que eso sí que está pasando
con otros temas como el contenido se ahora os habrá
pasado en Disney y en antes pasaba ya solo en formatos,
digamos digitales, que te permite ver una peli con tus
amigos, cada uno en su casa. El coaching y comentarlo y esto
es algo que es muy friki, hace poco era porque voy a hacer
estar viendo una serie con mis amigos y ahora ya, pues es que
estás con una copita de vino y note algo con tus amigos.
Se lo comento y no sé si habéis visto los conciertos en
streaming de los dj y ya con la gente, con cientos de yo vamos
sido Alicante, viendo 35 USD. Creo que era no por y calculo
por 1000000, pues no volvemos a tener conciertos en directo
porque este desde el salón de casa le van a salir las cuentas
mucho mejor que teniendo que coger el viaje.
¿O sea que iros despidiendo de los conciertos, decir eso y
mulan? Adiós a los cines, esto ya
estamos jodidos, Ay Dios, mano, no hay que hay que simplemente
revolucionar un poco las cosas y encontrar en este nuevo contexto
oportunidades donde todos salgamos ganando.
Es mi manera de entenderlo. Hay que transformarse
efectivamente. De todas maneras, la tecnología
no siempre funciona. ¿Por ahora estamos haciendo
pruebas, el otro día hay una noticia y brutal que me animamos
a mí me dejaba, no? Bueno, era una noticia que era
de la de la Liga de la Liga Escocesa, de la segunda
División, que es que había unas cámaras que han introducido una
tecnología que son cámaras que son con inteligencia artificial.
Con lo cual siguen en todo momento al balón.
Una tecnología de la leche que funciona muy bien, salvo un
pequeño gap de por qué las tecnologías todavía.
La inteligencia artificial todavía no es inteligente, que
esto ya lo hemos comentado en otros podcast, que es que había
un linier que era calvo. Entonces confundió a la cabeza
del linier con la pelota. Entonces la Cámara todo el rato
iba por la banda para arriba. La banda para abajo, total
desastre total, con lo cual esto nos reafirma también un poco el
el. Esta frase que decimos que la.
Inteligencia artificial todavía no es tan inteligente como nos
gustaría, pero a un partido de segunda división de la Liga
Escocesa, o sea, que tan vaya al fondo, a la derecha, pero bueno,
Claro, bueno, ojo, Eh, que ojo con la liga Escocesa, no vale.
Bueno, yo sigo a decir otra cosa antes que no me has dado la
palabra, ahora te doy la palabra ojo con ojo, con con las ligas
de de últimas divisiones y las cosas que se pueden hacer con
ellas, Burger King Burger King ha enseñado lo que se puede
hacer con 1/3 división inglesa y como he dicho, tercera división,
lo inventado a lo mejor es la segunda, pero era una muy, muy
lejos. Cómo llegar a portada del FIFA y
vamos ahí lo dejo, podéis entrar.
Hay una web que seguro que os encanta que se llamareasonwhy.
¿s y ahí podéis leer la noticia seguro, Natalia, querías decir
algo? Si hace un rato y nos dimos, no
venía al caso de lo que estábamos comentando antes del
tema, de poner las pantallas en los en los estadios y que y que
la gente esté ahí y tal. Pensándolo también a la inversa,
es decir, lo que eso puede aportar a los que están en el
campo, a los propios jugadores. Porque algunos como Piqué, por
ejemplo, han dicho que lo están pasando mal con no tener
aficionados y no tener esa. La energía que te da esa pasión
que te da el fútbol, que eso no es fútbol, que no, que que les
quita un poco esa adrenalina YY de hecho hay ya datos de que el
fútbol se está volviendo más limpio entre los los jugadores.
No, porque como no hay esa adrenalina no hay insultos, no
hay ese tipo de cosas en el campo por los jugadores están
pues jugando y pues ya está. Entonces el tiempo efectivo de
partido es más alto, o sea, hay una serie de indicadores, ya que
reflejan que el fútbol está cambiando por el hecho que no
haya gente. Entonces si estas pantallas de 1
m que que decíamos. ¿Tienen sonido y tú puedes estar
en tu casa diciendo, árbitro cabrón, pues le dará un poquito
más de pasión al momento, no? También aporta hacia el otro
lado un poco el que está en casa, se desahoga y el que está
en el en el terreno de juego, pues se viene un poco arriba, no
voy a te paso la palabra a Miguel Ángel, pero quiero
despedirme de Pablo, que sé que él me ha dicho, mira, me tengo
que ir, que tengo una cosa que hacer y pues estaba pensando que
se vaya y ya está o no te digo hasta luego no para decirle
hasta luego Pablo hasta luego hasta luego Pablo, Hola chicos,
estoy acá, sigo acá, sigo acá, Javier, creo que la idea que vos
estabas hablando de de David era el de Stevenage.
Challenge sí, efectivamente, efecto que no dice el nombre
para que la gente la busque. Le escribí a propósito para que
entren. No, no, no, no, Pablo no lo
pillaste, no, no, no lo hice a propósito para que la gente en
vez de buscar la campaña entrada en reason why y luego a partir
de ahí buscará algo relacionado con fútbol y demás.
Estuvieron un rato investigando, hecho a propósito, era como
Claro, hay que decirles que pongan reason why Steven
actuales, para que desaparezca directa.
¿Bueno que tenemos que despedir, no?
Sí, pero para aportar algo a lo que hablaban de la NBA, que me
parece que son los reyes del espectáculo y es una marca que
siempre hace todo bien, son marcas que que se la juegan, que
apuestan. La NBA apostó por jugar en el
complejo deportivo de Espn para que no haya localía ni ventaja
para ninguno de los 2 equipos. Innovó en en este estadio para
dar lugar a estos hinchas virtuales.
YY puso a la afición o al hincha a la altura de del espectáculo.
Ajá, y si tenés una marca, un producto valioso atrás que que
se anime a hacer esas cosas es buenísimo.
Hace unos años Google creo que había hecho una acción con el
Manchester United que se llamaba el Front Row, donde ponían a
todos los hinchas de todo el mundo en la primera fila de de
Noel transport, que se parece un poco esto que está haciendo la
NBA, que lo está llevando como a su esplendor, pero que hay cosas
que dentro de la innovación y de los malos momentos que estamos
pasando ahora creo que se pueden sacar buenas cosas tanto para.
Para el espectador como en la jugabilidad de del deporte.
Bueno, pues con ese con ese comentario nos nos quedamos en
no nos queda mucho, mucho más de podcast, nos queda una parte muy
interesante que quería meter en este momento, pero ya te digo,
si te quieres quedar escuchando lo genial, si no ya te vamos
despidiendo. ¿Vale?
Pablo, dale chicos, muchísimas gracias por la invitación.
La pasé muy bien y un abrazo grande para todos.
Igualmente, hasta ahora, Pablo Chao.
Esto es genial, hemos hecho 2 partes en el Podcast una vez
despedida, luego seguimos otra despedida.
Nunca había pasado. Nunca había pasado en Innovando,
innovando. ¿Vale algo muy interesante, algo
muy interesante? Sí, efectivamente.
¿Mhm qué te imaginas que viene ahora Natalia?
Tenemos que hablar de lo más interesante e importante, que es
que ahora mismo que es seguir formándote, empollar, empollar
para para para poder implementar todos tus aprendizajes teóricos.
En la práctica, no, efectivamente no hay que perder
nunca, no hay que oxidarse en el campo de la formación, el
aprendizaje. Ya sabéis que que hay que seguir
aprendiendo, siempre el saber no ocupa lugar, pues venga, repito
la música y dale donde recomendamos nosotros que se
forme nuestra audiencia. Pues nuestra recomendación es
que lo hagas. N Sync Business School ya sabes,
para formarte y transformarte, de ahí su lema transformen
people y puedes elegir, pues cualquiera de sus masters,
postgrados en áreas muy interesantes como management,
marketing, tecnología, incluso logística, hay diferentes campos
para elegir y mucha oferta, mucha variedad, tienen uno de
deporte vinculado a tecnología e innovación, fútbol, todo junto,
seguramente, y si no, pues te los haces todos a la vez y luego
ya te sacaste. ¿Oye, tenemos que preguntarles a
si qué les parece lo de la música antes del de la cuña?
Pues nos hemos preguntado. Seguro que bien, yo creo que tú
imaginas que nos dice que haces completamente musiquita antes,
que me parece súper guion hortera, tan hortera.
No, no, seguro que aquí va muy bien, vamos a mí, me ha
encantado. O sea, si vas a hacer un máster
no he entrado. Ha encajado perfecto.
Si tu fueras es signo, te enfadabas por la musiquita, ni
mucho menos. ¿De hecho, lo recomendaríamos,
vale, vale, vale, vamos a hacer ahí un máster, vale?
Vale, Claro, no, no, no te queda otra Claro, Miguel Ángel te ha
tocado. Cuéntame que has soñado hoy que
he soñado hoy. ¿Pues pues, bueno, pues es
verdad, EH? Además, yo yo tengo mi padre,
no, no. Lo anterior que he dicho no, no.
He soñado y es un poco ñoño, pero es la verdad con con mi
padre, que no yo, que no, no está mi padre era mexicano y yo
cada vez más. No sé si esta tradición del Día
de Muertos que hemos vivido ahora yo la llevo hoy desde la
película de coco más y con mis hijos pequeños, pues tengo
aquello lleno de fotos y hoy he soñado con con mi padre.
Sí, y con volvere que lo veía y que comíamos juntos YY bueno en
lo traía y me emociono un poco porque porque es el Día de
Muertos, la culpa es que llevo un fin de semana pensando en él
y contando todo esto y bueno. Gracias por contarle por y por
por este momento de honestidad y transparencia y naturalidad que
al final es de lo que de lo que va este podcast y de lo que va
en general la vida, no, que tampoco hay que estar
poniéndole, poniéndole más caretas de las que ya de por sí
nos obligan a poner, como digo, gracias por comentar este este
sueño que has tenido, que te digo que hemos en esta pregunta.
¿Hemos tenido todo tipo de respuestas, EH?
Todo tipo de respuestas. Yo yo con Trump, que no me has
preguntado pero o sea una pesadilla, o sea, me tiraron las
noticias, me he levantado con la noticia y he soñado con él, lo
sabe y estoy muy. Parece que bonita, lo que era un
sueño íntimo, ha sido precioso. ¿No la puedo decir que cuando se
despeina no puede ir? Aquí nos han contado sueños
íntimos, ojo, con eso nos han contado el primer la primera vez
que hicimos la pregunta que estuvo a punto de cancelar la
sección, nos contaron que tenía un sueño tórrido entonces, YY
además, bueno, es que os lo recomendamos.
¿En qué Podcast estáis? El segundo está en el podcast,
yo creo que fue o en el de redes sociales o en el de la magia de
la radio en exacto en el de la caja de la magia de la radio,
con Cristina Barbosa. Bien, ahí lo tenemos, lo vamos a
escuchar, si no sé qué tipo de gente habéis Estado trayendo.
No, no, no de Vodafone, pues entonces vamos, no me refería a
ella, pues retiro lo dicho, me encantaría trabajar con.
Bueno, pues lo vamos a dejar aquí.
Espero que lo hayáis pasado bien, espero que me levantes el
dedo que que quiero hacer. Una recomendación de una serie
que cuando venía y justo acabo de.
Supuesto, sí, sí, porque es de fútbol.
Y digo por favor. Es decir, además sí, sí, no lo
sé, creo igual sí. Ojalá a ver, espera un
segundito, un segundito. Necesitamos que lo apuntes en
algún sitio para que veamos si es cierto que sabe la
recomendación en el podcast, resumen.
Tenemos a esta telepatía, está apuntado.
Vamos allá Poncho. ¿Cuál es la recomendación de de
Laso? No.
En un segundito. Uy, espera, siempre me equivoco
con los padres, a ver si hubiera sido algo así.
Ay, ya ya. Pues la voy a recomendar porque
me pareció, yo aparte soy como era TED lasso está en Apple TV.
Y está muy bien porque, o sea la base es, es facilita.
Es media hora, son 10 capítulos, es majada buen rollo.
Y es que se traen a un entrenador de fútbol americano
que nunca entrenó al fútbol a ser entrenador de un equipo de
primera división de la Premier. Y la verdad que merece la pena,
mola, la madre rollo, pues graciosilla un formato.
Así que terminó con la frase, que viene un formato así que no
tiene nada que ver con lo que has dicho.
¿Mientras estás pensando lo que vas a decir a veces dices, por
qué va a salir eso de mi boca? Pero bueno, ahí va, estuvimos
hablando Miguel Uribe y yo, de telepizza, de intercambiar los
papeles un día yo seré un día el el, el chef happiness officer de
Telepizza. ¿Digo cómo sería aquello, EH?
Hay hay un cómic que ahora no sé si os pasaré que va exactamente
de eso sí es de un tío que que cultiva vinos o tiene unos vinos
y otro que se dedica a un mundo de la comunicación, se
intercambian y es un cómic maravilloso, que también nos
recomendará, pues ese cómic nos tienes que recomendar y lo vamos
a utilizar, como en el podcast, lo vamos a poner para que la
gente. Lo vea.
O sea, que si nos lo recomiendas después lo incluiremos en la
noticia. ¿Y cuál es la serie que ibas a
decir, tu Miguel Ángel? Bueno, yo ya que esta es para
muy futboleros, es serie documental que está en Netflix,
si se llama tilai, o sea, hasta que hasta la muerte y lo
recomiendo mucho porque es sobre un equipo inglés.
No voy a decir nada más. ¿Y cómo viven la pasión que
hemos estado hablando en Inglaterra y cómo realmente?
¿Pues lo que decías de los equipos del pueblo y gente que
lo único que le interesa es el resultado de su equipo en toda
la semana y cómo se pone cuando no gana es recomendable?
Bueno, pues aprovechando que estamos recomendando cosas, yo
le voy a contar a la gente que haga cebolla negra en casa.
Ah, pues con eso nos quedamos entonces.
Has hecho, tú has hecho cebolla negra una vez Natalia, sabes
perfectamente lo que es, tenéis que coger muchas cebollas,
muchísimas cebollas, como 3 kg de cebollas, las pelis, las
troceáis, las metéis en una olla a 2 de fuego y lo dejáis como
unas 6:08 y le vas dando, moviendo, moviendo, moviendo y
se va reduciendo, reduciendo, reduciendo y se queda una pasta
de cebolla de nada, como un trozo de mantequilla, y luego,
cuando vayas a cocinar, le echas un trocito de esa cebolla negra,
un poquito, muy poquito y coge un sabor brutal.
Es como echarle ahí una contundencia, sobre todo para
los arroces, que es parece la recomendación.
Como escarpias. Mejor que la nuestra de la
verdad, es muy pegada al confitados.
Pues si logro dejar aquí, lo he dicho, muchísimas gracias por
acompañarnos y nos vemos en el siguiente podcast, adiós.