1
00:00:07,670 --> 00:00:11,830
Chan Chan Chan Chan Chan Chan. 
Bueno, esa es la musiquita de 

2
00:00:11,840 --> 00:00:14,180
entrada para empezar hoy, porque
hoy Natalia Marín no nos puede 

3
00:00:14,190 --> 00:00:16,970
acompañar, pero el que habéis 
escuchado haciéndonos la música 

4
00:00:16,980 --> 00:00:19,770
de entrada es a David pollo, 
director de mesa estratégica y 

5
00:00:19,780 --> 00:00:22,680
proyectos transmedia en arena 
media o la David. 

6
00:00:22,720 --> 00:00:26,270
Vaya presentación muy buenas, 
oye, cómo se siente aquí, 

7
00:00:26,540 --> 00:00:29,980
primero representando a arena y 
al mismo tiempo sustituyendo a 

8
00:00:29,990 --> 00:00:31,270
Natalia en la entrada de 
musiquita. 

9
00:00:31,280 --> 00:00:34,790
Esto es un demasiada presión, 
Natalia, insustituible y arena 

10
00:00:34,800 --> 00:00:36,870
hay muchos representantes, pero 
encantado, encantado de estar 

11
00:00:36,880 --> 00:00:38,050
aquí. 
¿Bueno, vamos a hablar de 

12
00:00:38,060 --> 00:00:42,830
Transmedia y Branded Content, 
vale, estás preparado para para 

13
00:00:42,840 --> 00:00:46,560
lo que surja, 8020 a tope 8020 a
tope a por qué parte vienes, el 

14
00:00:46,570 --> 00:00:49,830
80, el 20 a todo? 
A todo, a todo siempre bien, 

15
00:00:49,840 --> 00:00:53,090
pues también nos acompaña Eva 
Santos, Global Chief Creative 

16
00:00:53,100 --> 00:00:56,970
Officer en Proximity Worldwide. 
Hola Eva, hola, qué tal, oye, 

17
00:00:56,980 --> 00:00:59,820
que lejos te escucho esa voz. 
¿Ahí está, escuchando lejos ya 

18
00:00:59,830 --> 00:01:02,110
me acerco, ya me acerco, vale, 
vale, voy a acercar qué tal? 

19
00:01:02,120 --> 00:01:04,519
Cómo te encuentras muy bien, 
encantada de estar aquí, el 

20
00:01:04,530 --> 00:01:07,150
jamoncito estaba bueno, estaba 
muy bueno, la verdad, me dio muy

21
00:01:07,160 --> 00:01:10,150
bien que no había comido mucho 
hoy vale, muchas gracias, lo 

22
00:01:10,160 --> 00:01:12,170
digo por eso de que a veces 
luego nos echan la bronca, de 

23
00:01:12,180 --> 00:01:15,640
que falta jamón y tal, odia que 
lo aclaró, que bien no estaba 

24
00:01:15,650 --> 00:01:18,350
bien de jamón, estaba bien, no 
hay certeza, invitó a mucha 

25
00:01:18,360 --> 00:01:21,050
gente a venir, el jamón es muy 
buena de la cerveza, también 

26
00:01:21,060 --> 00:01:24,730
está muy bien todo bien, todo 
bien, pero también nos acompaña 

27
00:01:24,740 --> 00:01:28,050
Jesús revuelta. 
Sí, bueno es más adelantado. 

28
00:01:28,060 --> 00:01:30,340
Antes de la presentación. 
Me quedo callado. 

29
00:01:30,350 --> 00:01:32,630
Lo que queda de hora. 
No, no, no, no es raro, es muy 

30
00:01:32,640 --> 00:01:34,540
rápido. 
Jesús revuelta, Chief Creative 

31
00:01:34,550 --> 00:01:39,520
Officer en FC a and fire Spain. 
¿Esto de estar aquí con estos 2 

32
00:01:39,530 --> 00:01:41,780
cracks y contigo que nos vas a 
meter caña, que estoy 

33
00:01:41,790 --> 00:01:44,580
convencido, no, no voy a ser 
bueno y encanta eso de la de and

34
00:01:44,590 --> 00:01:47,550
fire cada vez que lo digo es 
como boom, entras con fuerza, 

35
00:01:47,560 --> 00:01:49,240
no? 
¿Además, es medio mixto, no 

36
00:01:49,250 --> 00:01:51,720
latinoamericano, empezamos 
hablando en español FC y luego 

37
00:01:51,730 --> 00:01:57,600
and fire and blood, no? 
Sí, bien mola a tope, venga, oye

38
00:01:57,640 --> 00:02:02,200
Branded Content, voy a empezar 
muy fuerte y quiero que 

39
00:02:02,210 --> 00:02:05,040
consigamos dar una 
diferenciación entre lo que es 

40
00:02:05,050 --> 00:02:06,740
branded content y lo que es 
publicidad. 

41
00:02:07,150 --> 00:02:10,090
Porque creo que todavía las 
líneas no están muy muy 

42
00:02:10,100 --> 00:02:13,450
definidas como lo veis. 
¿Venga, pues Jesús, te quieres 

43
00:02:13,460 --> 00:02:15,890
lanzar? 
Bueno, Ah, la definición es 

44
00:02:15,900 --> 00:02:19,460
bastante compleja, yo creo que 
por eso hay. 

45
00:02:19,630 --> 00:02:23,210
Bueno, pues cierta dificultad a 
la hora de separarlo, yo creo 

46
00:02:23,220 --> 00:02:26,490
que más que dar una definición 
exacta. 

47
00:02:28,170 --> 00:02:31,360
Podemos ver cuál es la gran 
diferencia, que es la creación 

48
00:02:31,400 --> 00:02:36,430
de audiencias en la atracción, 
no ajá todo aquello que sea 

49
00:02:36,440 --> 00:02:42,760
capaz de generar una audiencia 
de de Cautivarla mhm para mí es 

50
00:02:42,770 --> 00:02:43,520
grande. 
Content. 

51
00:02:43,530 --> 00:02:49,190
Luego, si hay una idea detrás, 
si hay un formato específico que

52
00:02:49,200 --> 00:02:52,920
hace que por por ser reconocible
se habrán de contener, pues 

53
00:02:52,930 --> 00:02:56,180
igual es un poquito más fácil de
explicar, pero yo creo que sobre

54
00:02:56,190 --> 00:02:57,420
todo es eso. 
¿La gran diferencia? 

55
00:02:58,330 --> 00:03:00,800
No estoy de acuerdo contigo 
porque además creo que en 

56
00:03:00,810 --> 00:03:03,060
nuestra obsesión por definirlo 
todo, que es muy de nuestra 

57
00:03:03,070 --> 00:03:05,660
industria en marketing, de 
ponerle nombres en inglés a todo

58
00:03:05,670 --> 00:03:08,740
y de buscarle cajitas a todo, a 
veces perdemos el sentido común.

59
00:03:09,250 --> 00:03:12,710
¿En definitiva, branded content 
contenido es la industria de la 

60
00:03:12,720 --> 00:03:14,870
publicidad, invitando a la 
industria del entretenimiento y 

61
00:03:14,880 --> 00:03:17,860
la gran pregunta es esto 
realmente puede ser consumido 

62
00:03:17,870 --> 00:03:19,990
por alguien como algo que sea 
entretenido? 

63
00:03:20,280 --> 00:03:22,830
O sea, realmente ha conseguido 
generar en la gente la sensación

64
00:03:22,840 --> 00:03:24,710
de que está viendo un contenido 
de entretenimiento. 

65
00:03:24,720 --> 00:03:27,890
Entonces brandon Content. 
Luego evidentemente hay 

66
00:03:28,360 --> 00:03:31,530
definiciones más técnicas, te 
puedes poner mucho más purista, 

67
00:03:31,650 --> 00:03:34,660
pero yo no perdería el punto de 
que al final si has conseguido 

68
00:03:34,670 --> 00:03:36,570
entretener, has conseguido 
entretener, obviamente, además 

69
00:03:36,580 --> 00:03:38,410
es una frase que ni siquiera es 
mía, creo que es tuya. 

70
00:03:38,940 --> 00:03:43,330
Esta parte de creo que sí lo de 
has visto, la gente viene 

71
00:03:43,340 --> 00:03:46,530
preparada, yo soy algo que va, 
que va, que va, va a ser yo no, 

72
00:03:46,540 --> 00:03:48,450
no robo nunca, frases me parece 
que es tuya. 

73
00:03:48,540 --> 00:03:51,320
¿Este tema de si una idea es 
capaz de tener una segunda 

74
00:03:51,330 --> 00:03:53,890
parte, verdad que esto me suena 
alguna? 

75
00:03:53,900 --> 00:03:56,720
Es posible que hayamos escrito 
si lo si lleva Pablo Seguro que 

76
00:03:56,730 --> 00:03:59,570
escrito un montón. 
¿Pero bueno, es un punto que sí 

77
00:03:59,580 --> 00:04:02,000
que es verdad que es un punto 
que tiene que ahí está, sabes? 

78
00:04:02,010 --> 00:04:05,340
O sea, el entretenimiento 
también tiene esa parte, no su 

79
00:04:05,350 --> 00:04:08,350
capacidad de de largo plazo. 
Y, bueno, creo que también es un

80
00:04:08,360 --> 00:04:11,030
punto que puede ayudar a veces a
medir eso, pero para mí lo que 

81
00:04:11,040 --> 00:04:13,120
lo mides la gente. 
Yo no estoy de acuerdo en eso de

82
00:04:13,130 --> 00:04:16,700
que de que no suela robar 
frases, he robado a ti algunas 

83
00:04:16,870 --> 00:04:18,790
nada más entrar. 
Ay, sí, bueno, bueno, bueno, 

84
00:04:18,800 --> 00:04:21,180
bueno es verdad, pero enseguida 
te he mirado y he dicho mierda, 

85
00:04:21,190 --> 00:04:24,220
creo que me lo dijiste tú. 
¿Veis? 

86
00:04:24,230 --> 00:04:26,920
Ella ha dicho una palabra 
malsonante, si es que acabo de 

87
00:04:26,930 --> 00:04:29,880
empezar. 
¿David, cómo ves tú 2 cosillas? 

88
00:04:29,890 --> 00:04:32,610
¿Yo la la primera sería que al 
final creo que la confusión 

89
00:04:32,650 --> 00:04:35,810
también viene dado por 2 temas, 
no primero por la voluntad de 

90
00:04:35,820 --> 00:04:38,240
vender y entonces al final se 
habrán de contener, vende todos 

91
00:04:38,250 --> 00:04:41,860
van de content, es lo que está 
que funciona y palante no? 

92
00:04:42,310 --> 00:04:45,370
¿Y segundo también, seguramente 
por la la traducción literal, 

93
00:04:45,410 --> 00:04:46,970
no? 
Branded Content, contenido de 

94
00:04:46,980 --> 00:04:49,170
marca, entonces todo lo que sea 
un contenido de marca también es

95
00:04:49,180 --> 00:04:51,560
grande, contento, con lo cual, 
al final yo creo que el espíritu

96
00:04:51,570 --> 00:04:54,720
no qué intención tiene que esto 
creo que lo decía Pablo Muñoz, 

97
00:04:54,730 --> 00:04:57,840
para normar frases y por otro 
lado también que objetivo tiene 

98
00:04:57,850 --> 00:04:59,710
y cómo se está construyendo, no 
estamos haciendo que a lo mejor 

99
00:04:59,720 --> 00:05:02,360
un post en Facebook pues 
dominarlo ahí o no, pues era más

100
00:05:02,370 --> 00:05:04,260
complicado. 
Pero más allá de los formatos, 

101
00:05:04,700 --> 00:05:07,460
me me construyó sobre lo que 
decía Eva y no digo solo 

102
00:05:07,470 --> 00:05:09,300
entretenimiento, sino que lo 
sumamos. 

103
00:05:09,310 --> 00:05:11,910
Al final capta la atención de la
audiencia entretiene, pero 

104
00:05:11,920 --> 00:05:15,160
también puede educar, pero 
también puede ayudar a inspirar.

105
00:05:15,200 --> 00:05:18,760
¿De hecho, el minibús que 
tenemos de de Grupo Avast va por

106
00:05:18,770 --> 00:05:21,370
ahí, no, es decir, es un 
contenido que al final capta 

107
00:05:21,380 --> 00:05:24,400
audiencia o construye audiencia,
pero sobre todo genera ese punto

108
00:05:24,410 --> 00:05:27,940
de diferenciación de que no, 
interrumpe, digámoslo así, sino 

109
00:05:27,950 --> 00:05:29,890
que atrae, no? 
Entonces ahí es el la Cámara, 

110
00:05:29,900 --> 00:05:32,480
publicidad que no interrumpe 
muchas veces, no atrae de todas 

111
00:05:32,490 --> 00:05:36,170
formas la buena publicidad y la 
gran publicidad tampoco es que 

112
00:05:36,180 --> 00:05:38,180
interrumpía siempre porque había
luego la gente que se la 

113
00:05:38,190 --> 00:05:40,390
compartía, y es ahí está el 
punto y vuelvo a lo de Eva. 

114
00:05:40,530 --> 00:05:42,830
Que es complicado decir bueno, 
entonces lo que se comparte es 

115
00:05:42,840 --> 00:05:44,950
grande, contiene publicidad, 
pues hay grandes anuncios que la

116
00:05:44,960 --> 00:05:47,610
gente los ha compartido y que a 
lo mejor se habían convertido a 

117
00:05:47,620 --> 00:05:48,840
la larga, pues en un buen 
contenido. 

118
00:05:48,850 --> 00:05:50,550
¿Por eso que al final es desde 
el origen, no? 

119
00:05:50,560 --> 00:05:51,790
¿Cuál es la intención de la 
marca? 

120
00:05:51,800 --> 00:05:52,990
¿Cuál es el espíritu del 
proyecto? 

121
00:05:53,150 --> 00:05:55,690
Atraemos y construimos 
audiencias, trabajamos más allá 

122
00:05:55,700 --> 00:05:58,260
de simplemente un formato ahí 
puede haber algo más allá de 

123
00:05:58,270 --> 00:06:00,610
tener de tener, inspirar y 
educar, etcétera. 

124
00:06:00,620 --> 00:06:03,240
Sí, hay muchísimos debate sobre 
esto, se puede estar aquí más de

125
00:06:03,250 --> 00:06:06,900
la hora, no, pero hay que ahora 
el podcast dura 15 minutos. 

126
00:06:06,910 --> 00:06:12,570
Ah sí, perdón. 
Pero si yo hay un poquito de. 

127
00:06:13,170 --> 00:06:18,000
Yo diría de Exposicion amiento 
de o un pequeño problema de 

128
00:06:18,010 --> 00:06:19,580
posicionamiento de content en 
general. 

129
00:06:19,620 --> 00:06:24,040
En mi opinión, por lo menos 
porque el hecho de que hay una 

130
00:06:24,050 --> 00:06:28,640
gran cantidad de content 
marketing de contenidos de. 

131
00:06:29,250 --> 00:06:32,910
Que no están enfocados en que 
que no son super sexys, digamos 

132
00:06:32,920 --> 00:06:36,090
lo que tienen una, un valor de 
utilidad o que están diseñados 

133
00:06:36,100 --> 00:06:37,640
para que te lo encuentres y 
consumibles rápidos. 

134
00:06:38,340 --> 00:06:44,350
¿En qué hace que el debate entre
el formato y la idea acabe 

135
00:06:44,360 --> 00:06:46,950
ganando el formato por 
aburrimiento y? 

136
00:06:48,660 --> 00:06:51,890
Y que estemos hablando muchas 
veces de brandon como algo muy 

137
00:06:51,900 --> 00:06:54,470
poco sexy para, para creativos, 
para marcas. 

138
00:06:54,720 --> 00:06:56,910
Me he encontrado en en 
conversaciones de bar. 

139
00:06:57,380 --> 00:07:00,430
Bueno, es que tú lo que haces es
otra cosa como pero otra cosa, 

140
00:07:00,440 --> 00:07:03,510
como quitándole valor al al 
branded Content. 

141
00:07:03,520 --> 00:07:07,960
¿Yo soy un firme defensor de que
si además tiene idea, si además 

142
00:07:07,970 --> 00:07:12,050
hay algo sexy dentro de esto que
estás planteando, pues bueno, 

143
00:07:12,060 --> 00:07:13,390
pues nos va a hacer ganar a 
todos, no? 

144
00:07:13,980 --> 00:07:17,290
Y es y es necesario que el que 
el branded Content piense solo a

145
00:07:17,300 --> 00:07:21,550
largo plazo, porque muchas 
marcas, la anunciante necesita 

146
00:07:21,920 --> 00:07:25,840
dar unos resultados y dentro de 
que pueda ser más o menos 

147
00:07:25,850 --> 00:07:28,240
difícil medir esos resultados 
con acciones de Branded Content.

148
00:07:28,580 --> 00:07:30,860
Además, les decimos 
habitualmente que el Brexit es 

149
00:07:30,870 --> 00:07:34,270
cuando es largo plazo. 
Hasta entonces no vale siempre 

150
00:07:34,280 --> 00:07:37,610
es una situación. 
¿David David, Sabes qué pasa? 

151
00:07:37,620 --> 00:07:40,270
Que yo creo que lo que decía 
también muy buena. 

152
00:07:41,820 --> 00:07:44,830
Categorizar en, en decir corto, 
largo y demás, evidentemente, el

153
00:07:44,840 --> 00:07:48,190
balance content construye y al 
decir, construir pues piensas en

154
00:07:48,200 --> 00:07:52,510
visión y piensas en en 
recorrido, pero que solo trabaje

155
00:07:52,600 --> 00:07:55,250
a partir del agua. 
Plazo, puedes empezar con un 

156
00:07:55,260 --> 00:07:57,810
proyecto maravilloso que el 
primer día ya esté funcionando y

157
00:07:57,820 --> 00:08:01,630
al final, pero hay piezas que en
esta mesa pues los equipos y 

158
00:08:01,640 --> 00:08:04,520
demás han trabajado que dices, 
pues tampoco tenían a lo mejor 

159
00:08:04,560 --> 00:08:08,140
una una voluntad de tener una 
serie calidad, pero que tenían 

160
00:08:08,150 --> 00:08:10,890
un proyecto con una aspiración 
estratégica que quería recorrer.

161
00:08:10,900 --> 00:08:14,130
No iba ella, pues el de Audi a 
lo mejor hosting a largo plazo y

162
00:08:14,140 --> 00:08:16,370
también a corto realmente, o 
sea, que te puede funcionar muy 

163
00:08:16,380 --> 00:08:18,730
bien, entonces yo creo que al 
final podemos marcar. 

164
00:08:18,740 --> 00:08:22,180
Él es más, así que no tanasa. 
Eso sí que puede pasar, pero lo 

165
00:08:22,190 --> 00:08:24,820
que teníamos que decir es esa 
frase, puede ser el titular de, 

166
00:08:24,830 --> 00:08:27,700
es más, así que no tan asad. 
Yo creo que sí, pero queel.es 

167
00:08:27,710 --> 00:08:30,190
que en realidad depende de cada 
proyecto, intentarlo, 

168
00:08:30,200 --> 00:08:32,500
categorizar todo lo que va a 
hacer es que hagamos siempre lo 

169
00:08:32,510 --> 00:08:34,659
mismo y que entonces pasemos 
solo a vale. 

170
00:08:34,669 --> 00:08:37,409
Solo valen unos cortos. 
Ahora documentales mañana serán 

171
00:08:37,419 --> 00:08:39,340
podcast y pasado mañana serán 
web series. 

172
00:08:39,530 --> 00:08:42,240
No va de eso porque por suerte 
es una industria creativa que lo

173
00:08:42,250 --> 00:08:44,720
que tiene que hacer es romper 
los convencionalismos, intentar 

174
00:08:44,730 --> 00:08:48,180
sorprender y captar la atención 
de la de la gente y al final ahí

175
00:08:48,190 --> 00:08:50,930
lo que tiene que ser es, pues lo
que decíamos, las personas lo 

176
00:08:50,940 --> 00:08:53,880
ven y dicen, me da igual que sea
grande, content, content, 

177
00:08:53,890 --> 00:08:56,320
marketing y demás me está 
enganchando y trabajando ahora 

178
00:08:56,730 --> 00:08:59,280
para nosotros y que es bueno 
conocer un poco las bases para 

179
00:08:59,290 --> 00:09:01,110
no pervertir. 
¿Y para que al final no todo 

180
00:09:01,120 --> 00:09:03,490
parezca que todo vale, no? 
Bueno es que si todo es branded 

181
00:09:03,500 --> 00:09:06,130
content de la nada lo será. 
No es que sabes lo que pasa, que

182
00:09:06,140 --> 00:09:10,390
al final no lo dele mi opinión 
es que todo lo acabará siendo, 

183
00:09:11,000 --> 00:09:13,530
porque si realmente este modelo 
de que la publicidad tiene que 

184
00:09:13,540 --> 00:09:15,950
dejar de interrumpir y tiene que
empezar, empezar a ser algo que 

185
00:09:15,960 --> 00:09:18,090
tú quieras consumir. 
La única cosa que la gente 

186
00:09:18,100 --> 00:09:21,870
quiere consumir es algo que le 
aporta, habla, traduciendo. 

187
00:09:21,880 --> 00:09:23,890
Todas estas palabras de 
captación de audiencia y todo 

188
00:09:23,900 --> 00:09:27,630
esto al lenguaje humano, en el 
fondo es esto, o sea, si yo veo 

189
00:09:27,640 --> 00:09:30,590
Juego de Tronos es porque me 
está aportando si me leo New 

190
00:09:30,600 --> 00:09:33,170
York Times es porque me está 
aportando y si la publicidad 

191
00:09:33,180 --> 00:09:34,840
quiere sobrevivir va a tener que
aportar. 

192
00:09:34,850 --> 00:09:36,950
Cuando has dicho New York Times,
querías decir, son guay, no 

193
00:09:36,960 --> 00:09:39,100
quería decir reason why. 
Se ha escapado así es que, como 

194
00:09:39,110 --> 00:09:41,910
todos en inglés, Claro, Claro, 
sabes el sobre uso del idioma y 

195
00:09:41,920 --> 00:09:43,770
tal me lleva. 
Me lleva estas pequeñas 

196
00:09:43,780 --> 00:09:45,310
confusiones. 
No te preocupes, estamos en 

197
00:09:45,320 --> 00:09:48,380
familia. 
Pero bueno, que te digo que al 

198
00:09:48,390 --> 00:09:51,190
final si o la industria, en mi 
opinión de todo esto es que la 

199
00:09:51,200 --> 00:09:53,040
industria de la publicidad, que 
además es lo que estamos 

200
00:09:53,050 --> 00:09:56,130
intentando, aprende mucho más de
la industrial, del contenido, 

201
00:09:56,140 --> 00:09:58,290
palabra que un poco odio, que 
supongo que estáis de acuerdo 

202
00:09:58,300 --> 00:10:02,480
conmigo, no contenido que 
palabra más poco sexy, sabe de 

203
00:10:02,490 --> 00:10:05,680
la industria que entretiene a la
gente entendiendo entretener 

204
00:10:05,690 --> 00:10:08,080
también como formar Eh, o sea, 
desde una perspectiva como super

205
00:10:08,090 --> 00:10:11,800
abierta de eso que la gente ve 
porque quiere voluntariamente, 

206
00:10:11,810 --> 00:10:14,900
por lo que paga además, o 
aprendemos de eso o estamos 

207
00:10:14,910 --> 00:10:17,790
muertos y eso también tiene 
mucho que ver con el perfil de 

208
00:10:17,800 --> 00:10:20,240
las propias agencias, de los 
propios creativos, que también 

209
00:10:20,250 --> 00:10:22,620
tiene que mutar y está mutando, 
pero a mutar mucho más. 

210
00:10:22,690 --> 00:10:24,940
Y ojo, también porque al final 
ahí entran 2 conceptos 

211
00:10:24,950 --> 00:10:28,560
importantes, la primera. 
Que es que esto no basta ya de 

212
00:10:28,570 --> 00:10:31,790
hacerlo todo dentro de la 
Agencia, los míos perfiles y no 

213
00:10:31,800 --> 00:10:36,210
va de de colaborar, de abrir la 
puerta de juntar entre entre 

214
00:10:36,220 --> 00:10:39,940
profesionales, entre 
disciplinas, entre agencias, 

215
00:10:39,980 --> 00:10:42,670
entre con productoras y al final
la mesa se hace más grande. 

216
00:10:42,680 --> 00:10:45,550
¿Yo creo que es muy bonito, pues
lo que hace es que al final es 

217
00:10:45,560 --> 00:10:48,190
que Claro, hay gente que en este
país lleva mucho tiempo 

218
00:10:48,380 --> 00:10:50,310
entreteniendo y captando la 
atención, no? 

219
00:10:50,320 --> 00:10:53,170
Y entonces al final ahí que es 
ojo, que estamos compitiendo por

220
00:10:53,180 --> 00:10:55,340
la atención de la gente, la 
atención es limitada, el tiempo 

221
00:10:55,350 --> 00:10:58,150
es limitado y lo que nos pasa es
que al final yo lo digo también 

222
00:10:58,160 --> 00:11:01,500
muchas veces has hablado de 
Juego de Tronos YY es así, o 

223
00:11:01,510 --> 00:11:04,310
sea, cuando están viendo el 
capítulo no están viendo. 

224
00:11:04,640 --> 00:11:08,980
La última acción de una marca 
con lo cual, ojo, porque estamos

225
00:11:08,990 --> 00:11:11,410
llegando a competir conese.no 
solo entre marcas de 

226
00:11:11,420 --> 00:11:13,400
competencia, no solo entre 
industria si no estamos 

227
00:11:13,410 --> 00:11:17,540
compitiendo por el tiempo y ahí 
es importante de aportar valor y

228
00:11:17,550 --> 00:11:19,560
puede ser una tontería. 
Entonces, o sea, no, no tengo 

229
00:11:19,570 --> 00:11:22,380
que ser más serio o menos serio,
pero tengo que ablar un valor y 

230
00:11:22,390 --> 00:11:25,540
ahí es donde las marcas dicen, 
ojo, que que paso de liga, que 

231
00:11:25,550 --> 00:11:29,700
ya no estoy simplemente 
estableciendo un una material, 

232
00:11:29,710 --> 00:11:33,000
un espacio publicitario, sino 
que estoy captando un tiempo de 

233
00:11:33,010 --> 00:11:36,300
una persona y ahí cuidado que 
que tengo que competir con mucho

234
00:11:36,310 --> 00:11:40,550
más, con lo cual la Mesa se hace
grande, no, yo cojo esta este 

235
00:11:40,560 --> 00:11:42,260
argumento, no el que comenta 
David de abril. 

236
00:11:42,330 --> 00:11:45,300
Que necesitamos abrirnos AAA 
otras industrias, a otros 

237
00:11:45,310 --> 00:11:47,090
profesionales, a otros perfiles,
a otros sectores. 

238
00:11:48,580 --> 00:11:52,570
Pon una anécdota sobre la mesa, 
yo recuerdo una discusión con 

239
00:11:52,580 --> 00:11:54,310
una creativa a la que admiro un 
montón. 

240
00:11:54,320 --> 00:11:56,850
¿Llegó a las manos? 
No, ni mucho menos. 

241
00:11:58,410 --> 00:12:02,930
¿En la que estábamos debatiendo 
sobre cuánto, más allá del 

242
00:12:02,940 --> 00:12:05,380
dinero del Santander antes, 
poner en discusión intelectual 

243
00:12:05,390 --> 00:12:09,680
se más o menos bien bastante que
porque sí, que por qué no lo 

244
00:12:09,690 --> 00:12:12,390
escribía? 
Yo me decía una persona con la 

245
00:12:12,400 --> 00:12:14,920
que estamos discutiendo el 
proyecto, digo porque hay gente 

246
00:12:14,930 --> 00:12:17,620
que está mucho más preparada que
yo para hacer esto. 

247
00:12:17,950 --> 00:12:21,360
Era una persona que ha escrito, 
pues 400, 500, 600000000 en 

248
00:12:21,400 --> 00:12:23,740
publicidad YY que lo hace 
fantástico. 

249
00:12:24,710 --> 00:12:28,320
Y yo creo que requiere el 
grande, requiere un punto de 

250
00:12:28,330 --> 00:12:31,720
humildad que creo que en la 
profesión hace falta, ajá, o 

251
00:12:31,730 --> 00:12:34,170
sea, el darnos cuenta de que hay
gente que sabe hacer cosas mejor

252
00:12:34,180 --> 00:12:37,160
que nosotros y que a nosotros a 
lo mejor tenemos que dar un paso

253
00:12:37,170 --> 00:12:41,060
atrás y decir, ostras, yo de lo 
que sé es de lo que esta marca 

254
00:12:41,070 --> 00:12:44,220
necesita y de hacer de 
traductor, de lo que un 

255
00:12:44,230 --> 00:12:47,130
profesional de una rama 
determinada puede aportar a esto

256
00:12:47,720 --> 00:12:51,540
y tratar de hacerle a uno 
entender sobre el otro y al 

257
00:12:51,550 --> 00:12:53,780
otro, entender sobre el uno. 
Yo creo que ahí es donde está 

258
00:12:53,790 --> 00:12:56,700
nuestra oportunidad, que creo 
que nos costará unos años darnos

259
00:12:56,710 --> 00:12:58,620
cuenta todavía. 
Yo estoy completamente de 

260
00:12:58,630 --> 00:13:01,370
acuerdo con esto, o sea, porque 
si no lo que también pasa muchas

261
00:13:01,380 --> 00:13:04,880
veces es que nos convertimos en 
en guionistas. 

262
00:13:05,280 --> 00:13:11,210
Malos porque al final somos otra
cosa YY eso no quita que que no 

263
00:13:11,220 --> 00:13:13,180
tengamos que mutar hacia ahí. 
Yo estoy convencida que las 

264
00:13:13,190 --> 00:13:16,000
escuelas de publicidad, si 
existen las buenas, existen, 

265
00:13:16,010 --> 00:13:19,210
existen en. 
Pasarán a formar a la gente, no 

266
00:13:19,220 --> 00:13:22,940
en copy tradicional, obviamente,
sino guion en una parte más de 

267
00:13:22,950 --> 00:13:27,380
guión, porque porque al final, 
para mantener el trabajo, más 

268
00:13:27,390 --> 00:13:29,240
que nada porque el cliente tiene
un presupuesto limitado y tiene 

269
00:13:29,250 --> 00:13:32,110
un presupuesto limitado a pagar 
para ver que haber una, habrá 

270
00:13:32,120 --> 00:13:34,250
una transición hacia allá, pero 
que tiene que ser una transición

271
00:13:34,260 --> 00:13:35,570
que tengo una formación y tengo 
un proceso. 

272
00:13:36,230 --> 00:13:38,650
La realidad es totalmente de 
acuerdo, hay que aprender a 

273
00:13:38,660 --> 00:13:41,700
colaborar, hay que entender que 
un proyecto no es mi idea y lo 

274
00:13:41,710 --> 00:13:44,570
tengo que hacer todo yo, sino 
que es la construcción de algo 

275
00:13:44,580 --> 00:13:48,200
colaborativo y también el 
entretenimiento, y no soy 

276
00:13:48,210 --> 00:13:49,930
entretenimiento, sino todo el 
mundo que se dedica al mundo. 

277
00:13:49,940 --> 00:13:52,840
El contenido puede aprender 
mucho de nosotros porque 

278
00:13:52,850 --> 00:13:57,370
precisamente lo que tú has dicho
de entender una marca, saber la 

279
00:13:57,720 --> 00:14:00,090
cuál es la idea creativa de la 
historia que esa marca puede 

280
00:14:00,100 --> 00:14:03,770
contar, es algo que realmente 
podemos hacer y hacemos muy bien

281
00:14:04,250 --> 00:14:06,960
y alguien que es un guionista 
excepcional no lo hará, o sea, 

282
00:14:06,970 --> 00:14:09,150
igual cuenta una historia 
maravillosa, pero no va a saber 

283
00:14:09,160 --> 00:14:11,730
contarla desde esa perspectiva, 
entonces la base es la la 

284
00:14:11,740 --> 00:14:14,210
colaboración y que no sea blanco
o negro. 

285
00:14:14,640 --> 00:14:16,680
Y lo tienen que entender las 2 
partes porque creo que además 

286
00:14:16,690 --> 00:14:19,130
hay desconocimiento por las 2 
partes, porque también pasa y lo

287
00:14:19,140 --> 00:14:22,570
sabes, el mundo del luego, el 
mundo del guión está diciendo, 

288
00:14:22,580 --> 00:14:25,090
es que esto es todo mío y 
parece, y el mundo este en el 

289
00:14:25,100 --> 00:14:26,950
que todo el mundo, cuando algo 
es un éxito, todo el mundo es 

290
00:14:26,960 --> 00:14:30,510
autor, menos quien tuvo la idea,
que eso es un tema que a mí me 

291
00:14:30,520 --> 00:14:34,150
de la mente a nivel industria me
preocupa muchísimo que que es 

292
00:14:34,160 --> 00:14:36,680
otro debate, pero da igual, pero
es la pérdida soltando perlas, 

293
00:14:36,760 --> 00:14:38,930
ha frase tras frase más lado una
perla. 

294
00:14:39,300 --> 00:14:42,230
Yo tengo apuntado el tengo que 
preguntarle AA Eva, por qué no 

295
00:14:42,240 --> 00:14:44,640
le gusta tampoco la palabra 
contenido, pero la tenía, la 

296
00:14:44,650 --> 00:14:47,570
tengo apuntada en 7 folios 
atrás, porque sigo apuntando 

297
00:14:47,580 --> 00:14:50,810
cosas que comentarte que hoy 
vamos a por el récord de del del

298
00:14:50,820 --> 00:14:52,250
podcast, o sea, si realmente 
mandé. 

299
00:14:52,260 --> 00:14:54,100
Hora. 
Sí, sobre el récord vamos a 

300
00:14:54,110 --> 00:14:56,400
poner récord de audiencia, que 
el récord de tiempo. 

301
00:14:56,710 --> 00:14:59,300
Yo soy jojo fuerte y vosotros 
también, nenes. 

302
00:14:59,670 --> 00:15:03,280
¿Bueno, eso que no sé qué estaba
diciendo que la idea que al 

303
00:15:03,290 --> 00:15:07,640
final hay mucho, mucho ego ahí 
no mucho de el mío territorio y 

304
00:15:07,650 --> 00:15:09,720
luego lo que te digo, Eh? 
Mucha pérdida de valor como 

305
00:15:09,730 --> 00:15:12,800
industria de que las ideas valen
o sea, y eso es un error que 

306
00:15:12,810 --> 00:15:15,180
tenemos nosotros, no hemos 
defendido el valor de la idea, 

307
00:15:15,190 --> 00:15:17,420
no la hemos sabido cobrar y 
seguimos sin saber hacerlo, 

308
00:15:17,750 --> 00:15:20,660
somos los primeros que si no lo 
hacemos todo también sentimos 

309
00:15:20,670 --> 00:15:24,240
que es que en realidad Claro 
perdón, o sea, la idea vale 

310
00:15:24,250 --> 00:15:26,940
mucho, la idea es el principio 
de todo, tener ideas y tener 

311
00:15:26,950 --> 00:15:29,820
ideas que pueden funcionen para 
marcas, encontrar historias que 

312
00:15:29,830 --> 00:15:33,040
las marcas puedan contar. 
¿Entre generen una conexión con 

313
00:15:33,050 --> 00:15:36,050
la audiencia, es dificilísimo, 
luego hay que desarrollarlo en 

314
00:15:36,060 --> 00:15:38,490
colaboración, pero tiene que ser
bien difícil cobrar una idea, 

315
00:15:38,500 --> 00:15:40,240
EH? 
Pues presupuesto, lo pasas 

316
00:15:40,250 --> 00:15:43,360
antes. 
¿Sí, igualmente si habláramos de

317
00:15:43,370 --> 00:15:45,610
esto, que bueno, hay mucho 
debate sobre el tema, cada vez 

318
00:15:45,620 --> 00:15:47,760
está pasando más y es algo que 
yo me encontré con clientes 

319
00:15:47,770 --> 00:15:49,620
grandes, no? 
En España, ojalá Empieza a pasar

320
00:15:49,630 --> 00:15:51,080
también aquí, pero me ha pasado 
bastante fuera. 

321
00:15:51,330 --> 00:15:54,280
Muchos clientes que me hacen 
directamente, mira, yo lo que 

322
00:15:54,290 --> 00:15:57,260
quiero es pagar por el output, 
vale, no quiero pagar un 

323
00:15:57,270 --> 00:15:59,960
edificio, no quiero pagar luz y 
no quiero pagar mucha gente, no 

324
00:15:59,970 --> 00:16:02,580
quiero pagar fish, quiero pagar 
por proyecto, pero igual que te 

325
00:16:02,590 --> 00:16:06,000
exijo que te involucres a muerte
también vas a tener una 

326
00:16:06,010 --> 00:16:08,160
recompensa en relación a lo que 
esto ocurra y no el típico 

327
00:16:08,170 --> 00:16:10,830
variable, publicidad que siempre
ha sido un chiste, sino algo 

328
00:16:10,840 --> 00:16:13,920
muchísimo más relevante a nivel 
económico y en entretenimiento 

329
00:16:13,930 --> 00:16:16,140
tiene que ir por aquí, o sea, 
hay otras maneras de 

330
00:16:16,150 --> 00:16:19,010
remuneración, pero una básica es
esta, si estoy haciendo un 

331
00:16:19,020 --> 00:16:20,580
contenido que pretende 
entretener a una serie de 

332
00:16:20,590 --> 00:16:23,480
personas y lo consigue. 
¿Me tienes, o sea, me vas a 

333
00:16:23,490 --> 00:16:26,010
pagar más? 
Porque eso que hemos pensado y 

334
00:16:26,020 --> 00:16:28,910
hemos creado. 
Ah lo ha generado y si no, 

335
00:16:28,920 --> 00:16:31,350
obviamente tienes que pagar el 
trabajo, pero vale, OK, no me 

336
00:16:31,360 --> 00:16:33,960
parece el variable, pero si al 
final recuerda contra quién 

337
00:16:33,970 --> 00:16:35,470
competimos. 
Como decíamos, es que al final 

338
00:16:35,480 --> 00:16:39,230
estás rezando, que la industria 
evoluciona y como digo, cuánto 

339
00:16:39,240 --> 00:16:41,170
vale un capítulo de Juego de 
Tronos entonces que al final y 

340
00:16:41,180 --> 00:16:43,560
esto no va de ceros porque puede
ser una idea pequeñita que 

341
00:16:43,570 --> 00:16:45,910
también tenga mucho éxito. 
Lo que digo es que va de que si 

342
00:16:45,920 --> 00:16:49,070
el modelo cambia y vamos a 
proyecto, si vamos al proyecto, 

343
00:16:49,080 --> 00:16:51,550
el proyecto tiene está muy bien 
remunerado, no puede estar que 

344
00:16:51,560 --> 00:16:54,090
se elimine el modelo fin y luego
el proyecto que de pequeñito, 

345
00:16:54,100 --> 00:16:56,270
porque entonces lo que nos va a 
pasar como industria seguramente

346
00:16:56,280 --> 00:16:58,530
es que la gente al final no va a
querer estar en una agencia, va 

347
00:16:58,540 --> 00:17:00,430
a querer estar. 
Lo que está pasando no quiere 

348
00:17:00,440 --> 00:17:02,380
estar en Google y que estar en 
otros sitios y también quiere 

349
00:17:02,390 --> 00:17:05,690
estar, pues una productora de de
la norma internacional o 

350
00:17:05,730 --> 00:17:08,470
montarse lo suyo y entonces no 
van a estar pensando en trabajar

351
00:17:08,480 --> 00:17:11,319
para marcas o trabajar y con una
consultora también consultora 

352
00:17:11,329 --> 00:17:13,770
también está pasando, Claro, 
pero queel.es a final ese 

353
00:17:13,780 --> 00:17:17,290
puente, el el lo que decía 
Jesús, no el el equilibrio y esa

354
00:17:17,300 --> 00:17:19,589
función de intentar unir 
nosotros siempre en arena 

355
00:17:19,599 --> 00:17:21,980
decimos que hay como 2 círculos,
la marca quiere transmitir unos 

356
00:17:21,990 --> 00:17:24,099
mensajes en el otro lado a la 
audiencia y hay que buscar la 

357
00:17:24,109 --> 00:17:26,290
intersección. 
En ese equilibrio, si solo hablo

358
00:17:26,300 --> 00:17:29,860
de mi libro el problema que 
tendré es que al final pues la 

359
00:17:29,870 --> 00:17:32,110
gente no lo va a querer ver y se
va a aburrir. 

360
00:17:32,120 --> 00:17:35,590
¿Y si solo hablo de de del de lo
que la audiencia quiere, no se 

361
00:17:35,600 --> 00:17:37,830
va a implicar conmigo, con lo 
cual esté pagando una fiesta en 

362
00:17:37,840 --> 00:17:39,260
la cual no hay ninguna relación,
no? 

363
00:17:39,270 --> 00:17:41,680
Entonces es generar conexiones 
YY tener esa relación. 

364
00:17:43,550 --> 00:17:46,420
Es impresionante, aunque no los 
hayas dado cuenta. 

365
00:17:46,430 --> 00:17:49,180
Esto ha sido solo la 
introducción, o sea, he hecho 

366
00:17:49,190 --> 00:17:52,410
una una pregunta introductoria 
para ver las diferencias y hemos

367
00:17:52,420 --> 00:17:55,740
llegado hasta aquí. 
No, no, no ha sido impresionante

368
00:17:55,780 --> 00:18:00,670
impresionemos mucho. 
¿A mí sobre sobre casos de éxito

369
00:18:00,720 --> 00:18:03,710
YY también hemos dicho que 
vamos, las de transmedia, me 

370
00:18:03,720 --> 00:18:06,800
parece que aquí sobre la mesa 
tenemos muchos casos de éxito, 

371
00:18:06,810 --> 00:18:11,280
de Transmedia, si nos pudierais 
contar un poco cada uno de ellos

372
00:18:11,320 --> 00:18:14,860
de forma resumida, por ejemplo 
sinergia miro por aquí a la 

373
00:18:14,870 --> 00:18:17,150
izquierda, que además de lo 
tengo apuntado aquí en una 

374
00:18:17,160 --> 00:18:18,880
escaleta que me dejo, Natalia me
ha dicho, no te olvides hablar 

375
00:18:18,890 --> 00:18:22,270
de energía que le dimos mucha, 
mucha presencia y la gente le 

376
00:18:22,280 --> 00:18:26,630
encanto puro en general, sé que 
todos tenéis un caso de éxito de

377
00:18:26,640 --> 00:18:29,690
Transmedia y al mismo tiempo 
hablar a la a la audiencia sobre

378
00:18:29,700 --> 00:18:32,080
qué es transmedia y por qué está
tan relacionado con el 

379
00:18:32,090 --> 00:18:33,580
entretenimiento y con el branded
Content no? 

380
00:18:34,350 --> 00:18:37,360
Claro, al final. 
¿Yo creo que más que casos 

381
00:18:37,370 --> 00:18:39,480
concretos, que al final son 
mérito de primero de los 

382
00:18:39,490 --> 00:18:41,790
anunciantes y las marcas que 
están ahí y apuestan y después 

383
00:18:41,800 --> 00:18:45,320
de los equipos y del ecosistema 
que se crea, y eso eso lo dices 

384
00:18:45,330 --> 00:18:47,500
porque queda bien, lo digo 
siempre, pero pues porque 

385
00:18:47,510 --> 00:18:50,360
siempre queda bien no? 
O sea, me lo me quieras decirlo 

386
00:18:50,370 --> 00:18:54,010
en una cerveza, luego una cena. 
En una entrevista en cualquier 

387
00:18:54,020 --> 00:18:56,980
sitio, o sea, esto va de 
equipos, siempre me refiero 

388
00:18:56,990 --> 00:18:59,280
cuando hablamos del anunciante. 
Esto no siempre, siempre para 

389
00:18:59,290 --> 00:19:01,320
mí, sin energía no hubiera 
existido. 

390
00:19:01,330 --> 00:19:04,430
¿Si no hubiera habido los 
valientes de, en ese caso llaman

391
00:19:04,440 --> 00:19:07,280
gas natural Fenosa y ahora es 
naturgy la directora de 

392
00:19:07,290 --> 00:19:10,240
patrocinio, el equipo entero 
diferentes unidades que se 

393
00:19:10,250 --> 00:19:13,160
sumaron el director de 
comunicación, gente que vio que 

394
00:19:13,170 --> 00:19:15,960
tenía que dar un paso, eso es 
evidente YY esa experiencia la 

395
00:19:15,970 --> 00:19:17,900
tenéis también vosotros, en que 
sí? 

396
00:19:17,910 --> 00:19:20,460
O sea, si no hay un equipo. 
Todos la misma dirección, 

397
00:19:20,500 --> 00:19:23,230
imagínate cómo va el barco, o 
sea, también piensa que estos 

398
00:19:23,240 --> 00:19:25,650
ejemplos, los que estamos 
hablando, tema de sinergia, 

399
00:19:25,660 --> 00:19:28,330
completamente rupturista dentro 
del mercado y más siendo una 

400
00:19:28,340 --> 00:19:31,550
energética, vamos a decir las 
cosas, estamos hablando de un 

401
00:19:31,560 --> 00:19:33,600
banco aquí por el lateral y por 
mi lado. 

402
00:19:33,610 --> 00:19:36,730
Evidentemente está hablando de 
coches efectivo que posiblemente

403
00:19:36,740 --> 00:19:40,350
es de los 3, igual el más sexy, 
pero también tuvo su complejidad

404
00:19:40,810 --> 00:19:43,300
en todos estos casos. 
Fueron casos muy innovadores 

405
00:19:43,310 --> 00:19:45,530
dentro de su categoría y dentro 
de la industria española para 

406
00:19:45,540 --> 00:19:48,190
que un cliente decide innovar 
tiene que ser valiente, es mucho

407
00:19:48,200 --> 00:19:50,610
más fácil seguir haciendo lo que
hace todo el mundo, entonces, 

408
00:19:50,620 --> 00:19:52,910
proyectos así, casi ningún 
proyecto, obviamente lo haces, 

409
00:19:52,920 --> 00:19:55,120
ningún proyecto sin apoyo a un 
cliente, pero un proyecto de 

410
00:19:55,130 --> 00:19:57,830
este tipo. 
O sea, en parte son proyectos, 

411
00:19:57,880 --> 00:20:02,070
son sofisticados y están 
haciendo creando nuevas inercias

412
00:20:02,080 --> 00:20:05,060
que no existen y tienes que 
pensar mucho más porque no es el

413
00:20:05,070 --> 00:20:07,360
el sota, caballo y rey que se 
lleva haciendo mucho tiempo. 

414
00:20:07,370 --> 00:20:10,590
Pero llega el cliente ya 
diciendo, quiero hacer esto, no,

415
00:20:10,700 --> 00:20:13,630
entonces le le revientas el 
briefing, le revientas la cabeza

416
00:20:13,640 --> 00:20:15,230
y ahí tienes que doblemente 
convencerle. 

417
00:20:15,240 --> 00:20:19,730
No, absolutamente no, no te 
vienen con un problema y en este

418
00:20:19,740 --> 00:20:21,000
caso concreto, el que tú estás 
hablando. 

419
00:20:21,890 --> 00:20:26,150
¿La solución viene dada porque 
ellos no están entendiendo a su 

420
00:20:26,190 --> 00:20:29,720
público, entonces la tenemos que
buscar otra forma totalmente 

421
00:20:29,730 --> 00:20:32,370
distinta a la publicidad, porque
ya te estamos diciendo, ya te 

422
00:20:32,380 --> 00:20:36,750
está diciendo los números que no
te hacen ni puñetero caso, que 

423
00:20:36,760 --> 00:20:41,140
piensan que eres el abuelo y que
estás lejísimos entonces o 

424
00:20:41,150 --> 00:20:43,490
probamos otra cosa o lo que es 
arriesgado es hacer lo de 

425
00:20:43,500 --> 00:20:45,090
siempre, no? 
¿Entonces empiezas a probar 

426
00:20:45,100 --> 00:20:48,100
nuevas fórmulas, muestras otros 
ejemplos y dices, se puede 

427
00:20:48,110 --> 00:20:50,790
conseguir lo que tú pretendes? 
¿Podemos contar algo que les 

428
00:20:50,800 --> 00:20:53,570
llegue a interesar? 
¿Hay una historia más profunda y

429
00:20:53,580 --> 00:20:57,510
vamos a probar hombre, ahora 
ahora lo tenemos más fácil, no? 

430
00:20:57,660 --> 00:20:59,550
Ahora es como decir, pues me 
quiero hacer un cuento. 

431
00:20:59,960 --> 00:21:04,550
O esperar para pasa en la 
industria siempre ha pasado, no 

432
00:21:04,610 --> 00:21:07,620
quiero un no sé qué quiero. 
¿Tal pasa porque al final son 

433
00:21:07,630 --> 00:21:10,520
referentes que te que te marcan 
un camino y la gracia está en 

434
00:21:10,530 --> 00:21:14,010
decir no, tú quieres conseguir 
lo que consiguió ese proyecto 

435
00:21:14,020 --> 00:21:15,360
no? 
Y entonces al final, más que 

436
00:21:15,370 --> 00:21:17,590
repetir la mecánica es que 
nosotros en la vida podemos 

437
00:21:17,600 --> 00:21:19,990
llegar a hacer o contribuir 
porque no es hacer. 

438
00:21:20,000 --> 00:21:22,220
Insisto, es un equipo, es que 
tenía prensa, etcétera. 

439
00:21:23,650 --> 00:21:26,490
¿Un nuevo sinergia es que ya son
proyectos diferentes, pero el 

440
00:21:26,500 --> 00:21:28,030
efecto que generó y demás dices,
vale? 

441
00:21:28,040 --> 00:21:31,960
Pues como esta marca podría 
trabajar un un proyecto que le 

442
00:21:31,970 --> 00:21:35,900
aportará unos valores, un un 
cambio y similar, pero insisto, 

443
00:21:36,110 --> 00:21:38,050
también las marcas están en 
momentos diferentes, incluso 

444
00:21:38,060 --> 00:21:41,250
ahora naturgy ya un sinergia no 
tendría tanto sentido como en 

445
00:21:41,260 --> 00:21:43,720
ese momento, no es la final, yo 
creo que al final van cambiando 

446
00:21:43,730 --> 00:21:46,080
las cosas van evolucionando y 
por suerte pues lo que debes 

447
00:21:46,090 --> 00:21:49,120
hacer es tener esa forma de 
pensar y yo creo que esa es la 

448
00:21:49,130 --> 00:21:51,520
clave. 
Ni formatos ni proyectos únicos,

449
00:21:51,570 --> 00:21:55,120
ni ni ni fórmulas, es forma de 
pensar, forma de abarcar las 

450
00:21:55,130 --> 00:21:57,860
realidades y de nuevo el centro 
es la audiencia. 

451
00:21:58,010 --> 00:22:00,780
¿Cómo conectamos con ellos? 
¿Cómo hacemos que entre marca y 

452
00:22:00,790 --> 00:22:03,430
audiencia y una relación? 
Más a largo plazo, más 

453
00:22:03,440 --> 00:22:06,170
continuista y más de valor, no 
si está la clave en esos 2 

454
00:22:06,180 --> 00:22:08,880
círculos de los cadavid, no. 
¿O sea, buscas qué es lo que le 

455
00:22:08,890 --> 00:22:11,210
va a interesar al otro? 
Que a mí me puede llegar a 

456
00:22:11,220 --> 00:22:14,100
interesar contar, o sea, dónde 
está ese equilibrio no, y esa es

457
00:22:14,110 --> 00:22:16,460
la única pregunta que te tienes 
que hacer todo el rato, y ahí es

458
00:22:16,470 --> 00:22:19,030
donde entra el transmedia. 
¿Sí, lo que pasa es que 

459
00:22:19,040 --> 00:22:22,500
transmedia, también otra palabra
o maravilloso y que me encanta y

460
00:22:22,510 --> 00:22:24,600
adoro, pero pero también de las 
palabras es que al final la 

461
00:22:24,610 --> 00:22:27,460
teorización hace que te vayas 
muy horrendo, está tu cargo 

462
00:22:27,470 --> 00:22:29,800
proyectos inmediatos porque hay 
que ponerlo a veces, porque si 

463
00:22:29,810 --> 00:22:32,780
no, no no va calando, no? 
¿Entonces ahí arena decidió, 

464
00:22:32,790 --> 00:22:35,660
vamos a poder transmitir, porque
si no al final parece que que 

465
00:22:35,670 --> 00:22:38,600
que es simplemente 1360 y 
teníamos una voluntad mayor, 

466
00:22:38,610 --> 00:22:41,660
digamos 360 es una palabra, como
muy ya pasada, no ya no se lleva

467
00:22:41,670 --> 00:22:43,280
nada, EH? 
La industria sigue haciendo, se 

468
00:22:43,290 --> 00:22:46,320
sigue haciendo y es muy válida y
te sigues recibiendo muchos 

469
00:22:46,330 --> 00:22:50,040
briefs, yo creo lo que más se 
hace todavía lo que más se hace.

470
00:22:50,110 --> 00:22:52,910
¿Cuantitativamente al menos sí, 
pero te piden así también una 

471
00:22:52,920 --> 00:22:54,890
campaña 360? 
Sí, sí, sí, sí, sí. 

472
00:22:54,900 --> 00:22:56,350
¿Pensé que ya estaba un poco, 
no? 

473
00:22:56,360 --> 00:22:58,570
Qué va, qué va, el copy page on 
fire. 

474
00:23:00,080 --> 00:23:02,980
Para mí el 360 es el mayor 
desastre de la publicidad, yo 

475
00:23:02,990 --> 00:23:06,370
siempre pongo la metáfora, es un
tanque, es un tanque intentando 

476
00:23:06,380 --> 00:23:09,270
disparar 360, o sea, a ver qué 
revienta. 

477
00:23:10,780 --> 00:23:14,000
¿Me encanta esta metáfora de 
robar sí y un no decías que no 

478
00:23:14,010 --> 00:23:15,620
robabas frases? 
No ahora, pero le diré que se le

479
00:23:15,630 --> 00:23:17,920
ha robado el Ah, vale, vale, 
continúa, perdón a Jesús. 

480
00:23:18,110 --> 00:23:22,270
Digo eso que la diferencia de 
ese tanque con, no sé Daniel 

481
00:23:22,280 --> 00:23:25,730
Solana en publicidad, hablaba de
de la frambuesa, no de cómo está

482
00:23:25,740 --> 00:23:28,080
diseñada por la naturaleza para 
que los animales se acerquen a 

483
00:23:28,090 --> 00:23:32,720
ella, a morderla y a Saborearla,
y después a esparcir sus 

484
00:23:32,760 --> 00:23:36,060
semillas. 
No fíjate que diferencia entre 

485
00:23:36,100 --> 00:23:39,000
un una tanqueta de 361 
frambuesa. 

486
00:23:39,770 --> 00:23:42,380
¿Que te apetece más? 
¿Y ahora, como sigo con el 

487
00:23:42,390 --> 00:23:44,670
transmedia, después de la 
frambuesa y la frambuesa te ha 

488
00:23:44,680 --> 00:23:47,870
dejado, tienen otra, EH? 
Me ha encantado para intentar 

489
00:23:47,910 --> 00:23:49,960
transmitir. 
Es una forma de ver y pensar la 

490
00:23:49,970 --> 00:23:51,830
realidad. 
Se frase que decimos también 

491
00:23:51,840 --> 00:23:54,680
mucho y por eso suena más a 
preparada, pero es que es así, o

492
00:23:54,690 --> 00:23:57,290
sea, para mí la diferencia de 
transmedia y grande en content 

493
00:23:57,300 --> 00:23:59,750
es que transmitía es más 
estratégico a nivel de visión de

494
00:23:59,760 --> 00:24:02,940
esa distribución de contenido y 
creación de ecosistemas, sobre 

495
00:24:02,950 --> 00:24:04,230
todo en la que todo está 
conectado. 

496
00:24:04,490 --> 00:24:06,850
Medios propios para los ganados 
con partidos, etcétera. 

497
00:24:07,280 --> 00:24:09,980
Y luego hablan de Cóndor, es una
herramienta que dentro de ese de

498
00:24:09,990 --> 00:24:12,320
ese aviso entre media de la 
comunicación te puede ayudar a 

499
00:24:12,330 --> 00:24:15,080
trabajar, con lo cual puede 
haber proyectos transmedia que 

500
00:24:15,090 --> 00:24:18,390
utilizan de content y proyectos 
transmedia que no utilicen y que

501
00:24:18,400 --> 00:24:19,960
no se soporten en branded 
Content. 

502
00:24:20,130 --> 00:24:23,180
¿O que una parte del proyecto 
tenga esa visión de condena y 

503
00:24:23,190 --> 00:24:26,200
otra no, con lo cual al final, 
la transmedia es un pasito más 

504
00:24:26,210 --> 00:24:27,700
porque transmitía, puede tener 
publicidad? 

505
00:24:28,400 --> 00:24:31,120
Para mí también debería poder 
tener, porque al final hay que 

506
00:24:31,130 --> 00:24:33,050
pensar en la producción, pero 
también la distribución de 

507
00:24:33,060 --> 00:24:34,600
contenido. 
Y cómo llega la gente, Claro y a

508
00:24:34,610 --> 00:24:37,610
veces un anuncio puede ayudar a 
que entres valer, pues cuando el

509
00:24:37,620 --> 00:24:40,180
banner padres al final la 
promoción, la promoción de un 

510
00:24:40,190 --> 00:24:42,230
producto, entendimiento y 
promoción, o sea, los posters de

511
00:24:42,240 --> 00:24:45,170
las películas son promoción. 
Esas son anuncios de una manera 

512
00:24:45,180 --> 00:24:47,290
determinada, utilizando un 
formato determinado, Claro, 

513
00:24:47,300 --> 00:24:50,190
Claro, pero la función de 3 
vidas al final, que en cada 

514
00:24:50,200 --> 00:24:52,910
digamos punto de contacto no se 
repita el mensaje exclusivamente

515
00:24:52,920 --> 00:24:55,700
nuestros media y después que al 
final haya también la 

516
00:24:55,710 --> 00:24:58,210
posibilidad de que se aproveche 
el medio y que. 

517
00:24:58,700 --> 00:25:02,210
Acompañe y digamos amplíe ese 
ecosistema, con lo cual no 

518
00:25:02,220 --> 00:25:04,620
simplemente son repetidores el 
tanque, sino que al final que 

519
00:25:04,630 --> 00:25:07,320
hace es expandir. 
Expandir espacio es algo que que

520
00:25:07,330 --> 00:25:09,800
ahora los medios actuales te 
permiten hacer Claro, porque es 

521
00:25:09,810 --> 00:25:12,720
algo que algo que todos hemos 
jugado históricamente llevamos 

522
00:25:12,730 --> 00:25:14,440
todo. 
Cuántas campañas teaser 

523
00:25:14,510 --> 00:25:17,860
resolución fase uno fase 2, fase
3, hemos hecho nuestra carrera 

524
00:25:17,870 --> 00:25:21,010
en un momento que los medios no 
estaban preparados y realmente 

525
00:25:21,020 --> 00:25:23,940
era casi imposible seguir esa 
historia porque no había era 

526
00:25:23,950 --> 00:25:25,500
ilógico. 
Nuestras cabezas de creativos 

527
00:25:25,510 --> 00:25:27,540
era no está perfecto, porque 
esto es en principio, luego 

528
00:25:27,550 --> 00:25:29,940
pasará esto, luego ya ya, pero 
es que a nivel de medios no es 

529
00:25:29,950 --> 00:25:31,880
imposible la persona que ha 
visto esto es que no va a haber 

530
00:25:31,890 --> 00:25:34,910
esto es imposible, no, no 
existe, pero nosotros ya lo 

531
00:25:34,920 --> 00:25:38,350
hacíamos, pero lo hacía. 
¿Los perfiles que bien bueno que

532
00:25:38,360 --> 00:25:40,800
venimos a día de hoy, eso 
todavía es muy difícil, Eh? 

533
00:25:40,810 --> 00:25:43,980
Incluso, aunque más herramientas
es más mucho más fácil que 

534
00:25:43,990 --> 00:25:48,130
cuando nosotros lo pensábamos en
digital y en agencias digitales 

535
00:25:48,140 --> 00:25:51,080
que estás acostumbrado. 
¿AA un journey, no? 

536
00:25:51,090 --> 00:25:54,490
¿A decir, y después de esto que 
pasa YY cuál es la profundidad y

537
00:25:54,500 --> 00:25:56,990
hasta dónde crees que esté YY 
qué más le ofreces? 

538
00:25:57,000 --> 00:26:01,250
No entonces la gente que ha 
nacido profesionalmente con ese 

539
00:26:01,290 --> 00:26:05,390
minecraft, yo creo que tiene un 
poco más de capacidad o de 

540
00:26:05,400 --> 00:26:09,590
suerte de poder afrontar este 
tipo de proyectos o de 

541
00:26:09,600 --> 00:26:12,900
concebirlos, no que si estás 
educado en bueno, tengo que 

542
00:26:12,910 --> 00:26:14,710
llenar un espacio cerrado 
determinado. 

543
00:26:15,160 --> 00:26:17,760
¿Vamos a decir lo que queramos, 
al final voy a en esos 2 

544
00:26:17,770 --> 00:26:20,450
círculos no existen y sólo uno, 
o sea, es el qué quiere decir la

545
00:26:20,460 --> 00:26:21,520
marca? 
¿Y luego? 

546
00:26:21,530 --> 00:26:24,610
Bueno, vamos a ver si además 
cuenta un chiste o lo digo una 

547
00:26:24,620 --> 00:26:28,280
manera bonita pero total, voy a 
poner aquí. 

548
00:26:29,130 --> 00:26:32,010
Es él jugar al Bowling, pero que
puedes echar las partidas que 

549
00:26:32,020 --> 00:26:35,520
quieras, puedes lanzar el, pues 
mientras tengas dinero vas a 

550
00:26:35,530 --> 00:26:38,380
llegar a la audiencia a derribar
los bolos las veces que quieras,

551
00:26:38,390 --> 00:26:41,720
no, y es muy diferente YY 
cualquier marca es 

552
00:26:41,730 --> 00:26:44,280
suficientemente relevante como 
para poder hacer branded 

553
00:26:44,290 --> 00:26:46,340
content. 
Yo creo que sí, lo que pasa es 

554
00:26:46,350 --> 00:26:49,380
que tienes que encontrar, es que
esto de los círculos que el 

555
00:26:49,390 --> 00:26:52,740
final es que es la base del 
sentido común de todo esto, o 

556
00:26:52,750 --> 00:26:54,810
sea, yo tengo un modelo que de 
hecho lo hice yo. 

557
00:26:54,880 --> 00:26:58,020
Básicamente que es básicamente 
lo mismo, hemos llegado todos, 

558
00:26:58,210 --> 00:27:01,060
estamos llegado todos mismos. 
Al yo le puse. 

559
00:27:02,910 --> 00:27:04,680
Exploración, descubrimiento, 
apropiación. 

560
00:27:05,400 --> 00:27:08,380
Pero es verdad es encontrar ese 
punto de conexión entre lo que 

561
00:27:08,390 --> 00:27:10,880
la marca puede contar, 
entendiendo lo que la marca 

562
00:27:10,890 --> 00:27:13,440
puede contar, que cuidado es 
importante, no como lo que la 

563
00:27:13,450 --> 00:27:15,420
marca quiere contar. 
No es lo mismo lo que quiere que

564
00:27:15,430 --> 00:27:18,140
lo que puede, o sea, yo siempre 
les digo, es que esto no va de 

565
00:27:18,150 --> 00:27:21,640
que tú quieres tú en tu gran 
will pone que eres innovación 

566
00:27:21,650 --> 00:27:24,610
ya, pero para la gente eres 
agua, entonces lo que puedes 

567
00:27:24,620 --> 00:27:28,760
contar es agua, no innovación en
content o sea, y si quieres 

568
00:27:28,770 --> 00:27:32,800
avanzar a que de agua pasemos a 
innovación, tendremos que montar

569
00:27:32,810 --> 00:27:35,760
el plan de cómo lo vas a hacer, 
pero hay una realidad que las 

570
00:27:35,770 --> 00:27:38,240
marcas tienen una persona ya 
tiene unos valores si si son 

571
00:27:38,250 --> 00:27:41,080
conocidas la gente pues tiene 
algún concepto de relación a 

572
00:27:41,090 --> 00:27:43,310
ellas. 
¿Y si consigues encontrar, qué 

573
00:27:43,320 --> 00:27:46,190
piensa en la gente que es una 
marca encontrar esa conexión con

574
00:27:46,200 --> 00:27:47,550
una historia que la gente le 
interese? 

575
00:27:47,560 --> 00:27:50,390
Encuentras la relevancia y en la
relevancia es cuando consigues 

576
00:27:50,400 --> 00:27:53,350
que el branding genere negocio. 
Menos en mi experiencia personal

577
00:27:53,390 --> 00:27:57,520
enese.es súper difícil, pero yo 
creo que prácticamente todas las

578
00:27:57,530 --> 00:28:00,180
marcas lo tienen. 
Ayuda en mi experiencia, al 

579
00:28:00,190 --> 00:28:04,090
menos que la marca tenga, pues 
es una cierta notoriedad. 111 

580
00:28:04,100 --> 00:28:06,370
algo en la mente de la gente. 
¿No digo que no lo puedes hacer 

581
00:28:06,380 --> 00:28:09,610
con una marca de cero, pero vas 
a tener que meterle, construir, 

582
00:28:09,620 --> 00:28:14,870
construir, pero si no y lo dejo,
os acordáis de leds color? 

583
00:28:14,880 --> 00:28:18,010
El proyecto de Deluxe de las 
pinturas, esto es un proyecto 

584
00:28:18,020 --> 00:28:20,220
que tiene ya años, pero yo lo 
uso siempre como ejemplo de esto

585
00:28:20,380 --> 00:28:23,580
es en plan eso tus pinturas para
la pared aquí es ballantine, no 

586
00:28:23,590 --> 00:28:26,730
ballantine, eso se llama 
bastante, es un whisky, perdón, 

587
00:28:26,740 --> 00:28:29,970
perdón, perdón, perdón, perdón, 
perdón que ya estamos en momento

588
00:28:31,220 --> 00:28:33,210
no me acuerdo cómo se llama, 
pero bueno, sabes lo que digo 

589
00:28:33,220 --> 00:28:36,030
cuando montaron este proyecto de
de color el final, la base de la

590
00:28:36,040 --> 00:28:39,120
idea es valentine. 
Pues ya está, gracias. 

591
00:28:40,530 --> 00:28:43,610
Después, eso la base era que al 
final soy una pintura y resulta 

592
00:28:43,620 --> 00:28:46,930
que el mundo es mejor en color 
que cuando es gris y horroroso. 

593
00:28:47,240 --> 00:28:49,800
Entonces, si lleno de color, 
lugares del mundo que a día de 

594
00:28:49,810 --> 00:28:52,180
hoy son grises y horrorosos, 
ahora el mundo mejor y montaron 

595
00:28:52,190 --> 00:28:54,410
todo este proyecto donde los 
propios empleados eran los que 

596
00:28:54,420 --> 00:28:56,710
pintaban diferentes lugares del 
mundo, que era un proyecto de 

597
00:28:56,720 --> 00:28:59,650
entretenimiento espectacular que
luego se convirtió en un spot en

598
00:28:59,660 --> 00:29:02,090
la tele, que igual recordaréis 
que es lo que lo único que la 

599
00:29:02,100 --> 00:29:04,670
gente recuerda que era un 
travelling por todos los lugares

600
00:29:04,680 --> 00:29:07,210
del mundo que habían pintado lo 
bueno de eso es que estaba hecho

601
00:29:07,220 --> 00:29:09,680
lo que habían hecho de verdad. 
¿Entonces, cuando una marca de 

602
00:29:09,690 --> 00:29:11,730
pintura yo lo uso con muchos 
clientes que me dicen no? 

603
00:29:11,740 --> 00:29:14,150
Claro es que claudi claudi es 
fácil. 

604
00:29:14,160 --> 00:29:17,950
Bueno, si te cuento yo fácil, 
pues dices chico, no. 

605
00:29:18,080 --> 00:29:20,660
O sea, hay muchas historias 
relevantes dentro de lo que 

606
00:29:20,670 --> 00:29:22,740
eres, incluso lo que es 
simplemente como industria. 

607
00:29:23,090 --> 00:29:26,110
¿Ahí lo que a Natalia nos diría 
sería esto te pasa por hablar? 

608
00:29:26,150 --> 00:29:28,420
Ahora nos vas a tener que enviar
luego el ejemplo para que lo 

609
00:29:28,430 --> 00:29:32,870
podamos incluir en el artículo. 
Hola, respecto es un tema de 

610
00:29:32,880 --> 00:29:36,290
rol, al final no me creo no, no 
dale, dale ya. 

611
00:29:36,520 --> 00:29:38,110
Cuando ya te has colado, dale 
dale. 

612
00:29:38,780 --> 00:29:40,610
¿Como decía, hay que 
interrumpirse, digo, es un tema 

613
00:29:40,620 --> 00:29:42,820
de rol de marca, no? 
¿Que que qué rol tiene allí? 

614
00:29:42,860 --> 00:29:44,790
Y por otro lado, que está 
aportando entonces, eso es 

615
00:29:44,800 --> 00:29:46,630
cualquiera. 
Puede tener, si tienes 

616
00:29:46,640 --> 00:29:49,690
credibilidad, puedes hacerlo 
entonces la ventaja y también 

617
00:29:49,700 --> 00:29:53,010
apunta muy bien ahora Eva es hay
que hacerlo, porque si yo digo 

618
00:29:53,020 --> 00:29:55,680
digo, digo, digo, no ponen color
a tu vida y demás, porque quizás

619
00:29:55,690 --> 00:29:57,390
antes ya valía, no pon color a 
tu vida, una gráfica 

620
00:29:57,400 --> 00:30:01,080
maravillosa, preciosa, ya está 
ahora no hay que hacerlo y luego

621
00:30:01,090 --> 00:30:03,310
también contarlo YY darle 
visibilidad, con lo cual la 

622
00:30:03,320 --> 00:30:05,680
gráfica sigue teniendo sentido, 
porque lo que puede hacer la 

623
00:30:05,690 --> 00:30:08,210
gráfica es que habla de ese 
proyecto, el spot habla de ese 

624
00:30:08,220 --> 00:30:10,660
proyecto, entonces la gente está
también muy obsesionada. 

625
00:30:10,730 --> 00:30:14,230
En intentar como que no, pues yo
respondo enarena, que era como 

626
00:30:14,590 --> 00:30:17,330
la tele, ha muerto. 
Era, como ya la invitaré, es el 

627
00:30:17,340 --> 00:30:18,850
primer día y no lo decía. 
¿Arena, digo, la gente no? 

628
00:30:18,860 --> 00:30:21,630
La venta ya era muerto y 
nosotros desde la Agencia o el 

629
00:30:21,640 --> 00:30:23,860
equipo decíamos, bueno, pues que
también tiene muchas opciones, 

630
00:30:23,870 --> 00:30:26,260
hay que aprovechar, tira de 
cobertura lo que te tira la tele

631
00:30:26,270 --> 00:30:29,000
no te lo tira otro, entonces, al
final es, oye, pero para qué 

632
00:30:29,010 --> 00:30:31,870
quieres matar cosas que te 
pueden funcionar o aportar si lo

633
00:30:31,880 --> 00:30:34,130
debes hacer es combinarlas. 
¿Por eso decíamos y ahí te 

634
00:30:34,140 --> 00:30:37,010
vínculo con transmedia, ese 
ecosistema que me aporta cada 

635
00:30:37,020 --> 00:30:39,730
punto que me da y cómo acaba 
construyendo el ecosistema? 

636
00:30:39,800 --> 00:30:42,230
No, simplemente esto ya está 
ahora, hablan de contento, 

637
00:30:42,240 --> 00:30:46,730
hablan de contento o no, y todo 
transmedia o no es buscar qué me

638
00:30:46,740 --> 00:30:49,630
aporta como lo trabajo que lo 
tengo y cómo lo lo aprovecho. 

639
00:30:49,870 --> 00:30:52,210
Sí, dónde estoy como marca, 
también. 

640
00:30:52,820 --> 00:30:57,850
Bueno, creo que hemos dado 
bastantes, bastantes claves, 

641
00:30:57,860 --> 00:31:00,940
buenas definiciones. 
Hemos ya iba a decir no 

642
00:31:00,950 --> 00:31:05,540
calentado, ya tenemos el el 
contexto absoluto bien definido,

643
00:31:06,200 --> 00:31:09,030
pero yo por la parte que me 
toca, hablando de Branded 

644
00:31:09,040 --> 00:31:12,230
Content y hablando de 
periodismo, para nosotros en los

645
00:31:12,240 --> 00:31:14,210
medios, muchas en muchas 
ocasiones nos encontramos con 

646
00:31:14,220 --> 00:31:17,430
que el Branded Content es la 
excusa para entrar en medios 

647
00:31:17,440 --> 00:31:21,450
ganados utilizando la palabra 
branded content, cuando lo que 

648
00:31:21,460 --> 00:31:25,070
queremos decir es noticias, 
artículos patrocinados y 

649
00:31:25,080 --> 00:31:28,220
reportaje y publirreportaje, no 
la palabra publirreportaje. 

650
00:31:28,360 --> 00:31:30,800
Que es así que está pasadísima 
de moda y en cambio, es la que 

651
00:31:30,810 --> 00:31:33,110
más se hace, no entonces es un 
poquito. 

652
00:31:33,150 --> 00:31:37,610
En nuestro caso es un tirón de 
las orejas a por eso nos gusta 

653
00:31:37,620 --> 00:31:39,250
llamar a las cosas como son, no 
es decir. 

654
00:31:39,260 --> 00:31:41,510
Nosotros hacemos branded content
y también hacemos 

655
00:31:41,520 --> 00:31:44,490
publirreportajes, pero, por 
favor, no me pidas decirle a mi 

656
00:31:44,500 --> 00:31:47,080
audiencia. 
Que esto es un grande content 

657
00:31:47,090 --> 00:31:50,890
cuando es un publirreportaje, 
entonces ahí no sé hasta qué 

658
00:31:50,900 --> 00:31:54,210
punto voy a coger el círculo que
decía y que también hizo Eva 

659
00:31:54,220 --> 00:31:57,610
solamente primero y entonces lo 
que hacemos es en tener el 

660
00:31:57,650 --> 00:31:58,820
nombre. 
Ella le puso nombre. 

661
00:31:59,070 --> 00:32:00,540
Al final el medio estará 
relevancia. 

662
00:32:00,550 --> 00:32:04,140
El recuerdo hoy aquí a lo mejor 
también se sumaba a Robert 

663
00:32:04,150 --> 00:32:06,900
Hernández del equipo y recuerdo 
que me enseñó una vez un gráfico

664
00:32:06,910 --> 00:32:09,650
que usamos a una clase que que 
es el mismo círculo que 

665
00:32:09,660 --> 00:32:12,550
utilizábamos, que decíamos ahora
y en el medio que decíamos ponía

666
00:32:12,560 --> 00:32:15,880
relevancia y era un típico 
ilustración de de un humorista y

667
00:32:15,890 --> 00:32:18,580
a la que no había relevancia, no
entoncesel.es ese, pues si le 

668
00:32:18,590 --> 00:32:21,880
añades un tercer círculo entre 
los 3, ese es el el medio, como 

669
00:32:21,890 --> 00:32:23,900
los olímpicos no tienes y 3 
círculos. 

670
00:32:23,970 --> 00:32:26,710
Juntitos y en el medio, los 
juntas vale en el medio, tienes 

671
00:32:26,720 --> 00:32:29,220
allí la parte del proyecto. 
¿Entonces, qué pasa, que en el 

672
00:32:29,230 --> 00:32:31,470
grande con que serían 2? 
Si añades 1/3. 

673
00:32:31,570 --> 00:32:35,030
Ahí está que la audiencia del 
medio y el medio se tiene que 

674
00:32:35,040 --> 00:32:37,260
ver representado en ese 
proyecto, con lo cual tampoco 

675
00:32:37,270 --> 00:32:40,490
vale que el branded Content si, 
y ahí es donde nosotros llamamos

676
00:32:40,500 --> 00:32:43,000
nativa no y no voy a entrar en 
http sino con Jesús. 

677
00:32:43,010 --> 00:32:45,710
A veces hemos hablado de 
empezamos a poner terminología 

678
00:32:45,720 --> 00:32:47,790
si la cosa salía. 
Al final hablamos de contenido 

679
00:32:47,800 --> 00:32:51,100
relevante, si hay un medio tiene
que ser tanto relevante como 

680
00:32:51,110 --> 00:32:53,320
para el medio como relevante 
para los del medio y tiene que 

681
00:32:53,330 --> 00:32:56,050
ser creíble, con lo cual me da 
igual que sea New York Times, lo

682
00:32:56,060 --> 00:32:59,310
hace muy bien o reason why, que 
al finalel.es que hay en el 

683
00:32:59,320 --> 00:33:01,270
medio tiene que tener en cuenta 
a quién más. 

684
00:33:01,860 --> 00:33:03,770
¿Y la audiencia final está 
también la del medio, no? 

685
00:33:03,780 --> 00:33:05,180
La verdad es que lo ha hecho muy
bien. 

686
00:33:05,190 --> 00:33:09,030
Ha sabido hacer una buena, una 
buena prospección de mercado 

687
00:33:09,040 --> 00:33:11,870
cuando descubrió nuestra manera 
de hacer las cosas y la verdad 

688
00:33:11,880 --> 00:33:16,430
es que así no pierde ocasión 
así, así les va. 

689
00:33:17,940 --> 00:33:22,800
Según según la llave, tengo por 
aquí un dato, el 83% de los 

690
00:33:22,810 --> 00:33:25,620
anunciantes ya utilizan el 
branded Content de forma 

691
00:33:25,630 --> 00:33:29,550
habitual en sus acciones, pero 
solo 7 de cada 10. 

692
00:33:29,770 --> 00:33:33,200
Bueno, no, no sólo 7, sino 7 de 
cada 10 hacen un uso 

693
00:33:33,370 --> 00:33:37,040
complementario de nuevos 
formatos para las campañas, es 

694
00:33:37,050 --> 00:33:41,200
decir, hacemos grandes content, 
sí, pero no es la parte nuclear 

695
00:33:41,210 --> 00:33:46,250
de nuestra manera de comunicar. 
Quizá esto sea por la dificultad

696
00:33:46,260 --> 00:33:48,550
de medirlo por los costes que 
tiene. 

697
00:33:48,800 --> 00:33:51,920
¿Cómo lo veis? 
Bueno, es probable que todavía 

698
00:33:51,930 --> 00:33:54,820
hoy no estemos en condiciones de
medir. 

699
00:33:54,860 --> 00:33:58,310
Yo que hay un tema que también 
tenemos una enfermedad en la 

700
00:33:58,320 --> 00:34:00,710
profesión que otro debate más 
grande por por medir. 

701
00:34:00,980 --> 00:34:03,810
Este es el podcast de quedar 
para hacer varios Podcast. 

702
00:34:03,820 --> 00:34:06,630
Después, no vale, ya se les 
quedan sin ideas, como es un 20,

703
00:34:06,740 --> 00:34:08,920
los amigos de Disney nos 
llamaron y dijeron, se nos 

704
00:34:08,929 --> 00:34:11,370
quedamos sin ideas, vamos a 
hacer otro veniros a ver qué 

705
00:34:11,380 --> 00:34:12,969
sale y que empecéis a lanzar 
ahí. 

706
00:34:12,980 --> 00:34:16,420
Entonces ya venga otra 
temporada, ya nos metemos en 

707
00:34:16,429 --> 00:34:19,429
publirreportaje, ya hablamos de 
jamón de bellota. 

708
00:34:21,020 --> 00:34:23,429
La enfermedad la enfermedad de 
la medición. 

709
00:34:23,520 --> 00:34:28,850
Yo creo que hace un flaco favor 
a bueno la relevancia. 

710
00:34:29,500 --> 00:34:36,550
¿Si he tenido casos de pre test,
de campañas fantásticas, de de 

711
00:34:36,560 --> 00:34:40,010
comprar en content, no, EH? 
Que acaban destrozando. 

712
00:34:41,080 --> 00:34:44,000
¿Trabajos, no recuerdo una 
presentación con la estudiante 

713
00:34:44,010 --> 00:34:46,810
que daba Toni Segarra hablando 
de de te gusta conducir? 

714
00:34:46,920 --> 00:34:51,699
Y tenía una la pieza como salió 
y la pieza como hubiera salido. 

715
00:34:51,710 --> 00:34:54,520
Si hubiesen hecho caso a todo lo
que dijo, el dijeron los 

716
00:34:54,530 --> 00:34:57,150
estudios, el cliente la primera 
vez y al final el cliente confió

717
00:34:57,160 --> 00:35:01,060
y dijo, Vamos a hacer lo que. 
Lo que tenemos que hacer, lo que

718
00:35:01,070 --> 00:35:03,130
queremos hacer y salió el te 
gusta conducir que es, pero 

719
00:35:03,140 --> 00:35:06,620
bueno, me estoy yendo muy. 
De la pregunta de la pregunta 

720
00:35:06,630 --> 00:35:09,050
regional haciendo lejos, pero a 
mí es que criticar al pre test 

721
00:35:09,060 --> 00:35:11,410
me encanta, porque es que todos 
los que paséis por estos 

722
00:35:11,420 --> 00:35:14,260
micrófonos tenéis un momento 
para decirlo y un día voy a 

723
00:35:14,270 --> 00:35:16,260
hacer un podcast, vas a hacer un
podcast invitando a gente que se

724
00:35:16,270 --> 00:35:20,080
dedica a los pretextos para que 
os labor YY invítame acaba que 

725
00:35:20,090 --> 00:35:21,640
voy. 
Yo miraba Jesús. 

726
00:35:23,110 --> 00:35:24,990
Mira, yo voy a defender no lo 
retes, pero si la medición 

727
00:35:25,290 --> 00:35:29,110
Claro, creo que. 
Obviamente hay que tenerla en 

728
00:35:29,120 --> 00:35:31,470
cuenta. 
No somos kamikazes que que uno 

729
00:35:31,480 --> 00:35:34,220
diga que el pre test no es la 
forma, no, no significa que no 

730
00:35:34,230 --> 00:35:35,600
tenga que haber ciencia en 
nuestro trabajo. 

731
00:35:36,380 --> 00:35:40,730
Pero creo que dejarse llevar 
solamente por los números y no 

732
00:35:40,770 --> 00:35:43,930
elevarse por encima de lo que 
está sucediendo y hacer análisis

733
00:35:43,940 --> 00:35:46,240
con un poquito más de 
complejidad y de intuición que 

734
00:35:46,280 --> 00:35:49,810
la intuición es la mejor 
matemática, siempre que esté 

735
00:35:49,820 --> 00:35:52,350
bien utilizada, porque al final 
son cálculos que hace tu cabeza 

736
00:35:52,360 --> 00:35:57,010
en base a experiencias previas. 
¿Hay que tenerla muy en cuenta y

737
00:35:57,380 --> 00:36:00,130
creo que esto es verdad con el 
hecho daño le está haciendo daño

738
00:36:00,140 --> 00:36:01,730
el decir? 
A ver, sí, pero que tú que me 

739
00:36:01,740 --> 00:36:03,060
demuestras. 
Bueno, pues te he dicho que te 

740
00:36:03,070 --> 00:36:06,310
digo que hay casos que generan 
negocio, o sea, nosotros hemos 

741
00:36:06,320 --> 00:36:09,670
hecho uno con chocolates trapa 
que se están volviendo locos y 

742
00:36:09,680 --> 00:36:14,040
con muy poquita inversión, o el 
Santander tuvo una repercusión 

743
00:36:14,050 --> 00:36:17,060
increíble. 
En en términos numéricos 

744
00:36:17,070 --> 00:36:19,210
directos, pero no es el 
objetivo. 

745
00:36:19,220 --> 00:36:22,190
Esas son cosas que pasan, pues 
de vez en cuando, si tienes 

746
00:36:22,200 --> 00:36:25,120
suerte y si sale bien. 
Pero el objetivo de del Branded 

747
00:36:25,130 --> 00:36:29,570
Content no debería ser de vender
directamente si lo consigue. 

748
00:36:29,580 --> 00:36:33,440
Además pues fantástico, pero 
construir marca es un trabajo, 

749
00:36:33,510 --> 00:36:36,480
pues de largo plazo que también 
se puede medir, sí, pero que es 

750
00:36:36,490 --> 00:36:42,400
más difícil que que a base de 
GPSO de bueno, pues de métodos 

751
00:36:42,410 --> 00:36:44,700
un poquito más controlables o 
invasivos, que en realidad están

752
00:36:44,710 --> 00:36:46,760
haciendo mediciones. 
Bueno, esto, esto es muy 

753
00:36:46,770 --> 00:36:49,660
importante, Jesús, porque lo que
estás haciendo ahora mismo es 

754
00:36:49,670 --> 00:36:52,420
declarar que tú eres el culpable
de la falta de esto. 

755
00:36:52,430 --> 00:36:54,750
Caja de Chocolates la trapa 
ahora mismo no es lo que querías

756
00:36:54,760 --> 00:36:56,680
decir más o menos, no llegamos a
ese punto tampoco. 

757
00:36:57,350 --> 00:36:59,750
Se ha dicho, se están volviendo 
locos, me ha gustado bastante. 

758
00:36:59,760 --> 00:37:03,610
Me imaginaba al anunciante súper
feliz y contento por por el, por

759
00:37:03,620 --> 00:37:05,770
el trabajo hecho. 
Están contentos, Eva, querías 

760
00:37:05,780 --> 00:37:08,250
dar un poquito de Cañas también 
sobre los pre test no, aquí 

761
00:37:08,260 --> 00:37:12,010
estamos, venga a ver que es un 
clásico de los podcasts, no, 

762
00:37:12,020 --> 00:37:17,490
pero creo que a ver al al final 
aquí hablamos de medición, Claro

763
00:37:17,500 --> 00:37:21,040
que hay que medir lo que pasa es
que también hay que evaluar cómo

764
00:37:21,050 --> 00:37:23,490
estamos midiendo. 
Y aprender a medir el branding 

765
00:37:23,500 --> 00:37:26,830
content y nuevo lo mismo, el 
sentido común, que es algo que 

766
00:37:26,870 --> 00:37:28,570
que también se pierde. 
Y también porque detrás de la 

767
00:37:28,580 --> 00:37:31,310
medición hay un negocio y hay 
determinados intereses en media 

768
00:37:31,320 --> 00:37:32,620
determinadas cosas y no medir 
otras. 

769
00:37:33,410 --> 00:37:35,450
Y nosotros mismos a veces 
también perdemos la perspectiva.

770
00:37:35,490 --> 00:37:37,610
Mira, hay una. 
Hay un tema que yo creo que es 

771
00:37:37,620 --> 00:37:39,900
muy importante en que es el 
largo plazo. 

772
00:37:40,540 --> 00:37:42,960
Por poner un ejemplo, en este 
caso el el de la muñeca de Audi,

773
00:37:42,970 --> 00:37:45,540
la muñeca de Audi. 
Cuando se acabó la inversión, 

774
00:37:45,550 --> 00:37:47,950
que fue muy baja. 
Historia que siempre cuento y no

775
00:37:47,960 --> 00:37:52,860
voy a contar otra vez tú. 
Tenía, no me acuerdo, no sé, 6 

776
00:37:52,870 --> 00:37:56,440
7000000 de vídeos, yo que sé a 
día de hoy tiene 50000000 de 

777
00:37:56,450 --> 00:37:59,860
vídeos, no se ha puesto un duro 
de inversión desde entonces, yo 

778
00:37:59,870 --> 00:38:02,440
sé que tiene 50000000 de views, 
porque nosotros desde la Agencia

779
00:38:02,570 --> 00:38:05,860
vamos de vez en cuando dándonos 
un paseo y sumando todas esas 

780
00:38:05,870 --> 00:38:07,700
views porque cuando algo es un 
contenido de este tipo que ha 

781
00:38:07,710 --> 00:38:10,050
generado este éxito, las vías no
están en un lugar, están 

782
00:38:10,060 --> 00:38:13,480
embebidas en 8800, incluido 
Rusia, ni todos los lugares del 

783
00:38:13,490 --> 00:38:16,600
mundo. 
Esos 50000000 de views, esas 

784
00:38:16,640 --> 00:38:19,710
50000000 de personas que han 
seguido viendo esa campaña en 

785
00:38:19,720 --> 00:38:22,450
todos los lugares del mundo, 
creemos que eso es algo que la 

786
00:38:22,460 --> 00:38:25,050
marca no está capitalizando a 
nivel mundial, obviamente que 

787
00:38:25,060 --> 00:38:27,990
sí, pero no se mide porque se 
considera que se mide hasta que 

788
00:38:28,000 --> 00:38:30,980
acaba la inversión y eso es algo
que me parece increíble, Claro, 

789
00:38:30,990 --> 00:38:35,980
o sea, es un error garrafal, o 
sea, bueno, es un una ventaja, 

790
00:38:35,990 --> 00:38:38,290
es una ventaja para el 
anunciante y una merma para la 

791
00:38:38,300 --> 00:38:41,600
agencia, sí, pero también 
incluso sabes lo que también lo 

792
00:38:41,610 --> 00:38:43,530
que puede ocurrir es que el 
anunciante, como en este caso, 

793
00:38:43,540 --> 00:38:46,230
está hecho, algo que está 
generando un impacto para la 

794
00:38:46,240 --> 00:38:48,690
marca a nivel mundial, que 
también es muy beneficioso poder

795
00:38:48,700 --> 00:38:50,940
capitalizarlo. 
Desde quién lo ha hecho y no lo 

796
00:38:50,950 --> 00:38:53,040
está haciendo. 
Porque considera que una vez se 

797
00:38:53,050 --> 00:38:54,510
ha acabado la inversión, se 
acaba la campaña. 

798
00:38:54,780 --> 00:38:57,750
Entonces yo te digo, creo que 
hay una falta de reflexión sobre

799
00:38:57,760 --> 00:38:59,970
lo que estamos midiendo. 
Hay que aprender a medir de otra

800
00:38:59,980 --> 00:39:01,360
manera. 
Hay que entender las cosas de 

801
00:39:01,370 --> 00:39:03,440
otro lado y volviendo a lo que 
decía Jesús, yo creo que es 

802
00:39:03,450 --> 00:39:05,790
súper importante. 
Nos entró en una fase, una 

803
00:39:05,800 --> 00:39:07,960
obsesión por la ciencia en esta 
industria, que creo que nos 

804
00:39:07,970 --> 00:39:09,650
hacía falta. 
¿Es verdad porque estaba 

805
00:39:09,660 --> 00:39:12,470
excesivamente intuitiva, OK? 
Los clientes pedían números. 

806
00:39:12,480 --> 00:39:14,720
Es evidente que hacía falta 
ciencia, pero nos hemos pasado 

807
00:39:14,730 --> 00:39:18,010
de frenada, somos pasado tanto 
de frenada que estamos 

808
00:39:18,020 --> 00:39:20,840
volviéndolo todo cuadrado 
científico y racional, perdiendo

809
00:39:20,850 --> 00:39:22,320
el alma y perdiendo las 
historias. 

810
00:39:22,690 --> 00:39:25,070
Y entonces viene un creador 
independiente y hace algo 1000 

811
00:39:25,080 --> 00:39:27,480
veces mejor que nosotros, porque
nosotros nos estamos comportando

812
00:39:27,490 --> 00:39:29,670
como robots y ellos pueden hacer
algo imprevisible. 

813
00:39:29,740 --> 00:39:31,360
Totalmente, nosotros hemos 
perdido la capacidad de 

814
00:39:31,370 --> 00:39:34,340
improvisación, no se nos 
permite, no se nos tolera y es 

815
00:39:34,350 --> 00:39:36,820
un error garrafal para la 
industria porque además, si uno 

816
00:39:36,830 --> 00:39:40,050
mira, por ejemplo en la 
operación a centro de droga 

817
00:39:40,060 --> 00:39:43,450
five, toda la industria ha ido 
corriendo detrás de Accenture, 

818
00:39:43,460 --> 00:39:44,920
la industria publicitaria los 
netbooks. 

819
00:39:44,930 --> 00:39:47,420
Me refiero para parecerse a 
acento, porque acentos se estaba

820
00:39:47,430 --> 00:39:50,460
llevando todo y racionalizando 
en el camino y que ha hecho 

821
00:39:50,470 --> 00:39:52,780
Accenture, sofisticar la 
racionalidad y, de repente, 

822
00:39:52,790 --> 00:39:55,780
darse cuenta que obviamente 
necesita alma y comprar a mejor 

823
00:39:55,790 --> 00:39:58,690
alma que hay. 
Y ahora toda la industria que 

824
00:39:58,700 --> 00:40:01,720
está haciendo. 
Uy, vaya cuidado, que ahora es 

825
00:40:01,730 --> 00:40:05,320
para el otro lado. 
Creo que aquí hay una falta 

826
00:40:05,330 --> 00:40:09,760
absoluta, eso de de sentido 
común y sí, o sea, hace falta 

827
00:40:10,090 --> 00:40:12,240
creer en el alma. 
Hace falta creer en la capacidad

828
00:40:12,250 --> 00:40:13,700
de encontrar una idea y una 
historia. 

829
00:40:13,830 --> 00:40:16,870
Hace falta que en la intuición y
hace falta creer, sobre todo en 

830
00:40:16,880 --> 00:40:20,300
qué somos profesionales, que es 
algo que se nos cuestiona mucho.

831
00:40:20,310 --> 00:40:22,260
O sea, es que es que si no todos
serían como tú has dicho, 

832
00:40:22,270 --> 00:40:25,100
seríamos máquinas, seríamos 
robots vertical y funcionario, 

833
00:40:25,110 --> 00:40:28,780
pero esto pasa mucho y ideólogo 
desde creativa y bueno, y tu la 

834
00:40:28,790 --> 00:40:30,600
debes seguir también porque en 
el fondo está muy vinculado, o 

835
00:40:30,610 --> 00:40:33,140
sea, vives en el día del día de 
esto, pero David no le puedes 

836
00:40:33,150 --> 00:40:35,040
utilizar de tu lado porque ha 
dicho que va a defender la 

837
00:40:35,050 --> 00:40:37,120
medición, ahora le dejó 
totalmente de acuerdo con ellos,

838
00:40:37,130 --> 00:40:39,340
pero lo que haré es un matiz, 
pero ahora entrará. 

839
00:40:39,350 --> 00:40:41,830
Además piensa que piensa que 
David siempre está de acuerdo 

840
00:40:41,840 --> 00:40:43,410
porque. 
Sabes tú y yo nos queremos 

841
00:40:43,420 --> 00:40:45,250
mucho. 
Entonces, no, no es posible, 

842
00:40:46,680 --> 00:40:49,170
pero es que estoy de acuerdo, 
aparte es una mi ciencia 

843
00:40:49,180 --> 00:40:52,740
maravillosa, una somos, una gran
pareja de mi ciencia y no estoy 

844
00:40:52,750 --> 00:40:53,990
dando ninguna exclusiva. 
¿Cuidado, EH? 

845
00:40:54,000 --> 00:40:59,070
Felizmente casados ambos a lo 
que iba que que bueno, que no me

846
00:40:59,080 --> 00:41:02,010
he perdido, que estaba diciendo 
que felizmente casada no, no, ya

847
00:41:02,020 --> 00:41:05,080
ya está ha gustado más la 
pérdida de foco, quitas la 

848
00:41:05,090 --> 00:41:07,360
industria de creer en lo que 
hacen y que somos profesionales,

849
00:41:07,370 --> 00:41:10,030
Claro, yo creo que hay un punto 
muy importante, es eso, o sea, 

850
00:41:10,040 --> 00:41:12,630
es como hay cosas que se nos 
cuestionan, que nunca se le 

851
00:41:12,640 --> 00:41:14,590
cuestionan a otros 
profesionales, o sea, y a los 

852
00:41:14,600 --> 00:41:16,850
creativos nos pasan mucho. 
Ah, bueno, esta idea es buena 

853
00:41:16,860 --> 00:41:18,990
porque lo dices tú, bueno, esta 
idea es buena porque lo digo yo 

854
00:41:19,090 --> 00:41:21,490
porque te he explicado las 
razones que hay detrás y porque 

855
00:41:21,500 --> 00:41:22,960
llevo 16 años trabajando en 
esto. 

856
00:41:23,510 --> 00:41:25,890
¿Esto que me estás diciendo auto
profesional, no se lo dirías, 

857
00:41:26,210 --> 00:41:28,590
por qué a mí? 
¿Por qué todo el mundo cree que 

858
00:41:28,600 --> 00:41:30,420
que lo que hacemos los creativos
lo puede hacer cualquiera? 

859
00:41:30,640 --> 00:41:33,100
Esto de creativity is democracy,
que últimamente me ha tocado 

860
00:41:33,110 --> 00:41:36,330
escucharlo mucho, me pone de los
nervios que sí, obviamente todo 

861
00:41:36,340 --> 00:41:38,690
el mundo puede esto. 
Yo me he encontrado en un en mi 

862
00:41:38,700 --> 00:41:41,130
propio, en una reunión mundial, 
digo, si todo el mundo puede 

863
00:41:41,140 --> 00:41:44,130
jugar a fútbol, pero hay mensis,
si yo no cuestiono que la gente 

864
00:41:44,140 --> 00:41:47,030
y obviamente en un proceso 
creativo, yo soy muy pro de 

865
00:41:47,040 --> 00:41:49,360
abrir, Eh, o sea porque han 
llegado, llegan, llegan ideas de

866
00:41:49,370 --> 00:41:52,450
mucho lado, de muchos lados para
profesionales de esto que lo que

867
00:41:52,460 --> 00:41:55,260
hacemos es saber filtrarla 
filtrarla, saber cuáles son las 

868
00:41:55,270 --> 00:41:57,670
que tienen más potencial, 
organizarlas, ordenarlas, 

869
00:41:57,680 --> 00:42:00,610
construirlas, porque somos 
profesionales y creo que la 

870
00:42:00,620 --> 00:42:03,840
falta de cree credibilidad. 
De la profesionalidad el 

871
00:42:03,850 --> 00:42:06,020
creativo publicitario también ha
hecho mucho daño a la industria 

872
00:42:06,030 --> 00:42:08,610
en nosotros mismos. 
Aquí abro otro melón que sí, que

873
00:42:08,620 --> 00:42:10,830
es otro día dedicamos que 
especial a este. 

874
00:42:10,870 --> 00:42:14,030
David, yo sí que te cojo que el 
podcast es el inicio de una 

875
00:42:14,040 --> 00:42:18,000
nueva temporada de podcasting, 
yo lo veo muy Claro, 89. 

876
00:42:18,010 --> 00:42:20,410
No hemos hablado de la 
importancia de la seriedad en la

877
00:42:20,420 --> 00:42:23,410
edad, no, pues hay que dar 
ejemplo, efectivamente en punto,

878
00:42:23,460 --> 00:42:26,350
construyendo también al final, 
hablamos de campañas muchas 

879
00:42:26,360 --> 00:42:28,650
veces porque lo heredamos a 
nivel de lenguaje y toda la 

880
00:42:28,660 --> 00:42:31,210
vida, pero es que estamos 
haciendo proyectos y al final es

881
00:42:31,220 --> 00:42:33,130
eso, no es que es un proyecto 
que tiene un recorrido en el 

882
00:42:33,140 --> 00:42:36,020
tiempo y que se termina la 
campaña, pero sigue el proyecto 

883
00:42:36,080 --> 00:42:38,750
y por eso al final ya no vamos, 
simplemente AAA lanzar la bomba 

884
00:42:38,760 --> 00:42:41,430
un día y se acabó, por eso ya 
no, también hablamos de bueno, 

885
00:42:41,440 --> 00:42:44,170
cuando llegue bien pensaré en la
marca y si no me olvido de ella.

886
00:42:44,240 --> 00:42:46,880
Porque son clientes con 
relaciones que que tenemos ahí 

887
00:42:46,890 --> 00:42:48,930
las tenemos en la cabeza y vamos
pensando y trabajando, aunque a 

888
00:42:48,940 --> 00:42:51,940
veces trabajamos por proyectos y
otras no peroel.es ese que ya no

889
00:42:51,950 --> 00:42:54,790
es tan briefing campaña, lo 
tenemos cerrado, me da igual 

890
00:42:54,800 --> 00:42:56,780
todo. 
Entonces por qué para mí sí que 

891
00:42:56,790 --> 00:42:59,900
es importante la medición, pero 
se está utilizando muchas veces 

892
00:42:59,910 --> 00:43:02,340
muy mal la medición, porque al 
final un pretexto tiene 

893
00:43:02,350 --> 00:43:06,070
muchísimas ventajas si no juzga 
una idea no ejecutada, un 

894
00:43:06,080 --> 00:43:08,950
pretexto para ayudar a ver un 
tema de territorios que pueden 

895
00:43:08,960 --> 00:43:10,080
ser más interesantes para la 
gente. 

896
00:43:10,350 --> 00:43:12,970
Un pretexto de ayudar para 
muchas cosas, pero seguramente 

897
00:43:12,980 --> 00:43:15,360
te va a ayudar muy mal para 
juzgar una pieza que no está 

898
00:43:15,370 --> 00:43:17,920
finalizada a una gente que 
seguramente no iba a dar opinión

899
00:43:17,960 --> 00:43:20,040
porque tenemos un pete de 
seguramente del gangnam style. 

900
00:43:20,260 --> 00:43:22,300
Nadie diría que sería una 
canción que me oyera para poner,

901
00:43:22,550 --> 00:43:24,510
pero luego llega, si estás 
cantando en casita puede ser. 

902
00:43:24,590 --> 00:43:28,130
Surcoreano yo no canto el 
gangnam style, pero vemos que tú

903
00:43:28,140 --> 00:43:32,610
sí, pero no he bailado, no le he
cantado, aunque ya has visto la 

904
00:43:32,620 --> 00:43:35,210
intro, no me puedo ganar ya 
cantandopero.es, pero  como que 

905
00:43:35,220 --> 00:43:36,870
la has bailado, está en la 
velada. 

906
00:43:36,880 --> 00:43:39,110
¿Yo creo que todas, también será
un vidente y tú también 

907
00:43:39,120 --> 00:43:42,390
seguramente deja de hacerte como
que no, yo no me he bailado, el 

908
00:43:42,800 --> 00:43:44,700
no te debes acordar tampoco, 
verdad? 

909
00:43:44,710 --> 00:43:47,990
No te debes acordar, pero te la 
has bailado, seguro, a mí no me 

910
00:43:48,000 --> 00:43:50,970
engañas, tu oficina por mi 
Ludovico Einaudi, Poniéndomelo y

911
00:43:50,980 --> 00:43:53,600
concentrarme, pero al final aquí
no estamos todos con Viva Suecia

912
00:43:53,610 --> 00:43:57,200
se acaba de hacer una limpieza 
de imagen por si acaso que al 

913
00:43:57,210 --> 00:44:01,070
final hay que ser yo, ahí estaba
ahí ayudándote y me dejas sola 

914
00:44:01,080 --> 00:44:04,780
con el gangnam style. 
Dicho otra vez, a ver si al 

915
00:44:04,790 --> 00:44:08,120
final es que hay cosas que que 
al final no se pueden predecir y

916
00:44:08,130 --> 00:44:10,330
yo creo que el mundo será bonito
hasta que hasta que eso deje de 

917
00:44:10,340 --> 00:44:12,980
pasar, no. 
Entonces al finalel.es vamos a 

918
00:44:12,990 --> 00:44:15,920
intentar utilizar la medición 
primero para que nos aporte 

919
00:44:15,930 --> 00:44:18,360
valor y segundo después, para 
también tener ese recorrido de 

920
00:44:18,370 --> 00:44:20,760
en qué podemos mejorar, por eso 
también tenemos esa visión 

921
00:44:20,770 --> 00:44:23,720
circular de los proyectos en los
cuales cuando terminamos es el 

922
00:44:23,730 --> 00:44:26,370
ring del siguiente, porque ya 
estamos aprendiendo en en qué 

923
00:44:26,380 --> 00:44:28,870
nos hemos dejado ahí cosas, en 
qué puntos tenemos que 

924
00:44:28,880 --> 00:44:31,080
optimizar, en cuáles puntos hay 
que explotar más y cuáles hay 

925
00:44:31,090 --> 00:44:33,730
que dejar de hacer que estar en 
funcionado y esa te aporta la 

926
00:44:33,740 --> 00:44:36,310
medición y simple también vamos 
al punto de bueno, una feliz 

927
00:44:36,320 --> 00:44:38,840
idea, ya está, ya vale, también 
estaremos haciendo un flaco 

928
00:44:38,850 --> 00:44:40,600
favor, con lo cual al final yo 
creo que los buenos creativos, 

929
00:44:40,610 --> 00:44:44,090
como los que tenemos en la mesa.
Y yo no soy ejerzo de ello. 

930
00:44:44,380 --> 00:44:47,110
Son personas que piensan buenas 
ideas, pero que las llevan a 

931
00:44:47,120 --> 00:44:49,510
cabo y las expanden. 
No sólo simplemente están ahí. 

932
00:44:49,520 --> 00:44:52,180
Como tengo una idea, es que esta
es mi idea, es la mejor porque 

933
00:44:52,190 --> 00:44:53,850
es mía. 
No, no, no es mi idea porque 

934
00:44:53,860 --> 00:44:56,530
conozco soy profesional, trabajo
y encima voy a ver qué está 

935
00:44:56,540 --> 00:44:59,180
funcionando yo. 
Uno de los creativos que he 

936
00:44:59,190 --> 00:45:02,550
tenido que voy a citar, Geoffrey
que de que te apunto compañero 

937
00:45:02,710 --> 00:45:05,190
estaba icia, es que yo quiero 
ver estos test a ver qué dicen. 

938
00:45:05,520 --> 00:45:08,350
Estaba interesado en la 
información, lo que no le 

939
00:45:08,360 --> 00:45:10,700
gustaba, su manera, la 
metodología que no le aportaba, 

940
00:45:10,710 --> 00:45:13,250
para mí el problema es que 
quería ir a los presentes y a 

941
00:45:13,260 --> 00:45:15,810
los postes porque le importaba 
lo que hacía, entonces los 

942
00:45:15,820 --> 00:45:18,480
buenos creativos, los buenos 
directores de marketing, los 

943
00:45:18,490 --> 00:45:19,570
buenos directores de 
comunicación. 

944
00:45:19,800 --> 00:45:22,080
Las personas que tenemos 
romperlo también estamos en una 

945
00:45:22,090 --> 00:45:25,260
comunicación, queremos proyectos
que realmente los vivas y digas 

946
00:45:25,270 --> 00:45:28,180
vamos a todo lo que me pueda 
aportar y mejorar mi trabajo. 

947
00:45:28,250 --> 00:45:29,880
Bienvenido y la medición está 
ahí. 

948
00:45:29,920 --> 00:45:32,560
Ahora un pretexto aislado que 
simplemente dice, con gafas 

949
00:45:32,570 --> 00:45:34,900
rojas, sería mejor proyecto. 
¿No me importa, no? 

950
00:45:34,910 --> 00:45:39,760
El tema para mí es para cerramos
este tema y tal y es cómo se 

951
00:45:39,770 --> 00:45:42,920
ejecuta también, cómo se 
ejecuta, cómo se ejecutan los 

952
00:45:42,930 --> 00:45:45,150
pretextos, yo no sé si existe, 
creo que fuera así que visto 

953
00:45:45,160 --> 00:45:48,020
alguna cosa un poco más 
innovadora, pero en general el 

954
00:45:48,030 --> 00:45:51,430
modelo es completamente 
desfasado porque no tiene ningun

955
00:45:51,440 --> 00:45:54,160
ni nada en cuenta el contexto y 
tú que te dedicas al periodismo 

956
00:45:54,170 --> 00:45:56,080
sabes perfectamente que el 
contexto es clave y esto nos lo 

957
00:45:56,090 --> 00:45:58,460
enseñaron a todos en nuestra 
super carrera publicitaria. 

958
00:45:58,660 --> 00:46:01,310
La importancia al contexto no, 
pero, volviendo al tema, aísla 

959
00:46:01,320 --> 00:46:05,010
completamente la comunicación. 
Test de un story board previo a 

960
00:46:05,020 --> 00:46:07,660
una campaña que, evidentemente, 
la persona muchas veces no tiene

961
00:46:07,670 --> 00:46:10,810
la capacidad de imaginar la que 
está viendo unos dibujillos que 

962
00:46:10,850 --> 00:46:12,810
se la colocan encima de la mesa 
para que la critique. 

963
00:46:13,040 --> 00:46:16,680
Si tú quieres hacer un pre test 
de verdad espérate a tener algo 

964
00:46:16,690 --> 00:46:17,950
planteado, ya sé que entonces 
hay más. 

965
00:46:17,960 --> 00:46:20,110
El problema del coste y tal o 
buscate una fórmula, pero cuando

966
00:46:20,120 --> 00:46:23,250
lo hagas ponlo en contexto a 
ponlo en medio de un montón de 

967
00:46:23,260 --> 00:46:26,240
bloque publicitario ponlo a 
navegar y tal y a ver si se ha 

968
00:46:26,250 --> 00:46:27,590
fijado. 
¿Si no se ha fijado, qué le ha 

969
00:46:27,600 --> 00:46:30,050
parecido? 
O sea, busquemos algo de verdad,

970
00:46:30,090 --> 00:46:32,630
porque si tú pones algo en la 
mesa, como un comentario de 

971
00:46:32,640 --> 00:46:35,060
texto para ser criticado, 
obviamente va a ser criticado y 

972
00:46:35,070 --> 00:46:37,400
además, totalmente subjetivo. 
Lo que lo están viendo es 

973
00:46:37,410 --> 00:46:40,640
totalmente descontextualizado. 
¿Tiene ningún sentido el modelo?

974
00:46:40,650 --> 00:46:43,900
Pues dicho esto, que estamos 
poniendo verde los pretextos y 

975
00:46:43,910 --> 00:46:46,750
hemos empezado hablando de 
invitar a cuatro personas que 

976
00:46:46,760 --> 00:46:50,850
hablan de pre test del lado, yo 
estaré encantada porque igual se

977
00:46:50,860 --> 00:46:53,910
me cuenta otro modelo, Gonzalo 
Gonzalo, te dejo ahora mismo 

978
00:46:53,920 --> 00:46:57,370
Jesús Gonzalo Madrid venía vino 
un día que estuvimos hablando 

979
00:46:57,380 --> 00:47:00,790
sobre planificación estratégica 
y hablamos de los pre test, 

980
00:47:00,830 --> 00:47:05,350
vale, esto es como el señor 
Mediavilla, sí, efectivamente YY

981
00:47:05,360 --> 00:47:08,570
nos contaba que él para él el 
principal problema, el pretexto 

982
00:47:08,580 --> 00:47:12,830
es la pregunta que se hace en un
pre test YY mediavilla, ponía el

983
00:47:12,840 --> 00:47:17,050
ejemplo de el. 
¿El gorila de Cadbury Mhm que no

984
00:47:17,060 --> 00:47:19,150
pasó el pre test, entonces en 
ese va a pasar? 

985
00:47:19,160 --> 00:47:21,760
¿Claro, es que no va a pasar eso
Claro, entonces, qué sigue 

986
00:47:21,770 --> 00:47:22,920
diciendo? 
Dios mío. 

987
00:47:23,030 --> 00:47:25,910
Yo yo, yo tuve pena, eso te los 
gorilas que han muerto. 

988
00:47:26,040 --> 00:47:29,230
Claro, yo tuve pena nostálgica 
de mi pasado y mi futuro, todo a

989
00:47:29,240 --> 00:47:31,420
la vez. 
Tú te imaginas que esa campaña 

990
00:47:31,430 --> 00:47:34,020
no llega a haber existido la 
mayoría no han pasado la mayoría

991
00:47:34,030 --> 00:47:36,510
de esas muertes, la mayoría de 
clásicos no ha pasado. 

992
00:47:36,520 --> 00:47:40,160
Si tú le preguntas en el pre 
test en un Focus ves los valores

993
00:47:40,170 --> 00:47:42,740
de la marca Cadbury en esta, 
pues la respuesta es que no, 

994
00:47:42,790 --> 00:47:45,460
Claro, Claro que no, y luego al 
final los transmite de otra 

995
00:47:45,470 --> 00:47:49,010
manera, pero también importante,
pero es mucho más que medición, 

996
00:47:49,050 --> 00:47:51,550
o sea, perdón, medición es mucho
más que obviamente. 

997
00:47:51,720 --> 00:47:54,860
Jesús quería decirnos algo, no 
que hemos empezado hablando de 

998
00:47:54,870 --> 00:47:57,680
lo difícil que es medir todo 
esto y hemos empezado hablando 

999
00:47:57,850 --> 00:48:00,860
de parando el Content, pero lo 
difícil que es medir el branded 

1000
00:48:00,870 --> 00:48:05,060
Content, YY bueno, que Empieza a
haber pequeñas herramientas. 

1001
00:48:05,070 --> 00:48:08,570
¿De hecho, la BBC Ma? 
¿Creo que no sé si es con ipsos,

1002
00:48:08,610 --> 00:48:10,280
estuve a lo mejor, voy a estar 
más con ipsos? 

1003
00:48:10,290 --> 00:48:14,500
Sí se ha empezado ya, de hecho 
creo a comercializar la 

1004
00:48:14,510 --> 00:48:17,610
herramienta, si no me equivoco, 
o sea, a poner a disposición de 

1005
00:48:17,650 --> 00:48:20,310
de clientes y anunciantes, 
cualquiera que en la web de BCMA

1006
00:48:20,320 --> 00:48:23,030
la puede encontrar YY contactar 
con con ellos para empezar a 

1007
00:48:23,040 --> 00:48:26,020
desarrollarla YY se ha testado y
está funcionando aparentemente, 

1008
00:48:26,340 --> 00:48:29,500
pero también es verdad que y 
creo que la labor de la CM aquí 

1009
00:48:29,510 --> 00:48:31,100
para. 
Unas te reconoce también el 

1010
00:48:31,110 --> 00:48:34,110
mérito que las asociaciones 
trabajan bien porque construyen 

1011
00:48:34,120 --> 00:48:36,500
industria, que es lo que 
necesitamos y marcan bases de 

1012
00:48:36,510 --> 00:48:39,080
nuevo no para limitar, sino para
potenciar y para para expandir. 

1013
00:48:39,960 --> 00:48:42,960
Es un primer paso porque es que 
hay muchas más opciones de de 

1014
00:48:42,970 --> 00:48:45,000
medir un proyecto y de 
completarlo, porque al final, si

1015
00:48:45,010 --> 00:48:47,760
tienes muy Claro de qué va el 
proyecto, cuál es el objetivo 

1016
00:48:47,770 --> 00:48:50,780
que tiene y cómo se va a 
transmitir y cómo se va a 

1017
00:48:50,790 --> 00:48:53,420
repartir ese ecosistema, 
aparecen montones de cada país y

1018
00:48:53,430 --> 00:48:55,140
posibilidades que te dan 
indicadores. 

1019
00:48:55,390 --> 00:48:57,450
¿Lo que hay que evitar es el ex 
del infinito que al final 

1020
00:48:57,460 --> 00:48:59,340
tenemos datos y datos, dices 
para qué sirve? 

1021
00:48:59,350 --> 00:49:01,440
¿Para llenar un ex y decir, lo 
medimos todo ahí, estoy de 

1022
00:49:01,450 --> 00:49:03,810
acuerdo en el que nos hemos 
sofisticado a veces demasiado 

1023
00:49:03,820 --> 00:49:07,350
dices, dime realmente qué estás 
midiendo, el por qué YY que? 

1024
00:49:07,420 --> 00:49:10,330
¿Y qué función va a tener para 
para darte un criterio, una 

1025
00:49:10,340 --> 00:49:13,720
información y un? 
Hay otro tema que ya has tomado,

1026
00:49:13,730 --> 00:49:16,340
muy sofisticado, pero también 
otro tema para otro podcast para

1027
00:49:16,350 --> 00:49:19,300
también porque voy a hablar de 
TI, Imagínate tenía que que que 

1028
00:49:19,310 --> 00:49:21,790
que que que de verdad, que es 
que no se puede ser, no, no se 

1029
00:49:21,800 --> 00:49:25,230
puede traer a gente tan lista, 
Natalia, la que me estáis liando

1030
00:49:25,240 --> 00:49:29,070
el viernes, Natalia un día y es 
que la necesitábamos, la 

1031
00:49:29,080 --> 00:49:32,590
necesitas tú por organizar todo 
no, pero esto es algo que yo 

1032
00:49:32,600 --> 00:49:34,920
también hace tiempo que le doy 
vueltas, pero que es un otro 

1033
00:49:34,930 --> 00:49:38,660
problema endémico que al final 
muchos keys no vienen definidos 

1034
00:49:38,750 --> 00:49:40,500
a nivel local. 
Si no viene ni definidos a nivel

1035
00:49:40,510 --> 00:49:44,140
internacional y bien definidos 
con modelos antiguos, entonces 

1036
00:49:44,150 --> 00:49:46,930
al final. 
¿Mucha gente trabaja, obviamente

1037
00:49:46,940 --> 00:49:49,150
para lo que le piden sus jefes y
lo que le piden sus jefes son 

1038
00:49:49,160 --> 00:49:53,000
unos resultados que definieron 
hace tiempo y que en realidad, 

1039
00:49:53,010 --> 00:49:55,250
ahora mismo muchos de ellos no 
son especialmente relevantes y 

1040
00:49:55,260 --> 00:49:59,470
sobre todo, si lo son muchas 
veces la idea que planteas no es

1041
00:49:59,480 --> 00:50:02,450
la mejor para llegar a donde 
ellos quieren llegar y lo lo 

1042
00:50:02,460 --> 00:50:04,920
principio en una conversación 
también y yo muchas veces lo he 

1043
00:50:04,930 --> 00:50:06,960
planteado, es en plan? 
Esta es la idea que vamos a 

1044
00:50:06,970 --> 00:50:09,020
llevar a cabo, que creo que 
resuelve tu problema y ahora 

1045
00:50:09,030 --> 00:50:11,490
vamos a hablar de qué equipo is 
tenemos que usar. 

1046
00:50:11,500 --> 00:50:14,200
Si los defines tú y si te vienen
definidos de internacional, si 

1047
00:50:14,210 --> 00:50:16,420
te vienen definidos 
internacional Dímelos porque 

1048
00:50:16,430 --> 00:50:19,290
quiero saberlo ya, porque igual 
hacemos todo este tema y 

1049
00:50:19,300 --> 00:50:22,890
finalmente a ti, cuando tengas 
que reportar tienes un problema 

1050
00:50:22,900 --> 00:50:24,710
porque. 
Porque no encajar en el 

1051
00:50:24,720 --> 00:50:26,870
framework que te están pidiendo.
Entonces, este debate muchas 

1052
00:50:26,880 --> 00:50:30,350
veces no se tiene al principio y
es clave porque nos ponemos a 

1053
00:50:30,360 --> 00:50:33,370
intentar resolver algo con una 
serie de instrumentos que luego 

1054
00:50:33,380 --> 00:50:35,580
no encajan en el cajón que en el
otro lado. 

1055
00:50:35,590 --> 00:50:37,510
Mira, ya he dicho una cosa muy 
importante, que es que desde el 

1056
00:50:37,520 --> 00:50:39,270
principio hay que tenerlo en 
cuenta desde el principio que 

1057
00:50:39,280 --> 00:50:41,320
pensar en la no sólo en la 
ideación, sin tener la 

1058
00:50:41,330 --> 00:50:44,260
producción en la distribución 
del contenido, en la medición, 

1059
00:50:44,270 --> 00:50:46,740
en la en la en la hemos 
circulación, que esa conexión 

1060
00:50:46,750 --> 00:50:49,590
entrecomo.no va sobre la marcha.
¿Ya tengo una idea, bueno, ahora

1061
00:50:49,600 --> 00:50:51,360
quién la produce? 
Nunca había pasado publicidad no

1062
00:50:51,370 --> 00:50:53,510
iba muy de la mano, pero sí que 
pasaba y luego viene la Agencia 

1063
00:50:53,520 --> 00:50:56,300
de Medios y ya llegará y luego 
ya de medición y te lo mida y 

1064
00:50:56,310 --> 00:50:58,830
luego ya veremos si oye ha 
funcionado bien, pues ya hacemos

1065
00:50:58,840 --> 00:51:01,480
un par de adaptaciones y también
metemos en radio y demás que no.

1066
00:51:01,640 --> 00:51:03,760
¿Entonces lo que haces es que 
obvia, no que vas lanzando un 

1067
00:51:03,770 --> 00:51:06,850
poco el cañón y ya está y qué? 
Ojo que a lo mejor para alguna 

1068
00:51:06,860 --> 00:51:09,060
marca un proyecto también puede 
funcionar, pero en este caso 

1069
00:51:09,070 --> 00:51:11,520
desde el principio decir, vale. 
Ojo, es que nuestro jefe es la 

1070
00:51:11,530 --> 00:51:14,220
audiencia, entonces vale, qué 
queremos, cómo conectar con 

1071
00:51:14,230 --> 00:51:17,240
ellos y qué va a servirnos para 
ver si realmente lo estamos 

1072
00:51:17,250 --> 00:51:19,840
consiguiendo, no y para 
orientarnos ahí ese es el café. 

1073
00:51:19,850 --> 00:51:23,260
Es lo mismo que no tener el plan
de medios antes de rodar el plan

1074
00:51:23,270 --> 00:51:24,880
de medios tenía que estar 
definido antes de empezar a 

1075
00:51:24,890 --> 00:51:27,000
rodar, si quieres hacer 
realmente un transmite a una 

1076
00:51:27,010 --> 00:51:30,680
campaña en el fondo bien hecha, 
si tienes Claro en qué canales 

1077
00:51:30,690 --> 00:51:33,060
la vas a distribuir, puedes 
buscar la manera en que la 

1078
00:51:33,070 --> 00:51:36,320
produce y eso nos pasa, no a 
nosotros sí, pero Claro, porque 

1079
00:51:36,330 --> 00:51:39,040
estamos desde el principio, 
habitualmente, habitualmente no 

1080
00:51:39,050 --> 00:51:40,660
pasa. 
Habitualmente no pasa 

1081
00:51:40,670 --> 00:51:43,650
habitualmente sabes un error 
enorme porque habitualmente no, 

1082
00:51:43,660 --> 00:51:47,440
pero luego adaptas una campaña a
Instagram, no la piensas 

1083
00:51:47,450 --> 00:51:49,590
directamente que va a ir en 
campañas grandes. 

1084
00:51:49,600 --> 00:51:52,670
¿Tu habitualmente sí sabes que 
va a haber inversión y sabes si 

1085
00:51:52,680 --> 00:51:54,590
va a ver tele o si va a ser? 
Básicamente, sabes si va a ver 

1086
00:51:54,600 --> 00:51:56,970
tele, va a ser digital, porque 
este lenguaje se sigue usando, 

1087
00:51:57,380 --> 00:52:00,130
pero el detalle concreto de los 
medios que se van a implementar 

1088
00:52:00,140 --> 00:52:02,230
no lo sueles tener hasta que no 
ha acabado de rodar. 

1089
00:52:02,240 --> 00:52:04,480
Eso hace que luego te encuentres
las adaptaciones que te 

1090
00:52:04,490 --> 00:52:07,360
encuentres. 
Claro, te encuentras que al 

1091
00:52:07,370 --> 00:52:09,640
final a día de hoy, ese es otro 
debate, pero al final todo 

1092
00:52:09,680 --> 00:52:12,930
tiende al vertical y sigue 
rodando muy horizontal y cuando 

1093
00:52:12,940 --> 00:52:15,220
tienes que me has leído la mente
en otro día, precisamente 

1094
00:52:15,230 --> 00:52:17,490
hablábamos de eso de de si ahora
grabamos. 

1095
00:52:17,950 --> 00:52:20,870
En la misma escena en horizontal
y vertical al mismo tiempo. 

1096
00:52:20,920 --> 00:52:22,130
OO. 
¿Qué hacíamos? 

1097
00:52:22,280 --> 00:52:25,300
Y si tú no sabes que va a ir a 
vertical, por lógica va a acabar

1098
00:52:25,310 --> 00:52:28,230
siendo vertical lo que pasa que 
las es un debate grande porque 

1099
00:52:28,240 --> 00:52:32,920
tiene muchas pérdidas y. 
¿Entre información y entonces, 

1100
00:52:32,990 --> 00:52:35,260
lo ideal sería rodar de las 2:00
maneras, pero entonces encarece 

1101
00:52:35,270 --> 00:52:37,710
mucho presupuesto de producción?
Nadie te lo va a pagar porque 

1102
00:52:37,720 --> 00:52:41,500
hay un tema también, que mal 
endémico que es tampoco entender

1103
00:52:41,510 --> 00:52:44,690
que si que la producción hay que
pagarla también digital, ya que 

1104
00:52:44,700 --> 00:52:47,090
la producción no solo se paga de
la de televisión, sino que se 

1105
00:52:47,100 --> 00:52:51,200
paga toda si quieres y entonces 
realmente una buena campaña. 

1106
00:52:51,270 --> 00:52:53,930
A día de hoy bien construida 
debería costarte más dinero en 

1107
00:52:53,940 --> 00:52:55,140
producción de lo que te costaba 
antes. 

1108
00:52:55,150 --> 00:52:58,200
No, no, no menos sabes, porque 
al final vas a tener que 

1109
00:52:58,210 --> 00:53:00,080
implementar en muchos otros 
lados y sí, deberías grabar 

1110
00:53:00,090 --> 00:53:01,460
muchas veces en horizontal y 
vertical. 

1111
00:53:01,880 --> 00:53:05,010
Muchas veces pensamos que 
Internet que estoy en peor que 

1112
00:53:05,020 --> 00:53:09,400
decir digital, no Internet es 
más barato, lo que puede ser es 

1113
00:53:09,410 --> 00:53:11,130
más efectivo si lo sabes usar 
bien. 

1114
00:53:11,540 --> 00:53:14,340
OO. 
Mejorar tus resultados como 111 

1115
00:53:14,350 --> 00:53:17,530
nuevo contexto el contexto 
digital pero, pero 

1116
00:53:17,540 --> 00:53:20,470
efectivamente, la producción en 
digital estoy como es digital, 

1117
00:53:20,480 --> 00:53:23,460
pues menos CRAFT que le 
pregunten a argi a ver si es 

1118
00:53:23,470 --> 00:53:25,920
barato. 
No hay ninguna agencia. 

1119
00:53:26,090 --> 00:53:28,110
Argi no está en España porque 
ningún cliente se lo paga. 

1120
00:53:28,120 --> 00:53:31,220
Yo hable con Ariel y esa es la 
explicación que me dan de por 

1121
00:53:31,230 --> 00:53:34,160
qué no están en España cual que 
no hay ningún cliente dispuesto 

1122
00:53:34,200 --> 00:53:38,540
a pagar lo que ellos piden y el 
90% de trabajo digital o el 95. 

1123
00:53:39,570 --> 00:53:42,560
Es que, mira, voy a lanzar una, 
una, pero que no sea para otro 

1124
00:53:42,570 --> 00:53:46,620
podcast, no, no, pero bueno, te 
daría que es que al final en 

1125
00:53:46,630 --> 00:53:49,550
España se hace muy buen plantel 
y muy buen contenido porque al 

1126
00:53:49,560 --> 00:53:51,800
final es que realmente el 
contexto es muy complejo. 

1127
00:53:51,910 --> 00:53:56,900
O sea, realmente la exigencia es
altísima y a la vez las los 

1128
00:53:56,910 --> 00:53:59,670
gadgets y los. 
Pero no digo de la culpa es de 

1129
00:53:59,680 --> 00:54:00,250
la marca. 
¿No? 

1130
00:54:00,260 --> 00:54:02,520
No, es que es que el anunciante,
incluso la marca, está ahí 

1131
00:54:02,530 --> 00:54:04,890
diciendo y a ver cómo en esto 
cómo nos apañamos, porque me lo 

1132
00:54:04,900 --> 00:54:07,760
han rebajado porque al final el 
que negocia es el de compras y a

1133
00:54:07,770 --> 00:54:10,510
veces también la percepción de 
la comunicación se ve como como 

1134
00:54:10,520 --> 00:54:13,680
un gasto, no como una inversión.
Es al final es un tema cultural,

1135
00:54:13,690 --> 00:54:16,270
no por eso el país, pues pues 
está tirando, yo creo muy 

1136
00:54:16,280 --> 00:54:18,050
potentemente allí. 
Porque lo que está haciendo es 

1137
00:54:18,260 --> 00:54:20,690
intentar buscar si rebanarse los
de cómo hacerlo. 

1138
00:54:20,900 --> 00:54:24,350
Dicho esto, no va mal de vez en 
cuando tener un gesto o un 

1139
00:54:24,360 --> 00:54:25,830
puntito porque realmente 
funciona. 

1140
00:54:26,230 --> 00:54:28,610
¿Seguramente le damos también 
una época de vacas gordas, en la

1141
00:54:28,620 --> 00:54:31,160
cual todo valía y también al 
final, pues no se trabaja, pero 

1142
00:54:31,170 --> 00:54:33,510
yo creo que está más que 
demostrado, estoy contigo en 

1143
00:54:33,520 --> 00:54:37,210
Jesús y con con con Eva, que al 
final hay que invertir porque es

1144
00:54:37,220 --> 00:54:40,370
que y de nuevo al inicio me 
repito, estamos compitiendo 

1145
00:54:40,380 --> 00:54:43,530
contra Netflix, Amazon y demás, 
vamos a ver que invierten estas 

1146
00:54:43,540 --> 00:54:45,890
estas empresas que tienen todo 
el circuito de circulación ya 

1147
00:54:45,900 --> 00:54:47,970
hecho, no en qué están metiendo 
en contenido? 

1148
00:54:47,980 --> 00:54:50,270
Qué está haciendo Apple invertir
en contenido, si la marca va 

1149
00:54:50,280 --> 00:54:52,970
contenido, pues tendría que 
invertir un poquito, no te digo 

1150
00:54:52,980 --> 00:54:54,510
que invierta con la nueva serie 
de Netflix. 

1151
00:54:54,640 --> 00:54:56,900
¿Pero es que a veces yo tengo 
marcas que están compitiendo 

1152
00:54:56,910 --> 00:55:00,000
contra una serie de Netflix, 
pero también por por tipología 

1153
00:55:00,010 --> 00:55:01,100
de temática, Eh? 
¿Dices? 

1154
00:55:01,280 --> 00:55:04,550
Pues ponle un poquito de ingenio
y demás, pero también un poco de

1155
00:55:04,560 --> 00:55:06,780
inversión. 
Hay una dificultad que branded 

1156
00:55:06,790 --> 00:55:11,550
Content, muy bueno. 
En Netflix hace poco sí hay, 

1157
00:55:11,590 --> 00:55:13,210
identifica. 
Mira, por ejemplo, el que se 

1158
00:55:13,220 --> 00:55:16,010
vería no está directamente 
trabajado por por Netflix, sino 

1159
00:55:16,020 --> 00:55:17,760
que porque está muy, muy 
cerrado. 

1160
00:55:17,770 --> 00:55:19,660
Creo, no quiero hablar por 
Netflix, no está en la mesa, 

1161
00:55:19,670 --> 00:55:22,530
pero mi sensación es que ellos 
sí que están estudiando. 

1162
00:55:22,540 --> 00:55:24,910
Represento no otro modelo, pero 
sí es verdad que hay proyectos 

1163
00:55:24,920 --> 00:55:27,530
que lo han trabajado, 
productoras y cadenas como 

1164
00:55:27,540 --> 00:55:30,370
national Geographic, está el de 
canon, que fue un éxito en tales

1165
00:55:30,380 --> 00:55:33,260
of light, creo que se llama que 
un exitazo en en cani que desde 

1166
00:55:33,270 --> 00:55:36,530
Australia, que lo trabajó con 
National Geographic y luego 

1167
00:55:36,540 --> 00:55:39,080
Netflix ha comprado eso no es 
que Netflix haya trabajado ese 

1168
00:55:39,090 --> 00:55:41,530
contenido, es que el buen 
contenido no importa de dónde 

1169
00:55:41,540 --> 00:55:43,690
venga mientras sea bueno y de en
el clavo. 

1170
00:55:43,820 --> 00:55:45,870
Ahí muy bien. 
Canon lo trabajó muy bien, 

1171
00:55:45,880 --> 00:55:48,010
nacionales trabajó muy bien y 
luego se fue a Netflix. 

1172
00:55:48,300 --> 00:55:50,130
Bueno, yo siempre pongo el mismo
ejemplo y siempre se me olvida 

1173
00:55:50,140 --> 00:55:52,070
el nombre de la peli, con lo 
cual es horrible, pero es un 

1174
00:55:52,080 --> 00:55:55,630
crucero que que. 
Hacia Royal Caribbean y producir

1175
00:55:56,080 --> 00:55:58,720
con Netflix hicieron la película
que era y universal hecho. 

1176
00:55:58,730 --> 00:56:01,250
Ahora, el video de imagine 
dragons, que va de Dubai, es un 

1177
00:56:01,290 --> 00:56:03,980
es un proyecto de turismo de 
Dubai con imagine dragons. 

1178
00:56:03,990 --> 00:56:05,990
Si puede estar allí, con lo 
cual, al final es que las 

1179
00:56:06,000 --> 00:56:08,270
fronteras se diluyen, pero no 
Netflix. 

1180
00:56:08,280 --> 00:56:10,830
Digamos que no se comercializa 
en grande condena al uso de como

1181
00:56:10,840 --> 00:56:12,830
medio decir vamos con las 
marcas, sino que puede pasar de 

1182
00:56:12,840 --> 00:56:15,220
que un buen contenido aparezca 
en Netflix porque la película 

1183
00:56:15,230 --> 00:56:16,630
era buena. 
De hecho, pues al final ha 

1184
00:56:16,640 --> 00:56:20,530
pasado con con el La Casa de 
Papel, pues que nos van de 

1185
00:56:20,540 --> 00:56:23,310
condena al uso, pero tiene 
placement, digámoslo así, pues 

1186
00:56:23,320 --> 00:56:25,320
esa parte de Placement está en 
Netflix. 

1187
00:56:25,330 --> 00:56:27,660
¿Cuando ellos, oficialmente 
placement no no tienen abierto, 

1188
00:56:27,670 --> 00:56:29,220
pues por qué? 
Pues porque la casa bebe estaba 

1189
00:56:29,230 --> 00:56:31,010
muy bien y Netflix ha dicho 
trae, trae. 

1190
00:56:31,330 --> 00:56:33,400
Trae que la serie vapor de las 
10:00 estrella, yo creo que 

1191
00:56:33,410 --> 00:56:36,370
estrella Galicia no. 
No sabía que iba a tener 

1192
00:56:36,380 --> 00:56:40,470
semejante éxito la campaña, que 
tampoco sabían que iba a 

1193
00:56:40,520 --> 00:56:43,330
internacionalizarse de esa 
manera, no que cuando lo que 

1194
00:56:43,340 --> 00:56:46,490
hablábamos antes al final 
tampoco sabes cómo va a ser ni 

1195
00:56:46,500 --> 00:56:48,410
dónde te va a llevar lo lo que 
estás haciendo. 

1196
00:56:48,420 --> 00:56:52,170
Cuando hablas del caso de Audi, 
pues ellos bueno, tienen la la 

1197
00:56:52,540 --> 00:56:54,560
por definición, se termina la 
campaña cuando se termina la 

1198
00:56:54,570 --> 00:56:57,770
inversión, OK, pero también 
cuando haces en la medición del 

1199
00:56:57,780 --> 00:56:59,590
roi. 
Si estrella Galicia hace la 

1200
00:56:59,600 --> 00:57:01,920
medición del Roi, cuando se 
termina la emisión en Antena 3, 

1201
00:57:02,470 --> 00:57:03,740
pues se les ha acabado. 
El. 

1202
00:57:03,750 --> 00:57:06,500
El Product placement de una 
manera por eso hay un modelo de 

1203
00:57:06,540 --> 00:57:09,690
retribución, debe cambiar y 
seguramente se establecerán. 

1204
00:57:09,830 --> 00:57:11,930
Solamente por proyectos, pero la
cena es más fuertes entre 

1205
00:57:11,940 --> 00:57:14,530
agencias y marcas porque al 
final el recorrido del proyecto 

1206
00:57:14,540 --> 00:57:17,050
será más largo. 
¿No será simplemente de un día 

1207
00:57:17,060 --> 00:57:19,540
de un mes y ya está? 
Bueno, aprovechando, y Jesús 

1208
00:57:19,550 --> 00:57:22,710
quería decir algo que ha venido 
pasando ya, es que es imposible,

1209
00:57:22,720 --> 00:57:24,090
es imposible. 
¿Mira, yo tengo yo hago 

1210
00:57:24,400 --> 00:57:28,210
resúmenes para el final, hacer 
una pequeña, pues un memorando, 

1211
00:57:28,220 --> 00:57:30,850
no hemos hablado de esto, que ya
no no puedo en este, en este 

1212
00:57:30,860 --> 00:57:33,980
espero que hayáis cogido notas 
vosotros en casa, aprovechando 

1213
00:57:33,990 --> 00:57:37,390
que tengo tan buenas mentes 
aquí, en este, en esta mesa de 

1214
00:57:37,400 --> 00:57:39,930
Podcast os quería preguntar una 
definición de Branded Content, 

1215
00:57:39,940 --> 00:57:41,190
no? 
Para que me digáis si lo es o no

1216
00:57:41,200 --> 00:57:43,210
lo es. 
Esto de que reason Why haya 

1217
00:57:43,220 --> 00:57:46,450
cerrado un 25% de descuento con 
los viajes de Iberia Express a 

1218
00:57:46,460 --> 00:57:47,930
Canyon eso es un branded 
content. 

1219
00:57:48,000 --> 00:57:51,330
No, no, no, no tiene nada que 
ver, no tiene nada que ver. 

1220
00:57:51,340 --> 00:57:53,240
Bueno, esa cuña promocional, 
Claro. 

1221
00:57:53,250 --> 00:57:56,930
Aprovechando. 
Es un muy buen placement en el 

1222
00:57:56,940 --> 00:57:59,610
podcast. 
Bueno, sí, sí, no. 

1223
00:57:59,620 --> 00:58:02,150
El placement es en el vuelo 
porque dentro de los vuelos de 

1224
00:58:02,160 --> 00:58:04,470
Iberia Express tú puedes leer y 
son guays sin necesidad de 

1225
00:58:04,480 --> 00:58:07,160
conectarte a al Wi-Fi, porque 
está en la en la plataforma. 

1226
00:58:07,170 --> 00:58:09,230
Es casi una mención. 
Ya estoy así. 

1227
00:58:09,240 --> 00:58:12,480
Sí se ha largado. 
Bueno, sí que te diría. 

1228
00:58:12,490 --> 00:58:15,230
¿Eso, no, no estar en si eso no 
definición, sino al final qué 

1229
00:58:15,240 --> 00:58:15,870
aporta? 
¿No? 

1230
00:58:15,880 --> 00:58:17,330
¿No? 
Sí, totalmente yo simplemente 

1231
00:58:17,340 --> 00:58:19,810
aprovechar que tenía que decir 
la cuña publicitaria hecho muy 

1232
00:58:19,820 --> 00:58:21,950
bien y como el podcast es mío, 
pues dicho pues ahora, pues 

1233
00:58:21,960 --> 00:58:26,450
Claro, pues mira, bueno, nos 
hemos hecho a la de Podcast que 

1234
00:58:26,460 --> 00:58:29,450
os ha parecido bien para el 
cortísimo seguimos, no, después 

1235
00:58:29,500 --> 00:58:31,890
es que hemos hecho el 30% de las
caletas que tenemos que hacer 

1236
00:58:31,900 --> 00:58:34,070
otro seguro. 
¿Clarísimo, bien lo habéis 

1237
00:58:34,080 --> 00:58:35,570
pasado bien? 
Sí, está muy bien. 

1238
00:58:35,580 --> 00:58:37,640
Bueno, pues espero que en casa 
también hayas pasado bien. 

1239
00:58:37,650 --> 00:58:40,190
Sobre todo que os haya quedado 
Claro, las definiciones, los 

1240
00:58:40,200 --> 00:58:43,410
contextos, las críticas. 
Y bueno, pues que a partir de 

1241
00:58:43,420 --> 00:58:46,660
aquí haya una serie de podcast 
de Branded Content, pues igual 

1242
00:58:46,670 --> 00:58:49,440
te cojo la palabra Jesús. 
Vale, venga, bueno, pues 

1243
00:58:49,450 --> 00:58:51,930
muchísimas gracias, muchísimas 
gracias, adiós.