Nella puntata di ieri Marco in modalità single player, come
dice lui, vi ha già raccontato un po' di cose relative insomma
al futuro di Xbox e l'ho fatto grazie alle dichiarazioni di
Phil Spencer che ha un po' vuotato il sacco, appunto, su
quello che possiamo aspettarci nel brand verde crociato.
Oggi torniamo in realtà a parlare sempre di Xbox, ma lo
spunto è un'altro ed è. Il lancio di una massiccia e
martellante campagna pubblicitaria che in qualche
maniera ha un po' cambiato il vento, secondo me, dalle parti
di Xbox. È cambiato il Verde, ha
letteralmente cambiato il verde di Xbox, è un verde meno, meno
saturo, è un verde anche più chiaro.
Ed è il verde che va a definire this is and exbox, si chiama
così la campagna a cui faceva riferimento Francesco ed è una
campagna con cui sostanzialmente Microsoft secondo me è
ripresenta e riposiziona sicuramente il suo brand
storico, andando a posizionare una specie di imprimatur su cosa
è effettivamente un Xbox che fino a oggi è stato un sinonimo
di una console, di una piattaforma che poi ha avuto
diciamo. Diverse interpretazioni nel
corso del tempo però proprio per secondo me sfondare questa
questo concetto di brand legato in particolare a un dispositivo
e per invece rendere tutto o quasi x box giocando sia su
quello che x box è sia su quello che x box non.
È in realtà, cioè è sostanzialmente una questione
formale che, come posso dire, comunica al pubblico una
tendenza che. Era già registrabile per tempo,
perché da molti mesi se non anni, addirittura Microsoft, per
bocca insomma dei suoi esponenti, ci racconta che
l'ecosistema Xbox può essere raggiunto da tanti device.
Ovviamente l'ecosistema esatto era solo questo.
Ma infatti io mi riferisco all'ecosistema Xbox con questa
terminologia già da molto tempo. Se ci pensate, forse il primo
passo, il primo vagito di questa tendenza era proprio la
convergenza del Game Pass PCE del
gamepassxboxpoipiuavanticestataappuntoquestaespansionecheeandataatoccareprimaidispositivifirekindlepoilesmart.tv dei Samsung e poi
sostanzialmente il Game Pass e comunque la più x box che si è
allargata anche ai browser. Di fatto oggi si può accedere a
quell'ecosistema appunto. In tante maniere diverse.
Credo che non non sia cambiato nulla da ieri rispetto AA quello
che si poteva fare ieri, semplicemente i portavoce di x
box. Insomma l'azienda stessa,
Microsoft stessa ha deciso di comunicarlo con molto più
impatto. Lo ha fatto con una campagna che
coinvolge tutta una serie di di città, tendenzialmente direi in
Occidente con questi queste pubblicità che saranno sono anzi
già da oggi. Fisicamente presenti in giro, in
giro per il mondo, in giro per diverse città c'è San Francisco,
Atlanta, Chicago, Sidney, Melbourne, per venire in Europa,
a Londra, Berlino, eccetera. Sono delle comunicazioni molto
dirette, con il Verde Dicevo nuovo, oppure il nero, con, nel
caso, il payoff scritto comunque in verde.
Che vanno a identificare che cosa effettivamente sia Xbox.
Questa cosa viene fatta in una maniera molto forte, come una
vera e propria dichiarazione di intenti, a volte chiaro con la
console, ma fa particolarmente rumore quando invece di esserci
la console c'è un telefono, c'è rogan lay, c'è ovviamente un
computer, ci sono delle piattaforme molto diverse che
creano chiaramente da un lato quell'effetto ma che cos'è sta
roba per chi sa già che cos'è x box?
Cioè vede il brand associato ad un dispositivo che non è
chiaramente x box e invece al contrario possono essere
un'estensione di marca sicuramente molto impattante.
Per chi magari ha sentito nominare X box, ha un telefono
in tasca e dice ma come? Come fa a essere un x box?
Questa cosa è molto forte, lo spiegano anche su Xbox Wire, il
loro blog, ed è un'idea di chiaramente allargamento ed è un
modo di comunicare, dicevo prima, anche un po' scherzoso,
perché parte della pubblicità è anche questo, invece non è un x
box, e cioè non so la lettera del gatto oppure un vento box
per dire cose del genere e secondo me è da un lato, come
dicevi tu, chiaramente una manovra di comunicazione, un
riposizionamento forte. Un'ulteriore riposizionamento
forte dopo quello che c'era già stato a inizio anno, cioè Xbox
nel 2024, ha davvero cambiato? Faccia si si guarda.
Io voglio sottolineare solo ulteriormente questa sorta di
sfumatura un po mimetica della campagna, che loro hanno
cavalcato anche. Costruendo di fatto un quiz
interattivo in cui l'utente può decidere, cioè deve rispondere a
varie domande, decidendo se l'immagine che visualizza sul
browser è o non è un x box. E appunto, si vede ogni tanto la
lettiera del gatto o qualche altra immagine, sicuramente meno
videoludica. C'è addirittura, esatto, c'è
addirittura un merch, cioè vi potete comprare le magliette,
non so se le spediscono anche in Italia o se
elimitatoaaltriterritoritipo.uk e a me.
In merica vi potete comprare le magliette in cui c'è scritto
questa non è un x box e invece le cover del cellulare che
ribadiscono che quello che avete per le mani lo smartphone può
invece essere un x box. Questa cosa tra l'altro viene
passata anche forte secondo me mentre leggi questa specie di
post, comunque sono un po' come un comunicato stampa ti dice di
fatto probabilmente stai già leggendo questa cosa su un x
box. Esatto, che è il browser che ti
permette appunto di accedere all'ecosistema, è un
riposizionamento molto molto forte e secondo me.
E lo dicevo anche stamattina in Live.
Di fatto è il primo passo per un abbandono, non voglio dire
integrale, ma molto convinto proprio della console come
oggetto centrale di questo ecosistema.
Non so quando avverrà, non so quanto tempo ci vorrà, immagino.
Che un'altra. Generazione ci sarà, però è
evidente che loro già adesso vogliono seminare un po' l'idea
che x box non sia più. Appunto, un oggetto, una
console, un hardware, una macchina, ma sia più che altro
una divisione che produce Entertainment, che produce
videogiochi, che produce esperienze interattive.
Una filosofia, guarda che sia proprio un po' una filosofia.
La cosa che a me colpisce molto, e anche di questo ne discutevamo
oggi, è la marginalizzazione del Game Pass come brand e come
nome. All'interno di X Box Wire il
Game Pass viene citato e ovviamente, anzi alla fine del
post c'è proprio un. Invito a provare appunto tutta
la line up, la libreria di titoli che sono inseriti nel
Game Pass. Però se io penso a quello che
succedeva anche solo l'anno scorso, a quante volte i
dirigenti di X box nominavano Game Pass e a quante volte anche
durante le conferenze, durante lo showcase della Summer Game
Fest, il Game Pass era l'elemento centrale della
comunicazione. Io lo trovo in questo caso
proprio un. Filino marginalizzato.
Allora su questa cosa la vediamo in maniera un po' diversa, nel
senso che è è evidente quello che dici tu, cioè da un lato è
proprio oggettivo, questa campagna non ha, non non è
incentrata su quello, non c'è nemmeno il logo eccetera
eccetera. A me spiace sempre un po' che
Game pass che di fatto, almeno a livello un po' di intenti,
vorrebbe essere il Netflix dei videogiochi.
Non sia mai arrivato come proposta, come offerta a chi di
videogiochi magari non è nemmeno così esperto, così ferrato, così
del tutto interessato. Faccio sempre l'esempio di mia
madre che sa cos'è Netflix, ma non ha assolutamente Netflix,
non sa cos'è game pass. E per me quello è un peccato,
perché nell'ottica di allargare il mercato, come chiaramente fa
questa campagna di parlare ad un pubblico diverso, far capire
all'utente. Molto disattento che gioca due
giochi la all'anno oppure che proprio quasi non gioca, che
esiste una proposta di vendita diversa, con un servizio o un
abbonamento che per un prezzo scandalosamente contenuto in
rapporto a quello che offre, appunto, ti mette a disposizione
un catalogo incredibile. Ecco, secondo me questa mancanza
è una mancanza che. Microsoft ha sempre avuto che
continuo ad avere e che nella mia personalissima, Eh ci
mancherebbe visione. Io forse avrei prima insistito
sul farti capire che esiste questa cosa e poi sul dirti con
questa campagna che a me piace tantissimo.
Voglio anche citare una cosa che a livello visivo sapere io sono
stato director eccetera. È una la campagna molto Bold,
nel senso anche proprio del font che mi ricorda un film che è in
sala in questo momento, the substens.
Cioè il modo in cui in the subsense comunicano the subsense
è simile a quello in cui comunica un x box e i che gli dà
un carattere anche molto fresco, molto molto diretto per me
quindi davvero doppio pollice in su perché hanno fatto molto
bene. È un peccato che ti ripeto su
quell'elemento lì che comunque magari un po' meno al centro del
discorso, ma mai fuori dalla proposta Xbox che è molto
diversa da quella di playstation.
Su quell'elemento lì non abbiano, mi viene da dire, forse
ancora insistito e forse avrai prima reso desiderabile il brand
x box e poi avrei detto, guarda, quella roba che vuoi ce l'hai
dappertutto. Allora io trovo che ci siano,
cioè sono d'accordo Eh che loro non abbiano insistito a
sufficienza sul Game Pass, ma trovo che ci siano dei motivi e
soprattutto delle difficoltà, cioè la prima delle quali è che
semplicemente per farlo. Per per presentare il Game Pass
all'uomo della strada, banalmente non puoi fare come
hai fatto tu chiamandolo il Netflix dei videogiochi.
E se già lo chiami lo streaming dei videogiochi, comunque stai
alienando un di pubblico in più, gli devi comunicare un catalogo
che è così immenso che è è proprio molto difficile da
veicolare. Secondo me, paradossalmente fa
più l'idea di dire OK. Paghi un abbonamento per giocare
a Call of Duty? Più che dire paghi un
abbonamento per avere tutto tutto perché poi questo tutto lo
devi andare un po' a specificare.
Quindi secondo me la loro strategia è quella prima di far
scaricare la xboxsullaptopsulsuocomputersullasmart.tv
sul cellulare e poi all'interno della PX box creare
un'esperienza utente che ti risbatte in faccia il Game Pass
ogni due per tre e ti dice. Subscribe anche perché di nuovo
nell'epoca della Subscription fatigue che è proprio 1 1
elemento che insomma esiste, esiste, cioè c'è tanta gente che
fugge dalle sottoscrizioni mensili.
Comunicarne una forse non è la strategia migliore, quindi a me
non dispiace nemmeno, come posso dire la scansione.
Poi vediamo un po' che effetto avrà perché il grande non detto
insomma di di di tutto questo è che se questa campagna esiste,
esiste, perché fino a oggi la strategia di X Box non era stata
così efficace e neppure l'ecosistema x box era riuscito
a entrare nelle case. Dei non videogiocatori, ma
neanche dei videogiocatori, almeno non.
Quelli non americani. Esatto, ma almeno non con
l'efficacia e la penetrazione che loro si aspettavano.
Assolutamente, assolutamente vero, ripeto.
A me fa riflettere, mi piace anche che però un brand si
sappia adattare, sappia provarci.
Cioè più che più di una dimostrazione del genere proprio
ce ne sono poche. E però abbastanza incredibile
pensare a cosa era x box nella mente.
Facciamo uno dei consumatori degli appassionati il primo di
gennaio e che cosa rischia di essere x box il 1 gennaio 2025?
Cioè un cambiamento totale però ci sta, ripeto, comunque
dimostra la volontà di di di provarci.
Nella seconda parte della. Puntata invece andiamo
dall'altra parte della barricata, letteralmente dalla
parte di playstation ma anche di switch, di tutto quello che non
è x box e vi parliamo in realtà di un prodotto che è arrivato.
Questa settimana uscito dalle fucine playstation in qualche
maniera in realtà è una collaborazione tra guerrilla e
gobos studio e parliamo di Lego Horizon Adventure è.
Un gioco che ovviamente, come dice il nome stesso, fa una
crasi tra due universi diversi. Dalla parte c'è ovviamente
Horizon, che è un franchisee. Abbiamo visto molto, molto,
molto caro ai playstation Studios.
Si spiega anche un pochino per ragioni.
Politiche con l'ascesa di Hermen Halls, che è diventato una
figura chiave all'interno dell'ecosistema Sony, abbiamo
visto anche quella che per playstation in generale è la
centralità di aloe come figura. Proprio in quest'ottica hanno
scelto di reinterpretare un gioco, anzi una serie oramai.
Sicuramente anche molto epica, molto enfatica, per certi versi
anche drammatica, nel senso che parla di tematiche come
l'estinzione della razza umana, come la natura che si viene
comunque ridimensionata da delle macchine che sono fatte di
metallo e che simulano gli animali stessi, eccetera
eccetera in una chiave molto più ironica, molto divertita e in
una chiave che, come stavi anticipando tu, non si limita e
secondo me questo è un'altro grande tema all'ecosistema
playstation Aps 5 ma. Sbarca anche su Nintendo switch
al day One, in contemporanea con un tentativo da un lato anche
secondo me molto coerente, con l'anima colorata, con l'anima
divertita e divertente di un videogioco che recupera per
esempio le atmosfere di Lego Batman, di Lego the Movie
eccetera eccetera, dove c'erano tante gag che, ripeto, vengono
inserite tra l'altro direi anche in maniera riuscita, all'interno
di un contesto diverso. Però è il chiaro la la chiara.
Secondo me volontà ancora di più di trasformare haloe in un'icona
e di provare a parlare a un pubblico diverso che vada al di
là della tua console. Questo è forse un trait d'union
con la prima parte del della nostra puntata di Gong no.
Sì, si potrebbe anche cercare di capire poi con che obiettivo
finale playstation lo fa, perché è chiaro che Lego Horizon come
mood e come struttura, si sposa benissimo con switch e parla.
Ha ha una consistente fetta di pubblico che switch sicuramente
ce l'ha, però mi chiedo se un giocatore diciamo in erba così
giovincello arriva a conoscere il brand Horizon attraverso
Nintendo switch. Se fa il salto di là?
Lo farà oppure avrà sentirà il bisogno di qualcosa in +1 volta
che si sarà informato su che cos'è Horizon?
Avrà la propensione d'acquisto oppure chissà, magari in futuro
c'è proprio l'idea di prendere Horizon e trasportarlo, non dico
su switch, ma sul successore di switch.
Questo è sono delle domande che secondo me aprono scenari
interessanti. Molto meno interessante, lo
voglio dire invece, il risultato appunto di questa fusione fra i
mattoncini danesi e Horizon, perché il gioco che ci troviamo
davanti è un gioco divertente ma anche molto molto modesto,
divertito più che divertente, ma che non si allontana tantissimo
dal sentiero già tracciato da traveler stales, che è il team
che storicamente ha sviluppato la maggior parte, se non forse
la totalità. Ho sentito più o meno tutti,
cioè comunque diciamo che hanno creato la formula dei
videogiochi. Lego, sì, esatto, formula che
viene recuperata sostanzialmente anche da questo capitolo che non
è sviluppato da quel team. Sostanzialmente si va in giro a
fare un po' di esplorazione di questi stage molto, molto
lineari, si ricostruiscono degli oggetti per raccogliere, poi
soldi e mattoncini con cui. Sviluppare, potenziare un hub
centrale, anche quello lì, tutto da ricostruire, da ritinteggiare
con i colori ora di Lego ninjago, ora di Lego City e via
dicendo. Il problema però è che
l'esperienza di gioco è molto, molto monocorde, cioè è vero che
loro hanno provato a inserire dentro ai combattimenti qualche
elemento associato alle interazioni ambientali, ai danni
elementali? Ci sono.
Le macchine si smontano? Esatto, nell'originale.
Esatto, c'è la possibilità di smontare appunto queste macchine
con l'arco di aloi. Ma rispetto anche a altri titoli
Lego a marchio Lego Horizon Adventure è, diciamo, molto
modesto a livello di quantità di contenuti, nel senso che ci sono
solo quattro archetipi di personaggi, i livelli tendono a
ripetersi molto. Quindi anche l'avanzamento è
abbastanza monocorde e secondo me non c'è mai né quella varietà
né quella quantità di contenuti a cui titoli Lego ci avevano
abituati e visto che comunque è un prodotto venduto a un prezzo
consistente e rivaleggia con per esempio skywalker saga che ha.
Una mole mole di. Contenutistica smisurata, non si
può rimanere particolarmente impressionati da quella che è
appunto l'offerta di guerrilla e studio gobo.
Guarda, sì, sì, sono sono d'accordo.
Ti aggiungo una cosa che sicuramente hanno fatto bene,
che è l'idea di creare questa commissione tra i due mondi che
funziona anche in virtù della leggerezza che porta l'ego.
Ci sono tanti elementi Lego che finiscono dentro Horizon, quando
muori il personaggio diventa il fantasma dei vecchi Lego anni
90, cioè delle citazioni così anche molto divertite, come
Dicevi tu. Aggiungo l'elemento che non dico
che salva la produzione ma forse addirittura la la caratterizza.
È il classico gioco da Coop, il classico gioco che magari
genitore e figlio e hanno in comune, dove magari in questo
caso penso al papà o la mamma quello che è e hanno.
La loro, la cognizione di Horizon come serie e con magari
un bambino più piccolo possono trovare un è come se gli
raccontassero una favola. Non dico esattamente per adulti,
però, una versione ridotta all'osso di qualche cosa che
magari che c'avevi in origine. A loro è esattamente così.
Nel gioco la Coop si sblocca insomma proprio dopo qualche
ora, semplicemente bisogna trovare il secondo personaggio
che è varl e poi si può attaccare un secondo controller
e andare liberamente. La difficoltà non è mai
eccessiva, ma devo ammettere che mettendo quella di base non è
neanche un prodotto che va preso sottogamba, cioè non prende in
giro i più piccoli dandogli la pappa pronta sostanzialmente, e
credo che assolva proprio a quell'obiettivo lì, cioè quello
di essere un family game puro. Capisco anche la collocazione è
per le vacanze, per la Holiday Season, se vogliamo dirla,
all'americana. È veramente il gioco perfetto,
quindi consideratelo se siete in quella situazione.
Se invece insomma, anche siete appassionati dei titoli Lego in
generale, ecco un Price Trop. Io lo aspetterei perché comunque
sia gli altri prodotti ci hanno abituato a banchetti, diciamo
così, di mattoncini ben più sontuosi.
Ecco. Ottimo così.
Grazie per averci seguito anche nel corso di questa settimana.
Noi ovviamente ci rivediamo settimana prossima, vi auguriamo
un buon weekend. Ciao Ciao.