1
00:00:10,910 --> 00:00:13,910
Välkommen till novusannitz 
tjech, Petra rossin. 

2
00:00:14,390 --> 00:00:16,350
Tack. 
Vi är ju faktiskt kollegor. 

3
00:00:16,950 --> 00:00:21,070
Det här är första gången som är 
något anställd där med. 

4
00:00:21,990 --> 00:00:23,830
Men jag har inte varit 
någonstans än så länge så att 

5
00:00:23,830 --> 00:00:25,030
det kanske kommer undan med det 
då. 

6
00:00:25,230 --> 00:00:30,630
Eller hur, precis och och du är 
intressant, inte bara för att du

7
00:00:30,630 --> 00:00:34,350
är seniorrådgivare på Novus. 
Det är alla som jobbar på Novus 

8
00:00:34,350 --> 00:00:37,590
är väldigt intressanta, men du 
sitter också i styrelsen för 

9
00:00:37,590 --> 00:00:41,310
Swedish insiters stämmer bra som
är den enda 

10
00:00:41,670 --> 00:00:45,230
branschorganisationen som som 
finns i enbart i Sverige. 

11
00:00:46,750 --> 00:00:50,390
Annars är det ju Novus är ju med
i både SMAR och epor och wapor 

12
00:00:50,390 --> 00:00:52,470
och det finns en massa 
internationella organisationer 

13
00:00:52,470 --> 00:00:54,870
som är för företag. 
Men Swedish insights? 

14
00:00:54,870 --> 00:00:56,710
Ja, du kan i och för sig berätta
lite kort om dem. 

15
00:00:57,430 --> 00:01:00,230
Swedish insig sites är ju 
egentligen ett nätverk mer än en

16
00:01:00,230 --> 00:01:03,030
branschorganisation för personer
som jobbar i 

17
00:01:03,030 --> 00:01:07,630
undersökningsbranschen så att 
vårt fokus ligger på personen 

18
00:01:07,630 --> 00:01:10,350
och inte på företaget. 
Det har ju funnits ett antal 

19
00:01:10,350 --> 00:01:11,590
branscher organisationer 
tidigare. 

20
00:01:11,630 --> 00:01:15,070
Framför allt var det smiff som 
lade ner, för nu är det väl 3 4 

21
00:01:15,070 --> 00:01:18,830
år sedan som arran. 
Företagen i branschen. 

22
00:01:19,390 --> 00:01:22,830
Vi jobbar med personerna som 
arbetar i branschen, försöker 

23
00:01:22,830 --> 00:01:26,550
liksom göra branschen intressant
bil. 

24
00:01:26,760 --> 00:01:31,800
Med utbildning kännedom kunskap.
Framförallt ser jag liksom 

25
00:01:31,800 --> 00:01:34,720
branschens attraktionskraft. 
Jag menar, alla andra branscher 

26
00:01:34,720 --> 00:01:39,240
har branschdagar. 
Man har branschutbildningar och 

27
00:01:39,240 --> 00:01:41,960
så vidare. 
Men men vi har ju fört en ganska

28
00:01:41,960 --> 00:01:45,440
tynande tillvaro ganska länge så
att det är egentligen det som är

29
00:01:45,440 --> 00:01:50,270
vårt huvudfokus och. 
Också lyfta så gott det går och 

30
00:01:50,270 --> 00:01:54,670
det, det är inte. 
Det är inte alltid så lätt och 

31
00:01:54,670 --> 00:01:58,670
det finns många skäl till att 
det inte är det, men men en utav

32
00:01:58,670 --> 00:02:01,110
skälen tror jag är att att 
precis som vi var inne på lite 

33
00:02:01,110 --> 00:02:03,310
tidigare innan vi pratar inför 
det här att att. 

34
00:02:04,630 --> 00:02:06,430
Vi har ett litet dåligt 
självförtroende helt enkelt. 

35
00:02:06,430 --> 00:02:07,750
I branschen skulle jag uttrycka 
saken som. 

36
00:02:08,990 --> 00:02:11,120
Och och. 
Precis för att för att det är ju

37
00:02:11,120 --> 00:02:14,920
det där också att jag kommer ju 
in utifrån jag, OK, jag är 

38
00:02:14,920 --> 00:02:18,960
uppvuxen i branschen nästintill 
för min pappa grundade både 

39
00:02:18,960 --> 00:02:22,480
gallup och vad vice VD för sifo 
bland annat ut för att. 

40
00:02:22,880 --> 00:02:26,680
Men jag har ändå liksom en helt 
annan karriär och så kommer jag 

41
00:02:26,680 --> 00:02:30,840
in på bananskal och in så. 
Men vänta nu här här hamnar mitt

42
00:02:30,840 --> 00:02:36,790
läge där man fokuserar på felen.
Och glömmer bort rätten att du? 

43
00:02:36,840 --> 00:02:41,040
Det är 95 % sannolikhet att 
någonting är rätt, men internt 

44
00:02:41,040 --> 00:02:43,640
då menar jag inte på Novus utan 
undersökningsbranschen och 

45
00:02:43,640 --> 00:02:46,520
statistikvärlden kanske 
framförallt så blir ja, men det 

46
00:02:46,520 --> 00:02:52,190
är 5 % risk att det är fel. 
Och och där är man på väldigt 

47
00:02:52,190 --> 00:02:54,230
många sätt. 
Fortfarande fast upplever jag 

48
00:02:54,230 --> 00:02:58,190
så. 
Ja och det livet kanske är lite 

49
00:02:58,190 --> 00:03:02,790
i statistikens natur att man 
fokuserar på de små detaljerna i

50
00:03:02,790 --> 00:03:07,790
siffrorna och och liksom de som 
tar en aktuell fråga, hur många 

51
00:03:07,790 --> 00:03:12,630
är positiva till Nato? 
Ja, ungefär 3/5 någonstans 

52
00:03:12,990 --> 00:03:16,510
spelar det så stor roll om det 
är 58 % eller 62 %? 

53
00:03:16,510 --> 00:03:20,510
Det är ungefär 3/5 båda 2 och 
och man blir väldigt fokus på de

54
00:03:20,510 --> 00:03:23,030
där små procenten upp och ner. 
Jag förstår i en 

55
00:03:23,030 --> 00:03:26,430
opinionsundersökning liksom 
något vecka eller några dagar 

56
00:03:26,430 --> 00:03:28,470
inför ett val att de här 
procenten eller? 

57
00:03:29,230 --> 00:03:33,110
Alla de procent blir relevanta, 
men men II vardagen i våran 

58
00:03:33,110 --> 00:03:35,910
värld så spelar det liksom ingen
större roll, framförallt när man

59
00:03:35,910 --> 00:03:39,070
pratar mer kommersiell aktör så 
liksom ska produkterna vara blå 

60
00:03:39,070 --> 00:03:42,630
eller röd, säger 2/3 att den ska
vara blå. 

61
00:03:42,630 --> 00:03:45,150
Ja, men då bör den vara blå för 
den där tredjedelen som säger 

62
00:03:45,150 --> 00:03:48,230
röd ja, men de är en minoritet. 
Jag kan uppenbarligen sälja fler

63
00:03:48,230 --> 00:03:50,910
produkter till de som vill ha 
blåa än de som vill ha röda, 

64
00:03:51,230 --> 00:03:55,870
alltså titta på rätt sak. 
Ja, och det är väl den här 

65
00:03:55,870 --> 00:03:57,830
historien som väldigt sällan 
kommer ut. 

66
00:03:59,430 --> 00:04:00,830
Och för att det var ju där 
också. 

67
00:04:00,830 --> 00:04:05,510
Det som jag upptäckte också att 
vi är ju 95 % säkra på det 

68
00:04:05,510 --> 00:04:09,190
mesta, vilket ju låter så här. 
Det är så roligt för det finns 

69
00:04:09,190 --> 00:04:12,510
det här uttrycket, ingen exakt 
vetenskap och så att ja OK matte

70
00:04:12,510 --> 00:04:13,910
är väl kanske en exakt 
vetenskap. 

71
00:04:14,950 --> 00:04:16,430
Jag är inte säker på att fysik 
är. 

72
00:04:16,430 --> 00:04:18,950
De går ner på kvantfysiken när 
man börjar fundera på det. 

73
00:04:19,230 --> 00:04:21,709
Det finns lite olika teorier där
och det är bara teorier. 

74
00:04:22,029 --> 00:04:27,510
Men att vara 95 % säker på 
någonting är ju sjukt bra. 

75
00:04:29,360 --> 00:04:33,080
Tänk om man var lite 5 % säker 
på allting man gjorde i livet, 

76
00:04:33,080 --> 00:04:35,920
vad lätt det skulle vara? 
Det är liksom man skulle ju 

77
00:04:35,920 --> 00:04:40,120
vinna på alla lottorader. 
Jag åtminstone 19 gånger och 20.

78
00:04:40,120 --> 00:04:42,880
Ja men eller hur nu är det 
liksom en på en miljard nästan 

79
00:04:42,880 --> 00:04:44,680
till men men precis och det är 
väl det här. 

80
00:04:44,680 --> 00:04:47,080
Det är det här som slog mig och 
det var ju det som jag. 

81
00:04:48,310 --> 00:04:51,110
Insåg när du och jag träffades 
också att liksom, men du är ju 

82
00:04:51,110 --> 00:04:54,150
liksom har samma typ av så här 
inser det här lilla 

83
00:04:54,150 --> 00:04:57,670
frustrationen som finns så att 
vi vi som bransch är väldigt 

84
00:04:57,670 --> 00:05:01,070
introverta fastnar i 
kommatecknerna. 

85
00:05:01,630 --> 00:05:04,830
Men man riskerar samtidigt för 
det där är ju någonting som som 

86
00:05:04,830 --> 00:05:07,710
som om man har följt mig lite. 
Jag har pratat otroligt mycket 

87
00:05:07,710 --> 00:05:11,070
om tillfredligheten och vikten 
av tillförlitlighet, så man 

88
00:05:11,070 --> 00:05:15,150
skulle kunna säga, men det är ju
bara hygienfaktor om det vore så

89
00:05:15,150 --> 00:05:17,950
väl det. 
Förutsättning? 

90
00:05:17,950 --> 00:05:21,430
Ja, men det är tyvärr inte 
hyggligen faktor i världen. 

91
00:05:24,040 --> 00:05:27,640
Man vet hur man gör, men det är 
väldigt få som gör på grund av 

92
00:05:27,640 --> 00:05:29,360
kanske och delvis 
självförtroendet. 

93
00:05:29,560 --> 00:05:32,520
Delvis kanske risken att kunden 
upplevs inte ha råd. 

94
00:05:34,360 --> 00:05:36,480
Där är det senare tror jag att 
att det bristande 

95
00:05:36,480 --> 00:05:39,560
självförtroendet gör att man i 
sin relation med sin kund inte 

96
00:05:39,560 --> 00:05:42,680
vågar stå på sig och säga att 
jo, men ska vi göra på rätt sätt

97
00:05:42,680 --> 00:05:46,360
så blir det dyrare, utan det 
blir att man man börjar jaga 

98
00:05:46,360 --> 00:05:49,320
kostnader och nej, men vi 
behöver ju bara en indikation 

99
00:05:49,320 --> 00:05:53,230
och inte ens good en up och. 
Ibland är gudarnas gurunas men, 

100
00:05:53,270 --> 00:05:57,510
men det är inte sällan som 
gudarnas faktiskt inte är 

101
00:05:57,510 --> 00:06:02,030
guddnaff, utan det har faktiskt 
blivit fel och man. 

102
00:06:02,200 --> 00:06:04,840
Lätt glömmer i våran bransch att
även om vi gör mycket 

103
00:06:04,840 --> 00:06:07,680
kommersiell undersökningar, men 
när vi även där så är det 

104
00:06:07,800 --> 00:06:10,080
liksom. 
Det är ju beslutsunderlag för 

105
00:06:10,080 --> 00:06:15,440
stora investeringar som vi 
någonstans har vi fel så 

106
00:06:15,440 --> 00:06:17,360
riskerar ju vi deras 
investeringar. 

107
00:06:18,080 --> 00:06:19,720
Alltså. 
Det är stora belopp, även om vi 

108
00:06:19,720 --> 00:06:23,040
kanske gör en undersökning för 
att ett femsiffrigt belopp så 

109
00:06:23,040 --> 00:06:25,190
kanske. 
Den här företags Göran 

110
00:06:25,190 --> 00:06:28,910
investering på 1 1 8 tiosiffrigt
belopp till och med och jag 

111
00:06:28,910 --> 00:06:31,710
menar där någonstans så finns 
liksom ett förhållande ett till 

112
00:06:31,710 --> 00:06:35,910
100 eller ett till 1000 till och
med och den risken är det värt 

113
00:06:35,910 --> 00:06:41,110
att spara några tusentals och 
några tiotusentals kronor för 

114
00:06:41,110 --> 00:06:44,430
att liksom med den affärsrisken 
du faktiskt har på det sättet? 

115
00:06:46,080 --> 00:06:49,560
Ja, det är en intressant 
diskussion med faran med med 

116
00:06:49,560 --> 00:06:52,560
diverse marknad som 
kommunikationschefer on 

117
00:06:52,560 --> 00:06:54,360
egentligen. 
Och där förstår man ju 

118
00:06:54,360 --> 00:06:56,840
egentligen inte att du oftast 
går från 95 % säkerhet. 

119
00:06:57,630 --> 00:07:00,710
Till 0 procent säkerhet. 
Gör du på fel sätt? 

120
00:07:00,710 --> 00:07:01,830
Då? 
Ja, men det blir ju det. 

121
00:07:01,830 --> 00:07:05,310
Om du om du lämnar den här 
traditionella gallupmetoden och 

122
00:07:05,310 --> 00:07:08,350
går till 1 självriskpanel så har
du då kan du inte räkna på 

123
00:07:08,350 --> 00:07:12,750
säkerheten så egentligen går du 
från 95 % till 0 och då är 

124
00:07:12,750 --> 00:07:15,950
frågan om om man skulle ställa 
den även mot varandra så men är 

125
00:07:15,950 --> 00:07:18,870
du verkligen beredd att gå från?
Du kanske vill gå från 95 till 

126
00:07:19,430 --> 00:07:22,550
86? 
Nu har alla svårt med 

127
00:07:22,550 --> 00:07:23,830
sannolikheten. 
Det är ju det som är så 

128
00:07:23,830 --> 00:07:27,070
fantastiskt alltså, så redan där
har vi liksom över huvudet ett 

129
00:07:27,070 --> 00:07:30,670
problem men 95 % ja, men det är 
typ 100, det det är bra. 90 ja, 

130
00:07:30,670 --> 00:07:33,350
men det är typ 100, men när du 
kommer ner på 78 då börjar det 

131
00:07:33,350 --> 00:07:36,950
bli svårt liksom fifty fift. 
Där är jag värt det, men den 

132
00:07:36,950 --> 00:07:41,590
skalan finns ju inte i 
prisdiskussionen utan egentligen

133
00:07:41,590 --> 00:07:44,270
och det slår mig nu. 
Man går faktiskt från 95 till 0 

134
00:07:45,070 --> 00:07:50,400
och säger att det gård enough. 
Och och man. 

135
00:07:50,480 --> 00:07:52,600
Tittar man liksom vad som har 
hänt under de här senaste åren 

136
00:07:52,960 --> 00:07:57,360
så har vi ett antal alltså rätt 
intressanta fall man. 

137
00:07:57,360 --> 00:08:00,880
Man ska ju aldrig prata illa om 
kollegor i branschen, men men. 

138
00:08:01,710 --> 00:08:04,350
För det för det. 
Jag ska inte säga att det är 

139
00:08:04,350 --> 00:08:07,910
deras fel, men ibland lite grann
kan det vara som man bäddar får 

140
00:08:07,910 --> 00:08:10,590
man ligga om man så lite vulgärt
för att uttrycka saken att att 

141
00:08:11,070 --> 00:08:15,990
titta vad som hände med med alla
svåra zint som i grund och 

142
00:08:15,990 --> 00:08:19,350
botten är en otroligt bra 
lösning. 

143
00:08:19,350 --> 00:08:23,030
Det är en supersmart plattform 
man liksom gjort otroligt mycket

144
00:08:23,030 --> 00:08:26,350
bra saker på vägen och har vuxit
så det knakar. 

145
00:08:26,750 --> 00:08:31,470
Men man har glömt en väldigt, 
väldigt viktig parameter. 

146
00:08:31,470 --> 00:08:35,909
Det är liksom ha koll på vilka 
är det de facto som svarar på 

147
00:08:35,909 --> 00:08:38,669
våra undersökningar? 
Och hur har de hamnat där? 

148
00:08:39,350 --> 00:08:41,909
Och när man plötsligt hamnar i 
en situation där man måste 

149
00:08:41,909 --> 00:08:46,710
liksom erkänna att upp till 50 
procent av våra respondenter och

150
00:08:46,710 --> 00:08:49,470
undersökningar. 
De kanske inte ens är 

151
00:08:49,470 --> 00:08:53,190
respondenten, de kanske är bots 
eller i alltså någon form av 

152
00:08:53,190 --> 00:08:56,110
fuskat i någon form av 
sammanhang och då hamnar du i 

153
00:08:56,110 --> 00:08:58,710
ett läge där som du som pratar 
om att gå från 0 % sannolikhet 

154
00:08:58,710 --> 00:09:00,910
jag menar om om hälften av dina 
svar är. 

155
00:09:02,070 --> 00:09:04,910
Ja, det är inte ens människor 
bakom, utan det är någonting 

156
00:09:04,910 --> 00:09:08,080
annat var var. 
Liksom finns signifikans ändå. 

157
00:09:08,880 --> 00:09:12,360
Den är ju obefintlig så att de 
har ju i och för sig gjort ett 

158
00:09:12,360 --> 00:09:15,000
enormt arbete med att städa upp 
och det kommer många andra 

159
00:09:15,000 --> 00:09:17,160
behöver göra också. 
Men det finns fortfarande en en.

160
00:09:18,830 --> 00:09:22,670
En oförsiktighet skulle jag 
vilja säga och och. 

161
00:09:24,110 --> 00:09:27,910
Som i alla sammanhang. 
Där finns pengar att tjäna, så 

162
00:09:27,910 --> 00:09:30,390
finns det också sätt att fuska 
eller finns en drivkraft för att

163
00:09:30,390 --> 00:09:32,110
fuska. 
Och som jag skrev i det 

164
00:09:32,110 --> 00:09:35,430
blogginlägget här för några 
veckor sedan, så det finns 

165
00:09:35,430 --> 00:09:38,430
väldigt många sätt att fuska om 
man skulle vilja. 

166
00:09:38,790 --> 00:09:43,630
Nu kommer vi oftast bättre undan
i Norden, tack vare att vi är 

167
00:09:43,630 --> 00:09:46,550
små. 
Marknader gömmer en undersökning

168
00:09:46,550 --> 00:09:48,830
här så kanske det är max 1000 
respondenter. 

169
00:09:49,110 --> 00:09:54,190
Har du 1000 respondenter och det
är 500 är fusk så märks. 

170
00:09:54,310 --> 00:09:55,830
Det är oftast resultaten för 
det. 

171
00:09:56,030 --> 00:10:00,150
Det finns 1, 1, 1 ologisk 
svarsmönster eller alla följer 

172
00:10:00,150 --> 00:10:03,910
samma mönster, någonting sånt 
och ska du ska du fuska för att 

173
00:10:03,910 --> 00:10:06,950
tjäna pengar då måste du liksom 
ha tillräckligt mycket svar för 

174
00:10:06,950 --> 00:10:11,150
att det ska vara värt det och 
dessutom så vi betalar inte ut 

175
00:10:11,150 --> 00:10:14,550
ersättning i kontanter. 
Det gör ingen i Sverige för det 

176
00:10:14,550 --> 00:10:16,950
får man inte göra, men de flesta
har ju någon form utav 

177
00:10:16,950 --> 00:10:22,320
belöningssystem och och ganska. 
Det gagnar ju inte en fuskare om

178
00:10:22,680 --> 00:10:25,190
en. 
Ett nittiokonton någonstans får 

179
00:10:25,190 --> 00:10:28,830
lite mer pengar för liksom du 
måste ju gagna dem själva för 

180
00:10:28,830 --> 00:10:32,590
att fuska på det sättet. 
Men det finns ju stora stora 

181
00:10:32,590 --> 00:10:36,590
risker och stora problem här och
ha koll på rekryteringen enligt 

182
00:10:36,590 --> 00:10:39,550
liksom a och OI den här hela 
processen. 

183
00:10:40,110 --> 00:10:42,670
Ja men ja, men verkligen, och 
det går ju heller inte att ha en

184
00:10:42,790 --> 00:10:46,030
en länk där man kan använda sig 
100 gånger utan det ska ju en 

185
00:10:46,030 --> 00:10:50,470
länk kunna vara en respondent. 
En sak som jag tänker på ganska 

186
00:10:50,470 --> 00:10:53,070
mycket, oftast att 
undersökningsbranschen är 

187
00:10:53,070 --> 00:10:54,950
alltså. 
Vi har ingen makt per c. 

188
00:10:55,950 --> 00:11:00,310
För att vi är inte front, men 
makthavare använder oss och det 

189
00:11:00,310 --> 00:11:04,150
är både Media, men även 
regeringar, företag. 

190
00:11:04,150 --> 00:11:08,950
Det är enormt mycket va så det 
det sannolikt alla alla som 

191
00:11:08,950 --> 00:11:11,510
behöver någon form av 
beslutsunderlag är på något sätt

192
00:11:11,510 --> 00:11:14,710
beroende av statistisk 
undersökningar, vilket får 

193
00:11:14,710 --> 00:11:17,190
tanken att svindla faktiskt. 
För man undrar hur många procent

194
00:11:17,190 --> 00:11:21,150
av BNP det här är jag, jag. 
Jag tyckte att jag jag räknade 

195
00:11:21,150 --> 00:11:24,790
ut det att ja, men att man har 
försvarat det 2 % av BNP men 

196
00:11:24,790 --> 00:11:26,110
mycket går till 
kunskapsinsamling. 

197
00:11:26,750 --> 00:11:31,510
Det är inte mycket, men men då 
tillbaks till det här egentligen

198
00:11:31,510 --> 00:11:35,030
och säkerhetsaspekten i det här 
att vi blir en makthavare. 

199
00:11:35,310 --> 00:11:38,430
Det vi levererar kommer vara en 
sanning på ett eller annat sätt 

200
00:11:39,470 --> 00:11:42,310
och då innebär ju det att vi 
måste kunna säkerställa att inte

201
00:11:42,310 --> 00:11:45,790
höra påverkats på något sätt. 
För politiker anpassar sig efter

202
00:11:45,790 --> 00:11:48,510
de här undersökningarna och så 
vidare så att risken blir en 

203
00:11:48,790 --> 00:11:52,910
också att vi blir ett slag till 
1, 1, 1, 1 internationella 

204
00:11:52,910 --> 00:11:56,390
påverkan sanktioner också. 
Ta bara just nato frågan, det är

205
00:11:56,390 --> 00:11:59,680
väl ganska bra. 
Det var en diskussion här när 

206
00:11:59,680 --> 00:12:02,880
när Vänsterpartiet tyckte att 
man borde folkomröstade om nato 

207
00:12:02,880 --> 00:12:06,350
innan vi kom med. 
Var på S och M gemensamt säger 

208
00:12:06,350 --> 00:12:09,470
nej, det behövs inte, för vi ser
här i vår liksom att vi har ett 

209
00:12:09,470 --> 00:12:14,470
stöd bland folket. 60 % är 
farfar nato inträd och bara ja, 

210
00:12:14,590 --> 00:12:17,910
någonstans 15 20 % är emot. 
Alltså behöver inte folkomrösta 

211
00:12:18,230 --> 00:12:20,030
och vad vad kommer de siffrorna 
ifrån? 

212
00:12:20,030 --> 00:12:24,630
Jo, de kommer ju från oss. 
Exakt och enligt Natos regler så

213
00:12:24,630 --> 00:12:26,830
måste du kunna visa att du är 
folkligt stöd, men behöver inte 

214
00:12:26,830 --> 00:12:29,350
de folkomröstning vilket gör att
det är opinionsundersökningar 

215
00:12:29,350 --> 00:12:33,590
som styr det här. 
Men hade inte de varit baserade 

216
00:12:33,590 --> 00:12:37,110
på gallrus metoder som som vår 
och några andra så här också, då

217
00:12:37,110 --> 00:12:39,150
hade de ju varit vidöppna för en
påverkan. 

218
00:12:41,030 --> 00:12:44,830
För att nu nu har vi ett USA val
snart som alla skräckblandad 

219
00:12:44,830 --> 00:12:46,910
förtjusning eller inte så mycket
förtjusning faktiskt. 

220
00:12:46,910 --> 00:12:49,830
Det är så man ser en bil krasch 
i slowmotion kanske snarare men 

221
00:12:50,190 --> 00:12:53,350
men, men i alla fall. 
Det kommer utsättas så mycket på

222
00:12:53,350 --> 00:12:55,510
aktioner. 
Nu säger jag inte att man ska 

223
00:12:55,510 --> 00:12:58,190
ersätta opinionsundersökningar 
val med opinionsundersökningar, 

224
00:12:58,310 --> 00:13:02,030
men det är intressant ändå att 
en opinionsundersökning är 

225
00:13:02,030 --> 00:13:04,950
mindre så rätt gjort är en 
opionsundersökning är mycket 

226
00:13:04,950 --> 00:13:07,910
mindre utsatt för 
påverkansaktioner än vad 

227
00:13:07,910 --> 00:13:12,000
nationella val är. 
Så är det ju och det titta bara 

228
00:13:12,000 --> 00:13:14,660
på. 
Alltså den amerikanska 

229
00:13:14,660 --> 00:13:17,860
valkampanjen som egentligen 
officiellt inte är igång, fastän

230
00:13:17,860 --> 00:13:22,080
att den är ju i full gång nu. 
Redan nu är den ju smutsigare än

231
00:13:22,080 --> 00:13:26,560
vad den någonsin har varit och 
om man då ska vara lite krass 

232
00:13:26,560 --> 00:13:30,880
tittar man inför valet i Sverige
för för 2 år sedan eller 1,5 år 

233
00:13:30,880 --> 00:13:33,920
sedan så var det lite samma sak 
där alltså. 

234
00:13:35,640 --> 00:13:39,280
Den kraften man la på att 
smuskasta motståndarna snarare 

235
00:13:39,280 --> 00:13:41,280
än att liksom framhäva sitt eget
budskap. 

236
00:13:42,310 --> 00:13:46,990
Var ju enorm och på ett sätt som
som som aldrig sett tidigare och

237
00:13:47,590 --> 00:13:51,070
en del politikers hantering av 
sociala medier. 

238
00:13:51,430 --> 00:13:53,990
Jag skrattade gott åt en 
kommentar. 

239
00:13:53,990 --> 00:13:57,230
Jag säger inte vem som skrev det
eller om vem, men de flesta 

240
00:13:57,230 --> 00:14:00,230
förstår nog att det kanske vore 
bra att även vissa politiker 

241
00:14:00,230 --> 00:14:05,710
hade ett efter 23 spärr på sitt 
så synas sociala Media konto för

242
00:14:05,710 --> 00:14:09,960
att alltså den. 
Den nivån som finns där 

243
00:14:09,960 --> 00:14:13,040
inspiellt hög och om man då 
plockar tillbaka det till liksom

244
00:14:13,160 --> 00:14:15,280
till våran bransch. 
Alltså ser man hur mycket. 

245
00:14:15,910 --> 00:14:21,670
Det vi gör som används i. 
Ja både i småtskastningar 

246
00:14:21,670 --> 00:14:24,310
naturligtvis och men även 
naturligtvis för att stödja sina

247
00:14:24,550 --> 00:14:28,350
både varumärken och sina teser. 
Så så liksom det är väldigt 

248
00:14:28,350 --> 00:14:31,030
mycket utav de uppfattningarna, 
gängse uppfattningar ute på 

249
00:14:31,030 --> 00:14:34,590
marknaden som någonstans är 
baserat på någonting som någon 

250
00:14:34,590 --> 00:14:37,230
av oss eller våra kollegor i 
branschen faktiskt har gjort och

251
00:14:38,110 --> 00:14:42,150
och den var inne på tidigare om 
man liksom den här makthavaren 

252
00:14:42,150 --> 00:14:46,190
bakom makthavarna så är vi ju en
utav de som har väldigt, väldigt

253
00:14:46,190 --> 00:14:50,960
stor påverkan en politisk fråga.
Blir det inte en storpolitisk 

254
00:14:50,960 --> 00:14:53,640
fråga om inte någon har 
undersökt att här finns det en 

255
00:14:53,640 --> 00:14:57,120
potential att driva en fråga. 
Det är oftast där det börjar och

256
00:14:57,120 --> 00:15:01,080
jag menar titta på den mängden 
undersökningar och den mängden 

257
00:15:01,080 --> 00:15:03,720
pengar i undersökningar som till
exempel de politiska partierna 

258
00:15:03,720 --> 00:15:06,200
lägger ner långt innan ett val 
för att hitta. 

259
00:15:06,400 --> 00:15:10,320
Vad finns det för frågor vi kan 
driva där vi som parti kan få 

260
00:15:10,320 --> 00:15:13,400
liksom större sympati eller har 
fler med oss och kan på det 

261
00:15:13,400 --> 00:15:16,360
sättet kunna driva vår politik 
längre och det här ligger ju 

262
00:15:16,360 --> 00:15:18,400
till grunden för en hel 
valrörelse. 

263
00:15:18,400 --> 00:15:22,110
Sedermera ser ut. 
Ja, men precis och det och det 

264
00:15:22,110 --> 00:15:23,630
där. 
Det är ju därför det också är så

265
00:15:23,630 --> 00:15:25,670
pass viktigt att man kan lita på
resultatet. 

266
00:15:26,070 --> 00:15:29,430
Det det, det, det höjdes rester 
inför valet, att man borde 

267
00:15:29,430 --> 00:15:32,470
förbjuda opinionsundersökningar.
Man brukar man jämförde dem med 

268
00:15:32,470 --> 00:15:35,510
1 i Frankrike minsann för 
ljudet, det det alla 

269
00:15:35,510 --> 00:15:38,270
journalister missar då att det 
var även förbjudet med med 

270
00:15:38,270 --> 00:15:41,590
journalistisk granskning av 
partierna under samma period. 

271
00:15:41,590 --> 00:15:43,310
Så det handlar ju inte om att 
vara förbjudet att göra 

272
00:15:43,310 --> 00:15:47,470
undersökningar, vad förbjudet 
att prata om politik i Media och

273
00:15:47,470 --> 00:15:49,870
då blev det inte lika intressant
för de journalisterna som pratar

274
00:15:49,870 --> 00:15:51,350
för då förstår man vänta, det 
här är ju ett hot mot 

275
00:15:51,350 --> 00:15:54,310
yttrandefriheten. 
Vi skulle kunna kalla det, eller

276
00:15:54,310 --> 00:15:57,440
vad säger ni? 
Men, det handlar ju också om att

277
00:15:57,440 --> 00:16:01,360
vi måste ta ansvar, till exempel
inför förra alltså vad 

278
00:16:01,360 --> 00:16:05,520
tjugotjugotvå så gör vi en 
väldigt stor poäng på Novus att 

279
00:16:05,520 --> 00:16:08,280
vi släpper vår senaste 
undersökning på fredag morgonen.

280
00:16:09,080 --> 00:16:11,360
Vi gör också en väldigt stor 
poäng att det kommer en debatt 

281
00:16:11,360 --> 00:16:14,360
på fredagskvällen. 
Vi vet att 4 % ändrat sig de 

282
00:16:14,360 --> 00:16:17,000
senaste 2 valen under helgen. 
Vi försöker inte förutse det 

283
00:16:17,280 --> 00:16:21,080
utan vi har konstaterat att nu 
är upp till er för att den enda 

284
00:16:21,080 --> 00:16:23,880
makten man kunnat mäta upp på 
undersökningar utifrån val. 

285
00:16:24,470 --> 00:16:27,870
Är demobiliseringseffekt alltså 
om vi säger att det är klart 

286
00:16:27,870 --> 00:16:30,870
innan det är klart. 
Då slutar en del att rösta. 

287
00:16:31,150 --> 00:16:33,550
Det finns fasta lite mål. 
Du vet du också du också, men 

288
00:16:33,550 --> 00:16:36,830
lyssnarna vet nog inte det och 
och där måste vi ju ta ansvar 

289
00:16:36,830 --> 00:16:38,310
först. 
Siffrorna ska stämma. 

290
00:16:38,710 --> 00:16:40,830
Vi ska kunna ge en korrekt 
analys, men vi ska heller inte 

291
00:16:40,830 --> 00:16:44,190
låtsas att vi kan förutsäga 
framtiden, så håller vi oss där,

292
00:16:44,870 --> 00:16:47,470
då är vi ett otroligt viktigt 
verktyg. 

293
00:16:48,310 --> 00:16:51,710
En makthavare som tar sitt 
ansvar helt enkelt, men om vi 

294
00:16:51,710 --> 00:16:54,510
skulle börja göra andra saker 
här, då kan ju vi påverka i 

295
00:16:54,510 --> 00:16:56,870
negativ riktning eller ett eget 
intresse. 

296
00:16:57,430 --> 00:17:00,870
Som som. 
Och vi kan framförallt ge fel 

297
00:17:01,230 --> 00:17:05,950
frågor eller fel ståndpunkter 
för mycket utrymme liksom och 

298
00:17:05,950 --> 00:17:08,710
och det ska vi inte heller göra.
Det finns ju liksom en en 

299
00:17:08,710 --> 00:17:10,710
utstrålning, en trovärdig 
suspekt som måste liksom. 

300
00:17:11,589 --> 00:17:17,550
Rätt svar på frågan, vara det 
som får dominera så. 

301
00:17:17,640 --> 00:17:21,079
Till vida att att har någon 
skruvat till sina budskap för 

302
00:17:21,079 --> 00:17:22,800
det. 
Det ser vi ju jättemycket och 

303
00:17:22,800 --> 00:17:24,599
det gäller ju även i 
kommersiella organisationer. 

304
00:17:25,240 --> 00:17:27,760
Jag satt just idag och tittade 
på en en undersökning som jag 

305
00:17:27,760 --> 00:17:31,360
fick från 1 1 1 kund som de har 
gjort tillsammans med med 1 

306
00:17:31,360 --> 00:17:34,600
företag. 
Ingen nämnde ingen glömd och de 

307
00:17:34,600 --> 00:17:38,360
slår på stort att man har en en 
fått en stor effekt utav den här

308
00:17:38,360 --> 00:17:40,400
undersökningen. 
Men sen när jag börjar titta 

309
00:17:40,400 --> 00:17:43,400
bakom så kan man säga att det 
var enligt den undersökningen så

310
00:17:43,400 --> 00:17:46,710
var det 14 %. 
Tror jag det var eller 15 % utav

311
00:17:46,710 --> 00:17:50,310
en viss grupp som då hade gjort 
någonting, vilket resulterar att

312
00:17:50,310 --> 00:17:53,510
den gruppen i sin tur de tittade
på och utav den gruppen så hade 

313
00:17:53,510 --> 00:17:58,190
6 % gjort det här som var liksom
det ultimata slutresultatet och 

314
00:17:58,190 --> 00:18:00,710
så stod man på stort om detta. 
Men när jag börjar gå tillbaka 

315
00:18:00,710 --> 00:18:03,190
och tyckte det här ja, men det 
var 400 eller det var 500 

316
00:18:03,190 --> 00:18:05,790
respondenter, 400 restaurang 
tror jag det var och så går man 

317
00:18:05,790 --> 00:18:10,510
ner och tittar. 
Det innebär att en av 400 hade 

318
00:18:10,510 --> 00:18:14,710
gjort det här som var liksom 
målet med kampanjen, men när man

319
00:18:14,710 --> 00:18:17,910
tar siffror av siffror av 
siffror så får man då låta som 

320
00:18:17,910 --> 00:18:21,030
någonting väldigt bra. 
Men hade jag varit kunden i det 

321
00:18:21,030 --> 00:18:23,390
här sammanhanget och få 
resultatet. 

322
00:18:23,590 --> 00:18:28,470
En av 400 har gjort det som är 
syftet med min kampanj när alla 

323
00:18:28,470 --> 00:18:31,790
som har svarat på undersökning 
faktiskt är i målgruppen, då 

324
00:18:31,790 --> 00:18:35,070
hade jag nog inte varit så 
ursäkta svenskan så jävla stolt 

325
00:18:35,070 --> 00:18:39,750
över resultatet så att återigen 
där med liksom vad man säger 

326
00:18:40,830 --> 00:18:43,630
lögn förbannad lögn och 
statistik liksom det är lite åt 

327
00:18:43,630 --> 00:18:46,350
det hållet liksom man kan göra 
väldigt mycket med siffror om 

328
00:18:46,350 --> 00:18:49,470
man är tillräckligt smart. 
Även om de väldigt tydligare har

329
00:18:49,470 --> 00:18:53,630
skrivit utav de som har tagit 
alltså har så här många tagit. 

330
00:18:54,590 --> 00:18:55,910
Men vad blir konsekvensen av 
det? 

331
00:18:55,910 --> 00:19:00,230
Det är väl ingen som tittar på 
att det en sjundedel och sen är 

332
00:19:00,230 --> 00:19:03,190
det en en femtondel av en 
sjundedel? 

333
00:19:03,670 --> 00:19:07,230
Ja, och då och. 
Det är ju egentligen det som och

334
00:19:07,590 --> 00:19:09,870
som jag ser som branschens 
utmaning är att ja, vi ska 

335
00:19:09,870 --> 00:19:13,350
leverera fakta, men det är 
framförallt att vi ska komma med

336
00:19:13,350 --> 00:19:16,870
1 en med kunskap som är baserad 
på korrekt fakta. 

337
00:19:17,230 --> 00:19:19,750
Och där handlar ju det också om 
att om vi lägger mycket tid på 

338
00:19:19,750 --> 00:19:22,710
att förklara ett beteende så ska
ju det vara ett relevant 

339
00:19:22,710 --> 00:19:25,310
beteende för den kunden vi har. 
Och det där är ju väldigt lätt 

340
00:19:25,310 --> 00:19:28,750
att missa om man ser oss bara 
som sifferleverantörer och sen 

341
00:19:28,750 --> 00:19:30,710
kan det vara också till och med 
vara att någon annan har skrivit

342
00:19:30,710 --> 00:19:33,510
den här rapporten. 
Glad i hågen utifrån en Excel 

343
00:19:33,510 --> 00:19:40,110
fil så så kan man lätt springa, 
springa fel, relevant fakta och 

344
00:19:40,310 --> 00:19:42,510
kunskap, inte bara värdelöst att
veta om det. 

345
00:19:43,150 --> 00:19:47,430
Och även som är viktigt i de här
sammanhangen tycker jag och det 

346
00:19:47,430 --> 00:19:51,630
är att när man. 
Presentera resultat så även om 

347
00:19:51,630 --> 00:19:56,950
inte resultat är veder häftigt. 
Givet att givet att givet att så

348
00:19:56,950 --> 00:20:00,390
måste man ju ändå någonstans gå 
tillbaka till liksom kärnan. 

349
00:20:00,630 --> 00:20:04,110
Vad är det faktiskt för baser? 
Hur vad är det för typer utav av

350
00:20:04,150 --> 00:20:09,230
populationer vi talar om när det
är procent av 1 % av 1 % och om 

351
00:20:09,230 --> 00:20:13,630
man är nere när det är slutligen
är en av 500 alltså det det. 

352
00:20:14,710 --> 00:20:17,670
Det är ju försumbart exakt och 
då bör. 

353
00:20:17,670 --> 00:20:18,790
Man ju inte skriva någonting, 
kanske? 

354
00:20:19,270 --> 00:20:22,150
Khashma inte ska dra den 
slutsatsen att att så här många 

355
00:20:22,150 --> 00:20:24,470
procent av den här procenten och
den här procenten faktiskt har 

356
00:20:24,470 --> 00:20:26,590
gjort det här. 
För då ger man ju kund 

357
00:20:26,590 --> 00:20:30,750
slutkunden ett intryck av att 
ja, men 6 % låter ju helt OK. 

358
00:20:30,750 --> 00:20:34,670
Men när 6 % visar sig egentligen
är det inte 6 %. 

359
00:20:34,670 --> 00:20:37,190
Det är en halv. 
Procent och faran där för det är

360
00:20:37,190 --> 00:20:38,910
ju det fanns en så här. 
Nu börjar den gå över. 

361
00:20:38,910 --> 00:20:40,590
Nu fanns en sanning ett tag att 
det inte gick att bygga 

362
00:20:40,590 --> 00:20:43,230
varumärken. 
Konstigt nog fanns fortfarande 

363
00:20:43,230 --> 00:20:48,110
coca cola och och ica och andra.
Men det var ändå en sanning för 

364
00:20:48,110 --> 00:20:50,350
nya mystiska unga genera 
generationer. 

365
00:20:50,350 --> 00:20:52,270
Det har alltid varit den här. 
Det är alltid alla unga har 

366
00:20:52,270 --> 00:20:54,030
alltid konstig i alla fall. 
Det är väl den enda sanningen 

367
00:20:54,030 --> 00:20:55,790
som finns. 
Det är tur att man har några där

368
00:20:55,790 --> 00:20:56,950
hemma som man kan. 
Träna på eller hur? 

369
00:20:56,950 --> 00:20:58,710
Men vi vi själva var ju också 
där, men då var vi också 

370
00:20:58,710 --> 00:21:04,350
hopplösa fall så att men men, 
men varför det här hände tror 

371
00:21:04,350 --> 00:21:05,790
jag har att göra med ganska 
mycket. 

372
00:21:05,790 --> 00:21:10,990
Att man släppte vikten av 
tillförlitlig data för data sågs

373
00:21:10,990 --> 00:21:13,750
ut och var bara vad en kostnad 
egentligen det det var det tog 

374
00:21:13,750 --> 00:21:18,550
från kundens budget och och man 
körde good enough, men good 

375
00:21:18,550 --> 00:21:22,270
enough betydde egentligen då 0 %
sannolikhet istället för 95 % 

376
00:21:22,710 --> 00:21:26,670
och helt plötsligt såg du ingen 
koppling mellan effekten eller 

377
00:21:26,670 --> 00:21:30,550
kampanjen. 
Och varumärkeskännedomen och 

378
00:21:30,630 --> 00:21:35,750
orderboken så att. 
Gör man det här rätt så ser man 

379
00:21:35,750 --> 00:21:38,350
det så jag tror att man skapar 
en falsk sanning för man 

380
00:21:38,350 --> 00:21:42,910
skippade man lurade in sig själv
i 0 % sannolikhet att det är 

381
00:21:42,910 --> 00:21:47,190
rätt och och eller värde att 
kunna värdera det och helt 

382
00:21:47,190 --> 00:21:48,870
plötsligt blev sanningen då att 
det inte går att bygga 

383
00:21:48,870 --> 00:21:51,910
varumärken för att man du du 
kunde en kampanj gav inte mer 

384
00:21:51,910 --> 00:21:53,590
affärer? 
Ja, men då är frågan, varför ska

385
00:21:53,590 --> 00:21:55,630
du ha en kampanj? 
Varför meningen att göra reklam 

386
00:21:55,630 --> 00:21:58,030
överhuvudtaget? 
Då varför inte göra kampanjer 

387
00:21:58,030 --> 00:22:00,710
rätt istället? 
Ja för att för att ingen sa det,

388
00:22:00,710 --> 00:22:02,550
liksom ja. 
Det finns ytterligare en 

389
00:22:02,550 --> 00:22:04,830
aspekter där och det tror jag 
som jag också tycker är väldigt,

390
00:22:04,830 --> 00:22:07,870
väldigt farligt II, vårt 
samhälle idag och det är att vi 

391
00:22:07,870 --> 00:22:11,550
har ju gått från alltså. 
Framförallt i Sverige är vi 

392
00:22:11,550 --> 00:22:12,790
alltså. 
Det är ju väldigt mycket. 

393
00:22:12,790 --> 00:22:15,110
Det här känns rätt. 
Det här låter rätt. 

394
00:22:15,110 --> 00:22:18,750
Det här tänker när jag tänker så
här så känns det bra i magen, 

395
00:22:19,230 --> 00:22:24,030
men men det som känns bra i 
magen är tyvärr ganska sällan 

396
00:22:24,030 --> 00:22:27,950
det som faktiskt är bra om du 
använder huvudet istället för 

397
00:22:27,950 --> 00:22:31,750
hjärtat eller magen att tänka 
med för att liksom mycket saker 

398
00:22:31,750 --> 00:22:35,590
du kan belägga med siffror eller
en krasst så här det mesta kan 

399
00:22:35,590 --> 00:22:39,510
du belägga med siffror på ett 
bra sätt, men det måste du 

400
00:22:39,510 --> 00:22:41,510
fortfarande vara så krass att 
som som. 

401
00:22:42,320 --> 00:22:43,600
Våran kollega eva här brukar 
säga. 

402
00:22:44,030 --> 00:22:47,510
Allt du kan beskriva kan du mäta
och det är lite samma sak här 

403
00:22:47,510 --> 00:22:51,590
och när du börjar prata vad som 
känns bra och när man ska ta. 

404
00:22:52,950 --> 00:22:57,350
Beslut ibland investeringsbeslut
för enorma pengar och det är 

405
00:22:57,350 --> 00:22:59,470
baserat på vad som känns bra i 
magen. 

406
00:22:59,470 --> 00:23:02,550
Alltså det det. 
Det är liksom liksom tog en 

407
00:23:02,550 --> 00:23:06,350
business by not as inquestions 
liksom tanken. 

408
00:23:06,350 --> 00:23:10,670
Vilken är livsfarlig? 
Absolut, men där har ju vi som 

409
00:23:10,670 --> 00:23:14,590
bransch och nu varit för dåliga 
att tala om vikten av att göra 

410
00:23:14,590 --> 00:23:17,070
det alltså för. 
Att värdet av det vi gör, det är

411
00:23:17,070 --> 00:23:18,350
ju mycket mycket större än vad 
vi vågar. 

412
00:23:18,350 --> 00:23:22,510
Säga ja precis och och och jag 
har försökt tänka på ett 

413
00:23:22,510 --> 00:23:25,750
samhälle utan. 
Statist alltså kunskap baserat 

414
00:23:25,750 --> 00:23:29,590
på Statistiska undersökningar 
och och och och det är ju 

415
00:23:29,590 --> 00:23:34,960
medeltiden alltså. 
På riktigt det och och. 

416
00:23:35,870 --> 00:23:38,350
Men, men vi reflekterar inte 
riktigt över det, för det är ju 

417
00:23:38,350 --> 00:23:41,710
inte heller samma sak om siffra.
Samma sak som har fakta. 

418
00:23:43,480 --> 00:23:45,440
Men det här misstolkas ganska 
ofta så, men jag har ju tagit 

419
00:23:45,440 --> 00:23:49,160
fram något som är ungefär ett 
men ungefär ett om det var 0 %. 

420
00:23:50,840 --> 00:23:52,880
Sannolikhet att det är rätt 
eller du kan verifiera det? 

421
00:23:52,880 --> 00:23:56,200
Ja, det kan ju vara 100 % fel 
och då. 

422
00:23:56,280 --> 00:23:59,680
Lurar du det själv, men där? 
Men där har ju vi som bransch 

423
00:23:59,680 --> 00:24:02,240
varit alldeles för för dåliga på
att faktiskt tala om. 

424
00:24:03,430 --> 00:24:06,710
Faktakostar pengar kunskap 
kräver fakta. 

425
00:24:07,510 --> 00:24:09,790
Och det är väl det som är det 
stora problemet, återigen till 

426
00:24:09,790 --> 00:24:12,070
till någonstans där vi började 
att att med det dåliga 

427
00:24:12,070 --> 00:24:15,840
självförtroendet inte. 
Så har inte vi gått fram och 

428
00:24:15,840 --> 00:24:19,480
sagt att det kostar så här 
mycket för att jag får det på 

429
00:24:19,480 --> 00:24:23,080
rätt sätt. 
Ja, men kollegor där och där sa 

430
00:24:23,080 --> 00:24:24,960
att det kostar så här lite att 
göra det. 

431
00:24:25,520 --> 00:24:28,040
Ja, men då gör du det på fel 
sätt. 

432
00:24:28,400 --> 00:24:31,910
Sen så kanske. 
Någon i en stökar gång felsätt 

433
00:24:31,910 --> 00:24:34,830
räcker för att du behöver bara 
testa någonting lite grann, men 

434
00:24:34,830 --> 00:24:39,750
men behöver du verkligen fakta, 
vilket du oftast faktiskt 

435
00:24:39,750 --> 00:24:41,270
behöver? 
Ser du som det är inte bara 

436
00:24:41,870 --> 00:24:45,350
tillräckligt bra utan eller 
nästan bra utan du behöver 

437
00:24:45,350 --> 00:24:47,830
faktiskt vara bra eller till och
med riktigt bra för att faktiskt

438
00:24:47,830 --> 00:24:50,430
ska vara relevant och då måste 
du göra på rätt sätt och då blir

439
00:24:50,430 --> 00:24:54,150
det lite dyrare och det är ju så
fort du börjar liksom släppa på 

440
00:24:54,150 --> 00:24:58,430
de här kvalitetstänket för att 
spara pengar som du också börjar

441
00:24:58,430 --> 00:25:01,430
ta enorma affärsrisker. 
Och det är det här tror jag, 

442
00:25:01,430 --> 00:25:04,070
liksom många. 
Marknadschefer och 

443
00:25:04,070 --> 00:25:07,550
kommunikationschefer, VD, ar 
beslutsfattare överhuvudtaget 

444
00:25:07,990 --> 00:25:09,550
har lite. 
Vad ska man säga? 

445
00:25:09,830 --> 00:25:12,310
Svårt att förstå det verkligen 
elakt att säga. 

446
00:25:12,310 --> 00:25:17,030
Men men vi har inte informerat 
dem om de riskerna de tar för 

447
00:25:17,030 --> 00:25:21,230
att vi är glada för de skolor vi
får utav den här enorma 

448
00:25:21,390 --> 00:25:23,910
budgeten, alltså 
marknadsbudgeten som finns kan 

449
00:25:23,910 --> 00:25:28,230
vi få den där lilla lilla delen 
av 1 % i ena hörnet för att 

450
00:25:28,230 --> 00:25:32,910
liksom ge lite underlag, så vi 
så är vi glada nog, men återigen

451
00:25:33,350 --> 00:25:35,590
om vi. 
Fick kanske ytterligare någon 

452
00:25:35,590 --> 00:25:38,190
procent av den där budgeten, så 
kanske den där budgeten skulle 

453
00:25:38,190 --> 00:25:42,510
liksom riktas lite mer rätt och 
värdet av den investeringen 

454
00:25:42,510 --> 00:25:44,830
skulle liksom bli oändligt 
mycket. 

455
00:25:44,830 --> 00:25:47,830
Större exakt och du riskerar 
heller inte att gå fel för du 

456
00:25:47,830 --> 00:25:50,510
kanske bara kastar bort pengar 
och tänkte på för jag träffade 

457
00:25:50,550 --> 00:25:52,830
amerikanska 
branschorganisationens före 

458
00:25:52,830 --> 00:25:57,830
detta ordförande, så det aipar 
pratade med honom alltså det. 

459
00:25:57,830 --> 00:26:00,390
Det där är där Stanford är 
medlemmar, Harvard alltså det. 

460
00:26:00,390 --> 00:26:02,710
Det är liksom det. 
Det tyngre forskningsmässigt 

461
00:26:02,710 --> 00:26:06,790
blir det nog inte en än just 
apors ur i vår lilla ankdamm. 

462
00:26:07,310 --> 00:26:09,830
Och jag frågade honom då, men 
alltså du vet ju hur man gör bra

463
00:26:09,830 --> 00:26:12,030
saker. 
Ja, varför säljer då för? 

464
00:26:12,030 --> 00:26:14,470
Han har också privat förut. 
Varför säljer du något som inte 

465
00:26:14,470 --> 00:26:17,190
följer det? 
Hans svar var, kunden har inte 

466
00:26:17,190 --> 00:26:21,990
råd, men då är ju just det här 
att då så att han vet att det 

467
00:26:21,990 --> 00:26:25,270
inte går att göra på ett annat 
sätt än de vetenskapliga 

468
00:26:25,270 --> 00:26:26,790
metoderna. 
Men han har ändå en stor del av 

469
00:26:26,790 --> 00:26:30,470
sin affär som har lämnat det och
ursäkta mig att kunden inte har 

470
00:26:30,470 --> 00:26:33,750
råd, men jag tror inte kunden 
eller rättare sagt vi vet du och

471
00:26:33,750 --> 00:26:35,790
jag för att det här det här är 
en internationellt problem, det 

472
00:26:35,790 --> 00:26:37,590
är inte svenskt, problem är att 
vi. 

473
00:26:37,640 --> 00:26:40,120
Som bransch inte har sagt ja, 
men det går inte att göra det 

474
00:26:40,120 --> 00:26:43,750
billigare. 
För att du, om man då verkligen 

475
00:26:43,750 --> 00:26:46,870
tar ansvar för sin roll som 
makthavare eller som som 

476
00:26:46,870 --> 00:26:49,670
rådgivare som som ju vi är 
utifrån affärs 

477
00:26:49,670 --> 00:26:52,670
investeringsbeslutet, 
strategiska beslut, så så ligger

478
00:26:52,670 --> 00:26:57,390
det ju i min värld i vårt ansvar
att vi säger nej, det går inte 

479
00:26:57,670 --> 00:26:59,630
att tillförlitligt göra det på 
ett annat sätt. 

480
00:27:01,040 --> 00:27:03,960
Och, och det är inte bara alltså
naturligtvis tillförlitligheten 

481
00:27:03,960 --> 00:27:09,070
är liksom basen, men men. 
Alltså krass hederlighet 

482
00:27:09,190 --> 00:27:13,800
någonstans? 
Och, och det är väl om man då 

483
00:27:13,800 --> 00:27:17,000
ska någonstans hitta någonting 
att att kritisera hela liksom 

484
00:27:17,000 --> 00:27:20,800
marknadsföringsvärlden så är det
väl att man ibland slirar lite 

485
00:27:20,800 --> 00:27:23,640
på hederligheten, både hur man 
liksom kommunicerar sin produkt,

486
00:27:23,640 --> 00:27:25,760
att man säger att den kanske är 
lite bättre än vad den 

487
00:27:25,760 --> 00:27:29,880
egentligen är och så att det 
finns liksom kanske en en nu är 

488
00:27:29,880 --> 00:27:32,400
jag ute och slirar här, men 
finns liksom ändå en liten 

489
00:27:32,400 --> 00:27:36,160
tradition av att man lovar lite 
mer än vad man egentligen kan 

490
00:27:36,160 --> 00:27:39,270
leverera? 
Och att därmed så är det OK. 

491
00:27:39,270 --> 00:27:43,270
Även för en underleverantör som 
oss att lova lite mer än vad vi 

492
00:27:43,270 --> 00:27:49,700
egentligen kan leverera och. 
Men men den risken det innebär, 

493
00:27:50,180 --> 00:27:52,980
den är ganska stor. 
Och där där blir det faktiskt. 

494
00:27:52,980 --> 00:27:54,500
Det finns ju. 
Det finns en ganska stor 

495
00:27:54,500 --> 00:27:56,820
kontrast till det här för 
eftersom vi nu pratar om att 

496
00:27:56,980 --> 00:28:00,860
branschen, vilket både du håller
med om en bransch med väldigt 

497
00:28:00,860 --> 00:28:03,540
dåligt självförtroende. 
Samtidigt så har branschen 

498
00:28:03,620 --> 00:28:06,980
generellt satt sin situation där
man inte kan stå för resultatet.

499
00:28:07,420 --> 00:28:08,820
Och det där. 
Det är ju det är ju en. 

500
00:28:08,820 --> 00:28:13,740
Det är ju en konflikt egentligen
som inte borde gå ihop utan man 

501
00:28:13,740 --> 00:28:16,140
man, men och jag. 
Jag tror att de flesta av av 

502
00:28:16,140 --> 00:28:21,390
våra kollegor i världen. 
Och Sverige vill väl men man har

503
00:28:21,550 --> 00:28:26,550
en ursäkt för sig själv om att 
kunden inte har råd, medan i 

504
00:28:26,550 --> 00:28:29,510
själva verket handlar det om att
kunden inte förstår värdet, 

505
00:28:30,350 --> 00:28:32,910
vilket är en helt annan sak. 
Och det det är väl där också som

506
00:28:33,190 --> 00:28:35,830
vi kanske ska gå tillbaks till 
till till liksom hela branschens

507
00:28:35,830 --> 00:28:38,630
utmaning och kanske även då in 
sajters är just att. 

508
00:28:38,630 --> 00:28:40,750
Men hur kan man? 
Det är ju det här som blir 

509
00:28:40,750 --> 00:28:43,110
utmaningen tycker jag väldigt 
mycket i branschen. 

510
00:28:43,110 --> 00:28:46,550
Vi måste tala om vårt värde, 
inte. 

511
00:28:46,880 --> 00:28:50,710
Vår kostnad. 
Nej och och i det ligger om vi 

512
00:28:50,710 --> 00:28:53,270
då tittar, liksom i ett 
branschmässigt som som som jag 

513
00:28:53,270 --> 00:28:56,510
ser då från från din sida 
perspektiv där man pratar till 

514
00:28:56,510 --> 00:28:58,550
exempel rekrytering är ett 
jättestort problem. 

515
00:28:59,070 --> 00:29:02,470
Det är jättesvårt att hitta 
duktiga människor och varför då?

516
00:29:02,470 --> 00:29:05,030
Det finns ju hur mycket duktiga 
människor som helst ute, men 

517
00:29:05,030 --> 00:29:10,470
krasställ dig på ett ett campus 
på en till och med på en 

518
00:29:10,470 --> 00:29:13,870
statistiskt eller matematisk 
institution på SU eller 

519
00:29:13,870 --> 00:29:16,670
Linköping eller lund eller 
Uppsala, eller vad det nu är och

520
00:29:16,670 --> 00:29:18,550
säga att jag jobbar i 
marknadsundersökningsbranschen. 

521
00:29:19,150 --> 00:29:21,910
Och så får du ett svar. 
Jaha, vad är det för något? 

522
00:29:22,510 --> 00:29:25,510
Och då jobbar de liksom de 
pluggar matematik, de pluggar 

523
00:29:25,510 --> 00:29:26,910
statistik. 
De borde liksom vara 

524
00:29:27,190 --> 00:29:29,670
jätteintresserade av våran 
bransch så att här finns ju en 

525
00:29:29,670 --> 00:29:34,190
enorm liksom potentiellt 
framtida arbetsgivare liksom 

526
00:29:34,270 --> 00:29:37,750
eller bransch att jobba i. 
Men men man vet inte knappt om 

527
00:29:37,750 --> 00:29:41,750
att branschen existerar och 
framförallt så vet man inte om 

528
00:29:41,750 --> 00:29:43,470
man tänker så här. 
Ja, men det kanske finns 1 3 4 

529
00:29:43,470 --> 00:29:45,470
företag II Sverige som jobbar 
här? 

530
00:29:45,750 --> 00:29:49,390
Nej, men vi det är hundratals 
företag av varierande storlek 

531
00:29:49,390 --> 00:29:53,270
och typ och specialinriktning. 
Och det finns enormt många som 

532
00:29:53,270 --> 00:29:56,590
liksom specialister inom ett 
ganska smalt område, men det 

533
00:29:56,590 --> 00:30:00,830
kräver fortfarande att någon som
fattar siffror för att de ska 

534
00:30:00,830 --> 00:30:03,710
kunna få liksom kunna göra, även
om det är ett väldigt smalt 

535
00:30:03,710 --> 00:30:07,070
område så att här borde det 
liksom vara en en rekryterings 

536
00:30:08,030 --> 00:30:12,270
bas att liksom prata branschen 
och och dess möjligheter. 

537
00:30:12,590 --> 00:30:16,790
Men eftersom vi är så vana vid 
att stå tillbaka med mössan hand

538
00:30:16,790 --> 00:30:20,230
och säga ja, men tack för det 
här lilla vi fick nu då så så 

539
00:30:20,870 --> 00:30:22,160
så. 
Resonerar vi likadant här, 

540
00:30:22,160 --> 00:30:26,790
varför inte vi där ute och och. 
Plockar handplockar som 

541
00:30:26,790 --> 00:30:30,150
managementkonsulterna gör de 
smartaste matematikerna. 

542
00:30:30,270 --> 00:30:35,350
Det är dem vi ska plocka in, men
om inte de vet att vi finns, hur

543
00:30:35,350 --> 00:30:38,910
ska vi liksom? 
Exakt så är det ju och samtidigt

544
00:30:38,910 --> 00:30:40,390
trycks vi ju som bransch hela 
tiden. 

545
00:30:40,390 --> 00:30:43,470
Ner II bilden av att data ska 
vara gratis. 

546
00:30:43,910 --> 00:30:45,190
Det finns ju mycket data som 
helst. 

547
00:30:45,190 --> 00:30:48,840
Varför ska vi finnas där? 
Kan vi göra inhouse? 

548
00:30:48,840 --> 00:30:50,560
Men det, det är ju 2 trender 
samtidigt. 

549
00:30:50,560 --> 00:30:53,600
De som har en inhouse avdelning 
lägger ut den de som inte har 

550
00:30:53,600 --> 00:30:56,320
det tar in den för att ingen har
fått svar på det här för att man

551
00:30:56,320 --> 00:30:58,950
löser. 
Man vill inte ha mer data man 

552
00:30:58,950 --> 00:31:03,430
vill ha mer förklaring man vill 
ha mer förståelse och och. 

553
00:31:03,550 --> 00:31:05,430
Men det är faktiskt ganska 
roligt därför att när jag 

554
00:31:05,430 --> 00:31:08,550
började för som VD för 12 13 år 
så tänkte jag liksom, men jag 

555
00:31:08,550 --> 00:31:11,830
tyckte det var ganska svårt att 
hitta bra människor vi hade. 

556
00:31:11,830 --> 00:31:13,670
Vi hade väldigt många bra 
människor här, men det var svårt

557
00:31:13,670 --> 00:31:16,870
att hitta fler, men men då då 
jobbar vi också med brandingen. 

558
00:31:17,150 --> 00:31:19,430
Podden är faktiskt en del av det
här och det helt plötsligt så 

559
00:31:19,430 --> 00:31:23,390
har vi fått mycket lättare att 
hitta smarta nya generationens 

560
00:31:23,390 --> 00:31:27,110
undersökare på grund av att vi 
sticker ut lite, men jag önskar 

561
00:31:27,110 --> 00:31:30,390
fortfarande. 
Att branschen skulle sticka ut 

562
00:31:30,390 --> 00:31:34,910
mer för för att det det det man 
vinner inte på att vara vara 

563
00:31:34,910 --> 00:31:38,350
motvalls i något där branschen 
behöver ha ett större ansvar, 

564
00:31:38,350 --> 00:31:42,870
större makt, större tilltro 
eller eller ansvar för sin makt 

565
00:31:42,870 --> 00:31:46,470
egentligen för att det då blir 
det mycket, mycket roligare. 

566
00:31:46,750 --> 00:31:52,270
Och det finns liksom med. 
Med så att säga med makt så 

567
00:31:52,270 --> 00:31:56,590
kommer ju även ett stort ansvar 
och och eftersom vi påverkar så 

568
00:31:56,590 --> 00:31:59,350
väldigt mycket beslut i 
egentligen. 

569
00:31:59,350 --> 00:32:02,270
Ja, ska man krass i alla 
människors vardag? 

570
00:32:02,830 --> 00:32:05,350
Är det någonstans? 
Gör man ett beslut om det är ett

571
00:32:05,350 --> 00:32:08,950
kommersiellt beslut man köper en
ny tvättmaskin eller man väljer 

572
00:32:08,950 --> 00:32:10,830
den ena schampot för den andra 
schampo. 

573
00:32:10,830 --> 00:32:13,790
Varför gör man det jo därför att
man har sett någon form av 

574
00:32:13,790 --> 00:32:15,830
kommunikation form av 
marknadsföring och den 

575
00:32:15,830 --> 00:32:18,630
kommunikationen i sin tur 
baserad på någon form av 

576
00:32:18,630 --> 00:32:20,550
undersökning. 
Vi ska kommunicera varumärket på

577
00:32:20,550 --> 00:32:23,030
det här sättet, för det är det 
som appear våran potentiella 

578
00:32:23,030 --> 00:32:25,390
målgrupp. 
Ja, så är det inte så att alltså

579
00:32:25,470 --> 00:32:29,830
allting som vi gör där ute i 
vardagen på något sätt kan vi 

580
00:32:29,830 --> 00:32:34,110
liksom härleda tillbaka till vad
någonting någon i branschen har 

581
00:32:34,110 --> 00:32:36,070
gjort rent statistiskt på något 
sätt. 

582
00:32:36,310 --> 00:32:41,310
Och det här är också att att 
förklara samband vad som ger vad

583
00:32:42,830 --> 00:32:44,640
jag. 
När jag för det är väl ungefär 

584
00:32:44,640 --> 00:32:49,120
15 år sedan när liksom big data 
uttrycket bara exploderade 

585
00:32:49,120 --> 00:32:51,560
allting, bara big data man 
behövde inte göra några fler 

586
00:32:51,560 --> 00:32:52,880
undersökningar. 
Man behöver inte fråga 

587
00:32:52,880 --> 00:32:54,560
någonting. 
Allting fanns där ute. 

588
00:32:54,560 --> 00:32:57,360
Det handlade bara om att liksom 
man ska samla upp så mycket data

589
00:32:57,360 --> 00:32:59,200
som möjligt och så skulle man 
baka ihop det där. 

590
00:32:59,200 --> 00:33:02,040
Och så skulle svara bara det. 
Det var magiskt alltid skulle 

591
00:33:02,040 --> 00:33:04,630
titta på plats. 
Och nu är vi lite grann där 

592
00:33:04,630 --> 00:33:06,310
igen. 
Nu är det AI som ska göra det 

593
00:33:06,310 --> 00:33:07,910
här. 
Allting finns där ute igen. 

594
00:33:07,910 --> 00:33:10,070
Det är bara att samla ihop det 
och så låter man den smarta AI 

595
00:33:10,070 --> 00:33:15,590
genererade datan liksom jo, men 
när redan nu så ser vi att AI 

596
00:33:15,710 --> 00:33:19,790
citerar AI och. 
Och som är redan i fördomsfullt 

597
00:33:19,790 --> 00:33:22,670
på grund av en snedvridning i 
data data. 

598
00:33:22,670 --> 00:33:25,110
Beroende på vad man får träna på
för data och så vidare, så det 

599
00:33:25,110 --> 00:33:28,670
finns ju så att återigen är 
tillbaka att det är jättebra om 

600
00:33:28,670 --> 00:33:31,350
alla de här verktygen. 
Men vi kommer aldrig från det 

601
00:33:31,350 --> 00:33:35,040
här att någonstans. 
Så behövs det människor att 

602
00:33:35,040 --> 00:33:40,150
fråga, vad tycker du egentligen?
Vad vill du egentligen för att 

603
00:33:40,310 --> 00:33:44,470
vi kan simulera alla möjliga 
sammanhang och kontext? 

604
00:33:44,590 --> 00:33:48,590
Men vi måste ändå verifiera det 
hos faktiskt fysiska personer 

605
00:33:48,590 --> 00:33:53,470
som avger ett svar på en fråga 
ja eller nej, ett till 5 bra 

606
00:33:53,470 --> 00:33:56,390
eller dåligt eller ett öppet 
svar förklara. 

607
00:33:56,390 --> 00:34:00,310
Varför tycker du så här? 
Det är inte förut då vi förstår 

608
00:34:00,310 --> 00:34:05,470
det och även om vi baserar på 
den datan sen kan simulera och 

609
00:34:05,470 --> 00:34:07,590
och bygga upp så. 
Och jag menar nu pratas det 

610
00:34:07,590 --> 00:34:11,790
mycket om. 
Jag bevittnade faktiskt indirekt

611
00:34:11,790 --> 00:34:15,830
här för några veckor sedan. 
Den första som jag har sett AI 

612
00:34:15,830 --> 00:34:20,190
genererade fokusgruppen där de 
då hade liksom baserat på ett 

613
00:34:20,190 --> 00:34:23,080
antal. 
Man hade gjort ett antal 

614
00:34:23,080 --> 00:34:27,159
arketyper utav sina kundgrupper 
och sedan har man då stoppat in 

615
00:34:27,159 --> 00:34:31,199
all den här arketypdatan i en 
som en AI som en bot och sen 

616
00:34:31,199 --> 00:34:34,000
hade man stoppat de här 
tillsammans i en fokusgrupp och 

617
00:34:34,000 --> 00:34:37,120
så hade man lagt in frågor och 
så hade de olika AI genererade 

618
00:34:37,120 --> 00:34:40,080
arketypen har fått svara på de 
här frågorna och då menar de på 

619
00:34:40,080 --> 00:34:41,600
att här titta här, vad smart är 
det? 

620
00:34:41,600 --> 00:34:43,880
Och så hade man gjort en 
jättetjusig rapport och dragit 

621
00:34:43,880 --> 00:34:48,350
massa slutsatser av detta. 
Ända tills och det här. 

622
00:34:48,350 --> 00:34:50,350
Det här är ganska nyligen. 
Det var 3 veckor sedan tror jag 

623
00:34:50,350 --> 00:34:54,310
någonting så där som som läste 
om det var en en gammal före 

624
00:34:54,310 --> 00:34:58,070
detta kollega IUSA som visade 
upp det här och sen. 

625
00:34:59,190 --> 00:35:02,070
Hade han så hade de bara helt 
enkelt gått ut och frågat. 

626
00:35:02,070 --> 00:35:05,510
Det var visserligen ett väldigt 
ovetenskapligt underlag för han 

627
00:35:05,510 --> 00:35:09,990
hade frågat 5 personer som 
tillhörde liksom kundtyp a. 

628
00:35:11,510 --> 00:35:14,350
Det här slutsatsen vi fått fram 
genom den här fokusgruppen. 

629
00:35:15,270 --> 00:35:18,270
Stämmer det liksom tycker ni 
ungefär så här och och du har 

630
00:35:18,270 --> 00:35:22,030
liksom 5 frågetecken tittade på 
dem som va, vad är det här för 

631
00:35:22,030 --> 00:35:24,870
någonting så? 
Och återigen att man liksom 

632
00:35:24,870 --> 00:35:26,870
glömmer bort med alla de här 
smarta lösningar. 

633
00:35:26,870 --> 00:35:30,390
Det är att det är ju den datan 
du stoppar in från början så som

634
00:35:30,390 --> 00:35:33,750
är liksom avgörande liksom 
alltså. 

635
00:35:33,800 --> 00:35:36,720
Återigen party my franch med 1 
skit din skit ut och det var 

636
00:35:36,720 --> 00:35:39,520
lite samma sak här. 
Ja, man hade skapat en arketyp 

637
00:35:39,520 --> 00:35:43,200
och den var ju baserad på data 
som jag har samlat in från 

638
00:35:43,200 --> 00:35:43,920
människor. 
Absolut. 

639
00:35:44,590 --> 00:35:48,590
Men för att göra arketypen ren, 
för det är ju så man gör när man

640
00:35:48,590 --> 00:35:51,310
ska skapa till exempel en ett 
kundsegment man man 

641
00:35:51,310 --> 00:35:55,230
generaliserar man schabloniserar
att kunden typ tycker så här 

642
00:35:55,230 --> 00:35:58,190
ofta så är det så att man 
försöker göra liksom segmenten 

643
00:35:58,190 --> 00:36:00,790
diskriminerande. 
Men oftast är det så att det är 

644
00:36:00,790 --> 00:36:03,510
nästan så att man tycker nästan 
samma saker med olika 

645
00:36:03,510 --> 00:36:05,750
kundgrupperna. 
Men det finns en liten twist på 

646
00:36:05,750 --> 00:36:08,190
det och men någonstans måste man
ju ändå få den här att bli 

647
00:36:08,190 --> 00:36:11,030
tydlig för den som sedan ska 
göra kommunikation mot den här 

648
00:36:11,030 --> 00:36:14,590
gruppen så att man gör de man 
vrider den här skillnaden några 

649
00:36:14,590 --> 00:36:16,910
varv så att den ska bli större 
och bli mer diskriminerande. 

650
00:36:17,550 --> 00:36:21,110
Men så fort du gör det så tar du
liksom det där steget ifrån den 

651
00:36:21,110 --> 00:36:27,870
ursprungliga datan vid den 
risken att nästa nivå blir knas.

652
00:36:28,350 --> 00:36:31,670
Ja, men då förstärker man ju ett
fel som redan liksom fanns där 

653
00:36:31,670 --> 00:36:33,830
medvetet, men det blir man 
extrapolerar. 

654
00:36:33,830 --> 00:36:37,150
På och det var ju ganska 
intressant att se som att tanken

655
00:36:37,150 --> 00:36:41,030
är väldigt god, men man måste 
liksom back to basics lite 

656
00:36:41,030 --> 00:36:43,190
grann. 
Du måste förstå vem du pratar 

657
00:36:43,190 --> 00:36:47,430
med och varför du pratar med de 
här personerna och det är där 

658
00:36:47,430 --> 00:36:52,030
som det gör att att. 
Om du inte har koll på vilka som

659
00:36:52,030 --> 00:36:56,910
svarar på din undersökning så 
kan du inte lita på resultaten. 

660
00:36:57,510 --> 00:37:01,110
Precis och egentligen, som jag 
säger ibland liksom man pratar 

661
00:37:01,110 --> 00:37:03,270
om liksom 
undersökningsbranschens död och 

662
00:37:03,270 --> 00:37:06,350
och och så så men, men alltså, 
ja, den här kan den här 

663
00:37:06,350 --> 00:37:09,190
branschen kan dö, så länge vi 
inte har ett människocentrerat 

664
00:37:09,190 --> 00:37:12,110
samhälle. 
Men jag, jag tror det var vårt 

665
00:37:12,110 --> 00:37:15,950
minsta problem just då om hur 
samhället som inte centrar kring

666
00:37:15,950 --> 00:37:18,270
människan. 
Sen finns det massa uppsidor 

667
00:37:18,270 --> 00:37:19,790
från AI. 
Vi jobbar ju faktiskt med AI 

668
00:37:20,110 --> 00:37:24,550
dagligen III att som ett stöd 
till oss, men det tar ju inte 

669
00:37:24,550 --> 00:37:28,310
bort människan. 
Det tar inte bort vår analytiska

670
00:37:28,310 --> 00:37:32,150
hjärna, så vi ligger ju långt 
fram som bransch, men det låter 

671
00:37:32,150 --> 00:37:35,470
inte så för vi pratar med om 
något så mossigt som människor. 

672
00:37:36,990 --> 00:37:38,560
Ja. 
Stenhårt kärnan. 

673
00:37:38,560 --> 00:37:40,840
Vi besitter allihopa. 
Eller hur precis. 

674
00:37:40,840 --> 00:37:42,800
Och den kommer nog att få leva 
med 1 bra stund till. 

675
00:37:43,350 --> 00:37:46,470
Men stort, tack för du kom. 
Tack själv, det var 

676
00:37:46,470 --> 00:37:47,150
jätteintressant.