1
00:00:11,910 --> 00:00:16,270
Välkommen till Novus ceritcheck 
Caroline tuved tack, du är VD 

2
00:00:16,270 --> 00:00:20,670
för Sveriges kommunikatörer 
heter generalsekreterare också. 

3
00:00:20,670 --> 00:00:24,070
Han har ju som dubbla titlar. 
Det är ju för att det är en 

4
00:00:24,070 --> 00:00:29,750
förening i grunden. 
Som ju ägs utav medlemmarna och 

5
00:00:29,750 --> 00:00:33,030
då har man en generalsekreterare
och sen äger ju föreningen ett 

6
00:00:33,030 --> 00:00:35,870
servicebolag och det är ett 
aktiebolag och det är för att vi

7
00:00:35,870 --> 00:00:40,430
ska kunna bedriva tjänst i våra 
medlemmar och då behövs det en 

8
00:00:40,430 --> 00:00:43,430
VD som kunna dubbla. 
Så drar du fullt upp? 

9
00:00:44,470 --> 00:00:45,560
Ja verkligen. 
Verkligen? 

10
00:00:46,400 --> 00:00:50,440
Och och särskilt kanske då att 
det är kommunikatörer som 

11
00:00:50,440 --> 00:00:54,440
medlemmar? 
Ibland jag tänker ganska ofta på

12
00:00:54,440 --> 00:00:56,280
skomakar barn i många 
tillfällen. 

13
00:00:56,910 --> 00:00:59,950
Men för att det är alla 
branscher har sina utmaningar. 

14
00:00:59,950 --> 00:01:02,830
Om man är väldigt duktig. 
Undersökningsbranschen är ju som

15
00:01:02,830 --> 00:01:05,910
bransch. 
Jättedålig på att använda sina 

16
00:01:05,910 --> 00:01:08,480
egna verktyg? 
Och. 

17
00:01:09,710 --> 00:01:12,070
Jag ska väl inte ställa en sån 
fråga till er som är 

18
00:01:12,070 --> 00:01:14,230
prodirektör, men jag, det ska 
jag inte göra. 

19
00:01:16,160 --> 00:01:19,360
Det lät taskigt, men det är 
väldigt lätt att man fastnar i 

20
00:01:19,360 --> 00:01:23,720
ett inifrånperspektiv. 
Det går ju otroligt fort också, 

21
00:01:23,720 --> 00:01:28,880
och även om man kommer ny in. 
Och att man vi pratar väldigt 

22
00:01:28,880 --> 00:01:32,360
mycket att vi måste prata 
kundiska just för vi. 

23
00:01:32,440 --> 00:01:35,520
Vi fastnar ju signifikanser och.
Felmarginaler först då 

24
00:01:35,520 --> 00:01:38,320
kommunikatöriska. 
Ja precis mottagare är ganska 

25
00:01:38,320 --> 00:01:42,590
kanske just det just nu. 
Små, små gruppiska. 

26
00:01:42,590 --> 00:01:45,110
Målgruppiska? 
Ja, men precis ja nej. 

27
00:01:45,110 --> 00:01:47,510
Men just för att det är väl där 
utmaningen ligger det väldigt 

28
00:01:47,510 --> 00:01:51,390
mycket och. 
För det finns ju egentligen. 

29
00:01:52,430 --> 00:01:54,590
Om man inte mätt något så har 
det inte hänt kan man ju säga, 

30
00:01:54,590 --> 00:01:56,350
men annars så har jag inte 
berättat så. 

31
00:01:56,350 --> 00:01:57,630
Svårt att säga att det har hänt 
i alla fall. 

32
00:01:57,750 --> 00:02:00,590
Ja, men jag jag förenklar lite 
varför vi håller på med 

33
00:02:00,590 --> 00:02:03,670
undersökningar, men det är ju 
samma sak om man inte talat om 

34
00:02:03,670 --> 00:02:06,600
det för någon. 
Har det hänt då? 

35
00:02:09,120 --> 00:02:11,800
Nej, det, det är just det är ju.
Det är en bra fråga. 

36
00:02:14,640 --> 00:02:16,440
Det kan ju ha hänt och man kan 
ju. 

37
00:02:18,390 --> 00:02:21,750
Stå på så att det har hänt. 
Ja, men om mottagaren inte har 

38
00:02:21,750 --> 00:02:26,190
uppfattat det har hänt så är det
ju då har man ju olika åsikter. 

39
00:02:26,910 --> 00:02:28,750
Och då kanske man har gjort i 
onödan om det är någonting. 

40
00:02:28,750 --> 00:02:31,590
Som faktiskt har troligtvis 
gjort i onödan eller för lite 

41
00:02:31,590 --> 00:02:33,870
oftast. 
Ja, för nu pratar du inte om att

42
00:02:33,870 --> 00:02:36,150
mörka saker, tvärtom att göra 
positiva. 

43
00:02:36,150 --> 00:02:38,870
Saker är det väl den vanligaste 
grejen inom organisationer. 

44
00:02:38,870 --> 00:02:42,270
Att man man gör. 
Vi kan ta det enklaste ram att 

45
00:02:42,430 --> 00:02:45,510
man förhoppningsvis har man 
inkluderat jättemånga att ta 

46
00:02:45,510 --> 00:02:49,310
fram en ny vision och både du 
och jag vet ju idag att det gör 

47
00:02:49,310 --> 00:02:51,670
ju inte alla utan man. 
Det är en liten grupp som gör en

48
00:02:51,670 --> 00:02:54,350
vision och så kaskaderar man ner
den där och det funkar inte. 

49
00:02:55,230 --> 00:02:57,230
Men då? 
I vilket fall som helst så 

50
00:02:57,230 --> 00:03:00,390
pratar man ju om att man behöver
repitera den där 1000 gånger och

51
00:03:00,390 --> 00:03:04,390
den 999 gången är det ändå någon
som säger vad spännande? 

52
00:03:04,390 --> 00:03:07,430
Det har jag aldrig hört och det 
kan ju vara din egen kollega. 

53
00:03:09,160 --> 00:03:10,360
Och det är ju för att vi 
uppfattar. 

54
00:03:12,070 --> 00:03:14,230
Saker och ting på så olika sätt 
och det är väl det som gör 

55
00:03:14,230 --> 00:03:16,990
människor spännande och faktiskt
också yrket att vara 

56
00:03:16,990 --> 00:03:21,390
kommunikatör, men lite hopplöst.
Ibland precis och där då blir ju

57
00:03:21,390 --> 00:03:25,160
kanske nästa fråga som jag. 
Som jag tänker på för att jag 

58
00:03:25,160 --> 00:03:26,840
behöver själv ta om det här 
lite. 

59
00:03:27,160 --> 00:03:29,040
Vad är egentligen en 
kommunikatör? 

60
00:03:30,800 --> 00:03:35,760
Vilken alltså, jag älskar att du
ställer den frågan idag 2024. 

61
00:03:38,400 --> 00:03:41,880
Och den är ju helt relevant, för
det är väl också det. 

62
00:03:41,880 --> 00:03:44,070
Det är väl också det som. 
Liksom har varit någon 

63
00:03:44,070 --> 00:03:46,630
lågintensiv debatt kring vad är 
en kommunikatör? 

64
00:03:46,630 --> 00:03:49,470
Vad gör en kommunikatör? 
Vi kan väl? 

65
00:03:50,030 --> 00:03:53,950
Det är ett ganska nytt yrke om 
man jämför med militärer och 

66
00:03:53,950 --> 00:03:58,190
civilingenjörer och så där som 
är flera hundraåriga yrken så är

67
00:03:58,190 --> 00:04:01,470
ju kommunikatörer. 
Man brukar prata att det började

68
00:04:01,470 --> 00:04:05,830
någonstans 1920 1930. 
Det hette man ju inte 

69
00:04:05,830 --> 00:04:09,110
kommunikatör utan då hette man 
kanske publicist? 

70
00:04:09,110 --> 00:04:13,710
Nej, nej, ja, någonting något 
annat. 

71
00:04:14,110 --> 00:04:15,710
De lyckades inte få ut den 
kommunikationen. 

72
00:04:15,710 --> 00:04:21,269
Nej exakt man hette något annat 
och sedan blev det ju informatör

73
00:04:21,750 --> 00:04:27,390
och informatör hette man ju 
väldigt länge fa. 2010 alltså 

74
00:04:27,470 --> 00:04:30,310
det började väl skifta där lite 
för då bytte jag också vår 

75
00:04:30,310 --> 00:04:33,710
förening som det hette ju 
Sveriges informationsförening 

76
00:04:33,710 --> 00:04:38,150
företag så bytte va, frågade jag
dig då och jag nickar. 

77
00:04:38,150 --> 00:04:43,550
Du har varit medlem i egen. 
Jag nämnde men men men 2012 så 

78
00:04:43,550 --> 00:04:45,990
så 2011 bytte ju vi namn till 
Sveriges kommunikatörer för då 

79
00:04:45,990 --> 00:04:47,470
hette de flesta. 
Då var det ju 

80
00:04:47,470 --> 00:04:51,110
kommunikationschefer istället 
för informationschefer många. 

81
00:04:52,430 --> 00:04:57,190
Och idag är ju kommunikatör så 
som vi Sveriges kommunikatörer 

82
00:04:57,190 --> 00:05:00,270
ser på. 
Vem är det så är det ju. 

83
00:05:02,120 --> 00:05:04,720
Vi omfamnar alla och vad är med 
alla? 

84
00:05:04,720 --> 00:05:06,800
Jo, det är 
marknadskommunikatören alltså 

85
00:05:06,800 --> 00:05:11,520
marknadschefen. 
Emma har specialisten motion 

86
00:05:11,520 --> 00:05:16,400
graphic designen copyn alla alla
bitarna grafikerna allt. 

87
00:05:18,120 --> 00:05:21,760
Vi omfamnar ju alla som håller 
på med press och politisk 

88
00:05:21,760 --> 00:05:25,670
påverkan. 
Presstalespersoner och chefer 

89
00:05:26,790 --> 00:05:27,720
till. 
Ner till. 

90
00:05:28,790 --> 00:05:34,190
Då de som en del har titeln 
kommunikatör och då? 

91
00:05:34,240 --> 00:05:37,640
Det är oftast en ganska generell
och bred roll där du förväntas 

92
00:05:37,640 --> 00:05:41,080
kunna skriva. 
Du förväntas kunna hjälpa till 

93
00:05:41,080 --> 00:05:46,480
och kanske ta fram material 
eller göra en ledare bättre i 

94
00:05:46,480 --> 00:05:49,200
sin kommunikation. 
Men. 

95
00:05:49,280 --> 00:05:54,080
Många gånger har ju en 
specialist titel roll alltså du 

96
00:05:54,080 --> 00:06:00,560
är webbredaktör, eller? 
Ja grafiker eller sociala 

97
00:06:00,560 --> 00:06:02,790
medier. 
Innehållsproducent eller 

98
00:06:02,790 --> 00:06:05,870
skribent eller ja, fotograf, 
alltså. 

99
00:06:05,870 --> 00:06:10,390
Det är ett jätteyrket med så 
många olika titlar och. 

100
00:06:10,440 --> 00:06:13,960
Det som det som ni stjälper i 
lite grann. 

101
00:06:13,960 --> 00:06:18,560
Det här är att att hjälpa till 
att kanske få en större 

102
00:06:18,560 --> 00:06:21,080
förståelse för om man nu är 
intresserad av yrket och förstå 

103
00:06:21,080 --> 00:06:22,800
vad det är. 
Det är ju att många 

104
00:06:22,800 --> 00:06:24,840
organisationer för några år 
sedan började ta bort alla 

105
00:06:24,840 --> 00:06:28,520
titlar i ett försök att göra det
bättre så att alla heter 

106
00:06:28,600 --> 00:06:34,270
kommunikatör på en organisation.
Just det, men och det och det då

107
00:06:34,270 --> 00:06:38,190
behöver man ett väldigt, väldigt
bra ledarskap i organisationerna

108
00:06:38,190 --> 00:06:43,030
för att det ska vara tydligt för
alla vad en kommunikatör gör för

109
00:06:43,030 --> 00:06:45,150
då kan det ju bli tokigt, för då
kan man kanske. 

110
00:06:45,150 --> 00:06:47,830
Då kan det ju bli så att man går
fram till 1 webbredaktör och 

111
00:06:47,830 --> 00:06:50,750
frågar om de kan alltså någon 
som skriver på webben och kodar 

112
00:06:50,750 --> 00:06:56,320
webb som som då? 
Ber dem att skriva tal och det 

113
00:06:56,320 --> 00:06:57,720
är ju liksom helt olika 
kompetenser. 

114
00:06:58,190 --> 00:07:00,390
Klippan podd. 
Eller Klippan podd för den 

115
00:07:00,390 --> 00:07:02,630
delen. 
Nämen nämen precis och det är 

116
00:07:02,630 --> 00:07:03,710
väl. 
Det är väl där lite kanske 

117
00:07:03,710 --> 00:07:08,270
utmaningen ligger väldigt mycket
just nu eftersom för få för att.

118
00:07:10,390 --> 00:07:12,910
I ett digitalt samhälle som vi 
nästan håller på med och mer 

119
00:07:12,910 --> 00:07:15,950
eller tjänstesamhälle kanske är 
ett bättre ord så så är ju 

120
00:07:15,950 --> 00:07:19,550
produkten väldigt mycket kopplat
till hur den beskrivs. 

121
00:07:19,550 --> 00:07:22,430
För. 
Att en en bil kan du greppa, du 

122
00:07:22,430 --> 00:07:26,470
kan provköra den och så vidare. 
Men men en tjänsteprodukt är ju 

123
00:07:26,470 --> 00:07:29,750
helt avgörande att du kan 
faktiskt differentiera den 

124
00:07:30,270 --> 00:07:34,150
trycka på fördelarna finnas i 
alla plattformar samtidigt. 

125
00:07:35,600 --> 00:07:39,390
Och nå ut till din målgrupp? 
Förhoppningsvis. 

126
00:07:39,710 --> 00:07:40,830
Ja, det är ju målet. 
Menar jag? 

127
00:07:40,830 --> 00:07:42,510
Ja, det är målet. 
Ja, ja, precis. 

128
00:07:42,950 --> 00:07:45,510
Och och för att om du inte gör 
det så får du heller inga kunder

129
00:07:45,510 --> 00:07:47,910
och då får du inga kunder. 
Då får du heller ingen så att så

130
00:07:47,910 --> 00:07:51,710
att kommunikationen är ju helt 
eller kommunikatören som det 

131
00:07:51,710 --> 00:07:53,470
blir i det här. 
Men det är det som är utmaningen

132
00:07:53,470 --> 00:07:56,870
eftersom det är inte bara en 
roll och och jag förstod ju det 

133
00:07:56,870 --> 00:07:59,230
innan, men jag tyckte det var 
jättebra att du pratade om det 

134
00:07:59,230 --> 00:08:01,510
här för just för att det är ju 
det som är så viktigt att tänka 

135
00:08:01,510 --> 00:08:06,200
på att att det är ingen. 
Schweizisk armékniv på att bara 

136
00:08:06,200 --> 00:08:09,360
få ut det för det är svårt det 
och och. 

137
00:08:10,310 --> 00:08:13,790
Vad är det här lilla förstå 
sociala mediers olika logiker 

138
00:08:14,830 --> 00:08:18,840
plus. 
Journalistikens logik plus 

139
00:08:18,840 --> 00:08:21,920
kundens logik plus medarbetarens
logik. 

140
00:08:24,880 --> 00:08:29,680
Och att det ju sker också i en 
en väldigt snabbrörlig konstant 

141
00:08:29,680 --> 00:08:33,280
rörelse om vi bara tar sociala 
medier och deras algoritmer 

142
00:08:33,679 --> 00:08:37,960
bytte ju linkedin igen bara för 
någon vecka sedan då? 

143
00:08:38,120 --> 00:08:40,799
Ska man liksom stöpa och tänka 
om och stöpa. 

144
00:08:40,799 --> 00:08:42,559
Jag vet själv. 
Jag satt och läste den där flera

145
00:08:42,559 --> 00:08:45,870
gånger och bara. 
För ibland är det så här, OK, nu

146
00:08:45,870 --> 00:08:49,550
fattar jag och ibland är det jag
fattar inte men. 

147
00:08:49,600 --> 00:08:52,800
Men jag förväntas ju fatta 
direkt eftersom att jag är 

148
00:08:52,800 --> 00:08:55,800
kommunikatör. 
Och det är det är något 

149
00:08:55,800 --> 00:08:58,800
intressant med det appropå appar
har. 

150
00:08:58,920 --> 00:09:02,000
Man har man jobbat med med team 
som ska sätta upp möten så 

151
00:09:02,000 --> 00:09:05,120
märker man att de flyttar 
knapparna lite då och då så att 

152
00:09:05,400 --> 00:09:07,760
trots att vi hållit på endast en
pandemin och lära oss de här 

153
00:09:07,760 --> 00:09:09,880
verktygen och verktygen fanns ju
knappt innan pandemin är en 

154
00:09:09,880 --> 00:09:10,640
liten stamn. 
Alltså. 

155
00:09:10,640 --> 00:09:14,640
De var ju så outvecklade, men de
lyckades ju inte ens kommunicera

156
00:09:14,640 --> 00:09:18,230
ut att knappen har flyttats. 
Så du står i ett lajvläge hela 

157
00:09:18,230 --> 00:09:20,670
tiden med massa andra externa 
människor. 

158
00:09:20,670 --> 00:09:23,590
Kanske ska försöka hitta 
knappskrället och och. 

159
00:09:23,750 --> 00:09:25,830
Och då kan det ju verkligen vara
så här, men jag gjorde ju det 

160
00:09:25,830 --> 00:09:28,230
här igår. 
Exakt men nej då var den 

161
00:09:28,230 --> 00:09:30,510
tydligen uppdaterats och det 
finns ingen information om det 

162
00:09:30,510 --> 00:09:33,830
här och. 
Har väl egentligen en sidospår 

163
00:09:34,630 --> 00:09:37,790
inser jag nu, men men det här 
gäller väl också att det gäller 

164
00:09:37,790 --> 00:09:40,670
även plattformar som Facebook, 
linkedin. 

165
00:09:42,240 --> 00:09:45,960
Att de skruvar lite på det. 
Ja, men det här blir nog bra och

166
00:09:45,960 --> 00:09:48,280
sen glömmer de att tala om eller
de kanske inte ens tycker att 

167
00:09:48,280 --> 00:09:49,640
ja, men det får man väl lära 
sig. 

168
00:09:50,680 --> 00:09:52,840
Och så står mycket av 
kommunikationen och faller 

169
00:09:52,840 --> 00:09:57,840
egentligen på algoritmer eller 
någon utvecklare som tycker kom 

170
00:09:57,840 --> 00:10:01,480
på en bra idé. 
Och det där är ju liksom det är 

171
00:10:01,480 --> 00:10:03,960
väl en. 
Jag tycker det är bra att ett 

172
00:10:03,960 --> 00:10:07,110
bra exempel för. 
Gemene man kanske inte man 

173
00:10:07,110 --> 00:10:10,070
lägger upp sitt inlägg som man 
gjorde igår igår så såg man 

174
00:10:10,070 --> 00:10:12,750
direkt att det var många som såg
det och någon började när man 

175
00:10:12,750 --> 00:10:15,430
börjar gilla det och någon 
skriver någon kommentar och 

176
00:10:15,430 --> 00:10:17,470
nästa dag gör det samma och det 
händer ingenting. 

177
00:10:17,750 --> 00:10:20,990
Det har gått 2 timmar och så ser
du att det är 27 som har sett 

178
00:10:20,990 --> 00:10:22,790
det här. 
Vad konstigt vad berodde det på?

179
00:10:23,430 --> 00:10:26,270
Jo, det hade inte fått en ny 
manual uppskickad. 

180
00:10:26,270 --> 00:10:31,110
Utan och då är det ju oftast att
då har algoritmen bytt liksom 

181
00:10:31,390 --> 00:10:33,430
beteende. 
Och hittar man det, ska man 

182
00:10:33,430 --> 00:10:35,910
googla. 
Den exakt exakt. 

183
00:10:36,630 --> 00:10:41,120
Kom jag på nu? 
Men det är ju jättestor utmaning

184
00:10:41,120 --> 00:10:44,160
alltså och samtidigt är ju 
kanske det här mycket av 

185
00:10:44,160 --> 00:10:47,440
kommunikatörs diskussionen i 
alla fall som jag ser från mitt 

186
00:10:47,440 --> 00:10:50,640
perspektiv som väldigt mycket, 
mycket kontakt med med 

187
00:10:50,880 --> 00:10:55,720
nyhetsredaktioner är ju snarare 
att ett det ska vara stoppet mot

188
00:10:56,280 --> 00:10:59,200
journalistens frågor. 
Jag kan väl ärligt säga att det 

189
00:10:59,200 --> 00:11:01,640
är väldigt sällan jag har sett 
det när jag liksom med alla 

190
00:11:01,640 --> 00:11:03,720
kontakter jag har med företag 
och myndigheter så är det 

191
00:11:03,720 --> 00:11:06,880
tvärtom där där kanske man till 
och med går för långt tvärtom. 

192
00:11:06,920 --> 00:11:08,480
Journalisten måste få en fråga 
nu. 

193
00:11:09,110 --> 00:11:13,230
Släpp allt annat, det vet jag. 
Myndigheter som vars grundlogik 

194
00:11:13,230 --> 00:11:15,510
är och det har jag inte heller 
säker på att det är så himla bra

195
00:11:16,550 --> 00:11:19,670
för att det slår nämligen sönder
den här möjligheten kanske att. 

196
00:11:19,950 --> 00:11:22,870
Få ut rätt. 
Information får ut en begriplig.

197
00:11:23,710 --> 00:11:25,990
Jag ska ju faktiskt en 
debattartikel av de här för 

198
00:11:26,070 --> 00:11:29,270
många år sedan utifrån 
universiteten där det var någon 

199
00:11:29,310 --> 00:11:32,110
som körde ja standardkritiken. 
Det är för många kommunikatörer 

200
00:11:32,110 --> 00:11:34,510
inom universitetsvärlden. 
Nej, det är väl snarare tvärtom 

201
00:11:34,510 --> 00:11:38,310
just nu för att ett 
kunskapssamhälle måste vi få ut 

202
00:11:38,310 --> 00:11:41,320
den. 
Generella kunskap som finns 

203
00:11:41,320 --> 00:11:46,390
kring ett område. 
Grön är ju bara idéer, det vi 

204
00:11:46,390 --> 00:11:48,830
ska inte sprida rön. 
Vi ska sprida kunskap. 

205
00:11:49,310 --> 00:11:52,590
Och när det gäller forskningen 
också som ju är jättebra 

206
00:11:52,590 --> 00:11:53,350
exempel. 
Där för 

207
00:11:53,350 --> 00:11:56,350
forskningskommunikationen har vi
ju kommit en bit med, men inte 

208
00:11:56,350 --> 00:11:58,150
framme. 
Det är forskningen är ju till 

209
00:11:58,150 --> 00:12:00,830
för alla, det är ju alla svår 
rätt att ta del utav 

210
00:12:00,830 --> 00:12:05,310
forskningen, för den görs ju för
oss och då är det ju fundamenta 

211
00:12:05,310 --> 00:12:12,200
att den ska kommuniceras och. 
Och egentligen när man om jag 

212
00:12:12,200 --> 00:12:14,760
pratar med forskare så håller ju
alla med att att. 

213
00:12:15,310 --> 00:12:18,830
Då behöver man ju också hjälp 
med att få ut vad forskningen 

214
00:12:18,830 --> 00:12:23,350
innehåller och då kanske man 
behöver göra det oftare än att 

215
00:12:23,350 --> 00:12:26,390
bara nu gör vi ett start och 
stopp och det för det kan ju 

216
00:12:26,390 --> 00:12:29,950
vara år däremellan utan att man 
gör det bitvis vad man då ser 

217
00:12:29,950 --> 00:12:33,150
och hur det funkar och så där. 
Men det här är ju. 

218
00:12:33,150 --> 00:12:36,110
Det här är ju svårt för en 
forskare är ju en forskare och 

219
00:12:36,590 --> 00:12:39,910
duktig på singelbit och kanske 
inte alltid tänker på 

220
00:12:39,910 --> 00:12:42,430
kommunikation som ett medel för 
att få ut sin forskning. 

221
00:12:42,990 --> 00:12:45,190
Nej, jag har ju pratat med många
forskare så att säga och bjudit 

222
00:12:45,190 --> 00:12:47,790
fel i tidningen. 
Då är det ju journalisten typ 

223
00:12:47,790 --> 00:12:51,270
dum i huvudet, alltså. 
Ja, fast det är ju ditt problem 

224
00:12:51,590 --> 00:12:57,030
som forskare för att. 
Nu sprids en felaktig bild om 

225
00:12:57,030 --> 00:12:59,990
ditt forskningsområde. 
Det är problem för dig. 

226
00:12:59,990 --> 00:13:02,150
Det styr till och med vilken 
finansiering du får i. 

227
00:13:02,150 --> 00:13:04,350
Framtiden. 
För politikerna kommer läsa 

228
00:13:04,350 --> 00:13:07,630
artikeln så då blir det och och 
och när det nu inte finns 

229
00:13:07,630 --> 00:13:09,470
vetenskapsrelationer i det 
området eller 

230
00:13:09,470 --> 00:13:12,510
specialistjournalister längre 
för att man inte har råd, då 

231
00:13:12,510 --> 00:13:16,630
blir det ett större krav på 
universitetsvärlden att faktiskt

232
00:13:16,630 --> 00:13:20,190
kunna förklara de här sakerna. 
Och man kan inte få. 

233
00:13:20,270 --> 00:13:22,950
Forskarna har har redan problem 
att hålla utbildningar plus 

234
00:13:22,950 --> 00:13:25,720
forska vilket ju. 
Finns för och nackdelar. 

235
00:13:25,720 --> 00:13:28,680
Vi behöver inte gå in på här, 
men men det ska ska de också bli

236
00:13:28,680 --> 00:13:31,470
kommunikatörer. 
Nej, nej, det blir ju 

237
00:13:31,470 --> 00:13:33,150
jättekonstigt. 
Då kommer dom ju inte hinna 

238
00:13:33,150 --> 00:13:34,190
forska. 
Exakt. 

239
00:13:34,990 --> 00:13:38,510
Men det krävs ju mer men men där
tror jag ett problem tror jag i 

240
00:13:38,510 --> 00:13:41,270
alla fall som jag har noterat. 
Då får vi säga om det fattar 

241
00:13:41,270 --> 00:13:43,670
samma sak att eftersom 
journalistiken har dragit ner så

242
00:13:43,670 --> 00:13:46,950
pass mycket på alltså det. 
Det pengarna tar slut hela 

243
00:13:46,950 --> 00:13:50,110
tiden. 
Antal journalister erfarenhet 

244
00:13:50,110 --> 00:13:53,590
innebär en hög lön och hög lön 
innebär att man inte har råd. 

245
00:13:54,190 --> 00:13:57,070
Så är det ju väldigt och plus 
att osäkra arbetstillfällen. 

246
00:13:57,910 --> 00:14:02,160
Så vill du köpa bostad? 
Köpa bil kanske du har tröttnat 

247
00:14:02,160 --> 00:14:07,280
på och vara frilansare i 7 10 15
års tid behöver ha en fast 

248
00:14:07,280 --> 00:14:09,190
anställning. 
Och då går det över till 

249
00:14:09,190 --> 00:14:13,110
kommunikatörssidan, men jag 
märker vi en del ser det som 

250
00:14:13,390 --> 00:14:16,790
från journalistsidan tills man 
ser det lite som svikare har 

251
00:14:16,790 --> 00:14:19,870
gått över till fiendesidan. 
Det finns någon liten skrev 

252
00:14:19,870 --> 00:14:22,070
ärligheten samt att det finns en
liten alltså du drivs av ett 

253
00:14:22,070 --> 00:14:25,150
kall som journalist, ett kall 
som du egentligen inte kan göra 

254
00:14:25,150 --> 00:14:27,630
när du jobbar på en myndighet 
eller ett företag. 

255
00:14:27,630 --> 00:14:29,430
Om du ska titta på liksom 
grunddimensioner. 

256
00:14:29,430 --> 00:14:32,430
Varför blir journalist alltså 
för då ska du då ska du granska 

257
00:14:32,430 --> 00:14:34,510
makten du? 
Det är en. 

258
00:14:34,670 --> 00:14:39,190
Ja de har ju deras Etiska 
riktlinjer som ju har som är 

259
00:14:39,190 --> 00:14:44,710
deras ständiga och bra kompass. 
Skulle jag säga därför? 

260
00:14:44,760 --> 00:14:47,520
Väldigt mycket den fria 
journalistiken och 

261
00:14:47,520 --> 00:14:51,560
journalistikens roll i samhället
att faktiskt granska och den är 

262
00:14:51,560 --> 00:14:54,280
ju helt korrekt. 
Men det är ju metoderna för 

263
00:14:54,280 --> 00:14:59,160
granskningen som ju jag ser har 
lett till olyckliga beteenden 

264
00:14:59,160 --> 00:15:03,280
hos dem då kommunikatörer som 
ska hjälpa till hjälpa 

265
00:15:03,280 --> 00:15:07,480
journalisterna att granska du 
var inne på det själv, just det 

266
00:15:07,480 --> 00:15:09,920
här att man stopp nu är det en 
journalist som ringer. 

267
00:15:09,920 --> 00:15:14,080
Allting måste ut nu för att man 
känner som stress och många 

268
00:15:14,080 --> 00:15:15,720
gånger är det ju journalistens 
stress. 

269
00:15:16,190 --> 00:15:20,790
Man känner av och och 
kommunikatörens roll är ju 

270
00:15:20,790 --> 00:15:25,920
verkligen att. 
Möjliggöra att rätt information 

271
00:15:25,960 --> 00:15:29,400
kommer ut för av samma 
anledning. 

272
00:15:31,280 --> 00:15:35,520
Ja, men precis, men då där blir 
man ju ur ur ur den granskande 

273
00:15:35,520 --> 00:15:38,160
parten som vi nu ska titta på en
granskning i det här fallet 

274
00:15:38,520 --> 00:15:43,360
lidande av att granskningen ska 
gå så pass fort och och det 

275
00:15:43,360 --> 00:15:46,760
finns en trend III Media där man
jobbar väldigt mycket med 

276
00:15:46,760 --> 00:15:50,030
känslor. 
Alltså man mäter glada nyheter 

277
00:15:50,030 --> 00:15:53,950
till exempel för att det är bara
dåliga nyheter man fokuserar på 

278
00:15:53,950 --> 00:15:57,510
konflikten. 
Debatten anses vara den drivande

279
00:15:58,070 --> 00:16:00,750
generatorn för tittare. 
Det är LO och lyssnare, kanske 

280
00:16:00,750 --> 00:16:03,750
också och läsare, men. 
Men det är faktiskt inte det som

281
00:16:03,750 --> 00:16:06,270
är nyhetsmediasroll, men det där
har man släppt för att man inte 

282
00:16:06,270 --> 00:16:10,270
har råd att göra bra saker och 
och om du då lämnar som en 

283
00:16:10,270 --> 00:16:12,070
duktig journalist då anses vara 
för dyr. 

284
00:16:12,070 --> 00:16:14,510
Du har inte fått fast tjänst att
gå över till kommunikatörssidan 

285
00:16:14,670 --> 00:16:20,720
så skapar det någon form av. 
Rivalitet eller irritation, 

286
00:16:20,760 --> 00:16:23,150
eller. 
Om jag jag ser ganska ofta 

287
00:16:23,150 --> 00:16:26,510
faktiskt som som sitter lite 
lugnt vid sidan av och inte. 

288
00:16:26,510 --> 00:16:28,950
Men vänta det här, det ska ju 
inte finnas motsatsförhållande, 

289
00:16:28,950 --> 00:16:31,150
men sen finns det ett 
jätteproblem med journalistiken.

290
00:16:31,790 --> 00:16:34,750
Den måste bli bättre. 
Det måste finnas pengar där. 

291
00:16:35,550 --> 00:16:37,830
Du måste kunna ha en trygg 
anställning som journalist. 

292
00:16:38,150 --> 00:16:41,790
Du ska inte behöva lämna 
journalistiken för mig så att 

293
00:16:41,790 --> 00:16:45,030
men det där slår väldigt mycket 
på kommunikatören har jag märkt 

294
00:16:45,190 --> 00:16:48,390
att man man man förenklar för 
sig själv Om du är kvar på 

295
00:16:48,390 --> 00:16:53,910
journalistsidan för att du gör. 
Våld på dig själv väldigt ofta 

296
00:16:54,270 --> 00:16:59,070
för att stanna kvar där och. 
Det där blir svårare då för 

297
00:16:59,070 --> 00:17:01,750
kommunikatörssidan också. 
Då ska man bara förstöra för 

298
00:17:01,750 --> 00:17:04,670
journalistiken. 
Man är ska stoppa ganska innan 

299
00:17:04,670 --> 00:17:07,430
jag kanske har tvärtom, men 
egentligen blir det ju. 

300
00:17:08,950 --> 00:17:11,710
Att man får kämpa mycket, mycket
hårdare som på 

301
00:17:11,710 --> 00:17:14,030
kommunikatörssidan och säga, men
vänta, det här är ju vårt jobb 

302
00:17:15,150 --> 00:17:19,599
och sen blir man under attack. 
Eftersom man då delvis kanske är

303
00:17:19,599 --> 00:17:21,680
svikare eller ses som en 
kostnad. 

304
00:17:21,680 --> 00:17:23,480
Det har ju varit en en 
diskussion nu. 

305
00:17:25,520 --> 00:17:28,160
Som gör det väldigt alltså där 
man hamnar nästan, även om 

306
00:17:28,160 --> 00:17:31,040
försvarsställning istället där 
man där man där man utmanar ju 

307
00:17:31,040 --> 00:17:33,160
som hur skulle vi? 
Hur ska en myndighet kunna? 

308
00:17:34,630 --> 00:17:36,910
Genomföra sitt uppdrag om de 
inte talar om vad de har gjort. 

309
00:17:38,960 --> 00:17:41,600
Vi kan man kan skoja lite om vad
linkedin ändrar, men tänk om en 

310
00:17:41,600 --> 00:17:44,120
myndighet har ny dag och lagar, 
hur ska man få ut den? 

311
00:17:44,120 --> 00:17:49,080
Informationen. 
Vem ska göra det ska det vara. 

312
00:17:49,080 --> 00:17:53,120
Ska det vara generaldirektören 
som ska twittra ut det eller 

313
00:17:53,120 --> 00:17:54,360
hur? 
Hur ska man liksom? 

314
00:17:54,680 --> 00:17:56,520
Men den här dimensionen finns 
väldigt. 

315
00:17:56,520 --> 00:18:00,240
Man tar information för givet 
när man kritiserar. 

316
00:18:01,190 --> 00:18:04,870
Kommunikatörsalen tycker. 
Jag, nej, men och sen sen är det

317
00:18:04,870 --> 00:18:08,390
väl också för jag det jag tycker
du är inne på jättemycket bra 

318
00:18:08,590 --> 00:18:12,750
saker och och i det här så vill 
jag ju också lyfta att en del 

319
00:18:12,750 --> 00:18:16,070
kritik mot kommunikatörsyrket är
ju berättigad. 

320
00:18:16,190 --> 00:18:18,550
För en del kommunikatörer är 
gatekeepers. 

321
00:18:19,230 --> 00:18:22,350
Ja, men det är sant många. 
Gånger för att de har fått det 

322
00:18:22,350 --> 00:18:29,240
uppdraget och för att man inte. 
Ids säga emot det uppdraget. 

323
00:18:30,270 --> 00:18:34,710
Men jag företrädde ju hela ändå 
föreningen 

324
00:18:34,710 --> 00:18:39,190
intresseorganisationen för alla 
kommunikatörer och menar på och 

325
00:18:39,190 --> 00:18:43,150
vi menar på och i vår 
uppförandekod som vi har i våra 

326
00:18:43,150 --> 00:18:48,510
stadgar så är det precis tvärtom
att vi ska ju hjälpa till att få

327
00:18:48,510 --> 00:18:52,550
upp transparenten för vår. 
Det blir ju ännu tydligare i en 

328
00:18:52,550 --> 00:18:55,830
offentlig sektor. 
Där lyder ju jätte alltså eller 

329
00:18:55,830 --> 00:18:59,910
alla kommunikatörer lyder ju 
under grundlagen med 

330
00:18:59,910 --> 00:19:05,350
yttrandefrihet. 
Och tryckfrihet och att man har 

331
00:19:05,350 --> 00:19:07,550
ju en skyldighet inom 
samhällskontraktet som man 

332
00:19:07,550 --> 00:19:11,390
brukar prata om då. 
Att ge medborgarinformation för 

333
00:19:11,390 --> 00:19:14,030
då ger också medborgare 
möjligheten att ta ansvar. 

334
00:19:15,430 --> 00:19:18,870
Så att det är ju en jättestor. 
Det är en liksom lite likvärdig 

335
00:19:18,870 --> 00:19:22,350
roll som vi har journalister och
kommunikatörer fast på olika 

336
00:19:22,350 --> 00:19:27,350
sätt, så vi har jag ser att vi 
har mycket gemensamt och jag ser

337
00:19:27,350 --> 00:19:30,990
att vi har också saker som 
skiljer oss åt och det är väl 

338
00:19:30,990 --> 00:19:36,400
jättebra det. 
Där kriget, det är ju ur gamla 

339
00:19:36,400 --> 00:19:42,520
grävda skyttegravar som är 
ganska osunda, tycker jag och 

340
00:19:42,520 --> 00:19:45,920
som inte gynnar oss och inte tar
oss vidare. 

341
00:19:48,870 --> 00:19:53,110
Jag är nog ganska mycket 
tillsammans person också och och

342
00:19:53,110 --> 00:19:56,830
försöker ju träffade ju 
journalistförbundets ordförande 

343
00:19:56,830 --> 00:20:00,190
på en kopp kaffe i höstas. 
Det var ett jättebra samtal och 

344
00:20:00,190 --> 00:20:03,750
där vi just kunde konstatera det
och hon gav jättebra tips till 

345
00:20:03,750 --> 00:20:07,350
oss om att vi behöver. 
Vi har ju våran uppförandekod, 

346
00:20:07,750 --> 00:20:10,870
men att det vore bra om om också
Sveriges kommunikatörer såklart 

347
00:20:10,870 --> 00:20:13,310
kan ha tydliga Etiska 
riktlinjer. 

348
00:20:13,510 --> 00:20:17,070
Nu har ju dik satt upp det för 
från sin sida och. 

349
00:20:17,550 --> 00:20:20,590
Jag håller helt med. 
Det kan väl bli jättebra kompass

350
00:20:21,070 --> 00:20:24,030
om man behöver utveckla liksom 
vår uppförandekod och vårt 

351
00:20:24,030 --> 00:20:26,110
uppdrag. 
Jag. 

352
00:20:26,160 --> 00:20:28,320
Ja men ja, men verkligen och 
jag. 

353
00:20:28,320 --> 00:20:31,080
Jag försöker. 
Jag gillar att rita kartor i 

354
00:20:31,080 --> 00:20:33,480
mitt egna huvud, alltså inte 
riktiga kartor, men försöka 

355
00:20:33,480 --> 00:20:35,480
placera ut liksom för att det är
ju det. 

356
00:20:35,480 --> 00:20:37,720
Hur skulle alltså framförallt 
nu? 

357
00:20:37,720 --> 00:20:40,000
Vi pratas mycket om att 
demokratin är hot och det är den

358
00:20:40,000 --> 00:20:41,760
faktiskt så att det det är 
liksom ingen. 

359
00:20:43,120 --> 00:20:46,080
Det är inget hytte på stödet för
demokratin är jättehögt, men 

360
00:20:46,080 --> 00:20:48,760
tilltron till de demokratiska 
företräderna är lågt. 

361
00:20:49,270 --> 00:20:53,190
Jag tror inte i Media är väldigt
lågt mer än varannan svensk tror

362
00:20:53,190 --> 00:20:55,110
att Media driver sin egen 
agenda. 

363
00:20:55,390 --> 00:21:00,360
Det är jätteallvarligt. 
Men, men det blir ju det här att

364
00:21:00,360 --> 00:21:02,360
man bara pratar på den här 
offentliga läraren. 

365
00:21:02,360 --> 00:21:05,400
Nu håller jag med inom de 
offentligt finansierade delarna.

366
00:21:05,400 --> 00:21:07,200
Sen finns det 
kommunikationsdimension i en 

367
00:21:07,200 --> 00:21:13,520
marknadsekonomisk roll också. 
Men en myndighet måste ju kunna 

368
00:21:13,520 --> 00:21:17,560
kommunicera ut vad som gäller. 
Skatteverket måste ju tala om 

369
00:21:17,560 --> 00:21:20,790
sina regler. 
Yes under pandemin var det väl 

370
00:21:20,790 --> 00:21:24,070
ganska viktigt att reda på hur 
vi skulle förhålla oss där. 

371
00:21:24,070 --> 00:21:26,910
Hjälpte ju under pandemin 
hjälpte ju nyhetsmedier till 

372
00:21:26,910 --> 00:21:29,870
extremt såväl så här. 
MSB behövde inte skicka ut det 

373
00:21:29,870 --> 00:21:33,910
där SMS. 
Et som returnverkan som som vi 

374
00:21:33,910 --> 00:21:36,910
har ett jättebra. 
Exakt precis och då fungerade 

375
00:21:36,910 --> 00:21:40,470
det men men det ska inte behöva 
en pandemin för att det här 

376
00:21:40,470 --> 00:21:43,590
samspelet ska fungera och och 
där känner jag att man behöver 

377
00:21:43,910 --> 00:21:46,590
som liksom vad. 
Vad ska vi förvänta oss i ett 

378
00:21:46,870 --> 00:21:51,760
svenskt demokratiskt samhälle? 
Att, vilken information behövs? 

379
00:21:52,670 --> 00:21:54,510
Vilka roller? 
Vilket ansvar har de olika 

380
00:21:54,510 --> 00:21:56,750
rollerna? 
Och det har inte kommunikatören 

381
00:21:56,750 --> 00:21:59,110
roll kanske ett ansvar, men 
myndigheterna har det. 

382
00:21:59,110 --> 00:22:01,230
Företagen har det. 
Kommunikatören är väl snarare 

383
00:22:01,230 --> 00:22:04,110
ett verktyg, precis som att 
journalister är ett verktyg för 

384
00:22:04,110 --> 00:22:06,670
nyhetsmedia. 
Det är inte journalisten som har

385
00:22:06,670 --> 00:22:08,790
ett ansvar, utan det är ju 
faktiskt nyhetsredaktionen. 

386
00:22:08,790 --> 00:22:12,510
Det där glömt också bort väldigt
ofta efter att man flyttar fram 

387
00:22:12,510 --> 00:22:15,910
personerna så pass mycket den 
här ikonifieringen. 

388
00:22:15,910 --> 00:22:18,830
Att du lyfter det. 
Ja, nej, men det blir ett 

389
00:22:18,830 --> 00:22:21,230
problem, det blir ett hot. 
Nu är det väldigt mycket 

390
00:22:21,230 --> 00:22:25,230
konkreta igen till exempel. 
Apropå nikonifiering det. 

391
00:22:25,280 --> 00:22:28,960
Är hon stod för står väldigt 
många bakom, men när det skiftar

392
00:22:28,960 --> 00:22:31,670
sen att man. 
Gran sätter allting på en 

393
00:22:31,670 --> 00:22:33,510
person, då blir det väldigt 
sårbart. 

394
00:22:33,830 --> 00:22:36,550
Det kommer jag frågan från 
backlash för att personen 

395
00:22:36,550 --> 00:22:41,200
faktiskt blir fråga. 
Ifrågasatt mer och mer utan att 

396
00:22:41,200 --> 00:22:45,240
gå in i detalj överhuvudtaget 
där och det där det där blir det

397
00:22:45,240 --> 00:22:49,560
blir ett problem. 
Tegnell det. 

398
00:22:50,000 --> 00:22:51,520
Det blev inte 
Folkhälsomyndigheten. 

399
00:22:51,520 --> 00:22:54,800
Det blev Tegnell det. 
Var nog inte jättebra 

400
00:22:55,440 --> 00:22:59,880
egentligen. 
Men det och det är väldigt 

401
00:22:59,880 --> 00:23:04,550
intressant det där. 
Ja därför att vad är det som gör

402
00:23:04,750 --> 00:23:10,830
att att det här blir ikoner för 
där de är? 

403
00:23:11,470 --> 00:23:16,070
Det är ju för att de jobbar med 
kommunikationens verktyg. 

404
00:23:16,150 --> 00:23:20,830
De jobbar med återkommande 
information, dialog, 

405
00:23:20,950 --> 00:23:24,990
kommunikation påverkan. 
De syns mycket, de vet hur de 

406
00:23:24,990 --> 00:23:28,830
ska återreptera sig, säga samma 
sak. 

407
00:23:32,270 --> 00:23:36,590
Du såg också säkert då aktuellt 
reportage eller debatt igår med 

408
00:23:36,590 --> 00:23:40,230
Greta och där hon försökte säga 
det är samma sak vi har sagt 

409
00:23:40,230 --> 00:23:43,880
hela tiden. 
Vilket också många gånger är 

410
00:23:43,880 --> 00:23:45,160
svårt. 
Det upplever jag ju också. 

411
00:23:45,160 --> 00:23:49,320
Om du har ett enkelt budskap så 
vill ju många gånger debatten 

412
00:23:49,320 --> 00:23:53,680
att man ska utveckla det. 
Men utvecklandet är ju inte 

413
00:23:53,680 --> 00:23:57,680
målet, utan det är ju det 
tydliga budskapet som man vill 

414
00:23:57,680 --> 00:24:00,720
få fram. 
Så. 

415
00:24:01,990 --> 00:24:06,150
Och då är det ju vi människor 
som helt plötsligt knyter en 

416
00:24:06,150 --> 00:24:09,750
person till organisationen för 
att det är en tydlig led, en 

417
00:24:09,750 --> 00:24:13,870
kommunikativ ledare, det eller 
ledare en tydlig kommunikativ 

418
00:24:13,870 --> 00:24:20,630
röst som vi hör för att den 
pratar till många på ett sätt 

419
00:24:20,630 --> 00:24:22,910
som vi tar till oss. 
Men det. 

420
00:24:22,910 --> 00:24:26,070
Har du och det och det håller 
jag med om. 

421
00:24:26,510 --> 00:24:30,350
Behöver alla organisationer 
tänka in när man tänker? 

422
00:24:30,350 --> 00:24:35,990
Vilka är våra talespersoner? 
För det där så sent som igår så 

423
00:24:35,990 --> 00:24:39,990
pratade jag om det här med 1 
stor grupp att att sätta regler.

424
00:24:39,990 --> 00:24:44,590
För vilka är våra talespersoner 
för? 

425
00:24:45,750 --> 00:24:48,470
Journalistiken vill ju gärna 
eller journalisten vill ju gärna

426
00:24:49,150 --> 00:24:52,830
bestämma vilka de ska få prata 
med och dels det tycker jag man 

427
00:24:52,830 --> 00:24:54,630
ska göra. 
Därför behöver man ju ha liksom 

428
00:24:54,630 --> 00:24:57,710
en palett på något vis och i 
min. 

429
00:24:57,710 --> 00:25:00,190
Jag har ju varit 
kommunikationschef, till exempel

430
00:25:00,190 --> 00:25:02,550
på scouterna. 
Om det är ett bra exempel. 

431
00:25:02,670 --> 00:25:04,830
Man vill ju väldigt sällan prata
med mig. 

432
00:25:05,790 --> 00:25:07,230
Dessutom har ju jag aldrig 
varit. 

433
00:25:07,230 --> 00:25:09,070
Jag har ju inte varit scout när 
jag var ung. 

434
00:25:10,680 --> 00:25:14,240
Så jag är ju totalt ointressant 
då man vill ju prata med 1 

435
00:25:14,240 --> 00:25:16,790
scout. 
Och i det här fallet är ju det 

436
00:25:16,790 --> 00:25:20,270
barn och unga och och vi 
möjliggjorde ju det efter ett 

437
00:25:20,270 --> 00:25:23,470
par år, men då hade ju de också 
fått verktyg med sig för att 

438
00:25:23,470 --> 00:25:26,390
inte fara illa, så det där är ju
liksom en viktig. 

439
00:25:26,870 --> 00:25:32,030
Men så att sakkunniga. 
Det är ju de som såklart ska 

440
00:25:32,030 --> 00:25:36,870
prata med närmast eller den här 
nyhets liksom stjärnan att det 

441
00:25:36,870 --> 00:25:40,830
är närheten att det är lokalt 
att det är så, men men. 

442
00:25:42,920 --> 00:25:46,000
Jag kan också förstå om om man 
säger nej till 1 

443
00:25:46,000 --> 00:25:48,590
journalistfråga. 
På den nivån och man har aldrig 

444
00:25:48,590 --> 00:25:51,070
pratat med 1 journalist för då 
kanske man ändå har tittat så 

445
00:25:51,070 --> 00:25:56,870
mycket på på vad som händer II 
på TV, liksom eller i 

446
00:25:56,870 --> 00:26:00,070
tidningarna och känner att oj 
det jag vill inte bli uttänkt så

447
00:26:00,070 --> 00:26:03,230
där. 
Nej, men precis så att det finns

448
00:26:03,230 --> 00:26:05,950
ju för det första alltså för 
för. 

449
00:26:06,950 --> 00:26:09,670
Organisationen eller varumärket 
är ju en stor man man. 

450
00:26:09,670 --> 00:26:11,430
Det finns en möjlighet, men det 
är också en väldigt stor 

451
00:26:11,430 --> 00:26:14,630
affärsrisk eller en operativ 
risk verksamhetsrisk. 

452
00:26:15,030 --> 00:26:17,750
Men sen är det ju också för 
individen där. 

453
00:26:17,750 --> 00:26:21,150
Där ska vi debattartiklar om det
här, faktiskt kring 

454
00:26:21,150 --> 00:26:24,110
journalisterna för där pratade 
om att hoten mot journalister är

455
00:26:24,110 --> 00:26:28,430
ett ett hot mot demokratin. 
Ja, det det är det, men det är 

456
00:26:28,430 --> 00:26:31,470
primärt ett arbetsmiljöproblem. 
För egentligen är det ju inte 

457
00:26:31,470 --> 00:26:33,590
journalisten som gör 
redaktionen, utan det är 

458
00:26:33,590 --> 00:26:36,710
redaktionen som placerar 
journalisten där och mänskligt 

459
00:26:36,710 --> 00:26:40,070
har det ju helt rätt att det det
man vill ha en bra person du du 

460
00:26:40,070 --> 00:26:44,230
jobbar, det är förtroende. 
Hon är förtroende och då vill du

461
00:26:44,230 --> 00:26:47,990
ha någon igenkänd som du känner?
Men den här representerar det 

462
00:26:47,990 --> 00:26:49,830
gäller partiledarna för den 
delen också. 

463
00:26:51,360 --> 00:26:52,280
Alla högsta gräns. 
Ja, eller hur? 

464
00:26:52,280 --> 00:26:54,640
Ja, men precis jag insåg det 
kanske tonad ner. 

465
00:26:54,640 --> 00:26:56,800
Lite men. 
Jag vill se det helt avgörande 

466
00:26:56,800 --> 00:27:00,600
där än att det förtroendet för 
partiledare slår på hela parti 

467
00:27:00,600 --> 00:27:04,080
väljarstödet. 
Men samtidigt måste man komma 

468
00:27:04,080 --> 00:27:09,240
ihåg den här öppenheten som det 
digitala samhället ger att att 

469
00:27:09,880 --> 00:27:11,790
det. 
Vi kan ju ta mig själv som 

470
00:27:11,790 --> 00:27:14,190
exempel för den delen. 
Jag har ju fått byta alltså. 

471
00:27:14,190 --> 00:27:17,270
Jag har ju jobbat med det här 
aktivt. 

472
00:27:17,430 --> 00:27:19,950
Jag blev ju någon så här. 
Årets kommunikatör något år för 

473
00:27:19,950 --> 00:27:22,510
några år sedan, bara för att jag
drev våra frågor så bra. 

474
00:27:22,670 --> 00:27:24,190
Men jag hängde ju också upp det 
på mig. 

475
00:27:24,310 --> 00:27:28,150
Jag har fått byta telefonnummer 
en gång jag. 

476
00:27:28,960 --> 00:27:32,720
Läser inte min post själv alltså
för att det kommer det kommer 

477
00:27:32,720 --> 00:27:35,400
konstiga saker till mig. 
Har man sett mig ITV då vet man 

478
00:27:35,400 --> 00:27:37,840
inte vad som händer. 
Man blir väldigt fort väldigt 

479
00:27:37,840 --> 00:27:41,630
utsatt jag. 
Härdats rätt hårt, så att då och

480
00:27:41,630 --> 00:27:44,390
jag inte kvinna, vilket gör att 
det inte alls på samma nivå det 

481
00:27:44,390 --> 00:27:46,030
ska. 
Det vet jag mycket, mycket väl. 

482
00:27:46,510 --> 00:27:49,190
Jag pratar ju poddar i manny löv
för för inte så länge sedan 

483
00:27:49,190 --> 00:27:51,750
också. 
Det var apropå riktigt då man 

484
00:27:51,750 --> 00:27:55,270
kan åka riktigt illa ut. 
Men samtidigt, det blir ju också

485
00:27:55,270 --> 00:27:57,270
det när jag jag vill skämta 
lite. 

486
00:27:57,990 --> 00:28:01,910
Jag vill ha lite självdistans 
och då retar man alltid någon 

487
00:28:02,630 --> 00:28:04,390
för att jag vill ju också visa 
att jag är en människa och en 

488
00:28:04,390 --> 00:28:07,870
person och det där blir svårt 
för helt plötsligt var det under

489
00:28:07,870 --> 00:28:10,470
jul, men det var ju också under 
förra året var ju jorden går 

490
00:28:10,470 --> 00:28:12,030
under känslan, hela världen på 
något sätt. 

491
00:28:12,670 --> 00:28:16,830
Så att ingenting fick man 
försöka ha lite glimten i ögat, 

492
00:28:16,830 --> 00:28:19,230
eller då blev det? 
Då blev det alltid någon kränkt.

493
00:28:19,550 --> 00:28:21,310
Jag har kränkt en 
branschorganisation och jag 

494
00:28:21,310 --> 00:28:25,630
försökte skämta lite så men men 
vänta nej, jag är ju gift med 1 

495
00:28:25,630 --> 00:28:28,630
som är medlem i och så måste jag
helt plötsligt förklara det, men

496
00:28:29,110 --> 00:28:30,630
får man inte skoja om någonting 
längre? 

497
00:28:31,230 --> 00:28:33,870
Det var ju dina. 
Tack liksom, men det blir lätt 

498
00:28:33,870 --> 00:28:36,710
att man oj oj oj så ha så Novus 
tycker så här om den här 

499
00:28:36,710 --> 00:28:41,710
organisationen så va det var på 
min privata Facebook till mina 

500
00:28:41,830 --> 00:28:44,840
ja OK och. 
Så att det blir man blir väldigt

501
00:28:44,840 --> 00:28:45,960
sårbar, då blir det också så 
här. 

502
00:28:45,960 --> 00:28:49,630
Ja, men hur kul är det här då? 
Då får man ju offra en del av 

503
00:28:49,630 --> 00:28:53,950
sitt privatliv för sitt företag 
och eller då kanske ännu mer för

504
00:28:53,950 --> 00:28:56,550
för om det är chef för 
Folkhälsomyndigheten att hjälp 

505
00:28:56,550 --> 00:29:00,070
sig och offrar det för för 
myndighet så att det är svårt 

506
00:29:00,070 --> 00:29:02,200
det här. 
Och. 

507
00:29:03,270 --> 00:29:05,110
Ja, jag vet inte vad jag vill 
säga med det, vad jag börjar 

508
00:29:05,110 --> 00:29:08,470
tänka. 
Ja, nej, men jag, det är ju. 

509
00:29:08,750 --> 00:29:12,600
Det är jätte jättesvårt. 
Och jag tycker. 

510
00:29:13,710 --> 00:29:15,870
Det är utvecklingen där har ju 
blivit. 

511
00:29:17,760 --> 00:29:23,400
Bedrövlig måste jag säga. 
Och väldigt feg, för det är det 

512
00:29:23,400 --> 00:29:26,520
jag ser det så i alla fall att 
man inte vågar uttrycka sin röst

513
00:29:26,520 --> 00:29:30,080
på annat sätt igenom sociala 
medier, alltså trollen, liksom 

514
00:29:30,080 --> 00:29:36,720
då, men de finns ju där och och.
Nej men och jag är inte 

515
00:29:36,760 --> 00:29:39,240
jättesynlig, men men ganska 
synlig. 

516
00:29:39,240 --> 00:29:43,080
I min roll har blivit för att 
jag står ju upp bland annat i 

517
00:29:43,080 --> 00:29:45,080
diskussionen om det här med 
kommunikatörer. 

518
00:29:46,360 --> 00:29:48,320
Och sen pratar jag också mycket 
om vår arbetsmiljö. 

519
00:29:51,080 --> 00:29:54,360
Så att ja, det har ju börjat 
hända mot mig också och så är 

520
00:29:54,360 --> 00:29:56,800
det ju liksom. 
Och ja, det är absolut inte kul.

521
00:29:56,800 --> 00:30:01,200
Och 11 en lördagmorgon att få 
ett mejl som absolut inte är. 

522
00:30:02,800 --> 00:30:07,950
Bra, nu har jag ju jobbat. 
Just som kommunikationschef för 

523
00:30:07,950 --> 00:30:11,510
mycket med kriskommunikation, så
jag är ju van att vara den som 

524
00:30:12,310 --> 00:30:14,670
hjälper någon annan som får så 
där så att jag. 

525
00:30:15,950 --> 00:30:20,390
Men, men det är klart att jag 
också blir, man blir ju rädd, så

526
00:30:20,390 --> 00:30:22,990
är det ju faktiskt. 
Ja, men precis och det här är så

527
00:30:22,990 --> 00:30:26,550
jag kom på 2 saker faktiskt. 
Det är en en verk som jag insåg 

528
00:30:26,550 --> 00:30:30,910
utifrån min egna roll att jag 
jag drar mig från att låta någon

529
00:30:30,910 --> 00:30:35,190
annan av mina anställda eller 
kollegor att faktiskt ta en 

530
00:30:35,190 --> 00:30:38,030
publik roll för jag vill inte 
utsätta. 

531
00:30:38,030 --> 00:30:39,870
Någon? 
Men. 

532
00:30:39,920 --> 00:30:41,960
Samtidigt är det en annan sak 
som jag som jag har tänkt på 

533
00:30:41,960 --> 00:30:44,480
ganska mycket och rätt allmänt 
och det är väl en 

534
00:30:44,480 --> 00:30:46,880
riksdagsledamöter? 
Alla nu hamnar vi lite vid sidan

535
00:30:46,880 --> 00:30:49,390
av men. 
Men det är mycket lättare om 

536
00:30:49,390 --> 00:30:53,830
någon annan tar de hårda orden 
för ens räkning. 

537
00:30:54,830 --> 00:30:58,070
Det är och det där är ju någon 
och där kommer ju faktiskt 

538
00:30:58,070 --> 00:31:01,510
kommunikatören kanske in på 
något sätt som en positiv 

539
00:31:01,510 --> 00:31:04,870
brandvägg för att det det är 
inte lika illa att någon annan 

540
00:31:04,870 --> 00:31:10,590
ser okävningsorden om en själv 
som att du själv ser det första.

541
00:31:10,640 --> 00:31:13,440
Kommer det inte komma på helgen 
då, men. 

542
00:31:13,520 --> 00:31:17,750
Också. 
Det blir en helt annan sak, det 

543
00:31:18,630 --> 00:31:22,710
man om man ser dålig ord av 
någon annan då och då tycker man

544
00:31:22,710 --> 00:31:24,750
synd och så här, ja, men man kan
ta det. 

545
00:31:24,750 --> 00:31:27,390
Det finns en distans. 
Men när det handlar om dig och 

546
00:31:27,390 --> 00:31:29,470
mig som personer, ja då går det 
ju faktiskt. 

547
00:31:29,670 --> 00:31:32,590
Även om man är tuff så går det 
faktiskt in lite lite lite då 

548
00:31:32,590 --> 00:31:35,670
det är väl det jag har märkt med
riksdagsledamöter eller eller 

549
00:31:35,670 --> 00:31:39,270
journalister framför kanske ännu
tydligare som som är riktigt 

550
00:31:39,270 --> 00:31:42,670
utsatta och blir dömda utifrån. 
Kanske saker de inte själva 

551
00:31:42,670 --> 00:31:46,960
gjort. 
Och har en där som är mer 

552
00:31:47,240 --> 00:31:49,640
trollmottagliga, för de har en 
helt annan makt också. 

553
00:31:50,110 --> 00:31:54,390
Ja, men att man får det själv. 
Jag pratar med 1 riksdagsledamot

554
00:31:54,430 --> 00:31:57,070
som hade en halv politisk 
sekreterare. 

555
00:31:58,720 --> 00:32:01,600
För att enligt lag ska man ha en
hel men, men det det har de ju 

556
00:32:01,600 --> 00:32:04,960
inte. 
Men den här hade en halv och det

557
00:32:04,960 --> 00:32:08,800
var en kvinna och så frågade jag
henne då, men läser din 

558
00:32:08,800 --> 00:32:11,120
politiska sekreterare dina mejl 
så? 

559
00:32:11,320 --> 00:32:14,280
Nej, jag vill inte utsätta den 
för det, för det är träsk och då

560
00:32:14,280 --> 00:32:17,600
tänker man helt bakåt bak och. 
Vänta tvärtom. 

561
00:32:17,600 --> 00:32:21,080
Exakt. 
Den här riksdagsledamöterna är 

562
00:32:21,080 --> 00:32:24,630
inte riksdagsledamot längre. 
Och trivs fantastiskt att slippa

563
00:32:24,630 --> 00:32:28,310
det här och det. 
Det där är det där då, då hamnar

564
00:32:28,310 --> 00:32:32,310
vi i den här riktiga sårbarheten
som finns så att det vi gjorde 

565
00:32:32,310 --> 00:32:34,550
undersökningar också mot 
riksdagsledamöter lite sidospår 

566
00:32:34,550 --> 00:32:39,110
men men vi hamnar vi här där. 
Där har jag för mig en majoritet

567
00:32:39,110 --> 00:32:41,270
av kvinnorna, framförallt 
kvinnliga. 

568
00:32:42,920 --> 00:32:45,520
Funderar på sin kommunikation 
som riksdagsledamot och och 

569
00:32:45,520 --> 00:32:48,480
vilka beslut man tar för att 
kunna undvika hat och hot. 

570
00:32:48,760 --> 00:32:50,640
Där ser vi en enorm. 
Sårbarhet. 

571
00:32:50,640 --> 00:32:53,640
Vilket hot mot demokratin? 
Exakt det är ju det. 

572
00:32:54,230 --> 00:32:56,150
Och jag har även pratat med 
redaktionschefer som säger så 

573
00:32:56,150 --> 00:32:59,710
annan sak och att de inte vill 
skriva om vissa frågor för att 

574
00:32:59,910 --> 00:33:03,280
det är inte värt det vi. 
Då blir det ett hårt bland 

575
00:33:03,280 --> 00:33:05,800
demokratin, men det är ju där 
man måste tänka hur 

576
00:33:05,800 --> 00:33:08,800
kommunikation fungerar så det är
inte helt bort från. 

577
00:33:09,320 --> 00:33:11,680
Än. 
Nej utan liksom att det måste 

578
00:33:12,680 --> 00:33:14,360
kommunikation ska inte nå in 
till dig. 

579
00:33:14,360 --> 00:33:17,000
Är du i din yrkesroll? 
Då ska det i ett privatliv vara 

580
00:33:17,000 --> 00:33:20,000
fredat även om vi hamnat i den 
här ikonifieringen. 

581
00:33:20,000 --> 00:33:23,200
Att namnet ansikte måste vara 
där ska man inte kunna hitta dig

582
00:33:23,200 --> 00:33:27,750
som privatperson så lätt. 
För gör du det då riskerar du 

583
00:33:27,750 --> 00:33:31,710
faktiskt integriteten för hela 
hela verksamheten faktiskt. 

584
00:33:32,270 --> 00:33:34,310
Förutom att också göra en 
personskada. 

585
00:33:36,320 --> 00:33:39,440
Och där nästan är en 
arbetsmiljödimmension som jag 

586
00:33:39,440 --> 00:33:41,400
tror inte det finns väl mer 
reglering per in CA. 

587
00:33:41,960 --> 00:33:44,840
Nej, det tror jag inte heller. 
Nej. 

588
00:33:45,870 --> 00:33:47,230
Jag har inte ens funderat på det
innan. 

589
00:33:47,230 --> 00:33:49,230
Jo, det har jag, för jag har ju 
skrivit en artikel om det, men 

590
00:33:49,310 --> 00:33:51,190
men jag insatte nog inte finns 
regler på det? 

591
00:33:51,230 --> 00:33:53,790
Nej, det finns fysisk 
arbetsmiljö men inte. 

592
00:33:53,790 --> 00:33:57,270
Jag har pratat mycket om det, 
men det är väl också lite där vi

593
00:33:57,350 --> 00:33:58,870
är. 
Jag tror inte det har kommit 

594
00:33:58,870 --> 00:34:00,030
något konkret ur det. 
Nej. 

595
00:34:00,430 --> 00:34:03,030
Och sen är väl svårt också. 
Det blir väldigt svårt alltså. 

596
00:34:03,030 --> 00:34:05,350
Regler har man behövt lagstifta 
om någonting så har man nog 

597
00:34:05,350 --> 00:34:08,870
redan förlorat de här, men det 
krävs ju någon helt annan typ av

598
00:34:08,870 --> 00:34:11,790
skyddssystem. 
Jag är förvånad över att man 

599
00:34:11,790 --> 00:34:14,389
inte pratar till exempel om att 
vi pratar om att AI ska skriva 

600
00:34:14,389 --> 00:34:16,190
textrå åt oss. 
Ja, men varför kan inte ett AI 

601
00:34:16,190 --> 00:34:19,989
filtrera mejlen åt oss? 
Det hoppas jag verkligen att det

602
00:34:19,989 --> 00:34:22,070
kommer. 
Kunna göra ja men såhär som det 

603
00:34:22,070 --> 00:34:24,590
kommer inte mejl kl. 11 på en 
lördag som du inte känner nej, 

604
00:34:24,590 --> 00:34:27,790
men det kan hamna i någon. 
Svask eller för mejlen mejlen 

605
00:34:27,790 --> 00:34:29,350
har ju egentligen redan gjort 
det länge. 

606
00:34:29,350 --> 00:34:30,710
Alltså. 
Kommer du ihåg när vi? 

607
00:34:30,710 --> 00:34:34,110
Ja, det är ju inte bara några år
sedan när mejlen inte kunde 

608
00:34:34,110 --> 00:34:38,429
sortera skräppost. 
Men nu kan ju mejlen sortera den

609
00:34:38,429 --> 00:34:42,630
sortens skräppost och om du 
ibland råkar gå in på den där 

610
00:34:42,630 --> 00:34:47,590
skräpet alltså då då då? 
Då är det ju nattsvart. 

611
00:34:48,600 --> 00:34:51,080
Ja, ja precis jo, jag har. 
Gjort och min önskan är en 

612
00:34:51,080 --> 00:34:54,230
väldigt så här att att det. 
För det och det är ju mest 

613
00:34:54,710 --> 00:34:57,270
sexuella anspel och massa 
dumheter liksom. 

614
00:34:58,270 --> 00:35:02,310
Och det jag önskar också att AI 
då skulle kunna ha en funktion 

615
00:35:02,310 --> 00:35:05,750
att den fast jag förstår ju att 
inte det kan hända, men att den 

616
00:35:05,750 --> 00:35:08,710
att den också slänger alltså att
jag slipper se det ur huvud 

617
00:35:08,710 --> 00:35:12,120
taget. 
Men också tänker jag att kunna 

618
00:35:12,120 --> 00:35:14,960
tidstyra, men det här är någon 
jag jag jag brukar kommunicera 

619
00:35:14,960 --> 00:35:16,920
med. 
Ja, men det kan komma när som 

620
00:35:16,920 --> 00:35:19,040
helst. 
Den börjar lära sig våra 

621
00:35:19,040 --> 00:35:21,680
betydelse där, men det där är 
inte sett så mycket av. 

622
00:35:21,680 --> 00:35:23,240
Men du har. 
Du har helt rätt att också att 

623
00:35:23,240 --> 00:35:24,360
jag inser också att man har 
lyckats. 

624
00:35:24,830 --> 00:35:27,310
Det här klipp och klistra med 
bokstäver i Tidningar. 

625
00:35:27,790 --> 00:35:31,950
Det finns människor som har 
lyckats digitalisera magiskt 

626
00:35:32,630 --> 00:35:35,750
enormt långa mejl typsnitt är 
det stora och små. 

627
00:35:36,350 --> 00:35:39,110
Hur lyckas man? 
Hur mycket tid har inte de här 

628
00:35:39,110 --> 00:35:41,030
människorna? 
Det det det är. 

629
00:35:41,070 --> 00:35:44,470
Det är ju så vi var ju i 
skyttegraven mellan journalister

630
00:35:44,470 --> 00:35:47,070
och kommunikatörer och jag 
tycker att. 

631
00:35:48,550 --> 00:35:52,520
Jag skulle ju önska att vi. 
Och då? 

632
00:35:52,520 --> 00:35:54,680
Då hör jag ju direkt öronen och 
som säger så här, det är 

633
00:35:54,680 --> 00:35:56,840
alldeles för enkelt, Caroline. 
Men jag skulle ju verkligen 

634
00:35:56,840 --> 00:36:02,000
önska att vi tar oss ur dem och 
egentligen utifrån där vi står 

635
00:36:02,000 --> 00:36:05,080
idag så i samhället så som jag 
ser att vi står idag i samhället

636
00:36:05,080 --> 00:36:09,240
så behöver ju vi komma samman 
många, många fler och lösa saker

637
00:36:09,240 --> 00:36:15,680
tillsammans och och genom fakta 
och forskning faktiskt också 

638
00:36:15,680 --> 00:36:19,150
kunna göra det. 
Och det är väl en annan sak som 

639
00:36:19,150 --> 00:36:22,750
jag just i debatten om 
kommunikatörer som tyvärr säger 

640
00:36:22,750 --> 00:36:29,310
jag utan att anklaga någon, men 
men också den den här debatten 

641
00:36:29,310 --> 00:36:32,470
om antal kommunikatörer som då 
har varit inom offentlig sektor 

642
00:36:32,790 --> 00:36:36,710
när den tillåts inom 
journalistiken så är den ju ofta

643
00:36:36,710 --> 00:36:41,510
inte faktabaserad eller man man 
använder gamla rapporter. 

644
00:36:41,510 --> 00:36:44,910
Man hänvisar till årtal till 
exempel. 

645
00:36:45,000 --> 00:36:49,600
Så hänvisar man ju till 
tidsperioden 2006 till 2019 och 

646
00:36:49,600 --> 00:36:53,240
så blir man helt förvånad över 
att antalet kommunikatörer ökat 

647
00:36:53,240 --> 00:36:56,470
under samma period. 
Då måste du ju titta på och det 

648
00:36:56,470 --> 00:37:01,270
är där jag jag blir nästan. 
Jag blir besviken då på liksom 

649
00:37:01,270 --> 00:37:04,150
på det på faktiskt på 
journalistiken i det att man 

650
00:37:04,150 --> 00:37:07,590
inte. 
Ställer en motfråga i alla fall 

651
00:37:08,950 --> 00:37:11,600
vad? 
Tror du själv, hur kan det vara?

652
00:37:11,600 --> 00:37:13,600
Vad är det som har hänt under 
den här perioden? 

653
00:37:13,800 --> 00:37:16,120
Vad hände 2006? 
Ja, Facebook vad händer? 

654
00:37:16,120 --> 00:37:19,320
2007, iphone kom under hela 
perioden. 

655
00:37:19,320 --> 00:37:23,560
Det var ju 1980 någon gång som 
vi tog beslut om digitalisering 

656
00:37:23,560 --> 00:37:28,240
och inom offentlig sektor. 
Ja, men alltså vi själva, vi 

657
00:37:28,240 --> 00:37:31,550
människor. 
Har ju skapat den här 

658
00:37:31,550 --> 00:37:37,070
utvecklingen. 
Och nu behövs det nya roller i 

659
00:37:37,070 --> 00:37:39,990
samhället som det alltid har 
gjort i att. 

660
00:37:41,750 --> 00:37:47,790
Fortsätta driva utvecklingen men
också förklara utvecklingen och 

661
00:37:47,830 --> 00:37:51,750
möjliggöra utvecklingen. 
Och det är väldigt mycket en 

662
00:37:51,750 --> 00:37:55,230
kommunikatörs roll. 
Ja, men precis och jag började 

663
00:37:55,230 --> 00:37:57,750
fundera på, fast det var 
framförallt medias roll väldigt 

664
00:37:57,750 --> 00:38:01,950
mycket att eftersom Media och 
det var ju då på grund av 

665
00:38:01,950 --> 00:38:04,030
Facebook försvann en stor del av
intäkten. 

666
00:38:04,030 --> 00:38:06,350
Jag håller inte riktigt med om 
den analyser vi tittar på data 

667
00:38:06,350 --> 00:38:10,600
så stämmer inte det riktigt. 
Utan det var digitaliseringen 

668
00:38:10,600 --> 00:38:13,920
som själv ska bli från papper 
till webb så tänkte man inte 

669
00:38:13,920 --> 00:38:16,670
att. 
Webb skulle ta över helt, man 

670
00:38:16,670 --> 00:38:19,590
såg det bara som en bonusintäkt.
Därför såg man inte till att ta 

671
00:38:19,590 --> 00:38:22,030
riktigt betalt för annonserna 
och sen släppte man kontrollen 

672
00:38:22,030 --> 00:38:26,070
över den och och så att det 
handlar egentligen inte om 

673
00:38:26,070 --> 00:38:27,590
Facebook och Google. 
Det var att man faktiskt inte 

674
00:38:27,590 --> 00:38:30,110
förstod det monumentala 
förändringen i vårt 

675
00:38:30,310 --> 00:38:32,790
konsumtionsmönster av 
informationen som betedde. 

676
00:38:34,680 --> 00:38:40,400
Men det innebar ju oavsett vems 
fel det var och så att pengarna 

677
00:38:40,400 --> 00:38:43,880
försvann från nyhetsmedia, den 
den privata nyhetsmedlen. 

678
00:38:44,710 --> 00:38:47,470
Public service var det ju 
fortfarande, men man, men men 

679
00:38:47,470 --> 00:38:51,390
som en Media chef sa till mig, 
man anpassar sig efter lägsta 

680
00:38:51,390 --> 00:38:54,630
nivån som om om när 
förutsättningar och löner och 

681
00:38:54,630 --> 00:38:58,510
allting går ner i det privata. 
Då blev det samma saker i det 

682
00:38:58,510 --> 00:39:04,600
offentliga även där. 
Men då blir frågan vem 

683
00:39:05,200 --> 00:39:08,480
nyhetsmedias roll är faktiskt 
information förklaring och 

684
00:39:08,480 --> 00:39:13,880
granskning. 
Nu är det bevakning som är 

685
00:39:13,880 --> 00:39:16,200
huvudfokus. 
Bevakning är ganska ointressant 

686
00:39:16,200 --> 00:39:18,430
faktiskt. 
För det förutsatt att vi ska 

687
00:39:18,430 --> 00:39:22,830
sluta jobba och titta på TV 
eller rörlig bild, det vill vi 

688
00:39:22,830 --> 00:39:24,430
inte. 
Vi vill ha en förklaring en 

689
00:39:24,430 --> 00:39:28,150
sammanfattning, men vad händer 
då för det som jag märkte för 

690
00:39:28,150 --> 00:39:29,990
att traditionellt sett? 
Och det var faktiskt hans 

691
00:39:29,990 --> 00:39:34,080
Rosling. 
Som jag insåg, jag pratar mycket

692
00:39:34,080 --> 00:39:36,920
med om vi jobbar med honom också
när vi gjorde eller hans 

693
00:39:37,280 --> 00:39:39,480
bokfaktfulla sig. 
Baserat på vår undersökningar så

694
00:39:39,480 --> 00:39:43,120
att det men men var ju det här, 
att varför hade vi fel bild av 

695
00:39:43,120 --> 00:39:44,960
Afrika? 
Jo, det var ju faktiskt för 

696
00:39:44,960 --> 00:39:47,200
mediabilden var fel och så kom 
jag på. 

697
00:39:47,200 --> 00:39:49,200
Men det är ju samma sak som 
händer i Sverige hela tiden. 

698
00:39:49,950 --> 00:39:53,470
Så vem ska i framtiden vara SO 
läraren för oss vuxna? 

699
00:39:53,470 --> 00:39:56,390
Det var där jag började 
formulera den här frågan när 

700
00:39:56,390 --> 00:39:59,110
nyhetsmedia slutar att förklara 
och börja bevaka. 

701
00:40:00,390 --> 00:40:03,270
Och där kommer ju 
kommunikatörsrollen in. 

702
00:40:05,160 --> 00:40:08,440
Men, vi har ingen bredare 
diskussion om det här och det 

703
00:40:08,440 --> 00:40:11,520
tycker jag egentligen är helt 
avgörande för det här samhället.

704
00:40:11,520 --> 00:40:13,080
För nu håller vi bara på att åka
med. 

705
00:40:13,080 --> 00:40:16,920
Det kommer ett val IUSA och det 
kommer bara gå åt pipan. 

706
00:40:16,920 --> 00:40:20,520
Det spelar ingen roll som vem 
som vinner ärligt talat, det 

707
00:40:20,520 --> 00:40:22,760
kommer vara en sån katastrof. 
Vi kommer inte. 

708
00:40:22,760 --> 00:40:26,760
Vi som svenskar kommer bli helt 
drängta i den här informationen 

709
00:40:27,640 --> 00:40:30,040
samtidigt som vi ignorerar IEU 
valet, för där finns det ingen 

710
00:40:30,040 --> 00:40:32,600
bevakning och färdig nyhetsmedia
så att det blir en otrolig 

711
00:40:32,600 --> 00:40:37,110
skifte. 
Och vi åker bara med snabba att.

712
00:40:37,160 --> 00:40:38,360
Snacket om att Nato kommer 
monteras ner. 

713
00:40:38,360 --> 00:40:40,160
Vi har precis kommit med alltså 
en massa såna här saker som 

714
00:40:40,160 --> 00:40:41,600
egentligen är inte riktigt 
sanna. 

715
00:40:41,600 --> 00:40:46,560
Det går att hantera men ingen 
tar ansvaret att beskriva. 

716
00:40:46,560 --> 00:40:48,080
Vad är det egentligen det 
handlar om? 

717
00:40:48,800 --> 00:40:51,880
Har vi någon riktig utmaning 
eller är det bara något som är 

718
00:40:51,880 --> 00:40:55,990
något underhållningsvåld? 
Och det där måste vi ha en 

719
00:40:55,990 --> 00:40:58,390
diskussion om för ska vi 
bibehålla ett demokratiskt 

720
00:40:58,390 --> 00:41:02,670
samhälle måste vi ha en korrekt 
bild av samhället och om om 

721
00:41:02,670 --> 00:41:05,710
nyhetsmedia säger att de inte 
behöver det längre de inte ska 

722
00:41:05,710 --> 00:41:07,270
göra det. 
Vem ska göra det då? 

723
00:41:07,990 --> 00:41:11,470
Ja, då blir det ju faktiskt inte
kommunikatören, men 

724
00:41:11,470 --> 00:41:15,990
myndigheterna måste få ut sin 
kommunikation och förklaring som

725
00:41:15,990 --> 00:41:22,960
är relevant rättvisande. 
Och och det gäller även och sann

726
00:41:23,000 --> 00:41:25,280
precis. 
Och jag tycker ju att. 

727
00:41:26,790 --> 00:41:30,590
Jag tycker ju. 
Att, det är jättetråkigt att vi 

728
00:41:30,910 --> 00:41:33,910
att det liksom har blivit också 
så inom journalistiken för. 

729
00:41:35,960 --> 00:41:39,960
Jag tycker att alla människor 
också bär ett ansvar att ta reda

730
00:41:39,960 --> 00:41:43,560
på. 
Information runt omkring en för 

731
00:41:43,560 --> 00:41:46,680
att vara en god medborgare och 
då måste det ju också ges 

732
00:41:46,680 --> 00:41:49,320
möjligheten som jag sa förut att
få informationen. 

733
00:41:50,120 --> 00:41:53,520
Och i den här transformationen 
så har ju till exempel då förr 

734
00:41:53,520 --> 00:41:57,840
så annonserade ju journalistiken
väldigt mycket. 

735
00:41:58,000 --> 00:42:00,160
Eller vad säger jag? 
Kommuner annonserade ju i. 

736
00:42:01,110 --> 00:42:05,270
Lokaltidningen just det kring en
massa olika saker och la ju upp 

737
00:42:05,270 --> 00:42:09,070
liksom protokollen och allting, 
så så man måste göra inom vår 

738
00:42:09,070 --> 00:42:12,830
grundlag och det. 
Det har ju försvunnit för många,

739
00:42:12,830 --> 00:42:15,070
många år sedan. 
Allting sker ju idag på en 

740
00:42:15,070 --> 00:42:20,270
webbsida på hos kommunen, men 
det är ju fortfarande ren 

741
00:42:20,270 --> 00:42:24,510
information och du kanske inte 
är så jätteofta går in och söker

742
00:42:24,510 --> 00:42:26,950
och kommer på att du ska läsa 
ett protokoll från senaste 

743
00:42:26,950 --> 00:42:31,870
kommunfullmäktige så att. 
Vi vi önskar ju fortfarande. 

744
00:42:31,870 --> 00:42:36,390
Jag vet inte om jag träffar 
någon som inte önskar en kurera 

745
00:42:36,390 --> 00:42:40,830
att en sammanfattningen summerad
version eller vad var det 

746
00:42:40,830 --> 00:42:46,670
viktigaste som SA En som tar en 
minut att gå igenom så att du är

747
00:42:46,670 --> 00:42:51,790
informerad och det jobbet måste 
ju också någon göra och jag nu. 

748
00:42:51,870 --> 00:42:57,750
Jag bor ju en kringliggande 
kommun i Stockholm och jag 

749
00:42:57,750 --> 00:42:59,550
läser. 
Jag älskar lokalmedia. 

750
00:43:00,480 --> 00:43:02,520
Därför att den ger ju mig en 
närings. 

751
00:43:03,510 --> 00:43:07,790
Hon som inte kommunen på samma 
sätt gör. 

752
00:43:07,950 --> 00:43:11,670
Jag kan gå in och läsa vidare 
där för att jag vill veta 

753
00:43:11,670 --> 00:43:13,510
liksom. 
Vad säger de och hur så där? 

754
00:43:13,710 --> 00:43:16,950
Men då nu är jag ju lite nörd 
och så älskar jag omvärldsbevaka

755
00:43:16,950 --> 00:43:20,430
och använd instrumenten av det. 
Och nu kan jag också be AI 

756
00:43:20,430 --> 00:43:21,990
hjälpa mig. 
Vad har skrivits om 

757
00:43:21,990 --> 00:43:24,310
kommunikation i senaste dygnet? 
Och så får jag en väldigt bra 

758
00:43:24,310 --> 00:43:27,520
lista. 
Men men. 

759
00:43:29,000 --> 00:43:33,000
Lokalmedia är ju jätte 
jätteviktig för att också få 

760
00:43:33,000 --> 00:43:37,120
upp. 
Allting vi gör, för vi gör ju 

761
00:43:37,120 --> 00:43:41,480
väldigt många bra saker i 
Sverige och det kommer ju så 

762
00:43:41,480 --> 00:43:45,400
mycket i undan av allt det 
tråkiga som händer. 

763
00:43:45,600 --> 00:43:47,760
Som inte. 
Jag menar inte att det är inte 

764
00:43:47,760 --> 00:43:49,960
allvarligt. 
Det är jätteallvarligt, men det 

765
00:43:49,960 --> 00:43:54,200
är lika allvarligt att vi inte 
får plats med att berätta om bra

766
00:43:54,200 --> 00:43:59,320
saker så att vi balanserar. 
Vår samhällsbild. 

767
00:43:59,720 --> 00:44:03,280
Nej, det är inte bara nattsvart.
Det görs väldigt mycket bra 

768
00:44:03,280 --> 00:44:05,710
saker. 
Och det eftersom att jag har 10 

769
00:44:05,710 --> 00:44:10,910
år inom civilsamhället. 
Civilsamhället gör enorma saker 

770
00:44:10,910 --> 00:44:14,710
för vårt land, men det skrivs 
det ju väldigt väldigt sällan om

771
00:44:14,710 --> 00:44:17,110
och det vet ju jag. 
För jag har ju varit den som har

772
00:44:17,190 --> 00:44:23,070
liksom tjatat för att få in 
liksom viktiga nyheter som som 

773
00:44:23,070 --> 00:44:27,710
man verkligen fantastiska 
projekt där näringslivet, 

774
00:44:28,390 --> 00:44:32,190
offentlig sektor och 
civilsamhälle samarbetar och gör

775
00:44:32,190 --> 00:44:34,550
väsentlig skillnad för en stor 
målgrupp. 

776
00:44:35,830 --> 00:44:39,790
Och det vill man ändå inte lyfta
och då då får inte människor ta 

777
00:44:39,790 --> 00:44:43,750
del utav det och då tror man ju 
inte heller på att det att det 

778
00:44:43,790 --> 00:44:48,480
händer eller för den delen. 
Alla de barn och unga som jag 

779
00:44:48,480 --> 00:44:51,840
har träffat II, Stockholms 
förorter i Göteborgs förorter 

780
00:44:52,120 --> 00:44:56,080
som ju absolut inte känner igen 
sig i den bild som målas upp av 

781
00:44:56,080 --> 00:45:00,200
det samhälle som de lever i. 
För det här är ju. 

782
00:45:03,240 --> 00:45:05,720
Och ja alltså lokalmedia. 
Jag har ju använt det 

783
00:45:05,720 --> 00:45:08,280
jättemycket inom scouterna för 
att för att scouterna finns ju 

784
00:45:08,280 --> 00:45:11,190
över hela Sverige. 
Det var ju en fantastisk kanal 

785
00:45:11,190 --> 00:45:15,870
för för att lyfta våra röst och 
barn och ungas röst och vad 

786
00:45:15,870 --> 00:45:18,070
scouterna varför? 
Scoutering är viktigt i världen 

787
00:45:18,070 --> 00:45:20,670
liksom. 
Precis och jag tror och och en 

788
00:45:20,670 --> 00:45:24,270
sån här liten siffra som som jag
kom att tänka på 95 % av 

789
00:45:24,270 --> 00:45:27,750
svenskarna läsenheterna varje 
dag, så det är ju inte så att vi

790
00:45:27,750 --> 00:45:30,230
har slutat med det där, men man 
har heller inte tid att kanske. 

791
00:45:31,270 --> 00:45:33,390
Tar det varje timme för vi måste
jobba också. 

792
00:45:33,390 --> 00:45:35,790
Vi måste dra in skatteintäkter 
och allt det här utifrån 

793
00:45:35,790 --> 00:45:38,790
samhällsperspektiv. 
Men jag tror att det det apropå 

794
00:45:38,790 --> 00:45:43,110
den här skyttegravarna och att 
man behöver mycket mer tala om 

795
00:45:43,110 --> 00:45:45,510
att det här finns 
komplementerade information 

796
00:45:45,510 --> 00:45:50,070
liksom att ju bättre information
som kommer från myndigheter, 

797
00:45:50,070 --> 00:45:53,910
universitet eller för den delen 
företag på ett begripligt sätt, 

798
00:45:53,910 --> 00:45:57,550
desto lättare kan ju 
journalisten göra sitt jobb, 

799
00:45:58,230 --> 00:46:01,150
delvis att hjälpa till att få ut
viss information som är relevant

800
00:46:01,510 --> 00:46:03,150
under pandemin. 
Det här är också intressant för 

801
00:46:03,150 --> 00:46:05,310
att innan pandemin så var 
Sverigedemokraterna största 

802
00:46:05,310 --> 00:46:09,990
partiet i Sverige. 
Sen kom pandemin och då gick 

803
00:46:09,990 --> 00:46:13,350
Socialdemokraterna upp igen för 
att samhället såg inte så. 

804
00:46:15,200 --> 00:46:19,000
Bräckligt ut som 
Sverigedemokraternas väljare, 

805
00:46:19,000 --> 00:46:21,880
alltså Sverigedemokraterna växer
för att man är rädd att 

806
00:46:21,880 --> 00:46:23,920
samhällskollapsen kommer vilken 
sekund som helst. 

807
00:46:24,040 --> 00:46:27,840
Det är rädsla, oro och mycket 
mycket berättigad oro. 

808
00:46:27,840 --> 00:46:30,800
Det betyder inte att man är feg,
men alltså det är väldigt lätt 

809
00:46:30,800 --> 00:46:34,760
att bli rädd om man läser 
nyheter just nu och då växer 

810
00:46:34,760 --> 00:46:37,040
Sverigedemokraterna och tänkte 
här minsta lilla puff bara 

811
00:46:37,040 --> 00:46:40,750
samhället och rasar. 
Men helt plötsligt kom pandemin 

812
00:46:41,230 --> 00:46:44,710
och typ inget hände. 
Det hände ju saker såklart. 

813
00:46:44,710 --> 00:46:47,270
Jag menar inte att förringa 
någonting, men det var ju inte 

814
00:46:47,270 --> 00:46:51,150
att det blev en zombie 
apokalypsbild, vilket var många 

815
00:46:51,150 --> 00:46:54,350
som nog trodde och och då blev 
det helt plötsligt. 

816
00:46:54,350 --> 00:46:56,430
Oj nej, men vänta, de 
traditionella partierna kanske 

817
00:46:56,430 --> 00:46:59,150
funkar ändå att förtroligt för 
Folkhälsomyndigheten gick sköter

818
00:46:59,150 --> 00:47:02,110
ju i höjden. 
Och oj, det var ett stabilt 

819
00:47:02,110 --> 00:47:05,830
samhälle där och. 
Då vi är goda medborgare. 

820
00:47:05,950 --> 00:47:08,350
Exakt den mellanmänskliga 
tilltron. 

821
00:47:09,110 --> 00:47:11,910
Är jättehög och där är nog 
Sverige. 

822
00:47:11,990 --> 00:47:15,470
Där är Sverige väldigt unika. 
Att vi har ett väldigt starkt 

823
00:47:15,470 --> 00:47:18,670
mellanmänskligt tilltro 
flyktingkrisen. 

824
00:47:18,670 --> 00:47:20,150
Samma sak. 
Det var ju. 

825
00:47:20,150 --> 00:47:24,070
Det var ju medborgaren som klev 
fram då civilsamhället finns där

826
00:47:24,550 --> 00:47:26,870
och vi vill lita på varandra 
det. 

827
00:47:26,870 --> 00:47:29,190
Det här är någon kulturell, 
ganska stor skillnad i jämfört 

828
00:47:29,190 --> 00:47:32,310
med Sverige och USA, till 
exempel att här är det 

829
00:47:32,390 --> 00:47:34,710
kollektivet viktigare än 
individen faktiskt. 

830
00:47:34,710 --> 00:47:36,750
Det är därför jag brukar säga 
att alla svenskar är 

831
00:47:36,750 --> 00:47:38,510
socialdemokrater är ett 
internationellt perspektiv. 

832
00:47:39,030 --> 00:47:40,910
Just för att vi jobbar med det 
här vi tar. 

833
00:47:41,350 --> 00:47:45,310
Men om vi inte får se att det 
fungerar då trycks vi in i någon

834
00:47:45,310 --> 00:47:50,830
form av Vi tvingas bli egoister.
Nästan rädslan tar över och då 

835
00:47:50,830 --> 00:47:54,150
tar man och där blir det då 
tillbaks till det här med att. 

836
00:47:54,350 --> 00:47:57,310
Men då måste vi om nu inte 
nyhetsmidia kan göra det här i 

837
00:47:57,310 --> 00:48:01,230
den omfattning om kunde innan 
digitaliseringen ja, då måste 

838
00:48:01,230 --> 00:48:04,880
någon annan göra det. 
Och det, det ska inte. 

839
00:48:04,880 --> 00:48:06,320
Det finns inga 
motsatsförhållande. 

840
00:48:06,320 --> 00:48:08,560
Den informationen måste finnas i
demokratiskt samhälle. 

841
00:48:09,990 --> 00:48:14,150
Precis och och där 
journalistiken har 1, 1, 1 

842
00:48:14,350 --> 00:48:17,510
granskande roll som inte 
kommunikatören har på samma 

843
00:48:17,510 --> 00:48:21,070
sätt. 
Men vi har en roll i att få ut 

844
00:48:21,430 --> 00:48:24,950
väsentlig information, till 
exempel om som du nämner då 

845
00:48:24,950 --> 00:48:29,510
varför myndigheter finns och vad
man har för uppdrag och varför 

846
00:48:29,510 --> 00:48:31,910
det är viktigt för medborgarna 
att förstå och veta det. 

847
00:48:31,910 --> 00:48:34,750
Och sen är det ju vissa 
myndigheter som har alla 

848
00:48:34,750 --> 00:48:38,110
myndigheter har ju inte, det är 
drygt hälften av myndigheterna 

849
00:48:38,110 --> 00:48:42,630
som har kommunikativa uppdrag. 
Föra då staten vi pratar ju inom

850
00:48:42,630 --> 00:48:49,030
statens egen organisation för 
att då staten har den. 

851
00:48:49,080 --> 00:48:51,960
Identifierat att de här 
myndigheterna behöver berätta 

852
00:48:51,960 --> 00:48:56,760
vad de gör för att vi medborgare
ska veta om att de finns och vad

853
00:48:56,760 --> 00:49:00,720
vad de jobbar med för oss. 
Och det är lite det man glömmer 

854
00:49:00,720 --> 00:49:03,560
bort. 
Sen kan det ju vara och jag 

855
00:49:03,560 --> 00:49:10,040
menar. 
Nu i somras när när regeringen 

856
00:49:10,040 --> 00:49:12,000
gav Statskontoret i uppdrag att 
se över. 

857
00:49:13,230 --> 00:49:16,030
Viss, information och 
kommunikationsarbete på 

858
00:49:16,030 --> 00:49:19,470
myndigheterna. 
Så så inledde jag ju alltid när 

859
00:49:19,470 --> 00:49:23,190
liksom II. 
De samtalen om att jag säger 

860
00:49:23,190 --> 00:49:26,270
inte emot att göra det all 
organiseras alltså alla 

861
00:49:26,270 --> 00:49:29,870
ledningsgrupper var det än är 
behöver ju se över sin 

862
00:49:29,870 --> 00:49:33,710
organisering och effektivisering
st. 

863
00:49:34,150 --> 00:49:39,110
Behöver se över sin organisering
och vi ser också lika ofta för 

864
00:49:39,110 --> 00:49:43,030
att se till att på största bästa
sätt. 

865
00:49:44,520 --> 00:49:47,400
Hushållen med skattebetalarnas 
pengar om vi nu vänder liksom åt

866
00:49:47,400 --> 00:49:52,200
det eller vår gemensamma vår 
gemensamma poppengar. 

867
00:49:54,160 --> 00:49:59,280
Men men där där kan det ju i den
här debatten så går man ju lite 

868
00:49:59,280 --> 00:50:02,560
enkla vägar därför att man ju 
också använder. 

869
00:50:04,750 --> 00:50:08,470
En del inom kommunikationen 
alltså opinionens retorikens 

870
00:50:08,470 --> 00:50:14,910
verktyg för att vinna en röst 
eller ett öra och. 

871
00:50:14,960 --> 00:50:19,480
Och och då blir det ju. 
Man slår ju till exempel yrken 

872
00:50:19,480 --> 00:50:22,480
mot varandra. 
Förut har ju varit lärare mycket

873
00:50:22,480 --> 00:50:24,480
och det har varit poliser och 
det har varit det ena efter det 

874
00:50:24,480 --> 00:50:26,720
andra. 
Och just nu är det kanske på en 

875
00:50:26,720 --> 00:50:30,280
del spår då kommunikatörer mot 
vården som om det vore någon 

876
00:50:30,280 --> 00:50:35,200
motsättning båda behövs. 
Det är inte det för att om det 

877
00:50:35,200 --> 00:50:38,520
var och det där är ju också, för
då kan man läsa den ena i samma 

878
00:50:38,520 --> 00:50:42,270
tidningen att artikel om att. 
Det är för många kommunikatörer 

879
00:50:42,270 --> 00:50:44,590
och vården behöver säga upp och 
sen är nästa artikel. 

880
00:50:44,590 --> 00:50:49,630
Så står det läkare idag jobbar 
bara 40 % med patient 60 % så 

881
00:50:49,630 --> 00:50:52,990
sitter de med administration och
kommunikation och. 

882
00:50:53,040 --> 00:50:55,760
OK. 
Och för många går till akuten. 

883
00:50:55,760 --> 00:51:01,000
Ja för många går till akuten. 
Ja, och och om vi kunde få om om

884
00:51:01,000 --> 00:51:05,590
medborgaren får mycket mera. 
Vi glömmer ju bort i den här 

885
00:51:05,590 --> 00:51:08,590
konstanta rörelsen. 
Vi vi lever i en tid där många 

886
00:51:08,590 --> 00:51:12,550
har för lite tid och då glömmer 
vi bort att vara förnuftig 

887
00:51:12,550 --> 00:51:16,550
ibland och och nu. 
Ja, jag lyfter den här igen då, 

888
00:51:16,550 --> 00:51:20,950
men avokadospåret, men jag. 
Jag tycker att den är väldigt 

889
00:51:20,950 --> 00:51:25,230
bra, för det är ju inte bara 
samhällsinformation under en 

890
00:51:25,230 --> 00:51:29,390
pandemi att vi bara vaccinerar 
oss eller när det blir 

891
00:51:29,390 --> 00:51:31,910
översvämning eller när det 
torkar i Sverige att vi behöver 

892
00:51:31,910 --> 00:51:34,510
hushålla med vatten eller vad 
den gäller. 

893
00:51:34,560 --> 00:51:36,880
Gäller utan det kan också vara 
förebyggande. 

894
00:51:36,880 --> 00:51:39,880
Hur kan vi som människor och 
medborgare hjälpa till? 

895
00:51:40,550 --> 00:51:45,390
Att sänka trycket på vården, ja,
genom att kanske inte använda 

896
00:51:45,390 --> 00:51:49,950
fyrverkerier eller att nu då som
som region Skåne gjorde 

897
00:51:49,950 --> 00:51:54,200
jättebra. 
Enkel liksom information inför 

898
00:51:54,200 --> 00:51:58,680
nyårsafton struntar i avokadon 
och man gör det med lite glimt i

899
00:51:58,680 --> 00:52:02,040
ögat, för vi måste ha det för 
som du var inne på förut måste 

900
00:52:02,040 --> 00:52:04,440
få vara. 
Det måste få vara lite kul också

901
00:52:05,000 --> 00:52:08,400
och det handlar ju om att vi 
äter en avokaden och så tar man 

902
00:52:08,400 --> 00:52:10,800
en sylvasskniv. 
Vi gör någon man använt de här 

903
00:52:10,800 --> 00:52:13,120
knivbreven de har. 
Knivarna är så vassa så att det 

904
00:52:13,120 --> 00:52:16,310
är liksom. 
Galet och då skär du ju rakt ner

905
00:52:16,310 --> 00:52:18,630
i handen och då sitter du på 
akuten med stygn. 

906
00:52:18,750 --> 00:52:21,710
När andra patienter behöver 
vård. 

907
00:52:23,600 --> 00:52:26,520
Det är liksom, ja, men jag 
kanske ska skita den där avokado

908
00:52:26,800 --> 00:52:29,880
för att just det jag såg ju en 
det där är faktiskt. 

909
00:52:29,880 --> 00:52:32,360
Sant men det var jättebra 
exempel. 

910
00:52:32,520 --> 00:52:36,800
Jag kom på en sak samtidigt att 
det som jag tror har hänt sen 

911
00:52:36,800 --> 00:52:40,120
Facebook kom egentligen och 
neddragning av nyhetsmedia är ju

912
00:52:40,120 --> 00:52:43,960
också att mycket av alltså 
kommunikatörerna eller 

913
00:52:43,960 --> 00:52:45,920
journalister har flyttat till 
att bli kommunikatörer. 

914
00:52:46,240 --> 00:52:49,120
Men en del av journalistikens 
uppdrag har också flyttat. 

915
00:52:50,110 --> 00:52:52,550
Lämnats från journalistiken 
eftersom man inte kan göra 

916
00:52:52,550 --> 00:52:56,030
allting längre så finns behovet 
av förklaring och 

917
00:52:56,030 --> 00:53:00,230
samhällsinformation kvar. 
Men det har flyttat över till 

918
00:53:00,830 --> 00:53:04,030
kommunikatörssidan istället så 
att det handlar ju egentligen om

919
00:53:04,030 --> 00:53:07,670
att kanske att ja, men det är ju
egentligen bra då. 

920
00:53:07,670 --> 00:53:09,990
Då kan ju journalistiken bli 
spetsigare på granskningen av 

921
00:53:09,990 --> 00:53:13,990
någon annan gör den delen i ett 
demokratiskt samhälle. 

922
00:53:15,640 --> 00:53:17,560
Och då har du ju inte en 
konflikt sedan som du säger 

923
00:53:17,560 --> 00:53:19,680
Etiska regler? 
Det finns en massa dimensioner 

924
00:53:19,680 --> 00:53:21,720
och små exempel så klart som kan
bli bättre. 

925
00:53:22,070 --> 00:53:25,110
Men i grund grundkartan är ju 
egentligen en del av uppdraget. 

926
00:53:25,110 --> 00:53:28,550
Från journalistiken har tvingats
flytta över någon annanstans 

927
00:53:28,670 --> 00:53:32,390
eftersom man inte har haft råd, 
tid eller fokuserat på det där. 

928
00:53:34,040 --> 00:53:36,240
Det får man väl tycka vad man 
vill av, men nu är det ju som 

929
00:53:36,240 --> 00:53:37,960
det är. 
Vi kan ju inte sluta att ha en 

930
00:53:37,960 --> 00:53:41,480
samlingsinformation eller för 
den delen företagen måste ju 

931
00:53:41,480 --> 00:53:44,760
säkerställa att man har en 
korrekt bild så att så att de 

932
00:53:44,760 --> 00:53:47,520
som är anställda där om inte om 
vi struntar i vinster är det 

933
00:53:47,520 --> 00:53:49,480
bara det att samhället fungerar,
inte om det inte finns 

934
00:53:49,480 --> 00:53:51,560
anställda. 
Om inte företaget kommer i vinst

935
00:53:51,560 --> 00:53:53,720
och säljer sina produkter, ja, 
då finns ju inte det förut. 

936
00:53:54,270 --> 00:53:56,790
Precis då är det a kassan som 
blev största arbetsgivaren och 

937
00:53:56,790 --> 00:53:59,550
då går det ju. 
Ut för fort liksom. 

938
00:53:59,870 --> 00:54:01,270
Men den där breda diskussionen 
känner. 

939
00:54:01,270 --> 00:54:04,910
Jag saknas för mycket men men 
det är väl nog så mycket vi 

940
00:54:04,910 --> 00:54:07,590
hinner med. 
Just nu tror jag jättetack för 

941
00:54:07,590 --> 00:54:09,670
du kom. 
Stort tack för att jag fick 

942
00:54:09,670 --> 00:54:11,590
komma jätte. 
Vi skulle kunna sitta här hur 

943
00:54:11,590 --> 00:54:13,350
länge som helst vi. 
Får ta det om ett halvår 

944
00:54:13,350 --> 00:54:15,430
egentligen. 
Så jag tycker vi gör tack. 

945
00:54:15,430 --> 00:54:16,270
Så. 
Mycket.