1
00:00:02,880 --> 00:00:08,280
Vuoi fare soldi facili e sicuri?
Beh, vendi qualcosa che generi 

2
00:00:08,280 --> 00:00:12,240
dipendenza nei tuoi clienti. 
E no, non sto parlando delle 

3
00:00:12,240 --> 00:00:17,160
droghe illegali, o meglio non 
solo, ahimè, purtroppo così va 

4
00:00:17,160 --> 00:00:20,640
il mondo, così purtroppo lo 
sanno tutti là fuori. 

5
00:00:20,640 --> 00:00:23,120
Se vuoi iniziare un nuovo 
business di successo, la cosa 

6
00:00:23,120 --> 00:00:27,080
migliore che puoi fare è basarlo
su sostanze, su prodotti o su 

7
00:00:27,080 --> 00:00:29,960
servizi che abbiano il 
potenziale per creare. 

8
00:00:30,040 --> 00:00:32,600
Dipendenza nei tuoi clienti, 
chiaro, no? 

9
00:00:32,640 --> 00:00:35,440
Ne sanno qualcosa le grandi 
compagnie che gestiscono, ad 

10
00:00:35,440 --> 00:00:38,680
esempio i social media, 
l'industria del food, quella 

11
00:00:38,680 --> 00:00:43,320
dell'alcool della nicotina e 
compagnia bella là fuori ce ne 

12
00:00:43,320 --> 00:00:46,880
sono 1000 così ovviamente se 6 1
criminale punterai a delle 

13
00:00:46,880 --> 00:00:50,040
nicchie con molti meno 
competitor, in quanto non tutti 

14
00:00:50,040 --> 00:00:53,000
hanno voglia, ovviamente, di 
infrangere la legge con le 

15
00:00:53,000 --> 00:00:55,400
conseguenze del caso, no? 
A cosa mi riferisco? 

16
00:00:55,400 --> 00:00:57,240
Beh, cocaina, eroina, 
sfruttamento della 

17
00:00:57,240 --> 00:00:59,880
prostituzione, forme estreme di 
gioco d'azzardo. 

18
00:01:00,040 --> 00:01:02,280
Eccetera eccetera. 
Se invece 6 1 imprenditore 

19
00:01:02,280 --> 00:01:05,200
normale che vuole restare 
nell'ambito della legge, hai 

20
00:01:05,200 --> 00:01:09,080
comunque molte opzioni a tua 
disposizione, vino, birra, 

21
00:01:09,080 --> 00:01:12,320
zucchero, cibi ultra processati,
caffè e compagnia bella. 

22
00:01:12,320 --> 00:01:15,960
Ad esempio i bar. 
Ma vogliamo parlare dei bar? 

23
00:01:16,000 --> 00:01:18,800
Ma quanti ce ne sono là fuori? 
Avete presente che in Italia, 

24
00:01:18,800 --> 00:01:21,920
nel mondo, ci sono decine e 
decine di bar in pochi 

25
00:01:21,920 --> 00:01:24,680
chilometri quadrati, tutti più o
meno di successo? 

26
00:01:24,680 --> 00:01:28,240
Ma com'è possibile? 
Risposta politicamente corretta,

27
00:01:28,240 --> 00:01:31,920
sono luoghi di incontro. 
Ma siamo sicuri che siano 

28
00:01:32,040 --> 00:01:35,200
davvero luoghi di aggregazione? 
Io non credo. 

29
00:01:35,200 --> 00:01:39,360
O almeno non solo se al posto di
alcol, caffè e zucchero, i 

30
00:01:39,360 --> 00:01:42,840
prodotti che vengono venduti nei
bar, vendessero, broccoli e 

31
00:01:42,840 --> 00:01:46,600
tisane resterebbero comunque 
luoghi di aggregazione. 

32
00:01:46,600 --> 00:01:51,040
Avrebbero lo stesso successo. 
Ce ne sarebbero così tanti OKOK,

33
00:01:51,080 --> 00:01:53,200
sono un provocatore, me ne rendo
conto. 

34
00:01:53,200 --> 00:01:56,680
D'altra parte il compito di un 
medico credo che sia anche 

35
00:01:56,680 --> 00:01:59,880
quello di sollevare il velo 
dell'ipocrisia e dell'assenza 

36
00:01:59,880 --> 00:02:02,160
di. 
Consapevolezza per provare 

37
00:02:02,160 --> 00:02:05,640
almeno a guardare le cose per 
come sono davvero, non per come 

38
00:02:05,640 --> 00:02:10,080
ci piace raccontarcele o per 
come ce le raccontano là fuori e

39
00:02:10,720 --> 00:02:13,160
noi ci crediamo. 
E tutto questo con un unico 

40
00:02:13,160 --> 00:02:17,120
fine, restare liberi mentre 
facciamo quello che ci piace 

41
00:02:17,120 --> 00:02:19,600
fare. 
Alle volte la gente pensa che io

42
00:02:19,600 --> 00:02:22,880
voglio spingere le persone a non
bere alcol, a non frequentare, 

43
00:02:22,920 --> 00:02:25,480
ma figuriamoci, non sono mica 
vostro padre. 

44
00:02:25,480 --> 00:02:28,720
Assolutamente no. 
Io non dico a nessuno cosa fare,

45
00:02:28,720 --> 00:02:31,680
cerco solo di usare i dati. 
Matti e le evidenze scientifiche

46
00:02:31,680 --> 00:02:34,760
per far sì che le persone 
portino avanti scelte 

47
00:02:34,760 --> 00:02:37,880
consapevoli. 
Io stesso qualche volta vado nei

48
00:02:37,960 --> 00:02:40,960
bar, qualche volta bevo pure un 
po' di alcol, specialmente con 

49
00:02:40,960 --> 00:02:44,680
mia mamma, devo dire nelle varie
feste, Eh sì, mia mamma mia 

50
00:02:44,680 --> 00:02:48,360
mamma mi fa bere, Cavolo e anche
qualche amico in realtà e non 

51
00:02:48,360 --> 00:02:51,240
faccio nomi, non faccio nomi. 
Ma torniamo al mercato delle 

52
00:02:51,240 --> 00:02:54,960
sostanze di abuso, a quello che 
io chiamo il marketing della 

53
00:02:54,960 --> 00:02:58,760
Dopamina, perché il punto, se ci
pensiamo un secondo, è che noi 

54
00:02:58,760 --> 00:03:02,000
esseri umani non. 
Fumiamo semplicemente delle 

55
00:03:02,000 --> 00:03:04,120
sostanze. 
Noi consumiamo prodotti e 

56
00:03:04,120 --> 00:03:08,280
servizi del mercato sulla base 
di nostri Stati interni. 

57
00:03:08,280 --> 00:03:11,600
Questo è il punto, se non 
gestisco lo stress o lo gestisco

58
00:03:11,600 --> 00:03:15,720
male, o ne ho troppo addosso o 
se vivo una vita senza senso, 

59
00:03:15,720 --> 00:03:18,760
proverò a consumare qualcosa che
mi dia più dopamina, a cercare 

60
00:03:18,760 --> 00:03:21,920
più sollievo chimico oppure più 
distrazione, una qualche forma 

61
00:03:21,920 --> 00:03:24,920
di conforto. 
Al contrario, proverò a cercare 

62
00:03:24,920 --> 00:03:27,400
attivazione brivido ad ogni 
costo. 

63
00:03:27,480 --> 00:03:29,960
Questa è la verità, è quello che
vi voglio. 

64
00:03:30,040 --> 00:03:33,360
Dire che tutto ciò che cambia il
nostro Stato mentale ha un 

65
00:03:33,360 --> 00:03:38,000
potenziale economico enorme. 
È sempre stato così e lo sarà 

66
00:03:38,200 --> 00:03:42,360
sempre, ma noi possiamo provare 
ad essere consapevoli per fare 

67
00:03:42,360 --> 00:03:46,680
le nostre scelte in autonomia. 
Ma adesso parliamo di soldi, sì,

68
00:03:46,720 --> 00:03:48,840
di soldi. 
Seguendo il denaro si arriva 

69
00:03:48,840 --> 00:03:51,440
sempre a capire come gira il 
mondo, no? 

70
00:03:51,440 --> 00:03:54,120
E infatti adesso vi chiedo, ma 
quali sono concretamente i 

71
00:03:54,120 --> 00:03:58,440
mercati delle sostanze di abuso 
che valgono di più dentro questo

72
00:03:58,440 --> 00:04:01,720
gigantesco mercato? 
Della dopamina in questo modo in

73
00:04:01,720 --> 00:04:05,400
cui a comandare non sono alla 
fine le sostanze, ma piuttosto 

74
00:04:05,400 --> 00:04:09,440
il marketing connesso ai nostri 
Stati emotivi interni. 

75
00:04:09,440 --> 00:04:11,840
E qui arriva la mia parte 
preferita, quella in cui 

76
00:04:11,840 --> 00:04:14,320
qualcuno di voi magari si 
irrigidisce un po' sulla 

77
00:04:14,320 --> 00:04:16,360
seggiola. 
No, i mercati delle sostanze 

78
00:04:16,360 --> 00:04:20,160
psicoattive non sono 
assolutamente come la gente se 

79
00:04:20,160 --> 00:04:22,840
le aspetta, nel senso che la 
gerarchia economica delle 

80
00:04:22,840 --> 00:04:27,080
sostanze legali ed illegali è 
sorprendente, è brutale, 

81
00:04:27,240 --> 00:04:29,920
schiacciante, totalmente diversa
da. 

82
00:04:30,200 --> 00:04:33,240
Che la cultura popolare ci fa 
immaginare. 

83
00:04:33,240 --> 00:04:36,920
Vedrete, intendo dire che il 
mondo non assomiglia a Miami 

84
00:04:36,920 --> 00:04:39,160
vice, ma piuttosto ad un'enorme 
bar. 

85
00:04:39,160 --> 00:04:42,920
E adesso volete vedere quanto 
valgono le singole sostanze sul 

86
00:04:42,920 --> 00:04:44,640
mercato, sia illegale che 
legale? 

87
00:04:44,640 --> 00:04:48,000
Eccovi accontentati. 
Perché noi siamo convinti che la

88
00:04:48,000 --> 00:04:50,720
cocaina sia la regia del 
mercato, che sia lì a muovere 

89
00:04:50,720 --> 00:04:52,480
miliardi e miliardi come nei 
film. 

90
00:04:52,520 --> 00:04:57,000
E invece no, o meglio sì. 
Muove miliardi. 

91
00:04:57,080 --> 00:05:00,720
Ma se la confronti con ciò che 
muove l'alcol da un punto di 

92
00:05:00,720 --> 00:05:06,000
vista economico viene totalmente
ridimensionata, come vedete la 

93
00:05:06,000 --> 00:05:10,520
barra dell'alcol è una montagna.
Subito sotto, in realtà, abbiamo

94
00:05:10,520 --> 00:05:13,680
un'altra droga legale, un 
mercato scellerato ma comunque 

95
00:05:13,680 --> 00:05:17,120
ancora gigantesco, il mercato 
della nicotina. 

96
00:05:17,160 --> 00:05:20,640
Poi, molto distanti tutti gli 
altri, cocaina, cannabis legale,

97
00:05:20,640 --> 00:05:23,840
eroina, anfetamine. 
Roba che il confronto sembra un 

98
00:05:23,840 --> 00:05:25,640
mercato di nicchia. 
No, ci aveva. 

99
00:05:25,720 --> 00:05:28,520
Che mai pensato? 
Lo avevate mai visualizzato in 

100
00:05:28,520 --> 00:05:31,120
questa maniera? 
E che cosa dire quando si 

101
00:05:31,120 --> 00:05:33,880
commenta questo grafico? 
Il problema non sembrerebbero 

102
00:05:33,880 --> 00:05:37,280
essere le droghe illegali. 
No vabbè, ma certo è ovvio che 

103
00:05:37,280 --> 00:05:40,640
il problema sono. 
Anche le droghe illegali, è 

104
00:05:40,640 --> 00:05:43,600
ovvio, il problema sono anche le
droghe illegali. 

105
00:05:43,720 --> 00:05:46,880
Certo, il problema sembra essere
piuttosto, o per meglio dire, 

106
00:05:46,880 --> 00:05:50,120
l'ordine di grandezza è talmente
elevato che il problema 

107
00:05:50,120 --> 00:05:52,760
sembrerebbe essere piuttosto 
quello delle sostanze 

108
00:05:52,760 --> 00:05:56,400
sufficientemente legali da poter
essere vendute ovunque, a 

109
00:05:56,400 --> 00:05:59,880
chiunque, ogni giorno, dalla 
mattina alla sera e spinte 

110
00:05:59,880 --> 00:06:03,480
soprattutto con tecniche di 
marketing raffinate e 

111
00:06:03,480 --> 00:06:05,760
spregiudicate. 
E lo voglio ripetere 

112
00:06:05,760 --> 00:06:10,240
chiaramente, marketing aggress. 
Passivo, alcol, cibo e nicotina 

113
00:06:10,240 --> 00:06:14,680
vengono da decenni e decenni di 
marketing che ci ha frullato il 

114
00:06:14,680 --> 00:06:17,680
cervello tanto da creare una 
cultura popolare. 

115
00:06:17,680 --> 00:06:20,480
Perché il paradosso è 
esattamente questo, le sostanze 

116
00:06:20,480 --> 00:06:24,160
che causano il maggior numero di
malati morti, anni di vita 

117
00:06:24,160 --> 00:06:28,840
persi, perdita di produttività e
costi sanitari nel mondo sono 

118
00:06:28,840 --> 00:06:32,160
proprio quelle che troviamo al 
supermercato o nei famosi bar, 

119
00:06:32,160 --> 00:06:35,840
nel bar sotto casa o in tutti i 
bar del mondo che chiamiamo i 

120
00:06:35,840 --> 00:06:38,040
luoghi di aggregazione. 
Giusto per farci. 

121
00:06:38,320 --> 00:06:42,040
Dire un po' meno complici né la 
cocaina né l'eroina, non mai 

122
00:06:42,040 --> 00:06:46,160
avuto la capillarità dell'alcol,
della nicotina o dello zucchero,

123
00:06:46,160 --> 00:06:48,440
neanche la cannabis illegale ha 
mai avuto la capacità di 

124
00:06:48,440 --> 00:06:51,120
modificare culturalmente una 
civiltà come ha fatto la 

125
00:06:51,120 --> 00:06:54,920
nicotina o le bevande alcoliche.
E tutte insieme, tutte le droghe

126
00:06:54,920 --> 00:06:59,240
illegali del mondo sommate non 
raggiungono nemmeno lontanamente

127
00:06:59,240 --> 00:07:02,040
il valore economico del solo 
alcol. 

128
00:07:02,360 --> 00:07:02,960
Chiaro? 
No? 

129
00:07:02,960 --> 00:07:05,960
E allora sì, lo ammetto, sono un
provocatore, ma un provocatore 

130
00:07:05,960 --> 00:07:09,080
con numeri, dati e pubmed alla. 
Mano perché c'è un'ipocrisia 

131
00:07:09,080 --> 00:07:11,680
sociale gigantesca. 
Noi usiamo la categoria droga 

132
00:07:11,680 --> 00:07:14,440
come una lente morale, non come 
una categoria scientifica. 

133
00:07:14,440 --> 00:07:18,000
E così finiamo per proteggere 
ciò che ci fa più male e 

134
00:07:18,000 --> 00:07:22,200
demonizzare ciò che non ci fa 
tanto male quanto quello che 

135
00:07:22,200 --> 00:07:26,320
proteggiamo per motivi storici, 
politici, culturali, ma mai, mai

136
00:07:26,520 --> 00:07:29,680
per motivi scientifici, per 
motivi epidemiologici. 

137
00:07:29,680 --> 00:07:33,080
E il compito di un medico, 
almeno come lo intendo io, è 

138
00:07:33,080 --> 00:07:36,280
proprio questo, smontare la 
narrazione anche quando dà 

139
00:07:36,280 --> 00:07:38,160
fastidio, anche quando 
politicamente fa. 

140
00:07:38,320 --> 00:07:40,640
Fastidiosa far vedere 
l'evidenza, soprattutto quando 

141
00:07:40,640 --> 00:07:43,680
disturbo i mercati legali, che 
alla luce di tutto questo viene 

142
00:07:43,680 --> 00:07:45,960
da chiedersi se sono anche 
morali. 

143
00:07:45,960 --> 00:07:49,560
E ricordiamoci che non sempre 
ciò che è legale è anche 

144
00:07:49,560 --> 00:07:52,680
moralmente accettabile, in 
particolar modo quando il 

145
00:07:52,680 --> 00:07:55,360
marketing più aggressivo la fa 
da padrone. 

146
00:07:55,360 --> 00:07:58,440
Forse adesso vi è ancora più 
chiaro che personalmente non 

147
00:07:58,440 --> 00:08:00,800
chiedo assolutamente alle 
persone che mi seguono di 

148
00:08:00,800 --> 00:08:03,800
smettere di bere, di smettere di
drogare, di smettere di fumare o

149
00:08:03,800 --> 00:08:05,400
di mangiare cibo ultra 
processato. 

150
00:08:05,400 --> 00:08:08,240
Fate quello che credete, in 
realtà non faccio. 

151
00:08:08,320 --> 00:08:10,920
Moralismo davvero, ma neppure 
sulle droghe illegali. 

152
00:08:10,920 --> 00:08:13,360
Il mio compito è di tutt'altra 
natura. 

153
00:08:13,360 --> 00:08:15,760
Io sono un medico, il mio 
compito è quello di far sì che 

154
00:08:15,760 --> 00:08:19,560
la gente si renda conto di ciò 
che sta succedendo là fuori da 

155
00:08:19,560 --> 00:08:22,680
un punto di vista scientifico, 
perché la consapevolezza è 

156
00:08:22,680 --> 00:08:25,960
sempre il primo passo, poi viene
la scelta e magari, se si è 

157
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consapevoli si fa la scelta più 
sensata e solo dopo, alla fine, 

158
00:08:29,320 --> 00:08:31,720
il cambiamento. 
Il cambiamento reale. 

159
00:08:31,720 --> 00:08:34,520
E parlando di cambiamento e di 
nicotina, vorrei ricordarvi che 

160
00:08:34,520 --> 00:08:37,480
se c'è una dipendenza che oggi 
possiamo davvero affrontare con 

161
00:08:37,480 --> 00:08:39,840
un approccio moderno. 
Per lo scientifico, e lasciatemi

162
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dire anche umano, è proprio 
quella dal fumo di sigaretta, 

163
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sempre che voi riteniate che sia
venuto il momento di chiudere 

164
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con le sigarette con la 
nicotina. 

165
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In generale, la nicotina è una 
delle droghe più intelligenti 

166
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mai progettate contro di noi. 
Colpisce il sistema 

167
00:08:54,200 --> 00:08:56,640
rupaminergico in modo 
rapidissimo, crea un legame 

168
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identitario potentissimo, le 
persone iniziano a pensare io 

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sono un fumatore e poi diventa 
un rituale emotivo prima ancora 

170
00:09:03,640 --> 00:09:05,600
che chimico. 
E proprio per questo serve un 

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percorso che lavori solamente 
sull'identità, sulle. 

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Emozioni non sulla forza di 
volontà, messa così a caso non 

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funziona e qui entra in gioco 
aria, il nostro percorso 

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completo davvero per provare a 
smettere di fumare, fatto non di

175
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moralismi e sensi di colpa, ma 
di psicologia del cambiamento, 

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00:09:22,080 --> 00:09:24,800
motivational interview in 
strumenti pratici, lavoro sulla 

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00:09:24,800 --> 00:09:28,160
identità e gestione scientifica 
del craving del desiderio verso 

178
00:09:28,160 --> 00:09:30,440
la nicotina. 
È lo stesso metodo che alla fine

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00:09:30,440 --> 00:09:33,960
usiamo sempre in lifeology in 
ogni nostro percorso, zero 

180
00:09:33,960 --> 00:09:37,760
giudizio, zero imposizioni, 
massima scientificità e massima 

181
00:09:37,760 --> 00:09:39,600
strategia. 
Se volete davvero capire come 

182
00:09:39,600 --> 00:09:42,200
funziona la dipendenza da 
nicotina e come si esce dal 

183
00:09:42,200 --> 00:09:45,480
meccanismo vi lascio qui sotto 
il link giù in descrizione o lo 

184
00:09:45,480 --> 00:09:48,040
trovate anche qui da qualche 
parte sullo schermo e giù in 

185
00:09:48,040 --> 00:09:49,720
descrizione. 
Ricordate che troverete molti 

186
00:09:49,720 --> 00:09:52,600
link verso altri miei contenuti 
gratuiti a pagamento e tutte le 

187
00:09:52,600 --> 00:09:54,840
risorse scientifiche che cito in
questo video. 

188
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Bene, per adesso è tutto. 
Se questo video vi è stato utile

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o vi ha fatto riflettere almeno 
un pochino, lasciate un like, 

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iscrivetevi al canale se non mi 
avete ancora incontrato prima e 

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condividetelo mi raccomando con 
qualcuno a cui potrebbe servire.

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Ci vediamo presto alla prossima.