1
00:00:02,000 --> 00:00:06,400
Goldrush ja, wie Marken im 
Winter durchdrehen in Beauty, in

2
00:00:06,400 --> 00:00:10,400
Fashion, generell im Luxemment 
viele machen da einen Großteil 

3
00:00:10,400 --> 00:00:14,880
des Jahresumsatzes in der Zeit. 
Aber auch The Most spending, 

4
00:00:15,000 --> 00:00:17,760
also nicht nur Umsatz, da wird 
auch ordentlich erstmal was 

5
00:00:17,760 --> 00:00:19,440
ausgehen. 
Herr Lagerfeld hat ja damals 

6
00:00:19,440 --> 00:00:21,960
gesagt, man muss das Geld durchs
Fenster rausschmeißen, damit 

7
00:00:21,960 --> 00:00:23,520
sich die Tür wieder reinkommt, 
ja. 

8
00:00:24,000 --> 00:00:26,240
Marketing war früher eigentlich 
ganz klar. 

9
00:00:26,240 --> 00:00:29,440
Ja, du hattest verschiedene 
Channels, Printmedien, 

10
00:00:29,440 --> 00:00:31,440
Billboards und da hat es auch 
eigentlich schon aufgehört, 

11
00:00:31,440 --> 00:00:35,880
Radio, dann kam Fernsehen blabla
und dann war die Kiste zu, als 

12
00:00:35,880 --> 00:00:40,240
ich in der Uni war, war meistens
immer die Task so mach mir n 

13
00:00:40,240 --> 00:00:43,880
Three sixty planen und alle 
haben da aus der Wäsche geguckt 

14
00:00:43,880 --> 00:00:47,760
und waren so da, mussten sich 
erst mal kurz die Brain Cells 

15
00:00:47,760 --> 00:00:51,680
connecten weil du warst so. 
Three sixty OK, das heißt halt 

16
00:00:51,680 --> 00:00:54,080
irgendwie alles und dann auch 
gleichzeitig nichts. 

17
00:00:54,720 --> 00:00:57,120
Ich muss aber auch sagen, wir 
tun uns aber manchmal schwer, 

18
00:00:57,120 --> 00:01:01,280
auch mal einen Traum einfach mal
zu kaufen, ne, also wir wollen 

19
00:01:01,280 --> 00:01:03,360
auch immer, also unsere 
Generation will auch immer dann 

20
00:01:03,360 --> 00:01:06,480
noch ja und wie ne und und 
versuchen dann immer irgendwie 

21
00:01:06,480 --> 00:01:09,560
auch noch so ein Nein zu finden 
und auch immer sozusagen ja, 

22
00:01:09,560 --> 00:01:11,720
aber. 
Ganz viele Leute haben ja auch 

23
00:01:11,720 --> 00:01:14,240
über die Chanel Show dann 
gesagt, ja, aber und so. 

24
00:01:14,400 --> 00:01:17,360
Mach's mal besser. 
Und Influencer Brands gehen ja 

25
00:01:17,360 --> 00:01:21,840
der Reihe nach Baden. 
Also es ist ja selten wirklich 

26
00:01:21,840 --> 00:01:26,080
ein großer Erfolg, die machen so
einen Launch ja, und dann kommen

27
00:01:26,080 --> 00:01:28,880
dann die ganzen Freundinnen und 
Freunde dann, und das sieht dann

28
00:01:28,880 --> 00:01:31,520
alles toll aus und dann muss man
mal gucken, wie viele. 

29
00:01:31,520 --> 00:01:34,080
Freunde, da musst du den Deckel 
nämlich umdrehen und mal gucken,

30
00:01:34,080 --> 00:01:36,480
wer da haftet. 
Also du musst mal so eine Ladung

31
00:01:36,480 --> 00:01:40,120
Kleber werfen und gucken wer da 
haftet. 

32
00:01:40,120 --> 00:01:41,440
Ja das. 
Nicht so easy. 

33
00:01:44,400 --> 00:01:48,000
Beyavenue und herzlich 
Willkommen zu zwischen Croissant

34
00:01:48,000 --> 00:01:51,440
und Couture. 
Dein Update live aus Paris. 

35
00:01:51,680 --> 00:01:54,400
Hier servieren wir euch frische 
Insights aus der Fashion Welt, 

36
00:01:54,400 --> 00:01:58,560
gewürzt mit einem Hauch Pariser 
Flair Wir Vali und Marco 

37
00:01:58,720 --> 00:02:01,680
plaudern über Modegeschichte, 
gesunde Trends und das Leben als

38
00:02:01,680 --> 00:02:04,000
Deutsche in der Stadt der Liebe 
und der Lichter. 

39
00:02:04,240 --> 00:02:07,280
Jede Woche diskutieren wir die 
heißesten Trends und werfen 

40
00:02:07,280 --> 00:02:09,759
einen humorvollen, aber 
kritischen Blick auf das 

41
00:02:09,759 --> 00:02:12,400
aktuelle. 
Fashion geschehen, also 

42
00:02:12,480 --> 00:02:14,480
Croissant in die Hand und los 
geht's. 

43
00:02:15,040 --> 00:02:17,360
Guten Morgen, Deutschland und 
herzlich willkommen zu einer 

44
00:02:17,360 --> 00:02:21,600
neuen Folge zwischen Croissant 
und Couture Hallo Walli. 

45
00:02:21,600 --> 00:02:23,840
Hallo Marco. 
Wie geht's dir? 

46
00:02:24,280 --> 00:02:26,880
Ich muss gerade so lachen, weil 
irgendwann hat mir Marco mal 

47
00:02:26,880 --> 00:02:30,400
gesagt, immer wenn er zwischen 
Croissant und Couture sagt, dass

48
00:02:30,400 --> 00:02:33,120
ich meinen Kopf so mit wie. 
Immer mit. 

49
00:02:34,000 --> 00:02:36,160
Croissant und Couture? 
Genau. 

50
00:02:36,720 --> 00:02:40,480
Ganz witzig, du siehst ja neu 
aus, sozusagen ja schon wieder 

51
00:02:40,480 --> 00:02:44,400
was Neues. 
Also das Brillengame ist on und 

52
00:02:44,400 --> 00:02:47,760
du erinnerst mich leicht an 
Gisele Bündchen mit ihrem 

53
00:02:47,760 --> 00:02:50,160
Gastauftritt by The Devil West 
Brother. 

54
00:02:50,560 --> 00:02:53,480
Also ich würde sagen, wer das 
Brillengestell kennt, das ist 

55
00:02:53,480 --> 00:02:57,040
die Szene, wo sie dann sagt zu 
endure i wearing the Chanel 

56
00:02:57,040 --> 00:02:59,600
Boots und da lehnt sie sich über
diesen Tresen. 

57
00:02:59,720 --> 00:03:02,160
Sehr gut also, das I will Take 
it, ja. 

58
00:03:02,160 --> 00:03:04,720
Ne ist ne coole Brille. 
I like i like ich bin. 

59
00:03:04,720 --> 00:03:07,760
Gerade am Brillen testen Kauf. 
Sie ja. 

60
00:03:08,160 --> 00:03:11,360
Ja, also. 
Testen hört sich an wie ich 

61
00:03:11,440 --> 00:03:14,880
bestell mal 2 ich schick zurück.
Ja hab sie ja gekauft. 

62
00:03:16,000 --> 00:03:19,520
Ja, aber ich bin ja trotzdem am 
gucken, was mir so. 

63
00:03:20,560 --> 00:03:24,080
Stimmt. 
Das machen eigentlich normale 

64
00:03:24,080 --> 00:03:27,520
Leute, machen das in einem 
Brillengeschäft und dann eben 

65
00:03:27,680 --> 00:03:31,360
testen die da. 
Nein, du hast ja 2 jetzt ne 2 

66
00:03:31,360 --> 00:03:33,520
neue Brillen, nein, das ist ja 
ganz normal. 

67
00:03:33,760 --> 00:03:40,560
Genau, aber ich bin trotzdem am 
testen halt Post Purge, aber am 

68
00:03:40,560 --> 00:03:45,040
testen was mir besser steht und 
bis jetzt habe ich mehr die. 

69
00:03:45,400 --> 00:03:48,880
Ich habe eine schwarze und die 
hier eine ist etwas runder. 

70
00:03:48,880 --> 00:03:52,560
Ja, und die ist etwas eckiger. 
Ich fühle mich also, dass du mir

71
00:03:52,560 --> 00:03:55,840
sagst, ich sehe aus wie Gisele, 
ist gar nicht schlecht, die 

72
00:03:55,840 --> 00:04:00,640
Energy kenne ich nicht, auf 
jeden Fall gibt es auch auf den 

73
00:04:00,640 --> 00:04:01,840
Samstag. 
Gisele. 

74
00:04:04,480 --> 00:04:06,560
Ja, und um was geht es denn 
heute? 

75
00:04:06,640 --> 00:04:11,680
Heute machen wir mal. 
Weihnachten klopft ja an unsere 

76
00:04:11,760 --> 00:04:16,640
Tür und wir beide sind ja auch 
im Prinzip damit in unseren Jobs

77
00:04:16,640 --> 00:04:20,959
auch sehr viel konfrontiert mit 
dieser Season und es geht jetzt 

78
00:04:20,959 --> 00:04:25,000
los, die die Holiday Kampagnen 
kommen, also it's the most to 

79
00:04:25,000 --> 00:04:27,680
wonderful time of the year also.
Genau. 

80
00:04:27,920 --> 00:04:34,120
Und so ein bisschen, diese diese
Folge wollen wir über Marketing 

81
00:04:34,120 --> 00:04:36,640
sprechen, so ein bisschen so 
eine Marketing Master Class, so 

82
00:04:38,160 --> 00:04:40,720
welche Touchpoints gibt es? 
Da wofür steht Marketing 

83
00:04:40,720 --> 00:04:42,120
eigentlich? 
Und dann aber auch wirklich mit 

84
00:04:42,120 --> 00:04:46,560
diesem Angle goldrush, ja wie 
Marken im Winter durchdrehen. 

85
00:04:47,440 --> 00:04:49,920
Ich glaube die meisten Creative 
Director haben gar keinen Bock 

86
00:04:49,920 --> 00:04:54,560
darauf, weil das hat wenig mit 
Creativity und Conceptuality zu 

87
00:04:54,560 --> 00:05:00,400
tun, sondern mehr mit 
tatsächlich Geld ranschaffen und

88
00:05:00,480 --> 00:05:03,200
Riesen Activations und so. 
Aber wir machen da jetzt gleich 

89
00:05:03,200 --> 00:05:05,880
mal so ein bisschen so ein. 
Run through oder was? 

90
00:05:06,040 --> 00:05:09,040
Es da gibt und haben wir denn 
heute noch was Schönes, was uns 

91
00:05:09,040 --> 00:05:13,120
stärkt zu trinken? 
Na klar, Wallis Smoothie der 

92
00:05:13,120 --> 00:05:16,560
Woche, Wir haben keinen. 
Tee und heute haben wir leider 

93
00:05:16,560 --> 00:05:17,520
nur Tee. 
Wir haben. 

94
00:05:17,520 --> 00:05:20,000
Heute einen Tee es. 
Hat heute nicht für den Saft 

95
00:05:20,000 --> 00:05:23,200
gereicht. 
Wir sind etwas angeschlagen, 

96
00:05:23,200 --> 00:05:26,960
aber heute gibt es Grüntee. 
Tee, Tee und ich sehe da noch 

97
00:05:26,960 --> 00:05:29,040
was. 
Ja, passend zur Weihnachtszeit. 

98
00:05:29,040 --> 00:05:30,160
Passend? 
Na ja. 

99
00:05:30,800 --> 00:05:34,520
Finde ich schon so rau bist du. 
Ja, heute gibt es wieder 

100
00:05:34,520 --> 00:05:36,400
palosante. 
Ja dann, wann hatte ich das in 

101
00:05:36,400 --> 00:05:37,680
Staffel? 
1 habe ich nicht. 

102
00:05:38,160 --> 00:05:41,800
Ich habe ja, Marco, hat ja 
meinetwegen zündet er jetzt 

103
00:05:41,800 --> 00:05:44,960
fleißig palosante die. 
Das Leute, das ist super, alles 

104
00:05:44,960 --> 00:05:47,040
schlechte Energie raus. 
Aber normalerweise hätte ich 

105
00:05:47,040 --> 00:05:49,000
nicht gedacht, dass du der Typ 
dafür bist. 

106
00:05:49,520 --> 00:05:52,000
Und lustigerweise habe ich dich 
davon überzeugt. 

107
00:05:52,400 --> 00:05:55,520
Lass mich mal hier kurz mal. 
Ja ich weiß nicht wie ich hier 

108
00:05:55,520 --> 00:05:58,480
mach du mal, weil ich kann hier 
das Mikro schlecht umgehen. 

109
00:05:59,560 --> 00:06:02,800
Also man muss den kurz am besten
in so ein offenes Feuer halten. 

110
00:06:03,520 --> 00:06:06,920
Ich weiß nicht, ob offenes Feuer
das beste Stichwort ist. 

111
00:06:09,040 --> 00:06:12,000
Mal kurz, mal über eine Kerze 
halten, am besten. 

112
00:06:12,160 --> 00:06:14,400
So dann noch mal kurz wackeln 
lassen. 

113
00:06:14,560 --> 00:06:17,680
Jetzt sieht man hier. 
Am besten noch drauf pusten, 

114
00:06:17,680 --> 00:06:20,880
weil dann wird das. 
Ja, und ich bin gleich voller 

115
00:06:20,880 --> 00:06:24,240
Arsch. 
Das. 

116
00:06:24,240 --> 00:06:26,640
Riecht so gut, wenn ich zu Hause
bin. 

117
00:06:26,640 --> 00:06:30,640
Ich mach das ja auch mit Salbei.
Schön. 

118
00:06:31,200 --> 00:06:34,480
Und ich mache das dann fleißig, 
immer in alle Ecken meiner 

119
00:06:34,480 --> 00:06:36,560
Wohnung, ja. 
Finde ich super, weil. 

120
00:06:36,560 --> 00:06:39,080
Das macht Energy Chain. 
Energy Chain Sie brauchen auch 

121
00:06:39,080 --> 00:06:41,920
viele Häuser und jetzt kann man 
auch im Büro immer zu dieser 

122
00:06:41,920 --> 00:06:43,520
Weihnachtszeit. 
Ich habe mir schon. 

123
00:06:43,520 --> 00:06:45,520
Fast gedacht. 
Ob ich vielleicht mal nachts ins

124
00:06:45,520 --> 00:06:48,560
Büro komme oder ganz früh, also 
nachts, ist das vielleicht 

125
00:06:48,560 --> 00:06:49,840
übertrieben. 
Aber so und dann noch 

126
00:06:49,840 --> 00:06:55,600
ausräuchern oder was? 
Und mal kurz alle Ecken im Büro 

127
00:06:55,760 --> 00:06:57,720
wäre. 
Das nicht schlecht. 

128
00:06:57,720 --> 00:06:59,400
Ja, das. 
Wäre nicht schlecht, vor allem 

129
00:06:59,400 --> 00:07:02,360
vor unserer Weihnachtszeit. 
Ja, nee, Weihnachtszeit ist 

130
00:07:02,360 --> 00:07:06,480
natürlich immer sehr, sehr 
wichtig in Beauty, in Fashion, 

131
00:07:06,480 --> 00:07:10,040
generell im Luxusment. 
Viele machen da einen Großteil 

132
00:07:10,040 --> 00:07:14,480
des Jahresumsatzes in der Zeit. 
Aber auch The Most spending, 

133
00:07:14,560 --> 00:07:17,440
also nicht nur Umsatz, da wird 
auch ordentlich erstmal was 

134
00:07:17,440 --> 00:07:19,120
ausgehen. 
Herr Lagerfeld hat ja damals 

135
00:07:19,120 --> 00:07:21,640
gesagt, man muss das Geld durchs
Fenster rausschmeißen, damit 

136
00:07:21,640 --> 00:07:24,080
sich die Tür wieder reinkommt. 
Ja, und der hat ordentlich 

137
00:07:24,080 --> 00:07:28,560
geschmissen, immer ne und wir 
wollen jetzt mal so ein bisschen

138
00:07:29,120 --> 00:07:32,360
darüber sprechen, vielleicht 
definieren wir noch mal 

139
00:07:32,360 --> 00:07:35,920
Marketing, weil die, also wie 
würdest du Marketing generell 

140
00:07:36,040 --> 00:07:39,840
dich definieren? 
Ich bin hier natürlich kein Wort

141
00:07:39,840 --> 00:07:42,800
Experte, möchte ich wiederholen,
aber ich würde dir mal ganz 

142
00:07:42,800 --> 00:07:47,360
klassisch sagen, das Wort 
Marketing kommt vom Markt, also 

143
00:07:48,000 --> 00:07:51,440
wie es da schon so drin steckt. 
Und ich würde auch sagen, dass 

144
00:07:51,440 --> 00:07:54,040
das einfach ich finde. 
Heutzutage ist das alles so ein 

145
00:07:54,040 --> 00:07:58,160
bisschen wischiwaschi geworden, 
weil Marketing war früher 

146
00:07:58,160 --> 00:08:01,200
eigentlich ganz klar, ja, du 
hattest verschiedene Channels, 

147
00:08:01,440 --> 00:08:04,080
Printmedien, Billboards, und da 
hat es auch eigentlich schon 

148
00:08:04,080 --> 00:08:07,400
aufgehört, Radio, dann kam 
Fernsehen blabla und dann war 

149
00:08:07,400 --> 00:08:11,520
die Kiste zu. 
Heutzutage gibt es Tausende 

150
00:08:11,520 --> 00:08:16,440
Social Media, tik tok, dann 
WECHAT, die ganzen Kanäle, die 

151
00:08:16,440 --> 00:08:19,960
wir auch nicht mal in Europa 
haben, also das ist ja an Never.

152
00:08:20,080 --> 00:08:24,560
Never ending story. 
Und ja, also es hat eigentlich 

153
00:08:24,560 --> 00:08:28,800
alles damit zu tun, was du quasi
machen musst, um dein Produkt 

154
00:08:28,800 --> 00:08:33,080
letztendlich zu vermarkten, auf 
den Markt zu bringen, um dann 

155
00:08:33,080 --> 00:08:35,000
halt letztendlich Geld damit zu 
machen. 

156
00:08:35,000 --> 00:08:38,000
Und ich glaube auch. 
Das Marketing hat nicht immer 

157
00:08:38,000 --> 00:08:42,480
den besten Ruf in der Firma, vor
allem nicht von den kreativen 

158
00:08:42,480 --> 00:08:46,240
Leuten, weil es da oft mit 
Zahlen zu tun hat. 

159
00:08:46,880 --> 00:08:50,640
Halt Umsatz generieren. 
Ja, und ich finde das das. 

160
00:08:50,640 --> 00:08:53,840
Das greift jetzt ein bisschen 
vor, aber wir können auf jeden 

161
00:08:53,840 --> 00:08:57,880
Fall gerne einmal über dieses 
360 Grad Real sprechen, das ist 

162
00:08:57,880 --> 00:08:59,880
wirklich wichtig um Marketing 
dann auch so ein bisschen zu 

163
00:08:59,880 --> 00:09:01,680
verstehen. 
Es gibt halt verschiedene 

164
00:09:01,680 --> 00:09:04,080
Touchpoints, die man hat im 
Marketing, das ist jetzt aber 

165
00:09:04,320 --> 00:09:06,200
dann, wenn das Produkt schon da 
ist und. 

166
00:09:06,280 --> 00:09:08,760
Ich das im Prinzip Lanciere oder
aktiviere oder was auch immer 

167
00:09:08,760 --> 00:09:10,760
damit mache. 
Eine neue Kommunikation habe für

168
00:09:10,760 --> 00:09:13,200
ein Produkt, also das kann auch 
sein. 

169
00:09:13,400 --> 00:09:17,200
Es gibt natürlich einmal das 
traditionelle Traditional Media,

170
00:09:17,200 --> 00:09:23,920
das heißt Herovisuals in 
irgendwelchen Printmagazinen, 

171
00:09:24,080 --> 00:09:28,880
ein TVC, also ein Hero Movie im 
TV, alles, was da im Prinzip 

172
00:09:28,960 --> 00:09:32,320
zugehört, also out of Home, wenn
man Plakate irgendwo sieht. 

173
00:09:33,280 --> 00:09:35,520
Dann natürlich auch. 
Also ich glaube du nennst hier 

174
00:09:35,520 --> 00:09:37,680
gerade schon ganz schön viele 
Stichworte. 

175
00:09:38,160 --> 00:09:41,360
Ich würde das vielleicht noch 
mal kurz einordnen, weil ich 

176
00:09:41,360 --> 00:09:44,160
fand das immer sehr 
überfordernd, als ich in der Uni

177
00:09:44,160 --> 00:09:48,560
war, war meistens immer die Task
so mach mir einen Three Sixty 

178
00:09:48,560 --> 00:09:53,360
Plan und alle haben da aus der 
Wäsche geguckt und waren so da, 

179
00:09:53,360 --> 00:09:56,320
mussten sich erst mal kurz die 
Brain Cells connecten, weil du 

180
00:09:56,320 --> 00:09:59,320
warst so. 
Three sixty OK, das heißt halt 

181
00:09:59,320 --> 00:10:01,840
irgendwie alles und dann auch 
gleichzeitig nichts. 

182
00:10:02,240 --> 00:10:05,480
Also ich glaub wir müssen auch 
mal so durchgehen, was das 

183
00:10:05,480 --> 00:10:08,360
überhaupt heißt, weil das macht 
man nicht nur in Uni Projekten, 

184
00:10:08,360 --> 00:10:11,560
das funktioniert tatsächlich so,
also das Marketing Department 

185
00:10:11,560 --> 00:10:17,120
ist eigentlich in Charge. 
Of the launch timeline. 

186
00:10:17,120 --> 00:10:19,600
Also du hast eigentlich ne 
Timeline oder halt so n 

187
00:10:19,600 --> 00:10:23,760
Jahreskalender und da machst du 
eigentlich verschiedene 

188
00:10:23,760 --> 00:10:27,920
Stationen. 
Tickst du quasi ab, also du, du 

189
00:10:27,920 --> 00:10:32,000
hast halt so verschiedene, du 
planst für das Jahr was kommt. 

190
00:10:32,400 --> 00:10:34,920
Und während du im Jahr bist, 
läufst du diese verschiedene 

191
00:10:34,920 --> 00:10:38,080
Stationen ab. 
Also du planst zum Beispiel OK 

192
00:10:38,280 --> 00:10:41,200
unsere verschiedenen Channels 
für die Kampagne sind, wie du 

193
00:10:41,200 --> 00:10:45,560
gesagt hast, Out of Home Out of 
Home, heißt Billboards zum 

194
00:10:45,560 --> 00:10:49,040
Beispiel, also alles, was nicht 
du managt, sondern dann halt die

195
00:10:49,040 --> 00:10:51,200
Agentur. 
Meistens läuft das zum Beispiel 

196
00:10:52,160 --> 00:10:54,800
Clear Channel oder so, da gibt 
es ja verschiedene Agenturen, 

197
00:10:54,800 --> 00:10:58,320
die so diese Billboards und so 
managen, das ist halt einfach 

198
00:10:58,320 --> 00:11:00,800
out of Home, also es steckt 
tatsächlich im Wort. 

199
00:11:02,120 --> 00:11:05,120
Und dann machst du halt diesen 
ganzen Plan, was du quasi 

200
00:11:05,120 --> 00:11:07,240
ablaufen musst. 
Ja, gute Briefs natürlich auch 

201
00:11:07,240 --> 00:11:09,040
alles ne. 
Also es ist ja jetzt nicht so, 

202
00:11:09,040 --> 00:11:12,720
dass es so wir stehen da dann 
nicht und machen das Ding an die

203
00:11:12,720 --> 00:11:16,320
Wand genau, aber im Prinzip ist 
es schon so, dass du das 

204
00:11:16,320 --> 00:11:20,520
haargenau einbriefst, was da 
nachher ja zu sehen ist. 

205
00:11:20,520 --> 00:11:22,480
Es ist jetzt nicht irgendwie, 
dass man dir sagt, ja, mach das 

206
00:11:22,480 --> 00:11:25,400
mal irgendwie da dran, was wir 
uns hier ausgedacht haben, das 

207
00:11:25,400 --> 00:11:28,320
ist sehr präzise durchgebrieft 
wieso eine Fläche, weil jede 

208
00:11:28,320 --> 00:11:30,520
Fläche hat ja auch eine andere 
Dimension, das heißt, dann muss 

209
00:11:30,560 --> 00:11:32,000
das dann. 
Image Team alles. 

210
00:11:32,120 --> 00:11:33,520
Taschen passen. 
Wie kann ich das Logo 

211
00:11:33,520 --> 00:11:35,160
platzieren? 
Da gibt es eine bestimmte 

212
00:11:35,160 --> 00:11:37,000
Charta, die du einhalten musst. 
Also das ist alles sehr 

213
00:11:37,000 --> 00:11:39,360
kompliziert und das können die 
externen Agenturen gar nicht 

214
00:11:39,360 --> 00:11:41,160
gewährleisten, dass das 
freigegeben wird deswegen. 

215
00:11:41,200 --> 00:11:44,240
Aber die managen die Spaces. 
Genau, genau so. 

216
00:11:44,320 --> 00:11:45,600
Und dann gibt es natürlich 
digital. 

217
00:11:45,600 --> 00:11:48,440
Digital ist natürlich ein riesen
Fass, ein Fass ohne Boden Fass. 

218
00:11:48,640 --> 00:11:51,200
Ohne Fass, ohne Boden. 
Weil es gibt natürlich auch 

219
00:11:51,200 --> 00:11:53,520
digital Out of home Flächen. 
Dann bist du schon im Digital 

220
00:11:53,520 --> 00:11:55,840
Hype drin, aber trotzdem, das 
heißt Digital Out of Home ist 

221
00:11:55,840 --> 00:11:59,760
dann irgendwelche ja LED 
Großleinwände in der City, das 

222
00:11:59,760 --> 00:12:01,680
ist dann so. 
Ein bisschen so ein. 

223
00:12:02,320 --> 00:12:05,200
Ist zum Beispiel also da weiß 
man immer nie, ob Billboard oder

224
00:12:05,200 --> 00:12:09,120
halt digital, weil bewegt sich 
dann und so weiter dann hast du 

225
00:12:09,120 --> 00:12:13,280
auch noch Gorilla Out of Home, 
kann man auch nur Gorilla 

226
00:12:13,280 --> 00:12:16,440
nennen, manchmal fällt es also, 
das hängt auch so von Brand. 

227
00:12:16,440 --> 00:12:22,800
Suprise an die Wand naja, also. 
Gorilla heißt eigentlich etwas, 

228
00:12:22,800 --> 00:12:26,080
was out of the Box ist, also 
etwas, was halt total absurd 

229
00:12:26,080 --> 00:12:28,320
irgendwie ist. 
Zum Beispiel, du machst 

230
00:12:28,320 --> 00:12:29,880
irgendwie einen Flashmob oder 
so. 

231
00:12:29,880 --> 00:12:31,760
Also jetzt finde ich kein 
Flashmob, aber du machst halt so

232
00:12:31,760 --> 00:12:33,680
Dinge, die. 
Die nicht traditionell sind. 

233
00:12:33,760 --> 00:12:38,240
Ne zum Beispiel zum Beispiel 
keine Ahnung Louis Vuitton, wenn

234
00:12:38,240 --> 00:12:43,760
die manchmal, da diese ihre 
Trunks auf die Straße stellen 

235
00:12:43,760 --> 00:12:47,120
irgendwo, dann war das jetzt, 
heutzutage ist es vielleicht 

236
00:12:47,120 --> 00:12:52,080
eher ein Pop up oder ein outside
Animation, damals war das Halt 

237
00:12:52,080 --> 00:12:54,800
Gorilla, weil das eigentlich 
nicht so conventionell. 

238
00:12:54,840 --> 00:12:58,240
Ist oder halt auch diese Plakat 
Aktion, wenn man halt so dann 

239
00:12:58,240 --> 00:13:01,200
die ganzen Städte zu pflastert. 
Genau das ist ja auch relativ 

240
00:13:01,360 --> 00:13:03,160
destruktiv und. 
Und sieht so ein bisschen Rough 

241
00:13:03,160 --> 00:13:04,560
ausmachen. 
Coole Fashion Brands oft, oder? 

242
00:13:04,800 --> 00:13:07,120
Balancia. 
Ja, genau, gut, dann hast du 

243
00:13:07,160 --> 00:13:10,080
natürlich so einen riesen Blog 
im three 60 wheel press and 

244
00:13:10,080 --> 00:13:13,600
influence. 
Ja, da geht es dann natürlich 

245
00:13:13,600 --> 00:13:16,000
irgendwie seedings zu machen, 
also Influencer dann irgendwas 

246
00:13:16,000 --> 00:13:18,920
zu schicken, den Redakteuren was
zu schicken, du musst dann 

247
00:13:18,920 --> 00:13:19,680
irgendwie. 
Genau. 

248
00:13:20,160 --> 00:13:22,640
Das machen dann die 
Communication Mausis, die dann 

249
00:13:22,640 --> 00:13:25,080
halt auch mit den ganzen 
Editoren dann irgendwie. 

250
00:13:25,080 --> 00:13:27,280
Laurence zum Beispiel in der. 
Folge drüber. 

251
00:13:27,360 --> 00:13:30,400
Genau die dann halt dann mit den
ganzen Editoren Halt sprechen 

252
00:13:30,400 --> 00:13:31,600
und versuchen irgendwie eine 
gute. 

253
00:13:32,080 --> 00:13:34,840
Platzierungen dann in 
Editorials, Rauszuhandeln oder 

254
00:13:34,840 --> 00:13:37,520
in irgendwelchen Ja sag ich mal 
redaktionellen teilen, dann 

255
00:13:37,520 --> 00:13:40,960
aufzutauchen mit den Pieces et 
cetera, dann gibt es natürlich 

256
00:13:40,960 --> 00:13:44,800
Trade und Merchandising, das 
heißt auch so dieses ganze Thema

257
00:13:45,280 --> 00:13:49,200
Retail Marketing, wo wird meine,
wer meine Produkte platziert, 

258
00:13:49,440 --> 00:13:52,840
natürlich ganz stark ausgeprägt 
im Beauty, das heißt, wenn ich 

259
00:13:52,840 --> 00:13:54,640
dann bei den großen Retailern 
bin. 

260
00:13:55,080 --> 00:13:58,000
Ist es ein Kampf, dann da das 
richtige Podium zu bekommen, im 

261
00:13:58,000 --> 00:14:02,000
Eingang extra Aufsteller zu. 
Bekommen irgendwie direkt genau,

262
00:14:02,480 --> 00:14:05,600
aber das hast du recht, ist 
tatsächlich sehr im Beauty 

263
00:14:05,600 --> 00:14:09,240
Bereich so, weil ich weiß nicht 
wie man das dann nennt, ob das 

264
00:14:09,240 --> 00:14:12,800
Holesale ist wie das dann 
abgestempelt wird, das hängt 

265
00:14:12,800 --> 00:14:16,640
dann von den Verträgen ab. 
In der Mode ist es meistens 

266
00:14:16,640 --> 00:14:21,280
verschwindet Holesale immer mehr
weil das dann oft direkt von der

267
00:14:21,280 --> 00:14:24,400
Brand gemanagt wird also. 
Zum Beispiel, wenn du jetzt bei 

268
00:14:24,400 --> 00:14:28,800
Galleriela Fayette ne große 
Marke hast, dann kann das 

269
00:14:28,800 --> 00:14:31,760
entweder sein, dass du im Beauty
Bereich bist, du dann irgendwie 

270
00:14:31,760 --> 00:14:34,560
auf dem Floor Zero und hast dann
alle Marken. 

271
00:14:34,640 --> 00:14:38,400
Das ist dann halt holesale. 
Dann hast du aber irgendwie auf 

272
00:14:38,400 --> 00:14:41,200
Etage 2. 
Bei den Schuhen ist dann auch 

273
00:14:41,200 --> 00:14:43,560
Holesale, weil das mit allen 
Schuhen gemischt ist. 

274
00:14:43,560 --> 00:14:45,760
Aber dann hast du auch noch ne 
Corner. 

275
00:14:46,240 --> 00:14:48,440
Die dann aber von der Brand 
gemanagt wird. 

276
00:14:48,440 --> 00:14:50,560
Das heißt, das ist dann kein 
hole Sale mehr, das ist dann 

277
00:14:50,560 --> 00:14:54,680
quasi Shop in Shop und das wird 
dann nicht von Galerie Lafayette

278
00:14:54,680 --> 00:14:58,640
gemanagt, sondern von dem von 
der Marke selbst. 

279
00:14:58,640 --> 00:15:01,600
Und da also hast du dann ja auch
deine Kampagnen und deine 

280
00:15:01,600 --> 00:15:04,880
Aufsteller und dein Visual 
Merchandising und so weiter was 

281
00:15:04,880 --> 00:15:09,040
von dir selbst gemanagt wird und
das plant natürlich das 

282
00:15:09,040 --> 00:15:14,040
Marketing in deren Three Sixty. 
Planung und macht das alles aus 

283
00:15:14,040 --> 00:15:16,400
mit den Budgets der anderen 
Departments und die anderen 

284
00:15:16,400 --> 00:15:19,600
Departments passen sich dann 
deren Timeline eigentlich an? 

285
00:15:19,600 --> 00:15:24,000
Also eigentlich gehen viele 
Dinge so, werden zentralisiert 

286
00:15:24,000 --> 00:15:28,200
vom Marketing und dann geht es, 
also es ist immer wichtig, dass 

287
00:15:28,200 --> 00:15:30,240
man sich da koordiniert, weil 
zum Beispiel das Press 

288
00:15:30,240 --> 00:15:33,160
Department. 
Kriegt halt irgendwie vom 

289
00:15:33,160 --> 00:15:36,400
Marketing. 
Dieses Jahr müssen wir das und 

290
00:15:36,400 --> 00:15:39,680
das Erreichen, also kriegen 
irgendwelche KPIS und dann 

291
00:15:39,840 --> 00:15:43,520
machen die halt ihr Ding. 
Aber so der Zünder würde ich mal

292
00:15:43,520 --> 00:15:46,600
sagen oder da halt. 
Wo es losgeht, ist halt oft 

293
00:15:46,600 --> 00:15:50,960
diese Marketingstrategie. 
Eigentlich, weil genau weil du 

294
00:15:50,960 --> 00:15:53,040
entscheidest. 
Die nennen das tatsächlich auch 

295
00:15:53,040 --> 00:15:55,920
Bible. 
In vielen Brands gibt es dann 

296
00:15:55,920 --> 00:15:59,200
Product Bibles, wo dann die 
ganzen Launches sind und das 

297
00:15:59,200 --> 00:16:03,680
Marketing macht natürlich auch 
viel im Merchandising, dann also

298
00:16:04,080 --> 00:16:07,280
im Beauty Bereich hast du ja, 
das können wir gleich vielleicht

299
00:16:07,280 --> 00:16:09,840
noch ein bisschen besser 
erklären, aber im Beauty Bereich

300
00:16:09,840 --> 00:16:13,040
hast du ja nicht nur dieses 
ganze digital und werbungs. 

301
00:16:13,360 --> 00:16:15,720
Sachen, die eigentlich immer mit
Marketing verbunden werden. 

302
00:16:15,720 --> 00:16:19,200
Aber du hast auch Product 
Development, vor allem in Beauty

303
00:16:19,200 --> 00:16:22,720
oder in Julery. 
Auch schlägt ja das Marketing 

304
00:16:22,720 --> 00:16:26,600
Department Produkte vor, also 
das ist dann eigentlich so ein 

305
00:16:26,600 --> 00:16:29,120
Merchandising Ansatz, dass die 
zum Beispiel sagen, wir haben 

306
00:16:29,120 --> 00:16:33,040
hier keine Ahnung, ich mache 
jetzt mit KT ein Beispiel, die 

307
00:16:33,040 --> 00:16:36,160
haben zum Beispiel das Love 
Bracelet und dann sagt das 

308
00:16:36,160 --> 00:16:38,640
Marketing, Wir haben hier einen 
Ring, wir haben einen Ohrring, 

309
00:16:38,720 --> 00:16:43,160
lass uns noch ein Fußkettchen 
machen, also weil das gut gerade

310
00:16:43,160 --> 00:16:44,640
so. 
Zu deren Strategie passt. 

311
00:16:44,720 --> 00:16:47,360
Und dann ist das eigentlich so 
ein Merchandising Approach in 

312
00:16:47,360 --> 00:16:51,000
der in der Mode ist das dann 
eher das Product Development, 

313
00:16:51,000 --> 00:16:55,600
das gehört dann nicht klassisch 
zum Marketing, aber besonders in

314
00:16:55,600 --> 00:16:59,280
Beauty und in so kleineren 
Produkten, wo nicht so viel 

315
00:16:59,280 --> 00:17:03,920
Design dazu gehört, weil die 
Modekollektion sind ja meistens 

316
00:17:03,920 --> 00:17:06,319
mehr so Conceptual und 
Storytelling. 

317
00:17:07,359 --> 00:17:09,119
Ja, also das ist halt einfach 
so. 

318
00:17:09,119 --> 00:17:13,000
Muss man an alle stations quasi 
denken und deswegen auch dieses 

319
00:17:13,000 --> 00:17:15,440
Three sixty einfach. 
Das Three Sixty ist halt wie 

320
00:17:15,440 --> 00:17:19,200
gesagt das Real was halt einfach
total wichtig ist mit den ganzen

321
00:17:19,200 --> 00:17:21,200
Touchpoints die es halt für das 
Produkt gibt. 

322
00:17:22,319 --> 00:17:24,680
Wenn man was lanciert. 
Und da möchte ich vielleicht 

323
00:17:24,680 --> 00:17:27,520
noch mal ganz kurz darauf. 
Zu sprechen kommen, dass 

324
00:17:27,520 --> 00:17:31,520
natürlich nicht jeder Lounge in 
jeder Brand gleich groß ist. 

325
00:17:31,520 --> 00:17:34,960
Und da unterscheidet man im 
Prinzip in 3 verschiedene Lounge

326
00:17:34,960 --> 00:17:36,440
Level. 
Also es ist auch sehr bekannt 

327
00:17:36,440 --> 00:17:39,160
aus der Beauty, weil das Halt. 
Weil in der Beauty hast du ja 

328
00:17:39,160 --> 00:17:41,640
halt immer. 
Du hast deinen Marketingplan, da

329
00:17:41,640 --> 00:17:44,360
stehen halt die ganzen Launches 
drin, die jetzt geplant sind, ob

330
00:17:44,360 --> 00:17:46,640
es halt komplett neues neuer 
Duft ist. 

331
00:17:46,640 --> 00:17:49,680
N neues make up whatever und es 
gibt ja auch manchmal so 

332
00:17:49,680 --> 00:17:52,160
Flanker, die dann quasi noch mal
so n Boost sind mit einem. 

333
00:17:52,720 --> 00:17:54,880
Also du hast dann n bestimmten 
Piller der noch mal erweitert 

334
00:17:54,880 --> 00:17:57,120
wird, heißt dann irgendwie 
vielleicht. 

335
00:17:57,120 --> 00:17:59,200
Möchtest du das erklären? 
Ich glaub das ist auch nicht so 

336
00:17:59,200 --> 00:18:00,720
ganz, also für uns. 
Ist das immer so? 

337
00:18:00,720 --> 00:18:05,200
Man denkt immer so, ja klar, na 
tausendmal gehört und ja so, 

338
00:18:05,200 --> 00:18:07,760
also man muss sich jetzt zum 
Beispiel vorstellen, man hat. 

339
00:18:08,560 --> 00:18:11,040
Sag ich jetzt mal. 
Blöde Chanel so, das ist, dann 

340
00:18:11,200 --> 00:18:13,360
lancieren die diesen Duft, haben
die vor 100 Jahren irgendwann 

341
00:18:13,360 --> 00:18:18,320
mal lanciert und ist ein. 
Defboy Duft, Wir hatten mal in 

342
00:18:18,320 --> 00:18:22,560
der Perfume Class, haben wir 
gerade gesagt, die ganze Familie

343
00:18:22,560 --> 00:18:27,440
von so blöde Chanel und so 
weiter ist der Toxic ex. 

344
00:18:27,440 --> 00:18:30,120
Duft der. 
Toxic mascalin. 

345
00:18:32,080 --> 00:18:36,200
So also Chanel hat das mal 
irgendwann lanciert, also glaube

346
00:18:36,200 --> 00:18:39,680
ich. 
Und dann so, dann ist er dann da

347
00:18:39,680 --> 00:18:42,600
und so, und dann lebt er, der 
Duft, und dann muss man den aber

348
00:18:42,600 --> 00:18:46,440
irgendwann repushen, dann gibt 
es n blöde Chanel Elixier oder 

349
00:18:46,440 --> 00:18:49,840
es gibt dann blöde Chanel Parfüm
oder n. 

350
00:18:49,840 --> 00:18:54,000
Weil es gibt ja auch ne Toilette
au de, Parfüm, Parfüm, bla. 

351
00:18:54,000 --> 00:18:55,640
Bla genau so. 
Und jetzt muss man aber sagen, 

352
00:18:55,640 --> 00:18:58,400
jetzt gibt es verschiedene 
Flenker. 

353
00:18:59,440 --> 00:19:03,200
Zum Beispiel, wenn es jetzt n 
blödes Chanel Parfum entence 

354
00:19:03,200 --> 00:19:07,000
ist, dann ist es der gleiche 
Duft, aber der soll halt stärker

355
00:19:07,000 --> 00:19:10,880
sein und länger quasi. 
Also weil dann meistens die 

356
00:19:10,880 --> 00:19:15,360
Alkoholkonzentration höher ist. 
Gut ne so und n öde Toilette hat

357
00:19:15,360 --> 00:19:18,800
immer ne geringere 
Langlebigkeit, oft weil es auch 

358
00:19:18,800 --> 00:19:20,720
von der Konzentration her. 
Ne. 

359
00:19:20,760 --> 00:19:22,120
Genau. 
Es gibt aber auch Flanker, wenn 

360
00:19:22,120 --> 00:19:24,960
man dann zum Beispiel sagt, weiß
ich nicht, blöde Chanel. 

361
00:19:26,720 --> 00:19:29,080
Weiß ich nicht. 
Red Ocean oder sowas gibt es 

362
00:19:29,080 --> 00:19:32,520
jetzt nicht, aber zum Beispiel 
Luna Rossa von Prada gibt es 

363
00:19:32,520 --> 00:19:34,640
dann irgendwie Ocean, das ist 
dann eine ganz andere 

364
00:19:34,640 --> 00:19:37,680
faktorische Zusammensetzung, da 
riecht der Duft dann wirklich 

365
00:19:37,680 --> 00:19:39,440
komplett. 
Anders also, im Prinzip machst 

366
00:19:39,440 --> 00:19:42,720
du nichts anderes. 
Du hast halt ein Hero Parfum 

367
00:19:43,200 --> 00:19:45,760
genau und du musst das einfach 
wiederbeleben. 

368
00:19:45,760 --> 00:19:46,720
Genau dann musst du. 
Und dann. 

369
00:19:46,720 --> 00:19:49,320
Machst du verschiedene? 
Also eigentlich ist das nichts 

370
00:19:49,320 --> 00:19:53,440
anderes wie Merchandising quasi 
in der Mode, du hast irgendwie 

371
00:19:53,440 --> 00:19:56,360
keine Ahnung, eine Lederjacke 
die gut läuft und dann machst 

372
00:19:56,360 --> 00:19:58,320
du. 
Du sie halt einmal in Braun, 

373
00:19:58,800 --> 00:20:02,080
dann das nächste Jahr ist braun 
nicht mehr in, dann machst du 

374
00:20:02,080 --> 00:20:04,360
sie halt in Chocolate Brown. 
Ja wie die. 

375
00:20:04,400 --> 00:20:08,080
Lady Diorbag so, die gibt es ja 
in allen möglichen 

376
00:20:08,080 --> 00:20:11,200
materialitäten Farben, tralala. 
Und dann wird die immer gepusht 

377
00:20:11,200 --> 00:20:13,920
und so, und das ist das gleiche,
ein paar Farben, im Prinzip, nur

378
00:20:13,920 --> 00:20:17,120
dass nicht das Studio das Macht,
sondern die Marketingmäuse, die 

379
00:20:17,120 --> 00:20:19,520
Halt dann für die Brand arbeiten
so. 

380
00:20:20,000 --> 00:20:23,040
Und um das jetzt dementsprechend
zu erklären, was mit diesen 

381
00:20:23,040 --> 00:20:25,400
Launches es auf sich hat, gibt 
es halt verschiedene Kategorien 

382
00:20:25,400 --> 00:20:27,440
von Launch. 
Es gibt einen Komet Launch, das 

383
00:20:27,440 --> 00:20:29,800
ist so der kleinste. 
Gibt es einen Star Launch, da 

384
00:20:29,800 --> 00:20:32,400
gibt es dann schon schon 
wichtiger Launch im hohen Umsatz

385
00:20:32,400 --> 00:20:34,400
genau und da gibt es einen Big 
Bang. 

386
00:20:34,480 --> 00:20:38,400
Ja Big Bang ist dann voll Power,
da geht es dann richtig rund. 

387
00:20:39,120 --> 00:20:42,640
Das ist dann Christmas. 
Das ja, ja genau das ist dann 

388
00:20:42,720 --> 00:20:45,160
Christmas, aber das ist dann 
halt kann auch mitten im Jahr 

389
00:20:45,160 --> 00:20:48,720
sein, da hast du wirklich ein 
ganz wichtiges Produkt, was halt

390
00:20:48,960 --> 00:20:51,760
mit voller Power. 
Vor allem in den Markt gepusht 

391
00:20:51,760 --> 00:20:54,080
wird. 
Und da werden dann Millionen 

392
00:20:54,080 --> 00:20:55,840
verbraten, ne und natürlich auf 
die auf. 

393
00:20:55,840 --> 00:20:57,560
Die hoffentlich auch Millionen 
eingenommen. 

394
00:20:57,560 --> 00:21:00,960
Ja, genau, aber erstmal musst du
halt, musst du halt investieren,

395
00:21:00,960 --> 00:21:03,720
aus dem Fenster raus und dann 
guckt man und das ist ganz 

396
00:21:03,720 --> 00:21:05,440
witzig. 
Im Duft kann man relativ klar 

397
00:21:05,440 --> 00:21:07,440
sagen, wenn man das und das 
investiert, hat man den und den 

398
00:21:07,440 --> 00:21:09,920
Marktanteil erstmal. 
Wenn du halt diese Mediapower da

399
00:21:09,920 --> 00:21:12,360
rein gibst. 
Aber dann ist halt die Frage ob 

400
00:21:12,360 --> 00:21:16,000
es am Markt dann. 
Verhängt, oder ob es dann bleibt

401
00:21:16,240 --> 00:21:20,320
und ob sich das ohne dieses 
Invest auch tatsächlich durch. 

402
00:21:20,320 --> 00:21:21,480
So weiter. 
Genau, ja. 

403
00:21:21,480 --> 00:21:23,280
Also du musst halt erstmal 
investieren und dann ist immer 

404
00:21:23,280 --> 00:21:25,720
so die Frage, so wie sieht es im
halben Jahr aus, wenn du halt 

405
00:21:25,720 --> 00:21:29,120
das das schwierige einfach wenn 
du so Produkte Launch oder 

406
00:21:29,120 --> 00:21:32,200
generell in unserer Industrie? 
Du kannst eigentlich nichts 

407
00:21:32,200 --> 00:21:37,760
quantifizieren, eigentlich ist 
das alles nur Gambling also du 

408
00:21:37,760 --> 00:21:41,040
klar du pusht was, aber du weißt
einfach nicht. 

409
00:21:41,600 --> 00:21:44,480
Wie das, ob du boykottiert wirst
am nächsten Tag, ob du irgendwie

410
00:21:44,480 --> 00:21:46,360
n Fehler gemacht hast. 
Also es ist ganz. 

411
00:21:46,360 --> 00:21:50,160
Schwierig Success vorherzusagen 
in diesen ganzen Kategorien, 

412
00:21:50,480 --> 00:21:52,880
auch bei Amerika, bei Duft, bei 
Fashion et cetera. 

413
00:21:53,360 --> 00:21:58,640
Du kannst den Launch quasi schon
relativ stabil, quasi sag ich 

414
00:21:58,640 --> 00:22:00,000
mal. 
Den ersten Erfolg kannst du 

415
00:22:00,000 --> 00:22:01,760
einstellen, den kannst du dir 
quasi erkaufen durch dein 

416
00:22:01,760 --> 00:22:04,360
Marketing, aber ob das dann 
Erfolg wird oder ob das Produkt 

417
00:22:04,360 --> 00:22:06,760
im Jahr wieder aus dem aus dem 
Regal raus ist, weil es nicht 

418
00:22:06,760 --> 00:22:09,280
läuft, kann man schwierig 
vorhersagen. 

419
00:22:09,280 --> 00:22:13,040
Also in Media zum Beispiel gibt 
es ja auch Paid Media es. 

420
00:22:13,640 --> 00:22:17,000
Also es gibt own Media, das sind
deine ganzen eigenen Sachen und 

421
00:22:17,000 --> 00:22:19,360
so, dann gibt es halt die 
Sachen, die du bezahlst. 

422
00:22:19,680 --> 00:22:22,560
Also du kaufst halt dann 
wirklich deine Seiten in den 

423
00:22:22,560 --> 00:22:25,840
Magazinen. 
Du kaufst deine Pop Ups, du 

424
00:22:25,840 --> 00:22:28,960
kaufst deine werbeflächen, Du 
kaufst einfach, dann geht das 

425
00:22:28,960 --> 00:22:33,680
Geld zum Fenster raus und dann 
next Level ist halt Earned Media

426
00:22:33,920 --> 00:22:36,680
und Earned Media ist halt 
einfach da wo es dann 

427
00:22:36,680 --> 00:22:41,680
tatsächlich losgeht von alleine 
zu laufen und da bist du einfach

428
00:22:42,560 --> 00:22:46,880
nackt im Wasser, also da bist 
da, da weißt du einfach nicht, 

429
00:22:46,880 --> 00:22:49,560
was auf dich zukommt, wie das 
dann tatsächlich ankommt, weil. 

430
00:22:49,680 --> 00:22:55,040
Weil ich glaube, auch heutzutage
unsere Generation oder selbst 

431
00:22:55,040 --> 00:22:59,840
die, was kommt nach uns, Alpha? 
Also du meinst die jünger sind 

432
00:22:59,840 --> 00:23:02,280
als wir? 
Genau das ist Generation Alpha, 

433
00:23:02,320 --> 00:23:06,320
ja. 
Ich glaube genau, dass wir alle 

434
00:23:06,320 --> 00:23:11,840
sehr ehrlich sind und wenn uns 
was gegen den Strich geht, dann 

435
00:23:12,160 --> 00:23:14,720
können die sich warm anziehen. 
Das war glaube ich, bei anderen 

436
00:23:14,720 --> 00:23:16,800
Generationen nicht so, also das 
war. 

437
00:23:17,440 --> 00:23:20,960
Mehr so OK, wir glauben den 
Marken und heutzutage sind wir 

438
00:23:20,960 --> 00:23:26,120
mehr so bisschen negativer und 
mehr so, wir wollen 

439
00:23:26,120 --> 00:23:28,000
authenticity. 
Ja, aber deswegen. 

440
00:23:28,000 --> 00:23:30,560
Gehen auch so viele Brands Baden
heutzutage? 

441
00:23:31,040 --> 00:23:33,360
Gehe ich mit das ganze Ding 
aber. 

442
00:23:35,440 --> 00:23:37,720
Ich muss aber auch sagen wir, 
wir tun uns aber manchmal 

443
00:23:37,720 --> 00:23:41,640
schwer, auch mal n Traum einfach
mal zu kaufen, ne, also die wir 

444
00:23:41,640 --> 00:23:44,160
wollen auch immer, also unsere 
Generation will auch immer dann 

445
00:23:44,160 --> 00:23:47,280
noch ja und wie ne und und 
versuchen dann immer irgendwie 

446
00:23:47,280 --> 00:23:50,960
auch noch so n so n so n so n so
n Nein zu finden und auch immer 

447
00:23:50,960 --> 00:23:54,000
sozusagen ja aber ach ganz viele
Leute haben ja auch über die 

448
00:23:54,000 --> 00:23:56,320
Chanel Show dann gesagt ja aber 
und so. 

449
00:23:56,440 --> 00:23:58,760
Ich mach es mal besser. 
Ja genau, also weißt du, das ist

450
00:23:58,760 --> 00:24:00,160
denk ich mir halt einfach mal so
wirklich, dass. 

451
00:24:00,800 --> 00:24:04,000
Auch mal Arbeit wertschätzen, 
nicht immer so drauf hauen. 

452
00:24:04,000 --> 00:24:08,400
Ja, weil das sind halt einfach 
alles sehr, sehr gute Sachen, 

453
00:24:08,400 --> 00:24:11,120
die da passieren mit so viel 
Brain, was da reingegangen ist, 

454
00:24:11,200 --> 00:24:14,080
mit so viel reference und so und
es wird halt oft hab ich 

455
00:24:14,080 --> 00:24:17,280
letztens mal so n Bild gesehen 
so meckern ist so das einfachste

456
00:24:17,280 --> 00:24:20,920
genau und jemandem zu helfen 
oder halt einfach mal auch zu 

457
00:24:20,920 --> 00:24:23,600
loben und so, das ist so. 
Das ist halt nicht selten. 

458
00:24:23,600 --> 00:24:27,680
Ja, das ist so ne, also mehr 
loben, mehr erst mal anhören, 

459
00:24:27,680 --> 00:24:31,440
bevor man so verurteilt ne wenn 
man selber halt keine Ahnung 

460
00:24:31,440 --> 00:24:32,640
hat. 
Ne, aber ich glaube das ist 

461
00:24:32,640 --> 00:24:35,920
tatsächlich einfach so ein Ding 
von unserer Generation, weil wir

462
00:24:35,920 --> 00:24:39,360
nicht mehr so viel. 
For granted nehmen. 

463
00:24:39,360 --> 00:24:42,640
Also wir sind so, wir wollen 
mehr so ehrliche Values, mehr 

464
00:24:42,720 --> 00:24:45,520
authenticity, viele Brands, da 
muss man sich halt einfach 

465
00:24:45,520 --> 00:24:47,840
anpassen. 
Also viele Brands zum Beispiel 

466
00:24:47,840 --> 00:24:51,520
gehen einfach deswegen baden, 
weil die dann halt die Mega 

467
00:24:51,520 --> 00:24:55,280
fette Kampagne machen mit dem 
größten Influencer, mit der 

468
00:24:55,280 --> 00:24:58,400
besten Celebrity, aber das 
wollen wir gar nicht, also das 

469
00:24:58,400 --> 00:25:00,960
ist echt. 
Eine Fineline, wo man da 

470
00:25:00,960 --> 00:25:05,840
irgendwie drauf laufen muss 
heutzutage und vor allem sitzen 

471
00:25:05,840 --> 00:25:09,240
halt einfach als Head of 
Marketing einfach Leute, die aus

472
00:25:09,240 --> 00:25:12,640
einer anderen Generation kommen 
und dass ich verstehe, dass das 

473
00:25:12,960 --> 00:25:17,480
schwierig ist, manchmal zu 
verstehen, was junge Menschen 

474
00:25:17,480 --> 00:25:21,680
wollen, weil keiner weiß es, und
dann ist auf einmal irgendwie 

475
00:25:21,680 --> 00:25:25,920
eine Random brandviral oder 
labubus oder sonst was. 

476
00:25:25,920 --> 00:25:30,600
Also man kann eigentlich ja. 
Schwer ist also unsere 

477
00:25:30,600 --> 00:25:33,040
Generation lässt sich schwer 
erkaufen, finde ich. 

478
00:25:33,040 --> 00:25:35,680
Ja, und vor allem du hast es 
gerade angesprochen, Influencer 

479
00:25:35,680 --> 00:25:38,720
Brands auch ne. 
Also viele Influencer denken ja 

480
00:25:38,720 --> 00:25:40,920
komm manchmal ne Marke manchmal 
n perfekt. 

481
00:25:40,920 --> 00:25:42,480
Das war früher leichter, sag ich
dir. 

482
00:25:42,480 --> 00:25:43,800
Ganz ehrlich so als das so 
diese. 

483
00:25:44,080 --> 00:25:46,200
Celebrity Stars ne. 
Wir haben dann irgendwelche 

484
00:25:46,200 --> 00:25:50,160
Schmuckkollektionen, irgendeine 
mit Design genau mit Design 

485
00:25:50,160 --> 00:25:52,000
collaboration gemacht. 
So ne so. 

486
00:25:52,600 --> 00:25:57,240
Und das ist ja dann oft so. 
Der Reality Check für viele 

487
00:25:57,240 --> 00:26:00,080
Influencer, wenn die dann die 
GMBH angemeldet haben oder was 

488
00:26:00,080 --> 00:26:03,960
auch immer, wieviel Geld man 
dann so mal selber in die Hand 

489
00:26:03,960 --> 00:26:06,880
nehmen muss, ne auch um andere 
Influencer dann mal zu buchen, 

490
00:26:07,680 --> 00:26:10,560
so dann verhandeln die, aber 
dann fahren genau dann 

491
00:26:10,560 --> 00:26:12,800
verhandeln die aber jeden Story 
Post der kostet dann auch mal 

492
00:26:12,800 --> 00:26:17,360
ein paar Scheine extra ach wie. 
Co Post hier ja doch gibt es 

493
00:26:17,360 --> 00:26:19,440
noch mal. 
Das kostet aber so und das ist 

494
00:26:19,440 --> 00:26:21,440
dann immer so. 
Erstmal die Achse wird ja noch 

495
00:26:21,440 --> 00:26:23,520
mal anders beleuchtet, wenn man 
selber bezahlen muss glaube ich 

496
00:26:23,520 --> 00:26:27,400
als Influencer und vor allem was
es auch kostet einfach so ein 

497
00:26:27,400 --> 00:26:31,600
Produkt zu entwickeln und was. 
Gutes zu finden was Desire also 

498
00:26:31,760 --> 00:26:35,000
so Desirability hervor, das ist 
echt schwer, vor allem in dem 

499
00:26:35,000 --> 00:26:38,240
Markt, wo es einfach alles gibt.
Ja, und Influencer Brands gehen 

500
00:26:38,240 --> 00:26:42,800
ja der Reihe nach Baden. 
Also es ist ja selten wirklich 

501
00:26:42,800 --> 00:26:45,160
ein großer Erfolg, die machen 
einem sonst. 

502
00:26:45,360 --> 00:26:47,840
Wir machen so einen Launch, ja 
und dann kommen dann die ganzen 

503
00:26:47,840 --> 00:26:50,640
Freundinnen und Freunde dann und
das sieht dann alles toll aus 

504
00:26:50,800 --> 00:26:52,640
und dann muss man mal gucken, 
wie viele von. 

505
00:26:52,960 --> 00:26:55,920
Den Deckel nämlich umdrehen und 
mal gucken, wer da haftet. 

506
00:26:55,920 --> 00:27:00,640
Also du musst mal so eine Ladung
Kleber werfen und gucken wer da 

507
00:27:00,640 --> 00:27:02,800
haftet. 
Ja, das ist nicht so easy und 

508
00:27:02,800 --> 00:27:05,160
ich glaube auch das kann man 
übertragen, einfach nicht nur 

509
00:27:05,160 --> 00:27:09,440
auf Influencer Brands, aber 
einfach auf Marken die 

510
00:27:09,440 --> 00:27:13,280
Influencer Marketing betreiben, 
vor allem in der Beauty, in der 

511
00:27:13,280 --> 00:27:15,160
Mode ist das ja weniger so, weil
in der. 

512
00:27:15,240 --> 00:27:18,880
Mode sind die Leute, bisschen 
mehr snobby und wir setzen bloß 

513
00:27:18,880 --> 00:27:20,880
keine Influencer mehr in die 
First Row. 

514
00:27:20,880 --> 00:27:26,080
So, wir sind mehr intellectual 
blabla, aber in der Beauty, also

515
00:27:26,080 --> 00:27:29,760
weißt du noch, zum Beispiel als 
Chanel Dualipa unterschrieben 

516
00:27:29,760 --> 00:27:33,840
hat für die Kampagne, das war 
echt so, wo ich da auch 

517
00:27:33,840 --> 00:27:36,960
irgendwie vorbeigegangen bin, 
klar, gute Images und blabla, 

518
00:27:37,280 --> 00:27:41,760
aber das war echt so irgendwie. 
Der Last Straw irgendwie dabei. 

519
00:27:41,840 --> 00:27:42,640
Ich fand. 
Das toll. 

520
00:27:42,640 --> 00:27:46,000
Ja, weil du halt dualipa magst. 
Ich mag die auch Hammer Frau, 

521
00:27:46,000 --> 00:27:47,640
aber du magst. 
Weil die Marke so erschöpft war?

522
00:27:47,640 --> 00:27:49,040
Oder wer war? 
Das war halt so. 

523
00:27:49,040 --> 00:27:52,160
Komm, wir buchen einfach das 
nächste Big Face und hoffen, 

524
00:27:52,160 --> 00:27:54,760
dass was passiert. 
Also da hat das war wenig, wer 

525
00:27:54,760 --> 00:27:57,560
das gut macht zum Beispiel ist 
Mio Mio, das ist jetzt 

526
00:27:57,560 --> 00:28:00,080
mittlerweile auch bisschen 
erschöpft dieses ganze 

527
00:28:00,080 --> 00:28:05,440
Intellectual intellectual 
intellectual Rad und so, aber 

528
00:28:05,440 --> 00:28:09,640
das war mehr authentic, das war 
so lass uns lieber klar. 

529
00:28:09,720 --> 00:28:14,560
Kleinere Leute nehmen die mehr 
die n besseres Following haben. 

530
00:28:14,560 --> 00:28:16,840
Die haben vielleicht weniger 
Leute die denen folgen, aber die

531
00:28:16,840 --> 00:28:19,920
Folgen denen nicht, weil die 
denen seit 10 Jahren irgendwie 

532
00:28:19,920 --> 00:28:22,880
folgen, folge ich den größten 
Influencern, folge ich auch ja, 

533
00:28:23,200 --> 00:28:26,800
aber Leuten, bei denen ich 
tatsächlich, denen ich das 

534
00:28:26,800 --> 00:28:29,800
abkaufe und denen ich irgendwie 
seit kurzem Folge und die 

535
00:28:29,800 --> 00:28:33,040
irgendwie 10000 oder 20000 
Follower haben. 

536
00:28:33,760 --> 00:28:37,040
Die haben ein ehrlicheres 
following meistens und ich 

537
00:28:37,040 --> 00:28:41,280
glaube so langsam checken die 
Brands, dass man halt weg muss 

538
00:28:41,280 --> 00:28:43,920
von diesen großen Faces. 
Ich glaube auch dann wie in der 

539
00:28:43,920 --> 00:28:47,600
Mode, wie sich alles so halt in 
Zyklen immer bewegt, wie ich ja 

540
00:28:47,600 --> 00:28:51,360
immer sage, kommt auch wieder so
der Big Bang, dass dann Paris 

541
00:28:51,360 --> 00:28:54,560
Hilton auf dem Billboard ist. 
Dafür wäre ich dann schon wieder

542
00:28:54,560 --> 00:28:58,000
Ready jetzt. 
Aber ja, es ist halt einfach 

543
00:28:58,000 --> 00:29:02,480
ständig ein ständiges Anpassen 
und mitgehen und neu erfinden 

544
00:29:02,480 --> 00:29:06,600
und so weiter. 
Und was du schon sagst, also es 

545
00:29:06,600 --> 00:29:08,800
gibt ja auch sehr, sehr 
erfolgreiche Influencer Brands 

546
00:29:08,800 --> 00:29:11,440
wie zum Beispiel Road von Hailey
Bieber. 

547
00:29:11,840 --> 00:29:14,880
Wahnsinniger Erfolg, aber auch 
super viel Arbeit. 

548
00:29:14,880 --> 00:29:18,960
Also ich glaub die ist da 
wirklich so involviert gewesen, 

549
00:29:18,960 --> 00:29:21,520
was man da liest und so, also da
muss man halt oder Kylie. 

550
00:29:21,640 --> 00:29:24,000
Aber das war so ein guter Fit 
auch. 

551
00:29:24,040 --> 00:29:27,080
Also das hat zu. 
Das hat einfach zu ihr gepasst 

552
00:29:27,080 --> 00:29:30,280
und die hat das persönlich 
verkörpert und deswegen war es 

553
00:29:30,280 --> 00:29:34,560
authentic, weil die Leute, der 
die Story abgekauft haben, ob 

554
00:29:34,560 --> 00:29:37,120
das jetzt ne echte Story ist 
oder nicht, aber es war ihre 

555
00:29:37,120 --> 00:29:42,560
Story, es hat dazu gepasst. 
Es gibt andere Brands, also ich 

556
00:29:42,560 --> 00:29:45,360
nenne jetzt keine Namen, aber da
matcht es einfach nicht und dann

557
00:29:45,520 --> 00:29:48,400
kaufe ich dir das Produkt nicht 
ab, weil das nicht authentic 

558
00:29:48,400 --> 00:29:50,800
ist. 
Und wer wer das in der Fashion 

559
00:29:50,800 --> 00:29:53,760
geschafft hat. 
Der ist ja Victoria Backham. 

560
00:29:53,760 --> 00:29:56,440
Gibt es jetzt auch die Doku? 
Ja, Thailand. 

561
00:29:56,440 --> 00:29:57,760
Ist das dann eher dick? 
Geworden. 

562
00:29:57,760 --> 00:30:00,000
Und die hat sich ja da 
durchgekämpft und hat ja 

563
00:30:00,000 --> 00:30:03,280
jahrelang minus minus minus, die
haben da so viel Kohle verfeuert

564
00:30:03,760 --> 00:30:06,400
irgendwie. 
Ich meine, der eine Banker hat 

565
00:30:06,400 --> 00:30:08,960
ja dann auch gesagt, ja, die hat
dann irgendwie für mehrere 1000€

566
00:30:08,960 --> 00:30:10,520
irgendwelche Pflanzen dann im 
Büro gehabt und. 

567
00:30:10,520 --> 00:30:13,280
So, das war dann ihr Investor. 
Genau der hat mal einen Stecker 

568
00:30:13,280 --> 00:30:16,360
gezogen und hat gesagt, so 
Victoria, jetzt die 70. 1000 

569
00:30:16,360 --> 00:30:18,960
streichen wir mal hier. 
Rein Gärtner und so. 

570
00:30:18,960 --> 00:30:20,960
Das kannst du mal irgendwie 
selber machen, oder? 

571
00:30:20,960 --> 00:30:24,560
So, die hat für 70000 hat die 
ihre Pflanzen da drin gehabt und

572
00:30:24,560 --> 00:30:28,720
dann kam noch einer im Jahr für 
19000 um die zu bewässern. 

573
00:30:29,040 --> 00:30:31,800
Ja, genau so. 
Und das wurde dann alles mal 

574
00:30:32,000 --> 00:30:34,760
gestrichen und jetzt hat die ja 
das dann irgendwie geschafft, 

575
00:30:34,760 --> 00:30:36,720
dass der Ganze. 
Ganze Laden profitabel ist oder 

576
00:30:36,880 --> 00:30:39,080
aus den aus den Niesen raus 
sozusagen. 

577
00:30:39,080 --> 00:30:42,080
Nein, nicht nur der Laden, 
sondern auch der Liebe David, 

578
00:30:42,640 --> 00:30:44,800
die haben. 
Ja, niesen ne, aber das ist halt

579
00:30:44,800 --> 00:30:47,840
auch das Thema als Celebrity 
Celebrity Brand wirklich dann so

580
00:30:47,840 --> 00:30:50,320
zu lancieren, dass es in der 
Fashion ankommt. 

581
00:30:50,320 --> 00:30:52,440
Deshalb war ein ganz ganz langer
harter Weg, aber. 

582
00:30:52,440 --> 00:30:54,640
Vor allem die Brand heißt ja 
auch noch, wie sie selbst. 

583
00:30:54,640 --> 00:30:57,840
Das ist auch noch mal tricky und
ich muss sagen, Victoria ist 

584
00:30:57,840 --> 00:31:00,560
eine der wenigen, die das auf 
dem Level geschafft hat. 

585
00:31:00,560 --> 00:31:02,720
Finde ich einfach cool. 
Finde ich auch cool, die dann. 

586
00:31:03,200 --> 00:31:04,480
Ich. 
Mag die total gerne. 

587
00:31:05,280 --> 00:31:08,400
So, und jetzt wollen wir aber 
mal den Bogen spannen zu 

588
00:31:08,400 --> 00:31:10,720
Weihnachten. 
Ja und Weihnachten ist ja so die

589
00:31:10,720 --> 00:31:13,360
Season, da drehen die Marken ja 
alle durch. 

590
00:31:13,440 --> 00:31:15,200
Und die Leute? 
Und die Leute, auch ich. 

591
00:31:15,320 --> 00:31:17,360
Ich freu mich auch so n bisschen
immer auf Weihnachten und 

592
00:31:17,360 --> 00:31:20,280
dadurch, dass man in der Fashion
and Beauty halt auch so 

593
00:31:20,280 --> 00:31:24,080
konfrontiert ist mit diesem, mit
diesem ganzen, ja sag ich mal 

594
00:31:24,080 --> 00:31:26,880
Holiday Season Preparations und 
so. 

595
00:31:27,280 --> 00:31:29,400
Ist es natürlich auch. 
Irgendwie dann spannend und dann

596
00:31:29,400 --> 00:31:31,840
guckt man ja auch und man ist 
sehr eher, weil man muss sich ja

597
00:31:31,840 --> 00:31:36,000
vorstellen, für Holiday werden 
ja so viele Sachen extra 

598
00:31:36,000 --> 00:31:38,800
gemacht, die. 
Normalerweise für eine normale 

599
00:31:38,800 --> 00:31:42,560
Collection nicht passieren also.
Spring Summer for Winter. 

600
00:31:42,560 --> 00:31:45,480
Da passieren halt dann so die 
klassischen Sachen, aber da gibt

601
00:31:45,480 --> 00:31:50,000
es keine Fassade für da gibt es 
kein Pop Up für, also nicht in 

602
00:31:50,000 --> 00:31:52,080
dem Externen. 
Genau. 

603
00:31:52,240 --> 00:31:55,520
Und es werden ja extra Kampagnen
gemacht für die Holidays hier, 

604
00:31:55,520 --> 00:31:57,800
sondern das ist hier in der 
Beauty ganz, ganz, ganz 

605
00:31:57,800 --> 00:31:59,640
ausgeprägt. 
Ich erinnere mich zum Beispiel 

606
00:31:59,640 --> 00:32:05,600
daran, ja, Schmuck auch an die 
Chanel Holiday Campaign, wo die 

607
00:32:05,600 --> 00:32:09,440
mit dem Eiffelturm ins All 
geflogen sind, und dann waren 

608
00:32:09,440 --> 00:32:10,800
die auf dem Boden, hatten diese 
Mod. 

609
00:32:11,040 --> 00:32:13,920
Ummischen, und das war alles so 
geil, es war so schön, dass ich 

610
00:32:13,920 --> 00:32:20,160
habe es geliebt so, es gibt ganz
tolle Weihnachts, ja Kampagnen, 

611
00:32:20,320 --> 00:32:22,760
und da würde ich euch, auch wenn
ihr euch dafür interessiert, für

612
00:32:22,760 --> 00:32:25,160
Marketing wirklich lasst euch 
mal drauf ein auf die Codes und 

613
00:32:25,280 --> 00:32:28,560
dann hast du ja auch immer in 
Beauty zum Beispiel diese extra 

614
00:32:28,560 --> 00:32:31,760
Coufres, die gemacht werden, die
dann auch im Prinzip das Thema 

615
00:32:32,640 --> 00:32:34,880
der Holiday Campaign dann haben 
und das ist alles der. 

616
00:32:35,000 --> 00:32:37,960
Adventskalender, solche Sachen. 
Alles genau Adventskalender und.

617
00:32:39,320 --> 00:32:41,600
Und das ist alles ein Jahr im 
Voraus geplant. 

618
00:32:41,600 --> 00:32:45,960
Das heißt also, jetzt gerade 
wird Weihnachten 26 quasi ist 

619
00:32:45,960 --> 00:32:48,720
schon halb halb fertig. 
Ein Jahr mehr als. 

620
00:32:48,720 --> 00:32:50,440
Halb mehr als also. 
Die Produkte sind schon fertig, 

621
00:32:50,440 --> 00:32:52,120
jetzt geht es eigentlich eher in
die Kampagnen, also. 

622
00:32:52,160 --> 00:32:55,760
Jetzt zum Beispiel gerade diese 
Woche launchen alle Christmas. 

623
00:32:55,800 --> 00:32:57,960
Genau für. 
Die aber Christmas launchen 

624
00:32:57,960 --> 00:33:00,640
heißt im Office, dass es Ready 
ist. 

625
00:33:00,640 --> 00:33:02,120
Also das heißt. 
Wieder keine Sau mehr. 

626
00:33:02,240 --> 00:33:05,160
Alles programmiert. 
Die Posts sind automatisiert, 

627
00:33:05,160 --> 00:33:08,360
das ist alles schon abgehakt, 
das ist durch das Thema, die 

628
00:33:08,360 --> 00:33:11,080
Leute lehnen sehr. 
Also lehnen sich eigentlich nur 

629
00:33:11,080 --> 00:33:14,400
zurück und gucken zu. 
Aber eigentlich arbeiten gerade 

630
00:33:14,400 --> 00:33:15,680
alle an Summer. 
Schon es. 

631
00:33:15,760 --> 00:33:18,280
Ist richtig, aber wir sind aber 
auch in Headquarters und wir 

632
00:33:18,280 --> 00:33:22,240
sind da, wo wo wo gekocht wird. 
In den Märkten sieht es anders 

633
00:33:22,240 --> 00:33:26,160
aus, in den, die müssen ja dafür
sorgen, dass das Zeug jetzt auf 

634
00:33:26,160 --> 00:33:28,800
die auf die Straße kommt, ne, 
also die haben jetzt alles 

635
00:33:28,800 --> 00:33:30,600
eingebrieft, die haben ja die 
ganzen Unternehmen die das dann 

636
00:33:30,600 --> 00:33:33,240
alles zusammenbasteln, aufbauen,
die müssen gucken, dass die 

637
00:33:33,280 --> 00:33:36,840
gebuchten, die gehen dann zu. 
Sefora gucken mal, ob da alles 

638
00:33:36,960 --> 00:33:38,960
rund läuft. 
Läuft genau da gibt es auch mal 

639
00:33:38,960 --> 00:33:40,720
ein Visit. 
Wird von den von von den, von 

640
00:33:40,720 --> 00:33:43,680
den Headquarters, von bestimmten
Managern die dann gucken. 

641
00:33:43,680 --> 00:33:46,600
OK wenn da irgendwie 
irgendwelche Spezialflächen 

642
00:33:46,600 --> 00:33:49,360
gebucht sind, wie sieht es aus, 
sind ja auch alles dann 

643
00:33:49,360 --> 00:33:53,920
customized Geschichten und 
riesengroße Pop UPS teilweise. 

644
00:33:54,240 --> 00:33:57,400
Ich glaube, auch hier wird der 
Unterschied noch mal klar, was 

645
00:33:57,400 --> 00:34:00,960
eigentlich der Unterschied 
zwischen HQ und Markt ist, weil 

646
00:34:00,960 --> 00:34:03,280
wie du gesagt hast, im HQ wird 
gekocht. 

647
00:34:03,280 --> 00:34:06,920
Also wir kochen gerade an den 
ganzen Summer Geschichten die 

648
00:34:06,920 --> 00:34:09,239
halt den Rest des Jahres und 
eigentlich jetzt auch schon. 

649
00:34:09,320 --> 00:34:11,040
An Weihnachten für nächstes 
Jahr. 

650
00:34:11,840 --> 00:34:14,320
Dann will ich gar nicht anfangen
mit Product Development und dem 

651
00:34:14,320 --> 00:34:18,320
Studio, die machen ja schon, 
also Geschichten, die also da 

652
00:34:18,320 --> 00:34:22,320
muss man noch mal ein Jahr 
drüber schlafen und so, aber die

653
00:34:22,320 --> 00:34:27,000
Märkte sind halt tatsächlich 
einfach da um zu executen um zu 

654
00:34:27,000 --> 00:34:30,880
gucken, dass das umgesetzt wird,
was gerade passiert, absolut, 

655
00:34:30,880 --> 00:34:34,280
und die halten sich dann an den 
Marketingkalender also es gibt 

656
00:34:34,280 --> 00:34:36,639
halt einfach immer so dieses 
eine Dokument. 

657
00:34:36,920 --> 00:34:40,440
Wo jeder drauf Zugriff hat und 
wo halt einfach die Timeline 

658
00:34:40,440 --> 00:34:43,120
ist. 
Genau und damit eingehend ist ja

659
00:34:43,120 --> 00:34:46,880
auch dann das Budget festgelegt,
für was wieviel ausgegeben wird.

660
00:34:46,880 --> 00:34:49,600
Das ist alles sehr sehr 
engmaschig geplant und 

661
00:34:49,600 --> 00:34:52,480
durchstrukturiert. 
Und gerade ist auch immer Budget

662
00:34:52,480 --> 00:34:55,199
Krise. 
Am Ende des Jahres, also mit 

663
00:34:55,199 --> 00:34:59,680
Einheiten und so weiter. 
Ja, und vor allem musst ja TV 

664
00:34:59,680 --> 00:35:03,360
ist immer noch ein Riesenthema 
und da muss ja so viel Budget 

665
00:35:03,360 --> 00:35:04,440
investiert werden. 
Also. 

666
00:35:04,480 --> 00:35:09,600
Ein Fun Fact in Italien in 
Italien ist die Rate auf der 

667
00:35:09,600 --> 00:35:14,760
ganzen Welt am höchsten, wo sich
TV noch lohnt, weil Italiener, 

668
00:35:14,760 --> 00:35:18,720
und das ist tatsächlich so, die 
haben den Fernseher in ihrem 

669
00:35:18,720 --> 00:35:21,840
Esszimmer oder in der Küche. 
Also vielleicht nicht den 

670
00:35:21,840 --> 00:35:24,760
Hauptfernseher, aber die haben 
immer, das ist vielleicht in 

671
00:35:24,760 --> 00:35:27,440
Deutschland wie das Radio, aber 
die haben immer so die 

672
00:35:27,440 --> 00:35:30,960
Nachrichten laufen und immer was
an und deswegen ist das 

673
00:35:30,960 --> 00:35:35,840
tatsächlich die höchste Quote, 
wo so TV Advertising noch 

674
00:35:35,840 --> 00:35:38,160
richtig gut läuft, weil in 
Deutschland gehe ich auf 

675
00:35:38,160 --> 00:35:40,240
Toilette, also wenn ich 
überhaupt noch Kabelfernsehen 

676
00:35:40,240 --> 00:35:44,200
gucke, dann sobald die Werbung 
angeht, gucke ich eben nicht. 

677
00:35:44,720 --> 00:35:47,920
Und guckst du noch lineares 
Fernsehen? 

678
00:35:48,080 --> 00:35:51,080
Aber ich muss sagen, wenn ich 
bei meinen Eltern bin, dann wird

679
00:35:51,080 --> 00:35:54,200
schon mal Tatort eingeschaltet. 
Ja, Tatort toll, aber da läuft 

680
00:35:54,200 --> 00:35:57,520
ja Zahl bei Rundfunkgebühren. 
Ja, da läuft ja keine Werbung. 

681
00:35:59,200 --> 00:36:02,160
Ich finde dieses ganze Thema, 
wir sagen ja seit hunderten 

682
00:36:02,160 --> 00:36:06,680
Jahren, sagen die ja irgendwie 
alle lineares TV stirbt, aber 

683
00:36:06,680 --> 00:36:10,080
irgendwie kriegst du auch nicht 
Tod, ne, weil die muss ja auch 

684
00:36:10,080 --> 00:36:12,720
das ganze Zeug mal produzieren, 
was du in den ganzen Mediatheken

685
00:36:12,720 --> 00:36:14,480
dann irgendwie gucken kannst. 
Die. 

686
00:36:14,600 --> 00:36:17,160
Ich glaube schon, dass ich am 
Ende des Tages, glaub ich, dass 

687
00:36:17,160 --> 00:36:19,760
nicht mehr so viele und dann um 
20:15 Uhr Punkt dann vor der 

688
00:36:19,760 --> 00:36:22,240
Kiste sitzen, aber dass die 
Inhalte werden weiterhin 

689
00:36:22,240 --> 00:36:24,720
gebraucht und konsumiert ja nur 
der, aber es wird. 

690
00:36:24,920 --> 00:36:27,360
Sich einfach umstellen und ich 
glaub das ist auch so n bisschen

691
00:36:27,360 --> 00:36:30,240
so n. 
Marketingding weil sich viele 

692
00:36:30,240 --> 00:36:33,200
Kanäle anders entwickeln. 
Ja, früher gab es auch mehr, die

693
00:36:33,200 --> 00:36:37,360
Zeitungen heutzutage, klar, es 
gibt die loyalen Zeitungsleser 

694
00:36:37,360 --> 00:36:41,120
und so weiter, aber es passiert 
viel mehr online und so weiter, 

695
00:36:41,120 --> 00:36:43,760
da musst du dich auch anpassen. 
Ich liebe ja Print, ne, so eine 

696
00:36:43,760 --> 00:36:46,560
Printanzeige ist einfach toll. 
Ja, also das kann. 

697
00:36:46,760 --> 00:36:49,920
Aber die Zahlen, also da kannst 
du mir auch alles erzählen, aber

698
00:36:49,920 --> 00:36:50,880
die. 
Nix mehr. 

699
00:36:51,120 --> 00:36:54,160
Die Zahlen sind ordentlich im 
Keller und ich glaube auch, dass

700
00:36:54,160 --> 00:36:56,640
da. 
Nicht alle zahlen immer so 

701
00:36:56,640 --> 00:37:01,040
ehrlich sind. 
Ja, man hört ja Sachen genau so 

702
00:37:01,040 --> 00:37:03,080
und das ist ja wirklich 
spannend. 

703
00:37:03,080 --> 00:37:05,680
Und jetzt möchte ich noch mal 
mit dir, weil du ja auch 

704
00:37:05,680 --> 00:37:09,360
Expertise hast. 
Das ist ja wirklich bei großen 

705
00:37:09,360 --> 00:37:11,360
Brands auch. 
Gerade im Fashion ist es ja 

706
00:37:11,360 --> 00:37:13,960
Wahnsinn. 
Was da Weihnachten gemacht wird 

707
00:37:13,960 --> 00:37:17,680
mit den Fassaden, ja, wie lange 
plant man so was wie, wie geht 

708
00:37:17,680 --> 00:37:20,480
da, wie ist man da, muss man der
Architekt sein, wie, wie läuft. 

709
00:37:20,480 --> 00:37:23,280
Das also ich hab mein, ich hab 
ja jetzt, wir haben in der Uni 

710
00:37:23,280 --> 00:37:26,880
auch sehr viel über Visual 
Merchandising gelernt. 

711
00:37:26,880 --> 00:37:29,160
Ist im Visual Merchandising 
angesiedelt. 

712
00:37:29,160 --> 00:37:32,320
Die ganzen Fassaden. 
Absolut Visual Merchandising, 

713
00:37:32,320 --> 00:37:36,640
das hängt ab von Brand zu Brand.
Meistens, wenn man Visual 

714
00:37:36,640 --> 00:37:39,840
Merchandising sagt, Denken alle 
nur so, Oh süß, die macht die 

715
00:37:39,840 --> 00:37:43,440
Vitrinen so, also das ist halt 
nichts damit zu tun also auch, 

716
00:37:43,680 --> 00:37:46,200
aber die Vitrinen sind 
eigentlich echt der kleinste 

717
00:37:46,200 --> 00:37:52,400
Pillar Visual Merchandising ist 
eigentlich, dass du halt guckst.

718
00:37:52,640 --> 00:37:55,640
Das ist eigentlich ne 
Werbefläche, die offline ist. 

719
00:37:56,240 --> 00:38:01,680
Du schaust, dass du dich so am 
besten in Szene setzt, dass du 

720
00:38:01,680 --> 00:38:04,400
dein Produkt verkaufst. 
Du verkaufst also nicht nur ein 

721
00:38:04,400 --> 00:38:06,720
Produkt, du verkaufst. 
Ne Story? 

722
00:38:06,720 --> 00:38:10,880
Ja, in unserer Branche geht es 
immer um Story und was deine 

723
00:38:10,880 --> 00:38:14,480
Vitrinen, deine Fassaden, deine 
Pop ups, die Farbe in deinem 

724
00:38:14,480 --> 00:38:18,240
Store, wie die Klamotten 
aufgehängt sind, ist ne Story. 

725
00:38:18,320 --> 00:38:20,720
Also du hast da auch 
verschiedene Guidelines wie du 

726
00:38:20,720 --> 00:38:22,720
Dinge aufzuhängen hast. 
Ich weiß noch, wir haben mal ne 

727
00:38:22,720 --> 00:38:27,120
Class gemacht wo du verschiedene
Formen hast, welche Produkte du 

728
00:38:27,120 --> 00:38:30,520
mischen kannst. 
Dass du zum Beispiel erst t 

729
00:38:30,520 --> 00:38:33,680
Shirts Aufhängst in der Mitte 
was langes und dann wieder was 

730
00:38:33,680 --> 00:38:37,320
kurzes, hast du so 
dreiecksformen x formen? 

731
00:38:37,320 --> 00:38:40,880
Also das ist extrem wichtig, da 
steckt viel so. 

732
00:38:41,600 --> 00:38:45,680
Purchasing psychology dahinter. 
Aber was halt echt einfach 

733
00:38:45,680 --> 00:38:49,360
sensationell ist, sind halt so 
diese Animations einfach an den 

734
00:38:49,360 --> 00:38:51,440
Fassaden. 
Also wenn du mal an Weihnachten 

735
00:38:51,440 --> 00:38:54,720
irgendwie durch die wichtigsten 
Shoppingstraßen läufst, dann 

736
00:38:54,720 --> 00:38:57,360
kannst du mal gucken, dass du 
irgendwie auf eine Cartier 

737
00:38:57,360 --> 00:39:01,160
Fassade Fassade triffst. 
Dior. 

738
00:39:02,040 --> 00:39:05,840
Tolle Sachen. 
MS macht auch tolle Fassaden, 

739
00:39:05,920 --> 00:39:09,280
also solche Sachen. 
Kost also da wird mal ordentlich

740
00:39:09,280 --> 00:39:10,800
viel Geld. 
Aus, genau, aber man hat da 

741
00:39:10,800 --> 00:39:13,720
immer ein ganz starkes 
Storytelling dabei, das ist 

742
00:39:13,720 --> 00:39:17,240
schon so, dass das sehr, sehr, 
aber würdest du sagen, ist das 

743
00:39:17,240 --> 00:39:22,080
Studio, was dann also die ich? 
Es gibt ja eine vollwinter 

744
00:39:22,080 --> 00:39:24,880
Kollektion. 
Hat das was unbedingt damit zu 

745
00:39:24,880 --> 00:39:27,400
tun, wie die Fassade nachher 
aussieht oder ist schon so, dass

746
00:39:27,400 --> 00:39:29,640
es auch eine Creative Direction 
gibt für das für die 

747
00:39:29,680 --> 00:39:31,600
Winterseason und dann die 
Fassade? 

748
00:39:31,800 --> 00:39:34,480
Es ist natürlich so, dass der 
Creative Director schon 

749
00:39:34,480 --> 00:39:37,600
Absegnet, aber das Department 
macht alleine. 

750
00:39:37,840 --> 00:39:41,600
Meistens ist es so, dass man die
Collection previewed oder man 

751
00:39:41,600 --> 00:39:44,560
hat irgendwelche Codes oder eine
Guideline die man bekommt. 

752
00:39:44,840 --> 00:39:47,400
Mit Farben oder irgendwas. 
Und dann machen sich die 

753
00:39:47,400 --> 00:39:51,960
Designer des Departments, also 
die Visual Designer, nicht die 

754
00:39:51,960 --> 00:39:55,200
Studio und Klamotten Designer, 
sondern tatsächlich die Visual 

755
00:39:55,200 --> 00:39:58,880
Merchandising Designer mit dem 
Marketing und so weiter machen 

756
00:39:58,880 --> 00:40:02,640
sich dann natürlich da dran, 
dass die das auch so umsetzen 

757
00:40:02,640 --> 00:40:05,880
und meistens gibt es auch 
verschiedene Fassaden, also oft 

758
00:40:05,880 --> 00:40:11,360
hast du auch so Sachen wie Sankt
Moritz, dann hast du keine 

759
00:40:11,360 --> 00:40:13,320
Ahnung. 
Was kann ich dir jetzt noch für 

760
00:40:13,320 --> 00:40:14,560
ein Beispiel? 
Du hast halt irgendwelche 

761
00:40:14,560 --> 00:40:19,680
Resorts, keine Ahnung in 
Thailand in Dubai, du hast halt 

762
00:40:19,680 --> 00:40:23,560
einfach so genau, also du hast 
so Partnerschaften oder 

763
00:40:23,560 --> 00:40:25,920
Galleriela Fayette oder so wo 
halt die Dinge dann einfach 

764
00:40:25,920 --> 00:40:29,000
anders sind, es kann ja sein, 
dass du bei Galleriela Fayette 

765
00:40:29,280 --> 00:40:33,200
eine andere Animation hast als 
irgendwie in Sankt Moritz beim 

766
00:40:33,200 --> 00:40:37,280
Skifahren, aber das wird 
eigentlich schon alles in einer 

767
00:40:38,000 --> 00:40:41,120
Linie oder in einem in einer 
Ästhetik geplant. 

768
00:40:41,440 --> 00:40:44,160
Aber das hängt mit der 
Collection zusammen oder mit den

769
00:40:44,160 --> 00:40:48,000
Codes, also zum Beispiel, wenn 
du daran denkst, letztes Jahr 

770
00:40:48,000 --> 00:40:54,600
Rue cambon, Chanel Fassade hatte
die Camilla Blume, dann hattest 

771
00:40:54,600 --> 00:40:58,360
du so eine riesen Reben, dann 
boxes schwarz weiß also das 

772
00:40:58,360 --> 00:41:00,560
waren halt einfach, das hatte 
nichts so viel mit der 

773
00:41:00,560 --> 00:41:02,800
Collection zu tun, kann man 
jetzt auch drüber streiten, dass

774
00:41:02,800 --> 00:41:06,720
Chanels dem Zeitpunkt kein 
Creative Director hatte, das 

775
00:41:06,720 --> 00:41:11,000
waren halt dann einfach die 
Codes des Hauses, aber klar 

776
00:41:11,000 --> 00:41:13,960
also. 
Irgendwie müssen deine Vitrinen,

777
00:41:13,960 --> 00:41:16,560
deine Fassade, das ist schon 
zusammenspielen. 

778
00:41:16,560 --> 00:41:21,440
Ja, ja, nee, es ist auf jeden 
Fall total interessant, wenn ihr

779
00:41:21,440 --> 00:41:26,400
dieses ganze Thema. 
Kampagnen, Weihnachten und auch 

780
00:41:26,400 --> 00:41:28,560
Fassaden und so interessiert 
geht man wirklich mit offenen 

781
00:41:28,560 --> 00:41:32,560
Augen durch die einschlägigen 
der Einkaufsstraßen in den 

782
00:41:32,560 --> 00:41:36,320
großen Metropolen in Berlin. 
Wer ist der Kudamm in Hamburg 

783
00:41:36,320 --> 00:41:39,440
ist es. 
München, Maximilianstraße. 

784
00:41:39,440 --> 00:41:43,280
Genau das Alsterhaus in Hamburg 
zum Beispiel. 

785
00:41:43,280 --> 00:41:45,920
Ne, das sind, das sind so 
Sachen, das ist schon wirklich 

786
00:41:46,000 --> 00:41:49,920
mega, absolut, hier in Paris ist
natürlich dann noch mal alles 

787
00:41:49,920 --> 00:41:51,760
auf einem anderen Level, würde 
ich sagen. 

788
00:41:51,760 --> 00:41:52,800
Weil hier drehen die schon 
durch. 

789
00:41:53,320 --> 00:41:57,880
Hast Santa Nore und Tenni. 
Du hast halt teilweise viel 

790
00:41:57,880 --> 00:42:00,880
Locations. 
Bon maché la faillette, wo du 

791
00:42:00,880 --> 00:42:04,120
halt riesen Activation ist schon
anders also und das ist einfach.

792
00:42:04,520 --> 00:42:07,440
Was da auch los ist und so. 
Also man muss schon sagen, was 

793
00:42:07,440 --> 00:42:11,800
die hier da zusammenbasteln, das
ist schon irgendwie beyond ne. 

794
00:42:12,080 --> 00:42:14,320
Und du? 
Es ist lustig, weil in Paris zum

795
00:42:14,320 --> 00:42:17,280
Beispiel, du musst dich ja auch 
an die Regulierung der Stadt 

796
00:42:17,280 --> 00:42:21,200
halten, also du kannst ja zum 
Beispiel in Sankt Moritz. 

797
00:42:21,600 --> 00:42:25,600
Wenn die Ski Saison losgeht, 
machst du ja dann auch in der 

798
00:42:25,600 --> 00:42:29,040
Timeline irgendwie deine 
Fassade, dein Popup, deine 

799
00:42:29,040 --> 00:42:32,240
Activations. 
In Paris musst du, das hat auch 

800
00:42:32,240 --> 00:42:34,960
was mit Regulierung, einfach zu 
tun, dass dann halt am Place 

801
00:42:34,960 --> 00:42:39,200
Vandom alle Fassaden von allen 
Marken am gleichen Tag eröffnen.

802
00:42:39,360 --> 00:42:41,880
Wenn du jetzt gerade zum 
Beispiel durch die Champs elysée

803
00:42:41,880 --> 00:42:46,000
läufst oder Santa Noré sind 
teilweise schon Marken, die am 

804
00:42:46,000 --> 00:42:49,600
Basteln sind, also du hast 
irgendwie ein Gestell an der 

805
00:42:49,600 --> 00:42:53,280
Fassade und dann irgendwann. 
Werden die Halt alle eröffnet 

806
00:42:53,280 --> 00:42:56,640
mit einer Zeremonie und so 
absolut was ich geil finde sind 

807
00:42:56,640 --> 00:42:59,600
so Adventskalender Geschichten 
in München zum Beispiel. 

808
00:42:59,600 --> 00:43:04,920
Oh das Liebe ich hat Mercedes, 
fährst du, das ist so bei der 

809
00:43:04,920 --> 00:43:07,760
Donnersbergerbrücke, wenn das 
jetzt in München dann was sagt 

810
00:43:08,640 --> 00:43:12,400
hast du Mercedes und dann haben 
die immer so ein Fenster in 

811
00:43:12,400 --> 00:43:17,120
jedem Fenster ein Auto und jeden
Tag wird das so geöffnet, das 

812
00:43:17,120 --> 00:43:18,800
ist so cool und das sind halt 
so. 

813
00:43:19,240 --> 00:43:22,480
Dinge, die halt auch einfach 
geplant werden, vom Marketing 

814
00:43:22,480 --> 00:43:24,400
zum Beispiel, weil das am Ende 
einfach zu safe n. 

815
00:43:24,400 --> 00:43:27,200
Richtiges Auto, oder wie? 
Genau die haben halt so. 

816
00:43:27,200 --> 00:43:31,680
Also deren Offices haben halt so
ne riesen Fensterfront und da 

817
00:43:31,680 --> 00:43:34,800
sind halt auch die Produkte, 
also in dem Fall halt Autos und 

818
00:43:34,800 --> 00:43:38,800
dann sitzen da 24 Autos und dann
gehen halt jeden Tag halt wie 

819
00:43:38,800 --> 00:43:42,480
das Rollo so hoch, das ist 
super, aber das ist quasi also 

820
00:43:42,480 --> 00:43:44,720
in der Mode, ich weiß nicht wie 
das in der Autoindustrie genannt

821
00:43:44,720 --> 00:43:47,480
wird, aber in der Mode gibt es 
halt auch so Adventskalender 

822
00:43:47,480 --> 00:43:48,880
Geschichten, das finde ich immer
cool. 

823
00:43:49,360 --> 00:43:51,600
Ja und das ich mein. 
Das Schöne ist natürlich an an 

824
00:43:51,600 --> 00:43:56,440
an Mode und an Beauty, dass es 
natürlich total Accessible ist 

825
00:43:56,840 --> 00:43:59,760
im Vergleich zu einem Auto oder 
diesen Heavy Goods, wo man das 

826
00:43:59,760 --> 00:44:02,000
ja dann entscheidet. 
Ich sag mal so, die neuesten 

827
00:44:02,000 --> 00:44:05,640
Collections von Chanel. 
Ja köckigst du Chanel, das ist 

828
00:44:05,800 --> 00:44:08,640
kleinen Mercedes für ja das das 
stimmt. 

829
00:44:08,640 --> 00:44:11,480
Wirklich, da kriegst du einen 
kleinen Mercedes, für wenn man 

830
00:44:11,480 --> 00:44:14,600
da so einen total Look shoppt. 
Auf einen größeren Mercedes. 

831
00:44:14,600 --> 00:44:18,040
Vielleicht auch größer. 
Ja, na ja, ich würde sagen, auf 

832
00:44:18,040 --> 00:44:21,880
jeden Fall haben wir das Thema. 
Thema jetzt ganz gut besprochen 

833
00:44:21,880 --> 00:44:23,600
finde ich. 
Was uns jetzt noch dann 

834
00:44:23,920 --> 00:44:27,720
weiterführt zu Tops und Flops. 
Ja, ich habe einen Flop 

835
00:44:27,720 --> 00:44:34,080
tatsächlich bevor wir zum Top 
kommen und zwar die Lena Gercke,

836
00:44:34,320 --> 00:44:41,520
die mag ich ja total gerne, ist 
mega coole Frau, aber ihr ihre 

837
00:44:41,520 --> 00:44:47,800
Brand genau ist glaube ich 
wirklich am Suffon also ich 

838
00:44:47,800 --> 00:44:49,160
glaube sie hat einen 
riesengroßen Schuldenberg. 

839
00:44:49,240 --> 00:44:50,480
In Berg ging jetzt irgendwie 
durch die. 

840
00:44:50,480 --> 00:44:52,040
Medien Ah, echt hat es euch gar 
nicht. 

841
00:44:52,320 --> 00:44:55,280
Also ich kriege ja immer wenig 
mit in Deutschland, der Marco 

842
00:44:55,280 --> 00:44:59,240
Updatet mich da immer fleißig. 
Also das ist halt, ich finde die

843
00:44:59,240 --> 00:45:01,800
Marke immer cool, die hat auch 
immer mal coole Collaborations 

844
00:45:01,800 --> 00:45:03,840
gemacht, sie selber auch dann 
ich glaube mit Ihrer Brand weiß 

845
00:45:03,840 --> 00:45:06,720
gar nicht mehr mit About You und
so stimmt das, sah immer alles 

846
00:45:06,720 --> 00:45:10,480
cool aus, so auch sehr tragbar 
und ich finde die einfach toll 

847
00:45:10,480 --> 00:45:12,560
und ich finde es irgendwie 
schade deswegen flop also. 

848
00:45:13,080 --> 00:45:14,880
Dass das irgendwie vielleicht 
gerade nicht so funktioniert. 

849
00:45:15,120 --> 00:45:19,120
Ich weiß nicht, ob die Marke wie
Schlimmes steht um die Marke, 

850
00:45:19,920 --> 00:45:23,880
aber ja, schade irgendwie, dass 
das nicht so funktioniert. 

851
00:45:23,880 --> 00:45:26,320
Verstehe ich. 
Ich finde die Idee da auch total

852
00:45:26,320 --> 00:45:32,440
cool, aber weißt du, an was mich
das, auf was mich das zu denken 

853
00:45:32,440 --> 00:45:35,600
bringt? 
Ja denke ich da an Stefanie 

854
00:45:35,600 --> 00:45:38,640
Giesinger und Marke ist. 
Die hatten doch mal eine Marke 

855
00:45:38,640 --> 00:45:40,160
zusammen. 
Die haben auch mal was versucht,

856
00:45:40,160 --> 00:45:42,320
ich. 
Denke da regelmäßig dran und ich

857
00:45:42,320 --> 00:45:44,000
bin immer so wo ich. 
Ist diese Marke hin? 

858
00:45:44,160 --> 00:45:48,960
Die hatten so ne ja warte 
irgendwie so Sustainability 

859
00:45:48,960 --> 00:45:51,040
Marke. 
Was ist sustainable? 

860
00:45:51,200 --> 00:45:56,520
New in hieß das aber NUIN. 
Ja, ist ganz dumm, weißt. 

861
00:45:56,520 --> 00:45:58,080
Du das noch? 
Dunkel kommt. 

862
00:45:58,080 --> 00:46:00,760
Das und ich frag mich 
regelmäßig, also ich denke nicht

863
00:46:00,760 --> 00:46:03,320
so aktiv daran, aber das geht 
regelmäßig durch meinen Kopf. 

864
00:46:03,320 --> 00:46:06,320
Bin ich immer so, wo ist diese 
Marke Steffi weil die Steffi 

865
00:46:06,320 --> 00:46:09,520
reißt auch so viele Dinge ab, ja
die hat so viel gute Sachen am 

866
00:46:09,520 --> 00:46:12,000
Laufen, auch mit ihrem Matcha 
und so bin ich ja Riesenfan, 

867
00:46:12,320 --> 00:46:14,840
aber diese Marke. 
Das gibt mir echt manchmal zu 

868
00:46:14,880 --> 00:46:17,480
denken. 
Aber. 

869
00:46:17,520 --> 00:46:19,920
Klar, Fashion Brand launchen ist
schwer. 

870
00:46:20,320 --> 00:46:23,440
Fashion ist eines der 
schwierigsten Dinge, weil die 

871
00:46:23,440 --> 00:46:27,760
Leute unterschätzen, was du da 
mitbringen musst. 

872
00:46:27,760 --> 00:46:28,840
Du. 
Kannst du. 

873
00:46:29,840 --> 00:46:33,280
Kannst dir keinen Assistent 
Ability Fehltritt erlauben. 

874
00:46:33,440 --> 00:46:36,720
Du musst richtig produzieren in 
den richtigen Quantities, wenn 

875
00:46:36,720 --> 00:46:38,880
da irgendwas nicht gescheit 
sitzt, willst du direkt 

876
00:46:38,880 --> 00:46:42,080
boykottiert das sind das ist 
extrem schwer. 

877
00:46:43,080 --> 00:46:46,320
Aber fair, die ganzen Schnitte, 
die ganzen Materialauswahl, das 

878
00:46:46,320 --> 00:46:49,000
ist ein Fass ohne Boden. 
Du musst deine Supply Chain im 

879
00:46:49,000 --> 00:46:51,280
Griff haben. 
Du musst auch deinen Supply ja 

880
00:46:51,280 --> 00:46:54,680
im Griff haben, weil wenn die ne
Naht falsch setzen kann es mal 

881
00:46:54,680 --> 00:46:58,720
sein, dass die dir 500 sq use. 
Versenden Warehouse also alles 

882
00:46:58,880 --> 00:47:02,880
also das ist ein wahnsinnig, 
also jeder, der da mitspielt mit

883
00:47:02,880 --> 00:47:06,160
dem Gedanken ich launch mal ne 
Fashion Brand Think trice Leute 

884
00:47:06,400 --> 00:47:09,800
also wir haben ja mal gesagt wir
launchen einen Podcast und da 

885
00:47:09,920 --> 00:47:13,000
den Salat haben wir ja, es macht
sehr viel Spaß. 

886
00:47:13,120 --> 00:47:14,880
Ich weiß aber auch, das ist viel
Arbeit. 

887
00:47:15,440 --> 00:47:17,680
Aber in der Fashion Band würde 
ich auch sagen, sorry Leute, da 

888
00:47:17,680 --> 00:47:19,960
bin ich raus. 
Also das wäre mir zu ne. 

889
00:47:20,080 --> 00:47:23,360
Da musst du, da musst du einfach
gescheites Budget haben. 

890
00:47:23,840 --> 00:47:26,000
Du brauchst ein Team. 
Also du brauchst ein Team 

891
00:47:26,000 --> 00:47:28,080
alleine Horror. 
Horror. 

892
00:47:28,240 --> 00:47:31,680
Und wer das ja wirklich ganz 
ernst auch versucht hat oder 

893
00:47:31,680 --> 00:47:33,560
auch dabei ist, ich weiß gar 
nicht, wie der Stand der Dinge 

894
00:47:33,560 --> 00:47:36,560
da ist. 
Ist ja die 10 Jahre ja andon 

895
00:47:36,560 --> 00:47:40,520
ataya ataya mega ja, aber ich 
weiß nicht. 

896
00:47:40,520 --> 00:47:42,240
Ist auch wieder so ein bisschen 
flautig. 

897
00:47:42,240 --> 00:47:46,320
Ich weiß gar nicht was. 
Der Stand der Dinge ist aber das

898
00:47:46,320 --> 00:47:47,920
ist auch so ein Projekt, glaube 
ich. 

899
00:47:48,240 --> 00:47:50,760
Ich glaube auch, das ist schwer,
weil die hat ja richtig 

900
00:47:50,760 --> 00:47:53,200
sustainable gelauncht. 
Also das war auch kein 

901
00:47:53,200 --> 00:47:56,480
Greenwashing und so, das war 
tatsächlich alles in Portugal 

902
00:47:56,720 --> 00:47:58,960
mit den ganzen Kosten da. 
Konnte man ja genau sehen, 

903
00:47:58,960 --> 00:48:00,320
wieviel sie verdient oder 
wieviel. 

904
00:48:00,320 --> 00:48:04,000
Der Knopf kostet wieviel die 
Naht kostet und so das war mega,

905
00:48:04,240 --> 00:48:07,920
aber das aufrechtzuerhalten ist 
muss mega. 

906
00:48:07,920 --> 00:48:09,920
Schwer, das habe ich ja auch mit
der Charlie darüber gesprochen, 

907
00:48:09,920 --> 00:48:15,840
wie hart das ist, da wirklich. 
Geld zu machen ne so, aber die 

908
00:48:15,840 --> 00:48:18,760
haben ja jetzt ganz erfolgreich 
Anita Hass latneri gelauncht. 

909
00:48:18,760 --> 00:48:22,720
Das ist ne Fashion Brand, auch 
so viel woll und nit und und so 

910
00:48:22,800 --> 00:48:25,920
ganz cool ja also. 
Aber ist halt auch immer 

911
00:48:25,920 --> 00:48:28,000
leichter, wenn du schon Target 
hast. 

912
00:48:28,560 --> 00:48:29,200
Also. 
Werk. 

913
00:48:29,280 --> 00:48:32,320
Die haben Ihre, die kennen, die 
kennen alle und die haben auch, 

914
00:48:32,400 --> 00:48:35,120
die sind gelistet und. 
Die haben das Netzwerk ne und 

915
00:48:35,120 --> 00:48:37,000
die haben ihre Kunden und ich 
glaub die wussten was der Markt 

916
00:48:37,000 --> 00:48:39,600
braucht. 
Wenn du know how hast, dann ist 

917
00:48:39,600 --> 00:48:42,800
es einfach ne andere Nummer. 
Aber trotzdem glaub ich ne total

918
00:48:42,800 --> 00:48:46,080
schwieriges Unterfangen, selbst 
für solche Profis wie Christian 

919
00:48:46,080 --> 00:48:50,160
und und Charlie. 
Wieviel Christian und Charlie. 

920
00:48:50,960 --> 00:48:53,640
Aber sollen wir mal über eine 
fantastische Kulanz? 

921
00:48:53,840 --> 00:48:56,320
Toll. 
Ja, ich finde ja sowieso immer 

922
00:48:56,320 --> 00:48:57,880
super, diese Collorations 
eigentlich. 

923
00:48:57,920 --> 00:49:00,560
Ja, mit H und m. 
Ja, sag mal, wer hat es getan 

924
00:49:00,560 --> 00:49:02,800
dieses Mal? 
Glenn, Martin, Glenn Martin? 

925
00:49:02,800 --> 00:49:06,800
Der mein Lieber ähm zieht sich 
auch ganz schön viel an. 

926
00:49:06,800 --> 00:49:09,800
Ja, der zieht sich viel. 
An hinter Jonathan Anderson ist 

927
00:49:09,800 --> 00:49:13,520
glaube ich Glenn nicht so weit 
entfernt mit marcella Diesel. 

928
00:49:13,760 --> 00:49:16,560
Sein ganz toller Dragon Diesel. 
Genau. 

929
00:49:17,120 --> 00:49:20,920
Also da. 
Also ganz coole Kollektion. 

930
00:49:20,920 --> 00:49:22,920
Ich hab mir die auch angeschaut,
also der hat ne Kollaboration 

931
00:49:22,920 --> 00:49:24,240
mit H und m. 
Das ist ja immer sehr sehr 

932
00:49:24,240 --> 00:49:26,480
erforderlich und ich hab mir die
vieles angeguckt, also wirklich 

933
00:49:26,480 --> 00:49:29,680
gut so. 
Ja, aber h und m Collaborations 

934
00:49:29,680 --> 00:49:31,920
sind immer. 
Ich finde sowieso h und m 

935
00:49:31,920 --> 00:49:35,760
Rebranding ne, ich gucke das 
immer, ich gucke das so gerne an

936
00:49:35,760 --> 00:49:37,840
mit den ganzen Models und so 
das. 

937
00:49:37,840 --> 00:49:41,280
Ist auch wieder gemacht und so. 
Also in den letzten Jahren Mega 

938
00:49:41,280 --> 00:49:44,880
Aufschwung, Mega. 
Also ich sag jetzt nichts über 

939
00:49:44,880 --> 00:49:48,960
die Production und über deren 
Klamotten, aber von einem 

940
00:49:48,960 --> 00:49:54,920
Editorial und Image Point of 
View, Mega Hammer und da kann 

941
00:49:54,920 --> 00:49:56,840
sich echt jeder was von 
abschneiden. 

942
00:49:56,840 --> 00:49:58,960
Ja, ich find die machen das auch
immer sehr sehr gut mit diesen 

943
00:49:58,960 --> 00:50:00,960
Kollaborationen, mit diesen 
großen Häusern. 

944
00:50:00,960 --> 00:50:03,120
Und ich find, die schaffen das 
echt immer gut. 

945
00:50:03,520 --> 00:50:07,200
Diese DNA, dass das gut ankommt.
Aber deswegen machen. 

946
00:50:07,200 --> 00:50:12,000
Das auch alle, das machen alle 
selbst muclair und alle haben ja

947
00:50:12,000 --> 00:50:17,520
da mit denen gemacht, Moskino 
und so weiter alle weil das Halt

948
00:50:17,520 --> 00:50:20,840
nicht trashy ist. 
Das ist halt irgendwie haben die

949
00:50:20,840 --> 00:50:23,040
das geschafft, dass das Halt 
nicht. 

950
00:50:23,360 --> 00:50:27,840
So ein H and M Stigma hat, 
sondern so ein ich will das ja, 

951
00:50:28,080 --> 00:50:32,120
also das ist mega und die Pieces
sind ja cool, weil also was ist 

952
00:50:32,120 --> 00:50:34,600
dein Lieblingspiece? 
Ja, ich, da gibt es so ein so 

953
00:50:34,600 --> 00:50:37,120
ein, so ein blaues Hemd, das 
finde ich mega. 

954
00:50:37,120 --> 00:50:39,840
Das mit dem kleinen Knoten oben.
Jetzt kann man sich hier selber 

955
00:50:39,840 --> 00:50:41,000
entscheiden. 
Ja, also ich finde es 

956
00:50:41,000 --> 00:50:42,880
wahrscheinlich. 
Alles in dieser Collection 

957
00:50:42,880 --> 00:50:43,440
selber. 
Ja, das ist. 

958
00:50:43,720 --> 00:50:45,440
Wirklich so ein bisschen? 
Ja, es ist wirklich so. 

959
00:50:45,520 --> 00:50:46,960
Ich glaube, da ist so ein, also 
dieses. 

960
00:50:46,960 --> 00:50:48,440
Ist doch unisex, ne. 
Also ja. 

961
00:50:48,440 --> 00:50:51,560
Ja, Blut ist da. 
Wollte ich auch, das ist Unisex.

962
00:50:51,600 --> 00:50:54,640
Ja, und da ist. 
Ist ja also die Pieces sind ja 

963
00:50:54,640 --> 00:50:58,160
so, dass es eigentlich voll 
glenästhetik, also es. 

964
00:50:58,280 --> 00:51:03,400
Ist ja dieses. 
Deconstructed Gene Swipe 

965
00:51:03,400 --> 00:51:05,120
overstick. 
Findest du, es ist mehr Diesel 

966
00:51:05,120 --> 00:51:07,200
oder mehr magella? 
Ich kann mich nicht entscheiden,

967
00:51:07,680 --> 00:51:10,120
ich finde, das ist ein bisschen.
Glen finde ich ja. 

968
00:51:10,120 --> 00:51:13,040
Also aber ist so Deconstructed 
wie bei Magella finde ich oft. 

969
00:51:13,480 --> 00:51:15,520
Aber es hat so diesen Edge und 
diese Coolen ist ein bisschen 

970
00:51:15,520 --> 00:51:18,080
von Diesel. 
Ich finde, es ist why project, 

971
00:51:18,280 --> 00:51:23,880
weil weil es ist einfach Glenn 
bei Why Project, weil Diesel ist

972
00:51:23,880 --> 00:51:27,520
mehr so Diesel ja schwer 
erklären, so If You Know you 

973
00:51:27,520 --> 00:51:30,080
know aber so Why Project ist 
halt so dieses. 

974
00:51:30,400 --> 00:51:35,600
Denim different washing dieses 
ganz so abstrakte und 

975
00:51:35,600 --> 00:51:39,680
deconstructed, weil Margella ist
dann mehr so dieses ironische 

976
00:51:39,680 --> 00:51:42,360
wie hinterfragen. 
Das ist nicht, das ist ernster. 

977
00:51:42,640 --> 00:51:44,880
Kragen und so. 
Das fand ich halt schon sehr 

978
00:51:44,880 --> 00:51:46,520
margella. 
Mit ja, ja, aber es ist halt 

979
00:51:46,520 --> 00:51:49,200
auch einfach Glenn. 
Also das ist halt sein Designer 

980
00:51:49,200 --> 00:51:50,640
Weib und man muss sich das 
vorstellen. 

981
00:51:50,640 --> 00:51:52,840
Die Pieces kann man auch 
Previewen, die sind noch nicht 

982
00:51:52,840 --> 00:51:54,760
gelauncht. 
Ich weiß nicht, wann sie 

983
00:51:54,760 --> 00:51:57,080
launchen in einer Woche oder so 
weiß ich nicht. 

984
00:51:57,280 --> 00:52:00,200
Auf jeden Fall machen die 
fantastische Communication, die 

985
00:52:00,200 --> 00:52:03,360
hatten ich hab gestern n Video 
gesehen, die hatten so n kennst 

986
00:52:03,360 --> 00:52:06,960
du diese Tasche von JW diese 
Taubentasche? 

987
00:52:08,000 --> 00:52:11,440
Die haben die quasi also so eine
Taube als so Jelly. 

988
00:52:11,440 --> 00:52:13,840
Die Lounge Party war nämlich 
glaube ich in London oder so mal

989
00:52:13,840 --> 00:52:18,000
wieder und die haben so ein, die
Engländer essen ja viel so Jelly

990
00:52:18,000 --> 00:52:21,760
Deserts und die haben so eine 
Taube als so Wackelpudding nennt

991
00:52:21,760 --> 00:52:25,280
man das Wackelpudding auf 
Deutsch und die ist dann so 

992
00:52:25,280 --> 00:52:28,240
durch den Raum gegangen ich fand
ich find das ja todeswitzig 

993
00:52:28,320 --> 00:52:32,600
immer solche Sachen also die 
Communication war ganz toll und 

994
00:52:32,600 --> 00:52:35,200
die Pieces sind ja so, dass du 
die so quinkeln. 

995
00:52:35,200 --> 00:52:36,960
Kannst genau alles. 
Kannst du Bosnien bügeln? 

996
00:52:37,120 --> 00:52:39,160
Genau die haben. 
Ich glaube, da ist so eine 

997
00:52:39,160 --> 00:52:42,000
Drahtstruktur muss da dahinter 
sein. 

998
00:52:42,000 --> 00:52:44,720
Also jetzt meine Product 
Knowledge wäre wahrscheinlich, 

999
00:52:44,720 --> 00:52:47,840
dass da irgendwie so ein Draht 
oder so dahinter ist, weil du 

1000
00:52:47,840 --> 00:52:51,000
kannst dann die Dinge 
verstellen, also du kannst die 

1001
00:52:51,000 --> 00:52:54,080
biegen einfach, da ist halt so 
ein Draht und dann so ein Stoff 

1002
00:52:54,080 --> 00:52:57,080
und dann kann so biegen und so. 
Einfach Ungewaschen und oder 

1003
00:52:57,080 --> 00:52:58,240
gewaschen und dann nicht genau 
also. 

1004
00:52:58,240 --> 00:53:00,480
Du kannst eigentlich machen, was
du willst. 

1005
00:53:01,040 --> 00:53:03,280
Nee, aber auf jeden Fall super 
cool. 

1006
00:53:03,360 --> 00:53:05,320
Also finde ich immer wieder, ein
Highlight habe ich auch gar 

1007
00:53:05,320 --> 00:53:07,440
nicht kommen sehen, irgendwie 
und dann ist aber immer da. 

1008
00:53:08,000 --> 00:53:10,080
Und dann kommen die auf einmal 
wieder mit so einer coolen 

1009
00:53:10,160 --> 00:53:13,040
Kollaboration um die Ecke. 
Mega, ja, das ist doch super, 

1010
00:53:13,280 --> 00:53:16,720
das würde ich sagen, war es dann
auch für heute. 

1011
00:53:16,720 --> 00:53:20,320
Ja. 
Und ja, wir müssen ja sagen, das

1012
00:53:20,320 --> 00:53:25,520
ist ja jetzt schon die Folge. 13
two more to come leute also mit.

1013
00:53:25,760 --> 00:53:27,480
Großem Spiel. 
Ja, beim Staffelfinale. 

1014
00:53:27,520 --> 00:53:29,040
Sind wir wieder beim 
Staffelfinale? 

1015
00:53:30,000 --> 00:53:34,720
Und ja, freut euch auf die 
nächsten beiden Folgen und wir 

1016
00:53:34,720 --> 00:53:37,240
sagen wieso aus Paris wieso?