Liebe uhrentöchter, Liebe uhrensöhne, es ist mal wieder so
weit. Die Uhrensöhne sind unter sich
und mit den Uhrensöhnen, da meine ich den lieben Karim, der
Nelen wir so und meine Wenigkeit, ich heiße übrigens
Alex, falls ihr das noch nicht wusstet, aber ich glaube die
meisten von euch wissen es schon, wir haben heute ein
brandaktuelles Thema für euch, jetzt in ein paar Tagen wenn
dieser Podcast released wird wahrscheinlich immer noch so das
Gesprächsthema der Woche. Der Swatch oder mal PG Color?
Ja zum jetzigen Stand. Wir haben heute Mittwoch hat
Swatch auf Instagram ein kleines Teaser Video veröffentlicht, wo
man nur in Textform den Namen Royal Pop sieht, aber eben in
einer Front, die der von der Royal Oak gleicht und allgemein
auf eine Weise vermarktet, die eben nahelegt, dass es sich
dabei um eine Zusammenarbeit hält beziehungsweise halten
wird. Mehr ist noch nicht bekannt.
Manche vermuten eine Taschenuhr, weil Swatch vor ein paar Tagen
wohl so Taschenuhr Straps gepostet hat.
Vielleicht wird es auch eine Plastik, sorry, ich meine
natürlich biokeramik Royal Oak, ganz normal am Bracelet, aber
eben höchstwahrscheinlich in einer günstigen Form, vielleicht
mit Quarzwerk, vielleicht mit dem System 51 Automatikuhrwerk
von Swatch auf jeden Fall super, super spannend, jetzt soll es
aber in dieser Podcast Folge nicht nur um dieses eine Thema
gehen. Sondern wir wollen das zum
Anlass nehmen, allgemein so ein bisschen über die Entwicklung
des gesamten Uhrenmarkts beziehungsweise über die
Entwicklung bestimmter Uhrenmarken zu sprechen, und
zwar in Bezug auf das Thema Popkultur und allgemein so ein
bisschen die Mainstreamisierung bestimmter Uhrenmarken und
Modelle, weil klar, die Uhrenwelt ist ja eigentlich
schon verhältnismäßig traditionell und konservativ,
aber irgendwie gab es in den letzten Jahren.
In manchen Gebieten und Nischen schon nen ziemlich krassen
Shift. Sei das jetzt die Moonswatch
eben der Collap zwischen Swatch und Omega seien das wenn man
jetzt AP noch mal als Beispiel nimmt, Einzelmodelle wie zum
Beispiel die Travis Scott Royal Oak, ich weiß nicht, kennst du
die Karim? Ja, die kenne ich, also ist
würde ich auch sagen, eines der prominentesten Beispiele, weil
sie ja auch, also subjektiv gesehen schon nicht schlecht
ausschaut, aber ich mein. Das geht ja so viel weiter als
jetzt nur Musiker und Musikerinnen oder Bands, sondern
das geht ja auch ganz stark in so sehr popkulturelle Marken wie
Marvel ne. Also AP hat ja zum Beispiel auch
ne Spider Man oder ne Black Panther Uhr rausgebracht ebenso.
Die hab ich jetzt voll vergessen.
Aber ja, es. Ist ja ja, das ist schon n Thema
und da fragt man sich natürlich schon, wollen die n einfach nur
ne breitere Masse abgreifen an Menschen die ihre ihre Produkte
gut finden oder ist das wirklich ne Kollaboration wo man sagt OK?
Man will sich vielleicht auch kreativ einfach mal in eine
andere Richtung entwickeln. Das ist, glaube ich, immer so
ein bisschen der Streitpunkt, den man gerade hat oder die den,
wenn man über solche Themen redet, der ja zwangsläufig sich
immer ergibt, relativ schnell. Ich glaube auch, es ist eine
Mischung aus beidem. Ich hatte lustigerweise jetzt in
den Kommentaren zu einem Greel, was ich über diese Royal
Automatik gemacht habe, schon die Diskussion oder das Gespräch
am Ende hilft es einer Marke ja. In irgendeiner Form Präsenz zu
zeigen. Und ich finde den Vergleich
passend, so wie Louis Vitor jetzt irgendwie für 150€ ein
Shirt verkauft, wo ganz groß das Logo drauf ist, hat Swatch vor 3
Jahren eben diese Moonswatches verkauft, einerseits vielleicht
für manche Leute, die das Geld für eine Moonwatch haben als
Einstiegsdroge, das hat auch funktioniert, weil die Moonwatch
hat sich seitdem auch deutlich besser verkauft, aber ich glaube
eben auch so ein bisschen als Aushängeschild, weil das ist
eine Uhr, die man wirklich oft sieht.
Und eine günstige Uhr, die der teuren Uhr eine enorme, eine
enorm erhöhte Bekanntheit verschafft hat.
Ja, ein riesen Boost, einfach in der Bekanntheit.
Genau, und so ist es ja eigentlich dann auch mit so
einer Spider Man Royal Oak Concept war das glaube ich oder
oder offshore. Ja, ja, ist zwar eine Concept,
glaub ja. Die dringt dann zu Leuten, die
vielleicht mit dem Thema Uhren gar nichts zu tun haben und sich
diese Uhr vielleicht auch gar nicht leisten können, aber
verschafft dann eben. Den Leuten, die sich so eine Uhr
leisten können und damit meine ich jetzt nicht mal die Spider
man selbst, sondern halt eine gewöhnliche Royal Oak, noch mal
einen zusätzlichen Wert. Ich mein Man kauft sich eine
Royal Oak, nicht nur weil es eine coole Uhr ist.
Ist eine sehr schöne Uhr eines der besten Sportmodelle
überhaupt, man kauft sie sich auch für den Status, das ist
wahrscheinlich die bekannteste Stahlsportuhr überhaupt, ja
vielleicht jetzt zusammen mit einer Submariner.
Ja, also ich finde, es muss man auch so ein bisschen trennen.
Weil auf der einen Seite ist jetzt das Beispiel Moonswatch da
würde ich sagen, da kann man schon dann die Frage in den Raum
werfen, hat sich jetzt die Markenidentität da verwässert
von Omega oder hilft es der Makel, dass sich mehr Leute
vielleicht überhaupt oder mehr Leute überhaupt dann wissen, was
ist ne? Eine Moonwatch was ist ein
Speedmaster? Und vielleicht dann irgendwie so
das Sprungbrett schaffen von einer Moonswatch auf eine
richtige Moonwatch? Ich mein Es gibt ja keine
schlechte Promo, wie man so schön sagt, das heißt, dieser
unfassbare Erfolg über Jahre hinweg hat sicherlich auch Omega
in den in den Absatzzahlen gut getan.
Ja, und der andere, der andere Vergleich ist ja dann OK, eine
große Entertainmentmarke oder eine große popkulturelle Marke
wie jetzt Marvel. Und dann halt dann noch mal, als
als Subbrand quasi Spider. Man ist es nicht auch eine gute
Sache, ob dann Sammler die vielleicht Uhren Fans sind, aber
auch Comic Fans sind, sich sowas holen können oder ist es
genauso, dass man sagt, ja man könnte den Vergleich herstellen
wie bei der Moons Watch? Das ist vielleicht so ein
bisschen die Markenidentität, dieses sehr elitäre, einfach so
ein bisschen aufweicht und die richtigen Anführungszeichen
mache ich hier gerade. AP Fans dann sagen, das ist
jetzt nicht mehr mit so einer Marke will ich nichts mehr zu
tun haben, weil das ist jetzt das ist wird mir alles hier zu
bunt, im wahrsten Sinne des Wortes.
Ich glaube, das trifft alles irgendwie so ein bisschen zu.
Also um das aufzurollen, muss man natürlich sagen, die meisten
Firmen und auch darunter eben Uhrenmarken dieser Welt arbeiten
in irgendeiner Form gewinnorientiert und da kann man
ja dann sehr faktisch analysieren, Omega hat, das habe
ich vorhin tatsächlich noch gegoogelt.
Seit der Moonswatch 50% mehr Moonswatches verkauft als davor,
das ist schon sehr, sehr, das ist extrem viel, wenn man dann
noch dazu bedenkt, dass es ja gerade eher eine Uhrenrezession
gibt und die auch noch richtig, richtig stark die Preise erhöht
haben. Gleichzeitig wollte ich gerade
sagen, da kann man nämlich erst mal schön noch mal die Preise
erhöhen. Genau und niemand merkt 2 ja so
viele neue Kunden da. Sind genau gut.
AP hat jetzt tatsächlich auch eher zu kämpfen beziehungsweise
die Luxusuhrenindustrie allgemein, da hat ja der der
Uhrenberater ein Bekannter von mir.
In seinem Video als Opener gesagt, Na ja, die haben das
irgendwie nötig. Die Uhrenindustrie verkauft
keine 30000 Roy Euro Royal. Org, deswegen kommt die zu 300€
royal org ich glaube ganz so einfach ist es nicht, ich glaube
am Ende wird das natürlich auch irgendwie Kunden vergraulen, das
ist ja schon auch bei Omega mittlerweile das Thema, dass die
Leute sagen, es hat die Marke irgendwie verwässert, vor allem
wie wie du jetzt gerade gesagt hast, wenn die Leute eben so ein
bisschen elitär sind und sein wollen.
Und sie sagen, Hey, ich habe jetzt hier 8000€ für meine
Moonwatch ausgegeben. Ich will nicht, dass jemand mit
einer 250€ Moonwatch rumläuft und dann die Leute denken, das
sei das gleiche, weil das Glaube ich aber auch nicht passiert,
weil so gut kennt man das Thema dann ja doch, jedenfalls wie du
schon sagst, es gibt eigentlich keine wirklich schlechte Promo,
Ich glaube das trifft auf diese Beispiele zu und dann kommt ja
auch noch das Thema, die Zielgruppe ändert sich.
Also auf jeden Fall die Nerds, die sich für Spider man
interessieren. Die waren vor 1020 Jahren noch,
na ja, Kinder oder Jugendliche, aber jetzt sind die so alt wie
wir und können sich eben zum Teil auch solche Uhren leisten.
Also ich sehe mich jetzt nicht als Zielgruppe für so eine
Spider man Uhr und das Geld dafür habe ich auch nicht, ich
muss aber schon sagen, hatten wir schon beim Thema Filmuhren
ist ja eigentlich, es ist ja eigentlich das gleiche Konzept,
ist schon cool wenn man sich für irgendwas interessiert.
Und wir haben jetzt hier in der heutigen Folge das Beispiel
Popkultur, seine Sitzsänger oder Comics oder whatever.
Dann ist es cool, das mit einer Uhr zu verbinden.
Ja, auf jeden Fall. Also ich finde eh wenn man sagt
man kriegt 2, also wenn man 2 Leidenschaften hat oder 2 Hobbys
und diese unter einen Hut bringen kann und das ist
eigentlich immer ne Sache wo man sich find ich persönlich aus
eigener Erfahrung immer freut, ob das dann andere Leute nicht
so cool finden, das ist einem selber ja meistens auch völlig
egal. Und wenn es jetzt so einen
immensen Hype hat wie jetzt einen Moonswatch, muss man auch
dazu sagen. Das ist wahrscheinlich dann, da
sind dann auch sehr, sehr viele Leute dabei, die sich so in der
Schlange anstellen, die dann sagen, ja, sie wollen die Uhr
einfach nur resellen und ja, ein bisschen schnelles Geld machen
ist ja auch. Also was?
Ja, denn was man? Will aber ist ein völlig.
Ja, fairer Punkt, auch wenn es natürlich dem ganzen Konzept
nicht so zuträglich ist. Das wird ja auch.
Also wenn jetzt wirklich, ich gehe jetzt mal davon aus, dass
es wirklich so eine Swatch Royal ok kommen wird, also da bin ich
mir sehr sicher und ich muss sagen in meinem Video habe ich
eher darüber gesprochen, dass es eine Armbanduhr wird.
Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass es eine
Taschenuhr wird, weil dann kann AP auch sagen, sie verbessern
nicht die Royal OK als Armbanduhr, sondern haben halt
irgendwie was neues rausgebracht ein.
Schmuckstück eine. Vielleicht tragen das die Leute
dann mal als Halskette. Ich finde, das ist auch noch mal
ein Aspekt, der sehr gut bei der Moonswatch erwähnt werden kann
oder muss, das ist so ein bisschen ein Produkt für die
Streetwork Culture auch geworden, ja, das stimmt, das
hat man richtig gemerkt, die Leute, die sich auch für Sneaker
in die Schlange stellen oder Sneaker Resellen oder halt auch
einfach tragen, für die hat die Moonswatch perfekt gepasst.
Auch vom Look bunt mit einem Stoff strap.
Günstig beziehungsweise trotzdem natürlich 250€ teuer ist nicht
wenig Geld, aber eben empfänglich für solche Leute,
die sonst ich mein was was sind typische Uhren, die Leute zu
Street übertragen sonst eigentlich eben höchstens so
eine Royal org. Früher war wohl der ganz kleine
G Shock. Ja, das muss man genau sagen.
Ja so das schon, aber heutzutage nicht mehr.
Heutzutage ist es, ich glaub also der Vergleich mit Kleidung,
den wir ja schon mal angestellt haben, dass man sagt, Na ja.
So dieses klassische, wie es früher war zu einer.
Also ich sag jetzt mal Anfang der Zweitausender bis Mitte der
Zweitausender, wo Streetware im wesentlichen Sinne ja auch immer
damit assoziiert war, oder auch Sneaker, dass man sich abhebt
von der Norm, dass man anders ist, dass man vielleicht auch
sehr bunt rumläuft oder einfach so gesehen ja auch dem Musik
Genre Hip Hop so n bisschen nahe ist.
Das gibt es ja heutzutage gar nicht mehr, weil sich so n
gewisser Luxustrend ja. Eben auch bei Kleidung
herausgestellt. Das heißt, die Kids.
Natürlich gibt es immer noch wahrscheinlich Sechzehnjährige,
die es cool finden, jetzt einen neuen weiß ich nicht SB dunk
irgendwie zu kaufen, der dann halt nur 100,00€ kostet, der in
Kollaboration ist. Mit irgendeiner weiß ich nicht
anderen Skatebrand oder mit einem mit einem Skater oder
sowas, aber es gibt genauso die Sechzehnjährigen die sagen Mama
ich will unbedingt valenciagas für 500,00€ und ich glaub so ist
es bei Uhren auch. Dass wir jetzt einfach ein Trend
haben, dass es nicht mehr die Uhr gibt, die du zu Streetware
zum Beispiel trägst, sondern ich glaube, das sind dann schon auch
die Leute, die heutzutage sagen würden, ja, ich will unbedingt
eine Submariner oder so. Absolut.
Absolut, aber der Einstiegspreis für eine für eine Uhr.
Also es geht viel um Status und Hype in der Streetware Culture,
was man auch kritisieren kann und muss, aber der
Einstiegspreis für einen unfassbar teuren Schuh wie jetzt
in Valenciaga. Ist ja trotzdem nichts im
Vergleich zum Einstiegspreis einer teuren Uhr.
Weil ein Royal. Ein ein teurer Sneaker kostet
500 bis 1000€, was trotzdem sehr sehr viel Geld ist.
Aber das kann man sich leisten selbst.
Also wenn man jetzt keine klugen Entscheidungen trifft, dann kann
man sich das sogar mit einem normalen Gehalt leisten oder
sogar als Schüler oder Student, wenn man irgendwie nebenbei an
der Tanke arbeitet. Bei Uhren kannste jahrelang in
der Tanke arbeiten und dann kannst du dir immer noch keine
Royal auch kaufen. Deswegen ist dieser, dieser,
dieser Einstieg, diese Einstiegsgrenze komplett
unterschiedlich und deswegen, glaube ich, war die Moonswatch
auch so unfassbar erfolgreich, weil die war das erste Produkt,
was diesen Hype hatte. Die Leute sind Schlange
gestanden dafür ohne Ende, aber es war trotzdem bezahlbar und es
würde jetzt wahrscheinlich mit dieser Plastik biokeramik Royal
Oak auch passieren. Da ist aber natürlich dann die
Frage, da gab es ja auch noch was dazwischen, und zwar von
Blompard. Ja.
Und das war ja. Jedenfalls so in subjektiver
Betrachtung. Nicht so erfolgreich, kann man
ja sagen. Aber trotzdem erfolgreich.
Also ich sehe schon auch oft Leute mit einer Blow Paul, also
mit einer Blow Paul Swatch. Aber ich glaube der nicht das,
was sich Swatch erwartet hat und war natürlich, na ja, da stellen
sich genauso viel Leute in die Schlange wie zu moonswatch.
Weiß ich nicht, ob sie das erwartet haben, weil ganz
ehrlich ist was ganz anderes. Omega kennt man, das ist.
Ich würde sagen, auf jeden Fall unter den Top 5 Uhrenmarken von
der Bekanntheit und bei Luxusmarken.
Ich würde sagen Platz 3 oder 4. Ja fair ja Blanc por ist Nische,
aber wirklich krasse Nische was sich dadurch jetzt ein bisschen
geändert hat und ich glaube eher das war das Ziel auch bei Omega
natürlich noch mal ein bisschen Mainstream Bekanntheit und Blanc
por. Hat es halt oder versucht
natürlich eine Alternative zu Rolex zu sein mit den
Taucheruhren und die haben ja auch die entsprechend Heritage
vorzuweisen, je nachdem wen man fragt hat Blaupau die erste
Taucheruhr gebaut, also die erste klassische Taucheruhr.
Ich weiß nicht, ob die Männer in den Anzügen mit BWL Studien
wirklich dachten, dass das der gleiche Erfolg wie bei der Moon
Swatch wird, ich glaube die wussten natürlich machen sie
damit einen Profit und. Natürlich werden sie ihre Uhren
an den Mann bringen können und an die Frau.
Ich glaube nicht, dass also ich glaube eben, dass diese
Markenbekanntheitsvergrößerung im Vordergrund stand, man muss
ja auch sagen, der Einstiegspreis ist noch mal ein
anderer, weil ja das Automatikuhrwerk verbaut ist.
Und es ist ja eine etwas funktionellere Uhr, weil man ja
tatsächlich mit ihr tauchen kann.
Es ist aber auch gleichzeitig eine in Anführungszeichen
günstige Möglichkeit, um. Die gesamte Marke zu pushen,
genau. Und ich würde jetzt mal
behaupten, Blancpard sicherlich renommierte Firma und alles da
müssen wir nicht drüber reden mit einer großen Heritage, aber
ich würde jetzt nicht behaupten, dass es, dass es jetzt ne Marke
ist, von der man jede Woche liest oder die weiß ich nicht,
die großen Releases hat, das heißt ich glaube schon, dass man
auch wahrscheinlich auch innerhalb der Swatch Gruppe
analysiert, wo könnte man ne Marke n bisschen pushen und so n
bisschen den Erfolg mitnehmen und so kommt es mir eigentlich
vor, dass man versucht. Die Marke Blancpin zu pushen
durch den Erfolg der Moonswatch und zu sagen, Hey, ihr fandet
das gut, die Marke kennt ihr vielleicht noch nicht, aber das
könntet ihr auch gut finden und irgendwann könnt ihr euch
vielleicht ja mal ne richtige Blancpin holen quasi.
Ja, sehe ich auch so. Also das ist eigentlich genau
das, was ich meinte okay ja dann, also ich glaube die die
Rechnung war eben weniger, wir verkaufen jetzt 100000 Blanc,
Paus Watches und machen damit Profit.
Sondern wir erhöhen den Bekanntheitsgrad von Blaupau und
verkaufen mehr Luxusuhren. Und ob das geklappt hat, da habe
ich jetzt keine Zahlen im Kopf, aber also ich muss sagen, ich
hatte Blaupau davor auch nicht so krass auf dem Schirm und ich
finde die Fifty fathems eine, ich finde das ist eine der
besten Taucheruhren die es gibt und ich bin ja kein taucheruhren
Fan, ich würde sie mir jetzt auch trotzdem nicht kaufen, aber
ich finde die hat was, nämlich Heritage.
Das hat die Submariner auch, sonst ist das bei den
Taucheruhren hier teilweise ein bisschen dünn, wenn man
vielleicht noch pandarei Pandarei mitnimmt.
Viele Luxusuhren Hersteller haben ja nicht mal ikonische
Taucheruhren, das schweift jetzt ein bisschen vom Thema ab, aber
vasharo hat keine ikonische Taucheruhr, Patec eigentlich
auch nicht, zumindest keine klassische, Ich weiß, die
Nautilus ist eigentlich auch eine Taucheruhr, ja.
Ja, aber jetzt vielleicht. Um da noch mal kurz auf diese
Eingangsfrage zurück zu kommen, das jetzt oder beim PG mit
Travis Scott zum Beispiel zusammenarbeitet ist find ich
schon novum. Ja.
Weil man ja das ist, war jetzt auch schon vor n paar Jahren,
dass man sagt, Na ja, man gibt nen mit einem Musiker, vor allem
dem Rapper. Muss ja auch dazu sagen, also
ich glaub, dass das Klischee was vielen Rappern oder Leuten im
Hip hop, wenn man noch anhaftet ist natürlich so ne gewisse
Reputation und jetzt nicht unbedingt das beste Bild nach
außen und. Werbefreundlichkeit und Co.
Ja, aber ich glaube Odema Figier hat sich schon auch angeschaut,
dass Travis Scott mit Nike unfassbar viele Schuhe abgesetzt
hat. Ja bis heute Modelle macht, die
natürlich der Hype hat ein bisschen abgenommen, aber das
hat denen schon sehr sehr geholfen der Marke Nike und oder
Nike und deswegen glaube ich schon, dass sie sich da
geschaut, geschaut haben. OK, wen können wir nehmen?
Wenn wir machen, jetzt mal wir, wir wagen das jetzt mal und
geben so n gewissen Teil der kreativen Verantwortung in die
Hände. Wenn man es jetzt ganz trocken
sieht, eines Rappers oder jemanden der vielleicht den man
so einer renommierten Marke jetzt nicht unbedingt zuordnen
würde, das natürlich tragen alle Rapper APS, ja, aber dass man
die direkt damit assoziiert, dass man sagt, man wirbt auch
mit dieser Person, ist ja schon was neues, muss man ja ganz klar
sagen. Absolut absolut und ist auch n
krasser Schritt in eine Richtung.
Der ja viele Fans von AP und so weiter gar nicht zustimmen.
Viele stört das ja das eben die Royal org, die Submariner, die
Nautilus zu so einer Rapperuhr geworden ist.
Zu so einer Flexuhr die Leute Ice to out tragen und was man
nicht alles kennt und n gewisses Risiko ist immer dabei, wenn es
eben noch um die Kontroversen von bestimmten Persönlichkeiten
geht. Aber ich hab, ich hab gerade
überlegt als du gesagt hast ja der hat ja auch unglaublich
viele Schuhe mit Nike verkauft. Gibt ja auch so ein
Sprechgesangskünstler, der unfassbar viele Schuhe mit
Adidas verkauft hat. Kein.
Ich höre Sie davon. Genau, kennt man vielleicht
stell dir mal vor AP hätte mit kein You West eine Buch
rausgebracht und dann na ja, wären halt diese bestimmten
Dinge passiert, über die wir jetzt hier nicht reden, das ist
schon auch ein Faktor, aber trotzdem, ich glaube diese
Zusammenarbeit mit Persönlichkeiten, die wird immer
weiter zunehmen, weil auch da. Verkaufst du einfach alleine,
weil diese Uhren zu Sammler Stücken werden?
Das ist wie früher, hattest du ja auch schon Uhren, die über
berühmte Persönlichkeiten bekannt wurden, nur halt nicht
geplant. Paul Newman bestes Beispiel.
Ja, aber das waren natürlich dann alles Modelle, wo die
Person, die sie berühmt gemacht hat, dann nicht unbedingt den
kreativen Prozess mit begleitet hat.
Genau, ganz anders als jetzt, wo man dann auch damit quasi wirbt
und sagt, Hey, schaut her. Diese diese Uhr ist eben mit
Travis Scott in Verbindung erstellt worden.
Ich seh es noch eher auch den Punkt mit Künstlerinnen und
Künstlern. Bei Hublo haben wir ja zum
Beispiel auch Daniel Lasham ich hoffe ich hab seinen Namen jetzt
richtig ausgesprochen oder course ja auch aus aus der
Street Rand das. Ist ja auch mit.
Der Street Art Szene. Und das sind ja noch so
Verbindungen, wo man sagt, OK, das ergibt irgendwie Sinn, weil
man natürlich im weitesten Sinne, oder Murakami.
Auch sehr, sehr viele Uhren gemacht und dann sagt man okay
man hat eine Künstlerin, einen Künstler oder eine Künstlerin
und dann passt das schon irgendwie, weil die ja quasi im
weitesten Sinne Kunst machen, egal wie die aussieht.
Natürlich kann man jetzt sagen, Travis Scott ist auch ein
Künstler, aber ist jetzt ja weniger mit der bildenden Kunst
in Verbindung zu bringen und deswegen ist es auf jeden Fall
Novum in gewisser Weise, und ich bin mal gespannt, wo das dann
noch hingeht. Mich würde es natürlich auch so
ein bisschen interessieren. Was hat das AP gebracht, also
hat es die Marke jetzt vielleicht noch mal gepusht, das
Travis, dass sie dieses Modell rausgebracht haben, weil
natürlich auch ultralimitiert und gefühlt ja nur ne Handvoll
Leute diese Uhr überhaupt hat. Auch sehr teure Uhr.
Ich meine es ist ja immer noch ne Keramik Royal Lok mit ewigen
Kalender. Ja AP hat ja sowieso allgemein
diesen gewissen struggle, ich glaube aber tatsächlich es hilft
die IP macht ja sehr viel, ich finde ublo ist ja noch ein super
Beispiel, du hast gerade schon Murakami erwähnt.
Ublo hat jetzt auch Uhren mit Fußballern rausgebracht, also
sie haben ja schon seit Jahren mit Fußballern geworben, was
auch ein Novum war, und jetzt gibt es ja diese ersten
offiziellen Collaps mit MVP und den anderen weiß ich gerade
nicht mal mehr, wie der heißt, ich bin nicht so tief im
Fußballgame drin, aber auch daran eröffnet sich ja neue
Nischen. Ja.
Absolut. Also es sind wahrscheinlich nur
sehr wenige Leute auf der Welt, die 30 40000 für eine Uhr
ausgeben können und. Unfassbar krasser MBP Fan sind,
aber die können dann nur diese Uhr kaufen, für die ist diese
Uhr dann perfekt und genauso funktioniert es und so ist es
auch mit den Künstler. Kollaps ich finde auch die
Zenith Modelle mit Felipe Pantone sind sehr sehr gute
Beispiele, das ist ein super nischiger Künstler, den kennt
man eigentlich nicht, selbst wenn man sich mit also höchstens
wenn man sich mit dieser Art Kunst beschäftigt, aber das sind
verdammt coole Uhren die dabei rausgekommen sind.
Und eine Handvoll Leute wird es geben, die die gekauft haben,
also vor allem die erste, die war ja echt ziemlich cool.
Ich glaube, es gab 3, ich weiß nur, dass die Dritte in München
sehr, sehr lange im Schaufenster war und mir erzählt wurde, dass
die dann, glaube ich, sogar mit einem recht großen Rabatt
verkauft wurde, wenn ich mich da jetzt nicht falsch erinnere,
weil klar, es ist es war, glaube ich eine 60000€ Zenit oder so,
das ist ist da noch mal eine andere Hausnummer bei bei einer
limitierten AP, da hast du ja schon.
Fast ein garantiertes Return of Invest, einfach weil es ein
Sammlerstück ist. Ein Royal Oak in Zusammenarbeit
mit schon einem der relevantesten Rapper überhaupt.
Also wie man da in 20 Jahren drüber denken wird, bleibt
spannend. Ich glaube das wird halt so ein
Sammlerstück wie eben jetzt eine Paul Newman.
OK, nicht nicht wie eine Paul Newman, aber.
Auf ne ähnliche Weise natürlich nicht in ganz so hohen Sphären.
Ja, und vor allem muss man auch dazu sagen, wenn man sich die
Uhr jetzt mal anschaut. Es ist jetzt auch nicht so, dass
man, wie es jetzt oft bei Kleidung ist, selbst im
Luxussegment, dass dann da fett drauf steht, ich weiß es nicht,
Louis Vuitton x so und so, ja, sondern die Uhr ist ja quasi
schon auch mit so gewissen Design Aspekten, die dieses
Ganze, die in diesen ganzen Travis Kosmos sind.
Genau so. Das ist ja.
Genau. Also es ist sehr unterschwellig
und es sind einfach sehr viele Cactus Jack, was ja so n
bisschen so diese Unterbrand ist.
Von ihm sind ja so n bisschen Hinz verpackt und so was, so wie
es ja bei den Schuhen zum Teil auch ist.
Und ich glaub wir sind uns beide einig, dass das auf jeden Fall n
Boost ist, den AP wahrscheinlich auch brauchen kann, also jeden
Boost den sie da mitnehmen können.
Weil irgendwie viel mehr als eine Royal Oak haben sie ja auch
irgendwie im weitesten Sinne nicht zu bieten.
Also das ist jetzt ganz hart gesprochen.
Ja. Ich mein, klar, jetzt gab es
irgendwie ein Jump Hour Modell ja, aber ob das jetzt so Ultra
besonders war? Ja.
Völlig gleich im Auge des Betrachters.
Also völlig richtig. Und AP ist ja die Marke, die
diese Mainstream Bekanntheit nur haben, also auf jede Person die
sich eine AP kauft kommen. 10000, die diese Marke unfassbar
krass feiern und kennen und in Social Media pushen, aber sich
die Uhren ja niemals leisten können.
Und das ist ja das, was du als so eine Mainstream Marke willst.
Und wie vorhin schon gesagt, vielleicht vergraulst du dir den
einen oder anderen Sammler, aber du gewinnst halt 10 neue und ich
habe ja ganz am Anfang gesagt, der Uhrenmarkt ist oder die
Uhrenwelt ist traditionell und konservativ, diese Marken gibt
es ja trotzdem, ja nischenmarken, die eigentlich
fast nur von den Leuten. Gekauft werden die sie kennen,
wo es einfach gar nicht so diese Fans gibt, die sich die Uhren
nicht leisten können oder so, weil die beschäftigen sich damit
gar nicht. Also wenn du ganz tief runter
gehst und es gibt natürlich ganz viele Zwischendinge, das ist
völlig klar, aber was du ja. Findest du, was mir jetzt gerade
so einfällt dazu? Das möchte ich jetzt einfach mal
so als Frage dir hingegnen findest du, dass wenn Patec eine
Uhr mit Travis jetzt rausgebracht hätte statt statt
AP? Dass das funktionieren würde,
nur so in der Vorstellung, weil ich finde, ich stimme dir aber
komplett zu mit der Argumentation, aber ich finde
schon, dass es Marken gibt, die so nicht nischig, aber so elitär
sein wollen, auch in der Außenwahrnehmung, dass es sie
fast schon zerstören würde, wenn sie in irgendeiner Form abseits
von diesem ganzen elitären Feld agieren würden, und sei es nur
durch eine kleine Partnerschaft, durch sonst was.
Und ich glaub schon, dass AP oder Rublau oder wie auch immer,
wie wir sie nennen wollen, diese ich sag jetzt mal Luxusmarken,
die sich dann weiteren Feldern öffnen für so Kollabus, dass sie
schon auch erkannt haben, OK, wir müssen n bisschen mehr
machen als nur das altbewährte, und wir müssen versuchen, auch
neue Zielgruppen zu akquirieren. Und ich finde aber, dass das zum
Beispiel Patec nicht passen würde, selbst wenn es jetzt
patec schlechter gehen würde. Bin ich mir jetzt gar nicht so
sicher, ob ich das auch so sehe, weil sich auch AP das über
Jahrzehnte aufgebaut hat. Also man macht das jetzt nicht
so, dass man als eine Marke wie Patec von einem auf einen
anderen Tag so eine Uhr rausbringt, da hast du recht,
das würde der Marke schaden, aber man ändert einfach, also
entweder wie Oblau fängt man schon mit sowas an oder wie AP
ändert man einfach seine Strategie über die Jahre und
fängt klein an. Ich finde auch Rolex macht das
ja mittlerweile so n bisschen. Die haben jetzt noch nicht diese
Arten von Collaps. Das stimmt ja.
Aber von Bolelle die so. Wirken genau Rolex Unsinn.
In den letzten Jahren sehr bunt und flashy und poppig geworden,
was ich irgendwie schon auch cool.
Finde voller Emojis, was auch niemand gedacht.
Hätte genau die ist auch total wild und bei RP war das ja auch
so, dass immer mehr Sondereditionen kamen und
teilweise eben dann auch One Out of One Pieces.
Ich mein Landy Royal mit lilanem Zifferblatt ist finde ich ein
gutes Beispiel und die Keramikmodelle und solche
Geschichten und dann kann man irgendwann sagen, OK, man hat
jetzt diese Concept Uhr, die ja sowieso so ein bisschen den Stil
brechen soll, wo man neue Techniken ausprobiert, das gab
ja dann auch eine wo Luminova ins Gehäuse eingearbeitet wurde,
die kam vorletztes Jahr glaube ich raus und dann kann man halt
auch mal langsam so ein Move bringen und sagen, Hey, ich habe
jetzt hier eine Spider man oder existieren eh nur 10 Stück.
Die Leute, die sie haten, werden sie eh nicht kaufen, also können
Sie sich eh nicht leisten. Und genauso ist es auch mit der
Travis Scott Uhr. Also man tastet sich da langsam
ran, dann schadet einem das als Marke nicht unbedingt.
Ja, aber es ist ein langer Prozess.
Aber genau, es ist ein langer Prozess, und da hat Patek ja
noch nie den ersten Schritt gewagt.
Ja, das stimmt das. Stimmt, die generieren ihren
Hype auf ganz andere Arten. Auf legitime Arten würde ich
sagen. Und ich weiß gar nicht, wie es
patec eigentlich wirtschaftlich geht, aber ich glaube ganz okay
im Vergleich zum Rest. Aktuell haben Sie es auch nicht
nötig. Ja, aber man muss natürlich
sagen, Patec hat im Mainstream ein Vergleichs ein
vergleichbares Image und Standing wie AP, also nicht ganz
so krass, aber es geht schon in eine ähnliche Richtung und man
kann AP dann nicht mit einer nischigen Marke wie lange und
Söhne gleichsetzen. Das stimmt, das stimmt.
Also bei lange würde ich es jetzt auch überhaupt nicht
sehen, wobei ich auch sagen muss, das ist ja immer so, es
ist ja so subjektiv, wie betrachtet man eine Marke und
wie stellt die sich auch in der Öffentlichkeit da oder auch halt
einfach in in Werbung und meinetwegen auch auf Social
Media und wie ernst nimmt sich eine Marke auf, auch und welche
Markenidentität will sie ja auch verkörpern, deswegen die Frage
eben weil ich sehe das von der Markenidentität einfach bei
Patec noch gar nicht bei AP, die haben sich eben, wie du sagst
lange dahin getastet. Ich finde, wo es ganz anders
ausschaut, ist halt, wenn wir viel, viel weiter runtergehen in
Anführungszeichen, preislich und leider auch qualitativ so eine
Marke wie Swatch. Damit haben wir so ein bisschen
eröffnet. Also ich bin auch sehr gespannt,
was Swatch da jetzt vorstellt, ich glaube nur dieses Wort in
dieser Fond in Verbindung mit, dass die Leute spekulieren, dass
oder mal Pidier mit Swatch eine Uhr bringt Rausbringt, das
reicht schon, dass die Leute da. Übertrieben gesagt,
Kilometerschlange stehen werden, egal was ist es egal und Swatch
finde ich ist eben n gutes Beispiel, weil die sich ja
wirklich, also die verkörpern ihre eigene Marke genauso wie
man sich das vorstellt, sprich die Decken sehr sehr, die haben
sehr sehr breites Sortiment, sie haben aber auch innerhalb dessen
sehr tiefes Sortiment und du hast unzählige.
Kunst, Colarbos, unzählige popkulturelle Colarbos alles
Mögliche. Ich denke da zuerst an die Royal
Lichtenstein Modelle. Ja, also man nimmt, man nimmt
den Stil von einem Künstler und und packt den dann auf so eine
Uhr und ich finde das ist auch für diese Uhren, die ja in einem
ganz anderen Preisbereich liegen, die ja wirklich
zugänglich sind für viele Leute ist das genau auch das Richtige,
weil jeder sich dann so ein bisschen das rauspicken kann,
was er möchte und. Seiner Swatch noch mal so eine
gewisse Identität geben kann oder einfach ein bisschen eine
Uhr auch tragen kann, als in gewisser Weise auch Ausdruck der
eigentlichen künstlerischen Identität beziehungsweise
einfach so, so bin ich halt, wenn es Leute sind, die Roy
Lichtenstein oder seine Kunst feiern, dann ist es ja genau das
richtige und die für die ist es dann aber dann auch keine große
Hürde, weil diese Uhr da meinetwegen nur ich weiß nicht
9090 oder 100€ kostet. Sie was ganz anderes, genauso
wie Disney ja auch ganz viel mit Swatch gemacht hat.
Also es ist ja genau das, was es sein soll.
Wir haben Cormodelle, die wirken normal in Anführungszeichen, das
sind keine kollabi Modelle, aber wir machen eben auch ganz viel
mit ganz vielen popkulturellen Sachen und bieten für jeden was
ohne die eigene Identität zu verlieren, dass wir eigentlich
ne bunte und sehr, ja wie soll ich sagen, ja einfach.
Ne sehr junge Brand, die auch noch irgendwie sind.
Also klar, Swatch ist nicht jung, aber sie sind ja sehr sehr
hip und sehr sehr einfach viele kinderuhren und sowas, das zählt
ja alles mit dazu. Die Swatch wurde also die Swatch
Uhr wurde ja auch dafür erschaffen.
Das hat sie erfolgreich gemacht und jetzt wie du schon, wie du
schon gesagt hast, in Kombination mit AP, das ist
buchstäblich to big to fail, also die können.
Einen kompletten Schrott rausbringen.
Es steht AP auf dieser Uhr drauf, die Leute werden Schlange
stehen, die Leute werden also 80% der Leute werden es kaufen
um es wieder zu verkaufen für den dreifachen Preis, was ja
auch alles ziemlich scheiße ist. Aber ja genau das wird
passieren, ich bin gespannt ob das Produkt dann gut ist oder
nicht, ob es eine Taschenuhr wird oder eine Armbanduhr, der
Witz. Das Leid muss ja nicht einmal
ein gutes Produkt sein. Ja, das ist, das ist ja genau
der Witz an der Sache, man kann natürlich immer noch sagen.
Das ist dann am Schluss ein gutes Produkt, das ist ne ne
coole Uhr, taschenuhr wie auch immer, aber es ist eigentlich
aus reiner Ich sag jetzt mal aus reiner Verkaufssicht für diese
beiden Marken ist das völlig egal ob gut langfratsch Nerds
sagen, diese Uhr ist nicht cool, weil der Mainstream wird sagen,
Oh mein Gott, muss ich. Ja, ich glaube, langfristig muss
es schon ein o kes Produkt sein, weil so würde ich die Moonswatch
auch beschreiben, mindestens als o kes Produkt.
Die Langlebigkeit ist halt ein bisschen, na ja, schade, aber ja
du hast recht und vor allem wenn sie so einen Schritt gehen, dass
man es als Accessoire trägt. Also wie gesagt, ich könnte mir
vorstellen, es wird eine Taschenuhr, die man dann aber
vielleicht als Halskette trägt. Das wäre schon das, was von was
Neues genau müssen. Wir ja ganz klar sagen dann,
dann haben sie das System durchgedribbelt.
Ich frage mich, wie es überhaupt zu dieser Zusammenarbeit kam,
weil AP ist ja nicht Teil der Swatch Group.
Und der Nicolas Hayek hat ja den Brand Namen.
Ich habe in meinem Real gesagt Patent, aber das stimmt nicht,
ist einfach nur eine Markenanmeldung schon 2024
gemacht, also die kochen da anscheinend schon ziemlich lange
und ja am 16. Wissen wir mehr, ich glaube der
16. Ist nicht der Sonntag, heute ist
der sechste, also in 10 Tagen wissen wir mehr der Podcast
kommt in 4 Tagen raus. Das heißt, wenn ihr jetzt diesen
Podcast hört, am Sonntag oder Montag, dann ist immer noch
nicht bekannt, was passieren wird.
Aber natürlich wird auf Hurensohn ausführlich berichtet,
sobald die Katze aus dem Sack ist, wie man so schön sagt, aber
in 10 Tagen wissen wir mehr, ich bin gespannt drauf, wie schon
gesagt, auf Hurensohn erfahrt ihr natürlich alles und ja, ich
glaube das war jetzt auch echt ein super spannendes Thema, was
wir sowieso mal besprechen wollten, was jetzt einfach
perfekt gepasst hat. Von dem her bedanke ich mich wie
immer ganz herzlich fürs Zuhören und freue mich darauf, euch
nächstes mal mit weisen Worten beglücken zu dürfen.