1
00:00:03,160 --> 00:00:05,840
On fait très attention aux 
phénomènes de société. 

2
00:00:05,840 --> 00:00:09,200
On s'assure que nos rendus 
d'études ne ressemblent pas à 

3
00:00:09,200 --> 00:00:11,920
des articles de presse. 
Ah, la genzi est éco 

4
00:00:11,920 --> 00:00:13,240
responsable. 
Ah bon ? 

5
00:00:13,240 --> 00:00:14,800
Les genzi sont très éco 
responsables. 

6
00:00:14,800 --> 00:00:17,520
Enfin, nous, on se rend compte 
que pas nécessairement, pas plus

7
00:00:17,520 --> 00:00:20,240
que la génération précédente. 
Les gens qui travaillent chez 

8
00:00:20,240 --> 00:00:23,600
moi sont des curieux maladifs et
je pense qu'ils ne quittent 

9
00:00:23,600 --> 00:00:26,720
jamais le Bureau sans avoir 
appris quelque chose chaque 

10
00:00:26,720 --> 00:00:28,480
jour. 
Si je pouvais avoir la 2 lauréat

11
00:00:28,480 --> 00:00:31,160
de retour vers le futur, je vous
garantis que je n'irai pas dans 

12
00:00:31,160 --> 00:00:33,160
le passé, ce qui m'excite celle 
demain. 

13
00:00:33,520 --> 00:00:40,320
Qu'on ne connaît pas. 
Bienvenue sur matière à 

14
00:00:40,320 --> 00:00:42,720
réflexion. 
Pour ce nouvel épisode, j'ai le 

15
00:00:42,720 --> 00:00:45,720
plaisir de m'entretenir avec 
Pascal Monfort, fondateur de 

16
00:00:45,720 --> 00:00:48,600
REC, un cabinet de Conseil en 
prospective et stratégie 

17
00:00:48,600 --> 00:00:52,960
marketing, créateur d'ephéméra, 
concept hybride à la fois pris 

18
00:00:52,960 --> 00:00:55,240
de littérature mode et corner 
événementiel. 

19
00:00:55,400 --> 00:00:58,760
Enseignant en sociologie de la 
mode, auteur, Pascal est un 

20
00:00:58,760 --> 00:01:01,160
observateur passionné qui vit à 
100 à l'heure. 

21
00:01:01,280 --> 00:01:04,080
Il scrute notre époque, capte 
les signaux faibles qui 

22
00:01:04,080 --> 00:01:06,120
influencent nos comportements et
nos choix. 

23
00:01:06,440 --> 00:01:09,200
Il accompagné les marques, 
décrypté, les styles, les 

24
00:01:09,200 --> 00:01:12,480
cultures, les quêtes de sens et 
finalement ce que nos décisions 

25
00:01:12,480 --> 00:01:14,760
disent de nous et de l'évolution
de la société. 

26
00:01:15,080 --> 00:01:20,640
Bonne écoute, Bonjour Pascal. 
Bonjour. 

27
00:01:21,160 --> 00:01:23,440
Merci d'avoir accepté mon 
invitation pour ce nouvel 

28
00:01:23,440 --> 00:01:26,520
épisode de matière à réflexion. 
Pascal, vous êtes fondateur de 

29
00:01:26,520 --> 00:01:29,400
REC, un cabinet de Conseil en 
prospective et stratégie 

30
00:01:29,400 --> 00:01:31,880
marketing. 
Vous avez lancé un concept 

31
00:01:31,880 --> 00:01:35,120
hybride éphémérat, à la fois 
prix de littérature et corner 

32
00:01:35,120 --> 00:01:37,200
événementiel. 
On en reparlera. 

33
00:01:37,840 --> 00:01:38,920
Oui. 
Vous êtes enseignant en 

34
00:01:38,920 --> 00:01:41,760
sociologie de la mode, vous avez
également été rédacteur en chef 

35
00:01:41,760 --> 00:01:44,880
de magazine de mode et de 
sportswear, directeur artistique

36
00:01:44,880 --> 00:01:47,320
pour différentes marques. 
Un parcours éclectique. 

37
00:01:47,920 --> 00:01:51,480
La mode, c'est votre passion ? 
Mais quels sont vos premiers 

38
00:01:51,480 --> 00:01:54,280
souvenirs de mode à briller, 
votre village d'enfance en 

39
00:01:54,280 --> 00:01:58,360
Lorraine ? 
Alors réellement, j'en ai 2. 

40
00:01:58,360 --> 00:02:02,880
Mon premier souvenir vraiment 
marquant de mode concerne une 

41
00:02:02,880 --> 00:02:07,840
mode alternative puisque c'est 
vrai que je venais d'un enfin je

42
00:02:07,840 --> 00:02:10,320
viens, je viens d'un d'une, 
d'une région qui était très très

43
00:02:10,320 --> 00:02:15,120
loin de de de de la mode, très 
loin de Paris néanmoins, qui 

44
00:02:15,120 --> 00:02:18,280
dans les années 80 comptait 
énormément de punk. 

45
00:02:19,880 --> 00:02:22,160
Il y avait beaucoup de punk dans
dans ma. 

46
00:02:22,200 --> 00:02:24,760
Dans ma ville, il y avait 
beaucoup, il y avait énormément 

47
00:02:24,760 --> 00:02:26,720
de concerts, notamment parce 
qu'on était dans le nord est, 

48
00:02:26,760 --> 00:02:30,880
dans des des villes, des villes 
très ouvrières et que souvent 

49
00:02:30,880 --> 00:02:34,840
les les, les cultures 
alternatives underground, on les

50
00:02:34,840 --> 00:02:39,280
appelle parfois naissent souvent
de, de, de, de de ces villes, 

51
00:02:39,280 --> 00:02:43,080
quoi. aux États, en Angleterre, 
aux États-Unis et en France, les

52
00:02:43,080 --> 00:02:47,160
mouvements, les, les mouvements 
culturels, souvent les plus 

53
00:02:47,160 --> 00:02:50,800
intéressants naissent de ces. 
De ces villes qui semblent a 

54
00:02:50,800 --> 00:02:54,800
priori plutôt ennuyeuses et qui 
ont besoin de dans lesquelles on

55
00:02:54,800 --> 00:02:57,920
a besoin de d'avoir des 
imaginaires et de la musique et 

56
00:02:57,920 --> 00:02:58,640
des looks. 
Tout ça. 

57
00:02:59,840 --> 00:03:02,760
Donc, c'est les c'est les punks.
Les premiers à m'avoir marqués 

58
00:03:02,760 --> 00:03:06,960
avec leurs crêtes, leurs cheveux
en couleur, des des épingles à 

59
00:03:06,960 --> 00:03:10,960
nourrice dans les oreilles, les 
perfectos customisés, enfin et 

60
00:03:10,960 --> 00:03:13,440
cetera, et cetera. 
Et j'étais fasciné par eux. 

61
00:03:14,080 --> 00:03:17,960
Ma grande sœur en connaissait. 
Et et mon rêve était de leur 

62
00:03:17,960 --> 00:03:20,200
ressembler. 
Donc ça, je dirais que c'est ça.

63
00:03:20,360 --> 00:03:25,560
Et par ailleurs, de façon plus 
simple, les les, les baskets de 

64
00:03:25,560 --> 00:03:29,720
marques de sport et les 
survêtements que portaient et 

65
00:03:29,720 --> 00:03:32,720
mon père et ses amis lorsqu'ils 
jouaient au tennis. 

66
00:03:32,720 --> 00:03:35,360
Enfin les j'étais nourri aussi 
par les marques de sport. 

67
00:03:35,880 --> 00:03:39,720
D'accord, ce qui vous a conduit 
ensuite à faire des études de 

68
00:03:39,720 --> 00:03:42,400
mode à Lyon ? 
Mode et création, c'est ça ? 

69
00:03:42,400 --> 00:03:43,680
Effectivement, j'ai fait un 
master 2. 

70
00:03:43,680 --> 00:03:47,320
Bon après, après un cursus 
universitaire très très 

71
00:03:47,320 --> 00:03:50,120
classique qui mélangeait de la 
sociologie et de la 

72
00:03:50,120 --> 00:03:54,680
communication et des et et la 
philosophie de l'art, enfin 

73
00:03:54,680 --> 00:03:57,480
plein de choses. 
J'ai terminé par un master 2 

74
00:03:57,480 --> 00:04:01,040
mode et création à Lyon donc où 
on on traitait tous tous les 

75
00:04:01,040 --> 00:04:04,960
sujets liés à la mode hors 
création de design. 

76
00:04:05,160 --> 00:04:06,880
C'est à dire qu'on avait de 
l'histoire de la mode, du 

77
00:04:06,880 --> 00:04:10,240
marketing de mode, l'histoire de
la création mode et cinéma, mode

78
00:04:10,240 --> 00:04:11,840
et musique. 
Mais en aucun. 

79
00:04:11,840 --> 00:04:13,440
Mais on ne dessinait pas de 
mode. 

80
00:04:15,040 --> 00:04:21,160
Et à l'époque, il y avait 2 
possibilités, après un bac, plus

81
00:04:21,160 --> 00:04:23,960
après un une maîtrise, après un 
bac +4 de faire ce genre 

82
00:04:23,960 --> 00:04:25,280
d'études. 
C'était l'i FM à Paris, 

83
00:04:25,280 --> 00:04:28,000
l'Institut français de la mode 
et à l'époque qui qui ne 

84
00:04:28,320 --> 00:04:31,120
comptait qu'une seule classe et 
l'université de la mode qui 

85
00:04:31,120 --> 00:04:38,400
était voilà et voilà. 
Bon hop, je vais faire un petit 

86
00:04:38,400 --> 00:04:39,200
peu le malin et je suis sorti 
major. 

87
00:04:40,960 --> 00:04:42,600
Je viens de le dire quand même. 
Non ? 

88
00:04:42,600 --> 00:04:45,640
Alors pourquoi je me permets de 
le dire, c'est que tout au long 

89
00:04:45,640 --> 00:04:49,240
de ma tout au long de ma 
scolarité, je n'ai jamais 

90
00:04:49,240 --> 00:04:50,480
rencontré de problème 
particulier. 

91
00:04:50,480 --> 00:04:53,720
Dans ma scolarité, j'étais 1 1, 
ce qu'on appelle un bon élève, 

92
00:04:54,640 --> 00:04:58,480
un bon élève turbulent et il 
s'avère que je suis arrivé à à à

93
00:04:58,760 --> 00:05:02,280
ce master 2 un petit peu presque
complexé parce que parce que je 

94
00:05:02,280 --> 00:05:05,080
pensais que les les autres 
étudiants avaient vraiment des 

95
00:05:05,080 --> 00:05:08,680
connaissances accrues et à la 
mode par rapport à leurs études 

96
00:05:08,720 --> 00:05:11,800
et et très vite, je me. 
Je me suis rendu compte que même

97
00:05:11,800 --> 00:05:14,960
pas vraiment et que j'avais 
tellement bouquiné. 

98
00:05:15,320 --> 00:05:18,040
J'étais tellement boulimique de 
magasiner de livres, que 

99
00:05:19,160 --> 00:05:22,840
j'adorais toutes les absolument 
toutes les disciplines et que 

100
00:05:23,000 --> 00:05:25,600
tout me semblait très simple. 
Pour la première fois, j'avais 

101
00:05:25,600 --> 00:05:28,400
enfin j'avais enfin trouvé ma 
place, hein ? 

102
00:05:28,400 --> 00:05:31,280
J'ai toujours aimé les études, 
mais là, j'étais vraiment, 

103
00:05:31,280 --> 00:05:33,680
vraiment à ma place. 
Je me sentais très bien. 

104
00:05:34,480 --> 00:05:36,600
Et directement, vous avez fait 
au premier pas dans le monde de 

105
00:05:36,600 --> 00:05:38,520
la mode à la fin de ce cursus 
ou. 

106
00:05:38,840 --> 00:05:40,760
Alors absolument, enfin alors à 
la fin de ce cursus, je suis 

107
00:05:40,760 --> 00:05:44,320
parti vivre à Londres qui était 
une un qui était un rêve et un 

108
00:05:44,320 --> 00:05:46,040
deal que j'avais avec mon père à
l'époque. 

109
00:05:47,440 --> 00:05:49,280
Voilà de de au moins faire une 
année. 

110
00:05:51,080 --> 00:05:53,920
Voilà une année indépendante 
dans un dans le pays qui me 

111
00:05:53,920 --> 00:05:55,320
faisait rêver. 
Donc je voulais aller à Londres 

112
00:05:55,320 --> 00:05:57,960
qui était à l'époque pour moi 
aussi l'épicentre de de tout ça.

113
00:05:58,160 --> 00:06:00,920
C'était l'époque, on ne parlait 
que de la Saint Martins, c'était

114
00:06:00,920 --> 00:06:04,480
l'époque Galliano, Chedior, 
Alexander Mcquinche et 

115
00:06:04,480 --> 00:06:07,280
Givenchiste et la McCarthy, tous
les Anglais, vous vous 

116
00:06:07,280 --> 00:06:10,280
souvenez ? 
Et et les musiques qui allaient 

117
00:06:10,280 --> 00:06:14,640
avec et les looks incroyables. 
Et donc je suis parti là-bas un 

118
00:06:14,640 --> 00:06:19,200
peu to look around. 
Et mon université m'a rappelé 

119
00:06:19,200 --> 00:06:21,160
très vite en me disant tiens il 
YA1 poste de professeur de 

120
00:06:21,360 --> 00:06:25,320
sociologie de la mode qui à 
Paris une école qui s'appelle 

121
00:06:25,480 --> 00:06:27,360
mode spé ? 
Qui cherche 1 1 prof et on pense

122
00:06:27,360 --> 00:06:33,880
que c'est pour toi. 
J'avais 24 ans, j'ai tenté le 

123
00:06:33,880 --> 00:06:36,880
coup et j'ai eu ce job. 
Donc j'ai, j'ai été. 

124
00:06:37,040 --> 00:06:40,040
J'enseignais de la sociologie de
la mode et l'histoire de la mode

125
00:06:40,040 --> 00:06:43,040
à une classe dont la moitié des 
élèves étaient plus âgés que 

126
00:06:43,040 --> 00:06:46,960
moi. 
Mais donc je venais donner cours

127
00:06:46,960 --> 00:06:50,640
à Paris 2 jours par semaine et 
je retournais à Londres. 

128
00:06:51,160 --> 00:06:53,920
Voilà, faisiez la navette. 
Ouais, je faisais la navette 

129
00:06:53,920 --> 00:06:55,840
star. 
Une vie à 100 à l'heure. 

130
00:06:56,200 --> 00:06:57,080
Ce que vous avez gardé 
d'ailleurs ? 

131
00:06:57,160 --> 00:06:59,360
Je suis impatiente. 
On va en reparler, mais. 

132
00:06:59,360 --> 00:07:02,760
On va en reparler, mais on m'a, 
on m'a souvent dit que j'avais 

133
00:07:02,760 --> 00:07:03,960
fait le choix de ne pas en 
faire. 

134
00:07:04,920 --> 00:07:08,520
C'est un luxe peut être ? 
C'est un luxe, c'est un luxe que

135
00:07:08,520 --> 00:07:12,000
je que j'ai. 
J'ai, j'ai l'intention de de 

136
00:07:12,000 --> 00:07:16,480
lutter contre ça bientôt. 
Je je me j'ai décidé cette année

137
00:07:16,480 --> 00:07:22,240
de de m'interroger sur ce point 
et de vérifier que c'était bien 

138
00:07:22,240 --> 00:07:27,160
la solution. 
Mais j'adore me disperser et et 

139
00:07:27,160 --> 00:07:31,120
je pense que ça, ça a fait ma 
force ou mon agilité. 

140
00:07:31,120 --> 00:07:33,560
Tout au moins une vie 
passionnante. 

141
00:07:34,520 --> 00:07:37,640
Il en demeure pas moins que je 
pense que j'ai aujourd'hui 

142
00:07:37,640 --> 00:07:40,720
besoin de faire des choix. 
D'accord, l'âge de la maturité, 

143
00:07:40,720 --> 00:07:44,260
on. 
Va dire il y a tard, mais peut 

144
00:07:44,260 --> 00:07:45,320
être. 
Pas tant que ça. 

145
00:07:46,000 --> 00:07:49,840
Non mais oui, j'ai. 
J'avais pas prévu de parler de 

146
00:07:49,840 --> 00:07:51,960
ça mais c'est mais puisque c'est
c'est un sujet vraiment 

147
00:07:51,960 --> 00:07:55,560
d'actualité chez moi. 
C'est à dire que aujourd'hui je 

148
00:07:55,560 --> 00:07:59,000
me rends compte que avoir trop 
d'idées enfin c'est c'est super 

149
00:07:59,000 --> 00:08:07,160
hein mais peuvent nuire à aux 
idées les meilleures et on on. 

150
00:08:07,160 --> 00:08:12,000
Et quelqu'un m'a dit récemment 
il m'a dit Tu sais, imagine les 

151
00:08:13,440 --> 00:08:16,000
20 choses que tu adores faire 
les 20 projets. 

152
00:08:16,720 --> 00:08:18,680
Allez, on va rester 
professionnel, hein ? 

153
00:08:19,120 --> 00:08:21,120
Que tu tu, tu tu rêverais de 
mener ? 

154
00:08:21,640 --> 00:08:24,440
OK ? 
Alors sélectionne maintenant 

155
00:08:25,200 --> 00:08:26,720
celui que tu préfères faire. 
OK ? 

156
00:08:26,720 --> 00:08:31,680
Et on m'a dit Ben voilà, les 19 
autres sont les ennemis de 

157
00:08:31,680 --> 00:08:34,440
celui-là. 
Bon, je sais pas, je. 

158
00:08:35,280 --> 00:08:38,080
Suis en train d'y non, mais 
c'est la réflexion est 

159
00:08:38,080 --> 00:08:39,880
intéressante. 
En tout cas, effectivement, le 

160
00:08:39,880 --> 00:08:43,919
cheminement est intéressant. 
Donc vous avez travaillé pour 

161
00:08:43,919 --> 00:08:46,600
différentes, donc en Angleterre,
vous travaillez pour des 

162
00:08:46,600 --> 00:08:48,960
magazines ou des marques à 
l'époque ou des entreprises. 

163
00:08:49,160 --> 00:08:51,120
Alors en Angleterre, bon, je 
suis arrivé un petit peu comme 

164
00:08:51,120 --> 00:08:53,000
ça. 
Je me dis arrivé un petit peu 

165
00:08:53,000 --> 00:08:55,360
avec ma valise donc je vous 
avoue que j'ai j'étais. 

166
00:08:55,920 --> 00:08:59,400
J'ai trouvé très vite 1 1 job de
de vendeur donc je vendais dans 

167
00:08:59,400 --> 00:09:02,440
un magasin de mode multimarque 
française. 

168
00:09:02,800 --> 00:09:06,360
Je travaillais aussi chez diesel
et c'est pas rien parce que 

169
00:09:06,360 --> 00:09:08,360
c'est c'est assez étonnant parce
qu'à ce moment-là diesel 

170
00:09:08,600 --> 00:09:12,200
n'embauchait que des gens qui 
sortaient enfin qui étaient en 

171
00:09:12,200 --> 00:09:14,320
parallèle étudiants à la Saint 
Martin ou tout ça. 

172
00:09:15,800 --> 00:09:19,880
Et très vite enfin en dans mes 
allers-retours en Eurostar, j'ai

173
00:09:19,880 --> 00:09:22,520
rencontré quelqu'un. 
Que j'ai alpagué parce que il me

174
00:09:22,520 --> 00:09:25,520
je je le trouvais très stylé et 
qu'il avait un il semblait avoir

175
00:09:25,520 --> 00:09:28,840
un book dans la main et il 
s'avère qu'il était rédacteur en

176
00:09:28,840 --> 00:09:34,960
chef du magazine du Supplément 
mode de de guarjam et on a fait 

177
00:09:34,960 --> 00:09:38,800
le le trajet ensemble et je suis
devenu son assistant à l'issue 

178
00:09:38,800 --> 00:09:41,640
de à l'issue de ce trajet 
gratuit. 

179
00:09:42,520 --> 00:09:45,560
Pas bénévole plutôt, mais alors 
je me. 

180
00:09:46,000 --> 00:09:47,440
Permets. 
Mais je ne le regrette pas 

181
00:09:47,440 --> 00:09:50,280
puisque mon rêve à l'époque 
était de de toute façon enfin 

182
00:09:50,280 --> 00:09:53,720
mon rêve depuis adolescent 
enfin, je rêvais d'être 

183
00:09:53,720 --> 00:09:57,880
rédacteur en chef du du vogue. 
Je ne l'ai jamais été mais on 

184
00:09:57,880 --> 00:10:00,240
verra qu'à un moment j'ai je 
suis-je me retrouve pas loin 

185
00:10:00,240 --> 00:10:02,440
finalement alors que c'était 
imprévu. 

186
00:10:03,000 --> 00:10:06,520
Mais voilà donc ça. 
Et puis ensuite je suis rentré à

187
00:10:06,520 --> 00:10:09,920
ensuite je suis rentré à Paris. 
Là j'ai surtout travaillé pour 

188
00:10:10,200 --> 00:10:12,000
donc j'ai commencé à travailler 
un petit peu pour des magazines.

189
00:10:12,640 --> 00:10:15,040
Mais surtout pour des écoles. 
Là, j'avais vraiment, je crois 

190
00:10:15,040 --> 00:10:16,560
qu'à un moment, je tournais à 6 
écoles. 

191
00:10:17,560 --> 00:10:19,440
Mais la façon dont j'approchais,
par exemple, l'histoire de la 

192
00:10:19,440 --> 00:10:23,400
mode parlait aussi bien de de 
sportswear, de culture 

193
00:10:23,400 --> 00:10:26,080
alternative que de haute 
couture, que de robe du 18e 

194
00:10:26,080 --> 00:10:28,720
siècle, que de crinoline du 19e.
Et en même temps, je faisais un 

195
00:10:28,720 --> 00:10:31,240
bond en avant sur des marques de
skateboard, donc. 

196
00:10:31,360 --> 00:10:33,840
Donc voilà, et et. 
Et c'est vrai que c'était le 

197
00:10:33,840 --> 00:10:37,240
moment où les écoles ont été 
excitées par ça, par ce genre de

198
00:10:37,240 --> 00:10:42,080
profil. 
Et et là j'ai eu le un coup de 

199
00:10:42,080 --> 00:10:48,400
téléphone complètement magique 
de de Nike France. 

200
00:10:49,280 --> 00:10:52,560
Bonjour Barbara Guinet, j'ai 
entendu parler de vous très 

201
00:10:52,560 --> 00:10:54,280
souvent. 
J'ai j'ai, je souhaite vous 

202
00:10:54,280 --> 00:10:56,880
rencontrer. 
On s'est rencontré et à l'issue 

203
00:10:56,880 --> 00:10:59,800
de cette rencontre, j'ai 
commencé à à faire des 

204
00:10:59,800 --> 00:11:03,960
recommandations de tendance à 
Nike de façon indépendante et 

205
00:11:03,960 --> 00:11:07,560
très vite ils m'ont, ils m'ont 
proposé et fabriqué 1 1 job. 

206
00:11:08,040 --> 00:11:10,880
Sur mesure à l'époque, qui 
s'appelait Consumer Culture and 

207
00:11:10,880 --> 00:11:14,760
innovation, où j'étais un peu à 
mi-chemin en charge entre les, 

208
00:11:15,080 --> 00:11:18,720
les, les tendances, la connexion
entre la marque et ce qu'ils se 

209
00:11:19,640 --> 00:11:23,040
faisaient de nouveau. 
Le coup les Ah ouais, non. 

210
00:11:23,200 --> 00:11:27,320
Un job, un job, un job de rêve. 
J'y croyais. 

211
00:11:27,600 --> 00:11:29,600
Qui a duré 10 ans quand même. 
Et qui a duré 10 ans. 

212
00:11:29,600 --> 00:11:31,640
Parce qu'il a évolué. 
Ouais, je suis entré d'abord par

213
00:11:31,640 --> 00:11:37,240
le produit, par le footwear. 
Et puis très vite sur d'autres, 

214
00:11:37,280 --> 00:11:39,520
sur d'autres choses. 
Et puis ensuite j'ai basculé, ça

215
00:11:39,520 --> 00:11:41,560
a basculé. 
Ce job a basculé au au, au 

216
00:11:41,560 --> 00:11:44,320
marketing et et là il n'a fait 
que voilà. 

217
00:11:44,720 --> 00:11:48,360
Les équipes se sont constituées 
et en fait mon job qui devait ne

218
00:11:48,360 --> 00:11:52,640
concernait que des tendances. 
C'est à impacter des 

219
00:11:52,640 --> 00:11:54,760
positionnements de marque, des 
des choses comme ça. 

220
00:11:55,160 --> 00:11:58,160
Et. 
Et c'était assez génial parce 

221
00:11:58,160 --> 00:12:00,360
que j'ai, ça m'a permis de 
travailler sur des territoires 

222
00:12:00,360 --> 00:12:02,360
qui me semblaient, qui m'étaient
étrangers. 

223
00:12:03,440 --> 00:12:06,520
Tel que j'adorais le sport, mais
je je je connaissais rien en en 

224
00:12:06,520 --> 00:12:09,440
football par exemple, ou des 
choses comme ça et puis voilà. 

225
00:12:09,440 --> 00:12:12,160
Mais donc ouais, ça a duré, ça a
duré 10 ans. 

226
00:12:13,720 --> 00:12:16,640
C'était une école 
exceptionnelle. 

227
00:12:16,640 --> 00:12:19,400
Je pense que à ce moment-là, 
c'était la. 

228
00:12:19,640 --> 00:12:22,360
C'était la meilleure marque pour
laquelle travailler. 

229
00:12:22,360 --> 00:12:27,240
C'était une époque où Nike 
n'avait laissait ne laissait 

230
00:12:27,240 --> 00:12:32,080
aucune brèche à la compétition. 
Rétrospectivement, quand j'y 

231
00:12:32,080 --> 00:12:34,360
pense enfin, je pense 
qu'aujourd'hui voilà, il y a 

232
00:12:34,360 --> 00:12:37,400
plein d'acteurs qui se sont et 
de nouveaux acteurs sur le 

233
00:12:37,400 --> 00:12:41,200
territoire du sportswear qui 
font un travail extraordinaire. 

234
00:12:41,200 --> 00:12:43,800
Mais je pense qu'à un moment, 
malheureusement, enfin 

235
00:12:43,840 --> 00:12:48,520
malheureusement pour eux, mais a
laissé des brèches ouvertes, 

236
00:12:48,920 --> 00:12:51,120
s'est un peu dispersé sur 
certains points. 

237
00:12:51,120 --> 00:12:54,520
Et puis et les autres, voilà. 
Mais en tout cas. 

238
00:12:55,200 --> 00:12:59,520
J'ai la certitude qu'au moment 
où je travaillais chez Nike, 

239
00:13:00,560 --> 00:13:02,800
tous les secteurs je je je je ne
rencontrais que des gens 

240
00:13:02,880 --> 00:13:07,080
extrêmement forts et en 
marketing et en design et en RP 

241
00:13:07,080 --> 00:13:12,400
et en images et en et en tout et
et c'était la marque qui sortait

242
00:13:12,400 --> 00:13:16,040
sur toutes les lèvres des des 
jeunes adultes à ce moment-là 

243
00:13:16,040 --> 00:13:20,800
voilà. 
Donc c'était une école, une 

244
00:13:21,000 --> 00:13:22,960
école extraordinaire et en plus 
avec une. 

245
00:13:24,440 --> 00:13:26,960
Une approche globale, en 
permanence internationale. 

246
00:13:27,760 --> 00:13:31,360
Beaucoup de méthodes, beaucoup 
de méthodes ad hoc que la marque

247
00:13:31,360 --> 00:13:34,120
avait développée parce qu'elle 
était numéro un et et une marque

248
00:13:34,120 --> 00:13:37,320
numéro un a le pouvoir et puis 
c'était une marque avec fort un 

249
00:13:37,320 --> 00:13:41,680
énorme pouvoir et et voilà. 
Et quand je les ai quittés, j'ai

250
00:13:41,680 --> 00:13:45,080
monté mon cabinet de Conseil en 
utilisant tout ce savoir faire 

251
00:13:45,240 --> 00:13:47,920
et et et Nike a accepté d'etre 
mon premier client. 

252
00:13:48,240 --> 00:13:50,440
D'accord, donc il y avait la 
continuité dans le oui. 

253
00:13:50,440 --> 00:13:52,560
Sans, sans, sans ça. 
Mes débuts auraient été beaucoup

254
00:13:52,560 --> 00:13:55,960
plus difficiles, mais là c'était
1 1 confort. 

255
00:13:56,200 --> 00:13:58,000
Ben j'ai. 
Je suis parti avec des missions,

256
00:13:58,560 --> 00:14:03,880
des missions internationales 
d'une part et puis et puis 2 un,

257
00:14:04,480 --> 00:14:07,480
c'était c'était beau sur le 
papier, c'est à dire que je j'ai

258
00:14:07,480 --> 00:14:12,160
attiré les. 
J'ai attiré les marques très 

259
00:14:12,160 --> 00:14:15,080
vite de alors. 
Pas dans le pas du secteur du 

260
00:14:15,080 --> 00:14:19,600
sport qui n'osait pas m'appeler 
mais mais de la cosmétique très 

261
00:14:19,600 --> 00:14:24,320
vite, de la mode. 
Voilà c'est un c'est un je 

262
00:14:24,320 --> 00:14:27,320
commençais avec une très belle 
vitrine donc ça c'est et je 

263
00:14:27,320 --> 00:14:28,840
remercie et je remercie cette 
marque. 

264
00:14:28,840 --> 00:14:31,000
Voilà évidemment. 
Donc ça c'était il YA1 petit peu

265
00:14:31,000 --> 00:14:33,480
plus de 10 ans, donc c'était le 
lancement de REC Rex. 

266
00:14:33,480 --> 00:14:36,280
C'est recherche expert 
consommateur. 

267
00:14:36,400 --> 00:14:40,320
Bravo, voilà. 
Mais en fait, Rex, ce n'est pas 

268
00:14:40,320 --> 00:14:42,760
un bureau de tendances. 
Comment vous le définissez ? 

269
00:14:42,760 --> 00:14:45,000
Alors on a dit cabinet de 
Conseil en prospective et de 

270
00:14:45,000 --> 00:14:47,160
marketing. 
Oui, en plus sa la sa 

271
00:14:47,160 --> 00:14:49,800
définition, elle a un peu changé
aujourd'hui parce que Ben en 

272
00:14:49,800 --> 00:14:52,440
fait, comme tous les cabinets, 
je pense qu'on se doit d'être 

273
00:14:52,440 --> 00:14:56,800
agile parce que parce que tout 
change et et les et les besoins 

274
00:14:56,800 --> 00:14:59,320
des marques, je pense qu'elles 
évoluent et on évolue avec eux. 

275
00:14:59,320 --> 00:15:03,040
Aujourd'hui, on est un cabinet 
qui accompagne les marques à 

276
00:15:03,400 --> 00:15:06,880
faire les à, à prendre les 
décisions les plus pertinentes, 

277
00:15:07,160 --> 00:15:11,160
à répondre à leurs 
interrogations en confrontant 

278
00:15:11,160 --> 00:15:15,800
leurs questionnements. 
Ou leur enfin ouais la la, la 

279
00:15:15,800 --> 00:15:18,600
question qu'ils nous posent ou 
le le doute qu'ils ont, ou la 

280
00:15:18,680 --> 00:15:21,760
l'intuition qu'ils ont envie de 
transformer en conviction, en 

281
00:15:21,760 --> 00:15:25,920
confrontant tout ça à ce qu'est 
la marque elle même, donc son, 

282
00:15:25,920 --> 00:15:29,880
son environnement, son ADN, son 
positionnement de marque, et 

283
00:15:29,880 --> 00:15:32,960
cetera, mais aussi à l'air du 
temps, donc. 

284
00:15:33,520 --> 00:15:37,440
La prospective, les tendances, 
les comportements, tout ça à La 

285
00:15:37,440 --> 00:15:40,640
Voix du et des consommateurs, 
des consommateurs qu'ils ont, 

286
00:15:40,640 --> 00:15:44,720
mais aussi des consommateurs 
espérés ou des consommateurs qui

287
00:15:45,080 --> 00:15:48,440
aspirationnels. 
Mot inspirationnel, voilà, pour 

288
00:15:48,440 --> 00:15:52,440
l'instant tu vois et le et aussi
le 3e élément de de notre 

289
00:15:52,440 --> 00:15:55,600
méthodologie, c'est la 
conversation avec des experts. 

290
00:15:55,920 --> 00:16:00,040
Donc en l'occurrence REC, le REC
c'est les ce sont les 3 

291
00:16:00,040 --> 00:16:03,560
chapitres de notre méthodologie.
On nous donne un sujet, on fait 

292
00:16:03,560 --> 00:16:08,000
une recherche exploratoire très 
très poussée, très sur mesure de

293
00:16:08,000 --> 00:16:10,720
du benchmark. 
Enfin on essaie d'être tout 

294
00:16:10,720 --> 00:16:11,960
aussi expert que la marque elle 
même. 

295
00:16:13,400 --> 00:16:17,720
Voire encore plus parce qu'on a 
le la possibilité de sortir le 

296
00:16:17,720 --> 00:16:20,440
museau de le le, le, le bec des 
mails. 

297
00:16:22,640 --> 00:16:26,040
Le E, c'est la conversation avec
des experts qui nous intéresse à

298
00:16:26,040 --> 00:16:28,080
travers le monde. 
Des gens qui ont un métier qui 

299
00:16:28,080 --> 00:16:31,080
leur permet d'être extrêmement 
crédible et d'avoir une vision, 

300
00:16:31,080 --> 00:16:35,320
d'avoir une position, d'avoir un
point de vue que l'on prend ou 

301
00:16:35,320 --> 00:16:36,560
que l'on ne prend pas mais que 
l'on écoute. 

302
00:16:36,560 --> 00:16:40,600
Et ensuite on interroge, on 
rentre et ça, c'est vraiment un 

303
00:16:40,600 --> 00:16:43,520
élément. 
Primordial crucial chez nous 

304
00:16:44,280 --> 00:16:46,800
c'est ça pourrait être c comme 
crucial, mais c'est c comme 

305
00:16:46,800 --> 00:16:49,520
consommateur, c'est à dire qu'on
on rentre en conversation avec 

306
00:16:49,520 --> 00:16:53,760
les consos et et pour cela on 
utilise des outils très old 

307
00:16:53,760 --> 00:16:55,800
School très datés. 
C'était une de mes questions 

308
00:16:55,800 --> 00:16:57,640
parce que j'avais bien compris 
que le consommateur était au 

309
00:16:57,640 --> 00:16:59,560
cœur des recommandations que 
vous faites à vos clients. 

310
00:16:59,880 --> 00:17:03,120
Mais justement, parmi les 
outils, il y a. 

311
00:17:03,280 --> 00:17:05,240
Les bonnes vieilles méthodes 
entre guillemets, c'est à dire 

312
00:17:05,240 --> 00:17:07,119
les les tables rondes de 
consommateurs alors ? 

313
00:17:07,119 --> 00:17:13,280
Nous on utilise que les bonnes 
vieilles méthodes c'est, mais on

314
00:17:13,280 --> 00:17:14,640
essaye. 
C'est nos clients qui nous qui 

315
00:17:14,640 --> 00:17:19,079
nous le disent hein, on a on 
les, on les manie extrêmement 

316
00:17:19,079 --> 00:17:21,119
bien avec beaucoup de précision.
C'est à dire que effectivement 

317
00:17:21,119 --> 00:17:23,960
on fait des tables rondes de 
consommateurs, mais on passe un 

318
00:17:23,960 --> 00:17:29,200
temps, un temps fou ou en tout 
cas très méticuleux à à recruter

319
00:17:29,200 --> 00:17:33,040
les bons consommateurs. 
Selon des guides de des guides 

320
00:17:33,040 --> 00:17:35,720
de recrutement extrêmement 
extrêmement précis pour avoir 

321
00:17:35,720 --> 00:17:38,960
la. 
La personne absolument juste qui

322
00:17:38,960 --> 00:17:46,400
va, dont dont le point de vue va
va va incarner une une idée plus

323
00:17:46,400 --> 00:17:48,280
vaste. 
Je sais pas si je suis-je suis 

324
00:17:48,280 --> 00:17:52,760
clair à sunbois mais et. 
Donc on fait des tables rondes, 

325
00:17:52,760 --> 00:17:56,640
on fait des des, des interviews 
One to One d'une heure et demi 

326
00:17:56,640 --> 00:17:59,080
avec eux par zoom, parce que 
non, on interroge des parce que 

327
00:17:59,080 --> 00:18:03,120
nos études on les mène à travers
le monde, ça c'est très très 

328
00:18:03,120 --> 00:18:06,040
important pour nous, c'est qu'on
est un petit, on est un tout 

329
00:18:06,040 --> 00:18:08,640
petit cabinet. 
Néanmoins, aujourd'hui, la façon

330
00:18:08,640 --> 00:18:11,280
dont on travaille, c'est qu'on a
des on a des partenaires. 

331
00:18:11,280 --> 00:18:13,400
En tout cas, on a des 
consultants à travers le monde 

332
00:18:14,000 --> 00:18:19,720
qui ne sont pas exclusifs, mais.
Qui connaissent nos méthodes. 

333
00:18:20,040 --> 00:18:24,080
Mais la plupart de nos études se
font à minima à l'échelle 

334
00:18:24,760 --> 00:18:25,440
européenne. 
Hein ? 

335
00:18:25,440 --> 00:18:27,680
IMIA et et souvent souvent, 
souvent mondiale. 

336
00:18:27,680 --> 00:18:30,560
Et on. 
Et l'autre tension ou paradoxe 

337
00:18:30,560 --> 00:18:33,080
de notre agence, c'est que 
encore une fois, on est très 

338
00:18:33,080 --> 00:18:35,520
petit, mais on ne travaille que 
pour des marques. 

339
00:18:37,040 --> 00:18:38,480
Très très importantes, très 
installées. 

340
00:18:38,480 --> 00:18:41,080
Je sais pas si on on les voit un
peu. 

341
00:18:41,080 --> 00:18:43,720
On en lit quelques-unes sur 
notre site internet, mais c'est 

342
00:18:43,720 --> 00:18:45,200
c'est ça. 
Ce sont que des marques très 

343
00:18:45,200 --> 00:18:48,400
organisées avec très 
structurées. 

344
00:18:49,480 --> 00:18:51,760
Notre méthode ? 
Encore une fois, je pense que ma

345
00:18:51,760 --> 00:18:55,920
méthode d'eau venant de chez 
Nike est fonctionne davantage 

346
00:18:55,920 --> 00:18:59,040
avec une. 
Une marque installée et 

347
00:18:59,040 --> 00:19:00,480
puissante, Ouais. 
C'est ça. 

348
00:19:00,680 --> 00:19:03,960
Mais alors aujourd'hui, comment 
vous décririez votre factivité, 

349
00:19:03,960 --> 00:19:07,600
votre fonction, votre métier ? 
Vous êtes un observateur. 

350
00:19:08,160 --> 00:19:13,000
Plus plus évidemment, mais. 
Alors mon le le mon métier ou le

351
00:19:13,000 --> 00:19:15,400
métier de moi ? 
Alors le plutôt le métier de mon

352
00:19:15,400 --> 00:19:17,360
agence. 
Parce que mon métier aujourd'hui

353
00:19:17,360 --> 00:19:20,920
c'est je suis entre 2 chaises, 
c'est à dire je suis en. 

354
00:19:22,920 --> 00:19:26,360
Je devrais être avant tout 
entrepreneur, donc dirigeant 

355
00:19:26,360 --> 00:19:28,680
d'un d'un. 
D'un cabinet. 

356
00:19:28,960 --> 00:19:33,720
Donc imaginer la la, la 
stratégie pour ma propre boîte, 

357
00:19:34,000 --> 00:19:36,760
gérer des RH, gérer de la 
clientèle, donc être 

358
00:19:36,760 --> 00:19:39,120
entrepreneur et mais par 
ailleurs je n'arrive pas à 

359
00:19:39,120 --> 00:19:41,560
quitter mon métier. 
Et mon métier c'est celui de de 

360
00:19:41,560 --> 00:19:45,240
de justement de de de de 
consultant en en en 

361
00:19:45,360 --> 00:19:48,800
recommandation stratégique. 
C'est à dire qu'encore une fois 

362
00:19:48,800 --> 00:19:51,240
je pense je suis 1 1. 
Bon. 

363
00:19:51,920 --> 00:19:53,720
Le le terme est générique hein ?
Consultant mais je je 

364
00:19:54,720 --> 00:19:59,520
j'accompagne les marques à faire
les bons choix stratégiques et 

365
00:19:59,520 --> 00:20:01,880
les transformer en opérations 
tactiques. 

366
00:20:02,480 --> 00:20:09,400
C'est très important pour nous 
parce que on on adore juger des 

367
00:20:09,400 --> 00:20:14,120
résultats de nos études, on aime
bien qu'il y ait un après donc 

368
00:20:14,360 --> 00:20:18,600
on aime bien déjà fidéliser et 
continuer sur plusieurs missions

369
00:20:18,600 --> 00:20:21,720
et et pouvoir. 
Concrètement et de façon très 

370
00:20:21,720 --> 00:20:25,440
pragmatique, juger de des 
évolutions ou des améliorations 

371
00:20:25,440 --> 00:20:30,400
qui ont été faites, et ce d'un 
point de vue business. 

372
00:20:30,840 --> 00:20:35,160
Enfin, c'est très terre à terre,
mais en l'occurrence, notre but 

373
00:20:35,160 --> 00:20:40,360
est in fine que la marque que 
l'on accompagne fasse de 

374
00:20:40,360 --> 00:20:42,120
meilleurs résultats. 
Et. 

375
00:20:42,120 --> 00:20:44,800
Et il y a des tendances qui se 
dégagent sur les demandes de vos

376
00:20:44,880 --> 00:20:47,240
différents clients, même s'ils 
viennent de secteurs différents.

377
00:20:47,760 --> 00:20:49,480
Mais il y a des des tendances à 
oui. 

378
00:20:49,600 --> 00:20:51,640
Quelles sont elles alors ? 
Il y a il y a à la fois des 

379
00:20:51,640 --> 00:20:54,880
tendances sur les sujets et il y
a aussi des tendances sur les 

380
00:20:54,880 --> 00:20:57,880
les éléments de méthodologie 
qu'ils ont envie d'acheter chez 

381
00:20:57,880 --> 00:20:59,400
nous. 
Sur les éléments 

382
00:20:59,400 --> 00:21:04,440
méthodologiques, pardon bon la 
le le, le focus, la conversation

383
00:21:04,440 --> 00:21:06,360
avec les consommateurs. 
À un moment ils en voulaient 

384
00:21:06,360 --> 00:21:09,240
moins. 
Ils voulaient la recherche et 

385
00:21:09,240 --> 00:21:12,160
immédiatement la recommandation 
et la conversation avec des 

386
00:21:12,160 --> 00:21:14,120
experts. 
Aujourd'hui non, aujourd'hui ils

387
00:21:14,120 --> 00:21:15,600
veulent vraiment de la 
conversation. 

388
00:21:16,200 --> 00:21:21,040
Avec parce que ils ont digéré le
le tout data, les Big data, les 

389
00:21:21,040 --> 00:21:22,160
trucs. 
Et puis ils savent plus quoi en 

390
00:21:22,160 --> 00:21:24,840
faire. 
Et puis et puis surtout très 

391
00:21:24,840 --> 00:21:27,720
bien les études quantitatives. 
Mais aujourd'hui on sent 

392
00:21:27,720 --> 00:21:30,720
qu'elles ont vraiment envie 
d'études qualitatives, donc les 

393
00:21:30,720 --> 00:21:33,360
méthodes aujourd'hui, par 
exemple, l'un de nos un des un 

394
00:21:33,360 --> 00:21:36,920
des éléments méthodologiques que
l'on a dans nos études, c'est le

395
00:21:37,160 --> 00:21:39,680
une fois qu'on a conversé avec 
le le consommateur qu'on a bien 

396
00:21:39,680 --> 00:21:43,440
mené nos recherches, on le on le
suit dans son environnement de 

397
00:21:43,440 --> 00:21:45,120
shopping. 
Ce qu'on appelle nous un 

398
00:21:45,120 --> 00:21:48,600
Consumer shadow, on se met à la 
place de son ombre alors pas 

399
00:21:48,680 --> 00:21:51,920
tout à fait. 
Et on on on demande à cette 

400
00:21:51,920 --> 00:21:54,680
personne de choisir une personne
de son choix avec laquelle elle 

401
00:21:54,680 --> 00:21:57,800
aime faire du shopping et on 
l'oriente et on la suit pendant 

402
00:21:57,800 --> 00:22:01,640
3 h avec des conversations mais 
sur le terrain alors ça semble 

403
00:22:01,640 --> 00:22:04,360
très à l'ancienne où ça semble 
très truc. 

404
00:22:04,520 --> 00:22:09,600
Mais alors ça, les résultats 
sont absolument extraordinaires 

405
00:22:10,440 --> 00:22:13,120
et et là y a une tendance 
aujourd'hui, les les les les les

406
00:22:13,120 --> 00:22:15,280
marques veulent ça. 
Parce que ils se rendent compte 

407
00:22:15,280 --> 00:22:18,360
des résultats. 
Parce qu'on filme en plus, on on

408
00:22:18,360 --> 00:22:19,840
rend des des, des études très 
illustrées, il. 

409
00:22:20,200 --> 00:22:22,720
Y a de l'humain en fait. 
Il y a, il y a, il y a de 

410
00:22:22,720 --> 00:22:28,160
l'humain, il y a de la 
effectivement, il y a du il y a,

411
00:22:28,160 --> 00:22:32,000
il y a du fond, il y a, il y a 
de la et de la véracité. 

412
00:22:32,160 --> 00:22:34,840
Et pour ce qui est de votre 
question des des, des tendances 

413
00:22:34,840 --> 00:22:39,240
de ce sujet, effectivement, 
tantôt à un moment, 2 appels sur

414
00:22:39,240 --> 00:22:42,720
3 concernaient la mise en place 
des des, des collab. 

415
00:22:43,280 --> 00:22:50,400
Par exemple, là on a eu 
énormément de sujets sur le sur 

416
00:22:50,400 --> 00:22:54,400
le Caire, mais il YA1 sujet qui 
est récurrent, c'est comment 

417
00:22:55,200 --> 00:23:00,480
faire pour s'assurer que l'on 
que l'on futur prouve que l'on 

418
00:23:00,480 --> 00:23:04,320
qu'on perdure dans que notre 
désirabilité perdure dans le 

419
00:23:04,320 --> 00:23:07,080
futur, donc qu'elle soit 
connectée avec des consommateurs

420
00:23:07,360 --> 00:23:10,120
jeunes qui deviennent jeunes 
adultes et qui deviendront des 

421
00:23:10,120 --> 00:23:11,880
consommateurs plus matures plus 
tard. 

422
00:23:12,760 --> 00:23:17,040
Sans sans perdre notre 
consommateur actuel qui est 

423
00:23:17,040 --> 00:23:19,800
souvent plus âgé. 
Ça, c'est un sujet récurrent et 

424
00:23:19,800 --> 00:23:22,400
les marques souvent pensent que 
c'est un sujet unique. 

425
00:23:23,160 --> 00:23:27,400
Un une une 1 1. 
Problème sans solution. 

426
00:23:28,240 --> 00:23:30,680
Alors chez nous, c'est voilà. 
C'est un sujet récurrent qu'on 

427
00:23:30,680 --> 00:23:33,080
traite et qu'on explique ou 
comment être. 

428
00:23:33,560 --> 00:23:36,800
Je vais, je vais vulgariser. 
Mais comment s'assurer d'être 

429
00:23:36,800 --> 00:23:42,720
plus branché sans perdre le le, 
le, le désir ou l'amour de nos 

430
00:23:42,720 --> 00:23:46,000
consommateurs plus classiques ? 
Voilà ça, ce sont de ce genre de

431
00:23:46,000 --> 00:23:48,760
sujets sur lesquels on est très 
à l'aise et qui reviennent 

432
00:23:48,760 --> 00:23:51,080
continuellement. 
Et et il y a une différence 

433
00:23:51,080 --> 00:23:53,720
quand même où vous faites une 
différence entre une tendance, 

434
00:23:53,880 --> 00:23:56,600
entre des tendances et un 
phénomène de société. 

435
00:23:56,880 --> 00:24:01,040
Alors alors oui mais nous on est
très on, on fait, on fait très 

436
00:24:01,040 --> 00:24:02,520
attention aux phénomènes de 
société, c'est à dire que très 

437
00:24:02,520 --> 00:24:06,960
souvent en tout cas, on on, on 
s'assure que nos nos rendus 

438
00:24:06,960 --> 00:24:09,800
d'études ne ressemblent pas à 
des articles de presse. 

439
00:24:10,760 --> 00:24:15,840
Et on essaie de ne pas tomber 
justement dans les les, les, 

440
00:24:16,160 --> 00:24:20,440
les, les, les, les, les courants
de pensée un peu un peu 

441
00:24:20,440 --> 00:24:22,960
génériques, c'est à dire qu'on 
est on s'oppose réellement au 

442
00:24:22,960 --> 00:24:25,280
générique. 
Et donc bien sûr, il y a des il 

443
00:24:25,280 --> 00:24:28,360
y a, il y a des bon, il y a des 
tendances qui sont plus ou moins

444
00:24:28,360 --> 00:24:31,080
porteuses, donc des tendances 
lourdes et puis des des micro 

445
00:24:31,080 --> 00:24:34,000
tendances, notamment tout ces 
micro tendances titokiennes, 

446
00:24:35,120 --> 00:24:40,080
voilà, mais l'air du temps. 
On on le prend dans son ensemble

447
00:24:40,080 --> 00:24:42,800
et on considère tout ça. 
Mais ensuite on le passe au 

448
00:24:42,800 --> 00:24:45,160
filtre sur mesure de la 
problématique et de la marque et

449
00:24:45,160 --> 00:24:48,680
on fait attention de ne pas 
sortir des des. 

450
00:24:49,880 --> 00:24:52,320
Voilà, je vous donne un exemple 
qui va être très parlant chez 

451
00:24:52,320 --> 00:24:55,440
nous, on n'utilise. 
Pas le terme John's. 

452
00:24:55,600 --> 00:24:58,880
Alors les clients, les les, les 
clients n'arrêtent pas de nous, 

453
00:24:58,880 --> 00:25:00,680
nous nous le dire. 
Mais alors la première question 

454
00:25:00,680 --> 00:25:03,480
c'est de on, on parle de qui ? 
Parce que les John's aujourd'hui

455
00:25:03,480 --> 00:25:05,440
ont tel âge. 
Ah non, non non, je parlais des 

456
00:25:05,440 --> 00:25:08,440
1825OK, alors parlons d'âge. 
Tranche d'âge, je crois. 

457
00:25:08,440 --> 00:25:11,000
Parlons, parlons de tranche 
d'âge et après on a besoin de 

458
00:25:11,000 --> 00:25:13,640
points de repère tel que tel que
celui-ci. 

459
00:25:13,640 --> 00:25:15,800
Et puis et dans nos rendu, 
évidemment on va utiliser le 

460
00:25:15,800 --> 00:25:18,760
terme puisque c'est le terme 
qu'ils utilisent, mais voyez, on

461
00:25:18,760 --> 00:25:22,800
est méchant, on est méfiant 
Quant au courant de pensée, 

462
00:25:22,960 --> 00:25:24,960
enfin de ce qu'on peut lire 
comme ça la presse. 

463
00:25:24,960 --> 00:25:30,120
Ah la genzi est écoresponsable, 
c'est pas du tout ce que on. 

464
00:25:30,120 --> 00:25:34,200
On fait très attention à ne pas 
confondre le déclaratif des 

465
00:25:34,200 --> 00:25:37,240
consommateurs ou le déclaratif 
de la presse et. 

466
00:25:37,640 --> 00:25:40,080
Et la réalité et l'action 
alors ? 

467
00:25:40,760 --> 00:25:42,440
Ah bon ? 
Les Genesis sont très éco 

468
00:25:42,440 --> 00:25:43,960
responsables. 
J'ai j'ai quand même. 

469
00:25:43,960 --> 00:25:47,040
Enfin nous, on se rend compte 
que pas nécessairement, pas plus

470
00:25:47,040 --> 00:25:50,200
que la génération précédente et 
un peu moins que la prochaine ou

471
00:25:50,200 --> 00:25:52,440
plus que la. 
Bref en tout cas voilà, c'est et

472
00:25:52,440 --> 00:25:55,760
et et notre autre peut être 
force, en tout cas ce qui est 

473
00:25:55,760 --> 00:25:59,040
apprécié de nos clients. 
Mais alors attention, tous les 

474
00:25:59,040 --> 00:26:03,320
clients ne sont pas prêts ou ne 
trouvent pas nécessairement 

475
00:26:03,320 --> 00:26:07,680
agréable notre intervention. 
Où ne sont pas forcément prêts à

476
00:26:07,960 --> 00:26:10,440
entendre les déconstructions 
d'idées que l'on. 

477
00:26:10,920 --> 00:26:12,560
Mais c'est aussi tout l'intérêt 
de se rapprocher de notre 

478
00:26:12,560 --> 00:26:14,360
agence. 
Et vous facilitez la transition,

479
00:26:14,360 --> 00:26:18,360
puisque vous avez parlé de 
genzel, de d'éco responsabilité.

480
00:26:18,520 --> 00:26:21,560
Et c'était justement ma ma 
question suivante, puisque si on

481
00:26:21,560 --> 00:26:24,120
on parle de la mode, c'est aussi
le reflet des transformations de

482
00:26:24,120 --> 00:26:26,240
la société, des évolutions 
culturelles. 

483
00:26:26,720 --> 00:26:27,920
Mais quel impact ces 
évolutions ? 

484
00:26:27,920 --> 00:26:31,320
Alors on parlait de RSE 
d'écoresponsabilité au sens 

485
00:26:31,360 --> 00:26:33,280
global, mais même les 
aspirations des plus jeunes 

486
00:26:33,280 --> 00:26:35,640
générations sont spécifiquement 
parlées de la GEN Z. 

487
00:26:36,120 --> 00:26:38,560
Quel impact ces évolutions ont 
elles sur les tendances 

488
00:26:38,560 --> 00:26:41,320
actuelles justement ? 
Enfin, en tout cas, le le souci 

489
00:26:41,320 --> 00:26:43,160
d'être éco responsable. 
Alors ça peut être dans le 

490
00:26:43,160 --> 00:26:47,000
discours, dans le déclaratif. 
Encore une fois, la question la,

491
00:26:47,000 --> 00:26:50,960
la question est vaste et et elle
est trop importante pour pour 

492
00:26:50,960 --> 00:26:53,680
que je me permette d'y répondre 
comme ça de façon générique. 

493
00:26:53,680 --> 00:26:56,600
Parce que sinon justement, je 
tomberai dans ce que je veux-je 

494
00:26:56,600 --> 00:26:59,000
ne veux surtout pas être. 
Ce qui est évident, c'est que 

495
00:26:59,000 --> 00:27:02,480
la, la phase, c'est que les les 
tendances des les tendances de 

496
00:27:02,480 --> 00:27:07,440
pensées dépendent aussi de des 
des des sujets les plus 

497
00:27:07,440 --> 00:27:10,760
importants des moments. 
Vous voyez aujourd'hui 

498
00:27:10,760 --> 00:27:13,280
effectivement le le sujet de la 
RSE est. 

499
00:27:13,800 --> 00:27:17,800
Étant tellement omniprésent dans
toute forme de communication, 

500
00:27:17,800 --> 00:27:21,200
dans la conversation entre les 
marques et les consos ? 

501
00:27:21,200 --> 00:27:24,440
La conversation entre les les 
fédérations et les marques, et 

502
00:27:24,440 --> 00:27:28,560
cetera, que c'est un sujet qui 
revient sur le qui revient sur 

503
00:27:28,560 --> 00:27:31,600
la table continuellement, et de 
la bouche aussi des consos ? 

504
00:27:32,040 --> 00:27:37,920
Mais notre notre but est de 
comprendre si réellement ces ces

505
00:27:37,920 --> 00:27:41,200
ces propos ont un ont un impact 
sur notre. 

506
00:27:41,440 --> 00:27:43,320
Vraiment l'acte d'achat, 
puisqu'une fine, c'est de ça 

507
00:27:43,320 --> 00:27:47,000
qu'on parle une fine. 
Qu'on le veuille ou non, les 

508
00:27:47,000 --> 00:27:51,040
marques se demandent si elles 
vendront bien, et c'est là qu'on

509
00:27:51,040 --> 00:27:52,520
est. 
On est continuellement 

510
00:27:52,520 --> 00:27:55,640
confrontés à des à des, à des 
paradoxes, paradoxes, paradoxes,

511
00:27:55,760 --> 00:27:57,520
mais qui qui concernent la 
jenzy, mais qui concernent les 

512
00:27:57,520 --> 00:27:59,760
autres, les, les, les autres 
générations, elles-mêmes, hein ?

513
00:28:01,120 --> 00:28:03,000
Ce qui est ce qui est 
intéressant. 

514
00:28:03,000 --> 00:28:04,720
J'ai l'impression quand même que
les consommateurs nous que l'on 

515
00:28:04,720 --> 00:28:08,960
interroge, on on on prend 
toujours peu importe les les 

516
00:28:08,960 --> 00:28:11,000
typologies de conso que on que 
l'on recherche. 

517
00:28:11,000 --> 00:28:13,600
On recherche ceux qui ont un 
état d'esprit heure et adopteurs

518
00:28:13,600 --> 00:28:17,040
donc qui adoptent très vite les 
qui ont de l'appétence pour les 

519
00:28:17,040 --> 00:28:21,840
nouveautés et de la portance 
pour le le, le, le, le savoir. 

520
00:28:21,840 --> 00:28:25,160
Donc des gens qui creusent peu 
importe le domaine, que ce soit 

521
00:28:25,160 --> 00:28:27,920
dans la montre, le, la 
cosmétique, le sport, et cetera,

522
00:28:27,920 --> 00:28:30,600
et cetera, ces gens-là. 
Ils sont intéressants parce que 

523
00:28:30,600 --> 00:28:35,320
on ils ont le recul ou la 
hauteur suffisante pour nous 

524
00:28:35,320 --> 00:28:39,680
dire je sais que c'est pas bien 
mais je dois avouer que je le 

525
00:28:39,680 --> 00:28:42,440
fais quand même. 
Je sais que cette marque de 

526
00:28:42,440 --> 00:28:45,040
Cosmeto c'est juste une. 
Ah bah elle peut faire du mal à 

527
00:28:45,040 --> 00:28:47,560
ma peau mais elle est juste cool
parce que j'ai mais j'aime 

528
00:28:47,560 --> 00:28:49,880
tellement le packaging que je 
l'achète quand même. 

529
00:28:49,880 --> 00:28:53,960
Enfin voilà, on on essaie de 
converser avec des consommateurs

530
00:28:53,960 --> 00:28:58,640
qui savent déjà faire un pas de 
côté ou prendre un peu de 

531
00:28:58,640 --> 00:29:00,840
hauteur sur. 
Leur comportement ? 

532
00:29:00,880 --> 00:29:02,160
Qui ont du recul, voilà quand 
même. 

533
00:29:02,280 --> 00:29:04,520
Alors je sais pas si je réponds 
à la question, mais ça change 

534
00:29:04,520 --> 00:29:06,080
beaucoup. 
Mais mais mais justement parce 

535
00:29:06,080 --> 00:29:08,160
que les les questions suivantes,
ça, ça concernait les comment 

536
00:29:08,160 --> 00:29:09,920
ces transformations sociétales 
nourrissent elles la 

537
00:29:09,920 --> 00:29:11,960
créativité ? 
Du côté des mâts, justement 

538
00:29:11,960 --> 00:29:14,120
pour. 
Séduire des consommateurs 

539
00:29:15,040 --> 00:29:16,960
avertis ou pas, ou moins 
avertis. 

540
00:29:17,040 --> 00:29:19,280
Au-dessus de l'a DN de marque ou
de la ou de position de marque 

541
00:29:19,280 --> 00:29:21,080
ou de la stratégie de marque, il
y a effectivement les macro 

542
00:29:21,080 --> 00:29:22,480
tendances. 
Enfin en tout cas il y a les il 

543
00:29:22,480 --> 00:29:25,080
y a les tendances sociétales et 
qui parfois sont en plus très 

544
00:29:25,080 --> 00:29:30,440
élevées quand ça concerne la, la
météorologie, les la, les 

545
00:29:31,680 --> 00:29:35,880
guerres, la géopolitique. 
Bon, des choses comme ça, donc 

546
00:29:35,880 --> 00:29:38,720
ça c'est au c'est au-dessus, 
au-dessus de tout et d'ailleurs 

547
00:29:38,720 --> 00:29:44,320
ça a parfois un impact. 
Quasi immédiat sur sur sur la 

548
00:29:44,320 --> 00:29:48,120
consommation elle même et sur 
aussi la perception de la 

549
00:29:48,120 --> 00:29:51,840
perception de la marque est elle
une marque plutôt du côté des 

550
00:29:51,840 --> 00:29:54,200
valeurs que j'incarne ou ou de 
l'autre côté, enfin bon, et 

551
00:29:54,200 --> 00:29:57,920
cetera donc c'est évidemment à 
prendre en considération, mais 

552
00:29:57,920 --> 00:30:00,840
néanmoins le ensuite il y a le 
filtre, le filtre de la marque 

553
00:30:00,840 --> 00:30:04,080
et la marque ne doit pas se 
lancer corps et âme sur tous les

554
00:30:04,080 --> 00:30:06,160
sujets. 
Ça c'est notre premier, notre 

555
00:30:06,160 --> 00:30:08,760
premier point et quand les 
sujets sont trop importants pour

556
00:30:08,760 --> 00:30:11,680
être ignorés. 
La RSE, et cetera, c'est OK. 

557
00:30:11,680 --> 00:30:13,600
Que faire ? 
Que suis-je capable de faire 

558
00:30:14,440 --> 00:30:17,320
étant notre marque, qu'est ce 
qui est cohérent avec le 

559
00:30:17,400 --> 00:30:20,840
continuum de ce que l'on 
propose, et cetera, et plutôt 

560
00:30:20,840 --> 00:30:24,080
que s'interroger immédiatement 
sur Ah mais est ce que le 

561
00:30:24,080 --> 00:30:26,400
consommateur va être OK ou pas 
avec ça ? 

562
00:30:26,960 --> 00:30:29,960
Mais je pense que toute marque 
qui essaie de forcer le trait et

563
00:30:29,960 --> 00:30:34,000
essaie de rentrer dans une 
tendance ou au forceps, ça se 

564
00:30:34,000 --> 00:30:36,520
sent, ça ne marche pas, ils sont
pas prêts. 

565
00:30:37,000 --> 00:30:40,000
Voilà quand on a vu, quand à un 
moment tout le monde voulait du 

566
00:30:40,360 --> 00:30:44,240
du Sportswear ou de la, de la, 
de la culture, ce qu'on a appelé

567
00:30:44,240 --> 00:30:47,480
les Urban Culture et cetera. 
Bon, ceux qui ont forcé le trait

568
00:30:47,480 --> 00:30:49,320
sont un peu. 
C'est c'est le bec. 

569
00:30:49,320 --> 00:30:54,560
Ou alors ont perdu, ont ont 
perdu pour tout, pour toujours 

570
00:30:55,680 --> 00:30:58,160
certains, certains consommateurs
qui les admiraient. 

571
00:30:58,440 --> 00:31:01,800
Enfin, encore une fois, je sais 
pas si je suis à côté de la, de 

572
00:31:01,800 --> 00:31:06,960
la, de la question ou pas, mais 
tout tout interagit, mais il ne 

573
00:31:06,960 --> 00:31:11,440
faut pas tout considérer. 
Il faut rester fidèle à son ADN.

574
00:31:11,440 --> 00:31:12,520
Et si c'était ? 
Un fidèle à son ADN. 

575
00:31:12,520 --> 00:31:14,280
Et se poser et se poser toujours
les bonnes questions. 

576
00:31:14,280 --> 00:31:16,360
OK, on sait qu'il y a ça. 
Bon OK ? 

577
00:31:16,360 --> 00:31:16,560
Comment ? 
Comment réagir ? 

578
00:31:18,040 --> 00:31:21,840
Y a aujourd'hui la géopolitique 
a un impact, un impact immédiat 

579
00:31:21,840 --> 00:31:25,680
énorme, mais encore une fois qui
est toujours très bourré de 

580
00:31:25,680 --> 00:31:29,000
paradoxes quoi. 
Ah, il se passe ça aux 

581
00:31:29,000 --> 00:31:30,680
États-Unis alors c'est 
difficile. 

582
00:31:30,680 --> 00:31:32,880
Et New York ? 
Ah mais et finalement on fait 

583
00:31:32,880 --> 00:31:36,320
nos meilleures ventes et c'est 
c'est très très très compliqué. 

584
00:31:36,520 --> 00:31:40,320
Donc il y a des sujets sur 
lesquels nous on préfère ne pas 

585
00:31:40,320 --> 00:31:45,680
ne pas rentrer. 
Mais mais à contrario, on on 

586
00:31:45,680 --> 00:31:48,080
interroge avec profondeur des 
sujets qui semblent légers. 

587
00:31:49,120 --> 00:31:52,040
Qui semblent. 
Qui semblent légers et et. 

588
00:31:52,080 --> 00:31:56,360
Et il n'y en a pas quoi. 
Mais voilà, et C'est pourquoi 

589
00:31:56,520 --> 00:32:00,160
quand on interroge des experts, 
on interroge des experts sur un.

590
00:32:00,160 --> 00:32:02,960
Les experts que l'on interroge 
pour un sujet ne viennent pas du

591
00:32:02,960 --> 00:32:06,800
secteur du client pour lequel on
est en train de travailler. 

592
00:32:07,160 --> 00:32:11,480
C'est à dire que imaginons qu'on
travaille sur la les les les 

593
00:32:11,480 --> 00:32:14,880
femmes et les les femmes et le 
sport en milieu en milieu 

594
00:32:14,880 --> 00:32:17,760
urbain. 
Ben on va aller interroger aussi

595
00:32:17,760 --> 00:32:22,880
une marque de de cosmétique 
parce que la consommatrice peut 

596
00:32:22,880 --> 00:32:24,440
être consomme pour les mêmes 
raisons. 

597
00:32:24,440 --> 00:32:25,680
Et le sport et la cosmétique 
hein ? 

598
00:32:25,760 --> 00:32:30,480
Se sentir bien, se sentir belle 
par exemple parce que on sait 

599
00:32:30,480 --> 00:32:33,360
que la la la la la marque de 
cosmétique a énormément de 

600
00:32:33,360 --> 00:32:34,920
recherches qui peuvent nous 
nourrir. 

601
00:32:35,400 --> 00:32:41,640
Sans sans biaiser les résultats.
Et et on va comme ça parfois 

602
00:32:41,640 --> 00:32:44,080
interroger des on va jusqu'à 
interroger des philosophes, des 

603
00:32:44,080 --> 00:32:47,200
experts de la politique ou des 
experts de des des, des 

604
00:32:47,200 --> 00:32:50,320
sociologues très souvent ou des 
historiens. 

605
00:32:50,920 --> 00:32:53,960
Quand c'est nécessaire parce que
certains sujets sont 

606
00:32:53,960 --> 00:32:59,080
nécessaires. 
S'interroger sur alors sur 

607
00:32:59,080 --> 00:33:02,720
l'histoire, l'histoire de la 
jeunesse ou l'histoire de la 

608
00:33:02,720 --> 00:33:10,760
séduction ou l'histoire du du 
bien être et et et replacer ça 

609
00:33:10,760 --> 00:33:13,320
et et ensuite faire cascader 
tout ça sur des des 

610
00:33:13,320 --> 00:33:17,840
recommandations tactiques, mais 
c'est un jeu d'équilibre. 

611
00:33:18,440 --> 00:33:19,920
Notre métier est d'avoir 
toujours. 

612
00:33:19,920 --> 00:33:21,480
C'est une double approche, celle
de la. 

613
00:33:21,480 --> 00:33:23,480
Et ça, je l'avais appris à 
l'université de la mode, ça ne 

614
00:33:23,480 --> 00:33:26,440
m'a jamais quittée. 
C'est être, être, être des 

615
00:33:26,440 --> 00:33:30,640
fourmis et aller creuser à 
l'intérieur, regarder les sujets

616
00:33:30,640 --> 00:33:32,080
à la loupe. 
Prendre le temps. 

617
00:33:33,120 --> 00:33:35,520
Et être donc des fourmis ou des 
géants. 

618
00:33:35,640 --> 00:33:39,000
Prendre prendre de la hauteur et
remettre ça en perspective de 

619
00:33:39,080 --> 00:33:42,600
Ben de la peut être pas aller 
jusqu'à la grande histoire mais 

620
00:33:42,800 --> 00:33:45,440
si peut être parfois c'est le 
cas. 

621
00:33:46,160 --> 00:33:49,840
Et faire que la marque soit en 
cohérence avec les attentes, les

622
00:33:49,840 --> 00:33:52,520
besoins de. 
Ouais, en cohérence, ou en tout 

623
00:33:52,520 --> 00:33:55,520
cas qu'elle ne fasse pas 
d'impair ou. 

624
00:33:55,720 --> 00:34:00,040
Est ce que vous avez eu dans 
dans dans vos clients des des 

625
00:34:00,040 --> 00:34:02,600
marques sans les citer 
évidemment, mais qui 

626
00:34:02,600 --> 00:34:04,840
travaillaient le cuir ou qui se 
sont mis à travailler le cuir ? 

627
00:34:04,840 --> 00:34:08,679
Régulièrement, en tout cas, 
l'interrogation de la de la, de 

628
00:34:08,679 --> 00:34:13,600
la, de la production dans une 
situation écologique. 

629
00:34:16,280 --> 00:34:19,000
Plus fragile ou de la la ? 
En tout cas, la question, la 

630
00:34:19,000 --> 00:34:22,080
question des ressources revient 
continuellement. 

631
00:34:22,199 --> 00:34:25,400
Mais alors en cuir ? 
Oui, on en a eu, notamment en en

632
00:34:25,400 --> 00:34:28,360
en sportswear, mais aussi en en.
On a eu des marques de 

633
00:34:28,360 --> 00:34:31,280
maroquinerie ou des marques de 
mode plus généralement. 

634
00:34:31,600 --> 00:34:35,560
J'ai mais qui ? 
Qui réalise de la maroquinerie 

635
00:34:35,560 --> 00:34:38,639
hein ça donc je vais pas bon 
j'ai décidé d'en citer aucune 

636
00:34:38,639 --> 00:34:43,320
hein là on on on ça donc le le 
le sujet est assez assez 

637
00:34:43,320 --> 00:34:46,440
récurrent parce que ce sont des 
interrogations de à la fois de 

638
00:34:46,440 --> 00:34:50,960
fond et à la fois très 
pragmatiques, de de succès futur

639
00:34:51,040 --> 00:34:53,960
et au-delà de l'idéologie de 
dire mais en fait est ce que les

640
00:34:53,960 --> 00:34:55,880
EST ce que les ressources seront
là encore ? 

641
00:34:56,040 --> 00:35:00,400
Et là dernièrement ce sujet est 
sur la table continuellement 

642
00:35:01,080 --> 00:35:02,560
dans le secteur de la 
cosmétique. 

643
00:35:04,200 --> 00:35:09,560
Et notamment sur et ce qui les 
la production, la production et 

644
00:35:09,560 --> 00:35:13,680
la la et le besoin de, d'un, 
d'un, de molécules naturelles ou

645
00:35:14,080 --> 00:35:17,960
issues de enfin tout ce qui est 
issu de la nature de de toute 

646
00:35:17,960 --> 00:35:21,840
façon qui est challengé 
aujourd'hui et surtout pour un 

647
00:35:21,880 --> 00:35:24,520
dans dans dans le futur. 
Et la façon de communiquer 

648
00:35:24,520 --> 00:35:26,800
justement aussi à destination 
des consommateurs, leur faire 

649
00:35:26,920 --> 00:35:29,400
comprendre aussi qu'il peut y 
avoir des problématiques ou des 

650
00:35:29,400 --> 00:35:32,280
ressources qui se tarissent. 
Sans aucun doute la façon, la 

651
00:35:32,280 --> 00:35:35,280
façon de communiquer, la façon 
d'éduquer, la façon d'expliquer,

652
00:35:36,640 --> 00:35:39,600
d'être transparent et et et 
parfois simplement même. 

653
00:35:40,040 --> 00:35:42,720
Enfin très très très simplement.
Mais on a des des des marques. 

654
00:35:42,720 --> 00:35:44,920
Bon là elle fait pas partie de 
nos clients donc on peut la 

655
00:35:44,920 --> 00:35:47,080
citer mais une marque New 
Yorkaise qui s'appelle Noah. 

656
00:35:48,000 --> 00:35:52,600
Qui explique à ses consommateurs
très précisément le le prix de 

657
00:35:52,600 --> 00:35:56,720
son produit et et et dans et 
dans cela, et en étant 

658
00:35:56,720 --> 00:35:59,560
complètement transformant et 
montrer que finalement la, la 

659
00:35:59,560 --> 00:36:02,200
marge n'est pas si importante 
que ça, mais alors que le coup 

660
00:36:02,200 --> 00:36:04,640
leur semble leur semble élevé, 
mais qu'il prend en 

661
00:36:04,640 --> 00:36:09,600
considération justement la 
remise en place des la remise en

662
00:36:09,600 --> 00:36:12,280
place des des matières 
premières, des ressources, la, 

663
00:36:13,200 --> 00:36:16,000
la responsabilité, la précaution
des choses comme ça. 

664
00:36:16,760 --> 00:36:19,600
Mais on a intérêt à être enfin 
la marque a intérêt d'être 

665
00:36:19,600 --> 00:36:22,520
solide sur ses appuis quand elle
prend la parole à ce niveau-là. 

666
00:36:22,880 --> 00:36:27,400
Parce que le consommateur est 
impitoyable aujourd'hui et et et

667
00:36:27,400 --> 00:36:34,720
et et et le consommateur déteste
le mensonge et il a beaucoup de 

668
00:36:34,720 --> 00:36:38,720
moyens de alors de vérifier ou 
ou ou justement ou d'être 

669
00:36:38,720 --> 00:36:42,040
trompé. 
Mais mais en l'occurrence on se 

670
00:36:42,040 --> 00:36:45,000
rend compte. 
Peut être peut être finalement 

671
00:36:45,000 --> 00:36:47,280
moins en mode que en que en 
cosmétique ou en beauté 

672
00:36:48,320 --> 00:36:51,520
bizarrement, mais en beauté a 
l'air ils sont intransigeants 

673
00:36:51,520 --> 00:36:52,080
quoi. 
Quand ? 

674
00:36:52,080 --> 00:36:59,440
Parce que il y a ce rapport de 
enfin que que qu'absorbe ma ? 

675
00:36:59,440 --> 00:37:01,040
Peau, il a un rapport à la peau 
bien sûr. 

676
00:37:01,040 --> 00:37:04,280
Ouais, et. 
À et à la et à l'éthique. 

677
00:37:04,800 --> 00:37:06,920
Et à la morale et la beauté à 
tout prix. 

678
00:37:06,920 --> 00:37:11,720
Oui met et le et le challenge et
et rentre dans la conversation, 

679
00:37:11,720 --> 00:37:14,840
les égéries et l'envie de 
séduire, mais néanmoins l'envie 

680
00:37:14,840 --> 00:37:17,520
de pas faire n'importe quoi et 
le jugement des autres et le 

681
00:37:17,520 --> 00:37:21,120
jugement de la société et le 
c'est c'est. 

682
00:37:21,240 --> 00:37:25,200
Quoi ça de payer un prix juste ?
Et au final de et au final de 

683
00:37:25,200 --> 00:37:30,520
payer un prix juste et parfois 
un prix injuste, mais qu'elle 

684
00:37:30,520 --> 00:37:33,640
accepte. 
Il accepte que que le 

685
00:37:33,640 --> 00:37:37,000
consommateur accepte. 
Oui, oui, c'est un autre, c'est 

686
00:37:37,000 --> 00:37:38,680
un autre débat, mais au moins il
a l'info quoi. 

687
00:37:38,800 --> 00:37:41,120
Il a, il a l'info, il a le juge 
arbitre. 

688
00:37:41,280 --> 00:37:43,880
Vous parliez des GRI et tout à 
l'heure, un petit peu plus en 

689
00:37:43,880 --> 00:37:46,840
amont de la discussion de de 
collaboration et collaboration. 

690
00:37:46,840 --> 00:37:49,240
Ça s'est énormément développé 
ces dernières ces dernières 

691
00:37:49,240 --> 00:37:50,720
années. 
Comment est ce que ces 

692
00:37:50,720 --> 00:37:55,280
collaborations peuvent redéfinir
l'image, les codes des marques ?

693
00:37:56,720 --> 00:37:57,800
Ou est ce que c'est le but 
d'ailleurs de. 

694
00:37:58,440 --> 00:38:00,760
Bah en tout cas les les les les 
collaborations. 

695
00:38:00,760 --> 00:38:04,080
Bon ils ont les collaborations 
ont plusieurs ont plusieurs buts

696
00:38:04,760 --> 00:38:08,920
donc il faut savoir pourquoi on 
les fait et et et saisir les 

697
00:38:08,920 --> 00:38:10,640
bonnes. 
Ou en tout cas construire, 

698
00:38:10,640 --> 00:38:12,800
construire les bonnes, les 
bonnes alliances, les bonnes, 

699
00:38:12,800 --> 00:38:17,200
les bonnes collab. 
Dernièrement, il y avait un peu,

700
00:38:17,200 --> 00:38:20,760
c'était un peu la la 111 gros, 
un gros fourre-tout hein ? 

701
00:38:20,760 --> 00:38:23,120
Parce que certaines 
collaborations ont rencontré un 

702
00:38:23,120 --> 00:38:25,760
tel succès que tout le monde a 
voulu AA voulu s'en mêler. 

703
00:38:25,760 --> 00:38:28,680
Et il y a eu des choses très 
bien, des choses des choses 

704
00:38:28,680 --> 00:38:30,480
absurdes. 
On se rend compte en tout cas 

705
00:38:30,480 --> 00:38:32,720
que les collaborations valent le
coup lorsque les 2 parties sont 

706
00:38:32,720 --> 00:38:37,600
se en en en ressortent gagnant, 
c'est à dire quand les 2 marques

707
00:38:37,600 --> 00:38:40,040
sont pas nécessairement d'égales
à égales en terme de de 

708
00:38:40,040 --> 00:38:42,920
puissance économique ou tout ça,
mais elles vont aller chacune 

709
00:38:42,920 --> 00:38:47,480
chercher chez l'autre. 
Ce qui ce qu'il va les les les 

710
00:38:47,480 --> 00:38:49,480
les valoriser. 
On aime bien appeler ça le un 

711
00:38:49,480 --> 00:38:51,720
plus un égal 3. 
Ça veut dire que les les marques

712
00:38:51,720 --> 00:38:54,400
sont encore capables de 
surprendre, notamment à travers 

713
00:38:54,400 --> 00:38:55,640
une collab. 
Elles sont. 

714
00:38:55,640 --> 00:38:57,920
Ah oui les alors les marques 
sont de toute façon toujours 

715
00:38:57,920 --> 00:39:03,160
capables de surprendre parce que
un tout n'a pas été fait. 2 le 

716
00:39:03,160 --> 00:39:06,520
consommateur a une a une est 
très doué. 

717
00:39:06,960 --> 00:39:10,880
Pour génération après génération
ou toutes les décennies oublier 

718
00:39:10,880 --> 00:39:12,520
les choses. 
Donc on peut. 

719
00:39:12,520 --> 00:39:15,240
Enfin on peut recréer de la 
nouveauté en permanence et 

720
00:39:15,240 --> 00:39:18,200
parfois de la fausse nouveauté, 
enfin de la, CE qui est quelque 

721
00:39:18,200 --> 00:39:24,280
chose qui était nouveau dans les
années 90, remanié un petit peu 

722
00:39:24,280 --> 00:39:26,760
différemment, transposé avec des
nouvelles choses. 

723
00:39:26,760 --> 00:39:29,920
Hop bah ça peut recréer une, 
une, une, une énergie nouvelle. 

724
00:39:29,920 --> 00:39:33,280
Donc en fait on peut 
continuellement surprendre et et

725
00:39:33,280 --> 00:39:38,560
et et j'ai envie de penser. 
Que c'est encore plus le cas 

726
00:39:38,560 --> 00:39:41,760
aujourd'hui que qu'hier. 
Parce qu'aujourd'hui c'est 

727
00:39:41,760 --> 00:39:47,120
ajouter à au génie créatif, au 
génie marketing, au génie, à 

728
00:39:47,120 --> 00:39:51,760
toutes les formes de génie. 
Ben des des possibilités. 

729
00:39:52,200 --> 00:39:56,120
Issus des technologies qui sont 
sans sans pareil. 

730
00:39:56,120 --> 00:39:58,040
Qui ? 
Qui démultiplient. 

731
00:39:58,040 --> 00:40:01,000
Là, c'était hyper intéressant. 
J'ai, j'ai suivi avec attention 

732
00:40:01,000 --> 00:40:04,480
le salon, le salon de 
l'innovation techno qui se 

733
00:40:04,480 --> 00:40:07,400
tenait à à à Las Vegas. 
Mais Ce que j'aime moi, c'est 

734
00:40:07,400 --> 00:40:11,040
les c'est, c'est les les 
innovations appliquées au au, au

735
00:40:11,360 --> 00:40:13,880
au quotidien. 
J'ai adoré le nouveau, le 

736
00:40:13,880 --> 00:40:16,960
nouveau, la nouvelle brique Lego
qui est aujourd'hui qui peut, 

737
00:40:17,160 --> 00:40:20,480
c'est devenir, s'éclairer, 
changer de couleur, faire du 

738
00:40:20,480 --> 00:40:24,320
son. 
Si mes équipes et moi même qui 

739
00:40:24,320 --> 00:40:27,440
sommes quotidiennement 
confrontés à la nouveauté et et 

740
00:40:27,440 --> 00:40:31,120
et extrêmement blasés, 
professionnellement blasés ou 

741
00:40:31,120 --> 00:40:34,320
professionnellement snobs, c'est
à dire on est, on a une 

742
00:40:34,320 --> 00:40:37,040
appétence sans fin pour quelque 
chose est mis en place qui nous 

743
00:40:37,040 --> 00:40:40,120
ennuie déjà, et cetera, si on 
continue nous même à être 

744
00:40:40,120 --> 00:40:43,560
surpris chaque jour. 
À sourire, à échanger, à se 

745
00:40:43,560 --> 00:40:46,200
partager des, à se partager des 
dossiers, à se dire Putain, t'as

746
00:40:46,200 --> 00:40:47,080
vu ça ? 
Waouh. 

747
00:40:47,080 --> 00:40:48,600
C'est dingue ce truc. 
Oh t'as vu ? 

748
00:40:48,600 --> 00:40:50,440
Non, il y. 
A encore beaucoup à faire. 

749
00:40:50,440 --> 00:40:51,000
Quoi ? 
Oui, non, vous savez. 

750
00:40:51,320 --> 00:40:55,280
On fait un rendez-vous régulier 
à peu près tous les trimestres. 

751
00:40:55,280 --> 00:40:58,680
Enfin on essaye, on tient 
surtout aller à les semestres 

752
00:40:58,840 --> 00:41:01,240
qu'on appelle reconnexion. 
Donc ça il y a le REC au début, 

753
00:41:01,240 --> 00:41:04,440
mais où ? 
Qui est une conférence que l'on 

754
00:41:04,440 --> 00:41:06,800
fait auprès de nos prospects et 
de nos et nos clients. 

755
00:41:07,040 --> 00:41:12,000
Voilà et on essaye de. 
Ne faire des présentations 

756
00:41:12,160 --> 00:41:15,520
exclusivement optimistes, oui. 
On parlait de prospection tout à

757
00:41:15,520 --> 00:41:21,080
l'heure, mais si on se projette 
à 10, 20 ans, l'avenir de de la 

758
00:41:21,080 --> 00:41:23,920
mode ou ou en tout cas des des 
différents secteurs pour 

759
00:41:23,920 --> 00:41:27,160
lesquels vous travaillez ? 
Avant de faire ce métier, je je 

760
00:41:27,160 --> 00:41:29,680
me suis passé par par enfin 
l'histoire, je suis rentré dans 

761
00:41:29,680 --> 00:41:34,040
l'histoire par l'histoire de la 
mode, donc étant un petit peu 

762
00:41:34,040 --> 00:41:36,680
historien. 
Je me dis que ce sera pas 

763
00:41:36,680 --> 00:41:40,440
terminé dans 10 ans parce que 
des moments, des moments 

764
00:41:40,440 --> 00:41:42,520
compliqués, de l'histoire, voire
beaucoup plus. 

765
00:41:42,520 --> 00:41:46,040
Alors on a toujours, on a 
toujours tendance à penser que 

766
00:41:46,600 --> 00:41:49,120
ça y est là, c'est le dernier 
chapitre, c'est la fin du monde.

767
00:41:49,120 --> 00:41:51,920
Encore une fois, je veux rien, 
je ne veux rien minimiser. 

768
00:41:52,440 --> 00:41:59,560
Mais, mais il y a, il y a eu des
périodes très fastes de la mode,

769
00:41:59,560 --> 00:42:02,840
suivies par des crises énormes, 
voire des guerres. 

770
00:42:02,840 --> 00:42:06,320
Enfin, la mode, la, la mode, la 
haute mode, les petites modes 

771
00:42:06,320 --> 00:42:09,280
ont survécu à la première, à la 
2e Guerre mondiale. 

772
00:42:09,360 --> 00:42:14,640
Elles, elles ont survécu à des à
des révolutions dans à peu près 

773
00:42:14,720 --> 00:42:17,680
tous les pays, tous les pays de 
la planète, des crises 

774
00:42:17,680 --> 00:42:21,320
économiques, des. 
La mode a survécu à des famines.

775
00:42:21,880 --> 00:42:25,760
A survécu à vous voyez la la, la
mode, la création quand je parle

776
00:42:25,760 --> 00:42:30,920
de mode et la, la cosmétique, la
beauté, tu vois l'apparence, la 

777
00:42:30,920 --> 00:42:35,240
beauté, la séduction, l'envie de
l'envie, de de, de plaire ou de 

778
00:42:35,240 --> 00:42:39,240
se plaire ne disparaîtra pas. 
La Silhouette au sens. 

779
00:42:39,280 --> 00:42:42,920
Voilà la la silhouette au sens 
global et et elle n'est. 

780
00:42:43,160 --> 00:42:49,840
Il n'existe pas de civilisation 
sans sans, sans elle, sans mode,

781
00:42:49,840 --> 00:42:53,400
sans, enfin il n'existe pas. 
Même dans les moments les plus 

782
00:42:53,400 --> 00:42:56,880
difficiles, même dans les au 
sein des sociétés les plus 

783
00:42:56,880 --> 00:43:02,480
réprimées. 
Voilà, c'est là, c'est là et ça,

784
00:43:02,600 --> 00:43:09,080
ça joue son rôle, le le le donc.
Donc je ne sais-je sais qu'il va

785
00:43:09,080 --> 00:43:11,920
avoir des changements très 
radicaux dans 10 ans. 

786
00:43:12,520 --> 00:43:14,760
Dans 20 ans et mais. 
Mais peut etre pas tant que ça, 

787
00:43:14,760 --> 00:43:17,400
vous voyez dans les années 60, 
on imagine que dans les années 

788
00:43:17,400 --> 00:43:19,640
2000, enfin les ce qu'on a 
appelé les avant gardistes les 

789
00:43:19,640 --> 00:43:23,600
les Courrèges, Pierre Cardin, 
les les futuristes pensaient que

790
00:43:24,160 --> 00:43:27,600
voilà que dans les années 2000 
on voyagerait enfin. 

791
00:43:28,560 --> 00:43:31,080
Dans dans dans des petits 
vaisseaux spatiaux qu'on se 

792
00:43:31,080 --> 00:43:33,760
rhabille en aluminium ou dans 
des matériaux trucs. 

793
00:43:33,960 --> 00:43:37,120
Bon Ben dans les années 2000, on
portait du de la laine, du moer,

794
00:43:37,840 --> 00:43:41,680
du cuir, du Cachemire, du coton,
du lin. 

795
00:43:41,680 --> 00:43:45,400
Enfin des des choses qui sont 
nées, qui sont nées bien avant 

796
00:43:45,400 --> 00:43:47,080
notre bien, bien avant notre 
ère. 

797
00:43:49,720 --> 00:43:52,120
Je n'en sais rien. 
Voilà aujourd'hui. 

798
00:43:52,120 --> 00:43:53,800
Alors ce qu'on sait c'est qu'on 
a, on a. 

799
00:43:53,800 --> 00:43:57,400
On a largement produit 
suffisamment de choses pour Ben 

800
00:43:57,400 --> 00:44:01,720
là on pourrait arrêter de de de 
produire de l'habillement et on 

801
00:44:01,720 --> 00:44:05,840
aurait-on aurait de quoi faire 
hein, sur la planète pour user 

802
00:44:05,840 --> 00:44:10,520
ou finir ce qui existe. 
Je crois que chacun de nous l'a 

803
00:44:10,520 --> 00:44:13,200
compris vraiment. 
Enfin on est, on est de plus en 

804
00:44:13,200 --> 00:44:15,680
plus quand même à regarder si on
a pas ce qu'il nous faut dans 

805
00:44:15,680 --> 00:44:19,360
dans nos placards. 
Et après ça se traduit, ça se 

806
00:44:19,360 --> 00:44:21,160
traduit dans la la l'air du 
temps. 

807
00:44:21,160 --> 00:44:24,080
Enfin la tendance du du vintage 
qui est qui n'est pas fausse 

808
00:44:24,080 --> 00:44:25,680
hein. 
Enfin nous on doit et pour plein

809
00:44:25,680 --> 00:44:28,560
de raisons. 
Parce qu'on parle aussi de 

810
00:44:28,560 --> 00:44:29,800
produits durables. 
Qui ont. 

811
00:44:29,840 --> 00:44:34,240
Traversé les décennies produits.
Durables et et on on parle mais 

812
00:44:34,320 --> 00:44:36,200
aussi de peut être enfin il y a 
on. 

813
00:44:36,200 --> 00:44:39,400
C'est impossible d'imaginer ce 
que les innovations 

814
00:44:39,400 --> 00:44:44,160
technologiques vont pouvoir nous
apporter dans 10 ans parce que 

815
00:44:44,160 --> 00:44:46,200
les parce que les 
transformations là sont 

816
00:44:46,200 --> 00:44:48,960
exponentielles. 
Ben d'ailleurs à à à Vegas, il 

817
00:44:48,960 --> 00:44:52,400
était présenté aussi des choses 
de enfin pas mal de de recherche

818
00:44:52,400 --> 00:44:56,400
et d'innovation sur le le. 
Le Régénératif. 

819
00:44:57,280 --> 00:45:02,720
Merci beaucoup et notamment dans
les matières, ce qui m'excite 

820
00:45:02,720 --> 00:45:04,200
c'est le demain. 
Qu'on ne connaît pas. 

821
00:45:05,680 --> 00:45:08,720
Et Ceci dit, le passé on le 
connaît mal parce qu'on se 

822
00:45:08,720 --> 00:45:11,360
plonge très. 
On se penche très très très peu 

823
00:45:11,360 --> 00:45:15,840
dans nos livres d'histoire. 
C'est pas faux et on croit, on 

824
00:45:15,840 --> 00:45:17,040
croit savoir. 
Mais moi je je je me rendais 

825
00:45:17,040 --> 00:45:19,960
compte déjà à ma petite échelle 
quand je parlais d'histoire de 

826
00:45:19,960 --> 00:45:22,280
la mode à mes étudiants. 
Et puis on commence à avoir un 

827
00:45:22,280 --> 00:45:24,480
âge. 
Je vais parler pour moi. 

828
00:45:24,480 --> 00:45:26,200
J'ai un âge où j'ai déjà vu. 
Euh. 

829
00:45:26,800 --> 00:45:27,680
Ce que j'ai expliqué à mes 
équipes. 

830
00:45:27,680 --> 00:45:30,160
J'ai déjà vécu des des gros 
cycles de mode. 

831
00:45:30,160 --> 00:45:31,760
Donc des, des retours et 
plusieurs. 

832
00:45:31,760 --> 00:45:35,680
Fois des 20 ans de cycle. 
Ça y est plusieurs fois. 

833
00:45:35,760 --> 00:45:39,000
Bah. 
Plus de 2*2 fois et demi et et 

834
00:45:39,000 --> 00:45:42,880
et et donc non mais c'est 
important, c'est à dire que ça 

835
00:45:42,880 --> 00:45:45,360
nous ça nous donne aussi la la 
la la hauteur. 

836
00:45:45,680 --> 00:45:48,480
Ou si, si moi je fais le lien 
entre le aujourd'hui et le 

837
00:45:48,480 --> 00:45:51,600
passé. 
J'ai lu en préparant cet 

838
00:45:51,600 --> 00:45:55,160
entretien, une de vos citations.
Vous disiez, pour moi, le nouvel

839
00:45:55,160 --> 00:45:56,880
accessoire de luxe, c'est le 
livre. 

840
00:45:56,880 --> 00:45:58,560
Il reprend ses titres de 
noblesse. 

841
00:45:58,560 --> 00:46:02,160
La lecture demande du sens de la
réflexion, s'oppose au culte de 

842
00:46:02,160 --> 00:46:05,520
l'inattention, à la situation 
hypnotique permanente du scroll 

843
00:46:05,520 --> 00:46:09,360
sur les réseaux sociaux. 
C'est ce qui vous a conduit 

844
00:46:09,360 --> 00:46:13,480
aussi ce cette passion de de 
l'écriture, des des ouvrages à 

845
00:46:13,480 --> 00:46:16,160
ouvrir ? 
Ephémérat donc une librairie de 

846
00:46:16,160 --> 00:46:17,960
mode qui a évolué. 
Vous allez nous l'expliquer ? 

847
00:46:18,120 --> 00:46:20,960
Mais c'est ce lien aussi avec 
l'écrit, avec le le papier. 

848
00:46:21,440 --> 00:46:24,400
C'est à dire que grâce au livre 
et grâce au magazine, on parlait

849
00:46:24,400 --> 00:46:26,240
des études tout à l'heure. 
C'est grâce à eux. 

850
00:46:26,760 --> 00:46:30,000
Ben que j'ai réussi mes études 
et que je suis sorti major. 

851
00:46:30,000 --> 00:46:32,040
C'est grâce aux livres et aux 
magazines. 

852
00:46:32,600 --> 00:46:35,320
Parce qu'en plus, à l'époque où 
j'étais étudiant, Instagram 

853
00:46:35,320 --> 00:46:38,400
n'existait pas. 
Les les sites Internet, on les 

854
00:46:38,400 --> 00:46:40,800
consultait très peu. 
Il y en avait, il y en avait pas

855
00:46:40,800 --> 00:46:43,680
vraiment, c'était pas, il 
fallait attendre 3 h pour qu'un 

856
00:46:43,680 --> 00:46:46,040
truc se télécharge, donc on 
n'était pas là-dedans. 

857
00:46:46,040 --> 00:46:49,240
Et pourtant on savait tout ce 
qu'il se passait quand on était 

858
00:46:49,240 --> 00:46:52,200
curieux. 
Tous les épiphénomènes de mode 

859
00:46:52,200 --> 00:46:56,880
ou de sous mode au Japon ou aux 
États-Unis, on on pouvait les le

860
00:46:56,880 --> 00:46:59,600
le savoir grâce ouais, grâce aux
livres, aux magazines. 

861
00:47:00,720 --> 00:47:02,680
Je suis désolé, dès que je parle
de livre de magazine, ça 

862
00:47:02,680 --> 00:47:05,080
s'emballe et et j'ai envie de 
tout raconter en même temps. 

863
00:47:05,320 --> 00:47:07,800
Mais on va revenir à 
aujourd'hui. 

864
00:47:07,800 --> 00:47:12,200
Oui, j'ai la, j'ai la certitude 
que la le livre a plus que 

865
00:47:12,200 --> 00:47:16,000
jamais sa sa place. 
Est ce que c'est un objet de 

866
00:47:16,000 --> 00:47:18,200
luxe ? 
Très certainement pas 

867
00:47:18,200 --> 00:47:24,680
nécessairement via son prix, 
mais parce que il nécessite 1 1 

868
00:47:24,680 --> 00:47:27,200
effort, en tout cas qu'on 
quelque chose qu'on pense être 

869
00:47:27,200 --> 00:47:31,640
un effort. 
Et parfois qu'on ne fait pas se 

870
00:47:31,640 --> 00:47:34,640
poser, l'ouvrir, le chercher. 
Déjà, aller dans une 

871
00:47:34,640 --> 00:47:37,080
bibliothèque, aller dans un 
magasin, aller dans une 

872
00:47:37,080 --> 00:47:40,600
librairie. et Dieu sait que des 
bibliothèques, quand on vit à 

873
00:47:40,600 --> 00:47:44,520
Paris, il y en a énormément et 
que ça ne coûte rien. 

874
00:47:44,720 --> 00:47:47,920
Et je peux vous garantir 
qu'elles sont très très très 

875
00:47:47,920 --> 00:47:50,880
bien achalandées et qu'il y en a
pour tous les goûts et que vous 

876
00:47:50,880 --> 00:47:54,760
aimiez la littérature, 
l'architecture, l'art et. 

877
00:47:55,360 --> 00:47:58,120
C'est aussi la mode, 
l'accessoire, la beauté puisque 

878
00:47:58,120 --> 00:48:01,680
cette de ce de ce sujet dont on 
parle, vous avez tout ce qu'il 

879
00:48:01,680 --> 00:48:08,960
vous faut ouvrir 1£ poser son 
téléphone c'est c'est entrer 

880
00:48:08,960 --> 00:48:13,200
plonger réellement dans un dans 
un mode, dans un dans un monde 

881
00:48:13,200 --> 00:48:18,400
et et et vous apporter une 
richesse d'informations, une 

882
00:48:18,560 --> 00:48:22,840
richesse de ne serait-ce que de 
sensation, c'est à dire regarder

883
00:48:22,840 --> 00:48:26,360
une belle image. 
Une une très belle photographie 

884
00:48:26,360 --> 00:48:28,840
de mode ou une belle 
illustration de mode ou un beau 

885
00:48:28,840 --> 00:48:33,520
graphisme machin très bien 
imprimé à un format a 4. 

886
00:48:33,760 --> 00:48:36,600
Ce n'est pas exactement la même 
chose que le regarder sur un 

887
00:48:36,600 --> 00:48:42,680
format écran de téléphone, voire
enfin divisé par 6 en plus d'un 

888
00:48:42,800 --> 00:48:45,960
ou écran de téléphone. 
Ouais, déjà pour des raisons de 

889
00:48:45,960 --> 00:48:49,520
format, pour des raisons de, de,
de, de sensation. 

890
00:48:50,320 --> 00:48:53,360
D'émotions. 
Et surtout, on ne on ne scroll 

891
00:48:53,360 --> 00:48:56,400
pas une page, alors on peut. 
La, on peut aller très vite, 

892
00:48:56,400 --> 00:48:59,840
mais une page on revient dessus,
on s'arrête, on met un marque 

893
00:48:59,840 --> 00:49:04,120
page, on prend une note, on ne 
on on peut la prendre en photo 

894
00:49:04,120 --> 00:49:06,640
avec son portable, on peut la 
poster sur son Instagram. 

895
00:49:06,640 --> 00:49:09,840
Revenir une série de mode dans 
un magazine, c'est une série. 

896
00:49:10,400 --> 00:49:13,080
C'est une série entière, c'est 
pas une page, c'est pas une 

897
00:49:13,080 --> 00:49:16,760
image, ce n'est pas c'est pas 8 
images importantes, c'est une 

898
00:49:16,760 --> 00:49:20,040
image importante et un groupe là
qui est moins important mais qui

899
00:49:20,040 --> 00:49:23,320
a un qui a un intérêt dans le 
narratif, qui vous envoie dans 

900
00:49:23,480 --> 00:49:27,480
un dans une histoire. 
Ben encore une fois je ne je ne 

901
00:49:27,480 --> 00:49:30,280
mets pas en opposition et le 
téléphone portable, et les 

902
00:49:30,280 --> 00:49:34,320
réseaux sociaux et les livres 
puisque je pense que je passe 

903
00:49:34,320 --> 00:49:37,760
malheureusement ou heureusement 
plus de temps sur le aujourd'hui

904
00:49:37,760 --> 00:49:39,680
sur les réseaux sociaux que à 
feuilleter des livres. 

905
00:49:39,920 --> 00:49:42,680
Mais ils ont une importance 
capitale. 

906
00:49:42,680 --> 00:49:45,800
Je pense que les personnes je 
vais être très terre à terre 

907
00:49:45,800 --> 00:49:46,800
hein. 
Et un peu radical. 

908
00:49:47,080 --> 00:49:49,680
Je pense que dans la mode, ceux 
qui ont les bons jobs 

909
00:49:50,840 --> 00:49:56,320
feuillettes lisent des livres. 
Et des magazines chez les créas 

910
00:49:56,320 --> 00:49:59,400
c'est sans aucun doute hein, 
tous les génies que vous voyez, 

911
00:49:59,480 --> 00:50:03,760
tous les noms qui nous font 
rêver, les les, les raf, Simons,

912
00:50:03,760 --> 00:50:07,840
les Miu chaprada, les les plus, 
les les les plus jeunes. 

913
00:50:09,920 --> 00:50:12,720
Enfin je vais, je vais, je vais 
pas, je vais pas tous tous citer

914
00:50:12,720 --> 00:50:15,040
tous les créateurs de mode, ce 
sont des gens qui lisent 

915
00:50:15,040 --> 00:50:18,160
énormément. 
De livres qui connaissent 

916
00:50:18,160 --> 00:50:20,320
l'histoire de la mode sur le 
bout des doigts, qui connaissent

917
00:50:20,320 --> 00:50:23,920
l'histoire du du du meuble, qui 
ont une connaissance du du 

918
00:50:23,920 --> 00:50:27,760
design, qui qui qui continuent à
acheter beaucoup de magazines de

919
00:50:27,760 --> 00:50:30,440
niche, des magazines aussi, plus
grand, plus grand public. 

920
00:50:30,840 --> 00:50:33,400
Mais il est ne ne vous faites 
pas d'illusions, ils les 

921
00:50:33,400 --> 00:50:39,680
connaissent et ça crée, ça crée 
des hiérarchies donc. 

922
00:50:39,680 --> 00:50:42,600
Donc ouais, c'est un luxe, c'est
ça, ça ne disparaît pas. 

923
00:50:42,600 --> 00:50:44,440
Ouais j'ai j'ai fait 
l'expérience avec FMA, donc moi 

924
00:50:44,440 --> 00:50:45,160
je suis un gros collectionneur 
de. 

925
00:50:46,280 --> 00:50:48,920
Le livre donc on pour célébrer 
les 10 ans de mon cabinet de 

926
00:50:48,920 --> 00:50:52,800
Conseil et et pour fêter ça, au 
lieu de faire une fête, on a 

927
00:50:52,800 --> 00:50:58,240
ouvert ce ce lieu éphémérat hein
donc 1 1 une 1 1 lieu de un 

928
00:50:58,240 --> 00:51:04,160
magasin de documentation de mode
éphémère et j'avais pour espoir 

929
00:51:04,160 --> 00:51:07,160
et et je disais, j'espère que ça
va attirer les jeunes, les 

930
00:51:07,160 --> 00:51:09,200
jeunes générations. 
Mais je n'étais pas sûr de moi, 

931
00:51:09,840 --> 00:51:11,680
j'avais envie de le je le 
prétendais. 

932
00:51:12,280 --> 00:51:15,160
J'avais envie de le fantasmer. 
Et quand on a ouvert le rideau. 

933
00:51:15,160 --> 00:51:17,960
Alors évidemment, la promotion 
de la promotion de ce lieu, je 

934
00:51:17,960 --> 00:51:21,680
l'ai faite via Tik Tok et via 
Instagram, par des vidéos 

935
00:51:21,680 --> 00:51:26,040
courtes et et apparemment 
appétissantes, où je décrivais 

936
00:51:26,040 --> 00:51:30,080
1£. 
Je j'expliquais un carton 

937
00:51:30,080 --> 00:51:34,000
d'invitation, je montrais un 
lookbook, je montrais, je 

938
00:51:34,000 --> 00:51:35,640
montrais tout ça. 
Donc ça, il y a eu une certaine 

939
00:51:35,640 --> 00:51:39,560
forme de. 
De kounès, de Buzz, de de tout 

940
00:51:39,560 --> 00:51:42,080
ça, il en demeure pas moins que 
pendant toute l'ouverture de ce 

941
00:51:42,080 --> 00:51:45,480
magasin, il y avait énormément 
de jeunes, donc il y avait. 

942
00:51:45,480 --> 00:51:51,240
Et ce qui m'a épaté, c'est que 
j'avais, il y avait un 

943
00:51:51,240 --> 00:51:53,360
groupuscule. 
Je compterais à peu près une 

944
00:51:53,360 --> 00:51:58,080
cinquantaine de jeunes gens, de 
jeunes étudiants qui ne se 

945
00:51:58,080 --> 00:51:59,560
connaissaient pas 
nécessairement, mais une 

946
00:51:59,560 --> 00:52:03,080
cinquantaine qui revenait. 
Continuellement, et je me suis 

947
00:52:03,080 --> 00:52:05,200
fait très vite la réflexion, je 
me suis dit, mais combien il y a

948
00:52:05,200 --> 00:52:08,280
d'écoles de mode et de marketing
de mode, et cetera, à Paris ? 

949
00:52:08,800 --> 00:52:10,880
J'en sais rien, mais ça doit 
regrouper plusieurs milliers de 

950
00:52:11,040 --> 00:52:13,880
d'étudiants aujourd'hui, sans 
l'ombre d'un doute, hein, si je 

951
00:52:13,880 --> 00:52:15,800
les prends multiplié par un 
nombre de classes et tout. 

952
00:52:16,240 --> 00:52:19,520
Et c'est drôle, j'ai ces 50, 50 
personnages qui reviennent sans 

953
00:52:19,520 --> 00:52:23,800
cesse. 
Je les ai en photo parce que 

954
00:52:23,800 --> 00:52:26,200
souvent, quand ils achetaient un
truc, j'ai je conservais cette 

955
00:52:26,200 --> 00:52:29,680
photo, je me dis. 
Je pense que dans 10 ans je 

956
00:52:29,680 --> 00:52:31,640
pense qu'ils auront des je pense
qu'ils bosseront dans la mode, 

957
00:52:31,960 --> 00:52:34,520
je n'ai aucun doute et ça veut 
pas dire que les autres non. 

958
00:52:35,240 --> 00:52:38,200
Mais pas au même job. 
Mais voilà, pour reprendre, oui 

959
00:52:38,200 --> 00:52:41,280
la, alors la la, la citation, 
évidemment c'était c'est très 

960
00:52:41,280 --> 00:52:46,160
bien, c'était très bien écrit, 
mais je et on chez reck, on met 

961
00:52:46,160 --> 00:52:48,880
sur un on met le document, le 
document papier sur un 

962
00:52:48,880 --> 00:52:54,320
piédestal. 
Même si honnêtement, si on n'en 

963
00:52:54,320 --> 00:52:56,080
utilise pas tous les jours hein 
malheureusement. 

964
00:52:56,080 --> 00:52:58,640
Et et on utilise énormément les 
réseaux sociaux pour faire nos 

965
00:52:58,640 --> 00:53:00,880
recherches. 
Énormément tout ça. 

966
00:53:01,920 --> 00:53:07,760
Mais mais c'est là. 
Et je veux dire un truc tout 

967
00:53:07,760 --> 00:53:10,400
simple quand vous avez un si 
vous avez 1£ sur une marque. 

968
00:53:12,080 --> 00:53:13,400
Alors j'en ai un sous les yeux 
parce que j'ai le. 

969
00:53:13,400 --> 00:53:17,400
Le livre K Way, vous êtes prêté 
à vous êtes prêté à l'exercice. 

970
00:53:17,560 --> 00:53:19,880
Je je décris juste. 
En fait, vous avez signé il y a 

971
00:53:19,880 --> 00:53:23,360
quelques semaines un ouvrage 
dédié à cette marque 

972
00:53:23,360 --> 00:53:26,120
patrimoniale qui s'appelle K 
Way, 6 décennies de style et 

973
00:53:26,120 --> 00:53:29,320
d'innovation qui retrace donc 
l'histoire de la marque, PRÉFACÉ

974
00:53:29,320 --> 00:53:32,320
par Jean Charles de Castel Bajac
et paru aux éditions cherche. 

975
00:53:32,320 --> 00:53:35,680
12h00, donc vous vous êtes prêté
aussi à l'exercice de ce. 

976
00:53:35,760 --> 00:53:38,800
Cette historique et ce cette 
analyse de marque absolument. 

977
00:53:38,800 --> 00:53:40,480
Bon voilà, je suis chez, donc on
peut prendre. 

978
00:53:40,480 --> 00:53:41,960
Cet. 
Ouvrage chez ravi. 

979
00:53:41,960 --> 00:53:44,880
Voilà, si vous avez cet ouvrage 
sur K Web, bon très bien, en 

980
00:53:44,880 --> 00:53:46,840
principe vous allez le 
conserver, vous allez le 

981
00:53:46,840 --> 00:53:49,200
feuilleter au début, ça vous 
intéresse, vous le lisez ou vous

982
00:53:49,200 --> 00:53:51,280
le lisez pas. 
D'ailleurs il est-il est fait 

983
00:53:51,280 --> 00:53:54,840
pour que on puisse lire une page
au hasard et revenir dessus ou 

984
00:53:54,840 --> 00:53:57,120
ou pas, puis il va être 
conservé. 

985
00:53:58,160 --> 00:54:01,480
Sur une table dans votre salon 
puis quand des amis viendront 

986
00:54:01,520 --> 00:54:03,800
peut être qu'ils le prendront 
peut être que vous en reparlerez

987
00:54:03,920 --> 00:54:06,360
peut être que vous reviendrez 
sur une page et puis ensuite il 

988
00:54:06,360 --> 00:54:08,400
sera ou alors il sera conservé 
sur votre bibliothèque et puis 

989
00:54:08,400 --> 00:54:12,200
là il aura une autre fonction, 
il ressortira à un moment ou un 

990
00:54:12,240 --> 00:54:15,480
autre pour des recherches ou par
envie ou ou peut être pas mais 

991
00:54:15,480 --> 00:54:18,920
il fera partie de votre, il fera
partie de votre patrimoine 

992
00:54:18,920 --> 00:54:24,080
culturel et et Dieu sait que 
c'est important dans un dans un 

993
00:54:24,080 --> 00:54:27,360
chez soi d'avoir des livres. 
Et mais ce que je voulais dire, 

994
00:54:27,480 --> 00:54:32,400
mais vous allez probablement 
vous vos proches, tout ça le le 

995
00:54:32,400 --> 00:54:35,120
feuilleter à plein de moments de
votre vie et revenir plein de 

996
00:54:35,120 --> 00:54:38,720
fois dessus. 
Un le site internet d'une 

997
00:54:38,720 --> 00:54:43,360
marque, sauf pour si c'est la 
marque que vous adorez consommer

998
00:54:43,360 --> 00:54:45,640
et que vous y retourner pour 
voir la partie E SHOP. 

999
00:54:46,360 --> 00:54:52,320
Mais sinon vous la Regardez une 
fois le le le ou très peu. 

1000
00:54:53,080 --> 00:54:56,200
Non, ça, ça, ça, ça ne met pas 
en en en compétition. 

1001
00:54:56,200 --> 00:54:58,680
Les 2, les 2 trucs, ils ont pas 
les mêmes fonctions, mais vous 

1002
00:54:58,960 --> 00:55:01,880
voyez, moi les y a plein de 
magazines, de modes que j'ai. 

1003
00:55:01,880 --> 00:55:04,720
J'ai des séries de modes qui 
m'ont marqué à jamais. 

1004
00:55:04,720 --> 00:55:08,080
Y a des séries de modes que je 
connais par cœur, d'où l'idée de

1005
00:55:08,080 --> 00:55:11,160
célébrer des livres et qu'on a 
et on a lancé le prix 

1006
00:55:11,160 --> 00:55:13,760
international, prix éphémère 
international du livre de mode 

1007
00:55:14,680 --> 00:55:16,760
où chaque année donc la première
édition s'est tenue l'an 

1008
00:55:16,760 --> 00:55:19,040
dernier, donc c'était on a 
choisi. 

1009
00:55:19,760 --> 00:55:23,960
Parmi toutes les éditions liées 
à la mode qui sont sortis en 

1010
00:55:23,960 --> 00:55:31,400
2024 et on a, on a constitué 111
jury de professionnel de la 

1011
00:55:31,400 --> 00:55:36,160
mode. 
De très hautes volées et on a 

1012
00:55:36,160 --> 00:55:39,000
remis comme ça des prix aux 
livres qui nous semblaient les 

1013
00:55:39,000 --> 00:55:42,680
plus les plus intéressants, les 
plus les plus pertinents et se 

1014
00:55:42,680 --> 00:55:45,880
mélangeaient, des livres 
d'images, des monographies de 

1015
00:55:45,880 --> 00:55:49,040
marques, des livres de 
photographes de mode, des livres

1016
00:55:49,040 --> 00:55:51,520
de chercheurs, un peu de 
sociologie. 

1017
00:55:51,520 --> 00:55:55,440
Enfin, on n'a pas fait de 
distinguo et et on va perpétuer 

1018
00:55:55,440 --> 00:55:57,120
ça. 
Et c'est et c'est dingue comme 

1019
00:55:57,120 --> 00:56:02,880
ça a eu un. 1 1 succès et c'est 
dingue la la richesse de la 

1020
00:56:02,880 --> 00:56:07,040
production, année après année, 
d'ouvrages, d'ouvrages de mode 

1021
00:56:07,280 --> 00:56:09,240
donc. 
Il y aura une 2e édition du prix

1022
00:56:09,240 --> 00:56:10,560
de la littérature. 
Oui, oui, oui là. 

1023
00:56:10,560 --> 00:56:14,720
On a donc on a sélectionné déjà 
tous les livres sortis en 2025. 

1024
00:56:14,720 --> 00:56:18,600
On, ça y est, on les a 
sélectionnés donc on en a. 

1025
00:56:18,600 --> 00:56:20,600
On se donne pas un chiffre à 
atteindre. 

1026
00:56:20,600 --> 00:56:26,600
L'an dernier on en avait 51, on 
avait conservé, là on en a, on 

1027
00:56:26,600 --> 00:56:28,320
en a conservé 42. 
D'accord ? 

1028
00:56:28,680 --> 00:56:29,680
Ou 43 ? 
Je sais plus. 

1029
00:56:29,680 --> 00:56:33,000
Je crois qu'on en a ajouté un. 
Beaucoup d'importance au fait 

1030
00:56:33,000 --> 00:56:38,240
d'avoir 111 jury international 
de de de personnes aimant, 

1031
00:56:38,760 --> 00:56:42,240
aimant l'image, aimant les 
livres, aimant les magazines. 

1032
00:56:42,400 --> 00:56:45,080
Pascal, pour terminer, j'ai pour
habitude de poser quelques 

1033
00:56:45,080 --> 00:56:48,440
questions rituelles. 
Avez-vous un objet totem ? 

1034
00:56:48,640 --> 00:56:50,520
Alors j'ai un objet totem mais 
que je ne porte pas aujourd'hui,

1035
00:56:50,520 --> 00:56:52,320
que je porte normalement tout le
temps sur moi. 

1036
00:56:52,320 --> 00:56:54,360
Mais je viens de le je viens de 
casser le bout. 

1037
00:56:54,840 --> 00:56:57,400
C'est une. 
C'est une chaîne qui que 

1038
00:56:57,400 --> 00:56:59,960
j'accroche à ma, à ma, à mon. 
Pantalon à la taille. 

1039
00:56:59,960 --> 00:57:04,080
Mon pantalon en forme, c'est des
ce sont des boules en bois de 

1040
00:57:04,080 --> 00:57:07,080
toutes les couleurs. 
Et au bout de ce au bout de 

1041
00:57:07,080 --> 00:57:12,280
cette chaîne en boule de bois, 
il y a mes clés, donc ça me 

1042
00:57:12,280 --> 00:57:13,720
permet de de ne jamais les 
perdre. 

1043
00:57:13,720 --> 00:57:16,160
Et surtout, c'est un. 
C'est un objet assez surprenant,

1044
00:57:16,160 --> 00:57:18,000
un. 
Accessoire de mode. 

1045
00:57:18,000 --> 00:57:21,120
C'est un c'est un accessoire de 
mode très surprenant et qui qui 

1046
00:57:21,120 --> 00:57:23,600
attire la leçon et que j'ai 
acheté dans un magasin de 

1047
00:57:23,600 --> 00:57:29,560
souvenirs, de jouets, d'objets 
en bois, dans une dans un 

1048
00:57:29,560 --> 00:57:33,480
village de montagne en Suisse. 
Voilà mais et en principe je 

1049
00:57:33,480 --> 00:57:35,080
l'ai toujours, je l'ai pas. 
Mais l'autre truc c'est ce 

1050
00:57:35,080 --> 00:57:40,960
bracelet que vous voyez là, ce 
bracelet de voilà avec mes 

1051
00:57:40,960 --> 00:57:44,480
initiales qu'a réalisé mon mon 
fils de 6 ans et je l'ai 

1052
00:57:44,480 --> 00:57:47,320
toujours sur moi. 
Et la chaîne pour la taille, il 

1053
00:57:47,320 --> 00:57:49,480
faut la faire réparer. 
Ouais, Ouais, Ouais, c'est en 

1054
00:57:49,480 --> 00:57:55,440
train. 1£ ou un film préféré ? 
Alors un film préféré ? 

1055
00:57:55,440 --> 00:57:56,840
C'est le premier qui me vient à 
l'esprit. 

1056
00:57:56,840 --> 00:57:58,800
C'est marrant, mais c'est tout 
le temps le même, c'est c'est 

1057
00:57:58,800 --> 00:58:03,560
Kids de Larry Clark. 
Donc film de 95 je crois où on 

1058
00:58:03,560 --> 00:58:05,800
suit des jeunes Skateurs New 
Yorkais. 

1059
00:58:05,920 --> 00:58:09,440
Voilà c'est un film qui a marqué
ma, qui a marqué ma jeunesse 

1060
00:58:10,360 --> 00:58:14,160
mais j'en ai beaucoup et j'adore
les films sur la mode. 

1061
00:58:16,240 --> 00:58:19,480
Ouais mais qui sont même ceux 
qui ne sont pas très bien mais 

1062
00:58:19,480 --> 00:58:21,680
j'adore qui êtes-vous pouli 
magou j'adore blawap. 

1063
00:58:22,080 --> 00:58:24,480
Ouais j'adore plein de plein de 
trucs. 

1064
00:58:25,840 --> 00:58:30,600
Voilà donc mais pas que des 
films de et en et 1£ je suis 

1065
00:58:30,600 --> 00:58:32,680
désolé c'est peut être pas le 
truc le plus. 

1066
00:58:33,000 --> 00:58:35,640
Je vais pas parler de Victor 
Hugo mais. 1£ de mode. 

1067
00:58:35,840 --> 00:58:40,760
Ben en tout cas j'ai un j'ai 1£ 
que évidemment il m'a marqué ça 

1068
00:58:40,760 --> 00:58:44,840
peut pas mais c'est American 
psycho de de Bret Easton Ellis. 

1069
00:58:45,640 --> 00:58:49,160
Voilà qui ne cesse de parler de 
marque, de rapport de trucs. 

1070
00:58:50,000 --> 00:58:52,000
Voilà bon vous. 
Êtes le 2e invité. 

1071
00:58:52,080 --> 00:58:53,320
M'en parler, c'est drôle. 
Ah bon ? 

1072
00:58:54,520 --> 00:58:58,960
Et ouais c'est et c'est marrant 
parce que les 2 les 2 

1073
00:58:58,960 --> 00:59:02,440
correspondent à la même époque 
et c'est ce moment juste avant 

1074
00:59:02,440 --> 00:59:04,920
97 parce que une une année clé 
pour moi elle était 80171. 

1075
00:59:04,920 --> 00:59:06,800
Premier stage dans la mode 
découverte de Colette donc. 

1076
00:59:09,360 --> 00:59:11,980
Il y a, il y avait un, une 
prédestination quelque part peut

1077
00:59:11,980 --> 00:59:13,840
être. 
Ouais bah en tout cas j'ai tout 

1078
00:59:13,840 --> 00:59:16,800
fait pour. 
Votre dernier achat ? 

1079
00:59:17,640 --> 00:59:19,800
Alors mon tout dernier achat, 
c'est 1£. 

1080
00:59:21,320 --> 00:59:27,480
C'est 1£ sur un mouvement 
alternatif qui lit musique et 

1081
00:59:27,480 --> 00:59:30,320
mode en Italie, un mouvement. 
Gaber donc une espèce de techno 

1082
00:59:30,320 --> 00:59:34,960
jouer très forte. 
Mais ça alors c'est une toute 

1083
00:59:34,960 --> 00:59:38,280
petite édition, ça concerne des 
des des des jeunes gens qui 

1084
00:59:38,280 --> 00:59:39,440
écoutaient et dansaient de la 
Gaber. 

1085
00:59:39,440 --> 00:59:42,840
Mais en à à Rimini, donc en 
Italie ils ont un truc. 

1086
00:59:43,560 --> 00:59:46,080
Donc c'est marrant, c'est pas du
tout dans une capitale de mode, 

1087
00:59:46,080 --> 00:59:49,240
mais ils ont un look, un look 
pas possible, des codes, des des

1088
00:59:49,240 --> 00:59:51,160
scooters décorés. 
D'une certaine façon, ils ne 

1089
00:59:51,160 --> 00:59:54,560
portent qu'une seule marque de 
survêtement, toujours la même. 

1090
00:59:55,280 --> 00:59:58,920
Une façon de lasser de faire 
leur lacet sur leur Nike Air 

1091
00:59:58,920 --> 01:00:01,320
Max. 
Une devise dans la vie ? 

1092
01:00:02,160 --> 01:00:07,840
Oh là là, c'est difficile. 
Alors non, elle est pas. 

1093
01:00:07,840 --> 01:00:10,200
J'ai pas une devise écrite, mais
je répète sans cesse. 

1094
01:00:10,560 --> 01:00:13,120
En tout cas, je théorise sans 
cesse le happy accident. 

1095
01:00:14,320 --> 01:00:18,600
Je pense que toute tout embuche 
ou tout ce qui a priori semble 

1096
01:00:18,600 --> 01:00:25,360
être un accident ou un incident 
peut être perçu comme une est 

1097
01:00:25,360 --> 01:00:27,440
vécu, comme une opportunité ou 
une. 

1098
01:00:29,040 --> 01:00:30,680
Quelque chose de, de, de 
vraiment joyeux. 

1099
01:00:30,760 --> 01:00:33,920
Le positif ? 
Ouais et si vous aviez un ou une

1100
01:00:33,920 --> 01:00:36,320
invitée à me recommander pour un
prochain épisode ? 

1101
01:00:36,880 --> 01:00:43,400
Alors j'en ai, j'en ai plein. 
Vous avez invité déjà Morgane de

1102
01:00:43,680 --> 01:00:46,360
Cézanne. 
Non, effectivement, ça c'est une

1103
01:00:46,360 --> 01:00:47,840
belle, une belle success Story. 
Ouais. 

1104
01:00:49,080 --> 01:00:51,120
Mais Morgane de de de de la 
marque Cézanne. 

1105
01:00:51,480 --> 01:00:53,800
Morgane Cézalori, ouais, la 
fondatrice. 

1106
01:00:53,840 --> 01:00:57,080
Ouais, je m'intéresse de près en
ce moment au au au. 

1107
01:00:57,920 --> 01:00:59,760
Au succès de Cézanne qui me 
fascine. 

1108
01:00:59,760 --> 01:01:03,960
C'est une marque française qui 
que qui qui rencontre, qui qui 

1109
01:01:03,960 --> 01:01:05,440
rencontre. 
Un succès croissant, 

1110
01:01:05,640 --> 01:01:09,120
probablement sincère avec 1 1 
consommateur réel. 

1111
01:01:09,520 --> 01:01:12,760
Merci Pascal pour ce temps 
d'échange et ce dynamisme. 

1112
01:01:12,840 --> 01:01:15,800
Merci à vous pour. 
Toutes ces infos pertinentes et 

1113
01:01:16,040 --> 01:01:18,760
et hyper enrichissantes. 
Ben écoutez, je viens de passer 

1114
01:01:18,760 --> 01:01:21,920
un moment délicieux et je vais 
réécouter ce podcast parce que 

1115
01:01:21,920 --> 01:01:23,200
je me. 
Je ne me souviens déjà plus de 

1116
01:01:23,200 --> 01:01:24,880
ce que j'ai. 
Je vous ai raconté, mais je n'ai

1117
01:01:24,880 --> 01:01:26,320
raconté aucun mensonge, je vous 
le garantis. 

1118
01:01:27,160 --> 01:01:29,520
Eh Ben c'est noté, merci 
beaucoup et à bientôt à. 

1119
01:01:29,960 --> 01:01:35,160
Bientôt merci de me voir. 
Merci d'avoir écouté cet 

1120
01:01:35,160 --> 01:01:38,080
épisode, n'hésitez pas à le 
partager, à vous abonner via 

1121
01:01:38,080 --> 01:01:40,920
votre plateforme d'écoute 
préférée, à laisser une note 5 

1122
01:01:40,920 --> 01:01:42,600
étoiles ou encore un 
commentaire. 

1123
01:01:43,200 --> 01:01:46,280
Et pour découvrir l'univers de 
Lfd, rendez-vous sur le site 

1124
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leverfashiondesign.fr et nos 
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Je vous donne rendez-vous très 

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bientôt pour une nouvelle 
rencontre.